BMW寶馬“流行極致”精典服飾慈善發(fā)表會(huì)公關(guān)活動(dòng)宣傳計(jì)劃方案

BMW“流行極致〞精典服飾慈善發(fā)表會(huì)公關(guān)活動(dòng)宣傳計(jì)畫(huà)1壹、前言貳、活動(dòng)目的參、溝通對(duì)象肆、傳播策略伍、活動(dòng)方案規(guī)劃一、慈善主題建議與規(guī)劃二、FashionShow活動(dòng)規(guī)劃三、新聞宣傳規(guī)劃四、邀請(qǐng)作業(yè)規(guī)劃陸、預(yù)定作業(yè)進(jìn)度分工表23一、捐贈(zèng)慈善團(tuán)體評(píng)選、連繫

A.社會(huì)議題評(píng)選B.捐贈(zèng)團(tuán)體評(píng)選、徵信、連續(xù)C.社會(huì)司(局)協(xié)調(diào)、連續(xù)D.受贈(zèng)作業(yè)進(jìn)行4567貳、活動(dòng)目的·增加BMW現(xiàn)有客戶(hù)群及潛在客戶(hù)聯(lián)誼機(jī)會(huì)，促進(jìn)商機(jī)?！?chuàng)造正面報(bào)導(dǎo)，提高BMW媒體曝光機(jī)會(huì)?！ぬ釙NBMW品牌形象，爭(zhēng)取目標(biāo)對(duì)象群對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同。8參、溝通對(duì)象·BMW現(xiàn)有客戶(hù)及潛在客戶(hù)?！ば侣劽襟w。·政府官員?！ど探缑??！ひ话闵鐣?huì)大眾。9肆、傳播策略·營(yíng)造活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)高貴、歡愉氣氛，傳達(dá)BMW為社會(huì)賢達(dá)用車(chē)之正面形象?！ふ莆丈鐣?huì)議題，將Fashionshow結(jié)合有意義的慈善活動(dòng)，吸引大眾傳播媒體及社會(huì)大眾的注意，增加媒體披露率，擴(kuò)大宣傳效果?！ひ造`活的媒體運(yùn)作手法，創(chuàng)造立體化的報(bào)導(dǎo)效果，精準(zhǔn)傳遞訊息予目標(biāo)受眾。10伍、活動(dòng)方案規(guī)劃一、慈善主題建議與規(guī)劃(一)臺(tái)灣社會(huì)環(huán)境的議題發(fā)展1.【包羅萬(wàn)象的社會(huì)議題】環(huán)保問(wèn)題社會(huì)治安問(wèn)題兒童問(wèn)題青少年問(wèn)題弱勢(shì)團(tuán)體問(wèn)題政治問(wèn)題健康養(yǎng)生問(wèn)題公共平安問(wèn)題11環(huán)保問(wèn)題·水土保持·生態(tài)保育·綠色行銷(xiāo)·能源問(wèn)題·廢棄問(wèn)題12兒童問(wèn)題·兒童的學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)·兒童福利·身心虐待·失蹤·遊童13弱勢(shì)團(tuán)體問(wèn)題·婦女(受虐、夜間平安、雛妓…)·兒童(智障、自閉、孤兒、喜願(yuàn)兒...)·老人(受虐、棄養(yǎng)...)·失蹤(聽(tīng)障、視障、顏面?zhèn)麣?、脊椎傷害、植物?..)14健康養(yǎng)生問(wèn)題·重大疾病(癌癥、心臟病、血液疾病…)·AIDS·安樂(lè)死151617政治問(wèn)題·黑金·統(tǒng)獨(dú)問(wèn)題·政商勾結(jié)·兩岸問(wèn)題·國(guó)際地位18192.【社會(huì)議題的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)及結(jié)果】社會(huì)議題的選擇與BMW的品牌形象休戚相關(guān)，為了讓此次「BNW1997“流行極致〞經(jīng)典服飾慈善發(fā)表會(huì)」慈善活動(dòng)發(fā)揮到最大效果，特別羅列了以下的刪選標(biāo)準(zhǔn)，以精準(zhǔn)的找出適合本次慈善活動(dòng)的社會(huì)議題。20■評(píng)選六原則：1.能符合BMW的品牌形象定位2.可聯(lián)結(jié)BMW品牌屬性的3.能受社會(huì)大眾認(rèn)同肯定的4.有新聞潛力5.對(duì)社會(huì)有正面影響、具建設(shè)性的6.容易引起社會(huì)大眾共鳴及參與的212223(三)社會(huì)議題評(píng)選建議1.弱勢(shì)團(tuán)體問(wèn)題---脊椎傷害2.弱勢(shì)團(tuán)體問(wèn)題---殘障運(yùn)動(dòng)3.環(huán)境保護(hù)問(wèn)題---生態(tài)城市24252.弱勢(shì)團(tuán)體問(wèn)題---殘障運(yùn)動(dòng)國(guó)人近年來(lái)已逐漸主動(dòng)的關(guān)心國(guó)內(nèi)一些殘障弱勢(shì)團(tuán)體，如生理殘障(如聽(tīng)障、視障、顏面?zhèn)麣垺⒅参锶说?及心理殘障(如智障、自閉兒等)等，其患者所造成其家庭之長(zhǎng)期醫(yī)療費(fèi)用支出及生活中的不便，並非一般人可以想像，相同的他們亦迫切需要社會(huì)的援助；去年所舉辦的冬季殘障奧運(yùn)會(huì)，代表我國(guó)參賽的選手，不但為中華民國(guó)獲得相當(dāng)優(yōu)異的成績(jī)，同時(shí)亦為我國(guó)爭(zhēng)取到相當(dāng)多的國(guó)際友誼，但是這一群為國(guó)爭(zhēng)光的朋友們，似乎沒(méi)有受到太多的重視及關(guān)愛(ài)，其實(shí)他們亦非常需要活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，以作為重建身心暨體育訓(xùn)練的經(jīng)費(fèi)。263.環(huán)境保護(hù)問(wèn)題---生態(tài)城市「環(huán)?！挂盐禐閲?guó)際間重視及關(guān)心的話(huà)題趨勢(shì)，而臺(tái)灣有近80%的人口居住在都會(huì)中，且都市生態(tài)系與每一個(gè)人的生活息息相關(guān)，而都市是由無(wú)數(shù)的商業(yè)活動(dòng)與社區(qū)家庭所組合而成，現(xiàn)階段社會(huì)更面臨人民環(huán)境意識(shí)與行動(dòng)存有極大的落差的環(huán)保問(wèn)題，因此由『國(guó)際地球日組織』將1997年地球日第二十七週年的年度主題定為「生態(tài)城市」，臺(tái)灣地區(qū)將依此國(guó)際性一致的目標(biāo)與主題，藉由相關(guān)活動(dòng)的舉辦，帶動(dòng)全民對(duì)都市環(huán)境問(wèn)題的關(guān)懷與重視。27(四)慈善捐款額度建議1.每張入場(chǎng)券義賣(mài)5,000元，共得善款2,000,000元，BMW依相對(duì)捐出2,000,000元，共計(jì)4,000,000元2.每張入場(chǎng)券義賣(mài)10,000元，共得善款4,000,000元，BMW再捐出1,000,000元，共計(jì)5,000,000元2829主持人選建議：以政經(jīng)名流或文壇人士搭配形象清新良好的演藝界主持人為考量原則，以呈現(xiàn)Show的質(zhì)感與特色男主持人選：趙少康、王偉忠、曹啟泰、趙寧、趙樹(shù)海、苦苓女主持人選：陳文茜、曾慶瑜、黃薇、謝佳勳、田希仁、吳冠英、高怡平、周玉寇、陳月卿30活動(dòng)流程規(guī)劃1stShowTime11:00-11:3011:30-13:0013:00-13:1513:15-14:30Place1F1F1F-3F3FRemarkBMW/UPIIBMWMCBMWVIPALLBMW/UPIIUPIIMCModelsBMWVIPMC/BMW/VIP/ModelsMC/Models312ndShowTime18:00-18:4518:45-19:0019:00-20:1520:15-20:3020:30-21:30Place3F3F3F3F-2F2FRemarkBMW/UPIIBMW/UPIIBMW/UPIIMCModelsBMWVIPMC/BMW/VIP/ModelsMC/ModelsBMW/UPIIBMWMCBMWALL32三、新聞稿宣傳規(guī)劃(一)新聞推動(dòng)計(jì)畫(huà)：因應(yīng)活動(dòng)，分別規(guī)劃三階段推動(dòng)新聞宣傳第一階段：前導(dǎo)造勢(shì)期第二階段：活動(dòng)舉辦期第三階段：後續(xù)延展期33第一階段：前導(dǎo)造勢(shì)期1.「慈善主題宣佈」記者會(huì)

■活動(dòng)目的：·宣佈慈善主題，引起媒體關(guān)注，催化主題活動(dòng)的新聞價(jià)值·引薦捐款贊助團(tuán)體，提高目標(biāo)對(duì)象群對(duì)捐款活動(dòng)的支持·宣告主題活動(dòng)內(nèi)容，為活動(dòng)前導(dǎo)造勢(shì)

■活動(dòng)時(shí)間：XX年X月X日■活動(dòng)地點(diǎn)：如JOICE等氣氛輕鬆的場(chǎng)所

■擬邀媒體：·平面(報(bào)紙、雜誌)

·電波(電視、廣播)

■擬邀記者：·主跑社團(tuán)公益線(xiàn)路記者34

■出席人員：·BMW公司主管·慈善團(tuán)體代表

■新聞資料：·公益主題說(shuō)明·活動(dòng)目的、意義介紹(預(yù)定籌募金額)·慈善團(tuán)體介紹·BMW1997Fashionshow內(nèi)容介紹352.「BMW1997HauteCoutureFashionShow活動(dòng)宣告」記者會(huì)

■活動(dòng)目的：·提供不同新聞角度，延伸新聞話(huà)題

·加強(qiáng)宣傳效益，提升主題活動(dòng)知名度

■活動(dòng)時(shí)間：XX年X月X日■活動(dòng)地點(diǎn)：晶華飯店貴賓室

■擬邀媒體：·平面(報(bào)紙、雜誌)

·電波(電視、廣播)■擬邀記者：·主跑流行時(shí)尚線(xiàn)路記者3637

■新聞資料：·BMW1997HauteCoutureFashionShow活動(dòng)意義、流程介紹·BMW1997HauteCoutureFashionShow代表性設(shè)計(jì)師介紹·BMW1997HauteCoutureFashionShow代表性服飾介紹、照片·BMW1997HauteCoutureFashionShow超級(jí)模特兒照片、簡(jiǎn)歷·國(guó)內(nèi)參加設(shè)計(jì)師介紹·公益主題說(shuō)明383.專(zhuān)題報(bào)導(dǎo)策劃

■切入不同角度，策劃不同主題的專(zhuān)訪(fǎng)

■擬邀路線(xiàn)記者：·汽車(chē)產(chǎn)業(yè)線(xiàn)記者--BMW企業(yè)回饋的理念、經(jīng)行銷(xiāo)計(jì)劃、未來(lái)遠(yuǎn)景、中、外頂級(jí)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)概況、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)趨勢(shì)·公益社團(tuán)線(xiàn)記者--慈善主題的深度說(shuō)明、捐款對(duì)象的設(shè)會(huì)議題、

義賣(mài)款項(xiàng)的運(yùn)用·流行消費(fèi)線(xiàn)記者--參加設(shè)計(jì)廠(chǎng)商介紹、模特兒介紹、BMW舉辦服裝秀之意義及目的3940

■擬邀媒體：·平面(報(bào)紙、雜誌)·電波(電視、廣播)

■擬邀記者：·流行時(shí)尚線(xiàn)路記者(主)·影劇線(xiàn)路記者(輔)41

■新聞資料：·1997秋冬/1998春夏服裝流行趨勢(shì)介紹·BMW1997HauteCoutureFashionShow各參展服飾設(shè)計(jì)特色介紹·BMW1997HauteCoutureFashionShow展示衣服介紹·BMW1997HauteCoutureFashionShow模特兒簡(jiǎn)介·BMW1997HauteCoutureFashionShow活動(dòng)目的、意義介紹·國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師、參展服飾介紹422.彩排及現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)訪(fǎng)安排

■建議專(zhuān)訪(fǎng)主題：BMW舉辦服裝秀之意義及目的、流行趨勢(shì)介紹、設(shè)計(jì)廠(chǎng)商介紹、模特兒介紹

■邀請(qǐng)路線(xiàn)：以流行消費(fèi)線(xiàn)記者為主·VIGUE、ELLE、BAZAR等國(guó)際知名的時(shí)尚雜誌，以及國(guó)內(nèi)知名美

人誌、儂儂、薇薇、仕女、茉莉等時(shí)尚雜誌·中時(shí)、聯(lián)合、民生、大成等流行時(shí)尚消費(fèi)版面專(zhuān)欄記者·TVBS--每日一衣、CTN--大地頻道：雲(yún)裳儷影、流行百分之百、大風(fēng)行、時(shí)尚快遞3.現(xiàn)場(chǎng)電視轉(zhuǎn)播43第三階段：後續(xù)延展期1.BMW1997義賣(mài)款項(xiàng)捐贈(zèng)儀式記者會(huì)

■活動(dòng)目的：·製造新聞話(huà)題，持續(xù)新聞宣傳效益

·凸顯企業(yè)關(guān)懷社會(huì)形象

■活動(dòng)時(shí)間：XX年X月X日■活動(dòng)地點(diǎn)：捐贈(zèng)團(tuán)體或BMW會(huì)議室

■擬邀媒體：·平面(報(bào)紙、雜誌)

·電波(電視、廣播)■擬邀記者：·主跑社團(tuán)公益線(xiàn)路記者44

■出席人員：·BMW公司主管·慈善團(tuán)體代表

■新聞資料：·捐款義賣(mài)金額·捐款金額用途·BMW1997推動(dòng)慈善計(jì)畫(huà)介紹452.後續(xù)專(zhuān)題新聞策劃

■建議專(zhuān)訪(fǎng)主題：·BMW企業(yè)回饋的理念以及未來(lái)計(jì)畫(huà)、行銷(xiāo)計(jì)劃特色等·汽車(chē)產(chǎn)業(yè)線(xiàn)記者報(bào)紙--工商、經(jīng)濟(jì)、自由、中時(shí)、聯(lián)合等雜誌--經(jīng)濟(jì)性雜誌(統(tǒng)領(lǐng)、新新聞、天下等)，專(zhuān)業(yè)性雜誌(一手車(chē)訊、汽車(chē)溝買(mǎi)指南、汽車(chē)鑑賞等)3.工商簡(jiǎn)訊發(fā)佈46(二)電視轉(zhuǎn)撥規(guī)劃擇選國(guó)內(nèi)擁有廣大收視群眾之一家電視媒體(如：TVBS、CTN、STARTV、緯來(lái)、三立等)共同合辦，以擴(kuò)大活動(dòng)宣傳力量。配合方案建議如下：

公益洽談

付費(fèi)製作4748492.該電視媒體負(fù)擔(dān)之義務(wù)—

◆活動(dòng)前導(dǎo)宣傳：包括『產(chǎn)品廣告』、『企業(yè)形象廣告』、『活動(dòng)新聞報(bào)導(dǎo)』、『特別節(jié)目預(yù)告』等製作及安排於熱門(mén)、相關(guān)性節(jié)目之時(shí)段播出(含重播)。

◆專(zhuān)題報(bào)導(dǎo)：報(bào)導(dǎo)角度方向請(qǐng)參見(jiàn)(三)策劃報(bào)導(dǎo)部份。

◆聯(lián)合具名邀請(qǐng)貴賓。

◆轉(zhuǎn)播：活動(dòng)當(dāng)日出機(jī)拍攝，並協(xié)助彙整BMW提供之節(jié)目剪輯成特別節(jié)目安排於活動(dòng)後三週內(nèi)合宜時(shí)段播出。

◆活動(dòng)主持人選洽尋擔(dān)任。50(三)策劃報(bào)導(dǎo)規(guī)劃為強(qiáng)化及提高主要目標(biāo)對(duì)象群對(duì)本活動(dòng)的了解及重視，可透過(guò)媒體策劃報(bào)導(dǎo)，以深度主題性報(bào)導(dǎo)來(lái)達(dá)成。策劃報(bào)導(dǎo)規(guī)劃方向如下：51新聞?lì)}材/角度/內(nèi)容·BMW經(jīng)營(yíng)理念、行銷(xiāo)計(jì)畫(huà)、未來(lái)遠(yuǎn)景·BMW在車(chē)款外型、內(nèi)裝及性能之技術(shù)、計(jì)畫(huà)·中、外頂級(jí)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)慨況、未來(lái)趨勢(shì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)·BMW舉辦服裝秀之意義及目的·BMW經(jīng)營(yíng)者專(zhuān)訪(fǎng)·BMW具體回饋社會(huì)之企業(yè)關(guān)懷行動(dòng)、行銷(xiāo)手法·募款結(jié)果及捐贈(zèng)目的、用途·BMW服裝秀表演內(nèi)容、各品牌之款式、特色·國(guó)際服飾流行趨勢(shì)·世界名模對(duì)於參與頂級(jí)汽車(chē)結(jié)合服裝秀之感想及見(jiàn)解運(yùn)用媒體範(fàn)圍·報(bào)紙—專(zhuān)題版(流行消費(fèi)、家庭婦女、副刊版面)，如：中國(guó)時(shí)報(bào)、聯(lián)合報(bào)、自由時(shí)報(bào)、民生報(bào)、大成報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、工商時(shí)報(bào)…等·雜誌—財(cái)經(jīng)類(lèi)，如：天下、卓越、突破、商業(yè)週刊…等汽車(chē)類(lèi)，如：一手車(chē)訊、汽車(chē)鑑賞...等女性類(lèi)，Vogue、儂儂、柯夢(mèng)波丹、Bazar…等

綜合類(lèi)，如：People、時(shí)報(bào)週刊、獨(dú)家報(bào)導(dǎo)…等·電視—合辦電視媒體

其他：如：臺(tái)視玫瑰之夜、TVBS-G每日一衣、小燕有約、娛樂(lè)新聞、CTN非常娛樂(lè)、大風(fēng)行、時(shí)尚快遞、流行都市、三立流行大拼盤(pán)、完全娛樂(lè)、真相魅力新嬌點(diǎn)、臺(tái)北地方有限電視…等·廣播—中廣、警廣、臺(tái)北之音…等5253545556575859606162636465666768697071727374IBP上海國(guó)際鋼鐵總部基地公關(guān)整合籌劃傳播推廣總體籌劃75目錄公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略設(shè)想公關(guān)整合傳播的觀(guān)點(diǎn)鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào)鋼鐵基地公關(guān)推廣策略鋼鐵基地公關(guān)推廣方案鋼鐵是這樣煉成的——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇76公關(guān)整合籌劃傳播推廣總體籌劃77目錄公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略設(shè)想公關(guān)整合傳播的觀(guān)點(diǎn)鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào)鋼鐵基地公關(guān)推廣策略鋼鐵基地公關(guān)推廣方案鋼鐵是這樣煉成的——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇78

全局眼光、戰(zhàn)略制勝，是工程成功的關(guān)鍵一環(huán)。

整合公關(guān)、努力創(chuàng)新；&

細(xì)致、充分、深入的市場(chǎng)研判；&

精準(zhǔn)、到位的公關(guān)定位；&

正確的公關(guān)主題和傳播模式&

創(chuàng)新的整合手段

整合、創(chuàng)新的公關(guān)傳播系統(tǒng)，是工程成功的實(shí)現(xiàn)保證。全局眼光、戰(zhàn)略制勝；79傳統(tǒng)的觀(guān)點(diǎn)+=媒體傳播：以媒體為“擴(kuò)音器〞的被動(dòng)式信息輸入公關(guān)活動(dòng)：基于品牌本身和品牌知名度的推廣手段廣而告之80 問(wèn)題在于，這似乎是假定了品牌與社會(huì)廣闊受眾之間完全沒(méi)有障礙…81我們的觀(guān)點(diǎn)+=商業(yè)目標(biāo):

公關(guān)如何幫助商業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)受眾的觀(guān)點(diǎn):

除去受眾與品牌之間的障礙能夠帶來(lái)實(shí)效的整合傳播82 我們想讓我們的觀(guān)點(diǎn)去激發(fā)社會(huì)廣闊受眾的行動(dòng)和信服， 而不僅僅是與他們簡(jiǎn)單的溝通，讓他們被動(dòng)的接受。83目錄公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略設(shè)想公關(guān)整合傳播的觀(guān)點(diǎn)基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào)基地公關(guān)推廣策略基地公關(guān)推廣方案鋼鐵是這樣煉成的——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇84基地公關(guān)和傳播

的戰(zhàn)略目標(biāo)清晰基地形象，提升行業(yè)影響；配合總體戰(zhàn)略，促進(jìn)招商推廣；培育鋼鐵文化，打造國(guó)際品牌。85目錄公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略設(shè)想公關(guān)整合傳播的觀(guān)點(diǎn)基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào)基地公關(guān)推廣策略基地公關(guān)推廣方案鋼鐵是這樣煉成的——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇86公關(guān)整體思路一條公關(guān)主線(xiàn)1+2+3+4二次企業(yè)級(jí)別核心事件三大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)四項(xiàng)溝通工程87一條公關(guān)主線(xiàn)鋼鐵是這樣煉成的！88公關(guān)活動(dòng)總體命名統(tǒng)一形象,統(tǒng)一宣傳口號(hào):“全世界鋼鐵企業(yè)聯(lián)合起來(lái)！〞主題：年度十大鋼鐵經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選

鋼鐵是這樣煉成的基地鋼鐵史鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采創(chuàng)新論壇

走進(jìn)基地主題：領(lǐng)跑鋼鐵新文明主題：鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特殊奉獻(xiàn)獎(jiǎng)

評(píng)

選

活

動(dòng)

：

主題：中國(guó)鋼鐵行業(yè)十大品牌

考

察

活

動(dòng)

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主題：走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)

89二次企業(yè)級(jí)別核心事件—I出書(shū)：基地鋼鐵史——“鋼鐵是這樣煉成的〞內(nèi)容時(shí)間備注書(shū)籍大綱內(nèi)容確立2005年1月前建議成立專(zhuān)項(xiàng)小組負(fù)責(zé)該事件前期資料收集與篩選2005年1月－2月根據(jù)大綱內(nèi)容在企業(yè)內(nèi)外廣泛收集資料資料初步編寫(xiě)2005年4月前與出版社合作2005年4月前書(shū)籍內(nèi)容確認(rèn)2005年5月前書(shū)籍出版發(fā)行2005年6月90二次企業(yè)級(jí)別核心事件—II主題：領(lǐng)袖風(fēng)采、鋼鐵精神內(nèi)容：組織年度十大鋼鐵經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選前期準(zhǔn)備：與主辦方合作，了解評(píng)選過(guò)程及所有相關(guān)事宜公關(guān)準(zhǔn)備：在特定時(shí)間內(nèi)安排集中式領(lǐng)袖級(jí)別企業(yè)級(jí)別報(bào)道活動(dòng)準(zhǔn)備：在特定時(shí)間安排企業(yè)領(lǐng)袖的特殊事件，如公益事業(yè)、特定政治事件，增加公眾對(duì)企業(yè)領(lǐng)袖的認(rèn)知度和信任度91三次大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)－I92三次大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)－II活動(dòng)主題:走進(jìn)基地——領(lǐng)跑鋼鐵新文明

形式:邀請(qǐng)媒介朋友、業(yè)界朋友到上海鋼鐵總部基地去參觀(guān)、考察，體驗(yàn)鋼鐵基地文化，感受基地開(kāi)展成果分別舉辦論壇媒體傳播93三次大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)－III活動(dòng)主題:中國(guó)“鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特殊奉獻(xiàn)獎(jiǎng)〞

內(nèi)容:基地與鋼鐵產(chǎn)業(yè)部或其他組織合作，由基地贊助舉辦一年一次的“鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特殊奉獻(xiàn)獎(jiǎng)〞在年末舉行隆重的頒獎(jiǎng)儀式配合媒體傳播和論壇活動(dòng)94四項(xiàng)溝通工程鋼鐵企業(yè)溝通工程：印制基地?鋼鐵財(cái)富雜志?內(nèi)部刊物派送對(duì)現(xiàn)有鋼鐵企業(yè)進(jìn)行定期維護(hù)，如拜訪(fǎng)、客戶(hù)參觀(guān)等年末印制基地明信片年末，舉行一年一次的基地高層業(yè)主面對(duì)面交流活動(dòng)95背景闡述

充分利用上海鋼鐵總部基地的客戶(hù)資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)；針對(duì)高價(jià)值客戶(hù)進(jìn)行跟蹤效勞并促使這部份客戶(hù)達(dá)成合作。直接反響媒體的開(kāi)發(fā)－DM之?鋼鐵財(cái)富雜志?96四項(xiàng)溝通工程企業(yè)內(nèi)部溝通工程：創(chuàng)立基地系統(tǒng)企業(yè)內(nèi)部刊物，突出企業(yè)文化和親情定期基地高層與企業(yè)員工面對(duì)面交流定期針對(duì)企業(yè)文化的培訓(xùn)基地高層與內(nèi)部員工的郵件溝通由基地高層親筆簽名的賀年片或生日卡年末，基地企業(yè)聯(lián)歡會(huì)。97四項(xiàng)溝通工程媒體溝通工程：建立鋼鐵基地高層核心媒體俱樂(lè)部定期鋼鐵基地高層舉辦與媒體高層的面對(duì)面交流基地高層在特殊日子以特殊方式慰問(wèn)基地核心媒體，特別是非高層媒體〔特別是記者節(jié)、記者生日、記者家庭重要紀(jì)念日等〕年末針對(duì)媒體的特殊大型活動(dòng)，如媒體聯(lián)誼會(huì)，旅游等98四項(xiàng)溝通工程業(yè)界溝通工程：參與行業(yè)內(nèi)的大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選定期舉辦論壇特殊活動(dòng)，如高爾夫球比賽、垂釣比賽等99公關(guān)整合招商促進(jìn)公共關(guān)系活動(dòng)直接營(yíng)銷(xiāo)&關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)基于用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)及客戶(hù)關(guān)

系管理的促銷(xiāo)組合元素。鋼鐵財(cái)富雜志CRM直接營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞提升上海鋼鐵總部基地效勞的美譽(yù)度；增強(qiáng)公共的認(rèn)同。增加招商數(shù)量。對(duì)自身資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)。公共關(guān)系100走進(jìn)基地系列活動(dòng)基地媒體俱樂(lè)部成立軟性文章投放核心媒體一對(duì)一拜訪(fǎng)系列專(zhuān)訪(fǎng)品牌升華期品牌深化期品牌滲透期品牌導(dǎo)入期基地核心人物財(cái)經(jīng)專(zhuān)訪(fǎng)基地核心媒體與基地高層面對(duì)面制作影視專(zhuān)題軟性文章、專(zhuān)欄持續(xù)投放五一促銷(xiāo)國(guó)慶促銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)論壇基地高層與消費(fèi)者面對(duì)面媒體年底維護(hù)總裁與媒體高層面對(duì)面影視、平面系列年度總結(jié)專(zhuān)訪(fǎng)公益贊助公益贊助鋼鐵史出版年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選年度鋼鐵奉獻(xiàn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)鋼鐵史開(kāi)始籌備101目錄公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略設(shè)想公關(guān)整合傳播的觀(guān)點(diǎn)鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào)鋼鐵基地公關(guān)推廣策略鋼鐵基地公關(guān)推廣方案鋼鐵是這樣煉成的——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇102

信息、生態(tài)娛樂(lè)中心精品展示為主中心行政、效勞中心國(guó)際平臺(tái)行業(yè)聚焦鋼鐵總部品牌標(biāo)桿領(lǐng)跑鋼鐵新文明鋼鐵是這樣煉成的！103參與行業(yè)內(nèi)的大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選定期舉辦論壇特殊活動(dòng)，如高爾夫球比賽、垂釣比賽等提煉公關(guān)主題理念與口號(hào)：104目錄公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略設(shè)想公關(guān)整合傳播的觀(guān)點(diǎn)鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào)鋼鐵基地公關(guān)推廣策略鋼鐵基地公關(guān)推廣方案鋼鐵是這樣煉成的——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇105IBP的策略換而言之，我們要堅(jiān)持去建立和社會(huì)廣泛受眾直接的聯(lián)系因?yàn)橹挥性谶@個(gè)根底上開(kāi)展出來(lái)的公關(guān)創(chuàng)意，才能與社會(huì)廣泛受眾的情感聯(lián)成一線(xiàn)，讓他們和我們的品牌產(chǎn)生共鳴領(lǐng)跑鋼鐵新文明以從鋼鐵企業(yè)利益點(diǎn)出發(fā)的互動(dòng)式傳播深化傳播效果，影響品牌忠誠(chéng)度以賦予品牌內(nèi)涵為核心訴求的公關(guān)推廣，提升品牌價(jià)值，拉動(dòng)品牌凝聚力106目錄公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略設(shè)想公關(guān)整合傳播的觀(guān)點(diǎn)鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào)鋼鐵基地公關(guān)推廣策略鋼鐵基地公關(guān)推廣方案鋼鐵是這樣煉成的——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇107公關(guān)整合制勝2005年整體公關(guān)策略步驟第二階段（4個(gè)月）第一階段（3個(gè)月）推廣導(dǎo)入期：在短時(shí)間內(nèi)，再次充分引起受眾、行業(yè)及市場(chǎng)對(duì)鋼鐵基地品牌的關(guān)注。并將品牌重新定位信息廣泛傳遞推廣滲透期：通過(guò)廣告和PR的方式，全面、深入地詮釋鋼鐵基地品牌內(nèi)涵招商升華期：針對(duì)不同目標(biāo)受眾，組合加強(qiáng)具有針對(duì)性的傳遞品牌深入信息廣告、活動(dòng)為主，PR為輔廣告、PR為主，活動(dòng)輔助品牌深化期第三階段（3個(gè)月）廣告、PR為主，活動(dòng)輔助廣告、PR、活動(dòng)齊頭并進(jìn)108信譽(yù)、服務(wù)、品質(zhì)的保證參加公益行動(dòng)，支持環(huán)保；行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)，為IT發(fā)展作出不懈的努力傳播企業(yè)準(zhǔn)則、行為規(guī)范和價(jià)值觀(guān)，樹(shù)立優(yōu)秀的企業(yè)文化行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者技術(shù)創(chuàng)新者標(biāo)準(zhǔn)制訂者領(lǐng)跑鋼鐵新文明運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)組合有效傳遞核心信息國(guó)外鋼鐵企業(yè)政府內(nèi)部員工國(guó)內(nèi)鋼鐵企業(yè)鋼鐵流通渠道提升鋼鐵基地的整體公關(guān)品牌形象109鋼鐵是這樣煉成的——

鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇110CEO的劃分代表人物特質(zhì)分析卡耐基米塔爾業(yè)界領(lǐng)袖成功企業(yè)家優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人極具個(gè)人魅力和聲望、在自己的領(lǐng)域中有劃時(shí)代的奉獻(xiàn)、具傳奇色彩、極強(qiáng)的公眾影響力和號(hào)召力富有個(gè)人魅力和社會(huì)影響力、優(yōu)秀的戰(zhàn)略管理才能、獨(dú)具創(chuàng)新性?xún)?yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)和管理才能唐仲英李效偉李海倉(cāng)CEO的分類(lèi)111山西海鑫鋼鐵集團(tuán)董事長(zhǎng)李海倉(cāng)湖南華菱鋼鐵集團(tuán)有限責(zé)任公司李效偉印度鋼鐵大王米塔爾正在合并其現(xiàn)有的兩家鋼鐵企業(yè)的資產(chǎn)，然后再把美國(guó)國(guó)際鋼鐵集團(tuán)收歸名下。由此形成的集團(tuán)將稱(chēng)為米塔爾鋼鐵公司，市值將達(dá)２１０億美元，鋼鐵年產(chǎn)量將達(dá)６０００萬(wàn)至６５００萬(wàn)噸，規(guī)模超過(guò)目前全球最大的鋼鐵商阿賽洛。美國(guó)華人“鋼鐵大王〞之稱(chēng)的唐仲英112塑造CEO的根本方法論家庭性別年齡身高體重民族籍貫生活態(tài)度專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解職業(yè)主張職業(yè)生涯教育性格公眾影響力領(lǐng)導(dǎo)力社會(huì)活動(dòng)興趣愛(ài)好個(gè)人企業(yè)社會(huì)自然閱歷抱負(fù)維度分析113鋼鐵總裁成功企業(yè)家形象家庭層面企業(yè)層面社會(huì)層面自然層面閱歷層面抱負(fù)層面思想行為效果國(guó)際視野戰(zhàn)略眼光卓越執(zhí)行民族責(zé)任感頂尖特性鋼鐵領(lǐng)袖的頂尖特性和形象定位第三維度第二維度第一維度目標(biāo)定位具有國(guó)際視野；戰(zhàn)略眼光；卓越執(zhí)行；民族責(zé)任感的中國(guó)鋼鐵企業(yè)家的代表定位114聯(lián)合策略聯(lián)合政府、重要媒體、積極參與一系列高端公關(guān)活動(dòng)、以到達(dá)鋼鐵基地在鋼鐵企業(yè)的CEO中的認(rèn)知度和鋼鐵基地形象。名人效應(yīng)策略通過(guò)參與社會(huì)名流活動(dòng)，借助一系列名人效應(yīng)，進(jìn)行有效傳播媒介策略結(jié)合有影響力權(quán)威群眾財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體參與CEO的活動(dòng)跟蹤傳播整體思路115實(shí)施CEOMarketing的手段媒體組合傳播手段公關(guān)活動(dòng)傳播手段特別新聞事件籌劃其他專(zhuān)訪(fǎng)、電視專(zhuān)題、署名文章、專(zhuān)欄專(zhuān)題等企業(yè)活動(dòng)、公益活動(dòng)、交活動(dòng)、其他體現(xiàn)個(gè)人愛(ài)好的活動(dòng)優(yōu)秀企業(yè)家評(píng)選、榮譽(yù)公民（或榮譽(yù)市民）稱(chēng)號(hào)名校演講、出專(zhuān)著、名?？妥淌趯?shí)施手段一年5次平面、雜志大篇幅專(zhuān)訪(fǎng)3次魏新署名文章發(fā)布2次電視專(zhuān)題和專(zhuān)訪(fǎng)4次企業(yè)級(jí)大型活動(dòng)與媒體見(jiàn)面并做重要發(fā)言年底媒體維護(hù)或高爾夫球比賽參與“十大經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選〞籌劃王選中國(guó)創(chuàng)新人才評(píng)選出書(shū)：鋼鐵是這樣煉成的北大光華、清華、中歐商學(xué)院特邀教授講師116

■論壇簡(jiǎn)介117聯(lián)合主辦單位：第一財(cái)經(jīng)〔錄制播出〕中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)新浪網(wǎng)東方衛(wèi)視承辦單位：上海紫龍房地產(chǎn)咨詢(xún)上海蔚藍(lán)廣告新加坡華新世紀(jì)管理研究院論壇時(shí)間：上海/北京時(shí)間：2005年3月21日至3月28日宣傳辭：領(lǐng)袖風(fēng)采，鋼鐵精神■論壇組織：118合作媒體名單：119

本次頂峰論壇包括四場(chǎng)頂級(jí)商業(yè)智慧的主題性論壇和三場(chǎng)豪華宴會(huì)。

１、論壇局部：

〔1〕論壇形式

本次頂峰論壇，每場(chǎng)對(duì)話(huà)時(shí)間為90分鐘，每場(chǎng)分為三個(gè)時(shí)段：

第一時(shí)段：嘉賓主持人代表鋼鐵企業(yè)界與鋼鐵基地對(duì)話(huà)

第二時(shí)段：特邀嘉賓現(xiàn)場(chǎng)與鋼鐵基地對(duì)話(huà)

第三時(shí)段：現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾與鋼鐵基地直接對(duì)話(huà)

二、活動(dòng)內(nèi)容120論壇主要內(nèi)容121政府經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域各主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)；

中央級(jí)超大型國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人；

最具全球化擴(kuò)張雄心鋼鐵企業(yè)、中國(guó)最具成長(zhǎng)性企業(yè)、跨國(guó)巨頭鋼鐵總公司領(lǐng)導(dǎo)人等；

其他領(lǐng)域中國(guó)杰出企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人；

內(nèi)地及港澳臺(tái)地區(qū)商學(xué)院負(fù)責(zé)人

各經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域高級(jí)管理人士；

相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的知名學(xué)者、專(zhuān)家；

社會(huì)知名人士等。

論壇主要參與者

122

第一場(chǎng)：歡送晚宴——“領(lǐng)袖風(fēng)采，鋼鐵精神〞

時(shí)間：2005年3月21日，星期一19：00

地點(diǎn)：北京中國(guó)大飯店

晚宴嘉賓

中央政府高層及北京市政府領(lǐng)導(dǎo)

國(guó)家相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)

大型國(guó)企、外企和民營(yíng)企業(yè)特邀嘉賓

社交活動(dòng)局部123第三場(chǎng)：歡送晚宴——“領(lǐng)袖風(fēng)采，鋼鐵精神〞

時(shí)間：2005年3月28日，星期一19：00

地點(diǎn)：上海金茂君悅大飯店

歡送晚宴嘉賓

中央政府高層及上海市政府領(lǐng)導(dǎo)

國(guó)家相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)

大型國(guó)企、外企和民營(yíng)企業(yè)的特邀嘉賓

社交活動(dòng)局部124第二場(chǎng)：浦江豪華夜游——“鋼鐵之夜〞

時(shí)間：2005年3月28日，星期一19：30

地點(diǎn)：上海浦東

浦江豪華夜游嘉賓

中央政府高層及上海市政府領(lǐng)導(dǎo)

國(guó)家相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)

社會(huì)各界名流、專(zhuān)家和學(xué)者

大型國(guó)企、外企和民營(yíng)企業(yè)的特邀嘉賓

社交活動(dòng)局部125

1．2004年鋼鐵基地與中國(guó)鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖頂峰論壇，是經(jīng)多方籌劃精心準(zhǔn)備的大型活動(dòng)，活動(dòng)緊密相關(guān)，環(huán)環(huán)相扣，具有整體性特點(diǎn)；

2.本活動(dòng)論壇局部，以對(duì)話(huà)形式展開(kāi)，這是鋼鐵基地首次在中國(guó)以長(zhǎng)達(dá)360分鐘的時(shí)間直接與中國(guó)政府高層政要、世界鋼鐵杰出企業(yè)家領(lǐng)袖對(duì)話(huà)，這次對(duì)話(huà)將就鋼鐵基地圈地上海寶山的戰(zhàn)略規(guī)劃、世界鋼鐵企業(yè)家最關(guān)注的具有前瞻性和戰(zhàn)略性的問(wèn)題、世界鋼鐵與中國(guó)鋼鐵大型企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)開(kāi)展問(wèn)題，展開(kāi)充分討論，這對(duì)中國(guó)商界具有非凡意義；

3.本次活動(dòng)將選擇在中國(guó)最重要的城市——北京、上海，最頂級(jí)的場(chǎng)合——北京中國(guó)大飯店、上海金貿(mào)大酒店等地舉辦，活動(dòng)主要參與者，除鋼鐵基地董事長(zhǎng)之外，還有中國(guó)政府高層政要、北京市和上海市政府領(lǐng)導(dǎo)人和中國(guó)杰出企業(yè)家代表人物、中國(guó)商界名流，他們將就當(dāng)代商界最重要的問(wèn)題展開(kāi)頂級(jí)智慧交鋒。因此，本工程將是2005年中國(guó)最頂級(jí)的商界盛會(huì)！

4.本活動(dòng)規(guī)模盛大，將云集數(shù)百位世界鋼鐵企業(yè)各路精英，吸引中外數(shù)百家知名媒體跟蹤報(bào)道，將會(huì)在整個(gè)中國(guó)社會(huì)造成強(qiáng)烈的輿論影響

5.本活動(dòng)具有頂級(jí)的商務(wù)價(jià)值，它將對(duì)展示企業(yè)、企業(yè)家、品牌及產(chǎn)品提供一個(gè)最正確的商務(wù)