品牌故事案例分析課件

品牌故事案例分析提綱要點：什么是品牌故事

品牌故事的重要性品牌故事的具體案例分析品牌故事之道塑造品牌故事遵循原則3、與講其他故事一樣，品牌故事也需要“5個W和一個H”，即人物、時間、地點、事件、原因和結(jié)果。4、品牌故事有三種形式：技術(shù)或原材料的發(fā)明或發(fā)現(xiàn)故事；品牌創(chuàng)建者的某段經(jīng)歷的故事，如海爾張瑞敏如何怒砸了26臺不合格冰箱后創(chuàng)立的海爾品牌的故事；第三種是品牌發(fā)展過程中所發(fā)生的典型故事，如肯德基銷毀當天賣剩的漢堡包，以保證漢堡包每天都是新鮮的故事。3、我們發(fā)現(xiàn)幾乎所有的經(jīng)典品牌都有自己的“故事”。而正是因為這些廣為流傳的“品牌故事”讓消費者樂意“從一而終”。品牌故事能實行文化營銷，培養(yǎng)顧客持久的忠誠，才是企業(yè)恒久不變的競爭優(yōu)勢。4、在市場競爭如此激烈的今天，讓品牌披上“故事”的袈裟，賦予文化營銷的品位與靈魂，必能給企業(yè)和品牌本身帶來勃勃生機。

品牌故事具體案例Dior故事高雅尊貴浪漫人頭馬干邑浪漫瑰麗迷人三株帝國瞬間瓦解Dior故事高雅尊貴浪漫創(chuàng)始人：ChristianDior克里斯汀·迪奧注冊地：法國巴黎（1946年）品牌識別：Dior與其他名牌做法不同，它從不將任何“Dior”等明顯的標志放在衣服上，而衣標上ChristianDiorParis的字樣，則是其唯一的辨識方法。創(chuàng)Dior故事提升品牌價值1、在百度里查詢有關(guān)dior品牌故事，找到相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)據(jù)大約為119,000個。這說明Dior非常注重品牌的宣傳和營銷。2、Dior的品牌故事一直非常明確地表達出時尚女性的特質(zhì)———性感自信、激情活力、浪漫嫵媚、時尚魅惑。3、這種策略是建立品牌價值，為品牌增加特點，并幫助品牌與競爭對手區(qū)分開來。人頭馬干邑浪漫瑰麗迷人創(chuàng)始人：MoniseurRemyMartin雷米?馬丁說起大名鼎鼎的法國人頭馬干邑白蘭地，其引人入勝的品牌故事讓消費者在品酒的同時也品味了一番法國歷史。干邑白蘭地之所以風(fēng)靡世界，不僅是由于它優(yōu)異的品質(zhì)，也應(yīng)歸功于法國皇帝拿破侖，于是干邑白蘭地在歐洲被稱為“英雄之酒”。通過新貴·心貴、偶然的相遇、天使的奉獻等品牌故事來促成“人頭馬1898”的品牌宣傳，它迎合了消費者愈演愈烈的熱情，將精致及完美的生活方式以及理念帶入人們的現(xiàn)代生活中；它傳遞了心的渴望，點燃了久違的激情。它所代表的意義——享受現(xiàn)在、并預(yù)見未來——將吸引那些前衛(wèi)、高瞻遠矚、獨具慧眼的新貴們。三株帝國瞬間瓦解創(chuàng)始人：吳炳新、吳思偉注冊地：山東濟南（1994年）背景：中國的保健品市場已經(jīng)進入到了退潮期。太陽神、娃哈哈、中華鱉精等構(gòu)成了第一輪保健品銷售浪潮，并已經(jīng)品味到了從鼎盛到衰落的跌宕。就是在這樣的大背景下，三株來了。1、如果提到當今連小孩子都耳熟能詳?shù)哪X白金、黃金搭檔，那么我們總是要緬懷曾經(jīng)輝煌一時的三株口服液。在中國企業(yè)群雄榜上，三株也是一個繞不過去的名字。2、在廣告策略上，三株從來不吝嗇廣告的投放，與眾不同的是它采用一種更為巧妙的組合。在廣告?zhèn)鬟_上，三株也極為大膽和富有創(chuàng)造性地走出了一條“讓專家說話，請患者見證”的道路。3、這些廣告手段和營銷手法，至今仍深深地影響著我們的生活。這是三株官網(wǎng)上的廣告宣傳圖片：這是有關(guān)三株網(wǎng)頁上的廣告宣傳圖片：4、然而很快，這些造就了三株神話的奇功異技，其內(nèi)含的種種毒素也在漸漸地散發(fā)了出來。品牌宣傳說教化、虛假廣告疏遠了品牌忠實顧客。5、由于“有病治病，無病保健”的廣告承諾，三株最終因“三株口服液喝死一條老漢”這條爆炸性新聞陷入癱瘓狀態(tài)，這次的常德事件對于三株公司無異是毀滅性一擊。6、如果僅僅認為是常德事件導(dǎo)致了三株的瓦解，這并不全面。但也足可看出，品牌形象的建設(shè)和得當宣傳對企業(yè)的生存和發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。品牌故事塑造，遵循以下原則：1、品牌故事是發(fā)生在品牌的產(chǎn)生和發(fā)展過程中的真實故事，真實的故事，才經(jīng)得起推敲，讓