廣告設計 課件3.1.1 設計流派

第三章廣告設計史設計流派3.1.1

19世紀以前的藝術發(fā)展3.1.2

新藝術運動與廣告設計3.1.3

未來主義與廣告設計3.1.4

構成主義與廣告設計3.1.5

超現(xiàn)實主義與廣告設計3.1.6

極簡主義與廣告設計3.1.7

波普藝術以史為鑒，為我所用。人類發(fā)展史也是一部設計運動史，與整個社會的經(jīng)濟、政治、文化的演進分不開，學習設計史能讓你了解各種設計以及設計運動的背景，理解他們產(chǎn)生的原因包括文化、政治、藝術……從而設計出更加杰出的設計。天貓-大米進化早期風格的形成美的初現(xiàn)人體美的起點理性美美的繼承，務實的風格古希臘時期古羅馬時期埃及中世紀13世紀左右1400（15世紀末）基督教藝術拜占庭藝術哥特藝術文藝復興早期人的決定理性思考的回歸文藝復興的全盛時期巴洛克運動文藝復興后期裝飾主義時期洛可可藝術新古典主義18世紀18世紀末——19世紀初17世紀上－18世紀19世紀初19世紀中后期20世紀浪漫主義寫實主義自然主義印象派新印象派后印象派現(xiàn)代藝術廣告設計的開始史前時期17世紀上3.1.1

19世紀以前的藝術發(fā)展早期印刷廣告時期原始廣告時期近代廣畫時期近現(xiàn)代設計運動時期遠古時代19世紀末工業(yè)革命后19世紀中下半葉到20世紀中期世界廣告設計史文藝復興時期后20世紀初期到二戰(zhàn)結(jié)束后20世紀50年代20世紀60年代現(xiàn)代主義影響下廣告時期當代廣告設計后現(xiàn)代主義影響下的廣告設計原始廣告時期(遠古時代到1450年)

在古希臘、古羅馬時期，一些沿海城市的商業(yè)也比較發(fā)達，廣告已有叫賣、陳列、音響、文圖、詩歌和商店招牌等多種，在內(nèi)容上有推銷商品的經(jīng)濟廣告、文藝演出、尋人啟示等，還有用于競選的政治廣告。龐貝競技場上的壁畫在龐貝城廢墟中隨處可見的酒館招牌早期印刷廣告時期(1450—1850年)

這一時期是指在進入文藝復興時期，西方發(fā)明印刷術之后這一廣告發(fā)展階段。巴洛克風格影響下的廣告設計

17世紀初期，始于意大利羅馬浪漫主義的巴洛克風格影響了當時的廣告設計，羅馬天主教會為了鼓勵和推動宗教改革，采取的藝術直接和情感參與溝通的宗教題材畫，因此早期的巴洛克風格具有明顯的宗教色彩。洛可可風格影響下的廣告設計

18世紀，在圖形與字體設計的領域，法國出現(xiàn)了洛可可藝術風格，隨后在歐洲其他國家蔓延開，洛可可藝術受到中國裝飾藝術的影響，是巴洛克和中國裝飾藝術的趣味結(jié)合，運用多個S線組合的一種華麗雕琢、纖巧繁瑣的藝術樣式，追求華麗纖巧和精致。1789年設計的《世界人權宣言》海報工業(yè)革命影響下的廣告設計

18世紀末到19世紀初，西方社會經(jīng)歷了工業(yè)革命的洗禮，兩項重要的發(fā)明著重影響了當時的廣告設計。近代廣告畫時期

一般認為，現(xiàn)代招貼和廣告藝術誕生于19世紀末，一方面資本主義吸收工業(yè)革命成果促進現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展，貿(mào)易全球化導致作為商品的主要促銷手段的廣告得以迅速發(fā)展；另一方面，當時歐洲的文化藝術發(fā)展出了一系列的藝術運動思潮，對現(xiàn)代廣告藝術的誕生也有著極為重要的影響。

近現(xiàn)代設計運動時期