2024大數(shù)據(jù)下銀發(fā)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)前瞻-解數(shù)咨詢(xún)-23正式版

大數(shù)據(jù)下銀發(fā)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)前瞻ENTS01銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)洞察02營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)拆解01銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)洞察政策解讀政策解讀“積極應(yīng)對(duì)人口老齡化”已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是政策目標(biāo)提出從堅(jiān)持，20112016年2017年2021年2023年進(jìn)一步完善政策解讀銀發(fā)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展是社會(huì)共識(shí)，國(guó)際方面，人口老齡化已被視為一個(gè)全球性的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，各國(guó)都在尋求通過(guò)發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等方式來(lái)應(yīng)對(duì)老齡化帶來(lái)的問(wèn)題。產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵全面擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)重要性全面提升產(chǎn)業(yè)推動(dòng)力全面提高向老年人提供產(chǎn)品或服務(wù)以及養(yǎng)老服務(wù)需求轉(zhuǎn)向發(fā)改委+民政等多部門(mén)配為老齡階段做準(zhǔn)備等一系列經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)楹?，充分推?dòng)增長(zhǎng)積極性濟(jì)活動(dòng)的總和，包含“老年階銀發(fā)經(jīng)濟(jì)活力全面釋放段的老齡經(jīng)濟(jì)”和“未老階段的備老經(jīng)濟(jì)”政策解讀四大板塊成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)核心動(dòng)力低齡老人升級(jí)型消費(fèi)需求明顯，他們社交媒體上的潛力不斷釋放。人群拆解人群拆解我國(guó)已進(jìn)入老齡化加速期，預(yù)計(jì)2040年65歲及以上人口占比超26%0-14歲人口(萬(wàn)人)15-64歲人口(萬(wàn)人)65歲及以上人口(萬(wàn)人)占比占比占比13.5712.64出生人口人口出生率（‰）沒(méi)有可刪除10.86

10.418.521889.4萬(wàn)1769.7萬(wàn)7.526.776.391526.3萬(wàn)1467.9萬(wàn)1203.1萬(wàn)1062.3萬(wàn)955.8萬(wàn)900.8萬(wàn)10.80%11.40%11.90%12.60%13.50%14.20%14.86%15.38%2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年

2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年人群拆解“新老人”&“新需求”，釋放市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活力銀發(fā)人群各個(gè)階段畫(huà)像熟齡老齡高齡50-60歲60-70歲70歲以上剛退休有活力健康衰退疾病高發(fā)興趣消費(fèi)維持健康消費(fèi)病理養(yǎng)護(hù)消費(fèi)年齡劃分核心訴求文娛生活健康護(hù)理高頻消費(fèi)服裝鞋帽以及旅游、旅居等精神文化消費(fèi)商超便利店、互聯(lián)網(wǎng)電商、中老年奶粉等日常消費(fèi)品，及營(yíng)養(yǎng)保健食品藥品、保健品、上門(mén)護(hù)理、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)精神需求生活需求健康護(hù)理需求消除不安，多元包圍解決不滿(mǎn)，維持健康彌補(bǔ)不便，立體發(fā)展本報(bào)告來(lái)源于三個(gè)皮匠報(bào)告站（）,由用戶(hù)Id:840541下載,文檔Id:490793,下載日期:2025-02-04人群拆解銀發(fā)群體的用戶(hù)習(xí)慣、消費(fèi)場(chǎng)景逐漸線(xiàn)上化線(xiàn)上消費(fèi)短視頻娛樂(lè)私域生態(tài)；02營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)拆解營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)-宏觀(guān)數(shù)據(jù)中國(guó)人均醫(yī)療保健支出逐年攀升，大健康市場(chǎng)成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)力點(diǎn)從居民消費(fèi)支出細(xì)分類(lèi)目來(lái)看，近年來(lái)中國(guó)居民在醫(yī)療保健上的支出始終保持兩位數(shù)增速，說(shuō)明了居民對(duì)醫(yī)療保健的重視和消費(fèi)意愿的提高。2021年，中國(guó)60歲以上人口數(shù)量達(dá)2.7億人，占總?cè)丝诘?8.9%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)60歲以上的人口將達(dá)到3億人，占總?cè)丝诘奈宸种?。從人口結(jié)構(gòu)上看，中國(guó)40-59歲群體占總?cè)丝诒壤^高，未來(lái)10-20年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)高增爆發(fā)。2011-2019年中國(guó)各年齡段占總?cè)丝诒壤?/p>

2013-2021年中國(guó)居民人均醫(yī)療保健支出及增速16.10%14.50%168512.30%11.50%14511902184312.90%211514.80%1.60%1.70%1.80%1.90%1.90%2.00%2.10%2.10%2.20%12.10%12.70%13.10%13.70%14.20%14.70%15.30%15.80%16.00%11.70%11.90%12.50%12.80%13.20%13.60%13.70%14.60%15.30%91210451165130811.00%18.20%18.40%18.10%17.90%17.60%17.20%16.90%16.20%15.80%23.40%23.40%23.30%23.40%23.80%23.70%23.80%23.40%23.20%16.50%15.60%14.90%13.80%12.80%12.20%11.60%11.00%10.70%16.50%16.50%16.40%16.50%16.50%16.60%16.80%16.90%16.80%

-3.10%201120122013201420152016201720182019

201320142015201620172018201920202021醫(yī)療保健支出醫(yī)療保健增速0-14歲15-24歲25-39歲40-49歲50-59歲60-79歲80歲及以上營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)-宏觀(guān)數(shù)據(jù)中國(guó)人均醫(yī)療保健支出逐年攀升，大健康市場(chǎng)成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)力點(diǎn)100億+（2024年上半年）100億+（2024年上半年）品類(lèi)名稱(chēng)銷(xiāo)售額銷(xiāo)售額占比銷(xiāo)售額銷(xiāo)售額占比普通膳食營(yíng)養(yǎng)食品50億~75億47.32%75億~100億51.69%酸海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品50億~75億42.16%75億~100億45.54%藍(lán)帽子保健食品10億~25億10.13%2.5億~5億2.77%特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品5000w~7500w0.39%淘天-保健品行業(yè)淘天-保健品行業(yè)-2024H1普通膳食營(yíng)養(yǎng)食品與海外膳食營(yíng)養(yǎng)食品體量相當(dāng)，但成交價(jià)僅為一半淘天作為傳統(tǒng)貨架電商平臺(tái)代表，藍(lán)帽子保健食品占父行業(yè)13%，更多該品類(lèi)商家選擇在該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨品類(lèi)打劫保健食品子類(lèi)目保健食品子類(lèi)目銷(xiāo)售銷(xiāo)售占比特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品28518商品數(shù)品牌數(shù)銷(xiāo)售額銷(xiāo)量平均成交價(jià)藍(lán)帽子保健食品10%特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品1%16198藍(lán)帽子保健食品590107.2224.56218.53457.84海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品普通膳食營(yíng)養(yǎng)食品1700239999615139494海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品42%普通膳食營(yíng)養(yǎng)食品47%淘天-保健品行業(yè)品牌TOP40-2024H1swisse超級(jí)單品實(shí)現(xiàn)霸榜，藥企主打性?xún)r(jià)比，新銳品牌追求溢價(jià)該行業(yè)天花板持續(xù)突破，市場(chǎng)占有率1%的品牌半年銷(xiāo)售額高達(dá)1億排名品牌名稱(chēng)品類(lèi)商品數(shù)品類(lèi)平均成交價(jià)品類(lèi)銷(xiāo)售額市場(chǎng)份額排名品牌名稱(chēng)品類(lèi)商品數(shù)品類(lèi)平均成交價(jià)品類(lèi)銷(xiāo)售額市場(chǎng)份額1SWISSE/斯維詩(shī)4546174.2110億~25億7.35%21NY-O3461255.987500w~1億0.59%2BY-HEALTH/湯臣倍健2240124.795億~7.5億4.75%22FANCL/芳珂517225.177500w~1億0.57%3內(nèi)廷上用1984140.842.5億~5億2.09%23TongrentangChineseMedicine/同仁堂187937.137500w~1億0.57%4GNC/健安喜1385246.592.5億~5億2.04%24ALLNATURE/安美奇511337.527500w~1億0.57%5江中594264.521億~2.5億1.65%25深谷溪田64780.887500w~1億0.55%6BLACKMORES/澳佳寶1213201.731億~2.5億1.39%26CPT/康比特28689.887500w~1億0.54%7諾特蘭德156792.241億~2.5億1.26%27Jamieson/健美生790136.157500w~1億0.52%8Centrum/善存597149.071億~2.5億1.25%28天下仁和27260.205000w~7500w0.49%9MOVEFREE/益節(jié)414265.391億~2.5億1.19%29鮮峰山43784.575000w~7500w0.46%10哈藥577130.551億~2.5億1.17%30DoppelHerz/雙心545129.775000w~7500w0.44%11omegor/金凱撒218280.061億~2.5億1.10%31EZZ276322.775000w~7500w0.44%12仁和196337.291億~2.5億1.07%32KEYLID/健力多15486.675000w~7500w0.43%13WONDERLAB/小胖瓶391228.751億~2.5億1.06%33BY-HEALTH/湯臣倍健570154.505000w~7500w0.43%14CALTRATE/鈣爾奇48689.211億~2.5億0.95%34YOSEIDO/養(yǎng)生堂525100.695000w~7500w0.43%15LIFESPACE/益倍適645185.001億~2.5億0.81%35愛(ài)仁康72193.965000w~7500w0.40%16goodhealth/古德海茲232487.561億~2.5億0.78%36VISSJIAN/維思健7768.425000w~7500w0.39%17WHC/萬(wàn)赫希169334.181億~2.5億0.74%37九芝堂48643.155000w~7500w0.38%18K-MAX/康麥斯533196.981億~2.5億0.73%38NestleHealthScience/雀巢健康科學(xué)167536.325000w~7500w0.38%19康恩貝167242.277500w~1億0.68%39PipingRock219482.525000w~7500w0.35%20修正1214113.867500w~1億0.61%40MUSCLETECH/麥斯泰克239177.572500w~5000w0.33%淘天-保健品行業(yè)店鋪TOP40-2024H1阿里系大藥房類(lèi)店鋪成為最大渠道，銷(xiāo)售額拉開(kāi)較大差距該官方渠道在本品類(lèi)背書(shū)較強(qiáng)，常青樹(shù)品牌的超級(jí)單品鏈接權(quán)重優(yōu)勢(shì)和流量?jī)?yōu)勢(shì)明顯排名店鋪名稱(chēng)品類(lèi)商品數(shù)品類(lèi)平均成交價(jià)品類(lèi)銷(xiāo)量品類(lèi)銷(xiāo)售額排名店鋪名稱(chēng)品類(lèi)商品數(shù)品類(lèi)平均成交價(jià)品類(lèi)銷(xiāo)量品類(lèi)銷(xiāo)售額1阿里健康大藥房488372.311000w~2500w7.5億~10億21BLACKMORES海外旗艦店126321.7625w~50w7500w~1億2天貓國(guó)際自營(yíng)全球超級(jí)店2734218.66250w~500w7.5億~10億22WHC海外旗艦店39328.9725w~50w7500w~1億3天貓超市1837100.32500w~750w5億~7.5億23careplus海外旗艦店64877.25100w~250w7500w~1億4阿里健康大藥房海外店2574197.52100w~250w2.5億~5億24善存官方旗艦店72132.8450w~75w7500w~1億5湯臣倍健官方旗艦店244165.31100w~250w2.5億~5億25江中慕夏專(zhuān)賣(mài)店57280.1125w~50w7500w~1億6吉北旗艦店61384.3210w~25w1億~2.5億26鈣爾奇官方旗艦店5698.5575w~100w5000w~7500w7GNC健安喜官方海外旗艦店154268.6775w~100w1億~2.5億27天下仁和旗艦店26860.20100w~250w5000w~7500w8康樂(lè)邦旗艦店5998.0910w~25w1億~2.5億28湯臣倍健佰健專(zhuān)賣(mài)店185126.9750w~75w5000w~7500w9swisse斯維詩(shī)海外旗艦店182214.0675w~100w1億~2.5億29谷珍福旗艦店160108.5050w~75w5000w~7500w10百衍堂旗艦店8667.7625w~50w1億~2.5億30jemllo旗艦店24665.1210w~25w5000w~7500w11天貓國(guó)際健研館2056155.24100w~250w1億~2.5億31lifespace益倍適官方海外旗艦店122246.9925w~50w5000w~7500w12MoveFree官方海外旗艦店189304.9625w~50w1億~2.5億32YOUTHIT海外旗艦店58232.8325w~50w5000w~7500w13哈藥官方旗艦店102140.7175w~100w1億~2.5億33雪螽閣食品旗艦店3493.3210w~25w5000w~7500w14swisse官方旗艦店122263.5925w~50w1億~2.5億34諾特蘭德官方旗艦店218106.1050w~75w5000w~7500w15WonderLab萬(wàn)益藍(lán)旗艦店201252.3750w~75w1億~2.5億35VISSJIAN維思健旗艦店7668.4275w~100w5000w~7500w16金凱撒海外旗艦店29258.6125w~50w1億~2.5億36Centrum善存海外旗艦店82269.9110w~25w5000w~7500w17澳依咔旗艦店7477.8125w~50w1億~2.5億37FANCLHealthScience海外旗艦店168273.6510w~25w5000w~7500w18wopents旗艦店21181.4810w~25w1億~2.5億38NYO3海外旗艦店86340.7510w~25w5000w~7500w19goodhealth海外旗艦店78539.9810w~25w7500w~1億39諾特蘭德旗艦店17278.4050w~75w5000w~7500w20花遇碟旗艦店41010.607.5w~10w7500w~1億40海諾大藥房旗艦店1004112.5125w~50w2500w~5000w部分報(bào)告目錄食品飲料美妝護(hù)膚《認(rèn)養(yǎng)一頭牛-雙寡格局下，新品牌如何實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)？》《月餅行業(yè)調(diào)研報(bào)告——美心/稻香村》母嬰寵物泛行業(yè)《美妝王者：珀萊雅》《母嬰王者品牌-babycare》《寵物王者：麥富迪》《廚房小家電行業(yè)分析報(bào)告》《七年五季品牌拆解》《飲料行業(yè)調(diào)研》《貓/狗保健品行業(yè)調(diào)研報(bào)告淘寶&抖音-reddog紅狗》《UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解》《嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)-AUTILI/澳特力品牌調(diào)研》《東方甄選抖播數(shù)據(jù)調(diào)研和拆解》《肉類(lèi)&鹵味零食行業(yè)調(diào)研》《貓零食行業(yè)調(diào)研-瓜州牧、麥富迪》《造物者品牌拆解》《鈣鐵鋅行業(yè)調(diào)研報(bào)告》《2022年618大促?gòu)?fù)盤(pán)——個(gè)護(hù)行業(yè)分析報(bào)告》《保健食品行業(yè)調(diào)研》《全價(jià)貓主糧行業(yè)調(diào)研-藍(lán)氏品牌拆解》《沐浴油行業(yè)調(diào)研—貝德瑪?shù)诙鲩L(zhǎng)曲線(xiàn)》《寶寶零食行業(yè)調(diào)研》《露營(yíng)市場(chǎng)行業(yè)分析》《螺螄粉行業(yè)調(diào)研》《貓狗藥品行業(yè)調(diào)研-普安特、福來(lái)恩》《2024美妝-寵物賽道雙十一復(fù)盤(pán)》《嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品益生菌調(diào)研》《抖音品牌運(yùn)營(yíng)分析》《咖啡行業(yè)調(diào)研》《狗主糧行業(yè)調(diào)研-凱瑞思品牌拆解》《美容工具行業(yè)調(diào)研》《babycare全域打法大復(fù)盤(pán)》《小紅書(shū)品牌分析》《膳食營(yíng)養(yǎng)-益生菌行業(yè)調(diào)研報(bào)告》《水族世界行業(yè)調(diào)研》《面部彩妝行業(yè)調(diào)研》《寶寶輔食行業(yè)調(diào)研》《快手平臺(tái)品牌分析》《傳統(tǒng)中式糕點(diǎn)行業(yè)調(diào)研》《貓主糧行業(yè)調(diào)研--喵梵思品牌拆解》《美妝護(hù)膚》《DHA行業(yè)調(diào)研》《羅永浩與“交個(gè)朋友”抖音直播賬號(hào)矩陣拆解》《食補(bǔ)粉粉行業(yè)調(diào)研報(bào)告》《寵物智能用品品牌調(diào)研-小佩寵物、霍曼、uah有哈》《美妝護(hù)膚-防曬行業(yè)調(diào)研》《嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品調(diào)研》《拖鞋市場(chǎng)行研》《食品飲料品牌調(diào)研》《全價(jià)貓主糧行業(yè)調(diào)研——醇粹、高爺家》《美妝護(hù)膚-面膜行業(yè)調(diào)研報(bào)告》《嬰幼兒牛奶粉行業(yè)調(diào)研》《抖音崛起分析報(bào)告》《速溶咖啡行業(yè)調(diào)研報(bào)告》《貓砂行業(yè)及品牌拆解-比億奇、lorde》《2022年海外美妝行業(yè)及品牌復(fù)盤(pán)》《寶寶零食行業(yè)》《冰墩墩-一墩難求》《低度潮飲酒趨勢(shì)及品牌打法》《寵物行業(yè)人群分析、阿飛和巴弟營(yíng)銷(xiāo)玩法拆解》《美妝行業(yè)調(diào)研-科顏氏&HBN&谷雨品牌拆解》《嬰兒手推車(chē)/學(xué)步車(chē)行業(yè)調(diào)研報(bào)告》《2021那些靠精細(xì)化運(yùn)營(yíng)制勝的品牌》《低溫乳制品行業(yè)分析報(bào)告》《寵物品類(lèi)再思考》《面部彩妝、彩妝套裝、男士彩妝行業(yè)拆解報(bào)告》《嬰童水杯行業(yè)調(diào)研》《2021年11月榜單》《咖啡麥片沖飲行業(yè)2022年半年度復(fù)盤(pán)》《小萌寵大賽道，2000億寵物市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)分析》《面部彩妝——粉餅行業(yè)分析》《母嬰行業(yè)-嬰童用品、嬰童乳液面霜》《張楊帶你看-2021年雙十一復(fù)盤(pán)》《月餅行業(yè)報(bào)告》《2022年618寵物市場(chǎng)調(diào)研》《美妝護(hù)膚行業(yè)2022年雙十一復(fù)盤(pán)》《嬰童用品&嬰童護(hù)膚調(diào)研》《戴森品牌調(diào)研報(bào)告》《認(rèn)養(yǎng)一頭牛品牌調(diào)研》《貓糧行業(yè)—?jiǎng)P銳思品牌拆解》《Intoyou品牌分析報(bào)告》《爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)品牌分析報(bào)告》《2021雙十一白皮書(shū)》《雪糕行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》《寵物用品品牌-Pidan全域拆解》《彩棠品牌拆解報(bào)告》《2022年618個(gè)護(hù)市場(chǎng)調(diào)研》《新國(guó)貨品牌調(diào)研》《預(yù)制菜行業(yè)調(diào)研》《“萌寵經(jīng)濟(jì)”中如何抓住行業(yè)機(jī)遇》《花西子抖音崛起之路》《bebebus品牌全域拆解》《2021年618大促?gòu)?fù)盤(pán)之夜》《低度酒行業(yè)調(diào)研報(bào)告》《解數(shù)咨詢(xún)：寵物新浪潮下的入局態(tài)勢(shì)及明星打法拆解》《防曬行業(yè)調(diào)研》《奧特曼玩具行業(yè)分析》《2021年618前瞻報(bào)告》《HBN品牌拆解報(bào)告》《抖音彩妝護(hù)膚分析報(bào)告》《以油養(yǎng)膚行業(yè)分析報(bào)告》《彩妝行業(yè)2022半年度復(fù)盤(pán)》《護(hù)膚行業(yè)2022半年度復(fù)盤(pán)》《祖瑪瓏品牌拆解報(bào)告》《復(fù)盤(pán)2021，瞭望2022美妝新風(fēng)口》《修麗可品牌調(diào)研報(bào)告》《2021美妝品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)果復(fù)盤(pán)》《奶酪博士&小鹿藍(lán)藍(lán)張楊直播分享》《薄荷健康品牌拆解》《保健食品行業(yè)報(bào)告》《隅田川品牌分析報(bào)告》《小鹿藍(lán)藍(lán)品牌拆解》《零食2021年7月數(shù)據(jù)報(bào)告》《沖飲2021年7月數(shù)據(jù)報(bào)告》《食品飲料行業(yè)商機(jī)洞察》《零食2021年6月報(bào)告》《奶酪博士&小鹿藍(lán)藍(lán)張楊直播分享》《戴可思品牌調(diào)研報(bào)告》《兒童水杯行業(yè)分析報(bào)告》《小鹿藍(lán)藍(lán)品牌分析報(bào)告》《嬰幼兒輔食行業(yè)全域拆解》《戴可思拆解：母嬰明星品牌是如何快速崛起的》《2024寵物賽道雙十一復(fù)盤(pán)》《天然百利品牌調(diào)研》《鮮朗品牌調(diào)研》《文胸行業(yè)&內(nèi)外、Ubra