烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)考核試卷

烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)策略的理解和應(yīng)用能力，通過(guò)分析案例、設(shè)計(jì)方案和評(píng)估效果等方面，檢驗(yàn)考生在實(shí)際操作中的策略制定和執(zhí)行能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高品牌知名度

B.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

C.增加產(chǎn)品種類(lèi)

D.提升品牌形象

2.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的目的是什么？（）

A.提高銷(xiāo)售額

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.提升品牌影響力

D.以上都是

3.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，以下哪種合作方式最為常見(jiàn)？（）

A.線上活動(dòng)

B.線下活動(dòng)

C.線上線下結(jié)合

D.以上都不對(duì)

4.在進(jìn)行烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的因素？（）

A.目標(biāo)消費(fèi)者

B.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

C.競(jìng)品分析

D.天氣狀況

5.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，以下哪種方式最能提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿？（）

A.產(chǎn)品試用

B.優(yōu)惠券發(fā)放

C.社交媒體推廣

D.以上都是

6.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的成功關(guān)鍵是什么？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.營(yíng)銷(xiāo)策略

C.合作伙伴選擇

D.以上都是

7.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)方式在烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)中較少使用？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.口碑營(yíng)銷(xiāo)

D.印刷廣告

8.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)形式不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.跨界合作

B.節(jié)日促銷(xiāo)

C.聯(lián)合促銷(xiāo)

D.線上團(tuán)購(gòu)

9.在烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式有助于提升品牌忠誠(chéng)度？（）

A.定期舉辦活動(dòng)

B.提供積分獎(jiǎng)勵(lì)

C.發(fā)送會(huì)員特權(quán)

D.以上都是

10.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果評(píng)估通常通過(guò)以下哪種方式？（）

A.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.媒體曝光度

D.以上都是

11.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略在烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)中較為有效？（）

A.價(jià)格策略

B.產(chǎn)品策略

C.渠道策略

D.促銷(xiāo)策略

12.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的合作伙伴選擇應(yīng)遵循以下哪個(gè)原則？（）

A.市場(chǎng)份額

B.品牌形象

C.合作潛力

D.以上都是

13.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，以下哪種方式可以提升消費(fèi)者的參與度？（）

A.線下活動(dòng)

B.線上互動(dòng)

C.線上線下結(jié)合

D.以上都不對(duì)

14.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)目標(biāo)不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.提升品牌美譽(yù)度

D.減少庫(kù)存

15.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)方式在烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)中較為創(chuàng)新？（）

A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

B.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)

C.虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)

D.以上都是

16.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的成功案例有哪些？（）

A.星巴克與星巴克咖啡

B.耐克與蘋(píng)果

C.麥當(dāng)勞與可口可樂(lè)

D.以上都是

17.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的預(yù)算分配應(yīng)該考慮以下哪個(gè)因素？（）

A.營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

B.營(yíng)銷(xiāo)策略

C.合作伙伴

D.以上都是

18.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估，以下哪種方法最為準(zhǔn)確？（）

A.銷(xiāo)售額增長(zhǎng)

B.市場(chǎng)份額提升

C.消費(fèi)者滿意度

D.以上都是

19.在進(jìn)行烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪種方式有助于提升品牌差異化？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新

C.合作伙伴選擇

D.以上都是

20.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，以下哪種方式可以增加消費(fèi)者的品牌認(rèn)知？（）

A.口碑營(yíng)銷(xiāo)

B.線上活動(dòng)

C.線下活動(dòng)

D.以上都是

21.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的合作伙伴關(guān)系建立的關(guān)鍵是什么？（）

A.共同目標(biāo)

B.良好溝通

C.互惠互利

D.以上都是

22.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，以下哪種方式可以提升品牌的國(guó)際化形象？（）

A.跨國(guó)合作

B.跨文化營(yíng)銷(xiāo)

C.跨區(qū)域合作

D.以上都是

23.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的成功，以下哪個(gè)因素最為關(guān)鍵？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.營(yíng)銷(xiāo)策略

C.合作伙伴

D.以上都是

24.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，以下哪種方式可以提升品牌的社會(huì)責(zé)任感？（）

A.公益活動(dòng)

B.環(huán)保理念

C.社區(qū)服務(wù)

D.以上都是

25.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估，以下哪種方法最為直接？（）

A.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.媒體曝光度

D.以上都是

26.在進(jìn)行烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪種方式可以提升品牌的美學(xué)價(jià)值？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)

C.合作伙伴設(shè)計(jì)

D.以上都是

27.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的預(yù)算分配應(yīng)該遵循以下哪個(gè)原則？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

C.營(yíng)銷(xiāo)策略

D.以上都是

28.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的成功，以下哪個(gè)因素可以帶來(lái)長(zhǎng)期效益？（）

A.良好的合作伙伴關(guān)系

B.靈活的營(yíng)銷(xiāo)策略

C.穩(wěn)定的市場(chǎng)需求

D.以上都是

29.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，以下哪種方式可以提升品牌的創(chuàng)新力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

C.合作伙伴創(chuàng)新

D.以上都是

30.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估，以下哪種方法可以全面了解營(yíng)銷(xiāo)效果？（）

A.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.媒體曝光度

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的目的是什么？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

E.提升品牌美譽(yù)度

2.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，以下哪些是選擇合作伙伴時(shí)需要考慮的因素？（）

A.品牌定位

B.市場(chǎng)份額

C.營(yíng)銷(xiāo)策略

D.產(chǎn)品線相似度

E.合作歷史

3.以下哪些是烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)合作形式？（）

A.跨界合作

B.節(jié)日促銷(xiāo)

C.線上線下聯(lián)合活動(dòng)

D.會(huì)員積分共享

E.聯(lián)合廣告

4.在進(jìn)行烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪些策略有助于提升品牌形象？（）

A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者

B.創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)

D.與知名品牌合作

E.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)

5.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，以下哪些方式可以提高消費(fèi)者的參與度？（）

A.舉辦線下體驗(yàn)活動(dòng)

B.通過(guò)社交媒體互動(dòng)

C.提供免費(fèi)試吃

D.發(fā)放優(yōu)惠券

E.開(kāi)展線上挑戰(zhàn)賽

6.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估可以從哪些方面進(jìn)行？（）

A.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

B.消費(fèi)者反饋

C.媒體曝光度

D.市場(chǎng)份額變化

E.合作伙伴滿意度

7.以下哪些因素可能影響烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的成功？（）

A.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

B.合作伙伴選擇

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

E.消費(fèi)者需求變化

8.在進(jìn)行烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪些方式有助于提升品牌差異化？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.營(yíng)銷(xiāo)策略

C.合作伙伴選擇

D.品牌故事

E.市場(chǎng)定位

9.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，以下哪些方式可以增加消費(fèi)者的品牌認(rèn)知？（）

A.跨界合作

B.線上線下活動(dòng)

C.口碑營(yíng)銷(xiāo)

D.贊助活動(dòng)

E.品牌故事傳播

10.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的合作伙伴關(guān)系建立需要考慮哪些因素？（）

A.共同目標(biāo)

B.良好溝通

C.互惠互利

D.風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)

E.信任建立

11.以下哪些是烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的潛在風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.合作伙伴信譽(yù)問(wèn)題

B.營(yíng)銷(xiāo)策略不一致

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

D.消費(fèi)者反應(yīng)不佳

E.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算不足

12.在進(jìn)行烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪些方式可以提升品牌的社會(huì)責(zé)任感？（）

A.公益活動(dòng)

B.環(huán)保理念

C.社區(qū)服務(wù)

D.員工關(guān)懷

E.責(zé)任投資

13.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，以下哪些方式可以提升品牌的國(guó)際化形象？（）

A.跨國(guó)合作

B.跨文化營(yíng)銷(xiāo)

C.跨區(qū)域合作

D.國(guó)際賽事贊助

E.國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證

14.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的成功案例通常具備哪些特點(diǎn)？（）

A.創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)

B.精準(zhǔn)定位

C.高效執(zhí)行

D.良好合作

E.長(zhǎng)期效應(yīng)

15.在進(jìn)行烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪些方式可以提升品牌的美學(xué)價(jià)值？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)

C.包裝設(shè)計(jì)

D.環(huán)境布置

E.品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

16.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的預(yù)算分配應(yīng)該遵循哪些原則？（）

A.營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.營(yíng)銷(xiāo)策略

D.合作伙伴

E.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

17.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估，以下哪些方法可以全面了解營(yíng)銷(xiāo)效果？（）

A.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.媒體曝光度

D.市場(chǎng)份額變化

E.合作伙伴反饋

18.以下哪些是烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)期效益？（）

A.品牌影響力的提升

B.市場(chǎng)份額的穩(wěn)定增長(zhǎng)

C.消費(fèi)者忠誠(chéng)度的增強(qiáng)

D.合作伙伴關(guān)系的深化

E.營(yíng)銷(xiāo)成本的降低

19.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，以下哪些方式可以提升品牌的創(chuàng)新力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

C.管理創(chuàng)新

D.技術(shù)創(chuàng)新

E.服務(wù)創(chuàng)新

20.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估，以下哪些方法可以準(zhǔn)確反映營(yíng)銷(xiāo)效果？（）

A.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

B.消費(fèi)者滿意度

C.媒體曝光度

D.市場(chǎng)份額變化

E.合作伙伴滿意度

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的核心是______合作，通過(guò)不同品牌的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)共同的市場(chǎng)目標(biāo)。

2.在進(jìn)行烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，首先要明確______，以確保營(yíng)銷(xiāo)策略的有效性。

3.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，選擇合作伙伴時(shí)，應(yīng)考慮其______，以確保雙方的品牌定位和價(jià)值觀相匹配。

4.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)形式包括______、節(jié)日促銷(xiāo)、線上線下聯(lián)合活動(dòng)等。

5.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)是提升品牌形象和消費(fèi)者參與度的重要手段，其中______是最常用的方式之一。

6.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估通常從______、消費(fèi)者反饋、媒體曝光度等方面進(jìn)行。

7.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的潛在風(fēng)險(xiǎn)包括______、營(yíng)銷(xiāo)策略不一致、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等。

8.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，為了提升品牌的社會(huì)責(zé)任感，可以開(kāi)展______、環(huán)保理念宣傳等活動(dòng)。

9.跨國(guó)合作是提升品牌國(guó)際化形象的重要途徑，可以通過(guò)______、跨文化營(yíng)銷(xiāo)等方式實(shí)現(xiàn)。

10.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的成功案例通常具備______、高效執(zhí)行等特點(diǎn)。

11.在進(jìn)行烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)注重______設(shè)計(jì)，以提升品牌的美學(xué)價(jià)值。

12.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的預(yù)算分配應(yīng)遵循______、市場(chǎng)調(diào)研、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等原則。

13.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估，可以通過(guò)______、消費(fèi)者滿意度等方法準(zhǔn)確反映營(yíng)銷(xiāo)效果。

14.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，為了提升品牌的創(chuàng)新力，可以探索______、服務(wù)創(chuàng)新等創(chuàng)新方式。

15.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，消費(fèi)者是品牌發(fā)展的基石，應(yīng)通過(guò)______、口碑營(yíng)銷(xiāo)等方式增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

16.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的合作伙伴關(guān)系建立需要______、互惠互利等基礎(chǔ)。

17.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，為了提升品牌的美學(xué)價(jià)值，可以注重______、包裝設(shè)計(jì)等方面。

18.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估，可以通過(guò)______、市場(chǎng)份額變化等方法全面了解營(yíng)銷(xiāo)效果。

19.在進(jìn)行烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)關(guān)注______，以確保營(yíng)銷(xiāo)策略的持續(xù)性和有效性。

20.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，為了提升品牌的社會(huì)責(zé)任感，可以參與______、社區(qū)服務(wù)等活動(dòng)。

21.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的成功，很大程度上取決于______的選擇和合作。

22.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，通過(guò)______、媒體曝光度等方式可以提高品牌知名度和影響力。

23.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，為了提升品牌的美學(xué)價(jià)值，可以注重______、環(huán)境布置等方面。

24.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估，可以通過(guò)______、合作伙伴滿意度等方法全面了解營(yíng)銷(xiāo)效果。

25.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，為了提升品牌的創(chuàng)新力，可以探索______、技術(shù)革新等創(chuàng)新方式。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)只適用于大型企業(yè)。（）

2.在聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)中，合作伙伴的選擇應(yīng)以市場(chǎng)占有率為唯一標(biāo)準(zhǔn)。（）

3.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的主要目的是為了降低單個(gè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)成本。（）

4.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不需要考慮消費(fèi)者的接受程度。（）

5.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)可以提升品牌形象和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。（）

6.跨界合作是烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)中最常見(jiàn)的合作形式。（）

7.在聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)中，合作伙伴之間的溝通和協(xié)調(diào)不重要。（）

8.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估可以通過(guò)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)全面衡量。（）

9.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以增加品牌的創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力。（）

10.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的成功案例通常都具備獨(dú)特的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)策略。（）

11.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，合作伙伴的選擇應(yīng)該以品牌定位的一致性為前提。（）

12.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，消費(fèi)者對(duì)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的參與度與活動(dòng)本身的吸引力無(wú)關(guān)。（）

13.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的效果可以通過(guò)合作伙伴的滿意度來(lái)直接反映。（）

14.在聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)中，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系比合作關(guān)系更重要。（）

15.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以提升品牌的國(guó)際化形象。（）

16.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)算分配應(yīng)該平均分配給所有合作伙伴。（）

17.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

18.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)可以有效地降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。（）

19.烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估可以通過(guò)消費(fèi)者調(diào)查來(lái)全面了解。（）

20.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，合作伙伴之間的利益分配應(yīng)該是平等的。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)和局限性。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析一次成功的烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并說(shuō)明其成功的原因。

3.在進(jìn)行烘焙食品品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，如何確保合作伙伴之間的利益平衡？

4.針對(duì)當(dāng)前烘焙食品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，提出一種創(chuàng)新的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)策略，并說(shuō)明其預(yù)期效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某烘焙食品品牌A與一家知名咖啡連鎖品牌B進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，推出限量版咖啡面包套餐。請(qǐng)分析以下問(wèn)題：

a.這種聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)策略的潛在優(yōu)勢(shì)是什么？

b.在執(zhí)行過(guò)程中，品牌A可能面臨哪些挑戰(zhàn)？如何應(yīng)對(duì)？

c.請(qǐng)簡(jiǎn)述這種聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)兩個(gè)品牌可能帶來(lái)的長(zhǎng)期影響。

2.案例題：某烘焙食品品牌C計(jì)劃與一家健康食品品牌D進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，共同推廣低糖、低脂的烘焙產(chǎn)品。請(qǐng)回答以下問(wèn)題：

a.這種聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)策略的合理性如何？

b.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，品牌C和品牌D應(yīng)該如何定位自己的產(chǎn)品，以吸引共同的目標(biāo)消費(fèi)者？

c.請(qǐng)分析這種聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可能帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇和潛在風(fēng)險(xiǎn)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.合作

2.市場(chǎng)定位