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第六章中華文化催生下的新廣告設(shè)計(jì)

6.2廣告設(shè)計(jì)中的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)

6.2.1節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的概念與中國(guó)元素

1一、節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)無(wú)節(jié)日，不營(yíng)銷(xiāo)。節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)是有別于常規(guī)性營(yíng)銷(xiāo)的特殊活動(dòng)，它往往呈現(xiàn)出集中性、規(guī)模性的特點(diǎn)。節(jié)日是超強(qiáng)IP，公共屬性極強(qiáng)的流量源。二、節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)中的中國(guó)元素【CCTV-公益廣告】我們的節(jié)日央視紀(jì)錄二十四節(jié)氣歌中國(guó)元素是中華民族的精髓所在，它可以應(yīng)用在各個(gè)方面，可以是風(fēng)物、風(fēng)俗、風(fēng)情、風(fēng)味，可以是非遺、節(jié)日。67131415三、節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題1、滿屏的節(jié)日大戰(zhàn)2、品牌與節(jié)日生拉硬套扯上關(guān)系，節(jié)日公共屬性弱化品牌個(gè)性3、品牌方、營(yíng)銷(xiāo)人的從眾心理促成了節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)4、造節(jié)&遭劫四、節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)如何推陳出新1.深入挖掘節(jié)日元素，結(jié)合自身品牌或產(chǎn)品。2.借助節(jié)日元素，打造專(zhuān)屬話題熱度，引發(fā)消費(fèi)者參與。3.品牌需要找到與節(jié)日相匹配的目標(biāo)人群，為他們創(chuàng)造一個(gè)易于參與體驗(yàn)或傳播的活動(dòng)，如此便能為消費(fèi)者留下深刻記憶點(diǎn)。22天貓超市把自家的線上超市，打造成一座情話超市，結(jié)合商品的功能特點(diǎn)，給每一件商品定制一句土味情話文案，貼切生動(dòng)之余，還植入了每件產(chǎn)品的價(jià)值感。23天貓超市把自家的線上超市，打造成一座情話超市，結(jié)合商品的功能特點(diǎn)，給每一件商品定制一句土味情話文案，貼切生動(dòng)之余，還植入了每件產(chǎn)品的價(jià)值感。24天貓超市把自家的線上超市，打造成一座情話超市，結(jié)合商品的功能特點(diǎn)，給每一件商品定制

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