市場營銷專業(yè)培養(yǎng)方案

市場營銷專業(yè)培養(yǎng)方案?一、專業(yè)名稱及代碼市場營銷專業(yè)，專業(yè)代碼：[具體代碼]

二、學(xué)制與學(xué)歷學(xué)制：四年學(xué)歷：本科

三、培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具備人文精神、科學(xué)素養(yǎng)和誠信品質(zhì)，掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)的基本理論方法和市場營銷專業(yè)技能，具有較強(qiáng)的市場調(diào)研、營銷策劃、品牌推廣、銷售管理等能力，能在各類企業(yè)、事業(yè)單位及政府部門從事市場調(diào)研、營銷策劃、廣告策劃、銷售管理、品牌管理等市場營銷實(shí)務(wù)及管理工作的應(yīng)用型、復(fù)合型專業(yè)人才。

四、培養(yǎng)規(guī)格1.素質(zhì)要求思想政治素質(zhì)：熱愛祖國，擁護(hù)中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，具有良好的道德品質(zhì)和社會(huì)責(zé)任感。文化素質(zhì)：具有一定的文學(xué)、歷史、哲學(xué)、藝術(shù)等人文社會(huì)科學(xué)素養(yǎng)，以及自然科學(xué)基礎(chǔ)知識，具備良好的語言表達(dá)能力和溝通能力。專業(yè)素質(zhì)：掌握市場營銷專業(yè)的基本理論、知識和技能，具有較強(qiáng)的市場分析、營銷策劃、品牌推廣、銷售管理等能力，具備創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力。身心素質(zhì)：具有健康的體魄和良好的心理素質(zhì)，能夠適應(yīng)快節(jié)奏的工作和生活壓力。2.知識要求掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)的基本理論和基本知識。掌握市場調(diào)研、營銷策劃、品牌推廣、銷售管理等市場營銷專業(yè)技能。熟悉國家有關(guān)市場營銷的方針、政策和法規(guī)。了解本專業(yè)的理論前沿和發(fā)展動(dòng)態(tài)。掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學(xué)研究和實(shí)際工作能力。3.能力要求具備市場調(diào)研與分析能力，能夠運(yùn)用科學(xué)的方法收集、整理和分析市場信息，為企業(yè)決策提供依據(jù)。具備營銷策劃能力，能夠根據(jù)市場需求和企業(yè)目標(biāo)，制定有效的市場營銷策劃方案。具備品牌推廣能力，能夠運(yùn)用各種營銷手段進(jìn)行品牌建設(shè)和推廣，提升品牌知名度和美譽(yù)度。具備銷售管理能力，能夠制定銷售策略，管理銷售團(tuán)隊(duì)，完成銷售目標(biāo)。具備溝通與協(xié)調(diào)能力，能夠與企業(yè)內(nèi)部各部門以及外部合作伙伴進(jìn)行有效的溝通與協(xié)調(diào)。具備創(chuàng)新能力，能夠不斷學(xué)習(xí)和掌握新的營銷理念和方法，創(chuàng)新營銷模式和手段。

五、課程體系本專業(yè)課程體系由通識教育課程、學(xué)科基礎(chǔ)課程、專業(yè)核心課程、專業(yè)選修課程和實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)五部分組成。1.通識教育課程思想政治理論課程：包括《思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)》《中國近現(xiàn)代史綱要》《毛澤東思想和中國特色社會(huì)主義理論體系概論》《馬克思主義基本原理概論》《形勢與政策》等，旨在培養(yǎng)學(xué)生的思想政治素質(zhì)和道德品質(zhì)。大學(xué)外語課程：包括《大學(xué)英語》《大學(xué)日語》等，培養(yǎng)學(xué)生的外語應(yīng)用能力，使學(xué)生能夠閱讀和翻譯本專業(yè)的外文文獻(xiàn)。計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)課程：包括《計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)》《程序設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》等，培養(yǎng)學(xué)生的計(jì)算機(jī)操作技能和編程能力，使學(xué)生能夠運(yùn)用計(jì)算機(jī)工具進(jìn)行信息處理和數(shù)據(jù)分析。體育課程：包括《大學(xué)體育》等，培養(yǎng)學(xué)生的體育鍛煉習(xí)慣和健康意識，提高學(xué)生的身體素質(zhì)。人文社科課程：包括《中國文化概論》《西方文化概論》《文學(xué)欣賞》《藝術(shù)鑒賞》等，拓寬學(xué)生的文化視野，提高學(xué)生的人文素養(yǎng)。自然科學(xué)課程：包括《高等數(shù)學(xué)》《大學(xué)物理》《化學(xué)與生活》等，培養(yǎng)學(xué)生的科學(xué)思維和科學(xué)素養(yǎng)。2.學(xué)科基礎(chǔ)課程管理學(xué)：介紹管理學(xué)的基本原理、方法和職能，使學(xué)生了解管理的基本概念和管理過程，掌握計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制等管理職能。經(jīng)濟(jì)學(xué)：包括微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，使學(xué)生掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理和分析方法，了解市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律，為學(xué)習(xí)市場營銷專業(yè)知識奠定基礎(chǔ)。會(huì)計(jì)學(xué)：介紹會(huì)計(jì)學(xué)的基本理論、方法和財(cái)務(wù)報(bào)表分析，使學(xué)生了解企業(yè)財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果，掌握基本的會(huì)計(jì)核算方法和財(cái)務(wù)分析技能。統(tǒng)計(jì)學(xué)：介紹統(tǒng)計(jì)學(xué)的基本原理和方法，使學(xué)生掌握數(shù)據(jù)收集、整理、分析和推斷的基本技能，能夠運(yùn)用統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析。市場營銷學(xué)：系統(tǒng)介紹市場營銷學(xué)的基本概念、理論和方法，使學(xué)生了解市場營銷的基本原理和策略，掌握市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品定位、營銷組合策略等內(nèi)容。3.專業(yè)核心課程消費(fèi)者行為學(xué)：研究消費(fèi)者的購買行為、心理特征和影響因素，使學(xué)生掌握消費(fèi)者行為的基本規(guī)律和分析方法，為企業(yè)制定營銷策略提供依據(jù)。市場調(diào)研與預(yù)測：介紹市場調(diào)研的基本方法、技術(shù)和流程，使學(xué)生掌握市場調(diào)研方案設(shè)計(jì)、問卷設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)收集與分析、調(diào)研報(bào)告撰寫等技能，能夠運(yùn)用市場調(diào)研方法進(jìn)行市場信息收集和分析，預(yù)測市場趨勢。營銷策劃：介紹營銷策劃的基本原理、方法和流程，使學(xué)生掌握營銷策劃的創(chuàng)意、構(gòu)思和撰寫營銷策劃書的技能，能夠根據(jù)企業(yè)目標(biāo)和市場需求，制定有效的市場營銷策劃方案。品牌管理：介紹品牌的概念、內(nèi)涵和品牌建設(shè)與管理的方法，使學(xué)生掌握品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)等技能，能夠運(yùn)用品牌管理理論和方法進(jìn)行品牌建設(shè)和推廣，提升品牌價(jià)值。銷售管理：介紹銷售管理的基本原理、方法和流程，使學(xué)生掌握銷售團(tuán)隊(duì)組建、銷售渠道管理、銷售策略制定、銷售績效評估等技能，能夠運(yùn)用銷售管理理論和方法進(jìn)行銷售團(tuán)隊(duì)管理和銷售業(yè)務(wù)拓展。網(wǎng)絡(luò)營銷：介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念、理論和方法，使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營銷平臺搭建、網(wǎng)絡(luò)營銷工具應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與實(shí)施等技能，能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷手段進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品推廣和市場拓展。4.專業(yè)選修課程國際市場營銷：介紹國際市場營銷的基本理論、方法和策略，使學(xué)生了解國際市場環(huán)境、國際市場營銷調(diào)研、國際目標(biāo)市場選擇、國際營銷組合策略等內(nèi)容，掌握國際市場營銷的基本技能。服務(wù)營銷：介紹服務(wù)營銷的基本概念、理論和方法，使學(xué)生掌握服務(wù)產(chǎn)品特點(diǎn)、服務(wù)營銷策略、服務(wù)質(zhì)量控制等內(nèi)容，能夠運(yùn)用服務(wù)營銷理論和方法進(jìn)行服務(wù)企業(yè)的市場營銷活動(dòng)。廣告學(xué)：介紹廣告學(xué)的基本原理、方法和流程，使學(xué)生掌握廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作、廣告投放等技能，能夠運(yùn)用廣告學(xué)理論和方法進(jìn)行廣告策劃和廣告制作。市場營銷前沿專題：介紹市場營銷領(lǐng)域的前沿理論、方法和實(shí)踐案例，使學(xué)生了解市場營銷的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，拓寬學(xué)生的專業(yè)視野，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維和實(shí)踐能力?？蛻絷P(guān)系管理：介紹客戶關(guān)系管理的基本概念、理論和方法，使學(xué)生掌握客戶信息管理、客戶滿意度管理、客戶忠誠度管理等技能，能夠運(yùn)用客戶關(guān)系管理理論和方法進(jìn)行企業(yè)客戶關(guān)系的維護(hù)和管理。綠色營銷：介紹綠色營銷的基本概念、理論和方法，使學(xué)生掌握綠色產(chǎn)品開發(fā)、綠色價(jià)格制定、綠色渠道選擇、綠色促銷等技能，能夠運(yùn)用綠色營銷理論和方法進(jìn)行企業(yè)的綠色市場營銷活動(dòng)。5.實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)課程實(shí)驗(yàn)：包括市場營銷模擬實(shí)驗(yàn)、市場調(diào)研實(shí)驗(yàn)、營銷策劃實(shí)驗(yàn)、品牌推廣實(shí)驗(yàn)、銷售管理實(shí)驗(yàn)等，通過實(shí)驗(yàn)教學(xué)，使學(xué)生掌握市場營銷專業(yè)技能，提高學(xué)生的實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力。課程設(shè)計(jì)：包括市場調(diào)研課程設(shè)計(jì)、營銷策劃課程設(shè)計(jì)、品牌推廣課程設(shè)計(jì)、銷售管理課程設(shè)計(jì)等，通過課程設(shè)計(jì)，使學(xué)生將所學(xué)的市場營銷專業(yè)知識應(yīng)用于實(shí)際問題的解決，提高學(xué)生的綜合應(yīng)用能力和實(shí)踐動(dòng)手能力。專業(yè)實(shí)習(xí)：安排學(xué)生到企業(yè)進(jìn)行專業(yè)實(shí)習(xí)，使學(xué)生了解企業(yè)的市場營銷業(yè)務(wù)流程和實(shí)際運(yùn)作情況，提高學(xué)生的專業(yè)實(shí)踐能力和職業(yè)素養(yǎng)。畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）：學(xué)生在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，完成畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文），培養(yǎng)學(xué)生的綜合運(yùn)用所學(xué)知識分析問題和解決問題的能力，以及獨(dú)立思考和創(chuàng)新能力。

六、教學(xué)進(jìn)程安排1.通識教育課程第一學(xué)年：《思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)》《大學(xué)英語》《計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)》《大學(xué)體育》第二學(xué)年：《中國近現(xiàn)代史綱要》《毛澤東思想和中國特色社會(huì)主義理論體系概論》《形勢與政策》《大學(xué)語文》第三學(xué)年：《馬克思主義基本原理概論》《大學(xué)英語》《體育》《人文社科課程（選修）》第四學(xué)年：《形勢與政策》《自然科學(xué)課程（選修）》2.學(xué)科基礎(chǔ)課程第一學(xué)年：《管理學(xué)》《經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二學(xué)年：《會(huì)計(jì)學(xué)》《統(tǒng)計(jì)學(xué)》《市場營銷學(xué)》3.專業(yè)核心課程第三學(xué)年：《消費(fèi)者行為學(xué)》《市場調(diào)研與預(yù)測》《營銷策劃》《品牌管理》《銷售管理》《網(wǎng)絡(luò)營銷》4.專業(yè)選修課程第四學(xué)年：根據(jù)學(xué)生的興趣和專業(yè)發(fā)展方向，從專業(yè)選修課程中選擇若干門課程進(jìn)行學(xué)習(xí)。5.實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)第一學(xué)年：軍事理論與訓(xùn)練第二學(xué)年：課程實(shí)驗(yàn)、課程設(shè)計(jì)第三學(xué)年：專業(yè)實(shí)習(xí)第四學(xué)年：畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）

七、畢業(yè)要求1.學(xué)生必須修滿本專業(yè)培養(yǎng)方案規(guī)定的學(xué)分，總學(xué)分不少于[X]學(xué)分，其中通識教育課程學(xué)分不少于[X]學(xué)分，學(xué)科基礎(chǔ)課程學(xué)分不少于[X]學(xué)分，專業(yè)核心課程學(xué)分不少于[X]學(xué)分，專業(yè)選修課程學(xué)分不少于[X]學(xué)分，實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)分不少于[X]學(xué)分。2.學(xué)生必須通過國家大學(xué)英語四級考試或取得相應(yīng)的英語水平證書。3.學(xué)生必須通過計(jì)算機(jī)一級考試或取得相應(yīng)的計(jì)算機(jī)水平證書。4.學(xué)生必須完成畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文），并通過答辯。

八、學(xué)位授予學(xué)生在規(guī)定的學(xué)制內(nèi)修滿學(xué)分，完成培養(yǎng)方案規(guī)定的各項(xiàng)要求，通過畢業(yè)資格審查和學(xué)位論文答辯，符合《中華人民共和國學(xué)位條例》及學(xué)校學(xué)位授予的有關(guān)規(guī)定，授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。

九、教學(xué)條件1.師資隊(duì)伍本專業(yè)擁有一支結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)較高的師資隊(duì)伍。教師隊(duì)伍中具有博士學(xué)位的教師占[X]%以上，具有碩士學(xué)位的教師占[X]%以上。教師隊(duì)伍中既有在市場營銷領(lǐng)域具有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)高管，也有在市場營銷理論研究方面具有較高造詣的專家學(xué)者。本專業(yè)注重教師隊(duì)伍的建設(shè)和培養(yǎng)，定期選派教師到國內(nèi)外知名高校和企業(yè)進(jìn)行進(jìn)修學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，不斷提高教師的教學(xué)水平和科研能力。2.教學(xué)設(shè)施本專業(yè)擁有市場營銷實(shí)驗(yàn)室、市場調(diào)研實(shí)驗(yàn)室、廣告設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室等多個(gè)專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，為學(xué)生提供了良好的實(shí)踐教學(xué)條件。實(shí)驗(yàn)室配備了先進(jìn)的計(jì)算機(jī)設(shè)備和專業(yè)軟件，能夠滿足學(xué)生進(jìn)行市場調(diào)研、營銷策劃、廣告設(shè)計(jì)、銷售管理等實(shí)踐教學(xué)的需要。本專業(yè)與多家企業(yè)建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，為學(xué)生提供了豐富的實(shí)習(xí)基地。學(xué)生可以在實(shí)習(xí)基地進(jìn)行專業(yè)實(shí)習(xí)和畢業(yè)實(shí)習(xí)，了解企業(yè)的市場營銷業(yè)務(wù)流程和實(shí)際運(yùn)作情況，提高學(xué)生的專業(yè)實(shí)踐能力和職業(yè)素養(yǎng)。3.教材及圖書資料本專業(yè)選用了一批高質(zhì)量的教材，包括國家級規(guī)劃教材、省部級優(yōu)秀教材等。教材內(nèi)容涵蓋了市場營銷專業(yè)的基本理論、知識和技能，具有較強(qiáng)的科學(xué)性、系統(tǒng)性和實(shí)用性。本專業(yè)擁有豐富的圖書資料，包括市場營銷專業(yè)的學(xué)術(shù)著作、學(xué)術(shù)期刊、行業(yè)報(bào)告等。圖書館定期更新圖書資料，為學(xué)生提供了良好的學(xué)習(xí)和研究條件。

十、課程考核1.課程考核方式分為考試和考查兩種?？荚囌n程一般采用閉卷考試的方式，考查課程可以采用開卷考試、課程論文、課程設(shè)計(jì)、實(shí)驗(yàn)報(bào)告、課堂表現(xiàn)等方式進(jìn)行考核。2.學(xué)生的課程成績由平時(shí)成績和期末考試成績兩部分組成。平時(shí)成績占課程總成績的[X]%，期末考試成績占課程總成績的[X]%。平時(shí)成績包括學(xué)生的出勤情況、課堂表現(xiàn)、作業(yè)完成情況、實(shí)驗(yàn)報(bào)告、課程論文等方面的成績。3.學(xué)生必須按時(shí)參加課程考核，遵守考試紀(jì)律。對于違反考試紀(jì)律的學(xué)生，將按照學(xué)