2024短劇營(yíng)銷實(shí)操指南-EssenceMediacom-202403

2424人均觀看時(shí)長(zhǎng)2.3小時(shí)春節(jié)檔《八零后媽》領(lǐng)銜爆款頻出223然而，品牌合作尚未爆發(fā)然而，品牌合作尚未爆發(fā)抖音春節(jié)檔僅有1部開(kāi)放招商短劇市場(chǎng)紅利仍在三七三七對(duì)于品牌調(diào)性影響對(duì)于品牌調(diào)性影響壓中爆款難不難短劇短劇=豪賭？三七三七短劇，其實(shí)沒(méi)那么土精品短劇受眾消費(fèi)精品短劇受眾消費(fèi)能力高于大盤均值短劇核心受眾中三線以上城市占比與大盤數(shù)據(jù)相近但真的更上癮在中國(guó)網(wǎng)民中，超三成網(wǎng)民會(huì)每周觀看微短劇但真的更上癮觀眾選擇在1小時(shí)內(nèi)追完一逃不過(guò)短劇上愿5逃不過(guò)短劇上愿6優(yōu)選俗套臺(tái)詞逐句背誦的經(jīng)典語(yǔ)錄整容臉明星臉代餐想看的cp全都有廉價(jià)妝造置景電影質(zhì)感優(yōu)選俗套臺(tái)詞逐句背誦的經(jīng)典語(yǔ)錄整容臉明星臉代餐想看的cp全都有廉價(jià)妝造置景電影質(zhì)感專業(yè)配置短劇土不土，是人決定的去土味配方二：剝離土味制作去土味配方二：剝離土味制作科幻、懸疑、都市科幻、懸疑、都市掃雷掃雷男頻/重生/穿越：霸總逆襲重災(zāi)區(qū)三七三七對(duì)于品牌調(diào)性影響對(duì)于品牌調(diào)性影響壓中爆款難不難短劇短劇=豪賭？*時(shí)效收益率=實(shí)際收益周期/投入的時(shí)間成本8短劇性價(jià)比，用數(shù)據(jù)說(shuō)話短劇性價(jià)比，用數(shù)據(jù)說(shuō)話短劇綜藝電視劇準(zhǔn)備周期30天90-180天300天+14-21天心智占領(lǐng)期21-30天60-90天20-40天7天時(shí)效收益率70%~100%50%~67%7%~13%33%~50%KPIVV/CPM/CPA3看后搜、看播轉(zhuǎn)化ViewershipViewershipCPM/CPE9宣發(fā)期搭配有刷必映掛車&直播引流爆發(fā)期劇情答題互動(dòng)達(dá)人追投提醒信息流素材連投長(zhǎng)尾期聚合權(quán)益，延續(xù)性價(jià)比宣發(fā)期搭配有刷必映掛車&直播引流爆發(fā)期劇情答題互動(dòng)達(dá)人追投提醒信息流素材連投長(zhǎng)尾期聚合權(quán)益，延續(xù)性價(jià)比延長(zhǎng)鏈路收益延長(zhǎng)延長(zhǎng)鏈路收益三七三七對(duì)于品牌調(diào)性影響對(duì)于品牌調(diào)性影響壓中爆款難不難短劇短劇=豪賭？三七三七30%高TA契合度眾、宣發(fā)賬號(hào)的契合度10%20%精心制作30%高TA契合度眾、宣發(fā)賬號(hào)的契合度10%20%精心制作10%10%精誠(chéng)宣發(fā)大曝光大版面大流量時(shí)段50%長(zhǎng)劇綜類指標(biāo)50%精高精品短劇篩選指標(biāo)20%精選題材精品短劇篩選指標(biāo)20%精選題材牌精神，乘勢(shì)熱門話題場(chǎng)景與臺(tái)詞靈活配合度宣發(fā)契合品牌活動(dòng)及節(jié)慶節(jié)宣發(fā)契合品牌活動(dòng)及節(jié)慶節(jié)春季，大促種草季等12題材匹配廣電總局宣推16部精品微短劇鼓勵(lì)【微短劇+文旅】劇集熱度熱門明星CP再次二搭溫太醫(yī)沈眉莊、登上熱搜簽約短代題材匹配廣電總局宣推16部精品微短劇鼓勵(lì)【微短劇+文旅】劇集熱度熱門明星CP再次二搭溫太醫(yī)沈眉莊、登上熱搜簽約短代網(wǎng)文網(wǎng)文IP改編影視IP平臺(tái)流量扶持平臺(tái)流量扶持短視頻7天VS短劇1-1.5個(gè)月?頭部短劇的預(yù)估VV在1億以上兄弟合作推出影視IP衍生劇13做短劇14Coordinate內(nèi)容破圈節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷搭配明星、門店等資產(chǎn) CentreCoordinate內(nèi)容破圈節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷搭配明星、門店等資產(chǎn) Centre鏈路沉淀頭部IPCoincide人群蓄水人群蓄水心智深耕心智深耕打造品牌主題劇場(chǎng)15頭部IP鏈路沉淀頭部IP鏈路沉淀短劇Centre位-●●流量托底：腰尾部明星、熱門IP作品●多樣植入：劇情內(nèi)容定制、產(chǎn)品使用●明星賦能：主演賬號(hào)聯(lián)動(dòng)、明星短代劇外二創(chuàng)●內(nèi)容裂變：植入切片投流、劇情互動(dòng)彩蛋●人群召回：全域通、有刷必映深度綁定劇集內(nèi)容●流量轉(zhuǎn)化：品牌直播間流量承接，引流品牌小店CentrecaseCentrecase【KONOXTWINS雙生花店】打造現(xiàn)象級(jí)品牌事件，賦能線上強(qiáng)勢(shì)曝光，提高品牌聲量總播放量250總點(diǎn)贊量流量托底總播放量250總點(diǎn)贊量多樣植入重點(diǎn)宣推站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源推廣，17職場(chǎng)高壓玄學(xué)好運(yùn)受眾偏好匹配市場(chǎng)供需洞察戀愛(ài)高甜職場(chǎng)高壓玄學(xué)好運(yùn)受眾偏好匹配市場(chǎng)供需洞察戀愛(ài)高甜留學(xué)品牌定制好看愛(ài)看人群蓄水心智深耕定位熱點(diǎn)題材定義短劇場(chǎng)景賣點(diǎn)Coincide-短劇達(dá)人組合高熱題材劇場(chǎng)全網(wǎng)羅，實(shí)現(xiàn)批Coincidecase1總播放量(三部均破億)超CNY短劇平均播放量X《甜蜜關(guān)系》X《我和我們》Coincidecase1總播放量(三部均破億)超CNY短劇平均播放量X《甜蜜關(guān)系》X《我和我們》【SWISSE營(yíng)養(yǎng)達(dá)人劇場(chǎng)】獨(dú)家達(dá)人定制三部題材短劇，匹配不同產(chǎn)品，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶//電競(jìng)//上班族&健身//娛樂(lè)圈X《最耀眼的你》Coincidecase2Coincidecase2【天貓多題材明星劇場(chǎng)】多題材明星精品短劇，最大化曝光，網(wǎng)羅全網(wǎng)人群古裝喜劇古裝喜劇職場(chǎng)奇幻天貓組合式打法人群蓄水包攬TA熱門題材及大熱IP心智深耕巧妙利用劇情擴(kuò)散品牌利益點(diǎn)稀缺題材|職場(chǎng)奇幻稀缺題材|職場(chǎng)奇幻影視化|民國(guó)懸疑穿越題材古裝喜劇天貓直播一鍵跳轉(zhuǎn)天貓直播一鍵跳轉(zhuǎn)20線下/OOH明星代言門店活動(dòng)線下/OOH明星代言門店活動(dòng)/電商內(nèi)容破圈節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷短劇BUFF加成節(jié)點(diǎn)Coordinate-搭配品牌360資源協(xié)同作戰(zhàn)，助力品效銷鏈路閉環(huán)KOLKOLCoordinatecase代言撐腰時(shí)代少年團(tuán)x快發(fā)財(cái)新春限定活動(dòng)Coordinatecase代言撐腰時(shí)代少年團(tuán)x快發(fā)財(cái)新春限定活動(dòng)【肯德基“快發(fā)財(cái)”賀歲檔升級(jí)】作為節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的重要一環(huán)，拱高品牌聲量，種草場(chǎng)景心智產(chǎn)品升級(jí)產(chǎn)品升級(jí)件爆品+限定包裝CNY地圖圖標(biāo)