2025年輕人文娛消費趨勢圖鑒

TheCulturalConsumptionTrend文消費趨勢圖鑒TheCulturalConsumptionTrend文消費趨勢圖鑒這屆年輕人，正在用他們的方式重塑文娛消費的版圖。他們不再是被動的接受者，而是主動的探索者、創(chuàng)造者和分享者。他們追求沉浸式體驗，在沉浸式戲劇中逃離現(xiàn)實，在劇本殺中體驗人生百態(tài)，在乙游里編制愛情；他們渴望精神遠方，在逃不出的現(xiàn)實生活里用真實的劇綜實現(xiàn)即時滿足；與此同時，快節(jié)奏的生活也催生了年輕人對“碎片化學習”和“速食內(nèi)容”的追求。他們利用通勤時間聽播客學習新知識，在短視頻平臺獲取資訊，用十分鐘看完一部電影。他們渴望高效地獲取信息，快速地提升自我，在有限的時間里體驗更豐富的內(nèi)容。在興趣中尋找自我，在多元體驗中感受生活的年輕人們正在賦予著文娛產(chǎn)業(yè)及品牌營銷無限可能。沉浸式體驗圖片來源沉浸式體驗圖片來源：@碳酸飲料拜拜女性敘事精神烏托邦圖片來源：@FORNINES碎片提升圖片來源碎片提升圖片來源：@只灑一些脫速食主義圖片來源：@西耶謝圖片來源：@碳酸飲料拜拜PART01沉浸式體驗沉浸式體驗消費解讀憶的消費體驗。內(nèi)容消費關(guān)鍵詞#互動敘事##互動敘事#真人式陪伴#沉浸式演出年輕人們面臨豐富多彩的沉浸式選擇： 年輕人們面臨豐富多彩的沉浸式選擇：分?！拔椅椅倚疫\的被抓到精神病院里面，抓了兩個人被按在病床上檢查腦子被塞在床底下不要吱聲趴在床底下看演員演戲真的太刺激了能記一輩子”“我我我幸運的被抓到精神病院里面，抓了兩個人被按在病床上檢查腦子被塞在床底下不要吱聲趴在床底下看演員演戲真的太刺激了能記一輩子”沉浸式演出市場情況80■8053.111.2116.198.114.611.2116.193,0294,200source：《2024中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》1.8萬全網(wǎng)聲量全網(wǎng)互動量全網(wǎng)互動量#環(huán)境式戲?。涵h(huán)境式戲劇是戲劇與環(huán)境的結(jié)合，劇作會設(shè)立一個具體的場景，觀眾席也根據(jù)場景特性設(shè)置，演出在特定但不固定的舞臺，演員可以在觀眾席各個角落演出，與觀眾產(chǎn)生一定互動?！栋⒉_尼亞》作為首部環(huán)境式戲劇，它的爆火直接催生了滬上小劇場的發(fā)展，引發(fā)“入滬觀影”的熱潮。隨后《桑塔露琪亞》、《翻國王棋》等環(huán)境式戲劇陸續(xù)上演?！栋⒉_尼亞》座位圖聲量：1.1萬互動量：58.2萬#沉浸式戲?。撼两绞黔h(huán)境式的進一步發(fā)展，它不僅在特定環(huán)境中進行，還強調(diào)觀眾的沉浸感，觀眾可以與演員和劇情有更直接的互動，甚至成為劇情的一部份?！恫幻咧埂纷鳛槌两降拈_山鼻祖，2016年來到上海，成為亞洲的唯一一站演出地點，逐漸成為網(wǎng)紅打卡點，長虹至今。聲量：13.7萬互動量：1.86億source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)5?2025.03藝恩ENDATAInc. “喜歡玩劇本殺的原因還有能在不同的劇本里面了解不同的故事增加自己的閱歷我是一個i人也可以通過劇本殺來增加自己的表達能力讓自己變得e一點”“喜歡玩劇本殺的原因還有能在不同的劇本里面了解不同的故事增加自己的閱歷我是一個i人也可以通過劇本殺來增加自己的表達能力讓自己變得e一點”沉浸式實景娛樂市場情況沉浸式實景娛樂項目數(shù)量與消費規(guī)模沉浸式實景娛樂社媒表現(xiàn)沉浸式實景娛樂項目數(shù)量與消費規(guī)模211.59385.69275.19211.59176.36160156.6684萬176.36160156.6618,00019,40151,00925,11814,62730,52118,00019,40151,00925,11814,627source：《2024中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》沉浸式光影秀劇本殺密室逃脫“機緣巧合去到TeamLab澳門完全的Surprise?體驗感太好新的特殊項目漂浮的花園和無相之云真的打開想象?！?7.2萬聲量“很感謝劇本殺讓我認識了一群很有意思的朋友們，這是我們認識的第四年啦！。”24.4萬聲量給了密室。很先鋒的沉變劇情的關(guān)鍵點選擇?！眘ource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)6?2025.03藝恩ENDATAInc.年輕人們在乙游里沉浸式編織愛情： 年輕人們在乙游里沉浸式編織愛情：“超級喜歡秦徹！喜歡他每次都鼓勵你做 自己！會告訴你你就是最好的！喜歡秦徹你就不會給我送花了嗎”“超級喜歡秦徹！喜歡他每次都鼓勵你做 自己！會告訴你你就是最好的！喜歡秦徹你就不會給我送花了嗎”乙游市場解讀2018年的19%提升至2023年的32%。乙游月活超百萬或接近百萬量級?！稇倥c深空》作為國內(nèi)首款女性向3D戀愛手游，上線首月，就實幣的成績“我覺得深空自由度確實不高，但是玩這幾天我莫名其妙感覺我好幸?！薄拔矣X得深空自由度確實不高，但是玩這幾天我莫名其妙感覺我好幸?！薄捌鋵嵳J真過主線的話真的會對每一位男主都有好感，只是主推是自己更偏愛的那一個，光夜對每位男主的塑造都太立體太完整了“其實認真過主線的話真的會對每一位男主都有好感，只是主推是自己更偏愛的那一個，光夜對每位男主的塑造都太立體太完整了”未定事件簿：現(xiàn)實向的劇情“未定真的很有上班感……以至于我有時候晚上都不想打開它……為什么下了班還要上班”“繪對男主的塑造更加注重完善他的三觀，以及他為什么形成這樣的三觀，而不僅僅是描畫戀愛，我個人是更喜歡這樣的角色塑造的，我覺得這樣的男主更真實，他們擁有獨一無二的精神內(nèi)核?！眘ource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)7?2025.03藝恩ENDATAInc. JellycatCAFé透過精心設(shè)計的各種元素，讓來訪者仿佛置身于Jellycat打包互動環(huán)節(jié)更是一段傳遞快設(shè)計的趣味包裝以及店員的悉心互動亦盡顯CAFé細節(jié)，讓每位到訪者都能沉浸式感受Jellycat獨有的快樂與浪漫。感價值。憶。519.5萬全網(wǎng)互動量source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)8?2025.03藝恩ENDATAInc.PART02女性敘事女性敘事內(nèi)容消費解讀內(nèi)容消費關(guān)鍵詞#女性視角##女性視角#全女綜藝#女性創(chuàng)作者上桌 內(nèi)容市場注入新的活力與視角。9月，《出走的決心》上映。根據(jù)真人真事改編，講述角色原型在多種家庭身份的壓迫下毅然逃離現(xiàn)有的生活，走向更廣闊的世界。9月9月，根據(jù)華坪女子高級中學校長張桂梅的事跡改編的《山花爛漫時》上映，刻畫出一個鮮活、勇敢、不怕困難的張桂梅老師。2024年春節(jié)檔，賈玲自編自導(dǎo)自演的電影《熱辣滾燙》上映。講述一個討好所有人的女性如何獲得新生。獲得了超過40億的票房成績。5月5月，劇集《我的阿勒泰》上映，除了絕美的自然風光外，劇集也呈現(xiàn)出多個自由獨立、熱情洋溢，具有強烈生命力的女性形象。11月，11月，電影《好東西》上映，電影通過三位性格迥異的女性人生各自展開，突破了原有的單親媽媽悲情敘事。電影獲得了5億元的票房成績及9.1分的豆瓣高分，實現(xiàn)票房、口碑雙豐收。source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)10?2025.03藝恩ENDATAInc. 《女子推理社》由芒果TV推出的全女推理類綜藝《女子推理社》，集結(jié)六位明星嘉賓，每一期探討一個跟女性成長息息相關(guān)的話題或者困局?！度紵脑铝痢酚蓯燮嫠囃瞥龅娜躁嚾輵敉鈩谧骶C藝《燃燒的月亮》，由12月素人嘉賓接手萬畝牧場，親身感受大自然的四季變遷?！独仙倥嬗鲇洝啡慌_灣影后走出戶外，一邊旅行圓夢一邊工作，一同拜訪臺灣各地憨人，深入關(guān)懷在地議題，體驗鄉(xiāng)間生活與文化！source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)11?2025.03藝恩ENDATAInc. "畢馬消解女性的污名化“一個女人，打扮，是膚淺不打扮，是不禮貌許知遠不打扮“一個女人，打扮，是膚淺不打扮，是不禮貌許知遠不打扮是沒禮貌，且深刻”“好好的一個人，本本分分干一個項目，遇到這樣的領(lǐng)導(dǎo)和同事，能不瘋嗎？這就是真實的職場?！薄八植皇歉医Y(jié)，這都給陪一個嗎？”“你先別管跟誰結(jié)，你先結(jié)”我從幼兒園就開始恐婚“好好的一個人，本本分分干一個項目，遇到這樣的領(lǐng)導(dǎo)和同事，能不瘋嗎？這就是真實的職場。”“他又不是跟我結(jié)，這都給陪一個嗎？”“你先別管跟誰結(jié)，你先結(jié)”我從幼兒園就開始恐婚”老打工人趙曉卉講述真實的職場和打工人的無奈，引起屏幕前“牛馬”們的共鳴。唐香玉以幽默又犀利的語言講述她自身及女性所面臨的催婚困境。唐香玉以幽默又犀利的語言講述她自身及女性所面臨的催婚困境?！懊摽谛闩輪T要多多益善!”source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)12?2025.03藝恩ENDATAInc. 口號式的女性營銷已難以奏效。的多樣魅力。全網(wǎng)聲量全網(wǎng)聲量全網(wǎng)互動量全網(wǎng)互動量FERRAGAMO推出全新“菲拉格慕大女主,菲常WOMEN”系source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)13?2025.03藝恩ENDATAInc.PART03精神烏托邦精神烏托邦內(nèi)容消費解讀不斷涌現(xiàn)，以滿足年輕觀眾日益增長的精神需求。內(nèi)容消費關(guān)鍵詞##烏托邦#真實的小生活#真實的小生活#精神遠方圖片來源：@FORNINES 68.8萬全網(wǎng)聲量6.25億全網(wǎng)互動量綜藝《種地吧》聚焦十位默默無聞的年輕人，記錄他們在種地過68.8萬全網(wǎng)聲量6.25億全網(wǎng)互動量綜藝《種地吧》聚焦十位默默無聞的年輕人，記錄他們在種地過程中的成長與蛻變。節(jié)目不僅切中了中國人骨子里的“種地情結(jié)”，更通過他們屢敗屢戰(zhàn)的種地經(jīng)歷，讓觀眾感受到共鳴與鼓舞?！爸灰湍苡惺斋@”的土地宣言，為當下付出與回報不成正比的年輕人帶來了希望；而十位年輕人烏托邦式的生活，也讓孤獨的觀眾心生向往?！氨恢斡背蔀椤斗N地吧》觀眾最深刻的感受。心理上的放松與愉悅?！短M地理書的旅行》-少年們?yōu)跬邪钍铰眯幸蝗焊邔W歷的南波萬學長，前往云南大理，通過游學報告的方式，將自身所擁有的地理知識與當?shù)貙嵉仫L景人文進行結(jié)合，為觀眾輸出意想不到的地理知識，給快節(jié)奏生活帶來一種烏托邦式的旅游方式，通過綜藝尋找旅行的價值與意義。美好的風景和美好的友情，讓向往遠方的年輕人們先過了把和朋友同游的癮。全網(wǎng)聲量全網(wǎng)互動量《邊走邊唱》-在音樂里流浪，帶著音樂去各地流浪且又是在大理，就顯得更加溫馨浪漫了”全網(wǎng)聲量全網(wǎng)互動量《邊走邊唱》是紀錄片式的人文旅行綜藝，邀請音樂人去往不同的旅行目的地，一路流浪山海，探索極致風光，體驗當?shù)鬲毺匚幕?，并以天空為幕布，以大地為舞臺，與當?shù)厝艘黄鸶璩Ｓ米钫嬲\樸素的方式“邊走邊唱”。絕美的風光與自由的音樂治愈著年輕人們的生活與且又是在大理，就顯得更加溫馨浪漫了”全網(wǎng)聲量全網(wǎng)互動量source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)15?2025.03藝恩ENDATAInc. “兩期《她的房間》看完，中間一度淚目，哭了好多次。二十二年過去了，小樣依然在她家鄉(xiāng)的院子里，在她的精神世界里植花種草。陽光很好，在寬大桌子上埋頭讀書的小樣也很好?！庇演d路“兩期《她的房間》看完，中間一度淚目，哭了好多次。二十二年過去了，小樣依然在她家鄉(xiāng)的院子里，在她的精神世界里植花種草。陽光很好，在寬大桌子上埋頭讀書的小樣也很好?！庇演d路《我在島嶼讀書》節(jié)目攜手余華、蘇童等文壇老新識們齊聚海島，了解文字中記的歐州文明起源地，感受一段在上的文學奇遇?！端姆块g》通過尋訪人張越的視角，以探訪、對話的方式，針對8個當下重要的女性議題，提供女性成長的切面和樣本。《第一人稱復(fù)數(shù)》節(jié)目以周軼君為話題發(fā)起人，每讀文化現(xiàn)象，啟發(fā)深層思考。source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)16?2025.03藝恩ENDATAInc. 《快樂的大人》原生好友自助式綜藝《快樂的大人》原生好友自助式綜藝節(jié)目以沈月、王敬軒等為核心的原生好友圈為主，通過讓嘉賓自行策劃并制作節(jié)目為切口，共同尋找當代年輕人“快樂生活”的秘訣，鼓勵更多年輕人做快樂的大人。節(jié)目以演員張頌文為主要人物，借張頌文搬家為契機，在北京順義郊區(qū)打造一個他理想中的花園之家。在植物環(huán)繞的小院中，嘉賓們隨性生活，或圍爐煮茶，或即興表演、切磋技藝。在這里扎根生活、創(chuàng)造閱歷、認真感受。節(jié)目以演員張頌文為主要人物，借張頌文搬家為契機，在北京順義郊區(qū)打造一個他理想中的花園之家。在植物環(huán)繞的小院中，嘉賓們隨性生活，或圍爐煮茶，或即興表演、切磋技藝。在這里扎根生活、創(chuàng)造閱歷、認真感受。“我在很多個夜晚被他們的兄弟情治愈，被他們的無厘頭笑彎腰。他們真正詮釋了什么叫做“聚是一團火，散是滿天星?！薄案杏X他們的互動和很多相視一笑的點我完全能懂誒，已經(jīng)成為我的人生綜藝了好喜歡好喜歡他們平淡自然，吃點東西聊著小天，真的還得是熟人局啊”節(jié)目以快男五位老友為核心組團轟趴。他們用生活推動故事，展現(xiàn)生命的進程感、時間的流逝感、友情的成長感，陪伴更多的厚米們度過至少快樂的今天！的友誼”“快樂再出發(fā)，快樂老友記，我一開始不知道0713，是朋友說特別好看，我就開始看哥幾個，真的特別溫馨”“快樂再出發(fā)，快樂老友記，我一開始不知道0713，是朋友說特別好看，我就開始看哥幾個，真的特別溫馨”《快樂老友記》source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)17?2025.03藝恩ENDATAInc. 方的支點。的生活實踐對抗抽象的焦慮情緒。情感支持?！吧习嗪蜕线M之間選擇了上香”FENDI與靈隱寺合作FENDI與靈隱寺合作，推出蘊含“祝?！钡南惴障盗?。聲量：320互動量：17.4萬2024年開工第一天，Mstand就為打工人們送上木魚，給打工人“積功德”.聲量：1,260互動量：76.1萬內(nèi)含閩南獨特的玄學周邊“圣杯”掛件，掀起“擲圣杯”熱潮.聲量：289互動量：10.4萬source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)18?2025.03藝恩ENDATAInc.PART04碎片提升碎片提升內(nèi)容消費解讀知邊界，讓每一刻都成為充實自我的契機。內(nèi)容消費關(guān)鍵詞#突破信息繭房##突破信息繭房#精神解壓#打破信息差圖片來源：@只灑一些脫 點與洞察。63.3%中文播客聽眾21-35歲人數(shù)占比72.1%source：《CPA2025播客營銷白皮書》20?2025.03藝恩ENDATAInc.年輕人們在播客里： 4.2年輕人的精神食糧年輕人們在播客里：“為什么沒人聽思文，敗類！真的給了我很多啟發(fā)和幫助，就像和好朋友定期深度聊天一樣，聽完會覺得非常滿足愉快！”在有限的生活半徑中實現(xiàn)精神的“為什么沒人聽思文，敗類！真的給了我很多啟發(fā)和幫助，就像和好朋友定期深度聊天一樣，聽完會覺得非常滿足愉快！”播客社媒關(guān)鍵詞播客全網(wǎng)聲量播客全網(wǎng)互動量##打破信息差##提升表達力播客x信息差那么狹隘?！辈タ蛒表達力“聽了2000多小時的播客，表達能力進入下一個level”##治愈內(nèi)耗與敏感##碎片時間搭子播客x情緒“隨機波動~~嚴重推薦，在低谷期放邊上聽聽真的很治愈”播客x搭子“下班后*：聽播客是一種精神自救!”source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)21?2025.03藝恩ENDATAInc. 4.3年輕人深層次娛樂生活站點容。牌在播客里展現(xiàn)的思想深度和傳達真的會讓我對這個牌子有好感?！迸圃诓タ屠镎宫F(xiàn)的思想深度和傳達真的會讓我對這個牌子有好感?！辈タ推放撇季?024年10月，超過120個品牌自制或委托機構(gòu)在2024年更新品牌播2024年超過180個品牌進行過播客廣告投放（ITC模式），較2023年增長50%source：《CPA2025播客營銷白皮書》年輕人們在品牌播客里：“七堇年這期真的太棒太治愈了。感覺好像跟起看到了更廣闊的世界，最后又翩然安穩(wěn)的降落在溫柔的平凡日常土壤。上班路上開車聽，聽完有感動到眼睛濕潤”及復(fù)燃的煙火氣“最令人震驚的是竟然在這期節(jié)目聽說盒馬有[貴州特產(chǎn)但家香酥鴨]，口水一整個大流特流，有時候一個人聽播客還是挺無助的……”尋找好狀態(tài)：話式欄目，從不同維度展開對話，啟發(fā)人們通過自己喜“非常有趣的是一期何同學與拉宏桑的對談，有一種Z世代淡淡的瘋感，他們已經(jīng)不再篤信某類“人生樣板”，開始尋找保持好狀態(tài)的多條路徑，真的佩服何同學的眼界”source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)22?2025.03藝恩ENDATAInc. GIADA成立于2001年，是一個相對年輕的意大利靜奢品牌。同。求的內(nèi)容體驗。效果洞察魯豫成為第三季的固定主播，《巖中花述》榮獲2023年同比2023年12小宇宙「年度月，單平臺訂閱品牌播客」量實現(xiàn)700%的增長source：桌面研究23?2025.03藝恩ENDATAInc.PART05速食主義速食主義內(nèi)容消費解讀在信息過載的時代，年輕人的注意力變得稀偏好，滿足了他們快速獲取信息與娛樂的需求。內(nèi)容消費關(guān)鍵詞#十分鐘看電影##十分鐘看電影#AI整活#短劇圖片來源：@西耶謝 “最近沉迷短劇每天上班的奔頭就是下班看短劇，小說一口氣看不完難受電視劇現(xiàn)在又臭又長,也就短劇合我心意開個三倍速一兩個小時就看完了正好睡覺”“最近沉迷短劇每天上班的奔頭就是下班看短劇，小說一口氣看不完難受電視劇現(xiàn)在又臭又長,也就短劇合我心意開個三倍速一兩個小時就看完了正好睡覺”短劇市場規(guī)模20-27年微短劇市場規(guī)模及預(yù)測20202021202220232024E2025E2026E2027E20202021202220232024E2025E2026E2027Esource：《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》1,622萬網(wǎng)劇全網(wǎng)聲量網(wǎng)劇全網(wǎng)互動量年輕人們最愛看：都市情感“男女主顏值演技都在線，而且這劇妝造和配角也不拖后腿太難得了”都市情感都市愛情“大結(jié)局是be還是he,現(xiàn)在短劇賽道太強了演員真的又有顏值又有演技！”都市愛情逆襲甜寵家庭感情《宮女扶搖錄》聲量：7,680“服道化和拍攝真的很不錯只是劇情有點落后了”source：《2024年微短劇行業(yè)現(xiàn)狀分析報告》source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)25?2025.03藝恩ENDATAInc.面對影視解說內(nèi)容，年輕用戶呈現(xiàn)兩級分化的意 5.2面對影視解說內(nèi)容，年輕用戶呈現(xiàn)兩級分化的意需求?！耙徊糠秩嗽诼犕甓桃曨l解說引起興趣還是會去搜索原片觀看的我認為解說與電影之間并非是互斥的有興趣的自然會去影院觀看沒有興趣的有人能概括起來解說給他們聽他們也就看一下”“一部分人在聽完短視頻解說引起興趣還是會去搜索原片觀看的我認為解說與電影之間并非是互斥的有興趣的自然會去影院觀看沒有興趣的有人能概括起來解說給他們聽他們也就看一下”部分用戶認為影視解說內(nèi)容富含解說者的主觀因素，對28.7%source：新京報