2024大數(shù)據(jù)下銀發(fā)經(jīng)濟趨勢前瞻-解數(shù)咨詢-23正式版

大數(shù)據(jù)下銀發(fā)經(jīng)濟趨勢前瞻ENTS01銀發(fā)經(jīng)濟市場洞察02營養(yǎng)食品行業(yè)拆解01銀發(fā)經(jīng)濟市場洞察政策解讀政策解讀“積極應對人口老齡化”已上升為國家戰(zhàn)略，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟是政策目標提出從堅持，20112016年2017年2021年2023年進一步完善政策解讀銀發(fā)經(jīng)濟全面發(fā)展是社會共識，國際方面，人口老齡化已被視為一個全球性的挑戰(zhàn)和機遇，各國都在尋求通過發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟等方式來應對老齡化帶來的問題。產(chǎn)業(yè)內涵全面擴大產(chǎn)業(yè)重要性全面提升產(chǎn)業(yè)推動力全面提高向老年人提供產(chǎn)品或服務以及養(yǎng)老服務需求轉向發(fā)改委+民政等多部門配為老齡階段做準備等一系列經(jīng)轉變?yōu)楹?，充分推動增長積極性濟活動的總和，包含“老年階銀發(fā)經(jīng)濟活力全面釋放段的老齡經(jīng)濟”和“未老階段的備老經(jīng)濟”政策解讀四大板塊成為銀發(fā)經(jīng)濟增長核心動力低齡老人升級型消費需求明顯，他們社交媒體上的潛力不斷釋放。人群拆解人群拆解我國已進入老齡化加速期，預計2040年65歲及以上人口占比超26%0-14歲人口(萬人)15-64歲人口(萬人)65歲及以上人口(萬人)占比占比占比13.5712.64出生人口人口出生率（‰）沒有可刪除10.86

10.418.521889.4萬1769.7萬7.526.776.391526.3萬1467.9萬1203.1萬1062.3萬955.8萬900.8萬10.80%11.40%11.90%12.60%13.50%14.20%14.86%15.38%2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年

2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年人群拆解“新老人”&“新需求”，釋放市場經(jīng)濟活力銀發(fā)人群各個階段畫像熟齡老齡高齡50-60歲60-70歲70歲以上剛退休有活力健康衰退疾病高發(fā)興趣消費維持健康消費病理養(yǎng)護消費年齡劃分核心訴求文娛生活健康護理高頻消費服裝鞋帽以及旅游、旅居等精神文化消費商超便利店、互聯(lián)網(wǎng)電商、中老年奶粉等日常消費品，及營養(yǎng)保健食品藥品、保健品、上門護理、養(yǎng)老機構精神需求生活需求健康護理需求消除不安，多元包圍解決不滿，維持健康彌補不便，立體發(fā)展本報告來源于三個皮匠報告站（）,由用戶Id:840541下載,文檔Id:490793,下載日期:2025-02-04人群拆解銀發(fā)群體的用戶習慣、消費場景逐漸線上化線上消費短視頻娛樂私域生態(tài)；02營養(yǎng)食品行業(yè)拆解營養(yǎng)食品行業(yè)-宏觀數(shù)據(jù)中國人均醫(yī)療保健支出逐年攀升，大健康市場成為銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)力點從居民消費支出細分類目來看，近年來中國居民在醫(yī)療保健上的支出始終保持兩位數(shù)增速，說明了居民對醫(yī)療保健的重視和消費意愿的提高。2021年，中國60歲以上人口數(shù)量達2.7億人，占總人口的18.9%。預計2025年中國60歲以上的人口將達到3億人，占總人口的五分之一。從人口結構上看，中國40-59歲群體占總人口比例較高，未來10-20年銀發(fā)經(jīng)濟出現(xiàn)高增爆發(fā)。2011-2019年中國各年齡段占總人口比例

2013-2021年中國居民人均醫(yī)療保健支出及增速16.10%14.50%168512.30%11.50%14511902184312.90%211514.80%1.60%1.70%1.80%1.90%1.90%2.00%2.10%2.10%2.20%12.10%12.70%13.10%13.70%14.20%14.70%15.30%15.80%16.00%11.70%11.90%12.50%12.80%13.20%13.60%13.70%14.60%15.30%91210451165130811.00%18.20%18.40%18.10%17.90%17.60%17.20%16.90%16.20%15.80%23.40%23.40%23.30%23.40%23.80%23.70%23.80%23.40%23.20%16.50%15.60%14.90%13.80%12.80%12.20%11.60%11.00%10.70%16.50%16.50%16.40%16.50%16.50%16.60%16.80%16.90%16.80%

-3.10%201120122013201420152016201720182019

201320142015201620172018201920202021醫(yī)療保健支出醫(yī)療保健增速0-14歲15-24歲25-39歲40-49歲50-59歲60-79歲80歲及以上營養(yǎng)食品行業(yè)-宏觀數(shù)據(jù)中國人均醫(yī)療保健支出逐年攀升，大健康市場成為銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)力點100億+（2024年上半年）100億+（2024年上半年）品類名稱銷售額銷售額占比銷售額銷售額占比普通膳食營養(yǎng)食品50億~75億47.32%75億~100億51.69%酸海外膳食營養(yǎng)補充食品50億~75億42.16%75億~100億45.54%藍帽子保健食品10億~25億10.13%2.5億~5億2.77%特殊醫(yī)學用途配方食品5000w~7500w0.39%淘天-保健品行業(yè)淘天-保健品行業(yè)-2024H1普通膳食營養(yǎng)食品與海外膳食營養(yǎng)食品體量相當，但成交價僅為一半淘天作為傳統(tǒng)貨架電商平臺代表，藍帽子保健食品占父行業(yè)13%，更多該品類商家選擇在該平臺實現(xiàn)跨品類打劫保健食品子類目保健食品子類目銷售銷售占比特殊醫(yī)學用途配方食品28518商品數(shù)品牌數(shù)銷售額銷量平均成交價藍帽子保健食品10%特殊醫(yī)學用途配方食品1%16198藍帽子保健食品590107.2224.56218.53457.84海外膳食營養(yǎng)補充食品普通膳食營養(yǎng)食品1700239999615139494海外膳食營養(yǎng)補充食品42%普通膳食營養(yǎng)食品47%淘天-保健品行業(yè)品牌TOP40-2024H1swisse超級單品實現(xiàn)霸榜，藥企主打性價比，新銳品牌追求溢價該行業(yè)天花板持續(xù)突破，市場占有率1%的品牌半年銷售額高達1億排名品牌名稱品類商品數(shù)品類平均成交價品類銷售額市場份額排名品牌名稱品類商品數(shù)品類平均成交價品類銷售額市場份額1SWISSE/斯維詩4546174.2110億~25億7.35%21NY-O3461255.987500w~1億0.59%2BY-HEALTH/湯臣倍健2240124.795億~7.5億4.75%22FANCL/芳珂517225.177500w~1億0.57%3內廷上用1984140.842.5億~5億2.09%23TongrentangChineseMedicine/同仁堂187937.137500w~1億0.57%4GNC/健安喜1385246.592.5億~5億2.04%24ALLNATURE/安美奇511337.527500w~1億0.57%5江中594264.521億~2.5億1.65%25深谷溪田64780.887500w~1億0.55%6BLACKMORES/澳佳寶1213201.731億~2.5億1.39%26CPT/康比特28689.887500w~1億0.54%7諾特蘭德156792.241億~2.5億1.26%27Jamieson/健美生790136.157500w~1億0.52%8Centrum/善存597149.071億~2.5億1.25%28天下仁和27260.205000w~7500w0.49%9MOVEFREE/益節(jié)414265.391億~2.5億1.19%29鮮峰山43784.575000w~7500w0.46%10哈藥577130.551億~2.5億1.17%30DoppelHerz/雙心545129.775000w~7500w0.44%11omegor/金凱撒218280.061億~2.5億1.10%31EZZ276322.775000w~7500w0.44%12仁和196337.291億~2.5億1.07%32KEYLID/健力多15486.675000w~7500w0.43%13WONDERLAB/小胖瓶391228.751億~2.5億1.06%33BY-HEALTH/湯臣倍健570154.505000w~7500w0.43%14CALTRATE/鈣爾奇48689.211億~2.5億0.95%34YOSEIDO/養(yǎng)生堂525100.695000w~7500w0.43%15LIFESPACE/益倍適645185.001億~2.5億0.81%35愛仁康72193.965000w~7500w0.40%16goodhealth/古德海茲232487.561億~2.5億0.78%36VISSJIAN/維思健7768.425000w~7500w0.39%17WHC/萬赫希169334.181億~2.5億0.74%37九芝堂48643.155000w~7500w0.38%18K-MAX/康麥斯533196.981億~2.5億0.73%38NestleHealthScience/雀巢健康科學167536.325000w~7500w0.38%19康恩貝167242.277500w~1億0.68%39PipingRock219482.525000w~7500w0.35%20修正1214113.867500w~1億0.61%40MUSCLETECH/麥斯泰克239177.572500w~5000w0.33%淘天-保健品行業(yè)店鋪TOP40-2024H1阿里系大藥房類店鋪成為最大渠道，銷售額拉開較大差距該官方渠道在本品類背書較強，常青樹品牌的超級單品鏈接權重優(yōu)勢和流量優(yōu)勢明顯排名店鋪名稱品類商品數(shù)品類平均成交價品類銷量品類銷售額排名店鋪名稱品類商品數(shù)品類平均成交價品類銷量品類銷售額1阿里健康大藥房488372.311000w~2500w7.5億~10億21BLACKMORES海外旗艦店126321.7625w~50w7500w~1億2天貓國際自營全球超級店2734218.66250w~500w7.5億~10億22WHC海外旗艦店39328.9725w~50w7500w~1億3天貓超市1837100.32500w~750w5億~7.5億23careplus海外旗艦店64877.25100w~250w7500w~1億4阿里健康大藥房海外店2574197.52100w~250w2.5億~5億24善存官方旗艦店72132.8450w~75w7500w~1億5湯臣倍健官方旗艦店244165.31100w~250w2.5億~5億25江中慕夏專賣店57280.1125w~50w7500w~1億6吉北旗艦店61384.3210w~25w1億~2.5億26鈣爾奇官方旗艦店5698.5575w~100w5000w~7500w7GNC健安喜官方海外旗艦店154268.6775w~100w1億~2.5億27天下仁和旗艦店26860.20100w~250w5000w~7500w8康樂邦旗艦店5998.0910w~25w1億~2.5億28湯臣倍健佰健專賣店185126.9750w~75w5000w~7500w9swisse斯維詩海外旗艦店182214.0675w~100w1億~2.5億29谷珍福旗艦店160108.5050w~75w5000w~7500w10百衍堂旗艦店8667.7625w~50w1億~2.5億30jemllo旗艦店24665.1210w~25w5000w~7500w11天貓國際健研館2056155.24100w~250w1億~2.5億31lifespace益倍適官方海外旗艦店122246.9925w~50w5000w~7500w12MoveFree官方海外旗艦店189304.9625w~50w1億~2.5億32YOUTHIT海外旗艦店58232.8325w~50w5000w~7500w13哈藥官方旗艦店102140.7175w~100w1億~2.5億33雪螽閣食品旗艦店3493.3210w~25w5000w~7500w14swisse官方旗艦店122263.5925w~50w1億~2.5億34諾特蘭德官方旗艦店218106.1050w~75w5000w~7500w15WonderLab萬益藍旗艦店201252.3750w~75w1億~2.5億35VISSJIAN維思健旗艦店7668.4275w~100w5000w~7500w16金凱撒海外旗艦店29258.6125w~50w1億~2.5億36Centrum善存海外旗艦店82269.9110w~25w5000w~7500w17澳依咔旗艦店7477.8125w~50w1億~2.5億37FANCLHealthScience海外旗艦店168273.6510w~25w5000w~7500w18wopents旗艦店21181.4810w~25w1億~2.5億38NYO3海外旗艦店86340.7510w~25w5000w~7500w19goodhealth海外旗艦店78539.9810w~25w7500w~1億39諾特蘭德旗艦店17278.4050w~75w5000w~7500w20花遇碟旗艦店41010.607.5w~10w7500w~1億40海諾大藥房旗艦店1004112.5125w~50w2500w~5000w部分報告目錄食品飲料美妝護膚《認養(yǎng)一頭牛-雙寡格局下，新品牌如何實現(xiàn)彎道超車？》《月餅行業(yè)調研報告——美心/稻香村》母嬰寵物泛行業(yè)《美妝王者：珀萊雅》《母嬰王者品牌-babycare》《寵物王者：麥富迪》《廚房小家電行業(yè)分析報告》《七年五季品牌拆解》《飲料行業(yè)調研》《貓/狗保健品行業(yè)調研報告淘寶&抖音-reddog紅狗》《UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解》《嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)-AUTILI/澳特力品牌調研》《東方甄選抖播數(shù)據(jù)調研和拆解》《肉類&鹵味零食行業(yè)調研》《貓零食行業(yè)調研-瓜州牧、麥富迪》《造物者品牌拆解》《鈣鐵鋅行業(yè)調研報告》《2022年618大促復盤——個護行業(yè)分析報告》《保健食品行業(yè)調研》《全價貓主糧行業(yè)調研-藍氏品牌拆解》《沐浴油行業(yè)調研—貝德瑪?shù)诙鲩L曲線》《寶寶零食行業(yè)調研》《露營市場行業(yè)分析》《螺螄粉行業(yè)調研》《貓狗藥品行業(yè)調研-普安特、福來恩》《2024美妝-寵物賽道雙十一復盤》《嬰幼兒營養(yǎng)品益生菌調研》《抖音品牌運營分析》《咖啡行業(yè)調研》《狗主糧行業(yè)調研-凱瑞思品牌拆解》《美容工具行業(yè)調研》《babycare全域打法大復盤》《小紅書品牌分析》《膳食營養(yǎng)-益生菌行業(yè)調研報告》《水族世界行業(yè)調研》《面部彩妝行業(yè)調研》《寶寶輔食行業(yè)調研》《快手平臺品牌分析》《傳統(tǒng)中式糕點行業(yè)調研》《貓主糧行業(yè)調研--喵梵思品牌拆解》《美妝護膚》《DHA行業(yè)調研》《羅永浩與“交個朋友”抖音直播賬號矩陣拆解》《食補粉粉行業(yè)調研報告》《寵物智能用品品牌調研-小佩寵物、霍曼、uah有哈》《美妝護膚-防曬行業(yè)調研》《嬰幼兒營養(yǎng)品調研》《拖鞋市場行研》《食品飲料品牌調研》《全價貓主糧行業(yè)調研——醇粹、高爺家》《美妝護膚-面膜行業(yè)調研報告》《嬰幼兒牛奶粉行業(yè)調研》《抖音崛起分析報告》《速溶咖啡行業(yè)調研報告》《貓砂行業(yè)及品牌拆解-比億奇、lorde》《2022年海外美妝行業(yè)及品牌復盤》《寶寶零食行業(yè)》《冰墩墩-一墩難求》《低度潮飲酒趨勢及品牌打法》《寵物行業(yè)人群分析、阿飛和巴弟營銷玩法拆解》《美妝行業(yè)調研-科顏氏&HBN&谷雨品牌拆解》《嬰兒手推車/學步車行業(yè)調研報告》《2021那些靠精細化運營制勝的品牌》《低溫乳制品行業(yè)分析報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