體育用品消費(fèi)群體研究考核試卷

體育用品消費(fèi)群體研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在了解考生對(duì)體育用品消費(fèi)群體的研究能力，通過(guò)分析不同群體的消費(fèi)特點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)行為以及市場(chǎng)需求，評(píng)估考生對(duì)體育用品市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和理解。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育用品消費(fèi)群體中最主要的購(gòu)買(mǎi)力來(lái)源是：（）

A.學(xué)生群體

B.青年白領(lǐng)

C.中老年人群

D.親子家庭

2.體育用品消費(fèi)中，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素：（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.個(gè)人興趣

D.品牌知名度

3.下列哪項(xiàng)不是體育用品消費(fèi)市場(chǎng)的主要類(lèi)型：（）

A.專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)器材市場(chǎng)

B.休閑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)

C.健身俱樂(lè)部市場(chǎng)

D.時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)

4.體育用品消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的需求，以下哪項(xiàng)不是主要需求：（）

A.舒適度

B.安全性

C.裝飾性

D.技術(shù)含量

5.體育用品市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種方法最適用于了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度：（）

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.觀察法

D.案例研究

6.以下哪種體育用品消費(fèi)趨勢(shì)在近年來(lái)最為顯著：（）

A.運(yùn)動(dòng)服飾的環(huán)保材料

B.運(yùn)動(dòng)鞋的智能化

C.運(yùn)動(dòng)器材的個(gè)性化

D.運(yùn)動(dòng)健身的線上線下融合

7.體育用品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪項(xiàng)不是依據(jù)消費(fèi)者行為進(jìn)行的細(xì)分：（）

A.年齡

B.收入水平

C.運(yùn)動(dòng)類(lèi)型

D.生活方式

8.以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)體育用品的主要心理因素：（）

A.安全感

B.信任感

C.成就感

D.美學(xué)需求

9.體育用品市場(chǎng)中的高端產(chǎn)品主要面向哪類(lèi)消費(fèi)群體：（）

A.青年白領(lǐng)

B.中老年人群

C.學(xué)生群體

D.時(shí)尚追求者

10.以下哪種體育用品消費(fèi)特點(diǎn)與“健身風(fēng)潮”有關(guān)：（）

A.運(yùn)動(dòng)鞋的舒適度

B.運(yùn)動(dòng)服飾的時(shí)尚性

C.運(yùn)動(dòng)器材的專(zhuān)業(yè)性

D.運(yùn)動(dòng)配飾的實(shí)用性

11.下列哪項(xiàng)不是體育用品品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵點(diǎn)：（）

A.品牌定位

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.價(jià)格策略

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

12.體育用品市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的外部因素：（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策法規(guī)

C.媒體宣傳

D.個(gè)人情感

13.以下哪種體育用品消費(fèi)模式在近年來(lái)逐漸興起：（）

A.自購(gòu)自用

B.借用共享

C.租賃服務(wù)

D.體驗(yàn)式消費(fèi)

14.體育用品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪項(xiàng)不是依據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道進(jìn)行的細(xì)分：（）

A.線上購(gòu)物

B.線下實(shí)體店

C.專(zhuān)賣(mài)店

D.專(zhuān)賣(mài)店+電商平臺(tái)

15.以下哪種體育用品消費(fèi)特點(diǎn)與“健康生活”有關(guān)：（）

A.運(yùn)動(dòng)鞋的透氣性

B.運(yùn)動(dòng)服飾的保暖性

C.運(yùn)動(dòng)器材的輕便性

D.運(yùn)動(dòng)配飾的耐用性

16.以下哪種體育用品市場(chǎng)策略適用于競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境：（）

A.差異化策略

B.價(jià)格戰(zhàn)策略

C.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)策略

D.品牌忠誠(chéng)度策略

17.體育用品市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的內(nèi)部因素：（）

A.個(gè)人收入

B.運(yùn)動(dòng)習(xí)慣

C.消費(fèi)心理

D.健康意識(shí)

18.以下哪種體育用品消費(fèi)特點(diǎn)與“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”有關(guān)：（）

A.運(yùn)動(dòng)鞋的潮流性

B.運(yùn)動(dòng)服飾的流行元素

C.運(yùn)動(dòng)器材的科技感

D.運(yùn)動(dòng)配飾的個(gè)性設(shè)計(jì)

19.以下哪種體育用品市場(chǎng)細(xì)分方法適用于消費(fèi)者群體多樣化的市場(chǎng)：（）

A.人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.行為細(xì)分

20.體育用品市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪種方法最適用于了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿(mǎn)意度：（）

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.觀察法

D.案例研究

21.以下哪種體育用品消費(fèi)特點(diǎn)與“科技發(fā)展”有關(guān)：（）

A.運(yùn)動(dòng)鞋的智能監(jiān)測(cè)功能

B.運(yùn)動(dòng)服飾的抗菌材料

C.運(yùn)動(dòng)器材的自動(dòng)化操作

D.運(yùn)動(dòng)配飾的環(huán)保設(shè)計(jì)

22.以下哪種體育用品市場(chǎng)策略適用于追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者群體：（）

A.差異化策略

B.價(jià)格戰(zhàn)策略

C.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)策略

D.品牌忠誠(chéng)度策略

23.體育用品市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的市場(chǎng)因素：（）

A.市場(chǎng)需求

B.市場(chǎng)供給

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.企業(yè)規(guī)模

24.以下哪種體育用品消費(fèi)特點(diǎn)與“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)”有關(guān)：（）

A.運(yùn)動(dòng)鞋的防滑性能

B.運(yùn)動(dòng)服飾的防曬功能

C.運(yùn)動(dòng)器材的便攜性

D.運(yùn)動(dòng)配飾的耐磨性

25.以下哪種體育用品市場(chǎng)細(xì)分方法適用于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的差異：（）

A.人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.行為細(xì)分

26.體育用品市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的社會(huì)文化因素：（）

A.社會(huì)價(jià)值觀

B.消費(fèi)習(xí)俗

C.媒體影響

D.個(gè)人信仰

27.以下哪種體育用品消費(fèi)特點(diǎn)與“專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)”有關(guān)：（）

A.運(yùn)動(dòng)鞋的支撐性能

B.運(yùn)動(dòng)服飾的透氣性

C.運(yùn)動(dòng)器材的精準(zhǔn)度

D.運(yùn)動(dòng)配飾的實(shí)用性

28.以下哪種體育用品市場(chǎng)策略適用于追求性?xún)r(jià)比的消費(fèi)者群體：（）

A.差異化策略

B.價(jià)格戰(zhàn)策略

C.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)策略

D.品牌忠誠(chéng)度策略

29.體育用品市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的促銷(xiāo)因素：（）

A.促銷(xiāo)活動(dòng)

B.優(yōu)惠券

C.禮品贈(zèng)送

D.售后服務(wù)

30.以下哪種體育用品消費(fèi)特點(diǎn)與“個(gè)性化定制”有關(guān)：（）

A.運(yùn)動(dòng)鞋的專(zhuān)屬款式

B.運(yùn)動(dòng)服飾的個(gè)性設(shè)計(jì)

C.運(yùn)動(dòng)器材的定制服務(wù)

D.運(yùn)動(dòng)配飾的獨(dú)特風(fēng)格

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育用品消費(fèi)群體主要包括哪些類(lèi)型？（）

A.專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員

B.健身愛(ài)好者

C.休閑運(yùn)動(dòng)者

D.學(xué)生群體

E.老年人

2.影響體育用品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素有哪些？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.品牌知名度

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

E.個(gè)人興趣

3.體育用品市場(chǎng)細(xì)分的方法有哪些？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.混合細(xì)分

4.體育用品市場(chǎng)中的消費(fèi)趨勢(shì)有哪些？（）

A.運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化

B.科技智能化

C.健康環(huán)保

D.個(gè)性化定制

E.線上線下融合

5.體育用品品牌營(yíng)銷(xiāo)策略包括哪些？（）

A.品牌定位

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.價(jià)格策略

D.渠道策略

E.促銷(xiāo)策略

6.體育用品市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)格局有哪些特點(diǎn)？（）

A.市場(chǎng)集中度高

B.品牌眾多

C.產(chǎn)品同質(zhì)化

D.消費(fèi)者忠誠(chéng)度高

E.市場(chǎng)潛力大

7.體育用品消費(fèi)中，以下哪些因素屬于外部因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策法規(guī)

C.媒體宣傳

D.消費(fèi)者情感

E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

8.體育用品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些屬于心理細(xì)分？（）

A.生活方式

B.個(gè)性

C.收入水平

D.年齡

E.性別

9.以下哪些體育用品屬于專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)器材？（）

A.網(wǎng)球拍

B.自行車(chē)

C.健身器材

D.運(yùn)動(dòng)鞋

E.運(yùn)動(dòng)服裝

10.體育用品市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些方法可以了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.案例研究

E.專(zhuān)家咨詢(xún)

11.以下哪些體育用品屬于休閑運(yùn)動(dòng)用品？（）

A.沙灘球

B.拳擊手套

C.瑜伽墊

D.跳繩

E.飛鏢

12.體育用品市場(chǎng)中的高端產(chǎn)品通常具備哪些特點(diǎn)？（）

A.高品質(zhì)材料

B.高端設(shè)計(jì)

C.高性能

D.高價(jià)格

E.高品牌知名度

13.以下哪些因素屬于影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的心理因素？（）

A.安全感

B.信任感

C.成就感

D.美學(xué)需求

E.群體認(rèn)同

14.體育用品市場(chǎng)中，以下哪些屬于影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的市場(chǎng)因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.市場(chǎng)供給

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.企業(yè)規(guī)模

E.消費(fèi)者偏好

15.以下哪些體育用品消費(fèi)特點(diǎn)與“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)”有關(guān)？（）

A.運(yùn)動(dòng)鞋的防水性能

B.運(yùn)動(dòng)服飾的防曬功能

C.運(yùn)動(dòng)器材的便攜性

D.運(yùn)動(dòng)配飾的耐磨性

E.運(yùn)動(dòng)裝備的耐候性

16.以下哪些體育用品市場(chǎng)策略適用于追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者群體？（）

A.差異化策略

B.高端定位

C.個(gè)性化定制

D.價(jià)格戰(zhàn)策略

E.品牌忠誠(chéng)度策略

17.體育用品市場(chǎng)中，以下哪些因素屬于影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的社會(huì)文化因素？（）

A.社會(huì)價(jià)值觀

B.消費(fèi)習(xí)俗

C.媒體影響

D.教育水平

E.個(gè)人信仰

18.以下哪些體育用品消費(fèi)特點(diǎn)與“科技發(fā)展”有關(guān)？（）

A.運(yùn)動(dòng)鞋的智能監(jiān)測(cè)功能

B.運(yùn)動(dòng)服飾的抗菌材料

C.運(yùn)動(dòng)器材的自動(dòng)化操作

D.運(yùn)動(dòng)配飾的環(huán)保設(shè)計(jì)

E.運(yùn)動(dòng)裝備的智能化

19.以下哪些體育用品市場(chǎng)細(xì)分方法適用于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的差異？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.混合細(xì)分

20.以下哪些因素屬于影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的促銷(xiāo)因素？（）

A.促銷(xiāo)活動(dòng)

B.優(yōu)惠券

C.禮品贈(zèng)送

D.售后服務(wù)

E.媒體廣告

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育用品消費(fèi)群體可以分為_(kāi)_____、______和______等類(lèi)型。

2.影響體育用品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素包括______、______和______。

3.體育用品市場(chǎng)細(xì)分的方法有______、______、______和______等。

4.體育用品市場(chǎng)中的消費(fèi)趨勢(shì)包括______、______、______和______等。

5.體育用品品牌營(yíng)銷(xiāo)策略包括______、______、______、______和______等。

6.體育用品市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)格局特點(diǎn)有______、______、______和______等。

7.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的外部因素包括______、______、______和______。

8.體育用品市場(chǎng)細(xì)分中，心理細(xì)分包括______、______、______和______等。

9.專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)器材主要包括______、______、______和______等。

10.休閑運(yùn)動(dòng)用品主要包括______、______、______和______等。

11.高端產(chǎn)品通常具備______、______、______和______等特點(diǎn)。

12.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的心理因素包括______、______、______和______。

13.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的市場(chǎng)因素包括______、______、______和______。

14.體育用品市場(chǎng)中，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品的特點(diǎn)有______、______、______和______。

15.運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化趨勢(shì)體現(xiàn)在______、______、______和______等方面。

16.體育用品市場(chǎng)細(xì)分中，行為細(xì)分包括______、______、______和______等。

17.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的社會(huì)文化因素包括______、______、______和______。

18.體育用品消費(fèi)中，科技智能化趨勢(shì)體現(xiàn)在______、______、______和______等方面。

19.體育用品市場(chǎng)細(xì)分中，混合細(xì)分是將______、______和______等方法結(jié)合使用。

20.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的促銷(xiāo)因素包括______、______、______和______。

21.體育用品市場(chǎng)調(diào)查中，了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的方法有______、______、______和______。

22.體育用品市場(chǎng)中，高端產(chǎn)品通常面向______、______和______等消費(fèi)群體。

23.體育用品消費(fèi)中，個(gè)性化定制趨勢(shì)體現(xiàn)在______、______、______和______等方面。

24.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的個(gè)人因素包括______、______、______和______。

25.體育用品市場(chǎng)細(xì)分中，地理細(xì)分是根據(jù)______、______和______等因素進(jìn)行劃分。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.體育用品消費(fèi)群體僅限于運(yùn)動(dòng)員和健身愛(ài)好者。（）

2.體育用品市場(chǎng)調(diào)查中，問(wèn)卷調(diào)查是最可靠的數(shù)據(jù)收集方法。（）

3.體育用品品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的核心是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。（）

4.體育用品市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分主要考慮消費(fèi)者的年齡和性別。（）

5.專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)器材的市場(chǎng)需求通常比休閑運(yùn)動(dòng)用品更為穩(wěn)定。（）

6.體育用品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中，個(gè)人興趣是決定性因素。（）

7.體育用品市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)格局通常表現(xiàn)為市場(chǎng)集中度低。（）

8.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的外部因素中，經(jīng)濟(jì)環(huán)境是最重要的因素。（）

9.體育用品市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分主要依據(jù)消費(fèi)者所在地區(qū)的氣候和地形。（）

10.運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化趨勢(shì)使得運(yùn)動(dòng)服飾更加注重裝飾性和流行元素。（）

11.體育用品市場(chǎng)中的高端產(chǎn)品價(jià)格通常高于中低端產(chǎn)品。（）

12.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的心理因素中，安全感是最基本的需求。（）

13.體育用品市場(chǎng)中，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品的需求隨著氣溫升高而增加。（）

14.體育用品品牌營(yíng)銷(xiāo)策略中的差異化策略可以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。（）

15.體育用品市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分主要考慮消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和生活方式。（）

16.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的社會(huì)文化因素中，媒體影響對(duì)年輕人的影響最大。（）

17.體育用品消費(fèi)中，科技智能化趨勢(shì)使得運(yùn)動(dòng)鞋可以監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。（）

18.體育用品市場(chǎng)細(xì)分中的混合細(xì)分是結(jié)合人口統(tǒng)計(jì)、心理和地理細(xì)分的方法。（）

19.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的促銷(xiāo)因素中，售后服務(wù)比價(jià)格和促銷(xiāo)活動(dòng)更重要。（）

20.體育用品市場(chǎng)細(xì)分中，地理細(xì)分通常不考慮消費(fèi)者的收入水平。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析不同年齡段的體育用品消費(fèi)群體在購(gòu)買(mǎi)行為和偏好上的差異。

2.闡述體育用品市場(chǎng)細(xì)分對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的影響，并舉例說(shuō)明。

3.探討互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，體育用品消費(fèi)群體特征的變化及其對(duì)市場(chǎng)的影響。

4.分析體育用品市場(chǎng)中，新興消費(fèi)群體（如90后、00后）的購(gòu)買(mǎi)行為特點(diǎn)，并對(duì)其市場(chǎng)潛力進(jìn)行評(píng)估。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某體育用品品牌近期推出了新款運(yùn)動(dòng)鞋，該款鞋采用了新型材料，具有更好的舒適性和耐磨性。請(qǐng)分析以下情況：

（1）該品牌如何定位這款運(yùn)動(dòng)鞋的目標(biāo)消費(fèi)群體？

（2）該品牌如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)吸引目標(biāo)消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)這款運(yùn)動(dòng)鞋？

（3）針對(duì)不同消費(fèi)群體，該品牌可能采取哪些促銷(xiāo)活動(dòng)？

2.案例題：

隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的興起，某運(yùn)動(dòng)品牌推出了針對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的系列裝備。請(qǐng)分析以下情況：

（1）該品牌如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，以確定目標(biāo)消費(fèi)群體？

（2）該品牌如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品線，滿(mǎn)足不同戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的需求？

（3）該品牌如何通過(guò)品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提升在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.C

4.D

5.B

6.B

7.D

8.D

9.D

10.C

11.D

12.D

13.B

14.A

15.A

16.A

17.D

18.B

19.D

20.A

21.A

22.A

23.E

24.A

25.B

26.A

27.A

28.D

29.D

30.B

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員、健身愛(ài)好者、休閑運(yùn)動(dòng)者

2.產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格水平、品牌知名度、促銷(xiāo)活動(dòng)、個(gè)人興趣

3.人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分、心理細(xì)分、地理細(xì)分、行為細(xì)分、混合細(xì)分

4.運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化、科技智能化、健康環(huán)保、個(gè)性化定制、線上線下融合

5.品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略

6.市場(chǎng)集中度高、品牌眾多、產(chǎn)品同質(zhì)化、消費(fèi)者忠誠(chéng)度高、市場(chǎng)潛力大

7.經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策法規(guī)、媒體宣傳、消費(fèi)者情感、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

8.生活方式、個(gè)性、收入水平、年齡、性別

9.網(wǎng)球拍、自行車(chē)、健身器材、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝

10.沙灘球、拳擊手套、瑜伽墊、跳繩、飛鏢

11.高品質(zhì)材料、高端設(shè)計(jì)、高性能、高價(jià)格、高品牌知名度

12.安全感、信任感、成就感、美學(xué)需求、群體認(rèn)同

13.市場(chǎng)需求、市場(chǎng)供給、競(jìng)爭(zhēng)格局、企業(yè)規(guī)模、消費(fèi)者偏好

14.運(yùn)動(dòng)鞋的防水性能、運(yùn)動(dòng)服飾的防曬功能、運(yùn)動(dòng)器材的便攜性、運(yùn)動(dòng)配飾的耐磨性、運(yùn)動(dòng)裝備的耐候性

15.運(yùn)動(dòng)鞋的潮流性、運(yùn)動(dòng)服飾的流行元素、運(yùn)動(dòng)器材的科技感、運(yùn)動(dòng)配飾的獨(dú)特設(shè)計(jì)

16.生活方式、個(gè)性、購(gòu)買(mǎi)行為、價(jià)值觀念

17.社會(huì)價(jià)值觀、消費(fèi)習(xí)俗、媒體影響、教育水平、個(gè)人信仰

18.運(yùn)動(dòng)鞋的智能監(jiān)測(cè)功能、運(yùn)動(dòng)服飾的抗菌材料、運(yùn)動(dòng)器材的自動(dòng)化操作、運(yùn)動(dòng)配飾的環(huán)保設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)裝備的智能化

19.人口統(tǒng)計(jì)、心理、地理

20.促銷(xiāo)活動(dòng)、優(yōu)惠券、禮品贈(zèng)送、售后服務(wù)