樓盤VI設(shè)計(jì)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人職業(yè)技能房地產(chǎn)項(xiàng)目形象策劃課件

樓盤VI設(shè)計(jì)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人職業(yè)技能房地產(chǎn)項(xiàng)目形象策劃-微信同號(hào)）475841827@湖南城建職院房地產(chǎn)專業(yè)帶頭人

副教授經(jīng)濟(jì)師注冊(cè)房地產(chǎn)估價(jià)師注冊(cè)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人湖南省政府采購(gòu)評(píng)審專家湖南省房地產(chǎn)中介行業(yè)協(xié)會(huì)專家湘潭市物業(yè)服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)專家曾福林2025/3/242025/3/2410:121.1CIS系統(tǒng)1.

VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)4.樓盤VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)2.樓盤VI系統(tǒng)【含義】CorporateIdentitySystem企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，是一種改善企業(yè)形象的經(jīng)營(yíng)技法，指企業(yè)有意識(shí)，有計(jì)劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)地展示與傳播，使公眾在市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)某一個(gè)特定的企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識(shí)，以便更好地識(shí)別并留下良好的印象。5.樓盤VI應(yīng)用設(shè)計(jì)3.樓盤VI設(shè)計(jì)原則1.1CIS系統(tǒng)【要素】企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)主要由企業(yè)理念識(shí)別（MindIdentity，簡(jiǎn)稱MI）、企業(yè)行為識(shí)別(BehaviorIdentity，簡(jiǎn)稱BI)、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(VisualIdentity，簡(jiǎn)稱VI)三個(gè)部分構(gòu)成MI理念識(shí)別BI行為識(shí)別VI視覺(jué)識(shí)別CI_軍隊(duì)，MI_軍心，是軍隊(duì)投入戰(zhàn)爭(zhēng)的指導(dǎo)思想，是最不可動(dòng)手的一部分；VI_軍旗，是軍隊(duì)所到之處的形象標(biāo)志；BI_軍紀(jì)，它是軍隊(duì)取得戰(zhàn)爭(zhēng)勝利的重要保證。經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)價(jià)值觀市場(chǎng)營(yíng)銷、福利制度、教育培訓(xùn)、禮儀規(guī)范、公共關(guān)系、公益活動(dòng)CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)1.

VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)4.樓盤VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)2.樓盤VI系統(tǒng)5.樓盤VI應(yīng)用設(shè)計(jì)3.樓盤VI設(shè)計(jì)原則1.1CIS系統(tǒng)【案例】恒大集團(tuán)1.

VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)4.樓盤VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)2.樓盤VI系統(tǒng)5.樓盤VI應(yīng)用設(shè)計(jì)3.樓盤VI設(shè)計(jì)原則恒大者，古往今來(lái)連綿不絕，曰恒；天地萬(wàn)物增益發(fā)展，曰大。恒大集團(tuán)創(chuàng)立以來(lái)，始終堅(jiān)持民生為本的發(fā)展理念，為給老百姓創(chuàng)造美好生活不懈努力。二十多年來(lái)，恒大始終牢記“質(zhì)量樹品牌、誠(chéng)信立偉業(yè)”的企業(yè)宗旨，不斷弘揚(yáng)“艱苦創(chuàng)業(yè)、無(wú)私奉獻(xiàn)、努力拼搏、開(kāi)拓進(jìn)取”的企業(yè)精神，一直保持“精心策劃、狠抓落實(shí)、辦事高效”的企業(yè)作風(fēng),實(shí)現(xiàn)了公司規(guī)模、效益和品牌的超常規(guī)、跨越式發(fā)展，躋身世界500強(qiáng)并躍居138名，演繹了中國(guó)乃至世界現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的宏偉史詩(shī)。邁進(jìn)新時(shí)代，開(kāi)啟新征程。恒大將繼往開(kāi)來(lái)，依法依規(guī)、專心專注、兢兢業(yè)業(yè)做好企業(yè)經(jīng)營(yíng)、管理和發(fā)展，解決更多的就業(yè)、上繳更多的稅收、為社會(huì)創(chuàng)造更多的財(cái)富；同時(shí)，飲水思源、回報(bào)社會(huì)，積極投身公益慈善事業(yè)，積極參與脫貧攻堅(jiān)，踐行民營(yíng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。崇高的理想、堅(jiān)定的價(jià)值觀和一往無(wú)前的執(zhí)行力，是恒大不斷超越、追求卓越的基石。恒大人懂得，民營(yíng)企業(yè)從無(wú)到有、從小到大、由弱變強(qiáng)，無(wú)不得益于黨的政策和全社會(huì)的支持；恒大人明白，唯有不忘初心、砥礪前行，才能成就百年老店、基業(yè)長(zhǎng)青；恒大人更堅(jiān)信，乘著十九大的東風(fēng)，民營(yíng)企業(yè)在這個(gè)偉大的新時(shí)代一定會(huì)發(fā)展得更快、更好、更大、更強(qiáng)，對(duì)改善民生做出更大的貢獻(xiàn)。MI理念識(shí)別BI行為識(shí)別1.1CIS系統(tǒng)【案例】恒大集團(tuán)1.

VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)4.樓盤VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)2.樓盤VI系統(tǒng)5.樓盤VI應(yīng)用設(shè)計(jì)3.樓盤VI設(shè)計(jì)原則恒大作風(fēng)是公司高速發(fā)展的秘訣所在，超一流的企業(yè)作風(fēng)鍛造了一支敢于拼搏、善打硬仗的“恒大鐵軍”。精心策劃凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。事情無(wú)論大小，關(guān)鍵在于策劃，策劃無(wú)論大小，關(guān)鍵在于精心。要做到時(shí)時(shí)有策劃，事事有策劃。凡事謀定而后動(dòng)，三思而后行，大膽設(shè)想、反復(fù)推敲、周密部署。狠抓落實(shí)細(xì)節(jié)決定成敗。要樹立大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，按照工作要求，真抓實(shí)干，注重細(xì)節(jié)，應(yīng)對(duì)得力。辦事高效效率構(gòu)筑優(yōu)勢(shì)，就需要在科學(xué)決策、計(jì)劃管理、關(guān)鍵環(huán)節(jié)、日事日畢、適度超前等各個(gè)工作層面上注意方法，做到“目標(biāo)明確、節(jié)點(diǎn)清晰、細(xì)節(jié)嚴(yán)謹(jǐn)”，扎實(shí)、迅速落實(shí)。VI視覺(jué)識(shí)別1.1CIS系統(tǒng)【案例】恒大集團(tuán)1.

VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)4.樓盤VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)2.樓盤VI系統(tǒng)5.樓盤VI應(yīng)用設(shè)計(jì)3.樓盤VI設(shè)計(jì)原則1.2VI系統(tǒng)【含義】用完整、體系的視覺(jué)傳達(dá)體系，將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。1.

VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)4.樓盤VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)2.樓盤VI系統(tǒng)5.樓盤VI應(yīng)用設(shè)計(jì)3.樓盤VI設(shè)計(jì)原則1.2VI系統(tǒng)【構(gòu)成】基本要素應(yīng)用要素企業(yè)名稱VI系統(tǒng)企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)字象征圖案宣傳口語(yǔ)市場(chǎng)行銷報(bào)告書辦公事務(wù)用品生產(chǎn)設(shè)備建筑環(huán)境產(chǎn)品包裝廣告媒體交通工具衣著制服旗幟、招牌、標(biāo)識(shí)牌櫥窗陳列展示1.

VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)4.樓盤VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)2.樓盤VI系統(tǒng)5.樓盤VI應(yīng)用設(shè)計(jì)3.樓盤VI設(shè)計(jì)原則2.1樓盤VI【含義】buildingVisualIdentity，是一種樹立樓盤形象的經(jīng)營(yíng)技法，指開(kāi)發(fā)企業(yè)有意識(shí)，有計(jì)劃地將自己開(kāi)發(fā)的樓盤的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)地展示與傳播，使公眾在市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)某一個(gè)特定的樓盤有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識(shí)，以便更好地識(shí)別并留下良好的印象。1.

VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)4.樓盤VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)2.樓盤VI系統(tǒng)5.樓盤VI應(yīng)用設(shè)計(jì)3.樓盤VI設(shè)計(jì)原則2.1樓盤VI【構(gòu)成】基本要素應(yīng)用要素樓盤名稱樓盤VI樓盤標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)字象征圖案宣傳口語(yǔ)辦公事務(wù)用品營(yíng)銷中心內(nèi)部營(yíng)銷中心外部交通工具服裝服飾交通工具廣告媒體沙盤模型贈(zèng)送禮品印刷品1.

VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)4.樓盤VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)2.樓盤VI系統(tǒng)5.樓盤VI應(yīng)用設(shè)計(jì)3.樓盤VI設(shè)計(jì)原則3.樓盤VI設(shè)計(jì)原則樓盤VI設(shè)計(jì)四原則以樓盤位中心同一性差異性藝術(shù)性1.

VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)4.樓盤VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)2.樓盤VI系統(tǒng)5.樓盤VI應(yīng)用設(shè)計(jì)3.樓盤VI設(shè)計(jì)原則13423.1樓盤VI設(shè)計(jì)以樓盤為中心原則以樓盤位中心同一性差異性藝術(shù)性1.

VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)4.樓盤VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)2.樓盤VI系統(tǒng)5.樓盤VI應(yīng)用設(shè)計(jì)3.樓盤VI設(shè)計(jì)原則1342充分表達(dá)：樓盤設(shè)計(jì)理念、價(jià)值理念綠色建筑、生態(tài)家屋、智能住宅、傳統(tǒng)風(fēng)貌、西歐風(fēng)情、海派、京派、養(yǎng)老地產(chǎn)、教育地產(chǎn)、SOHO、文旅地產(chǎn)3.2樓盤VI設(shè)計(jì)同一性原則以樓盤位中心同一性差異性藝術(shù)性1.

VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)4.樓盤VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)2.樓盤VI系統(tǒng)5.樓盤VI應(yīng)用設(shè)計(jì)3.樓盤VI設(shè)計(jì)原則1342樓盤信息有序化、統(tǒng)一化對(duì)外傳播，堅(jiān)持應(yīng)用（不輕易改變）簡(jiǎn)化統(tǒng)一系列組合通用樓盤VI設(shè)計(jì)五種手法3.3樓盤VI設(shè)計(jì)藝術(shù)性原則以樓盤位中心同一性差異性藝術(shù)性1.

VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)4.樓盤VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)2.樓盤VI系統(tǒng)5.樓盤VI應(yīng)用設(shè)計(jì)3.樓盤VI設(shè)計(jì)原則1342視覺(jué)設(shè)計(jì)符合美學(xué)原理，適應(yīng)人們審美需要3.4樓盤VI設(shè)計(jì)差異性原則以樓盤位中心同一性差異性藝術(shù)性1.

VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)4.樓盤VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)2.樓盤VI系統(tǒng)5.樓盤VI應(yīng)用設(shè)計(jì)3.樓盤VI設(shè)計(jì)原則1342個(gè)性化、與眾不同4樓盤VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)要素1.

VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)4.樓盤VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)2.樓盤VI系統(tǒng)5.樓盤VI應(yīng)用設(shè)計(jì)3.樓盤VI設(shè)計(jì)原則樓盤名稱標(biāo)準(zhǔn)色樓盤LOGO樓盤VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)三要素4.1樓盤名稱策劃1.

VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)4.樓盤VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)2.樓盤VI系統(tǒng)5.樓盤VI應(yīng)用設(shè)計(jì)3.樓盤VI設(shè)計(jì)原則樓盤名稱基本要求：簡(jiǎn)潔名字單純，字?jǐn)?shù)不太多發(fā)音響亮上口，不生僻區(qū)分性強(qiáng)，有獨(dú)特內(nèi)涵有創(chuàng)新性，有時(shí)代特色響亮獨(dú)特新穎樓盤名稱，是樓盤投向市場(chǎng)的第一信息，具有親和力的名稱，可以增強(qiáng)置業(yè)者的信心。4.1樓盤名稱策劃1.

VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)4.樓盤VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)2.樓盤VI系統(tǒng)5.樓盤VI應(yīng)用設(shè)計(jì)3.樓盤VI設(shè)計(jì)原則福晟錢隆公館建發(fā)央著陽(yáng)光城檀悅澳海瀾庭·谷山府碧桂園·薈雋棠金輝優(yōu)步湖畔華申陽(yáng)光城未來(lái)悅4.2樓盤LOGO（標(biāo)志）策劃1.

VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)4.樓盤VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)2.樓盤VI系統(tǒng)5.樓盤VI應(yīng)用設(shè)計(jì)3.樓盤VI設(shè)計(jì)