廣汽本田理念S1新車上市發(fā)布會策劃

幸福生活新理念——廣汽本田理念S1轎車上市發(fā)布會目錄核心思考活動流程物料準(zhǔn)備活動視覺執(zhí)行保障費(fèi)用預(yù)算核心思考活動背景理念(EVERUS)寓意“我們永遠(yuǎn)的理念〞，它以打造國際一流汽車品牌為追求目標(biāo)，以中國人的價值觀為導(dǎo)向，以廣汽本田強(qiáng)大的研發(fā)體系、制造體系和營銷體系為依托，完美詮釋中國式的現(xiàn)代生活品味。理念(EVERUS)品牌的標(biāo)識以具備科技感與未來感的銀色為主色調(diào)，品牌標(biāo)識圖形螺旋上升，如同一個DNA分子，表達(dá)了理念(EVERUS)品牌追求領(lǐng)先科技、永不停步的精神。作為中國汽車工業(yè)首個合資企業(yè)自主品牌理念(EVERUS)的首款量產(chǎn)車型，理念S1傾注了廣汽本田的大量心血，是廣汽本田汽車研究開發(fā)“三年磨一劍〞的標(biāo)志性產(chǎn)品。它所承載的，不僅是廣汽本田開辟自主品牌開展全新模式與道路的企業(yè)責(zé)任，也是廣汽本田強(qiáng)調(diào)市場意識，尊重顧客需求的開展觀念。“理念〞是指理想和信念，是每個人對生活的期待和對未來的憧憬，指經(jīng)過長期的理性思考及實(shí)踐所形成的思想觀念、精神向往、理想追求，是指導(dǎo)人類實(shí)現(xiàn)其理想和夢想的根源。3月26日，理念S1在廣州本田黃埔工廠正式下線，并將于4月17日19：00舉行全國聯(lián)合上市！核心思考活動目的介紹理念S1的特色及廣汽本田、理念品牌，形成與競爭對手的差異化營銷提升“理念〞這一國內(nèi)首個合資企業(yè)自主品牌在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度突出理念S1的獨(dú)有特點(diǎn)，提升品牌形象，為下一步的銷售攢聚人氣核心思考活動時間活動地點(diǎn)邀請人數(shù)活動形式2021年4月17日19:30**************新車發(fā)布+交車儀式交車用戶：1人潛在用戶：***人媒體記者：***人特邀嘉賓：1人活動信息核心思考活動主題幸福生活新理念——廣汽本田理念S1轎車上市發(fā)布會核心思考主題思考幸福生活新理念何謂“幸福生活〞？幸福來自哪里？物資層面——生活富足，衣食無憂？精神層面——愛情、親情、友情、事業(yè)、夢想……?。。⌒腋Ｉ钭钪匾氖沁€是來自于精神層面，是每個人對生活的期待和對未來的憧憬，是思想觀念、精神向往、理想追求！理念S1被定位于新基準(zhǔn)國民車，“新理念〞也代表著理念S1必將會是推動國民選購車輛的革新、新潮流，國民用車革命性轉(zhuǎn)變。核心思考整體思路整體活動以化裝舞會的形式為主軸線展開，開場即舞蹈演員化裝遮面登場，給現(xiàn)場營造一種神秘、獨(dú)特的氣氛，將嘉賓的精神集中于本次活動，防止因?yàn)樵趹敉馀e行而受到周圍環(huán)境干擾，將信息更有效的傳達(dá)給嘉賓。整體氣氛●視覺配合：將理念的LOGO制成電腦燈的操作形成五彩圖案，以強(qiáng)調(diào)品牌效果●視覺表達(dá)：通過現(xiàn)場觀看宣傳短片，給嘉賓以強(qiáng)悍的視覺沖擊力，加深記憶印象●音樂配合：不同環(huán)節(jié)搭配舒緩、震撼、激昂等不同音樂，營造氣氛?，F(xiàn)場宣傳新穎、大氣的現(xiàn)場布置風(fēng)格，與理念S1新變革、新潮流相結(jié)合，凸顯品牌理念?，F(xiàn)場布置全場活動以親民性、互動性為主，無論是節(jié)目編排還是互動喲西都盡量選擇互動性強(qiáng)的，加強(qiáng)現(xiàn)場互動，增加受眾興趣和記憶度。細(xì)節(jié)把控現(xiàn)場舉行一個交車/訂車儀式，將標(biāo)有理念LOGO的金鑰匙交與車主，直觀傳達(dá)理念S1的受關(guān)注度和受追捧度。交車儀式選擇汽車類電視臺/電臺節(jié)目知名主持人，要符合品牌形象，能充分掌控現(xiàn)場的統(tǒng)一調(diào)性。主持人核心思考場地推薦百盛購商場門外廣場百盛購物廣場是鄭州市購物廣場中最為高檔的一類，聚集了國內(nèi)外眾多知名品牌商品，是鄭州和周邊城市購置高檔消費(fèi)品的主要場所之一。百盛位于人民路與商城路交叉口西南，地處二七商圈，周圍遍布各類消費(fèi)娛樂場所和商場、百貨，人車流量龐大，是鄭州市中高收入人群消費(fèi)的首選地。在此舉辦新車發(fā)布會，極易攏聚目標(biāo)消費(fèi)群體，更加直觀有效地傳達(dá)商品信息。場地租賃費(fèi)：14000元/場

目錄核心思考活動流程物料準(zhǔn)備活動視覺執(zhí)行保障費(fèi)用預(yù)算活動流程活動版塊幸福生活新理念神秘開幕直觀展現(xiàn)親民互動化裝舞會形式開幕現(xiàn)場廣告宣傳片交車儀式、現(xiàn)場賞車節(jié)目選擇各方面均會產(chǎn)生互動的類型：魔幻泡泡秀、模特秀場、神秘爵士舞、歡樂雜耍秀舞蹈、模特等均帶面具與新車節(jié)目一起真實(shí)亮相互動游戲，讓全體嘉賓動起來歡樂飛揚(yáng)，幸福時光將試駕現(xiàn)場按“品質(zhì)、暢行、試駕〞進(jìn)行環(huán)節(jié)設(shè)置，全面?zhèn)鞑ギa(chǎn)品優(yōu)勢，闡述理念品牌及理念S1品質(zhì)。神秘開幕主要是通過神秘的化裝舞會將觀眾迅速帶入場景之中，降低戶外事物對現(xiàn)場嘉賓接收信息的干擾；本次活動打破新車發(fā)布會常規(guī)的遙感，采取親民、互動極強(qiáng)的形式進(jìn)行，更加有力的將“新基準(zhǔn)國民車〞的理念推廣出去；戶外活動形式，拉近新車與嘉賓的距離，能更直觀的展現(xiàn)理念S1的特質(zhì)和整體信息，相當(dāng)于一個直接面對目標(biāo)客戶的車展?；顒恿鞒塘鞒瘫硎鰞?nèi)容時間描述來賓簽到30分鐘所有參加獲得嘉賓，由各店負(fù)責(zé)接待人員引導(dǎo)至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來賓在簽到背景板上留下簽名和對幸福生活的祝福等。禮儀小姐身著穿著美麗大方的禮服，增加活動氣氛活動流程流程表述內(nèi)容時間描述領(lǐng)導(dǎo)致詞10分鐘禮儀小姐引導(dǎo)致詞領(lǐng)導(dǎo)登臺向全場嘉賓致詞，登臺時搭配激昂的背景音樂，營造隆重的氣氛?；顒恿鞒塘鞒瘫硎鰞?nèi)容時間描述宣傳短片利用現(xiàn)場搭建的LED顯示屏/大尺寸電視等設(shè)備，向來賓展示理念品牌、文化形象及理念S1產(chǎn)品詳細(xì)描述，給來賓以視覺沖擊力，加深印象。根據(jù)廠方制作時間長短而定待定活動流程流程表述內(nèi)容時間描述新車亮相5分鐘活動流程流程表述內(nèi)容時間描述化裝舞會開幕5分鐘舞蹈演員身著平日工作生活的服裝，臉帶眼罩/面具，開場分段式演藝生活、工作中的種種不順心。此時鐘聲響起，寓意新時代的到來，也寓意理念S1的到來，帶來了巨大的變革，也帶來了幸福生活的祝。舞者脫去服裝，露出性感時尚的舞服，快樂的跳起幸福生活新篇章。活動流程流程表述內(nèi)容時間描述魔幻泡泡秀5分鐘活動流程流程表述內(nèi)容時間描述模特演藝秀10分鐘模特演藝秀將輕度表演和走秀二合為一，擯棄常見的簡單走秀，用另一種表現(xiàn)方法展示“新理念〞和幸福生活。①愛情：男女模特兩邊走出，見面女轉(zhuǎn)身回走，男伸手挽留，拉回相擁，然后走秀，回場站立車旁②親情：三口之家攜手而出，小朋友向前奔跑，摔倒，夫妻二人快速上前扶起，愛撫，走秀，回場站立車旁③友情：兩女見面，相擁，久別重逢，走秀，緊靠車前交談④組隊(duì)一次再走一遍，嘉賓前停立，分別拿出一個小橫幅，上寫“我的幸福生活〞⑤回身退場活動流程活動流程表序號時間項(xiàng)目內(nèi)容備注118：00-19:30嘉賓簽到各店工作人員指引嘉賓停車、簽到、領(lǐng)取資料；禮儀引導(dǎo)嘉賓簽到板簽名留念219:30-19:32主持人開場主持人開場，簡單介紹本次活動319:32-19:40宣傳片欣賞理念S1宣傳片欣賞419:40-19:45化妝舞會開場表演神秘的演員，展開表演，引人注目519:45-19:50廣本廠家領(lǐng)導(dǎo)致詞619:50-19:55區(qū)域協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)致詞719:55-20:00新車揭幕儀式全體摘掉面具，通S1一同亮相820:00-20:10理念S1講解920:10-20:20模特演藝秀情景劇+走秀，突破傳統(tǒng)，創(chuàng)新理念1020:20-20:30互動游戲—拼圖游戲邀請觀眾，將理念S1靚照做成拼圖，現(xiàn)場比賽，評獎獲得禮品1120:30-20:40魔幻泡泡秀夢幻空間，與觀眾互動1220:40-20:50互動游戲—尋找“S1”邀請觀眾，在圖片中找出有幾輛S1汽車，現(xiàn)場比賽，評獎獲得禮品1320:50-20:55交車儀式鑰匙交接，頒發(fā)禮品1420:55-20:52現(xiàn)場大抽獎凡是填寫詳細(xì)資料者均可參與抽獎1520:53-21:00主持人宣布活動結(jié)束1621:00--靜展目錄核心思考活動流程物料準(zhǔn)備活動視覺執(zhí)行保障費(fèi)用預(yù)算物料準(zhǔn)備活動物料—待定目錄核心思考活動流程物料準(zhǔn)備活動視覺執(zhí)行保障費(fèi)用預(yù)算活動視覺簽名區(qū)、會場區(qū)布置—待定目錄核心思考活動流程物料準(zhǔn)備活動視覺執(zhí)行保障費(fèi)用預(yù)算執(zhí)行保障人員安排總負(fù)責(zé)段珊總協(xié)調(diào)王小勇音響王斌燈光馬玥車輛于海倫演員李濤視頻王斌直播陳凱攝像段學(xué)亮攝影王陽簽到郁亞玲布展李春亮臨時協(xié)助鞏慧、段珊珊、張曼曼、趙志風(fēng)活動流程每個節(jié)目演員服裝的選擇；每個節(jié)目演員場地的需求確定；每個節(jié)目音樂的擇定；王者之舞主題的籌劃和演練；沙畫的主題籌劃和前期演練；負(fù)責(zé)人：段珊申永靜時間：4月13日-16日前期主持人的擇定和溝通；主要內(nèi)容活動流程負(fù)責(zé)人：段珊申永靜時間：4月17日下午主要內(nèi)容每個節(jié)目負(fù)責(zé)人手里要發(fā)放一份流程表；每個節(jié)目的音樂收集完畢交與王斌； 確認(rèn)所有演員的服裝到位；確認(rèn)所有節(jié)目演出需要的輔助器材到位并且調(diào)試完畢；與所有演員對接告知舞臺的站位，和上場退場的位置；告知禮儀工作內(nèi)容，動作和與領(lǐng)導(dǎo)的對接；目錄核心思考活動流程物料準(zhǔn)備活動視覺執(zhí)行保障費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算上海一汽群眾LAVIDA新車發(fā)布會籌劃案目錄1234活動主體場景包裝小結(jié)·建議活動設(shè)置活動主體活動背景LAVIDA，是一個典型的西班牙語單詞，經(jīng)常出現(xiàn)在熱情洋溢的西班牙語歌曲中，表示生命和生活、希望，與產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)是富有生活氣息、活潑激情、積極健康時尚。LAVIDA〔朗逸〕是上海群眾第一款真正的A級車，其特性與價位決定了其消費(fèi)人群將是中國最普遍的汽車消費(fèi)群，年齡相對集中在25~35歲之間，其社會屬性決定了活動調(diào)性偏向激情、熱烈、新穎。LAVIDA一直以神秘的形象勾起人們對她的好奇，此次作為重慶地區(qū)的首次亮相，必定會是讓人感覺驚艷絕倫的，以滿足消費(fèi)者長期以來渴望的心理需求新車發(fā)布會既是一次對外的正式亮相，也是一次給予媒體充分曝光的良機(jī)，以產(chǎn)生轟動的新聞效應(yīng)，推動后續(xù)的產(chǎn)品正式銷售。公關(guān)目的1、以驚艷的形式正式對外亮相，引起公眾關(guān)注，增強(qiáng)公眾對產(chǎn)品的認(rèn)知度。2、以有效手段傳達(dá)產(chǎn)品核心價值，使消費(fèi)者正面了解產(chǎn)品特點(diǎn)，勾起潛在客戶的購置欲望，為進(jìn)一步推動銷售打下根底。3、以特殊的公關(guān)手段制造公關(guān)事件〔為第一個LAVIDA車主頒發(fā)車鑰匙，作為公關(guān)事件載體〕，引起社會熱度關(guān)注，充分聚集人氣，執(zhí)行有效的產(chǎn)品銷售策略。4、邀請新老群眾客戶參與本次新車發(fā)布會，既是一次對口銷售的良機(jī)，更表達(dá)了群眾品牌的文化、給予客戶的尊崇感，使得群眾品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大?；顒又黧w活動主題：炫動生命·朗逸激情——上海一汽群眾LAVIDA新車發(fā)布會活動時間：2021年6月〔具體時間待定〕活動地點(diǎn)：4S店，汽博中心，會展中心，三峽博物館〔場地建議〕面向人群：特邀嘉賓、群眾老客戶、新車客戶、意向性客戶、媒體人員活動主題釋義：LAVIDA在拉丁語系中寓意“生命、生活、希望〞，該新車本身所代表的是正是一種源自生活最原始的活力與激情，而群眾在中國首款正式的A級車其受眾群也正是最普遍的群眾，因此這么一款車將是消費(fèi)者人生的一種激情生活華章——炫動生命·朗逸激情活動地點(diǎn)：由于本方案的執(zhí)行所需，場地的選擇將根據(jù)最終效果而選擇；本案執(zhí)行需一個寬廣、大氣足夠空間、可供樣車展示的場地，由甲方最終決定場地。建議會展中心，有足夠空間供舞臺展示及表演。公關(guān)策略整個活動將分為四個篇章進(jìn)行，分別是?孕育?、?橫空出世?、?激情人生?、?LAVIDA·希望??孕育?：上海一汽群眾一直未曾真正涉及A級車市場，作為中國最知名的汽車商之一，我們將專注于中國人的駕乘事業(yè)，因此LAVIDA是一次大膽而專注的孕育過程，因?yàn)樯钏际鞈]的“孕育〞，才有超凡品質(zhì)的驚世之作；此篇章主要為產(chǎn)品市場及文化需求環(huán)節(jié)?橫空出世?：以新車的驚艷亮相作為“橫空出世〞的寓意，通過設(shè)計(jì)師對新車的詳細(xì)闡述，講述一個“懷胎十月〞的結(jié)晶是怎樣橫空出世的；此篇章主要為產(chǎn)品講解環(huán)節(jié)公關(guān)策略公關(guān)策略孕育橫空出世

激情人生

LAVIDA·希望預(yù)熱升溫ABCD主線：產(chǎn)品的孕育、設(shè)計(jì)、亮相、體驗(yàn)的系列貫穿輔線：消費(fèi)者的期待、大師的設(shè)計(jì)靈感、車模與車的融合展現(xiàn)、超級駕乘體驗(yàn)的傳達(dá)場景包裝迎賓接待處外場設(shè)置迎賓接待處，主要功能為來賓簽到、禮儀小姐協(xié)助嘉賓佩戴胸花迎賓：禮儀小姐引導(dǎo)賓客簽到，并為賓客戴上精致的嘉賓胸花，表達(dá)客戶的尊崇簽到：準(zhǔn)備精致的小玩具車?！?cm*5cm大小〕，來賓在精致的簽到本上簽名后，繼續(xù)在車模上簽上自己的名字后放于一個容器內(nèi)，作為活動當(dāng)中抽獎環(huán)節(jié)的抽獎道具會場入口在會場入口處設(shè)置以車門為概念的入口，來賓輕推車門即可進(jìn)入會場，延續(xù)全場的汽車視覺概念禮儀小姐在此處做手勢引導(dǎo)“車門〞以寫真貼在木工板上制作，凸顯品質(zhì)感冷餐臺在會場兩側(cè)設(shè)置冷餐臺，提供西式糕點(diǎn)、飲料、酒水等，為現(xiàn)場來賓呈現(xiàn)西式品質(zhì)生活餐會場景冷餐臺：主要設(shè)置在會場兩側(cè)，方便客人取餐后回到座位上享用；冷餐主要提供西式冷餐、糕點(diǎn)、酒水、飲料以及水果沙拉等調(diào)酒吧臺：在會場后面設(shè)置一個調(diào)酒吧臺，安排專業(yè)的調(diào)酒師現(xiàn)場調(diào)酒，為來賓效勞，表達(dá)一種西方高雅沙龍聚會的氣氛舞臺在會場中央設(shè)置舞臺，整體調(diào)性大氣、動感、時尚、品質(zhì)舞臺背景：以LAVIDA以及群眾元素作為主要表現(xiàn)畫面，突出群眾文化、奧運(yùn)合作伙伴身份LED屏幕：背景中間為約10㎡大小的LED屏幕，作為全場視頻展示之用燈光音響：配備專業(yè)演出音響、返聽音響；舞臺環(huán)境、特效燈光、追光燈等T臺：在舞臺前延伸T型舞臺，作為表演之用座位：在舞臺前設(shè)置座位，以小圓桌配搭椅子的形式布置座位舞臺大?。杭s12m*6m：T臺：2m*5m；舞臺背景：12m*4m〔具體以最終舞臺效果為準(zhǔn)〕舞臺示意圖現(xiàn)場布置平面示意圖活動設(shè)置迎賓階段迎賓階段主要為營造氣氛的暖場環(huán)節(jié)簽到、戴胸花表達(dá)來賓尊崇感賓客進(jìn)入會場后，銷售人員現(xiàn)場提供相關(guān)咨詢賓客享用現(xiàn)場提供的冷餐酒水等播放暖場音樂，以西班牙、地中海等拉丁風(fēng)格音樂為主，LED播放群眾品牌視頻?孕育?舞臺環(huán)節(jié)正式開始開場舞?孕育?：舞臺燈光暗〔30秒〕，燈光漸漸亮，舞臺中央、四個邊角分別是一個屏風(fēng)，演員在屏風(fēng)后面扭動軀體表演舞蹈，通過屏風(fēng)給予來賓一種朦朧的“影子舞〞的感覺，此舞作為開場舞蹈，通過“影子舞〞營造一種從生命孕育到婀娜多姿的生命過程的舞臺視聽效果?孕育?舞臺節(jié)目2播放群眾品牌的汽車文化、過往車型以及所傳達(dá)的生活的視頻MC邀請群眾相關(guān)負(fù)責(zé)人上臺，講述群眾在中國沒有A級車的歷史、A級車的市場以及群眾對A級車領(lǐng)域的理解與操作，傳達(dá)群眾一直在醞釀在中國市場生產(chǎn)投放正式A級車的開展理念?！惨曨l或PPT配合〕?橫空出世??橫空出世?舞臺節(jié)目4隨即模特從舞臺后走出來，隨著熱烈的富有西班牙〔拉丁〕風(fēng)情樂曲，模特將配合新車進(jìn)行全面的展示，讓現(xiàn)場來賓一飽眼福，近距離感受這“橫空出世〞的“寵兒〞——LAVIDA?橫空出世?舞臺節(jié)目5設(shè)計(jì)師對新車進(jìn)行全面的設(shè)計(jì)理念詮釋；銷售經(jīng)理對新車的各種性能以及其他相關(guān)產(chǎn)品信息一一講解〔視頻或PPT、圖片配合〕?激情人生?舞臺節(jié)目6模特結(jié)合汽車完美的多個角度呈現(xiàn)，以時裝結(jié)合汽車用品〔如群眾品牌其他附屬品〕，營造香車美人，時尚激情的現(xiàn)場氣氛?激情人生??激情人生?舞臺節(jié)目8表演富有激情的舞蹈〔拉丁、西班牙風(fēng)情〕，視頻播放LAVIDA駕乘體驗(yàn)、廣告片、新車客戶首體驗(yàn)CVR等視頻，結(jié)合現(xiàn)場講解，傳達(dá)LAVIDA所帶給消費(fèi)者的“激情人生〞體驗(yàn)?LAVIDA·希望?舞臺節(jié)目9重慶地