10商務(wù)廣告的翻譯

商務(wù)廣告的翻譯1商務(wù)廣告的功能及類型功能類型：消費(fèi)廣告（consumeradvertising）服務(wù)廣告（serviceadvertising)

產(chǎn)業(yè)廣告（industrialadvertising)2獨(dú)特的設(shè)計(jì)，

獨(dú)特的品味。

如今的“苗條”牌香煙，

連價(jià)格也很“苗條”。

3傾訴衷腸3Betterlatethanthelate遲到總比喪命好

Alliswellthatendswell.煙蒂好，煙就好

一天一塊瑪斯巧克力，讓您工作像工作，娛樂像娛樂柔順如絲4TimeforCokeBasketballandflyingCoca-Colabottles可樂時(shí)光籃球和可樂飛瓶56I'dLiketoBuytheWorldaCoke！7ThingsGoBetterwithCoke”8CokeAddsLife91993AlwaysCoca-Cola”永遠(yuǎn)的可口可樂10NorthernLights

11PolarBearSwim

12翻譯理論與實(shí)踐

廣告文體的特點(diǎn)與翻譯

13一、

廣告的詞匯特點(diǎn)

1．

形容詞及其比較級(jí)、最高級(jí)的使用P220

Example1:

Forthefirsttime,there’saremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyouwant---sleeker,fuller,straighter,curlier,morenatural,evenwet---withoutadropofalcoholoroil.一種前所未有、不同尋常的發(fā)乳問世了。它可以使您的頭發(fā)隨心所愿—更光滑，更豐茂，更平直，更卷曲，更自然，甚至保持濕度—卻不含一滴酒精或油脂。142.創(chuàng)造新詞、怪詞以引起新奇感P221

Example2:TWOGETHERTheultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.

兩人共度一個(gè)陽光燦爛的假日，一切費(fèi)用均包括在單人價(jià)格之內(nèi)。

15

3.使用縮略詞和復(fù)合詞（以節(jié)省廣告篇幅）Example4:WheretoleaveyourtroubleswhenyouflyJAL.

坐日航班機(jī)，一路無煩惱。

164．

雅俗兼具

Example5:MomsdependonKool-Aidlikekidsdependonmoms.

媽咪依賴果樂，就像寶寶依賴媽咪一樣。

17二、廣告的句法特點(diǎn)

1．

多用簡單句，目的是為了醒目、易懂、易記Example6:FreshUpwithseven-UpExample7:Coca-colaisit.

請(qǐng)飲七喜，倍添精神。（飲七喜，添精神）

還是可口可樂好！（可口可樂，我的選擇）

18P.223獨(dú)特的設(shè)計(jì)，

獨(dú)特的品味。

如今的“苗條”牌香煙，

連價(jià)格也很“苗條”。

各種口味，不含任何脂肪和膽固醇。192.省略句多，語言凝練。

Example9:You’llenjoyrelaxedsunnydays.Warm,crystalclearlagoons.Cool,greenfoliage.Waterfalls.Flowers.Exoticscents.Brightblueskies.Secludedbeaches.Gracefulpalms.Breathtakingsunsets.Softeveningbreezes.Andfoodthatsimplyoutstanding.您會(huì)享受這陽光明媚的輕松日子。溫暖、清澄的環(huán)礁湖，清涼、碧綠的樹葉，瀑布，花叢，一樣的芬芳，明亮的藍(lán)天，幽靜的海灘，優(yōu)美的棕櫚，壯麗的日落，輕柔的晚風(fēng)。還有那絕妙的食物。

20走東方，住威斯汀。213.祈使句多，具有強(qiáng)烈的鼓動(dòng)色彩。

Example10:SocomeintoMcDonald’sandenjoyBigSandwich.

Example11:FormoreofAmerica,looktous.走進(jìn)買當(dāng)勞。享用三明治。

想更多了解美國，來找我們。225．否定句少，即使使用否定句，也多是為了用其他商品來反襯，或從反面來突出產(chǎn)品的特性。Example12:WewouldneversaythenewAudi100isthebestinitsclass,wedon'thaveto.Example13:Ifyoucan’trelaxhere,youcan’trelax.我們根本不必說新型奧迪100是同類車中最好的。沒有這個(gè)必要。此地不能放松，無處能放松。236．常用主動(dòng)語態(tài)和現(xiàn)在時(shí)，給人一種直接感，并暗示商品的持久性和永恒性。Example14:Harmonyofstyleandperformancesetthisnew626apart.QualitiesareattheheartofeveryMazda.

式樣與性能的協(xié)調(diào)一致使新型626與眾不同。質(zhì)量是馬自達(dá)的核心。

24三、廣告的修辭特征

Featherwater:lightasafeather

Hi-fi,Hi-Fun,Hi-Fashion,onlyfromSony.

MyParisinaperfumeAcontemporaryclassic.Atimelesstimepiece.

法澤瓦特眼鏡：輕如鴻毛

（明喻）

高保真，高樂趣，高時(shí)尚，只能來自索尼。（頭韻）巴黎恰在香水中（暗喻）當(dāng)代的經(jīng)典作；永久的記時(shí)器。（對(duì)偶)251.擬人FlowersbyInterfloraspeakformtheheart.傾訴衷腸Strongtractorstrongfarmer.拖拉機(jī)，農(nóng)民好幫手。262.雙關(guān)AskforMore.（諧音）再來一只，我還抽摩爾。Moresunandairforyoursonandheir.充足的陽光，清新的空氣，一切都為了您的子孫后代。

Spoilyourselfandnotyourfigure.（語義）盡情大吃，不增體重。Adealwithusmeansagooddealtoyou.和我們做買賣意味著您做了一筆好買賣。27Cokerefreshesyoulikenoothercan.（語法）沒有什么能像可樂那樣令您神清氣爽。AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.（成語或俗語雙關(guān)）一天一塊瑪斯巧克力，讓您工作像工作，娛樂像娛樂。You’llgonutsforthenutsyougetinNux.納克斯堅(jiān)果讓你愛不釋口。28雙關(guān)語的翻譯契合譯法

Easierdustingbyastre-e-etch!拉拉拉長，除塵力強(qiáng)。

分別表義法

TheUniqueSpiritofCanada.

別具風(fēng)味的加拿大酒，獨(dú)特的加拿大精神。29

I’mMoresatisfied.摩爾香煙，我更滿意。

套譯法

Alliswellthatendswell.煙蒂好，煙就好。Betterlatethanthelate.遲到總比喪命好。30

側(cè)重譯法

Thedriverissaferwhentheroadisdry;Theroadissaferwhenthedriverisdry.路面干燥，司機(jī)安全；司機(jī)清醒，道路安全。補(bǔ)償譯法

OIC哇！我看見了31總結(jié)：廣告翻譯中應(yīng)該注意的事項(xiàng)：

1．首先最重要的是要表達(dá)清楚原文的意義，譯文要根據(jù)廣告的所宣傳的產(chǎn)品特性遣詞造句。要始終考慮廣告的功能，使其在譯文中得以再現(xiàn)。2．其次要注意廣告的文體特征，要盡可能地在譯文中保留這些特殊的語體風(fēng)格，包括詞匯特征、句法特征和修辭特征等，但是這絕不以為著死套原文句式，一成不變，而要根據(jù)漢語的表達(dá)習(xí)慣，適當(dāng)變通，做到語義明確，語言流暢，讀來朗朗上口，便于深入人心，達(dá)到促銷的目的。*廣告翻譯中譯者尤其要注意美學(xué)要素的再現(xiàn)，兼顧音、形、意幾個(gè)重要方面，做到音美、意美和形美。329、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。3月-253月-25Saturday,March8,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。20:14:1820:14:1820:143/8/20258:14:18PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。3月-2520:14:1820:14Mar-2508-Mar-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。20:14:1820:14:1820:14Saturday,March8,202513、志不立，天下無可成之事。3月-253月-2520:14:1820:14:18March8,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。08三月20258:14:18