長春中醫(yī)藥大學《廣告媒介策略》2023-2024學年第二學期期末試卷

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《廣告媒介策略》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告的情感訴求方式多種多樣。當推廣一款環(huán)保產(chǎn)品時，以下哪種情感訴求更能引起消費者的共鳴？（）A.恐懼（如環(huán)境污染的危害）B.快樂（如享受美好的自然環(huán)境）C.悲傷（如動物因環(huán)境破壞而死亡）D.憤怒（如對破壞環(huán)境行為的譴責）2、廣告中的情感營銷能夠觸動消費者內(nèi)心。以下關(guān)于情感營銷的實施要點，不準確的是（）A.深入了解消費者的情感需求B.過度渲染情感，忽略產(chǎn)品特點C.建立情感共鳴，增強品牌忠誠度D.以真誠的態(tài)度傳遞情感3、廣告中的文化元素運用能夠引起消費者的情感共鳴。對于一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品，以下哪種文化元素的運用更能吸引國內(nèi)消費者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.古典詩詞引用C.傳統(tǒng)節(jié)日元素融入D.以上都是4、在職業(yè)衛(wèi)生防護中，以下關(guān)于噪聲對工人健康的影響，哪一個描述是恰當?shù)?？（）A.長期暴露在高強度噪聲環(huán)境中只會對聽力造成損害，對其他系統(tǒng)沒有影響B(tài).工人對噪聲有一定的適應能力，所以噪聲對健康的危害可以忽略C.噪聲不僅會損害聽力，還可能導致心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等多系統(tǒng)的損害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對健康的危害5、廣告中的幽默元素運用需要適度。以下關(guān)于廣告幽默的效果，不準確的是（）A.吸引消費者注意，增加好感B.適用于所有類型的產(chǎn)品和服務C.可能會分散消費者對產(chǎn)品核心信息的關(guān)注D.要考慮目標受眾的文化背景和接受程度6、在廣告設(shè)計中，畫面布局要合理美觀。對于一款美容產(chǎn)品的廣告，以下哪種畫面布局更能突出產(chǎn)品優(yōu)勢？（）A.中心對稱式B.黃金分割式C.對角線式D.以上都可以7、廣告中的比較手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。但過度使用可能引起反感。以下哪種比較方式相對更恰當和客觀？（）A.與同行業(yè)頂級品牌進行詳細數(shù)據(jù)對比B.與明顯質(zhì)量較差的產(chǎn)品進行簡單對比C.與自身過去的產(chǎn)品進行改進對比D.不進行直接對比，而是通過暗示來體現(xiàn)優(yōu)勢8、情感訴求是廣告中常用的手法之一，通過觸動消費者的情感來達到傳播目的。以下哪種情感訴求在廣告中較難引起共鳴：（）A.親情B.友情C.恐懼D.愛情9、廣告效果評估的方法有很多種，包括問卷調(diào)查、訪談、實驗、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評估方法的說法中，錯誤的是？（）A.問卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評估方法，它可以通過問卷的形式收集消費者的反饋和意見B.訪談是一種深入了解消費者對廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對面的交流獲取更詳細的信息C.實驗是一種科學的廣告效果評估方法，它可以通過控制變量的方式來驗證廣告的效果D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評估方法，它可以通過對廣告數(shù)據(jù)的分析來評估廣告的傳播效果和銷售效果。但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息10、廣告中的場景設(shè)置能夠影響消費者的代入感。在推廣一款家居用品的廣告中，以下哪種場景設(shè)置更能讓消費者產(chǎn)生購買欲望？（）A.溫馨的家庭聚會B.舒適的臥室布置C.現(xiàn)代化的廚房設(shè)計D.以上都是11、某產(chǎn)品的廣告強調(diào)其環(huán)保特性，旨在吸引具有環(huán)保意識的消費者。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能突出產(chǎn)品的環(huán)保優(yōu)勢？（）A.展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中對環(huán)境的保護措施B.與傳統(tǒng)產(chǎn)品進行對比，強調(diào)資源消耗的差異C.邀請環(huán)保名人代言D.用綠色為主色調(diào)設(shè)計廣告畫面12、廣告中的品牌個性塑造對于品牌差異化競爭至關(guān)重要。以下哪種品牌個性在飲料市場中相對較少見，具有獨特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩(wěn)內(nèi)斂C.神秘莫測D.幽默詼諧13、在廣告投放中，選擇合適的時間節(jié)點能夠提高效果。以下哪個時間對于推廣一款冬季保暖用品來說最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季14、廣告創(chuàng)意的靈感來源多種多樣。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感獲取途徑的說法，不恰當?shù)氖牵ǎ〢.觀察生活中的細節(jié)和現(xiàn)象B.借鑒其他優(yōu)秀廣告作品C.完全依賴個人的直覺和想象D.與團隊成員進行頭腦風暴15、廣告文案的語言風格應該根據(jù)廣告的目標受眾、廣告定位和廣告媒介的特點來確定。以下關(guān)于廣告文案語言風格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風格可以是幽默風趣、莊重嚴肅、感性抒情等，不同的語言風格適合不同的廣告類型和目標受眾B.廣告文案的語言風格應該符合目標受眾的語言習慣和審美觀念，讓消費者更容易接受和理解廣告信息C.廣告文案的語言風格應該與廣告的整體風格和品牌形象相統(tǒng)一，形成一致的品牌印象D.廣告文案的語言風格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的圖形組合可以創(chuàng)造豐富的視覺效果，請分析圖形組合在廣告中的運用方法？2、（本題5分）比較廣告中的靜態(tài)畫面和動態(tài)畫面的效果，以及在不同情境下的應用？3、（本題5分）廣告中的文案創(chuàng)意要符合品牌定位和目標受眾，請分析如何做到文案創(chuàng)意與品牌定位和目標受眾的統(tǒng)一？4、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的虛擬現(xiàn)實技術(shù)的用戶體驗設(shè)計。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，精準廣告投放成為可能，探討其原理、優(yōu)勢以及可能面臨的隱私和倫理問題。2、（本題5分）探討廣告中的品牌形象傳播中的消費者反饋利用，怎樣根據(jù)反饋改進？3、（本題5分）論述廣告中的品牌個性與消費者自我認同的關(guān)聯(lián)，如何利用這種關(guān)聯(lián)營銷？4、（本題5分）在智能家居普及的趨勢下，探討廣告如何與智能家居設(shè)備互動，提供個性化服務。5、（本題5分）詳細論述廣告中的品牌資產(chǎn)保護與增值，分析如何通過廣告維護和提升品牌價值。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某時尚品牌舉辦時裝秀，并通過廣告宣傳秀場亮點和新品發(fā)布。請分析該廣告如何利用時裝秀的影響力提升品牌形象，以及對于新品推廣和市場傳播的作用。2、（本題10分）詳細分析廣告