2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書-49正式版

?2025CBNData.Allrightsreserved.SKIN

CAREIndustry

TrendsPREFACE前

言美，是人類與生俱來的追求，為創(chuàng)造美、留存美付出努力，也是人們尋找自我、展示自我的天性使然。從逛美妝店到參與購(gòu)物節(jié)再到直播間、興趣內(nèi)容頁面下單，消費(fèi)者追求美的心境始終未變。消費(fèi)升級(jí)、意識(shí)升維帶動(dòng)需求多元增長(zhǎng)，細(xì)分人群的長(zhǎng)尾需求被精準(zhǔn)滿足，成分科普、效果測(cè)評(píng)等使得“功效黑箱”被徹底打開。越來越多消費(fèi)者從基礎(chǔ)護(hù)膚轉(zhuǎn)向功效護(hù)膚、

精準(zhǔn)護(hù)膚，也愿意在護(hù)膚環(huán)節(jié)投入更多的金錢與時(shí)間。從產(chǎn)業(yè)端來看，過去的十年也是護(hù)膚品賽道急劇變革的十年。上游行業(yè)投融熱點(diǎn)向原料端轉(zhuǎn)移，生物科技、醫(yī)療背景企業(yè)獲投資者關(guān)注，沿著產(chǎn)業(yè)鏈的“行業(yè)上卷”已成大勢(shì)；競(jìng)爭(zhēng)格局方面，國(guó)際品牌完善本土研發(fā)占據(jù)高端市場(chǎng)、國(guó)貨品牌沉淀大單品開拓細(xì)分品類，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，商家亟需尋找差異化破局方案；與此同時(shí)，購(gòu)買渠道由線下向線上轉(zhuǎn)移，以抖音為代表的內(nèi)容平臺(tái)以興趣和用戶習(xí)慣為抓手，通過內(nèi)容力與產(chǎn)品力撬動(dòng)增長(zhǎng)，逐漸成為美妝護(hù)膚產(chǎn)品的新陣地。行業(yè)變革催生機(jī)遇，需求洞察指引未來。在這樣一個(gè)充滿機(jī)遇與不確定性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，巨量引擎攜手第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)共同發(fā)布《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》，從消費(fèi)者、

商家、平臺(tái)視角出發(fā)，集合巨量云圖海量大數(shù)據(jù)、1200+消費(fèi)者調(diào)研、品牌商家案例及平臺(tái)、商家及意見領(lǐng)袖證言，洞察護(hù)膚行業(yè)趨勢(shì)，挖掘美妝心智人群細(xì)分需求，并通過頭部品牌的營(yíng)銷案例研究，展現(xiàn)護(hù)膚品類的五大前沿趨勢(shì)，為品牌穿越周期、創(chuàng)造增量提供借鑒。?2025CBNData.Allrightsreserved.INSIGHTMESSAGE寄

語“過去的幾年里，護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化：消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚的認(rèn)知飛速深化，國(guó)貨品牌強(qiáng)勢(shì)突圍，新興護(hù)膚理念與風(fēng)尚持續(xù)更迭。抖音作為集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和電商經(jīng)營(yíng)于一體的平臺(tái)，為消費(fèi)者提供有趣、有用內(nèi)容的同時(shí)，更幫助商家高效經(jīng)營(yíng)。于是，新品牌在抖音迅速壯大，潛力品類得到充分成長(zhǎng)，抖音正在成為護(hù)膚行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心陣地之一。未來，護(hù)膚品牌的增長(zhǎng)依舊有機(jī)會(huì)，”這有賴于商家提供消費(fèi)者愛用的商品和愛看的內(nèi)容。巨量引擎大眾業(yè)務(wù)美妝數(shù)碼行業(yè)總經(jīng)理

——常青“當(dāng)下，護(hù)膚品牌之間的角逐正逐步演變?yōu)楫a(chǎn)品能力的競(jìng)爭(zhēng)，和對(duì)消費(fèi)者洞察的比拼。前者需要企業(yè)投入更多精力在商品研發(fā)上，后者則要求商家更懂用戶。抖音則正是憑借著豐富的內(nèi)生態(tài)、高速增長(zhǎng)的電商業(yè)務(wù)和優(yōu)勢(shì)技術(shù)算法，為品牌提供更準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察、行業(yè)洞察和高效經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品組合，從而助”品牌在抖音長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。巨量引擎大眾業(yè)務(wù)美妝數(shù)碼行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人

——李夢(mèng)月“對(duì)商家而言，構(gòu)建品牌科技壁壘是提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。通過不斷

研發(fā)新技術(shù)、新原料，可復(fù)美品牌能夠推出更多具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，來滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。對(duì)消費(fèi)者而言，護(hù)膚科技創(chuàng)新則帶來了更高效、更安全精準(zhǔn)的護(hù)膚解決方案。他們可以通過選擇含有生物活性成分的護(hù)”膚品，更快地解決皮膚問題，改善皮膚狀態(tài)。巨子生物高級(jí)副總裁

——葉娟301護(hù)膚行業(yè)趨勢(shì)洞察1.1行業(yè)趨勢(shì)：穩(wěn)步復(fù)蘇，布局線上1.2原料內(nèi)卷：上游投融，原料創(chuàng)新1.3渠道博弈：抖音領(lǐng)漲，協(xié)同增效1.4競(jìng)爭(zhēng)格局：科技自研，內(nèi)容賦能1.5品類機(jī)會(huì)：多元驅(qū)動(dòng)，差異破局0203抖音護(hù)膚人群洞察2.1行業(yè)人群：聚集高線高消客群，美妝心智人群更具潛力2.2美妝心智人群：消費(fèi)態(tài)度與觀念出發(fā)，劃分細(xì)分人群抖音護(hù)膚品類趨勢(shì)洞察3.1高效當(dāng)?shù)溃蚓?xì)化、復(fù)合化進(jìn)階3.2量膚定制，“敏肌”需求專研復(fù)合化3.3需求進(jìn)階，醫(yī)美與護(hù)膚走向融合共振3.4情緒護(hù)膚，成分與體感雙維升級(jí)3.5場(chǎng)景細(xì)分，產(chǎn)品包裝向室外便攜創(chuàng)新04護(hù)膚品牌案例拆解4.1可復(fù)美：深耕膠原賽道，多款新品齊增長(zhǎng)4.2Kazoo：突圍小眾品類賽道，深度合作平臺(tái)IP401PARTINSIGHT護(hù)膚行業(yè)趨勢(shì)洞察1.1行業(yè)趨勢(shì)：穩(wěn)步復(fù)蘇，布局線上1.2原料內(nèi)卷：上游投融，原料創(chuàng)新1.3渠道博弈：抖音領(lǐng)漲，協(xié)同增效1.4競(jìng)爭(zhēng)格局：科技自研，內(nèi)容賦能1.5品類機(jī)會(huì)：多元驅(qū)動(dòng)，差異破局5《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》護(hù)膚品行業(yè)趨勢(shì)01行業(yè)洞察行業(yè)趨勢(shì)：化妝品行業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇，待尋找結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)??化妝品零售額增速放緩，消費(fèi)者信心有待進(jìn)一步提振化妝護(hù)膚品零售市場(chǎng)穩(wěn)步向好，線上渠道份額持續(xù)提升原料內(nèi)卷：行業(yè)上游成投融資熱點(diǎn)，原料科技不斷創(chuàng)新??行業(yè)投融：原料端成為美妝投融資熱點(diǎn)，企業(yè)通過原料創(chuàng)新構(gòu)建護(hù)城河科技創(chuàng)新：植物、生物科技新原料加速備案，肽類、膠原類新品受市場(chǎng)青睞02競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)渠道博弈：抖音電商份額持續(xù)增長(zhǎng)，內(nèi)容貨架協(xié)同共創(chuàng)繁榮??抖音護(hù)膚具備強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)能，線上份額持續(xù)擴(kuò)大抖音豐富商品供給與興趣內(nèi)容協(xié)同激發(fā)興趣人群深轉(zhuǎn)化競(jìng)爭(zhēng)格局：科技自研助力國(guó)貨突圍，內(nèi)容并行撬動(dòng)生意增長(zhǎng)??抖音護(hù)膚呈現(xiàn)價(jià)格升級(jí)趨勢(shì)，中高價(jià)格段進(jìn)入快速增長(zhǎng)期國(guó)貨品牌“科技自研”取代“原料代工”，產(chǎn)品力與內(nèi)容力撬動(dòng)增長(zhǎng)03品類機(jī)會(huì)抖音護(hù)膚：需求擴(kuò)張與價(jià)格升級(jí)共同驅(qū)動(dòng)品類生意增長(zhǎng)?價(jià)格需求雙驅(qū)動(dòng)：液態(tài)精華、面護(hù)套組受價(jià)格與需求雙升級(jí)細(xì)分機(jī)會(huì)：拆分核心品類高增價(jià)格段下的產(chǎn)品機(jī)會(huì)????面部護(hù)理套裝：中高價(jià)驅(qū)動(dòng)，國(guó)牌品牌有望把握市場(chǎng)紅利液態(tài)精華：高價(jià)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，重組膠原蛋白引潮流，次拋包裝成焦點(diǎn)乳液面霜：品類競(jìng)爭(zhēng)兩極化，大眾國(guó)貨驅(qū)動(dòng)，高價(jià)國(guó)際主導(dǎo)貼片面膜：大眾市場(chǎng)價(jià)格升級(jí)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，毛孔清潔成機(jī)會(huì)6《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》行業(yè)趨勢(shì)：化妝品市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇，行業(yè)存在增長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)者信心有待進(jìn)一步提振，化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)領(lǐng)跑社會(huì)消費(fèi)品，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存2015-2024社會(huì)消費(fèi)品及化妝品零售額變化趨勢(shì)

vs消費(fèi)信心指數(shù)社會(huì)消費(fèi)品零售總額化妝品類零售總額消費(fèi)者信心指數(shù)消費(fèi)者信心指數(shù)零售額增速50%25%0%13012011010090-25%80數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)說明：消費(fèi)者信心指數(shù)-綜合反應(yīng)并量化消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和對(duì)經(jīng)濟(jì)前景等主觀感受，是預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的先行指標(biāo)作為化妝品零售核心類目，護(hù)膚市場(chǎng)溫和復(fù)蘇，線上渠道份額不斷提升，重要性凸顯2022-2024護(hù)膚品零售額規(guī)模趨勢(shì)2020-2024年護(hù)膚品線上與線下渠道份額對(duì)比成交金額增速線下渠道線上渠道2,95941%41%43%2,8182,7632022單位?億元20232024202220232024E數(shù)據(jù)來源：歐睿數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：歐睿數(shù)據(jù)7《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》原料內(nèi)卷：原料科技不斷創(chuàng)新，行業(yè)上游成投融熱點(diǎn)2024年原料端成為美容護(hù)膚投融資新熱點(diǎn)；同時(shí)，植物、生物科技新原料成分加速備案，多肽、重組膠原蛋白、屏障修護(hù)類新品受市場(chǎng)青睞。企業(yè)通過投入原料創(chuàng)新不斷增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，尋求增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。2024國(guó)內(nèi)美妝投融資企業(yè)分布2024投融資企業(yè)特點(diǎn)關(guān)鍵詞其他生物科技原料42%醫(yī)療科技美妝護(hù)膚品牌數(shù)據(jù)來源：公開資料整理2022-2024國(guó)內(nèi)化妝品新原料備案數(shù)2024新原料備案類型分布化妝品新原料備案數(shù)增速90化學(xué)原料生物技術(shù)原料18%39%6050%4243%動(dòng)物原料2%植物原料20222023202441%數(shù)據(jù)來源：國(guó)家藥品監(jiān)督管理局2024護(hù)膚新品成分應(yīng)用及銷售情況新品成分應(yīng)用數(shù)TOP

3（生物/化學(xué)）新品成分應(yīng)用數(shù)

TOP

3（植物成分）Top

1Top

2Top

3多肽Top

1Top

2Top

3積雪草提取物光果甘草提取物馬齒莧提取物神經(jīng)酰胺重組膠原蛋白數(shù)據(jù)來源：公開資料整理，2024H1

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2023H18《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》渠道博弈：抖音電商生態(tài)繁榮，內(nèi)容與貨品協(xié)同增效，激發(fā)興趣人群深轉(zhuǎn)化抖音護(hù)膚具備強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)能，在線上渠道份額進(jìn)一步擴(kuò)大，引領(lǐng)線上增長(zhǎng)護(hù)膚線上渠道核心渠道生意占比及增速淘天京東抖音100%80%60%40%20%0%+28%MAT2022MAT2023MAT2024數(shù)據(jù)來源：CBNData數(shù)據(jù)時(shí)間周期：MAT2024:2023/12-2024/11，MAT2023：2022/12-2023/11，MAT2022：2021/12-2022/11抖音豐富商品供給與興趣內(nèi)容協(xié)同激勵(lì)品類興趣人群深轉(zhuǎn)化2024抖音

vs貨架電商護(hù)膚商品數(shù)增速+25%2024抖音護(hù)膚人群消費(fèi)習(xí)慣分布高頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化行為內(nèi)容互動(dòng)-3%貨架電商存在內(nèi)容轉(zhuǎn)化行為其他促銷心智據(jù)來源：?jiǎn)柧碚{(diào)研，N=1200抖音護(hù)膚興趣人群抖音護(hù)膚成交人群+5%+26%

興趣轉(zhuǎn)化人群增速+20%數(shù)據(jù)說明：對(duì)比MAT2024

vs

MAT2023周期內(nèi)人模增速數(shù)據(jù)來源：巨量云9《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》競(jìng)爭(zhēng)格局：科技自研助力國(guó)貨突圍，內(nèi)容力并行撬動(dòng)生意增長(zhǎng)抖音護(hù)膚呈現(xiàn)價(jià)格升級(jí)趨勢(shì)，中高價(jià)段進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，國(guó)貨品牌漲勢(shì)強(qiáng)勁，品牌競(jìng)爭(zhēng)向科研力與內(nèi)容力聚焦：一方面，頭部品牌布局科技自研提升自身產(chǎn)品力；另一方面，品牌生意重心不斷向自營(yíng)陣地轉(zhuǎn)移，借助內(nèi)容力，提升人群粘性。抖音護(hù)膚細(xì)分價(jià)格段成交金額（指數(shù)）及增速抖音國(guó)際vs國(guó)貨品牌生意增速成交金額指數(shù)增速+46%+72%vs國(guó)際品牌國(guó)貨品牌數(shù)據(jù)來源：抖音羅盤數(shù)據(jù)說明：MAT2024

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MAT2023數(shù)據(jù)來源：巨量云圖數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)抖音護(hù)膚TOP

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品牌“科技自研”取代“原料代工”助力產(chǎn)品力提升，品牌自營(yíng)陣地并行撬動(dòng)生意增長(zhǎng)2024TOP品牌合作工廠商品數(shù)分布及增速抖音護(hù)膚直播成交人數(shù)及增速自建工廠產(chǎn)品數(shù)持平合作廠商產(chǎn)品數(shù)+188%品牌自播達(dá)人直播+7%20242023+45%韓束珀萊雅谷雨自研成分：環(huán)六肽-9自研成分：光甘草定數(shù)據(jù)來源：美修大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：巨量云圖HBN-科研力與內(nèi)容力齊頭并進(jìn)，助力品牌功效理念透?jìng)鱄BN通過引入權(quán)威第三方SGS人體功效驗(yàn)證，及知名行業(yè)科學(xué)峰會(huì)論文發(fā)布，不斷強(qiáng)化品牌科研力；同時(shí)，HBN借助抖音平臺(tái)，從品牌視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)、自制綜藝、公益活動(dòng)及短劇傳播構(gòu)建品牌內(nèi)容矩陣，進(jìn)一步貫徹功效理念，撬動(dòng)品牌生意增長(zhǎng)。公益活動(dòng)IFSCC論文發(fā)布紀(jì)錄片平臺(tái)IP抖音短劇權(quán)威第三方人體功效驗(yàn)證科學(xué)大會(huì)多篇論文發(fā)表抖音紀(jì)錄片、短劇、IP、公益活動(dòng)等內(nèi)容圖片來源：品牌公開資料整理10《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》抖音護(hù)膚：需求擴(kuò)張與價(jià)格升級(jí)共同驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)抖音內(nèi)容生態(tài)潛移默化影響用戶消費(fèi)習(xí)慣，護(hù)膚品類呈現(xiàn)“短”、“頻”、“快”式消費(fèi)節(jié)奏。從品類結(jié)構(gòu)看，面部護(hù)理套裝、液態(tài)精華引領(lǐng)增長(zhǎng)，頭部品類受價(jià)格升級(jí)與需求擴(kuò)張雙向驅(qū)動(dòng)。抖音護(hù)膚驅(qū)動(dòng)因子拆解MAT2024抖音護(hù)膚細(xì)分品類生意占比及增速銷售金額增速購(gòu)買人數(shù)護(hù)膚大盤增速銷量單次購(gòu)買量購(gòu)買頻次GMV平均價(jià)格數(shù)據(jù)來源：巨量云圖&抖音羅盤，MAT2024-2023/12-2024/11MAT2024抖音護(hù)膚領(lǐng)漲細(xì)分品類驅(qū)動(dòng)因素價(jià)格增速氣泡圖大?。撼山唤痤~（指數(shù)）高價(jià)格增速高銷量增速高價(jià)格增速貼片面膜防曬霜50%價(jià)格升級(jí)眼膜面部精油/純露液態(tài)精華面部護(hù)理套裝銷量增速眼霜0%乳液/面霜潔面皂/潔面產(chǎn)品化妝水/爽膚水眼部護(hù)理精華涂抹面膜高銷量增速-50%-35%-15%5%25%45%200%需求擴(kuò)張數(shù)據(jù)來源：巨量云圖，MAT2024-2023/12-2024/1111《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》面部護(hù)理套裝：中高價(jià)市場(chǎng)引領(lǐng)增長(zhǎng)，國(guó)貨品牌競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，新興科技成分攀升中高價(jià)格段引領(lǐng)增長(zhǎng)，國(guó)貨品牌在面部護(hù)理套裝品類下優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提升MAT2024面部護(hù)理套裝價(jià)格段趨勢(shì)抖音國(guó)際vs國(guó)貨品牌份額及變化占比增速國(guó)際品牌國(guó)貨品牌其他行業(yè)大盤250-500元500-1000元面護(hù)套增速0%50%00%數(shù)據(jù)說明：以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)抖音面部護(hù)

套裝TOP10品牌時(shí)間周期:MAT2024vMAT2023,截至11月數(shù)據(jù)來源：巨量云圖250-500元價(jià)格帶，多肽、膠原、植物美白等成分熱門；500-1000元價(jià)格帶側(cè)重功效溝通，緊致、淡紋等進(jìn)階功效成為機(jī)會(huì)點(diǎn)抖音面部護(hù)理套裝分價(jià)格段商品趨勢(shì)詞TGI250-500元機(jī)會(huì)點(diǎn)

多肽、植物美白成分300提亮膚色人體膠原蛋白高增速趨勢(shì)詞多肽膠原光果甘草彈嫩六肽嫩白200100膠原抗氧保濕修護(hù)進(jìn)階功效

500-10

元機(jī)會(huì)點(diǎn)修護(hù)淡紋抗初老滋潤(rùn)抗皺舒緩提拉緊致抗老淡紋緊致抗皺緊致美白緊致緊致00100200300TGI數(shù)據(jù)來源：巨量云圖，MAT2024-2023/12-2024/11數(shù)據(jù)說明：TGI-價(jià)格帶下趨勢(shì)詞占比/行業(yè)大盤趨勢(shì)詞占比*100，TGII>100代表改功效為該價(jià)格帶熱門功效12《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》液態(tài)精華：高價(jià)市場(chǎng)帶動(dòng)增長(zhǎng)，重組膠原蛋白引潮流，次拋包裝成焦點(diǎn)液態(tài)精華價(jià)格升級(jí)趨勢(shì)凸顯，500元以上領(lǐng)漲，國(guó)際品牌在千元以上價(jià)格段更為強(qiáng)勢(shì)MAT2024液態(tài)精華價(jià)格段趨勢(shì)抖音國(guó)際vs國(guó)貨品牌份額及變化占比增速國(guó)際品牌國(guó)貨品牌其他行業(yè)大盤液態(tài)精華增速500-1000元1000元以上0%50%100%數(shù)據(jù)說明：以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)抖音液態(tài)精華TOP10品牌時(shí)間周期:MAT2024sMAT2023,截至11月數(shù)據(jù)來源：巨量云圖500-1000元下，次拋、醫(yī)美概念成熱點(diǎn)；1000元以上，抗老、緊致、修護(hù)等抗老細(xì)分功效較盛行抖音液態(tài)精華分價(jià)格段商品趨勢(shì)詞TGI500-1000元機(jī)會(huì)點(diǎn)舒緩泛紅次拋、醫(yī)美成分屏障修護(hù)高增速趨勢(shì)詞提亮膚色400懸油次拋早c晚a300200100煥活賦活維穩(wěn)透亮蝦青素重組膠原蛋白撫紋提亮膚色

修護(hù)膠原抗老緊致功效

1000元以上機(jī)會(huì)點(diǎn)美白淡斑

次拋煥亮補(bǔ)水保濕械字號(hào)緊致淡紋保濕抗老緊致修護(hù)抗氧美白修護(hù)御齡TGI4500050100150200250300350400數(shù)據(jù)來源：巨量云圖，MAT2024-2023/12-2024/11數(shù)據(jù)說明：TGI-價(jià)格帶下趨勢(shì)詞占比/行業(yè)大盤趨勢(shì)詞占比*100，TGII>100代表改功效為該價(jià)格帶熱門功效13《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》乳液面霜：品類價(jià)格、功效呈兩極化；國(guó)貨品牌滲透大眾市場(chǎng)，國(guó)際品牌主導(dǎo)高價(jià)市場(chǎng)乳液面霜受兩極價(jià)格增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，高價(jià)帶國(guó)際品牌份額較大，國(guó)牌加速滲透兩極市場(chǎng)MAT2024乳液面霜價(jià)格段趨勢(shì)抖音國(guó)際vs國(guó)貨品牌份額及變化占比同比增速國(guó)際品牌國(guó)貨品牌其他行業(yè)大盤0-100元乳液面霜增速1000元以上0%50%100%數(shù)據(jù)說明：以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)抖音乳液面霜TOP10品牌時(shí)間周期:MAT2024vsAT2023,截至11月數(shù)據(jù)來源：巨量云圖0-100元側(cè)重美白淡斑及相關(guān)成分；1000元以上價(jià)格段，抗老相關(guān)是熱門功效抖音乳液面霜分價(jià)格段商品趨勢(shì)詞TGI0-100元機(jī)會(huì)點(diǎn)

美白淡斑相關(guān)成分&功效300200100改善暗黃多肽美白祛斑高增速趨勢(shì)詞提亮膚色美白撫紋煙酰胺提亮補(bǔ)水保濕膠原玻色因膠原霜抗老淡紋相關(guān)功效1000元以上機(jī)會(huì)點(diǎn)緊致膠原蛋白抗初老細(xì)胞級(jí)抗老抗皺淡紋抗老滋養(yǎng)淡紋緊致緊致抗皺緊致保濕淡化細(xì)紋00100200300400TGI數(shù)據(jù)來源：巨量云圖，MAT2024-2023/12-2024/11數(shù)據(jù)說明：TGI-價(jià)格帶下趨勢(shì)詞占比/行業(yè)大盤趨勢(shì)詞占比*100，TGII>100代表改功效為該價(jià)格帶熱門功效14《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》貼片面膜：大眾市場(chǎng)價(jià)格升級(jí)驅(qū)動(dòng)，基礎(chǔ)功效與品類創(chuàng)新成引擎0-100元大眾市場(chǎng)價(jià)格增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)行業(yè)價(jià)格升級(jí)，250元以下成核心價(jià)格段，國(guó)貨品牌優(yōu)勢(shì)較大MAT2024貼片面膜價(jià)格段趨勢(shì)抖音國(guó)際vs國(guó)貨品牌份額及變化國(guó)際品牌國(guó)貨品牌其他占比同比增速均價(jià)同比：+107%行業(yè)大盤0-250元貼片面膜增速500元以上0%50%100%數(shù)據(jù)說明：以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)抖音面膜TOP10品牌數(shù)據(jù)來源：巨量云圖時(shí)間周期:MAT202vsMAT2023,截至11月250元以下市場(chǎng)偏好毛孔清潔、祛痘、軟膜等概念；

500元以上修護(hù)、緊致、抗皺成熱點(diǎn)抖音貼片面膜分價(jià)格段商品趨勢(shì)詞TGI0-250元機(jī)會(huì)點(diǎn)

毛孔清潔、祛痘相關(guān)成分&功效淡化痘印250200150修護(hù)補(bǔ)水軟膜高增速趨勢(shì)詞收縮毛孔水楊酸玻尿酸提亮膚色去黑頭清潔蝦青素酵母修護(hù)、緊致相關(guān)功效500元以上機(jī)會(huì)100膠原緊致

抗皺緊致抗皺提亮玻色因敏感肌

緊致抗皺修護(hù)500100200300TGI數(shù)據(jù)來源：巨量云圖，MAT2024-2023/12-2024/11數(shù)據(jù)說明：TGI-價(jià)格帶下趨勢(shì)詞占比/行業(yè)大盤趨勢(shì)詞占比*100，TGII>100代表改功效為該價(jià)格帶熱門功效1502PARTINSIGHT抖音護(hù)膚人群洞察2.1行業(yè)人群：聚集高線高消客群，美妝心智人群更具潛力2.2美妝心智人群：消費(fèi)態(tài)度與觀念出發(fā)，劃分細(xì)分人群16《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》抖音護(hù)膚聚集高線高消客群，美妝心智人群更具潛力抖音護(hù)膚人群性別：超7成為女性人群年齡：24-40歲是抖音護(hù)膚核心人群TGI7723%%女性占比男性占比10014%21%37%18%11%50+18-2324-3031-4041-49城市線級(jí)：抖音護(hù)膚消費(fèi)者更高線TGI消費(fèi)力：中高消費(fèi)力人群為主體TGI1001008%18%18%23%33%38%24%38%一線新一線二線三線

四線及以下低消費(fèi)中消費(fèi)高消費(fèi)數(shù)據(jù)來源：巨量云圖，TGI：護(hù)膚行業(yè)各維度下人群占比/護(hù)膚行業(yè)興趣人群占比*100，以TGI

=

100作為基準(zhǔn)線美妝心智人群美妝心智人群實(shí)現(xiàn)對(duì)美妝人群的精細(xì)化區(qū)分，具備更高護(hù)膚消費(fèi)潛力美妝心智人群護(hù)膚品類消費(fèi)規(guī)模銷售金額+31%銷售量+11%購(gòu)買人數(shù)+27%美妝心智人群

VS

護(hù)膚行業(yè)人群年人群消費(fèi)金額>美妝心智人群護(hù)膚行業(yè)人群611582數(shù)據(jù)來源：巨量云圖數(shù)據(jù)說明：人群消費(fèi)金額指數(shù)計(jì)算方式：大盤/美妝心智人群年成交金額（指數(shù)）/購(gòu)買人數(shù)（指數(shù)）17《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》美妝心智人群：消費(fèi)態(tài)度與觀念聚類細(xì)分人群從美妝已購(gòu)人群出發(fā)，在傳統(tǒng)八大人群基礎(chǔ)屬性、品類偏好的總結(jié)之外，聚合更能表達(dá)消費(fèi)態(tài)度、品類態(tài)度和人生態(tài)度的心智表現(xiàn)-七大心智人群，幫助品牌更好地認(rèn)識(shí)和溝通對(duì)的人。實(shí)用感消費(fèi)價(jià)值感消費(fèi)消費(fèi)態(tài)度37%54%基于產(chǎn)品的實(shí)際功能和使用效果進(jìn)行購(gòu)買決策，注重產(chǎn)品的實(shí)用屬性更注重產(chǎn)品的附加價(jià)值，如情緒體驗(yàn)、價(jià)值主張等，追求心理滿足和價(jià)值共鳴情緒決策理性決策消費(fèi)觀念43%56%情感驅(qū)動(dòng)為先，具備較強(qiáng)的逛搜心智，注重產(chǎn)品帶來的即時(shí)滿足感出于實(shí)際需求和產(chǎn)品性能，目標(biāo)明確決策周期短，更關(guān)注性價(jià)比和長(zhǎng)期效果美妝心智人群：七大細(xì)分人群劃分氣泡大小代表人群規(guī)模顏色深淺代表消費(fèi)能力，越深消費(fèi)能力越強(qiáng)情緒決策3rd美潮文藝咖

“高占比+高消費(fèi)力”人群惠選生活家13%18%1st格調(diào)鑒賞家5%2nd好物狂想家實(shí)用感消費(fèi)價(jià)值感消費(fèi)合群拔草人12%16%悅己質(zhì)享派14%理性剛需派22%理性決策數(shù)據(jù)來源：巨量云圖18《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》美妝心智細(xì)分人群畫像美妝心智人群在抖音平臺(tái)具備更高的消費(fèi)潛力，基于傳統(tǒng)八大人群基礎(chǔ)屬性、品類偏好屬性之外，美妝心智人群聚合更能表達(dá)消費(fèi)態(tài)度、品類態(tài)度和人群態(tài)度的心智表現(xiàn)，幫助品牌更好地認(rèn)識(shí)和溝通目標(biāo)人群。美潮文藝咖

悅己質(zhì)享派

格調(diào)鑒賞家

惠選生活家

好物狂想家

合群拔草人

理性剛需派一句話標(biāo)簽抖音超長(zhǎng)待機(jī)，愛美又愛買；限量、聯(lián)名愛好者最

愛

買

的

單

量女

王

；

決

策

多重理性追求高品質(zhì)有質(zhì)

相比品牌調(diào)性，

折扣超敏星人，

維持親密關(guān)系圈，

不可撼動(dòng)的剛感的生活更在乎性價(jià)比買到就是賺到易被種草、愛吃安利需腦，購(gòu)買決策理性務(wù)實(shí)基礎(chǔ)屬性國(guó)際平價(jià)本土傳統(tǒng)新銳品牌本土傳統(tǒng)品牌類型新銳品牌國(guó)際高端白牌美妝新銳品牌本土傳統(tǒng)主要性別年齡18-30歲中高線城市中高消費(fèi)24-40歲中高線城市中高消費(fèi)24-40歲高線城市高消費(fèi)30+18-40歲低線城市中低消費(fèi)30-40歲中低線城市中低消費(fèi)24-40歲中低線城市中低消費(fèi)城市等級(jí)中低線城市中低消費(fèi)消費(fèi)等級(jí)消費(fèi)態(tài)度消費(fèi)特征價(jià)值感消費(fèi)價(jià)值感消費(fèi)價(jià)值感消費(fèi)實(shí)用感消費(fèi)實(shí)用感消費(fèi)實(shí)用感消費(fèi)實(shí)用感消費(fèi)折扣心智品牌心智消費(fèi)觀念購(gòu)物導(dǎo)向決策周期情緒消費(fèi)較長(zhǎng)情緒消費(fèi)較長(zhǎng)無明顯偏向短理性消費(fèi)短無明顯偏向短理性消費(fèi)短理性消費(fèi)短搜逛心智商品偏好防曬、面膜、眼膜面膜、面套、防曬面膜、潔面、面霜品類偏好面霜、精華防曬、潔面潔面、眼膜面護(hù)套組內(nèi)容偏好本土、國(guó)

際高端品牌廣告熬夜大促醫(yī)美早C晚A禮遇儀式感美妝品牌廣告易感人群妝容趨勢(shì)愛好者美妝時(shí)尚興趣有限行業(yè)內(nèi)容明星UGC時(shí)尚生活家居日常生活記錄美食展示明星資訊、美食、財(cái)經(jīng)、旅行、時(shí)尚穿搭生活家居醫(yī)療健康美容護(hù)理短劇日常生活美食展示三農(nóng)美食隨拍演繹劇情類內(nèi)容

、親子互動(dòng)、游戲抖音內(nèi)容明星資訊圖片來源：抖音提供19?????充滿好奇，愛買愛逛，引領(lǐng)潮流抖音超長(zhǎng)待機(jī)，愛美又愛買；限量、聯(lián)名愛好者，用購(gòu)買來獲得標(biāo)簽，品牌類型偏好：新

銳

品

牌

用內(nèi)容來豐富自己生活狀態(tài)：Ta們的生活節(jié)奏快而充滿活力，同時(shí)也不忘追求生活的儀式感和情緒價(jià)值TA們心中的美：“顏值即正義，但美可以很多元。我喜歡潮、有個(gè)性的美，展現(xiàn)我的與眾不同?！盩A??Z世代核心成員中高線城市年齡消費(fèi)力18-30歲女性小鎮(zhèn)青年中高消費(fèi)力新銳白領(lǐng)TAT

A

??????????

?價(jià)值主張：追求性價(jià)比的同時(shí)注重品牌調(diào)性和產(chǎn)品口碑

轉(zhuǎn)化渠道：直播消費(fèi)折扣心智-較強(qiáng)品牌心智-較強(qiáng)購(gòu)買渠道抖音直播間TGI122TGI11153%“只要有優(yōu)惠券就買”品牌作為選購(gòu)時(shí)重要考慮因素TGI

113TA??????有較強(qiáng)的逛搜心智和較長(zhǎng)的決策周期決策周期-較長(zhǎng)搜逛心智-強(qiáng)經(jīng)常主動(dòng)搜索，TGI14051%4天及以上TGI抖音是主要獲取157這類信息的平臺(tái)???????消費(fèi)行為及需求：對(duì)于護(hù)膚產(chǎn)品，他們注重肌膚的保養(yǎng)和修飾內(nèi)容偏好：同時(shí)，她們也是熬夜、大促、情緒/儀式感護(hù)膚愛好者，愿意為新穎、有特色的產(chǎn)品買單購(gòu)買偏好內(nèi)容偏好細(xì)分品類占比及偏好品牌偏好抖音視頻內(nèi)容偏好行業(yè)內(nèi)容偏好高偏好

谷雨大促、情緒/儀式感護(hù)面膜爽膚水潔面乳液精華液70%67%64%韓束TGI：109TGI：137膚、新興護(hù)膚趨勢(shì)TGI:102歐詩漫TGI:11363%61%TGI：110TGI:106數(shù)據(jù)來源：CBNData在2025年1月關(guān)于消費(fèi)者護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)的調(diào)研，

1200數(shù)據(jù)說明：

偏好度TGI=該人群選擇該選項(xiàng)比例/整體人群選擇該選項(xiàng)比例*100，>100代表占比相對(duì)整體偏高。TGI越高表示偏好度越大圖片來源：抖音提供20?????單量女王，決策理性，追求功效品牌類型偏好：國(guó)

際

平

價(jià)

最愛買的單量女王，在線是因?yàn)樽龉φn；決策多重理性，追求產(chǎn)品功效本

土

傳

統(tǒng)生活狀態(tài)：Ta們注重生活品質(zhì)，追求精致與時(shí)尚，懂得享受生活的每一個(gè)瞬間。TA們心中的美：“適合我自己的，或者我自己覺得比較漂亮的就算是一個(gè)美的標(biāo)準(zhǔn)。”TA??新銳白領(lǐng)Z世代核心中高線城市年齡消費(fèi)力成員中高消費(fèi)力24-40歲女性精致媽媽小鎮(zhèn)青年TATA??????????價(jià)值主張：品牌作為重要考慮因素，同時(shí)也會(huì)關(guān)注折扣

轉(zhuǎn)化渠道：抖音直播、短視頻折扣心智-中等品牌心智-較強(qiáng)TGI10952TGI164看具體產(chǎn)品和優(yōu)惠力度品牌作為選購(gòu)時(shí)重要考慮因素TA

??????有較強(qiáng)的逛搜心智和較長(zhǎng)的決策周期決策周期-較長(zhǎng)搜逛心智-強(qiáng)經(jīng)常主動(dòng)搜索，TGI12648%4天及以上TGI抖音是主要獲取138這類信息的平臺(tái)???????消費(fèi)行為及需求：

關(guān)注潔面、面霜、面膜等品類，追求更加科學(xué)有效的護(hù)膚方式內(nèi)容偏好：TA關(guān)注醫(yī)美、早C晚A、情緒護(hù)膚等行業(yè)動(dòng)態(tài)，對(duì)于日常VLOG、海外生活等有高興趣購(gòu)買偏好內(nèi)容偏好細(xì)分品類占比及偏好品牌偏好抖音視頻內(nèi)容偏好行業(yè)內(nèi)容偏潔面產(chǎn)品面霜73%71%68%

高偏好歐萊雅珀萊雅TGI：114醫(yī)美、早C晚A、情緒TGI:115護(hù)膚面膜MISTINE精華液爽膚水67%66%TGI：112TGI:112數(shù)據(jù)來源：CBNData在2025年1月關(guān)于消費(fèi)者護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)的調(diào)研，

=1200數(shù)據(jù)說明：

偏好度TGI=該人群選擇該選項(xiàng)比例/整體人群選擇該選項(xiàng)比例

*100，>100代表占比相對(duì)整體偏高。TGI越高表示偏好度越大圖片來源：抖音提供21?????高品質(zhì)生活，消費(fèi)要能彰顯氣質(zhì)和身份品牌類型偏好：追求高品質(zhì)有質(zhì)感的生活，購(gòu)買國(guó)際高端品牌讓我快樂也能體現(xiàn)品味國(guó)

際

高

端生活狀態(tài)：Ta們的生活節(jié)奏快而有序，工作中展現(xiàn)出專業(yè)與干練，生活中則追求品質(zhì)與格調(diào)。TA們心中的美：“我希望通過穿著打扮展現(xiàn)自己的品味，而不是隨波逐流盲目跟風(fēng)。”TA??新銳領(lǐng)核心成員一二線城市年齡消費(fèi)力中高消費(fèi)力24-40歲女性資深中產(chǎn)TAT

A

??????????

?價(jià)值主張：注重品質(zhì)與格調(diào)，品牌心智強(qiáng)，折扣心智較弱

轉(zhuǎn)化渠道：線下專柜及免稅店折扣心智-較低品牌心智-較強(qiáng)購(gòu)買渠道3070TGI355TGI105“很少會(huì)，不太受促銷影響”品牌作為選購(gòu)時(shí)重要考慮因素TA

??????決策周期較短，心動(dòng)決定速度；逛搜心智較弱，僅在必要時(shí)刻搜索決策周期-短搜逛心智-較弱僅在需要時(shí)才會(huì)搜TGITGI118心動(dòng)就立即購(gòu)買簡(jiǎn)單了解后就會(huì)決定索，實(shí)在找不到需126要的信息才會(huì)搜索???????消費(fèi)行為及需求：追求悅己，香水、面霜、精華等護(hù)膚品是必備，愿意為內(nèi)容偏好：對(duì)禮遇、儀式和大促有強(qiáng)烈的心智，抖音偏好明星資訊、時(shí)尚購(gòu)買偏好內(nèi)容偏好細(xì)分品類占比及偏好品牌偏好抖音視頻內(nèi)容偏好行業(yè)內(nèi)容偏好潔面爽膚水面膜75%73%雅詩蘭黛蘭蔻TGI：121禮遇/儀式感/大促?gòu)?qiáng)心智TGI:12173%

高偏好赫蓮娜TGI:110TGI：12精華液眼部產(chǎn)品68%66%高偏好數(shù)據(jù)來源：CBNData在2025年1月關(guān)于消費(fèi)者護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)的調(diào)研，

1200數(shù)據(jù)說明：

偏好度TGI=該人群選擇該選項(xiàng)比例/整體人群選擇該選項(xiàng)比例

*100，>100代表占比相對(duì)整體偏高。TGI越高表示偏好度越大圖片來源：抖音提供22《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》??????相較品牌，更在乎性價(jià)比，愿意為即時(shí)的效果買單品牌類型偏好：相比品牌調(diào)性，我更在乎性價(jià)比，為即時(shí)效果呈現(xiàn)買單白

牌

美

妝30歲+女性、中低線城市、中低消費(fèi)力商品特征消費(fèi)態(tài)度內(nèi)容特征品牌心智-一般折扣心智-較高細(xì)分品類占比及偏好行業(yè)內(nèi)容偏好品牌廣告易感人群、

被場(chǎng)景/功效吸引TGITGI常用的產(chǎn)品69%68%高偏好品牌影響我的選擇潔面精華液爽膚水面霜96195

只要有優(yōu)惠就會(huì)購(gòu)買抖音視頻內(nèi)容偏好生活家居、醫(yī)療健康抖音店鋪主頁56%66%購(gòu)買渠道抖音短視頻66%TGI：104消費(fèi)觀念面膜65%TGI：113TGI:102決策周期-短搜逛心智-一般TGI:115品牌偏好幾乎不會(huì)主動(dòng)搜索TGITGI心動(dòng)就立即購(gòu)買120195

護(hù)膚內(nèi)容，溫博士BUV佩蘭詩TGI:111但推薦視頻會(huì)看??????折扣超敏，低價(jià)快買，快樂消費(fèi)品牌類型偏好：折扣超敏星人，買到就是賺到，經(jīng)常低價(jià)快買，獲得簡(jiǎn)單的快樂新

銳

品

牌18-40歲、低線城市、中低消費(fèi)力商品特征消費(fèi)態(tài)度內(nèi)容特征品牌心智-較低折扣心智-高細(xì)分品類占比及偏好行業(yè)內(nèi)容偏好妝容趨勢(shì)相關(guān)內(nèi)容抖音視頻內(nèi)容偏好品牌影響對(duì)折扣力TGITGI64%60%高偏好潔面面霜選擇但不是每次都開綠度大的產(chǎn)品完全沒有抵抗力85168短劇、日常生活、美食展示TGI抖音短視頻鏈接爽膚水精華液面膜59%購(gòu)買渠道14159%TGI:128TGI：131消費(fèi)觀念58%TGI：102TGI:108決策周期-短搜逛心智-一般遇到心動(dòng)會(huì)主動(dòng)在品牌偏好TGITGI的商品大概率會(huì)當(dāng)場(chǎng)下單抖音搜索護(hù)膚相關(guān)內(nèi)容156111C咖羽素溫博士TGI：114TGI:102數(shù)據(jù)來源：CBNDat在2025年1月關(guān)于消費(fèi)者護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)的調(diào)研，N=1200數(shù)據(jù)說明：

偏好度TGI=該人群選擇該選項(xiàng)比例/整體人群選擇該選項(xiàng)比例

*100，>100代表占比相對(duì)整體偏高。TGI越高表示偏好度越大圖片來源：抖音提供23《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》?????:樂于分享，易被種草，喜歡維持親密關(guān)系圈品牌類型偏好：對(duì)美妝興趣/知識(shí)有限，喜歡分享愛看內(nèi)容、維持親密關(guān)系圈，易被種草、愛吃安利本

土

傳

統(tǒng)30-50歲、中低線城市、中低消費(fèi)力消費(fèi)態(tài)度商品特征內(nèi)容特征品牌心智-一般折扣心智-較低細(xì)分品類占比及偏好行業(yè)內(nèi)容偏好妝容趨勢(shì)愛好者、對(duì)成分不感冒抖音視頻內(nèi)容偏好TGITGI偶而會(huì)被面護(hù)套面膜74%

高偏好64%57%品牌影響我的選擇114202

折扣和促銷打動(dòng)三農(nóng)、美食、隨拍等TGI爽膚水精華液乳液購(gòu)買渠道125

抖音商城TGI：108TGI：8956%56%消費(fèi)觀念TGI：117決策周期-短搜逛心智-較強(qiáng)TGI:110品牌偏好TGI遇到心動(dòng)TGI抖音上的種草視頻對(duì)護(hù)膚理念影響很大的商品會(huì)毫不猶豫的下單136122TGI:111韓束歐詩漫自然堂??????剛需消費(fèi)，理性知足，注重精神品質(zhì)品牌類型偏好：新

銳

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土

傳

統(tǒng)不可撼動(dòng)的剛需腦，但也會(huì)情緒節(jié)點(diǎn)激情拉高上限；超強(qiáng)購(gòu)買信念感，美妝課代表與TA們無關(guān)24-40歲、低線城市、中低消費(fèi)力消費(fèi)態(tài)度商品特征內(nèi)容特征品牌心智-一般折扣心智-一般細(xì)分品類占比及偏好行業(yè)內(nèi)容偏好品牌廣告、美妝護(hù)膚趨勢(shì)抖音視頻內(nèi)容偏好TGITGI偶而會(huì)被潔面面霜59%47%高偏好高偏好品牌影響我的選擇110137

折扣和促銷打動(dòng)短劇、情景劇、親自互動(dòng)TGI防曬43%購(gòu)買渠道110

電商平臺(tái)TGI：108TGI:131爽膚水面膜42%消費(fèi)觀念42%高偏好TGI：114TGI:109決策周期-短搜逛心智-較弱重

復(fù)

性

的購(gòu)

買

固

定品牌偏好實(shí)在找不TGITGI到需要的信息才會(huì)主動(dòng)搜索136

幾

樣

產(chǎn)

品

，

163韓束溪木源珀萊雅一般1天內(nèi)即可下單TGI:122數(shù)據(jù)來源：CBNDat在2025年1月關(guān)于消費(fèi)者護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)的調(diào)研，N=1200數(shù)據(jù)說明：

偏好度TGI=該人群選擇該選項(xiàng)比例/整體人群選擇該選項(xiàng)比例

*100，>100代表占比相對(duì)整體偏高。TGI越高表示偏好度越大圖片來源：抖音提供2403PARTINSIGHT護(hù)膚品類趨勢(shì)洞察3.1

高效當(dāng)?shù)?，向精?xì)化、復(fù)合化進(jìn)階3.2

量膚定制，“敏肌”需求專研復(fù)合化3.3

需求進(jìn)階，醫(yī)美與護(hù)膚走向融合共振3.4

情緒護(hù)膚，成分與體感雙維升級(jí)3.5

場(chǎng)景細(xì)分，產(chǎn)品包裝向便攜創(chuàng)新25《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》護(hù)膚人群需求細(xì)分之下，護(hù)膚品五大趨勢(shì)“功效護(hù)膚”向“靶向美容”進(jìn)階，由點(diǎn)精準(zhǔn)美容細(xì)胞級(jí)護(hù)理多效合一到面，匹配個(gè)性化需求功效敏肌醫(yī)美情緒產(chǎn)品需求向內(nèi)源化細(xì)胞層進(jìn)階多功效進(jìn)一步提升產(chǎn)品價(jià)值感功效復(fù)合植物成分復(fù)合化，要穩(wěn)也要準(zhǔn)敏肌功效需求溫和護(hù)膚趨勢(shì)下，植物型強(qiáng)功效加速滲透成分遷移場(chǎng)景延伸產(chǎn)品創(chuàng)新醫(yī)美生物成分普及化，新品應(yīng)用度提升醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品向項(xiàng)目外日常場(chǎng)景延伸護(hù)膚品牌布局醫(yī)美賽道，概念新品層出不窮雙維升級(jí)理念滲透成分與體感雙升級(jí)情緒護(hù)膚需求下，產(chǎn)品“內(nèi)愈情緒”、“外愈肌膚”成為新藍(lán)海場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)品類延伸包裝創(chuàng)新戶外場(chǎng)景驅(qū)使下，便攜式獨(dú)立包裝需求旺盛便攜便攜式獨(dú)立包裝品類滲透多元化核心品類之下便攜式獨(dú)立包裝創(chuàng)新差異化26《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》趨勢(shì)一：高效當(dāng)?shù)溃πёo(hù)膚向精細(xì)化、復(fù)合化進(jìn)階當(dāng)前，抗老與美白相關(guān)功效是抖音站內(nèi)最為熱門的兩大功效。趨勢(shì)賽道下，緊致抗皺、提亮、淡紋等細(xì)分功效攀升較快，功效護(hù)膚向精細(xì)化、復(fù)合化進(jìn)階，賽道細(xì)分差異值得進(jìn)一步下鉆?？估虾兔腊资嵌兑粲脩粲懻撟疃嗟淖o(hù)膚功效趨勢(shì)一MAT2024抖音平臺(tái)護(hù)膚TOP功效趨勢(shì)抗老及美白功效相關(guān)內(nèi)容銷售金額及增速抗老類

美白類銷售金額增速功效護(hù)膚增速精準(zhǔn)護(hù)膚抗老類美白類修護(hù)類保濕類細(xì)胞護(hù)膚數(shù)據(jù)來源：巨量云圖，2024

vs

2023從消費(fèi)人群增速上來看，抗老美白下的細(xì)分功效如緊致抗皺、提亮、淡紋攀升較快多效合一MAT2024

抖音護(hù)膚功效相關(guān)商品趨勢(shì)詞成交金額及增速成交金額增速120%100%80%60%40%20%0%抗老緊致抗皺舒緩提亮控油抗氧保濕滋潤(rùn)提亮膚色舒緩修護(hù)緊顏淡紋大盤增速>50%保濕緊致抗皺成交金額占比7%0%1%2%3%4%5%6%數(shù)據(jù)來源：巨量云圖,MAT

2024

vs

MAT

202327《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》抗老：精細(xì)化需求驅(qū)動(dòng)下，細(xì)分品類不斷延伸，功效需求復(fù)合化進(jìn)階MAT2024抗老功效訴求之下護(hù)膚品二級(jí)類目銷售金額增速排名1st

唇部護(hù)理2nd

涂抹面膜3rd

眼部護(hù)理4th

面部護(hù)理MAT2024抗老功效護(hù)膚品細(xì)分品類滲透率及增速趨勢(shì)一增速高增速品類氣泡大?。撼山唤痤~250%唇部精華涂抹面膜功效護(hù)膚200%150%100%50%眼部護(hù)理精華頸霜精準(zhǔn)護(hù)膚眼膜面部護(hù)理套裝貼片面膜化妝水/爽膚水眼霜液態(tài)精華乳液/面霜0%細(xì)胞護(hù)膚高滲透品類品類滲透率-50%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%多效合一除抗老的細(xì)分需求外，“+提亮”、“+修護(hù)”、“+抗氧”等多功效抗老產(chǎn)品快速增長(zhǎng)增速M(fèi)AT2024

抖音護(hù)膚抗老功效相關(guān)商品趨勢(shì)詞成交份額及增速高增速抗老護(hù)膚中位數(shù)120%雙高抗老護(hù)膚品溝通關(guān)鍵詞保濕舒緩品溝通關(guān)鍵詞100%80%60%4

%20%0%滋養(yǎng)提亮滋潤(rùn)平均增速抗氧保濕修護(hù)緊致抗皺補(bǔ)水

淡紋緊致修護(hù)緊致抗皺高滲透抗老護(hù)膚品溝通關(guān)鍵詞成交金額占比-20%0%2%4%6%8%10%12%數(shù)據(jù)來源：巨量云圖，MAT2024-11

VS

MAT

2023-1128《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》美白：細(xì)分需求多元化，溫和美白與復(fù)合功效成熱門趨勢(shì)MAT2024美白功效訴求之下護(hù)膚品二級(jí)類目銷售金額增速排名1st

頸部護(hù)理2nd

唇部護(hù)理3rd

面部護(hù)膚4th

防曬增速M(fèi)AT2024美白功效護(hù)膚細(xì)分品類滲透率及增速頸霜趨勢(shì)一150%高增速品類氣泡大?。撼山唤痤~唇部精華功效護(hù)膚100%50%0%粉狀精華面部精油/純露眼霜涂抹面膜面部護(hù)理套裝防曬霜精準(zhǔn)護(hù)膚化妝水/爽膚水液態(tài)精華貼片面膜乳液/面霜安瓶/原液高滲透品類細(xì)胞護(hù)膚品類滲透率0%10%20%30%40%相較于“美白”本身，消費(fèi)者更青睞能實(shí)現(xiàn)提亮、改善暗沉、嫩膚等細(xì)分功效的產(chǎn)品多效合一成交

額增速M(fèi)AT2024

抖音護(hù)膚美白功效相關(guān)商品趨勢(shì)詞成交份額及增速高增速美白護(hù)膚品溝通關(guān)鍵詞中位數(shù)200%抗皺舒緩雙高美白護(hù)膚品溝通關(guān)鍵詞改善暗沉嫩膚提亮平均增速水楊酸煥膚緊致溫和淡紋去黃提亮00%0%高滲透美白護(hù)膚品修護(hù)溝通關(guān)鍵詞煥亮提亮膚色補(bǔ)水保濕美白淡斑煙酰胺成交金額占比9%

10%0%%2%3%4%5%6%7%8%數(shù)據(jù)來源：巨量云圖，MAT2024-11

VS

MAT

2023-1129《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》“精準(zhǔn)護(hù)膚”市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，功效護(hù)膚持續(xù)進(jìn)階“精準(zhǔn)護(hù)膚”市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，貨單價(jià)對(duì)銷量的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大。調(diào)查顯示，超過40%的消費(fèi)者愿意為“精準(zhǔn)護(hù)膚”買單，尤其是格調(diào)鑒賞家。精準(zhǔn)抗衰、局部淡斑、靶向祛黑等細(xì)分功效成為商家與消費(fèi)者溝通的關(guān)鍵賣點(diǎn)。趨勢(shì)一“精準(zhǔn)護(hù)膚”產(chǎn)品銷售額趨勢(shì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)因素貢獻(xiàn)率80%，為市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最高的因素88%功效護(hù)膚購(gòu)買人數(shù)購(gòu)買頻次貨單價(jià)精準(zhǔn)護(hù)膚銷售額銷量細(xì)胞護(hù)膚人均購(gòu)買量MAT2023MAT2024多效合一數(shù)據(jù)來源：巨量云圖，MAT2024vsMAT2023持有“精準(zhǔn)護(hù)膚”理念并會(huì)為此消費(fèi)的消費(fèi)者占比43%MAT2024“精準(zhǔn)護(hù)膚”功效關(guān)鍵詞偏愛“精準(zhǔn)護(hù)膚”理念的人群1st格調(diào)鑒賞家悅己質(zhì)享派好物狂想家123106105數(shù)據(jù)來源：

BNData在2025年1月關(guān)于消費(fèi)者護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)的調(diào)研數(shù)據(jù)說明：

TGI=該人群選擇該選項(xiàng)比例/整體人群選擇該選項(xiàng)比例

*100，>100代表占比相對(duì)整體偏高。數(shù)據(jù)來源：巨量云圖30《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》“精準(zhǔn)護(hù)膚”理念滲透推動(dòng)靶向美容個(gè)性化需求增長(zhǎng)隨著“精準(zhǔn)護(hù)膚”理念普及，成分安全成為消費(fèi)者核心關(guān)注點(diǎn)，要求產(chǎn)品能精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)肌膚敏感源，并準(zhǔn)確匹配個(gè)人膚質(zhì)和具體肌膚問題。商品側(cè)，消費(fèi)者在美白、修復(fù)和抗衰方面追求更具體的效果，功效護(hù)膚向“靶向淡斑”、“定向抗老”、“損傷修復(fù)”等進(jìn)階功效不斷升級(jí)。趨勢(shì)一消費(fèi)者對(duì)“精準(zhǔn)護(hù)膚”的概念理解消費(fèi)者目前使用的“精準(zhǔn)護(hù)膚”類護(hù)膚品的核心訴求72%59%58%53%精準(zhǔn)針對(duì)敏感源功效護(hù)膚靶向解決肌膚問題產(chǎn)品效果的精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)專業(yè)的護(hù)膚建議與服務(wù)誤區(qū)的消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)“精準(zhǔn)護(hù)膚”有正確的理解28%精準(zhǔn)護(hù)膚46%38%36%48%精準(zhǔn)適配不同環(huán)境個(gè)性化的產(chǎn)品配方了解自身皮膚狀況和需求后針對(duì)性選護(hù)膚品護(hù)膚，專膚專用針對(duì)性的解決局部問題，比如

23%眼周細(xì)紋、面頰紅血絲等問題細(xì)胞護(hù)膚數(shù)據(jù)來源：CBNData在2025年1月關(guān)于消費(fèi)者護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)的調(diào)研；數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)來源：CBNData在2025年1月關(guān)于消費(fèi)者護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)的調(diào)研；數(shù)據(jù)說明：.在進(jìn)行精準(zhǔn)護(hù)膚過程中，您最看重的產(chǎn)品要素

些？N=1149請(qǐng)問您對(duì)“精準(zhǔn)

膚”的概念的理解更接近以下哪種描述？N=1200；偏好度TGI=該人群選擇該選項(xiàng)比例/整體人群選擇該選項(xiàng)比例

*100，>100代表占比相對(duì)整多效合一體偏高。消費(fèi)者對(duì)于“精準(zhǔn)護(hù)膚”類產(chǎn)品的核心功效需求“精準(zhǔn)護(hù)膚”產(chǎn)品展示-雅詩蘭黛線雕精華01

精準(zhǔn)美白

53%精準(zhǔn)抗老，突破性激增膠原配方，專研雙勝肽，為用戶提供更高能，更全面，更精準(zhǔn)的抗老修護(hù)產(chǎn)品。實(shí)現(xiàn)全臉根源抗老，分區(qū)精雕年輕緊透。（靶向祛黑，靶向淡斑，局部或全臉提亮等）51%02

精準(zhǔn)修復(fù)（修復(fù)肌膚屏障、痘肌損傷修復(fù)、定性抗炎等）48%03

精準(zhǔn)抗衰（局部淡紋、定向抗老等）數(shù)據(jù)來源：CBNDa在2025年1月關(guān)于消費(fèi)者護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)的調(diào)研；數(shù)據(jù)說明：.對(duì)于精準(zhǔn)護(hù)膚類產(chǎn)資料來源：品牌官方資料品您當(dāng)前的核心功效需求是？N=114931《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》科技護(hù)膚趨勢(shì)下，抗衰、美白功效不斷向“細(xì)胞級(jí)”內(nèi)源修復(fù)促活進(jìn)階2024年，購(gòu)買人數(shù)、人均購(gòu)買頻次和購(gòu)買量的多維增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)抖音“細(xì)胞級(jí)”護(hù)膚生意躥升。從具體品類來看，液態(tài)精華、乳液/面霜較為成熟，涂抹面膜、男士精華、眼部精華等品類增速較快。圍繞“內(nèi)源抗老”“生物科技”“肌底層美白”等關(guān)鍵詞，“細(xì)胞級(jí)”護(hù)膚被越來越多的消費(fèi)者所認(rèn)知。趨勢(shì)一MAT2024“細(xì)胞級(jí)”護(hù)膚產(chǎn)品消費(fèi)者表示選購(gòu)護(hù)膚品時(shí)，會(huì)關(guān)注有“細(xì)胞級(jí)”抗衰、美白相關(guān)護(hù)膚科技82%銷售額TOP6品類銷售額增速TOP6品類功效護(hù)膚排名品類排名品類抖音“細(xì)胞級(jí)”護(hù)膚銷售額增速及驅(qū)動(dòng)因子1st2n液態(tài)精華次拋精華新增1st260%↑乳液/面霜化妝水/爽膚水貼片面膜涂抹面精準(zhǔn)護(hù)膚購(gòu)買人數(shù)+291%3rd4th5th6th2nd3rd4th5th男士面部精華眼部護(hù)理精華面部精油/純露面部護(hù)理套裝人均購(gòu)買頻次+30%面部護(hù)理套裝安瓶/原液人均購(gòu)買量+32%細(xì)胞護(hù)膚MAT2023

MAT2024數(shù)據(jù)來源：巨量云圖，MAT2024vsMAT2023多效合一“細(xì)胞級(jí)”護(hù)膚產(chǎn)品展示-海藍(lán)之謎奇跡晚霜抖音“細(xì)胞級(jí)”護(hù)膚相關(guān)話題#細(xì)胞級(jí)抗老#內(nèi)源性抗衰老#從肌底白到發(fā)光產(chǎn)品亮點(diǎn)：添加全新抗老因子MRA-3，提升ATP活性，促進(jìn)細(xì)胞新生。從根源修護(hù)，提升肌膚自愈力，實(shí)現(xiàn)全臉細(xì)胞級(jí)年輕。播放量108.5萬次

播放量1006.8萬次

播放量218.4萬次數(shù)據(jù)來源：CBNData大數(shù)據(jù)資料來源：品牌官方資料32《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》多效合一提升產(chǎn)品價(jià)值感，防曬成最熱機(jī)會(huì)品類消費(fèi)者多元護(hù)膚需求之下，對(duì)多效合一產(chǎn)品的認(rèn)可度提升；除面部護(hù)膚外，“美白”、“抗老”等強(qiáng)護(hù)膚功效類防曬的偏好顯著提升，呈現(xiàn)品類融合的護(hù)膚趨勢(shì)。超7成消費(fèi)者表示偏好多效合一產(chǎn)品抖音護(hù)膚“多效合一”銷售額增速及驅(qū)動(dòng)因子趨勢(shì)一好物狂想銷量家TGI:10736%↑+1%74%合群拔草人TGI:108功效護(hù)膚平均價(jià)格+35%美潮文藝咖TGI:106MAT2023MAT2024消費(fèi)者對(duì)多效合一產(chǎn)品品類偏好（TGI）多功效護(hù)膚品二級(jí)類目銷售金額及同比精準(zhǔn)護(hù)膚銷售金額同比防曬面護(hù)套裝頸部產(chǎn)品男士護(hù)膚面膜112107細(xì)胞護(hù)膚103103102面部護(hù)膚防曬唇部護(hù)理

男士護(hù)膚

眼部護(hù)理

頸部護(hù)理多效合一數(shù)據(jù)來源：巨量云圖，MAT2024

VS

MAT

2023MAT2024防曬產(chǎn)品標(biāo)題功效關(guān)鍵詞詞云多效合一產(chǎn)品展示-柳絲木煥彩美白防曬隔離乳產(chǎn)品亮點(diǎn)：三效合一，防曬美白，修正膚色。高密度外防護(hù)，多鏈路科學(xué)美白，獲美白防曬雙認(rèn)證。數(shù)據(jù)來源：巨量云圖資料來源：品牌官方資料33《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》趨勢(shì)二：“敏肌”需求專研化，護(hù)膚功效向復(fù)合化進(jìn)階“敏肌”專研品類延伸，人群功效需求復(fù)合化，細(xì)分品類需求差異化抖音“敏肌”專研護(hù)膚品增速抖音“敏肌”專研護(hù)膚品類滲透及增速增速氣泡大?。撼山唤痤~眼部護(hù)理精華眼霜趨勢(shì)二100%銷售金額指數(shù)增速80%60%40%20%0%25%涂抹面膜潔面皂/潔面產(chǎn)品液態(tài)精華噴霧乳液/面霜防曬霜面部護(hù)理套裝滲透率敏肌專研-20%MAT2023MAT20240%5%10%15%數(shù)據(jù)來源：巨量云圖，MAT2024-2023/12-2024/11敏感肌人群增加了對(duì)多效合一護(hù)膚產(chǎn)品抖音“敏肌”復(fù)合功效細(xì)分品類滲透及增速的選擇抗老+修復(fù)+56%美白+維穩(wěn)+204%-29%液態(tài)精華貼片面膜乳液面霜高滲+14%透74%+72%+101%+44%面護(hù)套裝+10%防曬霜+468%+73%數(shù)據(jù)來源：?jiǎn)柧頂?shù)據(jù)，N=1200數(shù)據(jù)來源：巨量云圖，MAT2024-2023/12-2024/11數(shù)據(jù)說明

顏色深淺代表復(fù)合功效在敏感肌人群相關(guān)類目下的滲透率，數(shù)字為增速歐詩漫-安心小白管敏肌美白產(chǎn)品示例：美白修護(hù)

雙效合一邊修邊白，擊退“紅轉(zhuǎn)黑”專利珍白因復(fù)配體系，溫和煥白資料來源：品牌官方資料34《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》溫和、植物型強(qiáng)功效成分需求精細(xì)化，面部精華品類機(jī)會(huì)較大2024抖音敏感肌TOP功效聲量趨勢(shì)抖音“溫和”及“植物”功效搜索趨勢(shì)占比增長(zhǎng)系數(shù)18+25%+105%+23%13+75%NEW111575趨勢(shì)二NEWNEW溫和美白溫和抗衰溫和祛痘溫和防曬植物美白植物抗衰+42%溫和+功效植物型成分?jǐn)?shù)據(jù)來源：社媒數(shù)據(jù)，MA2024vsMAT2023，膨脹系數(shù)-功效相關(guān)筆記增速/敏感肌相關(guān)筆記數(shù)增速數(shù)據(jù)來

：巨量云圖，大小-2024/10/1-11/30vs23年同期搜索次數(shù)（指數(shù)），同比數(shù)據(jù)-通過搜索詞打標(biāo)匯總后計(jì)算得抖音溫和/植物型功效護(hù)膚品類滲透及增速敏肌專研增速氣泡大?。好舾屑S大盤TGI300+%眼膜面部精油300+%面部精華200%100%安瓶/原液乳液/面霜液態(tài)精華面部護(hù)理套裝貼片面膜0%滲透率-100%0%5%10%15%20%25%30%數(shù)據(jù)來源：巨量云圖，MAT2024vsMAT2023數(shù)據(jù)說明：滲透率-“溫和”/“植物”型功效X敏感肌細(xì)分品類生意金額/敏感肌細(xì)分品類生意金額；TGI-敏感肌

VS大盤

“溫

”/“植物”型功效市場(chǎng)滲透率谷雨-光感美白套組植物美白產(chǎn)品示例：美白不刺激

無懼反黑獨(dú)家自研「極光甘草」，有效美白，深入滲透，不易反黑全套持美白特證資料來源：品牌官方資料35《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》趨勢(shì)三：護(hù)膚需求向醫(yī)美進(jìn)階，醫(yī)美與護(hù)膚走向融合共振科技護(hù)膚趨勢(shì)之下，伴隨消費(fèi)者對(duì)于肌膚御老、強(qiáng)效修復(fù)的進(jìn)階需求，醫(yī)美級(jí)護(hù)膚產(chǎn)品走進(jìn)大眾視野。

2024年以來，醫(yī)美級(jí)成分普及化，頭部品牌加速醫(yī)學(xué)成分新品備案；與此同時(shí)，醫(yī)美級(jí)護(hù)膚產(chǎn)品不斷擴(kuò)寬日常使用的場(chǎng)景邊界?！胺敝氐墓ぷ鲏毫?，不健康的生活方式，以及錯(cuò)誤的護(hù)膚理念，對(duì)消費(fèi)者皮膚狀態(tài)造成破壞，帶來修護(hù)需求的提升。在面對(duì)此類需求時(shí)，消費(fèi)者更多的想到病理類的因素，因此對(duì)于醫(yī)療類背景的產(chǎn)品擁有天然的信賴而另一方面，越來越普及的醫(yī)美，讓大家看到了立竿見影的效果，因此美概念的護(hù)膚品也讓大家躍躍欲試，期望達(dá)到皮膚的快速修護(hù)。趨勢(shì)三”——胖胖博士（抖音號(hào)：Dr.Fat近六成受訪者在護(hù)膚品成分選擇時(shí)關(guān)注醫(yī)學(xué)級(jí)活性成分消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美級(jí)護(hù)膚產(chǎn)品的需求醫(yī)美級(jí)護(hù)膚預(yù)防老化54%54%49%48%46%45%合群拔草人TGI:130強(qiáng)效修復(fù)快速解決肌膚問題美潮文藝咖TGI:10859%改善膚質(zhì)膚色溫和日常護(hù)理增強(qiáng)皮膚屏障好物狂想家TGI:106數(shù)據(jù)來源：?jiǎn)柧頂?shù)據(jù)，N=1200成分遷移：醫(yī)美、生物科技成分從幕后走向臺(tái)前，新品應(yīng)用度不斷提升2024不同類型成分新品應(yīng)用率及增速2024械字號(hào)熱門成分注冊(cè)備案數(shù)及同比增速2024新品備案應(yīng)用率增速重組膠原蛋白531

+102%增速TOP

160%50%40%30%20%10%0%新品備案增速+83%海藻糖86數(shù)據(jù)來源：美修大數(shù)據(jù)，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局36《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》場(chǎng)景延伸：醫(yī)美護(hù)膚品使用場(chǎng)景多元化，不斷滲透日常生活消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美護(hù)膚產(chǎn)品使用場(chǎng)景需求皮

膚

特

殊

情

況（受損、炎癥等）取代“醫(yī)美項(xiàng)目前后”，成為使用醫(yī)美級(jí)護(hù)膚產(chǎn)品的主要場(chǎng)景9%8%8%7%7%6%4%趨勢(shì)三皮膚受損時(shí)過敏或炎癥項(xiàng)目后修復(fù)期嚴(yán)重突發(fā)問題日常護(hù)膚醫(yī)美術(shù)前其他肌膚問題數(shù)據(jù)來源：?jiǎn)柧頂?shù)據(jù)，N=1200抖音醫(yī)美護(hù)膚使用場(chǎng)景UGC聲量占比及增速室外場(chǎng)景

居家護(hù)膚醫(yī)美級(jí)護(hù)膚皮膚問題環(huán)境變化內(nèi)容聲量增速200%100%0%特殊時(shí)期曬傷禮贈(zèng)特殊天氣膚色不勻皮膚受損戶外運(yùn)動(dòng)通勤出差約會(huì)熬夜壓力過敏炎癥環(huán)境干燥換季爆痘城市運(yùn)動(dòng)旅行度假居家護(hù)理健身溫度變化粗糙干皮燥膚老化內(nèi)容聲量占比0%20%

0%20%

0%20%

0%20%數(shù)據(jù)來源：CBNData大數(shù)據(jù)蘭蔻-超修小黑瓶精華醫(yī)美概念延伸場(chǎng)景產(chǎn)品示例專利高純度「葡聚糖精粹」，加速修愈損傷，激活自愈抗老，15分鐘8倍褪紅光電項(xiàng)目修愈屏障，不限場(chǎng)景，卓效超修資料來源：品牌官方資料37《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》產(chǎn)品創(chuàng)新：國(guó)內(nèi)外護(hù)膚品牌布局紛紛醫(yī)美賽道，醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品加速品類滲透2024國(guó)際vs國(guó)貨品牌醫(yī)美護(hù)膚品新品2024國(guó)際vs國(guó)貨品牌新品備案數(shù)排名及核心成分備案數(shù)及增速TOP

1唯拉珠Esschan雪妃雅玻尿酸神經(jīng)酰胺+膠原蛋白玻尿酸83起+166TOP

2TOP

3國(guó)際品牌%趨勢(shì)三TOP

1TOP

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3花皙蔻重組膠原蛋白11,099起藍(lán)銅肽、膠原蛋白國(guó)貨品牌梵芙谷雨+102%膠原蛋白數(shù)據(jù)來源：美修大數(shù)據(jù)2024抖音醫(yī)美相關(guān)護(hù)膚品類滲透及增速銷售額TOP5品類

銷售額增速TOP5品類抖音醫(yī)美護(hù)膚熱門商品趨勢(shì)詞醫(yī)美級(jí)護(hù)膚排名品類面部護(hù)理套裝貼片面膜液態(tài)精華乳液面霜涂抹面膜排名1st品類涂抹面膜面部護(hù)理套裝眼霜1st2nd3rd4t2nd3rd4th液態(tài)精華貼片面膜5th5th數(shù)據(jù)來源：巨量云圖類醫(yī)美護(hù)膚成分產(chǎn)品展示：韓束-X肽超頻面霜類醫(yī)美護(hù)膚成分產(chǎn)品展示：修麗可抗皺精華液專利超頻X肽，聯(lián)動(dòng)神經(jīng)膠原肽。美容儀級(jí)緊致豐盈，提升膠原密度。多維深導(dǎo)，分層抗老兩大抗皺肽「六勝肽PRO」+「蛇毒肽」，模擬專業(yè)除皺項(xiàng)目，源頭抗動(dòng)態(tài)紋2小時(shí)突破表皮層

->6小時(shí)深入真皮層資料來源：品牌官方資料38《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》“情緒肌”關(guān)注度持續(xù)攀升，肌膚問題與情緒強(qiáng)綁定有近7成的受訪者表示在外部環(huán)境壓力的影響下，皮膚狀況有所下降。抖音過去一年關(guān)于“壓力肌”、“情緒肌”和“熬夜肌”的討論聲量不斷攀升。情緒誘發(fā)的肌膚問題，例如暗黃、色素沉著和加速衰老等，也成為了備受矚目的焦點(diǎn)。“消費(fèi)者認(rèn)為情緒問題會(huì)帶來哪些危害趨勢(shì)四皮膚問題與情緒狀態(tài)存在顯著關(guān)聯(lián)，諸多皮膚疾病實(shí)為身心疾病的一種表現(xiàn)形式。以玫瑰痤瘡為例，研究發(fā)現(xiàn)該疾病受遺傳基因影響，且其基因片段與抑郁癥存在重疊，這表明以抑郁癥為代表的情緒問題可能誘發(fā)玫瑰痤瘡。此外，玫瑰痤瘡患者常伴隨情緒低落，甚至出現(xiàn)社交自卑等心理問題，情緒與皮膚問題相互影響，形成惡性循環(huán)。身體健康狀況惡化皮膚狀況下降70%70%66%精神狀況衰退情緒護(hù)膚作為一種新興理念，通過芳香療愈等方式舒緩情緒、釋放壓力，對(duì)緩解皮膚問題具有一定的輔助作用。在臨床實(shí)踐中，對(duì)于玫瑰痤瘡等患者，我們也會(huì)建議使用抗焦慮的藥物，以幫助其舒工作或?qū)W習(xí)效率下降人際關(guān)系緊張58%情緒護(hù)膚42%緩情緒，從而輔助改善皮膚癥狀。”——皮膚科樊一斌博士數(shù)據(jù)來源：CBNData在2025年1月關(guān)于消費(fèi)者護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)的調(diào)研；數(shù)據(jù)說明：.請(qǐng)問您認(rèn)為情緒問題會(huì)帶來以下哪些危害？N=1200，偏好度TGI=該人群選擇該選項(xiàng)比例/整體人群選擇該選項(xiàng)比例

*100，>100代表占比相對(duì)整體偏高。（抖音號(hào)：Dr_Fan）在面臨焦慮、抑郁、壓力等情緒問題時(shí)，消費(fèi)者存在的肌膚問題分布情緒與肌膚相關(guān)內(nèi)容在抖音平臺(tái)熱度60%51%MAT2024相關(guān)內(nèi)容聲量47%44%“壓力肌”“情緒肌”“熬夜肌”41%+105%34%34%相關(guān)話題播放量#情緒型敏感#壓力肌播放量159.2萬次播放量411.4萬次播放量2.6億次肌膚泛黃色素沉著肌膚加速經(jīng)常性皮膚易肌膚易過干燥脫皮#熬夜臉暗沉加重衰老爆痘出油敏發(fā)炎數(shù)據(jù)

明：請(qǐng)問您在面臨焦慮、抑郁、壓力等情感問題時(shí)，存在的肌膚問題有？數(shù)據(jù)來源：CBNData大數(shù)據(jù)，時(shí)間段：2024.1.1-2024.12.30N=1200；偏好度TGI=該人群選擇該選項(xiàng)比例/整體人群選擇該選項(xiàng)比例

*100，>100代表占比相對(duì)整體偏高。39《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》“情緒護(hù)膚”理念滲透，成分與體驗(yàn)雙升級(jí)滿足個(gè)性化護(hù)膚需求超過8成的消費(fèi)者對(duì)“情緒護(hù)膚“概念有較正確的認(rèn)知，且96%的人表示愿意嘗試”情緒護(hù)膚”類產(chǎn)品。針對(duì)“情緒型肌膚”問題產(chǎn)品概念、成分不斷涌現(xiàn)，

藏紅花、β-內(nèi)啡肽概念攀升；同時(shí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)向多元化感官體驗(yàn)邁進(jìn)，通過豐富的感官互動(dòng)，釋放情緒負(fù)荷。趨勢(shì)四消費(fèi)者對(duì)“情緒護(hù)膚”概念的認(rèn)知及產(chǎn)品意愿”情緒護(hù)膚“產(chǎn)品購(gòu)買意向及偏好人群4%

無意向格調(diào)鑒賞家美潮文藝咖悅己質(zhì)享派理性剛需派35%33%96%消費(fèi)者愿意嘗試”情緒護(hù)膚”類產(chǎn)品28%情緒護(hù)膚82%理解正確，且愿意嘗試4%14%理解偏差，但愿意嘗試非常愿意嘗試與普通護(hù)膚產(chǎn)品價(jià)格相當(dāng)愿意嘗試根據(jù)具體產(chǎn)品需求決定是否購(gòu)買完全不感興趣”情緒護(hù)膚“通過內(nèi)療情緒、外愈肌膚的方式，改善皮膚狀態(tài)數(shù)據(jù)來源：CBNData在2025年1月關(guān)于消

者護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)的調(diào)研；數(shù)據(jù)說明：請(qǐng)問以下哪個(gè)描述符合您當(dāng)前對(duì)于”情緒護(hù)膚“的理解？請(qǐng)問您認(rèn)為以下哪些可以算”情緒護(hù)膚“類的產(chǎn)品？N=1200；

TGI=該人群選擇該選項(xiàng)比例/整體比例*10