直播策劃與運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)（第二版） 課件 項(xiàng)目四任務(wù)二主播的形象設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)直播主播形象設(shè)計(jì)人設(shè)打造與著裝規(guī)范目錄CONTENT主播形象設(shè)計(jì)要素01主播形象設(shè)計(jì)原則02主播個(gè)性與妝容03直播妝容技巧詳解04電商直播著裝規(guī)范05不同風(fēng)格穿搭技巧06《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》07網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)監(jiān)管08目錄CONTENT網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展趨勢(shì)0901主播形象設(shè)計(jì)要素體型與發(fā)型化妝01體型的重要性與塑造體型作為主播形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素，不僅依賴于先天遺傳，還需通過(guò)合理飲食和鍛煉進(jìn)行后天塑造，以適應(yīng)不同產(chǎn)品品類和直播類型的需求。發(fā)型的多樣性與選擇發(fā)型能夠體現(xiàn)人物性格及精神面貌，市面上豐富的美發(fā)工具如墊發(fā)片、燙發(fā)棒等，為主播提供了多變的發(fā)型選擇，幫助修飾臉型，展現(xiàn)最佳形象。化妝的藝術(shù)與技巧化妝是美容的傳統(tǒng)手段，隨著化妝品的更新，化妝有了更多內(nèi)涵。淡妝高雅隨意，彩妝艷麗濃重，合適的妝容能與服飾、發(fā)式和諧統(tǒng)一，提升主播上鏡效果。0203服裝款式與配飾010203服裝款式的重要性服裝款式在人物形象中占據(jù)著很大的視覺空間，是主播形象設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)。它不僅能體現(xiàn)主播的年齡、性格等特征，也能充分展示產(chǎn)品和企業(yè)形象的特征。配飾的作用與選擇配飾能充分體現(xiàn)主播的穿著品位和藝術(shù)修養(yǎng)。每一類配飾所選擇的材質(zhì)和色澤不同，設(shè)計(jì)出的造型也不相同，它們能恰到好處地點(diǎn)綴服飾和人物的整體造型。服裝款式與配飾的搭配技巧在選擇服裝款式和配飾時(shí)，應(yīng)充分考慮視覺與人所產(chǎn)生的心理反應(yīng)，以及它們之間的協(xié)調(diào)性。合適的搭配可以使灰暗變得亮麗，為平淡增添韻味。02主播形象設(shè)計(jì)原則自然和諧原則自然美的追求在形象設(shè)計(jì)中，自然和諧原則強(qiáng)調(diào)追求一種最吸引人的自然美。這種美是通過(guò)將主播自身的各方面條件與直播的產(chǎn)品或類型相結(jié)合，并通過(guò)化妝、服裝搭配、配飾點(diǎn)睛來(lái)實(shí)現(xiàn)的。01個(gè)性化的形象設(shè)計(jì)自然和諧原則注重根據(jù)主播的年齡、性別、身高、臉型、體型、膚色、個(gè)性特征、氣質(zhì)等進(jìn)行個(gè)性化的形象設(shè)計(jì)，以展現(xiàn)主播獨(dú)特的魅力和吸引力。02真實(shí)而吸引人的整體形象通過(guò)自然和諧原則的應(yīng)用，可以創(chuàng)造一個(gè)和諧、自然的整體形象，使主播看起來(lái)既真實(shí)又吸引人。這樣的形象能夠更好地吸引觀眾的注意力，提升直播的效果。03TPO原則應(yīng)用010302時(shí)間感的形象設(shè)計(jì)根據(jù)不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和節(jié)日，主播的形象設(shè)計(jì)應(yīng)融入相應(yīng)的時(shí)代元素和節(jié)日特色，如春節(jié)時(shí)采用紅色服飾，增強(qiáng)觀眾的共鳴和節(jié)日氛圍。場(chǎng)所風(fēng)格匹配主播的形象需與直播間的風(fēng)格保持一致，無(wú)論是可愛、高級(jí)還是小清新，通過(guò)妝容、發(fā)型和服飾的統(tǒng)一，提升直播的專業(yè)度和觀賞性。品牌形象同步主播形象設(shè)計(jì)應(yīng)與推廣的產(chǎn)品或品牌定位相契合，例如針對(duì)年輕時(shí)尚品牌，主播應(yīng)展現(xiàn)青春活力；對(duì)于高端品牌，則應(yīng)呈現(xiàn)專業(yè)知性的形象。03主播個(gè)性與妝容個(gè)性多樣避免雷同個(gè)性的多樣性每個(gè)人的容貌、形體、性格與氣質(zhì)都是獨(dú)一無(wú)二的，這種多樣性構(gòu)成了個(gè)體的獨(dú)特魅力，主播形象設(shè)計(jì)應(yīng)充分利用這一點(diǎn)，避免雷同。避免千篇一律在主播形象設(shè)計(jì)中，應(yīng)避免采用相同的模式和風(fēng)格，而應(yīng)根據(jù)每個(gè)主播的個(gè)性特點(diǎn)進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)，以展現(xiàn)其獨(dú)特的個(gè)人魅力。美的個(gè)性特征美不僅僅是外在的容貌和形體，更是內(nèi)在的性格、氣質(zhì)和文化修養(yǎng)的綜合體現(xiàn)。具有個(gè)性的形象設(shè)計(jì)，才能完整地展現(xiàn)一個(gè)人的魅力。妝容技巧與要求粉底涂抹技巧使用深淺兩色混合的粉底，淺色涂抹在臉部中間，深色涂抹于外圈及特定部位，確保臉與脖子色調(diào)一致，實(shí)現(xiàn)自然明暗過(guò)渡。眼妝精細(xì)步驟從睫毛根部開始畫眼影，按順序使用不同顏色并多次暈染邊界；用黑色或棕色眼線筆勾勒貼合眼型的線條，避免過(guò)粗或過(guò)長(zhǎng)。眉毛定位與調(diào)整通過(guò)三點(diǎn)定位法確定眉型，根據(jù)臉型調(diào)整眉型起伏弧度，如圓臉適合有起伏的眉毛，長(zhǎng)形臉則適合平直眉型。04直播妝容技巧詳解粉底眼妝技巧粉底的均勻膚色技巧使用一深一淺兩瓶粉底搭配，深淺混合調(diào)出與膚色相近的顏色，涂抹在臉部不同區(qū)域，使膚色均勻，臉與脖子色調(diào)一致。眼妝的色彩過(guò)渡技巧從睫毛根部開始畫眼影，按順序使用最淺打底色、主要過(guò)渡色、陰影加深色、珠光提亮色，顏色由下往上逐漸變淡，多次暈染邊界。眼線的自然勾勒技巧使用黑色或棕色眼線筆，從內(nèi)眼角畫到外眼角，勾勒出貼合眼型的線條，不宜過(guò)粗或過(guò)長(zhǎng)，根據(jù)實(shí)際眼型決定是否延長(zhǎng)眼線。眉型與腮紅修容眉型定位技巧通過(guò)三點(diǎn)定位法確定眉型，眉頭、眉峰和眉尾的位置分別與鼻翼、眼球邊緣及眼尾的延長(zhǎng)線對(duì)齊，為不同臉型塑造合適的眉毛形狀。腮紅顏色選擇根據(jù)膚色挑選腮紅顏色，粉色適合白皙肌膚增添溫柔氣質(zhì)，橘色則更百搭，適用于多種膚色，打造自然元?dú)鈯y容。腮紅畫法技巧使用腮紅刷輕取粉末，在顴骨或蘋果肌處暈染，面中打圈涂抹展現(xiàn)可愛妝容，靠近鼻翼處掃上腮紅，讓妝容更加活潑生動(dòng)。05電商直播著裝規(guī)范三原色選衣原則三原色原則簡(jiǎn)介三原色選衣原則主張?jiān)诖钆浞b時(shí)，全身服飾的顏色不超過(guò)三種，以保持整體的和諧與統(tǒng)一，避免過(guò)于花哨或雜亂無(wú)章。實(shí)施三原色原則的好處遵循三原色原則選擇服裝顏色，可以幫助主播在鏡頭前呈現(xiàn)出更加專業(yè)和整潔的形象，同時(shí)也能更好地吸引觀眾的注意力。如何運(yùn)用三原色原則主播在選擇服裝時(shí)，可以先確定一個(gè)主色調(diào)，然后選擇兩種輔助色進(jìn)行搭配，確保整體色彩協(xié)調(diào)且不過(guò)于復(fù)雜，從而提升視覺效果。010203風(fēng)格適配直播場(chǎng)景01TPO原則在直播中的應(yīng)用主播的形象設(shè)計(jì)需緊跟時(shí)代潮流，同時(shí)與直播間風(fēng)格和產(chǎn)品品牌形象保持一致，通過(guò)時(shí)間、地點(diǎn)和目的的適配，提升直播的專業(yè)度和吸引力。主播著裝選擇要點(diǎn)主播在選擇服裝時(shí)，應(yīng)考慮顏色搭配、款式選擇及風(fēng)格塑造，確保服飾與直播內(nèi)容和個(gè)人形象相匹配，從而增強(qiáng)觀眾的視覺體驗(yàn)和品牌認(rèn)同感。主播類型與穿搭技巧根據(jù)主播的類型（如品牌人格化、技能專家類等），結(jié)合身形與膚色特點(diǎn)，運(yùn)用合適的穿搭技巧，可以有效提升主播的個(gè)人魅力和直播效果。020306不同風(fēng)格穿搭技巧甜美風(fēng)時(shí)尚搭配甜美風(fēng)時(shí)尚搭配概述甜美風(fēng)時(shí)尚搭配適合個(gè)性活潑、長(zhǎng)相可愛的女生，通過(guò)選擇T恤、衛(wèi)衣、娃娃領(lǐng)襯衫等衣服款式，打造出元?dú)馍倥小Ｌ鹈里L(fēng)服裝款式選擇在甜美風(fēng)時(shí)尚搭配中，可以選擇印有卡通圖案的上衣，如百褶裙、蓬蓬裙、背帶裙等，增加整體造型的趣味性和可愛度。甜美風(fēng)色系搭配技巧在甜美風(fēng)時(shí)尚搭配中，可以選擇馬卡龍色系等明亮的色彩進(jìn)行搭配，打造出活潑亮眼的元?dú)馍倥小?10203身形服飾搭配法H形身材的穿搭藝術(shù)H形身材，以其勻稱的四肢和不明顯的腰部曲線為特點(diǎn)，通過(guò)選擇收腰上衣與A字下裝的搭配，不僅能夠突出身形優(yōu)勢(shì)，還能優(yōu)雅地拉長(zhǎng)身體比例。01蘋果形身材的顯瘦秘訣針對(duì)蘋果形身材腰部圓潤(rùn)的特征，采用大領(lǐng)口上衣與高腰線設(shè)計(jì)的下裝，可以有效地轉(zhuǎn)移視線，強(qiáng)調(diào)纖細(xì)四肢，同時(shí)簡(jiǎn)約純色的服裝款式有助于避免視覺膨脹。02梨形與倒三角形的平衡之道梨形身材需遵循“上松下緊”原則，通過(guò)合身偏寬松的上衣與高腰A字裙或闊腿褲的搭配來(lái)平衡上下身比例；而倒三角形身材則應(yīng)弱化肩寬，選擇帶袖子的上衣與A字裙或傘裙，以達(dá)到視覺上的和諧。0307《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》劃定紅線底線01網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范概述《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》針對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演和視聽節(jié)目服務(wù)過(guò)程中的行為問(wèn)題，明確了應(yīng)遵守的準(zhǔn)則和規(guī)范要求。劃定紅線底線的意義通過(guò)設(shè)定明確的紅線和底線，旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播的從業(yè)行為，保障網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康發(fā)展，維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)秩序。遵守規(guī)范的重要性網(wǎng)絡(luò)主播嚴(yán)格遵守《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，不僅有助于提升自身職業(yè)形象，也是對(duì)觀眾負(fù)責(zé)、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的重要體現(xiàn)。0203加強(qiáng)教育培訓(xùn)教育培訓(xùn)的必要性當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量龐大，但素質(zhì)參差不齊，門檻相對(duì)較低。因此，加強(qiáng)教育培訓(xùn)，提高主播素質(zhì)，是提升行業(yè)整體水平的關(guān)鍵。建立長(zhǎng)效培訓(xùn)機(jī)制雖然各平臺(tái)都在對(duì)主播進(jìn)行培訓(xùn)，但效果有待評(píng)估。必須建立一個(gè)長(zhǎng)效的培訓(xùn)機(jī)制，確保法律政策及時(shí)宣導(dǎo)給主播，讓培訓(xùn)有實(shí)效。提升主播專業(yè)素養(yǎng)通過(guò)系統(tǒng)的教育培訓(xùn)，可以幫助主播更好地理解和遵守《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，提升其專業(yè)素養(yǎng)和道德水平，為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。08網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)監(jiān)管全鏈條嚴(yán)格監(jiān)管01事前監(jiān)管的嚴(yán)格把關(guān)事前監(jiān)管聚焦于網(wǎng)絡(luò)主播的準(zhǔn)入資質(zhì)審核，通過(guò)背景調(diào)查和資格審查等手段，確保只有符合規(guī)范的人員才能進(jìn)入直播行業(yè)，有效防止不良分子的滲透。02事中監(jiān)管的實(shí)時(shí)監(jiān)控事中監(jiān)管強(qiáng)調(diào)在直播過(guò)程中對(duì)主播行為的實(shí)時(shí)監(jiān)控，行政主管部門和文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)等共同參與，確保直播內(nèi)容的合法性與合規(guī)性，避免誘導(dǎo)打賞等不良現(xiàn)象。03事后監(jiān)管的處罰機(jī)制事后監(jiān)管主要針對(duì)違規(guī)行為的處理和處罰，包括封禁賬號(hào)、罰款等措施，以警示違反《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》的行為，保障網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康發(fā)展。法律政策細(xì)化保障加強(qiáng)多中心、多主體監(jiān)管北京市廣播電視局強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)監(jiān)管需全鏈條把關(guān)，道德、文藝和社會(huì)評(píng)價(jià)統(tǒng)一，避免流量至上，實(shí)現(xiàn)雙效統(tǒng)一。法律政策的可預(yù)期性和明確性政府需確保法律政策具有可預(yù)期性，標(biāo)準(zhǔn)明確，程序正當(dāng)，保障各方權(quán)益，避免“一刀切”，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化監(jiān)管。建立長(zhǎng)效的培訓(xùn)機(jī)制鄭寧提出，必須建立長(zhǎng)效培訓(xùn)機(jī)制，及時(shí)宣導(dǎo)法律政策給主播，確保培訓(xùn)實(shí)效，提升主播的法律意識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)。09網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展趨勢(shì)垂直精分發(fā)展方向知識(shí)課堂的興起隨著網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的發(fā)展，知識(shí)課堂成為垂直精分發(fā)展的重要方向。通過(guò)直播平臺(tái)，用戶可以實(shí)時(shí)參與各類專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，提升自我能力。勵(lì)志大講堂的魅力勵(lì)志大講堂以傳遞正能量、激發(fā)人們內(nèi)在動(dòng)力為主題，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的形式，讓更多人受到鼓舞和啟發(fā)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值。個(gè)人才藝展示的平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播為個(gè)人才藝提供了廣闊的展示空間，無(wú)論是唱歌、跳舞還是其他才藝，都可以在直播平臺(tái)上得到充分的展現(xiàn)和認(rèn)可。文化情感升級(jí)需求從商品推銷到文化共