2024年劇綜明星市場(chǎng)年度盤點(diǎn)-40正式版

2024年劇綜明星市場(chǎng)年度盤點(diǎn)2025年2月目

錄CONTENTS010203劇集市場(chǎng)劇集內(nèi)容市場(chǎng)趨勢(shì)劇集贊助市場(chǎng)分析綜藝市場(chǎng)綜藝內(nèi)容市場(chǎng)趨勢(shì)綜藝贊助市場(chǎng)分析明星市場(chǎng)明星市場(chǎng)特征明星營(yíng)銷市場(chǎng)劇集市場(chǎng)1、劇集內(nèi)容市場(chǎng)趨勢(shì)2、劇集贊助市場(chǎng)分析3內(nèi)容贊助大盤：劇集備案數(shù)遠(yuǎn)超上線數(shù)量，口碑與播放量指數(shù)同比下降?電視劇備案數(shù)量連續(xù)兩年正增長(zhǎng)，2024年備案數(shù)量近600部，但新上線數(shù)量連續(xù)四年下跌，內(nèi)容儲(chǔ)備遠(yuǎn)超市場(chǎng)消化能力。網(wǎng)絡(luò)劇備案數(shù)量逐年下滑，隨著臺(tái)網(wǎng)融合加速，頭部網(wǎng)劇轉(zhuǎn)向以電視劇形式備案，爭(zhēng)取上星播出，成為網(wǎng)劇備案量下滑的重要因素。頭部劇集在口碑與播放表現(xiàn)等方面不及去年，觀眾對(duì)于劇集內(nèi)容創(chuàng)新與深度的渴求愈加強(qiáng)烈。?2024年新上線頭部劇集好評(píng)度與播放變化近4年電視劇備案及新上線數(shù)量變化800593538好評(píng)度播放量指數(shù)600400200049847269.09-13.4%11910090852024-5.7%59.8420212022備案數(shù)量2023新上線數(shù)量525.8495.8近4年網(wǎng)絡(luò)劇備案及新上線數(shù)量變化150010005000117366056150922620819616620212022備案數(shù)量2023新上線數(shù)量20242023年2024年2023年2024年注：頭部劇集為2024播映指數(shù)TOP30；好評(píng)度反映觀眾對(duì)于劇集內(nèi)容喜愛(ài)程度的變化；播放量指數(shù)反映劇4source：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.集的播放效果變化。內(nèi)容贊助播映：古裝劇播映表現(xiàn)亮眼，現(xiàn)實(shí)主義題材劇口碑高2024年播映指數(shù)TOP10劇集2024年好評(píng)度TOP10劇集排名劇名慶余年2長(zhǎng)相思2與鳳行屬性播映指數(shù)87.8587.3184.3384.23類型古裝玄幻仙俠愛(ài)情奇幻排名劇名山花爛漫時(shí)天行健屬性好評(píng)度88.5982.8382.1980.69類型12345電視劇電視劇電視劇電視劇網(wǎng)絡(luò)劇12345電視劇網(wǎng)絡(luò)劇電視劇電視劇網(wǎng)絡(luò)劇當(dāng)代農(nóng)村近代傳奇劇情日光之城玫瑰的故事永夜星河我的阿勒泰唐朝詭事錄之西行民族劇情古裝奇幻84.1979.4167小巷人家墨雨云間大奉打更人獵罪圖鑒2追風(fēng)者電視劇網(wǎng)絡(luò)劇網(wǎng)絡(luò)劇網(wǎng)絡(luò)劇電視劇84.1583.9883.9783.7183.55年代古裝67小巷人家大江大河之歲月如歌時(shí)光代理人電視劇電視劇網(wǎng)絡(luò)劇網(wǎng)絡(luò)劇電視劇77.2576.5976.5年代年代懸疑劇情愛(ài)情8奇幻89懸疑9邊水往事76.210革命歷史10玫瑰的故事76.11source：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內(nèi)容贊助題材：古裝、愛(ài)情、懸疑新上線數(shù)量居前三?

新上線數(shù)量：2024年劇集類型題材與2023年高度重合，均集中在古裝、愛(ài)情、懸疑三大類型上。?

播映表現(xiàn)：古裝仍是中堅(jiān)力量，雖口碑略有下降，但播放量指數(shù)同比上漲，且在主題和元素上與探案、權(quán)謀、愛(ài)情等創(chuàng)新融合，題材更加多樣化。愛(ài)情劇中融合更多現(xiàn)實(shí)向與理性向元素，播放量同比上升。懸疑劇播放量和口碑繼續(xù)攀升，成為劇集市場(chǎng)重要支撐力量。2024年新上線劇集題材類型分布及趨勢(shì)2023年2024年756764493736332625221818131110109743古裝愛(ài)情懸疑都市劇情喜劇年代歷史戰(zhàn)爭(zhēng)諜戰(zhàn)其他播放量指數(shù)20242023308.5227.8306.1265.5161.9140.4310.4192.7399.4172.5288.1186.0261.7292.4245.2176.4241.4132.6265.0222.12024202360.262.060.561.662.061.761.663.062.264.860.467.666.364.556.767.567.758.759.462.4口碑4source：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩ENDATAInc.內(nèi)容贊助平臺(tái)：劇集仍以平臺(tái)獨(dú)播為主，騰訊視頻播出數(shù)量逆勢(shì)而漲?

2024年五大長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容投入更加理性謹(jǐn)慎，獨(dú)播劇數(shù)量下降。騰訊視頻新上線劇較2023年數(shù)量上漲，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV新上線數(shù)量均有減少。2023-2024年新上線劇集獨(dú)播/聯(lián)播占比2023-2024年各平臺(tái)新上線劇集數(shù)量3503002502001501005014012010080-12.2%12310610457229928864646043314018720111000騰訊視頻愛(ài)奇藝優(yōu)酷2024年芒果TVB站2023年2024年2023年獨(dú)播

聯(lián)播7source：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內(nèi)容贊助微短?。何⒍虅∈袌?chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，分賬過(guò)千萬(wàn)的微短劇同比增多??截止2024年6月，中國(guó)短劇用戶在整體網(wǎng)民中占比超5成（52.4%）。2024年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)504.4億元，同比持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。微短劇市場(chǎng)營(yíng)收趨好。2024年長(zhǎng)視頻平臺(tái)共有17部精品橫屏短劇分賬金額突破1000萬(wàn)，較去年同期增加13部。其中，《執(zhí)筆》以高達(dá)2700萬(wàn)的分賬排名首位，《原罪》2000萬(wàn)，《授她以柄》1900萬(wàn)進(jìn)入TOP3。近三年重點(diǎn)微短劇備案數(shù)量及走勢(shì)2024年分賬過(guò)千萬(wàn)橫屏微短劇近四年微短劇市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)劇名分賬金額（萬(wàn)）平臺(tái)執(zhí)筆原罪27002000190016001500150015001400120012001100110010001000100010001000騰訊愛(ài)奇藝騰訊騰訊騰訊騰訊優(yōu)酷騰訊騰訊騰訊騰訊優(yōu)酷騰訊騰訊騰訊騰訊愛(ài)奇藝277427082653291.5%267.6%授她以柄176.4%我叫趙吳狄主婦的戰(zhàn)爭(zhēng)江城詭事34.9%504.4我們?cè)诤谝怪邢鄵硎尚?73.9千年情劫錦醫(yī)風(fēng)華612572此刻無(wú)聲101.728336.8永夜長(zhǎng)明風(fēng)月無(wú)邊玉奴嬌2022年2023年2024年2021年

2022年

2023年

2024年e市場(chǎng)規(guī)模（億）

同比增長(zhǎng)唐朝異聞錄仙帝歸來(lái)當(dāng)贅婿侯府夫人不好當(dāng)規(guī)劃備案

上線備案8source：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內(nèi)容贊助贊助大盤：裸播劇數(shù)量減少，劇均贊助品牌數(shù)量下降?

2024年劇集市場(chǎng)整體表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。從贊助方面來(lái)看，有品牌合作的劇集數(shù)量同比增加59部，內(nèi)容的生長(zhǎng)得到了市場(chǎng)的正反饋。品牌合作數(shù)量同比變化不明顯，其中網(wǎng)絡(luò)劇合作品牌數(shù)量占比稍有提升。爆款劇集減少導(dǎo)致單部劇集植入品牌數(shù)量降低，品牌植入趨向分散化。2024年劇集合作品牌總量占比變化2024年劇集合作品牌數(shù)量均值變化9.1品牌：541個(gè)劇集：118部品牌：533個(gè)劇集：177部5.747.1%48.3%4.53.252.9%51.7%2023年電視劇品牌均值2024年網(wǎng)絡(luò)劇品牌均值2023年2024年電視劇品牌數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇品牌數(shù)source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內(nèi)容贊助頭部劇集：品牌押寶爆款劇減少，中腰部劇集收獲更多品牌贊助??從2024年頭部劇集贊助數(shù)據(jù)來(lái)看，合作品牌數(shù)量占比持續(xù)減少，品牌集中度降低，品牌押寶爆款劇的策略有所變化。頭部劇集中《玫瑰的故事》獲最多品牌合作，《大奉打更人》曝光時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，《承歡記》曝光頻次最多。2024年播映指數(shù)TOP30劇集合作品牌頭部劇集中品牌數(shù)量TOP5劇集露出概況數(shù)量占比品牌露出總時(shí)長(zhǎng)(秒)34.7%37.6%玫瑰的故事墨雨云間大奉打更人白夜破曉承歡記品牌數(shù)量（個(gè)）外：2024年內(nèi)：2023年62.4%535147564765.3%品牌露出總頻次注：頭部劇集指2024年

播映指數(shù)TOP30劇集source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內(nèi)容贊助劇集營(yíng)銷榜：古裝劇招商領(lǐng)銜，懸疑、愛(ài)情、年代劇分庭抗禮2024年?duì)I銷指數(shù)TOP10劇集1排名劇名屬性營(yíng)銷指數(shù)類型4承歡記電視劇83.9愛(ài)情567白夜破曉小巷人家獵罪圖鑒2網(wǎng)絡(luò)劇電視劇網(wǎng)絡(luò)劇83.684.181.4懸疑年代懸疑大奉打更人87.8奇幻/網(wǎng)絡(luò)劇2389墨雨云間南來(lái)北往凡人歌網(wǎng)絡(luò)劇電視劇電視劇79.478.678.5古裝年代都市玫瑰的故事86.0愛(ài)情/電視劇慶余年284.1古裝/電視劇1011source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內(nèi)容贊助平臺(tái)招商力：騰訊視頻上新劇集合作品牌數(shù)據(jù)量保持領(lǐng)先??騰訊視頻播出的劇集合作品牌數(shù)量占比超3成，穩(wěn)居首位；愛(ài)奇藝、優(yōu)酷占比相近。植入品牌數(shù)量TOP10的劇集中，騰訊視頻占4席，而品牌數(shù)量TOP3劇集中，優(yōu)酷占2位。2024年四大平臺(tái)劇集合作品牌數(shù)量分布2024年合作品牌數(shù)TOP10劇集騰訊視頻優(yōu)酷玫瑰的故事5653墨雨云間白夜破曉芒果TV優(yōu)酷474714%騰訊視頻騰訊視頻愛(ài)奇藝芒果TV優(yōu)酷承歡記33%南來(lái)北往優(yōu)酷4625%小巷人家45愛(ài)奇藝珠簾玉幕4139373627%慶余年第二季我是刑警騰訊視頻愛(ài)奇藝騰訊視頻長(zhǎng)相思第二季source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內(nèi)容贊助題材：現(xiàn)實(shí)主義題材劇持續(xù)領(lǐng)跑，飲料品牌深度植入??2024年當(dāng)代劇仍然是植入品牌數(shù)量最多的劇集題材類型，其中飲料類品牌植入的深度和廣度均處于絕對(duì)領(lǐng)先位置，其次是互聯(lián)網(wǎng)，以及醫(yī)療保健類品牌。古裝劇方面，除“蒙牛特侖蘇”為代表的飲料類品牌外，“天貓Tmall”“京東”“唯品會(huì)”等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，“999感冒靈”“東阿阿膠DEEJ”等醫(yī)療保健品牌也有較多的曝光時(shí)長(zhǎng)。2024年各題材品牌植入數(shù)量分布2024年劇內(nèi)各類植入形式品牌數(shù)量古裝劇各類植入形式品牌數(shù)TOP10當(dāng)代劇各類植入形式品牌數(shù)TOP10貼片中插貼片產(chǎn)品植入中插角標(biāo)廣告壓屏條角標(biāo)廣告小劇場(chǎng)單主演互動(dòng)植入前情回顧預(yù)告非主演互動(dòng)植入片尾鳴謝片尾鳴謝產(chǎn)品植入其他植入小劇場(chǎng)主演互動(dòng)植入前情回顧當(dāng)代古代現(xiàn)代近代其他2024年古代劇各行業(yè)植入概況2024年當(dāng)代劇各行業(yè)植入概況品牌露出總時(shí)長(zhǎng)（秒）品牌數(shù)量TOP5品牌露出總時(shí)長(zhǎng)（秒）品牌數(shù)量TOP5飲料互聯(lián)網(wǎng)飲料互聯(lián)網(wǎng)酒類飲料互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療保健食品互聯(lián)網(wǎng)飲料醫(yī)療保健食品醫(yī)療保健食品醫(yī)療保健3C消費(fèi)電子3C消費(fèi)電子美妝護(hù)膚酒類source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內(nèi)容贊助形式：后期包裝占比持續(xù)提升，“創(chuàng)意中插”收獲更多品牌?相比去年同期，2024年更方便根據(jù)劇集熱度調(diào)整植入的后期包裝曝光時(shí)長(zhǎng)占比提升了10.4個(gè)百分點(diǎn)，其中小劇場(chǎng)、貼片及中插的時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)最明顯。后期植入形式中，中插植入的劇集數(shù)量同比漲幅最高，角標(biāo)廣告及貼片也有明顯增長(zhǎng)。2024年劇集品牌投放形式時(shí)長(zhǎng)占比變化2024年各后期包裝形式劇集數(shù)量TOP5同比貼片中插16848.7%848361.5%50.9%17.2%-角標(biāo)廣告小劇場(chǎng)38.8%3429內(nèi)：2023年外：2024年49.2%片尾鳴謝50.8%61.2%2024年各前期植入形式劇集數(shù)量TOP5同比產(chǎn)品植入633.3%非主演互動(dòng)植入單主演互動(dòng)植入主演互動(dòng)植入背景植入4141--12.8%-1918后期包裝占比前期植入占比12.5%source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內(nèi)容贊助贊助行業(yè)：飲料行業(yè)全面領(lǐng)先，互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)明顯?從2024年劇集投放品牌的行業(yè)分布來(lái)看，飲料行業(yè)保持絕對(duì)的領(lǐng)先位置，此外，酒類和醫(yī)療保健行業(yè)投放品牌數(shù)較去年有所增加；酒類、美妝護(hù)膚及個(gè)護(hù)清潔三大行業(yè)合作劇集數(shù)同比增長(zhǎng)70%以上；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)露出時(shí)長(zhǎng)提升明顯。?減量不減植入時(shí)長(zhǎng)。多數(shù)行業(yè)植入品牌數(shù)量減少了，但從植入時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，均同比提升。2024年劇集投放行業(yè)概況投放品牌數(shù)(個(gè))TOP10合作劇集數(shù)(部)TOP10露出總時(shí)長(zhǎng)(秒)TOP10同比同比523.2%89.9%61.3%54.0%-46.8%48.1%65.9%-73.1%27.7%52.1%同比飲料12.2%飲料60.6%飲料互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療保健食品-2.5%3.1%互聯(lián)網(wǎng)個(gè)護(hù)清潔醫(yī)療保健食品65.8%70.3%20.0%45.2%71.9%43.9%71.4%5.1%互聯(lián)網(wǎng)酒類-15.8%9.5%醫(yī)療保健3C消費(fèi)電子食品酒類個(gè)護(hù)清潔3C消費(fèi)電子服裝配飾交通出行美妝護(hù)膚-20.9%-13.5%-32.6%-32.6%-17.1%美妝護(hù)膚母嬰用品酒類個(gè)護(hù)清潔交通出行母嬰用品美妝護(hù)膚3C消費(fèi)電子家用電器3.4%source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內(nèi)容贊助頭部品牌：飲料品牌精簡(jiǎn)，互聯(lián)網(wǎng)品牌曝光猛增?

2024年劇集品牌曝光時(shí)長(zhǎng)TOP30中，飲料品牌8個(gè)，其中蒙牛特侖蘇因植入腳標(biāo)廣告居首；互聯(lián)網(wǎng)品牌6個(gè)，其中番茄免費(fèi)小說(shuō)露出時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)；3C電子消費(fèi)和酒類并列第3，均有5個(gè)品牌上榜。2023-2024年劇集贊助曝光時(shí)長(zhǎng)TOP30品牌行業(yè)分布1486655542211111100飲料互聯(lián)網(wǎng)3C電子消費(fèi)酒類醫(yī)療保健個(gè)護(hù)清潔交通出行金融/投資行業(yè)母嬰用品2023年數(shù)量

2024年數(shù)量2024年飲料品牌

TOP3蒙牛特侖蘇露出總時(shí)長(zhǎng)61439624222024年3C消費(fèi)電子品牌TOP3realme真我露出總時(shí)長(zhǎng)2024年互聯(lián)網(wǎng)品牌TOP3露出總時(shí)長(zhǎng)2024年酒類品牌TOP3露出總時(shí)長(zhǎng)292823402269番茄免費(fèi)小說(shuō)新浪微博京東1329847252868哈爾濱啤酒光良5928951047858名仁華為HUAWEI康師傅喝開水1870HP惠普Budweiser百威source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內(nèi)容贊助品牌營(yíng)銷榜：角標(biāo)廣告助力特侖蘇營(yíng)銷指數(shù)登頂2024年劇集贊助品牌營(yíng)銷價(jià)值榜TOP10露出時(shí)長(zhǎng)TOP1露出時(shí)長(zhǎng)TOP1排名品牌營(yíng)銷指數(shù)排名品牌營(yíng)銷指數(shù)劇集劇集191.10時(shí)光正好春風(fēng)化雨680.10流水迢迢承歡記蒙牛特侖蘇京東234583.6382.1781.2481.087879.2979.0178.5778.23謝謝你溫暖我凡人歌城中之城雪迷宮999感冒靈哈爾濱啤酒天貓TmallBudweiser百威Coca-Cola可口可樂(lè)百歲山Ganten9大奉打更人10你比星光美麗17source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.綜藝市場(chǎng)1、綜藝內(nèi)容市場(chǎng)趨勢(shì)2、綜藝贊助市場(chǎng)分析18內(nèi)容贊助大盤：網(wǎng)綜數(shù)量占比持續(xù)增長(zhǎng)，真人秀是主要發(fā)力類型，晚會(huì)數(shù)量減少??綜藝產(chǎn)量穩(wěn)中下降，同比去年下降3.3%，網(wǎng)絡(luò)綜藝?yán)^續(xù)發(fā)力擠占電視綜藝市場(chǎng)份額。真人秀節(jié)目占比進(jìn)一步擴(kuò)大，其他類型節(jié)目占比均呈現(xiàn)縮減趨勢(shì)。其中晚會(huì)類節(jié)目占比下降最多，畢業(yè)晚會(huì)、電商晚會(huì)數(shù)量銳減。2021-2024年新上線綜藝數(shù)量2023-2024年新上線綜藝類型占比7.6%2.6%2.6%2.0%-3.3%4.5%4.7%3.0%5.1%6.3%228200262268219214真人秀晚會(huì)19.0%23.3%內(nèi)圈：2023年外圈：2024年衍生250訪談19862.2%69.7%脫口秀2021年2022年2023年電視綜藝2024年網(wǎng)絡(luò)綜藝同比19source：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內(nèi)容贊助播映：網(wǎng)絡(luò)綜藝趕超電視綜藝，頭部綜藝中網(wǎng)絡(luò)綜藝占比過(guò)半2024年播映指數(shù)TOP10綜藝2024年好評(píng)度TOP10綜藝排名節(jié)目屬性播映指數(shù)81.3781.3180.3679.45類型旅游情感游戲音樂(lè)游戲排名節(jié)目屬性好評(píng)度84.7382.9081.3481.2480.53類型文化生活旅游生活生活12345現(xiàn)在就出發(fā)

第2季再見(jiàn)愛(ài)人第四季奔跑吧第八季歌手2024網(wǎng)絡(luò)綜藝網(wǎng)絡(luò)綜藝電視綜藝電視綜藝電視綜藝12345宗師列傳·唐宋八大家快樂(lè)老友記第二季現(xiàn)在就出發(fā)

第2季種地吧第二季網(wǎng)絡(luò)綜藝網(wǎng)絡(luò)綜藝網(wǎng)絡(luò)綜藝網(wǎng)絡(luò)綜藝電視綜藝奔跑吧茶馬古道篇77.79燦爛的花園67聲生不息·大灣區(qū)季心動(dòng)的信號(hào)第七季花兒與少年第六季閃耀的恒星電視綜藝網(wǎng)絡(luò)綜藝電視綜藝網(wǎng)絡(luò)綜藝網(wǎng)絡(luò)綜藝77.7577.3音樂(lè)情感旅游團(tuán)綜音樂(lè)67國(guó)家寶藏

第4季大偵探第九季電視綜藝網(wǎng)絡(luò)綜藝網(wǎng)絡(luò)綜藝網(wǎng)絡(luò)綜藝網(wǎng)絡(luò)綜藝80.2178.7978.2475.1572.88文化推理喜劇職場(chǎng)旅游876.3574.9873.458喜劇之王單口季99令人心動(dòng)的offer第六季哈哈哈哈哈第四季10乘風(fēng)202410source：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；播映指數(shù)為首輪周期均值?2025.02藝恩

ENDATAInc.內(nèi)容贊助題材：音綜是中流砥柱，旅綜迎來(lái)盛年，喜綜脫口秀回歸熒屏?綜藝生產(chǎn)端向音樂(lè)、旅游、生活等熱度更高、吸金可能性更高的題材傾斜。音樂(lè)、旅游、生活類綜藝同比分別上漲28.6%、63.2%、43.8%?！陡枋?024》直播形式創(chuàng)新音樂(lè)類綜藝模式，更真實(shí)、節(jié)目效果的不確定性精準(zhǔn)抓住觀眾好奇心，讓節(jié)目期待值拉滿。值得注意的是脫口秀節(jié)目在經(jīng)歷了去年至暗時(shí)刻后，重新回歸熒屏，收獲不錯(cuò)成績(jī)。?2022-2024年新上線季播綜藝題材數(shù)量分布2022年2023年2024年4035302520151053631313130302328282724232322201919181616141412111110610998860音樂(lè)競(jìng)技旅游生活情感文化推理喜劇職場(chǎng)美食其他TOP1登場(chǎng)了！絲綢之路喜劇之王單

令人心動(dòng)的

聽(tīng)說(shuō)很好吃歌手2024奔跑吧8現(xiàn)在就出發(fā)2這是我的島81.471.7再見(jiàn)愛(ài)人4大偵探9綜藝口季offer64播映指數(shù)79.580.481.349.972.272.971.264.421source：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內(nèi)容贊助平臺(tái)：芒果綜藝優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大，上線數(shù)量與播映表現(xiàn)雙雙領(lǐng)先??生產(chǎn)端，2024年芒果TV、騰訊視頻、優(yōu)酷綜藝上線數(shù)量增加，愛(ài)奇藝綜藝投入呈現(xiàn)收緊趨勢(shì)。值得注意的是，愛(ài)奇藝拓寬自身綜藝領(lǐng)域，將觸角伸入喜綜脫口秀，取得不錯(cuò)成績(jī)。優(yōu)酷停播王牌綜藝《這！就是街舞》，轉(zhuǎn)而向旅綜、競(jìng)技游戲類綜藝發(fā)展。2022-2024年五大平臺(tái)獨(dú)播綜藝數(shù)量2024年各視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播綜藝播映指數(shù)TOP5908070605040302010082劇名播映指數(shù)72.91劇名再見(jiàn)愛(ài)人第四季歌手播映指數(shù)81.31喜劇之王單口季種地吧第二季音樂(lè)緣計(jì)劃我的主場(chǎng)65.33202479.45聲生不息

大灣區(qū)季555564.24·77.7563.52花兒與少年第六季76.354544新說(shuō)唱乘風(fēng)2024202463.4473.4538333131252118劇名播映指數(shù)81.3777.3劇名播映指數(shù)73.09現(xiàn)在就出發(fā)

第

季盲盒旅行局這是我的島2心動(dòng)的信號(hào)第七季閃耀的恒星55471.69無(wú)限超越班第二季盒子里的貓74.9873.6572.4870.18芒果TV騰訊視頻愛(ài)奇藝優(yōu)酷B站戰(zhàn)至巔峰第三季有歌202465.55說(shuō)唱夢(mèng)工廠2022年2023年2024年63.6222source：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內(nèi)容贊助贊助大盤：網(wǎng)綜招商能力提升，單個(gè)綜藝合作品牌數(shù)量保持穩(wěn)定?

2024年網(wǎng)絡(luò)綜藝贊助市場(chǎng)增強(qiáng)，合作品牌總量占比58.7%，相比2023年上漲近6個(gè)百分點(diǎn)。單個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝招商能力保持穩(wěn)定。?

2024年單個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝品牌均值保持在2.9個(gè)。單個(gè)電視綜藝招商能力下降，由3.4個(gè)下降到2024年的3.1個(gè)。2024年綜藝合作品牌總量占比變化2024年綜藝合作品牌數(shù)量均值變化品牌：409個(gè)綜藝：156部品牌：387個(gè)綜藝：150部3.43.12.92.952.8%58.7%47.2%41.3%2023年2024年2023年電視綜藝品均值2024年網(wǎng)絡(luò)綜藝品牌均值電視綜藝品牌數(shù)網(wǎng)絡(luò)綜藝品牌數(shù)source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內(nèi)容贊助頭部綜藝：品牌合作頭部綜藝數(shù)量占比保持穩(wěn)定??從2024年綜藝贊助數(shù)據(jù)來(lái)看，頭部綜藝合作品牌數(shù)量占比略有下降，但基本保持穩(wěn)定。頭部綜藝方面，《歌手2024》和《乘風(fēng)2024》兩個(gè)音樂(lè)題材綜藝的合作品牌數(shù)量最多，均為13個(gè)；《乘風(fēng)2024》在品牌露出時(shí)長(zhǎng)和頻次都遠(yuǎn)超其他綜藝。2024年播映指數(shù)TOP30綜藝合作品牌數(shù)量占比頭部綜藝中品牌數(shù)量TOP5綜藝露出概況品牌露出總時(shí)長(zhǎng)(秒）20052115036913867831%32%106154108253內(nèi)：2023年外：2024年歌手2024乘風(fēng)2024花兒與少年好友記喜人奇妙夜再見(jiàn)愛(ài)人第四季品牌數(shù)量（個(gè)）68%69%131312121112803153971806620615TOP30綜藝其他綜藝品牌露出總頻次30669注：頭部綜藝指2024年播映指數(shù)TOP30綜藝source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內(nèi)容贊助綜藝營(yíng)銷榜：綜N代吸金能力持續(xù)領(lǐng)先，TOP10綜藝中綜N代占8席2024年?duì)I銷指數(shù)TOP10綜藝1排名劇名屬性營(yíng)銷指數(shù)類型4喜劇之王單口季網(wǎng)絡(luò)綜藝88.5喜劇567乘風(fēng)2024歌手2024網(wǎng)絡(luò)綜藝電視綜藝網(wǎng)絡(luò)綜藝88.487.787.0音樂(lè)音樂(lè)喜劇現(xiàn)在就出發(fā)290.3旅游/網(wǎng)綜23脫口秀和Ta的朋友們89戰(zhàn)至巔峰第三季令人心動(dòng)的offer第六季新說(shuō)唱2024網(wǎng)絡(luò)綜藝網(wǎng)絡(luò)綜藝網(wǎng)絡(luò)綜藝86.886.686.5競(jìng)技職場(chǎng)音樂(lè)種地吧289.3生活/網(wǎng)綜再見(jiàn)愛(ài)人488.6情感/網(wǎng)綜1025source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內(nèi)容贊助平臺(tái)招商力：芒果TV招商能力繼續(xù)領(lǐng)先，合作品牌數(shù)量TOP10綜藝中占6席??整體來(lái)看，芒果TV播出的綜藝合作品牌數(shù)量占比居第一位，合作品牌數(shù)量TOP10綜藝?yán)镎紦?jù)6席。憑借第一季的高口碑表現(xiàn)，《種地吧第二季》合作品牌數(shù)量達(dá)到22個(gè)，是唯一合作品牌數(shù)量超20個(gè)的綜藝。2024年四大平臺(tái)綜藝合作品牌數(shù)量分布2024年合作品牌數(shù)TOP10綜藝播出平臺(tái)種地吧第二季22愛(ài)奇藝馬欄花花便利店

第二季披荊斬棘第四季乘風(fēng)20241413芒果TV芒果TV芒果TV芒果TV愛(ài)奇藝優(yōu)酷,18.3%芒果TV,30.9%1313歌手2024新說(shuō)唱202412騰訊視頻,天賜的聲音第五季喜人奇妙夜121212優(yōu)愛(ài)騰B站騰訊視頻芒果TV芒果TV24.6%愛(ài)奇藝,花兒與少年好友記再見(jiàn)愛(ài)人第四季26.3%11source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內(nèi)容贊助題材：音樂(lè)題材合作最多品牌，生活題材平均招商數(shù)量高?

2024年音樂(lè)題材的綜藝最受品牌關(guān)注，音樂(lè)題材綜藝合作品牌個(gè)數(shù)達(dá)到200個(gè)，其中《披荊斬棘第四季》《乘風(fēng)2024》《歌手2024》等9個(gè)音樂(lè)題材綜藝合作品牌數(shù)量都在10個(gè)及以上。?生活題材綜藝招商能力強(qiáng)，生活題材綜藝合作品牌平均個(gè)數(shù)達(dá)到8個(gè)，豐富多彩的生活化場(chǎng)景使得品牌植入更貼切、自然。2024年各題材綜藝合作品牌頻次TOP102024年各題材綜藝合作品牌平均個(gè)數(shù)TOP10音樂(lè)競(jìng)技旅游生活喜劇情感職場(chǎng)推理親子美食200生活音樂(lè)喜劇職場(chǎng)推理旅游競(jìng)技情感親子美食8.01497.41155.9885.047434.84.830294.44.324214.03.5source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內(nèi)容贊助形式：品牌注重“軟”實(shí)力提升，麥標(biāo)植入同比大漲?品牌更加注重“軟”實(shí)力提升，2024年前期植入時(shí)長(zhǎng)占比45.6%，同比2023年提高1個(gè)百分點(diǎn)。在前期植入露出總時(shí)長(zhǎng)TOP5形式中，臺(tái)牌植入、產(chǎn)品擺放、道具植入和麥標(biāo)植入同比都有上漲，其中麥標(biāo)植入總時(shí)長(zhǎng)同比上漲415.1%。2024年前期植入品牌露出總時(shí)長(zhǎng)TOP52023-2024年綜藝投放形式時(shí)長(zhǎng)占比同比臺(tái)牌植入產(chǎn)品擺放道具植入麥標(biāo)植入背景植入6051945880370.4%20.4%6.1%54.4%45.6%55.4%44.6%490687248918209544415.1%-5.4%單位：秒內(nèi)：2023年外：2024年2024年后期包裝品牌露出總時(shí)長(zhǎng)TOP5同比角標(biāo)28476395.6%29.7%-9.3%-11.3%18.4%花字創(chuàng)可貼口播壓屏條后期標(biāo)準(zhǔn)口播片尾鳴謝48791451103017024408前期植入后期包裝單位：秒source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內(nèi)容贊助贊助行業(yè)：飲料行業(yè)居于首位，醫(yī)療保健異軍突起?

2024年綜藝贊助行業(yè)中飲料行業(yè)依然居于首位，但是伊利等頭部食飲企業(yè)把更多營(yíng)銷費(fèi)用放到奧運(yùn)，綜藝贊助費(fèi)用減少，導(dǎo)致飲料行業(yè)在投放品牌數(shù)量、合作綜藝數(shù)量和露出總時(shí)長(zhǎng)都有下降。醫(yī)療保健行業(yè)異軍突起，其中東陽(yáng)光藥合作綜藝數(shù)量最多，華潤(rùn)三九旗下的三九感冒靈、三九胃泰、三九皮炎平都有合作綜藝。2024年綜藝投放行業(yè)概況投放品牌數(shù)(個(gè))TOP10合作綜藝數(shù)(部)TOP10露出總時(shí)長(zhǎng)(秒)TOP10同比-29.2%3.3%同比同比飲料-5.0%互聯(lián)網(wǎng)飲料飲料食品-21.8%食品互聯(lián)網(wǎng)-13.5%2.9%-7.3%-25.4%6.1%食品互聯(lián)網(wǎng)-5.3%110.9%31.4%42.6%14.5%-7.4%-36.3%-26.5%醫(yī)療保健美妝護(hù)膚交通出行個(gè)護(hù)清潔服裝配飾酒類醫(yī)療保健郵電通訊美妝護(hù)膚母嬰用品3C消費(fèi)電子交通出行酒類6.1%醫(yī)療保健84.0%50.0%54.5%-10.5%酒類3C消費(fèi)電子家用電器57.1%-31.4%37.5%-4.3%商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)母嬰用品-34.6%-19.0%-38.8%-14.7%家用電器家居source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內(nèi)容贊助頭部品牌：飲料/食品/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)保持頭部?jī)?yōu)勢(shì)?

2024年綜藝品牌曝光時(shí)長(zhǎng)TOP3行業(yè)為飲料、食品和互聯(lián)網(wǎng)，這3個(gè)行業(yè)繼續(xù)保持頭部?jī)?yōu)勢(shì)，醫(yī)療保健異軍突起，有3個(gè)品牌進(jìn)入曝光時(shí)長(zhǎng)TOP30品牌，2023年這個(gè)數(shù)字為0。2023-2024年綜藝曝光時(shí)長(zhǎng)TOP30品牌行業(yè)分布11106555322111111111112023年2024年2024年飲料品牌

TOP3伊利安慕希露出總時(shí)長(zhǎng)(秒)3439432024年互聯(lián)網(wǎng)品牌TOP3美團(tuán)團(tuán)購(gòu)露出總時(shí)長(zhǎng)(秒)1680062024年食品品牌TOP3露出總時(shí)長(zhǎng)(秒)255030海天蒙牛隨變益達(dá)伊利金典287558180694天貓Tmall160685外星人164862163259中免日上155667source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.內(nèi)容贊助品牌營(yíng)銷榜：食飲品牌華萊士營(yíng)銷指數(shù)居首2024年綜藝贊助品牌營(yíng)銷價(jià)值榜TOP10露出時(shí)長(zhǎng)TOP1露出時(shí)長(zhǎng)TOP1排名品牌營(yíng)銷指數(shù)排名品牌營(yíng)銷指數(shù)節(jié)目節(jié)目193.45說(shuō)唱夢(mèng)工廠種地吧2690.95脫口秀和Ta的朋友們我想和你唱5華萊士海天喜臨門Sleemon天貓Tmall中免日上234592.0691.9991.6291.047890.3290.1689.5489.09披荊斬棘4你好星期六2024再見(jiàn)愛(ài)人4乘風(fēng)20249伊利金典喜劇之王單口季10喜人奇妙夜京都念慈菴美團(tuán)團(tuán)購(gòu)31source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.明星市場(chǎng)1、明星市場(chǎng)特征2、明星營(yíng)銷市場(chǎng)32指標(biāo)說(shuō)明藝人

類別分布

劃分規(guī)則藝人商業(yè)價(jià)值分類娛樂(lè)明星等級(jí)分類???頂流藝人（當(dāng)紅藝人）：在過(guò)去一年的商業(yè)價(jià)值月度排名中，在TOP10中出現(xiàn)過(guò)3次以上的藝人定義為頂流藝人頭部藝人年度商業(yè)價(jià)值80分及以上知名藝人：有多部?jī)?yōu)秀代表作并被大眾熟知的演員/歌手/主持人，非偶像人設(shè)的藝人A類藝人B類藝人C類藝人年度商業(yè)價(jià)值65分到80分（不含80分）年度商業(yè)價(jià)值55分到65分（不含65分）年度商業(yè)價(jià)值55分以下（不含55分）圈層名人：在某個(gè)領(lǐng)域有高知名度的藝人或KOL，包含電競(jìng)、虛擬偶像、網(wǎng)紅/KOL、體育、舞蹈、時(shí)尚、脫口秀等圈層，同時(shí)包含娛樂(lè)圈層中的綜藝主持和部分相聲/脫口秀藝人，不包含偶像藝人??????偶像藝人（流量藝人）：選秀出身或走偶像人設(shè)的藝人，無(wú)優(yōu)秀代表作青年實(shí)力派：年齡在35歲以下，有一定演技或唱功的青年藝人（非偶像藝人）中年實(shí)力派：35歲以上50歲以下，有優(yōu)秀代表作并并大眾熟知的藝人綜藝咖：以參加綜藝節(jié)目為主，近年無(wú)優(yōu)秀代表作（非主持人）國(guó)民藝人：以陳道明、張國(guó)立為代表的被各年齡段人群所認(rèn)知的藝人體育明星等級(jí)分類頭部藝人A類藝人B類藝人C類藝人年度商業(yè)價(jià)值65分及以上年度商業(yè)價(jià)值50分到65分（不含65分）年度商業(yè)價(jià)值40分到50分（不含50分）年度商業(yè)價(jià)值40分以下（不含40分）潛力藝人：商業(yè)價(jià)值在100名以外，近一年商業(yè)價(jià)值有明顯上升的新人演員/歌手（不含參加選秀節(jié)目出道的偶像藝人）33品質(zhì)為王時(shí)代，流量明星轉(zhuǎn)戰(zhàn)主流作品，鞏固頂流位置?

2024年以肖戰(zhàn)、王一博、趙麗穎、楊冪為代表的頂流明星持續(xù)尋找轉(zhuǎn)型突破，接連出演多部現(xiàn)實(shí)主義題材作品，以鞏固頂流位置、提升咖位品質(zhì)。典型明星歷年參演作品2024年娛樂(lè)明星商業(yè)價(jià)值TOP10商業(yè)價(jià)值商業(yè)價(jià)值麗穎毅戰(zhàn)87.0885.4420232024-0防暴隊(duì)追風(fēng)者商業(yè)價(jià)值86.83商業(yè)價(jià)值85.44楊紫2024-03-212023-06-01

夢(mèng)中的那片海2022-03-15

余生請(qǐng)多指教2021-02-05

斗羅大陸2020-11-19

狼殿下2023-01-222022-08-112021-12-012020-12-162019-06-27無(wú)名商業(yè)價(jià)值商業(yè)價(jià)值一博健次露思鹿86.0685.22冰雨火風(fēng)起洛陽(yáng)有翡商業(yè)價(jià)值86.00商業(yè)價(jià)值85.19商業(yè)價(jià)值85.99麗熱巴商業(yè)價(jià)值85.06冪2019-06-27

陳情令陳情令34source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)-代言人系統(tǒng)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.85花回歸引收視狂潮，新星勢(shì)起、熱度穩(wěn)步上升?

2024年85花集體回歸熒屏，其參演的作品收獲不俗表現(xiàn)，其中以趙麗穎參演的仙俠劇《與鳳行》播映表現(xiàn)最優(yōu)。?

2024年作品成為明星實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升的最優(yōu)選擇。鮮有明星實(shí)現(xiàn)跨越式價(jià)值提升，均憑借扎實(shí)作品，穩(wěn)步上升。85花最新主演劇集及播映表現(xiàn)2024年明星商業(yè)價(jià)值排名上升TOP10商業(yè)價(jià)值排名變化姓名于適商業(yè)價(jià)值77.3372.4271.8071.6470.1069.7269.1167.5566.8166.472024年代表作品《我的阿勒泰》《墨雨云間》趙麗穎劉亦菲383362505320266687186614796419《與鳳行》《玫瑰的故事》播映指數(shù)：84.23年度排名：第4王星越丞磊播映指數(shù)：84.33年度排名：第3《顏心記》夏之光黃子弘凡盧昱曉蒲熠星陳牧馳周柯宇李蘭迪《九重紫》《聲生不息·大灣區(qū)季》《小巷人家》《名偵探學(xué)院

第八季》《斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)》《開始推理吧

第二季》《流水迢迢》唐嫣劉詩(shī)詩(shī)楊冪《一念關(guān)山》播映指數(shù)：83.5年度排名：第9《繁花》播映指數(shù)：84.26年度排名：第7《哈爾濱一九四四》播映指數(shù)：78.27年度排名：第3535備注：榜單篩選范圍是商業(yè)價(jià)值前200的明星source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)-代言人系統(tǒng)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝恩

ENDATAInc.運(yùn)動(dòng)員借勢(shì)奧運(yùn)年熱度大漲，更多年輕女性變身體育迷?

2024年奧運(yùn)年，運(yùn)動(dòng)員占領(lǐng)追星生態(tài)頂端，社媒熱度超越娛樂(lè)明星，粉絲數(shù)量大漲，大量年輕女性涌入體育賽道，運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值大幅提升。巴黎奧運(yùn)會(huì)開始后四個(gè)月運(yùn)動(dòng)員漲粉TOP20典型體育明星粉絲性別結(jié)構(gòu)2024年明星社媒熱搜指數(shù)TOP30中體育明星占比82.9%65.2%61.7%排名1姓名孫穎莎王楚欽樊振東馬龍?bào)w育項(xiàng)目乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球跳水漲粉指數(shù)95.0094.2191.7186.4486.0185.6685.5885.2983.6883.3038.3%34.8%17.1%2孫穎莎王楚欽女性

男性全紅嬋34典型體育明星粉絲年齡分布63.3%0%10%20%30%40%50%5全紅嬋潘展樂(lè)鄭欽文王皓0~1718~2425~2930~3435~3940~4950~59606游泳7網(wǎng)球8乒乓球羽毛球乒乓球9王昶10陳夢(mèng)孫穎莎王楚欽全紅嬋36source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)-代言人系統(tǒng)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-2024年12月31日；?2025.02藝