油漆類媒介投放分析

油漆類媒介投放評(píng)估一[平面部分]監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)背景監(jiān)測(cè)日期：2001年11月1日—2002年10月31日監(jiān)測(cè)媒體：《揚(yáng)子晚報(bào)》《現(xiàn)代快報(bào)》《金陵晚報(bào)》《南京晨報(bào)》《南京日?qǐng)?bào)》《新華日?qǐng)?bào)》《服務(wù)導(dǎo)報(bào)》《江蘇商報(bào)》《周末報(bào)》《江蘇廣播電視報(bào)》《南京廣播電視報(bào)》《東方文化周刊》

數(shù)據(jù)來源：南京名典市場(chǎng)調(diào)研咨詢有限公司

本報(bào)告中的廣告費(fèi)用按照各媒體的刊例價(jià)格計(jì)算，未扣除折讓等優(yōu)惠因素裝飾材料類投放走勢(shì)年度內(nèi)裝飾材料類報(bào)紙廣告投放呈上升趨勢(shì)，因?yàn)楸敬螆?bào)告所選年度范圍起于2001年11月份，涉及到2001年和2002年兩個(gè)年度的投放數(shù)據(jù)，所以裝飾材料廣告投放走高即意味著該行業(yè)廣告在2002年度的總體投放水平將高于2001年度。裝飾材料類廣告包括油漆、涂料、地板廣告等小類，他們的投放行為有一定的關(guān)聯(lián)度。單位:Cm2

裝飾材料類投放數(shù)據(jù)油漆類投放走勢(shì)年度內(nèi)油漆類廣告投放總體走高。從投放歷史數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，油漆類廣告投放主要集中在9-12月份，按照上述裝飾材料類廣告投放規(guī)律推論：在未來一段時(shí)期內(nèi)油漆類廣告將會(huì)有較大的投放增長(zhǎng)空間。單位:Cm2

油漆類投放數(shù)據(jù)油漆類廣告產(chǎn)品數(shù)量分布就廣告產(chǎn)品數(shù)量來講，油漆類報(bào)紙廣告產(chǎn)品并不多，在2月份沒有投放，最多的時(shí)候也只有7個(gè)產(chǎn)品在投放。除了投放較為集中的9-12月份廣告產(chǎn)品數(shù)量較多外，4-6、8月份的廣告產(chǎn)品也較多，但這一段時(shí)期的投放面積并不高，這是由于油漆類廣告在春夏季普遍采用低露出頻度的投放策略所造成的。油漆類廣告媒體選擇數(shù)據(jù)顯示油漆類報(bào)紙廣告投放首選媒體為《揚(yáng)子晚報(bào)》9112322267.954666.251229.053898.5512896.55單位:Cm2

油漆類廣告媒體選擇油漆類投放比重以油漆類廣告投放面積除以裝飾材料類廣告投放面積計(jì)算投放比重投放比重指標(biāo)變動(dòng)情況反映品類廣告投放變動(dòng)與行業(yè)變動(dòng)的趨勢(shì)關(guān)系,及品類與行業(yè)的投放增長(zhǎng)速度的關(guān)系.如果投放比重下降,表示中類投放的增長(zhǎng)速度低于行業(yè)的增長(zhǎng)速度.年度內(nèi)油漆類投放比重總體走高，平均比重達(dá)0.345，到9月份幾乎達(dá)到50%,充分證實(shí)了油漆類是家裝類廣告的生力軍。油漆類廣告露出頻度以每個(gè)月份油漆類廣告投放頻次除以油漆類投放產(chǎn)品數(shù)量計(jì)算該月份油漆類廣告平均露出頻度以露出頻度來分析的投放力度，則油漆廣告投放力度有微弱抬高趨勢(shì)。

6月份投放頻度偏高是由于長(zhǎng)江牌油漆在本月集中投放22次導(dǎo)致的。油漆品類媒介投放品牌容量（數(shù)量）從歷史數(shù)據(jù)分析，《揚(yáng)子晚報(bào)》和《現(xiàn)代快報(bào)》集中了較多油漆類廣告產(chǎn)品，成為歷來油漆廣告必爭(zhēng)之地油漆類廣告投放面積排行立邦漆以10710.2平方厘米的廣告量在油漆類廣告中一枝獨(dú)秀。單位:Cm2

立邦漆月度投放走勢(shì)立邦漆投放走勢(shì)年度內(nèi)立邦漆廣告基本保持平穩(wěn)[如上圖趨勢(shì)線]，但具體到每個(gè)月份的投放力度差異很大，主要集中在7-12月份之后。立邦漆投放數(shù)據(jù)立邦漆投放比重以立邦漆廣告投放面積除以油漆類廣告投放面積計(jì)算投放比重。投放比重指標(biāo)反映了產(chǎn)品廣告投放策略及其與行業(yè)變動(dòng)的趨勢(shì)關(guān)系。品類投放淡季立邦漆的比重升高，說明在此期間多數(shù)品牌淡出投放，而其仍有一定量的廣告維持。立邦漆月度投放比重從立邦漆類廣告投放面積歷史數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，立邦漆在《揚(yáng)子晚報(bào)》的廣告量比較集中，而對(duì)于油漆類的第二大媒體《現(xiàn)代快報(bào)》的投放力度較小。在《金陵晚報(bào)》和《現(xiàn)代快報(bào)》的投放差異在于規(guī)格特征，在《現(xiàn)代快報(bào)》的投放次數(shù)高于《金陵晚報(bào)》，面積卻低于《金陵晚報(bào)》，說明快報(bào)上多為小規(guī)格或軟性文字類廣告。立邦漆平面媒體搭配特征立邦漆媒體搭配數(shù)據(jù)立邦漆共投放33次，面積總計(jì)10710.2平方厘米，廣告費(fèi)用估算165.9萬元[未計(jì)算折扣]。油漆類媒介投放評(píng)估二[電視部分]背景：目標(biāo)人群：25—45歲人群監(jiān)測(cè)日期；1月1日—12月31日監(jiān)測(cè)時(shí)間：全天24小時(shí)（00：00—23：59）監(jiān)測(cè)頻道：江蘇衛(wèi)視、江蘇綜藝臺(tái)、江蘇城市臺(tái)、江蘇影視臺(tái)、江蘇教育臺(tái)；南京一套、二套、三套、四套、五套、六套、南京江浦臺(tái)、專用名詞解釋：GRP：一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和COST：媒體花費(fèi)（以公開刊例價(jià)為準(zhǔn)）CPRP：廣告訊息給1個(gè)收視點(diǎn)受眾接觸到的成本SOS：指品牌的媒體花費(fèi)占總類別媒體花費(fèi)的百分比SOV：指品牌的媒體投放量占總類別媒體投放量的百分比（計(jì)量單位：GRP）2002年度油漆涂料類媒介投放—電視部分品類投放月度走勢(shì)電視媒體的月度投放走勢(shì)與報(bào)紙略有不同，春節(jié)和五一期間廣告量相對(duì)集中；夏季基本為油漆涂料類產(chǎn)品的廣告投放淡季。數(shù)據(jù)來源：AC尼爾森MediaSuite20020101-20021031品類投放量頻道分布數(shù)據(jù)來源：AC尼爾森MediaSuite20020101-20021031省級(jí)媒體投放總量：7，124，240元市級(jí)媒體投放總量：1，279，846元3，593，7002，171，440品類廣告投放時(shí)段分布數(shù)據(jù)來源：AC尼爾森MediaSuite20020101-20021031單位：次品類廣告投放除常規(guī)20：00檔黃金時(shí)段比較集中外，在夜間22：00以后更出現(xiàn)高峰。品類廣告版本選擇單位：次數(shù)據(jù)來源：AC尼爾森MediaSuite20020101-20021031單純品牌廣告的投放以15秒和30秒為主，5秒亦占一定比例。各品牌投放費(fèi)用占比單位：元數(shù)據(jù)來源：AC尼爾森MediaSuite20020101-20021031注：以上費(fèi)用以各媒體公布的刊例家價(jià)計(jì)算，不包括折扣和競(jìng)價(jià)。雅士利乳膠漆注：標(biāo)注部分為收視點(diǎn)成本較經(jīng)濟(jì)時(shí)段立邦漆注：標(biāo)注部分為收視點(diǎn)成本較經(jīng)濟(jì)時(shí)段紅太陽漆注：標(biāo)注部分為收視點(diǎn)成本較經(jīng)濟(jì)時(shí)段美佳室涂料注：標(biāo)注部分為收視點(diǎn)成本較經(jīng)濟(jì)時(shí)段2月36%主要競(jìng)爭(zhēng)品牌月度投放變化單位：元數(shù)據(jù)來源：AC尼爾森MediaSuite20020101-20021031品類電視投放小結(jié)整體品類投放特征：

頻道選擇：省級(jí)頻道集中了品類80%以上的投放量，其中又以江蘇城市頻道最為集中；

時(shí)段選擇：常規(guī)黃金時(shí)段外，22：00以后的夜間成為油漆涂料類產(chǎn)品全天廣告高峰；

廣告版本：品牌廣告多采用15秒和30秒版本；

季節(jié)性行程特征：品類有兩個(gè)相對(duì)的廣告高峰：春節(jié)和5月期間。主要競(jìng)爭(zhēng)品牌投放特征：

頻道選擇：投放量居前列的產(chǎn)品廣告全部集中在省級(jí)頻道；

版本選擇：除雅士利乳膠漆和美佳室涂料以15秒為主，立邦漆和紅太陽漆集中以30秒版本投放；

時(shí)段選擇：紅太陽漆和美佳室涂料與品類趨勢(shì)較一致，即以22：00-23：00廣告最為集中；立邦漆和雅士利乳膠漆的廣告時(shí)間相對(duì)靠前；

季節(jié)性行程特征：除立邦漆2月投放量顯著高于其在其余月份的投放外，其他幾個(gè)產(chǎn)品月度投放量基本比較平均。謝謝3月-2517:24:1817:2417:243月-253月-2517:2417:2417:24:183月-253月-2517:24:182025/3/417:24:189、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。3月-253月-25Tuesday,March4,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。17:24:1817:24:1817:243/4/20255:24:18PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。3月-2517:24:1817:24Mar-2504-Mar-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。17:24:1817:24:1817:24Tuesday,March4,202513、志不立，天下無可成之事。3月-253月-2517:24:1817:24:18March4,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。04三月20255:24:18下午17:24:183月-2515、會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。三月