廣告史知識(shí)點(diǎn)

廣告史知識(shí)點(diǎn)中國(guó)古代廣告史部分商代和西周是的“工商食官”制度。商代和西周的商業(yè)主要控制在官府手中，奴役商業(yè)奴隸從事商業(yè)活動(dòng)，商業(yè)收入歸官府所有，人們稱這種商業(yè)形式為“工商食官”制度漢代的“槐市”“軍市”槐市：是一個(gè)開放性的市場(chǎng)，沒(méi)有圍墻，因此一排槐樹為標(biāo)志進(jìn)行交易，故稱為“槐市”軍市：主要交易者都是城外駐軍的軍士，交易的物品多以生活用品為主。漢代的婦人當(dāng)壚婦人當(dāng)壚：壚是在酒店門前壘起的土臺(tái)子，多用以溫酒。婦人當(dāng)壚也是商家促銷的手段，讓容貌姣好的女子在壚前招徠顧客，往往起到非常好的促銷效果，明見(jiàn)紛紛效仿。唐代的唱衣制度寺廟中多余的衣物等物品拿出來(lái)變賣，以獲取一些財(cái)產(chǎn)，他們?cè)谧冑u這些衣服的過(guò)程中，也往往采用唱經(jīng)是的韻律進(jìn)行叫賣，稱之為“唱衣”北宋時(shí)期的濟(jì)南劉家針鋪銅版雕刻銅板是北宋時(shí)期的文物，寬板的最上方橫刻的是“濟(jì)南劉家功夫針鋪”銅版中間刻有玉兔抱杵搗藥的商標(biāo)圖。圖的兩旁豎中國(guó)近代廣告史部分第一份近代中文報(bào)紙——《察士俗每月統(tǒng)計(jì)傳》中國(guó)境內(nèi)第一份中文近代報(bào)刊是《東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳》近代報(bào)紙發(fā)展史上，首次刊登真正意義的廣告的報(bào)刊——《遐邇貫珍》《申報(bào)》廣告發(fā)展的主要表現(xiàn)申報(bào)創(chuàng)立之初即注重廣告經(jīng)營(yíng)，最初在滬外商廣告為主。出現(xiàn)代理商內(nèi)容的變化及編排形式的改進(jìn)廣告與報(bào)紙關(guān)系更密切，廣告經(jīng)營(yíng)在報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)中占重要地位月份牌廣告是一種集畫，廣告與年歷三位為一體的商業(yè)文化產(chǎn)物，它是融合中國(guó)傳統(tǒng)工筆人物與西方擦筆水彩技法的新畫種。它誕生于19世紀(jì)末的上海，盛行于民國(guó)時(shí)期，20世紀(jì)30年代是月份牌廣告的鼎盛時(shí)期。因其畫面中除了人像插畫、廣告商品、公司名稱外，還附有全年的月份年歷，故被稱為“月份牌廣告”，或簡(jiǎn)稱為“月份牌”。中國(guó)境內(nèi)出現(xiàn)的第一座廣播電臺(tái)是僑居上海的美國(guó)人奧斯邦于1922年12月在上海設(shè)立的“中國(guó)無(wú)線電公司”1926年10月，中國(guó)第一座國(guó)人自辦的官辦廣播電臺(tái)——哈爾濱廣播無(wú)線電臺(tái)創(chuàng)辦1297年3月，上海新新公司創(chuàng)辦了第一座中國(guó)人辦的私營(yíng)廣播電臺(tái)。中國(guó)最早的櫥窗廣告是1917年10月20日開業(yè)的上海老先施百貨公司櫥窗系列廣告。上海最早的霓虹燈廣告引進(jìn)于1926年，上海南京路伊文思圖書公司櫥窗內(nèi)，開始設(shè)置“皇家打字機(jī)”英文霓虹燈廣告。1940年延安新華廣播電臺(tái)成立——中國(guó)人民的第一座廣播電臺(tái)?！爸袊?guó)廣告公會(huì)”——中國(guó)廣告業(yè)界最早的行業(yè)組織，1919年在上海成立。北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)——是中國(guó)最早的廣告研究團(tuán)體，1918年蔡元培組織創(chuàng)立。1919年，北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)出版了徐寶璜的《新聞學(xué)》，這是中國(guó)學(xué)者自著的第一本理論新聞學(xué)專著。其中第10章《新聞紙之廣告》對(duì)報(bào)紙的廣告、發(fā)行作了初步的論述。中國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專著是甘永龍編著的《廣告須知》，1918年商務(wù)印書館出版。在近代很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，傳統(tǒng)的“告白”于現(xiàn)代的“廣告”并行使用，請(qǐng)談?wù)劇皬V告”一詞在近代中國(guó)是如何出現(xiàn)的？eq\o\ac(○,1)、19世紀(jì)末的經(jīng)濟(jì)關(guān)系變局催生了“廣告”一詞在中國(guó)的出現(xiàn)。eq\o\ac(○,2)、據(jù)日本學(xué)者考證，“廣告”一詞是日本人在1867年2月第一次使用的，直至1901年該詞進(jìn)入中國(guó)并迅速融入中文語(yǔ)匯系統(tǒng)。中國(guó)人在面對(duì)這些詞時(shí)仍然具備文化認(rèn)同基礎(chǔ)，包括“廣告”一詞在內(nèi)。eq\o\ac(○,3)、20世紀(jì)初，中國(guó)出現(xiàn)西學(xué)書籍特別是日文書的翻譯熱潮。出現(xiàn)在日本已久的“廣告”一詞，通過(guò)如此大規(guī)模的翻譯引介，傳入中國(guó)并融入到現(xiàn)代漢語(yǔ)之中，是合理的推斷。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)以后的近代中國(guó)廣告發(fā)展的特點(diǎn)。1）受眾對(duì)現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑シ绞降闹饾u接受與重視2）廣告內(nèi)容與表現(xiàn)形式的日益豐富與多樣化：廣告形式多樣，內(nèi)容豐富多彩；廣告蘊(yùn)含著深厚的中國(guó)文化傳統(tǒng)；一些廣告帶有殖民地色彩；民族工商業(yè)廣告活動(dòng)具有反帝性質(zhì)中國(guó)現(xiàn)代廣告史部分1、1949年4月，天津市人民政府公用局率先公布了《廣告管理商規(guī)則》。1949年12月，上海市人民政府公布了《廣告管理規(guī)則》，對(duì)廣告進(jìn)行管理。2、國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期政府對(duì)廣告業(yè)的整頓、引導(dǎo)與管理。eq\o\ac(○,1)、政府對(duì)廣告業(yè)的整頓主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是對(duì)私營(yíng)廣告業(yè)的整頓。解散了一些經(jīng)營(yíng)作風(fēng)不正、業(yè)務(wù)水平底下、瀕于倒閉的廣告社，把分散的廣告社合并成具有一定規(guī)模和業(yè)務(wù)能力的廣告公司。二是對(duì)廣告媒介的整頓。對(duì)國(guó)民黨遺留下來(lái)的廣播電臺(tái)和報(bào)社，采取軍事接管的方式，對(duì)私營(yíng)商業(yè)電臺(tái)和報(bào)社，采取組織管理方式，發(fā)布規(guī)章制度，限制刊播內(nèi)容。eq\o\ac(○,2)、建立廣告管理機(jī)構(gòu)及職能單位eq\o\ac(○,3)、重視發(fā)揮廣播廣告的作用3、全面建設(shè)時(shí)期我國(guó)廣告的發(fā)展及表現(xiàn)eq\o\ac(○,1)、強(qiáng)調(diào)廣告在對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中的功能eq\o\ac(○,2)、強(qiáng)調(diào)廣告方便人民生活和為國(guó)家服務(wù)功能eq\o\ac(○,3)、櫥窗廣告大放異彩4、為廣告正名1979年1月14日，《文匯報(bào)》發(fā)表了丁允朋的署名文章《為廣告正名》，以一種勇敢的姿態(tài)，把中國(guó)廣告推上了現(xiàn)代的歷史舞臺(tái)。艱難的把廣告從姓“資”還是姓“社”的問(wèn)題中剝離開來(lái)，使之成為一個(gè)中性的商品經(jīng)濟(jì)學(xué)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念。5、1979年1月28日，上海電視臺(tái)播出了“參桂補(bǔ)酒”廣告，這是我國(guó)大陸第一條電視廣告。6、1978年3月18日，上海電視臺(tái)播出了瑞士雷達(dá)表廣告，這是中國(guó)電視史上第一條外商廣告。7、1994年，第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過(guò)了《中華人民共和國(guó)廣告法》，標(biāo)志著我國(guó)廣告市場(chǎng)在法制化軌道上更進(jìn)了一步。8、4A4A是美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱，它成立于1917年的美國(guó)圣路易斯，是全球最早的廣告代理商會(huì)。9、標(biāo)王沉浮的啟示eq\o\ac(○,1)、標(biāo)王如同一把雙刃劍，你必須做好準(zhǔn)備，迎接高知名度的同時(shí)亦接受所面臨的挑戰(zhàn)。eq\o\ac(○,2)、廣告效益不等于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，廣告促銷確實(shí)使某些企業(yè)走出了困境，嘗到了甜頭，但是從企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)來(lái)看，企業(yè)應(yīng)該把錢用在產(chǎn)品的升級(jí)換代，用在企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新。eq\o\ac(○,3)、作為廣告人，我們應(yīng)該勇于接受時(shí)代給予我們的挑戰(zhàn)，認(rèn)真分析企業(yè)的情況，適時(shí)地推出合適的營(yíng)銷方案，幫助企業(yè)走長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展之路。10、健力寶的策劃營(yíng)銷11、日商產(chǎn)品廣告的策略啟示世界廣告史部分世界上最早的文字廣告史尋找奴隸謝姆的廣告，出現(xiàn)在埃及尼羅河畔的古城底比斯。12世紀(jì)法國(guó)政府甚至專門頒布了《叫賣人的法則》，對(duì)這些口頭廣告經(jīng)營(yíng)者的權(quán)利和業(yè)務(wù)作了細(xì)致的規(guī)定1625年，《英國(guó)信使報(bào)》刊登了第一則報(bào)紙廣告，是一則圖書出版廣告。手抄報(bào)世界各地的政客、商人需要了解威尼斯的情況，這就促使威尼斯出現(xiàn)了一批專門代客打聽、供應(yīng)新聞來(lái)謀生的人。這批人自己去手機(jī)新聞，自己抄寫，自己發(fā)行。這些新聞大多是手抄的，俗稱手抄報(bào)。19世紀(jì)，世界廣告中心轉(zhuǎn)移到美國(guó)的主要原因有哪些？eq\o\ac(○,1)、1783年，美國(guó)人民推翻了英國(guó)的殖民統(tǒng)治，建立了聯(lián)邦政府，為資本主義商品經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展清除了政治上的障礙。eq\o\ac(○,2)、18世紀(jì)末到19世紀(jì)中期，大量移民涌入美國(guó)，加速了美國(guó)工農(nóng)業(yè)的發(fā)展，加速了工業(yè)革命的到來(lái)。eq\o\ac(○,3)、資本主義迅速發(fā)展使得報(bào)紙迅速成為了資本主義企業(yè)的宣傳工具。eq\o\ac(○,4)、1837年，美國(guó)爆發(fā)了資本主義世界的第一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)，大批企業(yè)倒閉，工人失業(yè)，商品滯銷。大批企業(yè)主開始求助于廣告，以刺激人們的購(gòu)買力。美國(guó)的廣告業(yè)由此興盛起來(lái)，并取代英國(guó)成為世界廣告的中心。在西方，近代廣告公司的產(chǎn)生發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段，各個(gè)階段分別具有哪些特點(diǎn)，對(duì)廣告業(yè)發(fā)展有何影響？eq\o\ac(○,1)、第一位專業(yè)廣告代理商——帕爾默：當(dāng)時(shí)的廣告代理業(yè)幾乎是單純的廣告掮客，為可戶購(gòu)買報(bào)紙版面。既不做廣告設(shè)計(jì)，又不提供服務(wù)。帕爾默的廣告代理制其實(shí)是一種不完全代理，還停留在販賣版面的“版面掮客”階段，但其畢竟是廣告史上第一家專業(yè)廣告公司，標(biāo)志著作為一種獨(dú)立的社會(huì)職業(yè)的現(xiàn)代廣告業(yè)已初步得以確立。eq\o\ac(○,2)、19世紀(jì)中期，廣告經(jīng)紀(jì)人的出現(xiàn)，再一次改變廣告的經(jīng)營(yíng)方式。1865年，喬治·路威爾成立路威爾廣告事務(wù)所成立，專門從事“報(bào)刊廣告版面批發(fā)代理”的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，向100家報(bào)社預(yù)定固定的廣告版面，然后直接轉(zhuǎn)銷給不同的廣告主，成為典型的專業(yè)化的廣告公司。這一形式的出現(xiàn)，廣告代理就成了報(bào)刊的獨(dú)家廣告經(jīng)紀(jì)人，客戶若需在報(bào)紙上刊登廣告，首先必須委托廣告經(jīng)紀(jì)人代理其業(yè)務(wù)。eq\o\ac(○,3)、1869年，美國(guó)“艾爾父子廣告有限公司”在費(fèi)城成立——具有現(xiàn)代廣告廣告公司基本特征的經(jīng)營(yíng)形式初步得以確立。其經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)從單純?yōu)閳?bào)紙推銷廣告版面，轉(zhuǎn)到為客戶服務(wù)。他們站在客戶的立場(chǎng)上，向報(bào)社討價(jià)還價(jià)，幫助客戶制定廣