MAXLULU網(wǎng)絡(luò)推廣策劃

MAXLULU網(wǎng)絡(luò)品牌推廣策劃提案方：提案時間：2012年6月前言本方案基于MAXLULU在品牌推廣、產(chǎn)品宣傳方面的需求，結(jié)合MAXLULU品牌定位與品牌營銷推廣規(guī)劃，通過分析尋找廣告投放優(yōu)化空間，希望通過本次提案能夠為“MAXLULU”品牌營銷推廣提供更多的指導(dǎo)。我們的目標(biāo)1、塑造品牌形象，差別定位2、配合營銷戰(zhàn)略，推進產(chǎn)品銷售工作目錄MAXLULU網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)MAXLULU網(wǎng)絡(luò)推廣思路網(wǎng)絡(luò)渠道組合及分析網(wǎng)絡(luò)品牌推廣評估一、MAXLULU網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)利用網(wǎng)絡(luò)媒體借助多種形式建立品牌知名度促進產(chǎn)品銷售工作短期內(nèi)提高銷售業(yè)績擴大品牌知名度美譽度奠定良好的市場消費者基礎(chǔ)目標(biāo)一目標(biāo)三目標(biāo)二二、MAXLULU網(wǎng)絡(luò)推廣思路時尚女性網(wǎng)站--軟文推廣MAXLULU品牌成長如一棵大樹,其品牌推廣則需要多種渠道共同組合成其枝干。四大網(wǎng)絡(luò)推廣渠道，共建MAXLULU品牌！BBS推廣微博推廣SNS推廣三、網(wǎng)絡(luò)渠道組合及分析風(fēng)尚中國瑞麗女性網(wǎng)女人志伊秀女性網(wǎng)愛尚女性網(wǎng)時尚女性網(wǎng)站軟文推廣渠道一軟文規(guī)劃系列主題時尚、個性篇高貴、優(yōu)雅篇大方、隨意篇涼爽一夏篇飾尚衣舍生活篇備注：以上為MAXLULU在各大女性網(wǎng)站軟文推廣的主題規(guī)劃，我們將MAXLULU與消費者的生活進行緊密結(jié)合，并從此挖掘出一系列熱門主題，進行軟文炒作。軟文推廣主題創(chuàng)意創(chuàng)意一軟文主題：“我眼中的我”是長發(fā)飄飄，身著連衣裙的清新麗人，還是性感妖嬈、嫵媚動人的辣妹？走進Maxlulu的連衣裙世界，找到自己的位置，展示自己美麗時尚。。。。。。創(chuàng)意目的：主要詮釋品牌內(nèi)涵推廣方式主要軟文的新聞發(fā)布為主同時配合BBS、SNS、微博為輔軟文推廣主題創(chuàng)意創(chuàng)意二創(chuàng)意主題：

--春之生機勃勃

--夏之清涼舒適

--秋之果實碩碩

--冬之寒梅傲雪結(jié)合四季特點詮釋品牌，進行系列軟文撰寫與宣傳推廣方式：軟文發(fā)布為主目的：擴大品牌知名度、加深消費者對品牌的理解與認(rèn)知。

瑞麗女性網(wǎng)人群90%以上女性，國內(nèi)最大的女性交流平臺；20-35歲女性為主，都是時尚女性集中代表；網(wǎng)站以個性與時尚為代表，吸引了大批忠實的粉絲和商家關(guān)注。女人志中國最具價值的女性時尚生活平臺；定位于全國大中城市18-35歲的有思想品味的時尚女性；專注于新世紀(jì)女性實用的消費導(dǎo)向，融時尚資訊，潮流話題交流，女性產(chǎn)品交易于一體。國內(nèi)最具知名的女性門戶網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)新媒體，也是國內(nèi)最領(lǐng)先的女性資訊與導(dǎo)購平臺；伊秀女性網(wǎng)擁有國內(nèi)最大最全的資訊系統(tǒng)，擁有超過百萬的女性時尚，生活、娛樂等資訊；以網(wǎng)絡(luò)為新媒體平臺，集實用性，互動性，鑒賞性為一體。愛尚女性網(wǎng)

綜合性的女性交流平臺涉及女性美容、美體、護膚,養(yǎng)生保健,服飾搭配,感情難關(guān)以及對性的認(rèn)識,等實用性資源信息；目前固定會員有三百萬以上，是目前較大的女性網(wǎng)站，能夠為廣大的女性品牌產(chǎn)品提供優(yōu)良的宣傳平臺。風(fēng)尚中國風(fēng)尚中國專注于為全球頂級時尚和奢侈品品牌提供文化傳播、消費指引、媒體咨詢、展示推廣等服務(wù)；全方位詮釋并引領(lǐng)時尚奢華生活；風(fēng)尚中國關(guān)注一切高尚生活元素和優(yōu)雅、高品質(zhì)的生活方式。渠道二：BBS推廣深度體驗：通過熱門話題性的引導(dǎo)，讓用戶在參與過程中領(lǐng)悟優(yōu)雅自信的魅力；品牌曝光：在視覺上展出Maxlululogo及主視覺，讓用戶在潛移默化中將經(jīng)典概念與品牌聯(lián)結(jié)；有效互動：其根據(jù)主題所推薦的搭配或妝容等，其他用戶可參與評論、推薦或分享；BBS推廣系列主題MAXLULU帶你涼爽一夏穿上MAXLULU，走在時尚前沿MAXLULU-飾尚衣舍.別樣生活話題一：話題二：話題三：備注：后期將根據(jù)產(chǎn)品以及促銷活動的跟新實時調(diào)整話題。BBS推廣示例MAXLULU帶你涼爽一夏MAXLULU-飾尚衣舍.別樣生活穿上MAXLULU，走在時尚前沿通過全新的微博頁面，更簡潔和更強的互動性，吻合Maxlulu品牌的設(shè)計感，帶給粉絲更好的時尚新鮮體驗。GUCCI微博案例渠道三：微博推廣活動一：活動主題：美女封殺“咸豬手”

◆越來越多的咸豬手事件，令眾多追求清涼、個性的時尚女性有所顧忌，往往在追求美麗的同時顧及這些生活中的騷擾；

◆

Maxlulu推出防“豬手”護甲，給美女們支招，在彰顯個性、時尚、優(yōu)雅的同時，也帶給你清涼、舒適，讓你遠(yuǎn)離騷豬蹄。

活動參與形式：--成為@Maxlulu的粉絲；--粉絲可以以原創(chuàng)或轉(zhuǎn)發(fā)的形式參與活動微博的互動，分享自己在夏天穿光鮮亮麗的連衣裙是如何防備“咸豬手”騷擾；--對MAXLULU時尚系列連衣裙進行最新的點評，聚焦美麗、時尚與封殺“咸豬手”話題。微博推廣活動創(chuàng)意活動獎品：

Maxlulu連衣裙時尚主打產(chǎn)品活動目的：

--利用關(guān)注較高的話題，吸引消費者對品牌的關(guān)注，快速聚集粉絲群

--配合產(chǎn)品推廣，引入促銷活動，提高網(wǎng)友互動性活動宣傳組合：

--在MAXLULU的專業(yè)微博上進行主體活動推廣；--軟文網(wǎng)站發(fā)布為輔，打造互動平臺活動二：活動主題：

MAXLULU-防狼絕招活動形式：

--成為@Maxlulu的粉絲

--微小說原創(chuàng)或建議

--選出優(yōu)秀作品或者支持率最高的建議作為獲獎?wù)呋顒幽康模?/p>

-拉近品牌、產(chǎn)品和消費者以及粉絲的距離-提高活動的關(guān)注度和活躍度活動獎品：

一等獎：IPHONE4二等獎：MAXLULU夏季連衣裙微博推廣活動創(chuàng)意----在活動一的爭論話題基礎(chǔ)上，引入活動二，延續(xù)熱門話題炒作微博資源推薦就MAXLULU的網(wǎng)絡(luò)微博推廣，我們將選擇目標(biāo)人群中的的意見領(lǐng)袖，區(qū)別于明星這種公眾人物和機構(gòu)賬號這些非真實的人；這些達(dá)人基本上在線上、線下都有一定的影響力。他們的推薦一定程度上起到更高的口碑源的作用，能夠有效的將我們的微博活動推廣出去。微博紅人資源列表ID類型微博鏈接粉絲數(shù)博客鏈接博客點擊智言趣語美容/cheibeau66w/14694403w熒光柳丁美容服飾/bestding111w/232190367w時尚小女性美容服飾/kyliea87234/10151111w都是時尚麗人美容服飾/dssslr80w/1329265437w女人天生愛美服飾美容/qcsscl66w/ccdaisy612w時尚經(jīng)典排行版美容服飾/旅游/ssdrshg31w/54553745w愛美容愛時尚美容服飾/bennyfilan54w/9747471250w星座愛情女性/美容服飾/jdyl179w/lance240w玫瑰MM美容服飾/rosemmzj6.3w/181874242w女性小智慧美容服飾/sharethinking27w/620121216w渠道四：SNS推廣開心網(wǎng)：網(wǎng)站注冊用戶已突破1.3億已發(fā)展成為中國最領(lǐng)先和最具影響力的實名化社交網(wǎng)站。人人網(wǎng)：前身為校內(nèi)網(wǎng)，成立于2005年，是中國最大的實名制的SNS網(wǎng)絡(luò)平臺，滿足各類用戶對社交、資訊、娛樂等多方面的溝通需求。

SNS推廣示例一天里百分之80的時間都在辦公桌前嗎~是時候該親近自然了，不同的搭配完全適應(yīng)不一樣的場合……各位sir各位madam們抽個空，品尚生活，融入時尚吧~植入Maxlulu品牌連衣裙第二款好看仿佛身心都被凈化了~網(wǎng)友爭相熱議：SNS紅人資源展示注：開心紅人ID按實際操作中隨時進行調(diào)整四、網(wǎng)絡(luò)推廣效果評估通過本方案的實施，預(yù)想MAXLULU品牌的知名度能擴散開來，能夠被更多的消費者認(rèn)知并嘗試性接納消費；同時最直接的效果將是推動產(chǎn)品在上海市場專賣店的銷售業(yè)務(wù)的提升，增加產(chǎn)品銷量；本次網(wǎng)絡(luò)推廣我們將實施一體化的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控體系，確保第一時間將宣傳效果反饋給客戶，并不斷優(yōu)化推廣手段。監(jiān)測目標(biāo)：顯示量、點擊量實時監(jiān)測：數(shù)據(jù)每5秒鐘更新一次，如在投放過程中顯示量突然大幅下降，可以立即查找問題，給出解決方案顯示點擊地域創(chuàng)意決策時間頻次廣告效果監(jiān)測我們提供與瀚邦合作的全國首屈一指的

網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測系統(tǒng)數(shù)據(jù)透明投放平臺，與第三方合作進行全方位衡量與驗證歡迎廣告主使用其他第三方監(jiān)測機構(gòu)進行廣告效果衡量和驗證權(quán)威第三方共同驗證瀚邦杰出廣告投放效果所有監(jiān)測數(shù)據(jù)均經(jīng)過等第三方認(rèn)證創(chuàng)意溝通專注細(xì)節(jié)

THANKYOU9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。2月-252月-25Tuesday,February25,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。16:10:2116:10:2116:102/25/20254:10:21PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。2月-2516:10:2116:10Feb-2525-Feb-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。16:10:2116:10:2116:10Tuesday,February25,202513、志不立，天下無可成之事。2月-252月-2516:10:2116:10:21February25,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。25二月20254:10:21下午16: