市場調(diào)查與預測策劃書的編制及完善

2025/3/25市場調(diào)查與預測策劃書的編制及完善市場調(diào)查與預測2025/3/25

市場調(diào)查與預測策劃書的編制及完善一、市場調(diào)查與預測策劃書的編制要求市場調(diào)查與預測策劃書的編制要求簡明、清晰、具體、周密，詳細地說明各項內(nèi)容。具體來說，策劃書的編制應符合以下幾點要求：1.指導性2.邏輯性3.簡明性2025/3/25

市場調(diào)查與預測策劃書的編制及完善二、市場調(diào)查與預測策劃書的編制市場調(diào)查與預測策劃書的基本內(nèi)容

市場調(diào)查與預測策劃書的構(gòu)成結(jié)構(gòu)市場調(diào)查與預測策劃書的評價

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市場調(diào)查與預測策劃書的編制及完善（一）市場調(diào)查與預測策劃書的基本內(nèi)容市場調(diào)查與預測策劃書的基本內(nèi)容或格式一般沒有一成不變的，根據(jù)具體的研究目的和要求，策劃書或計劃書的編制應該有所調(diào)整。但是，從市場調(diào)查與預測策劃活動過程來看，有些內(nèi)容和格式應該是共同的如圖2-3所示。2025/3/25

市場調(diào)查與預測策劃書的編制及完善摘要背景研究目的研究問題的方式方法研究的內(nèi)容和范圍時間、進度和預算提交報告的方式附錄2025/3/25

市場調(diào)查與預測策劃書的編制及完善（1）摘要（executivesummary）。摘要是對項目中有關(guān)要點和特點進行高度概括，并提出研究的意義。（2）背景（background）。背景是介紹要解決問題的背景和來龍去脈以及主要的歷史資料。（3）研究目的（objectiveoftheresearch）。研究目的是用簡潔的語言闡明此項研究所要達成的目標，通過研究所能獲得的經(jīng)濟或社會效益，或是重大的理論研究意義。2025/3/25

市場調(diào)查與預測策劃書的編制及完善（4）研究問題的方式方法（methodoftheresearch）。研究問題的方式方法是明確介紹在市場調(diào)查與預測活動中所應用的方式方法，并說明該種研究方式的重要特征，與其他方法相比的長處和不足，以及選擇此種方法的原因。（5）研究的內(nèi)容和范圍（contentandextentofresearch）。研究的內(nèi)容和范圍是以調(diào)查與預測的目的和要求為依據(jù)，確定調(diào)查與預測的內(nèi)容和范圍，規(guī)定所需獲取的信息，列出調(diào)查與預測的主要問題和有關(guān)的理論假設(shè)，確定調(diào)查單位和調(diào)查對象等。2025/3/25

市場調(diào)查與預測策劃書的編制及完善（6）時間、進度和預算（timeandcost）。時間、進度和預算是細化各項步驟，詳細地列出調(diào)查與預測每一階段的進度、所需配備的人員、調(diào)度和時間安排以及相關(guān)的經(jīng)費預算，同時，還要考慮不可預期的因素，計劃要有一定的余量，余量的考慮要適度。書寫時間、進度和預算時，應盡量使用表格，使人一目了然。（7）提交報告的方式（wayofreport）。提交報告的方式是詳細說明提交研究結(jié)果的方式，如是否有階段性的研究成果、報告最后的提交方式等。2025/3/25

市場調(diào)查與預測策劃書的編制及完善（8）附錄（appendices）。附錄一般包括原始問卷資料、項目負責人和參加者的名單、參加人員專業(yè)特長和在該項目中的主要職責、各項復雜技術(shù)方法的說明、關(guān)鍵數(shù)據(jù)的計算分析說明、所用軟件等。應按照一定順序進行編號，排在正文的最后，作為補充說明。2025/3/25

市場調(diào)查與預測策劃書的編制及完善（二）市場調(diào)查與預測策劃書的構(gòu)成結(jié)構(gòu)市場調(diào)查與預測策劃書一般由項目負責人來編寫，大致包括以下幾部分內(nèi)容：（1）封面。封面一般包括策劃書的題目、策劃單位、項目負責人、完成時間及使用時間段、制作人等。策劃書的封面要簡潔、明確、有特色，可以作適當?shù)男揎?，但要不失穩(wěn)重。一般而言，項目負責人即制作人。（2）目錄。目錄包括策劃書各部分內(nèi)容的標題和頁碼。（3）正文。正文包括上文七個方面的內(nèi)容，是策劃書的主體。（4）附錄。附錄是對調(diào)查與預測方案的補充說明。2025/3/25

市場調(diào)查與預測策劃書的編制及完善（三）市場調(diào)查與預測策劃書的評價對于一個市場調(diào)查與預測方案的評價應該包括以下幾個方面：（1）調(diào)查與預測主題的界定是否清晰，有無歧義。（2）策劃書書的設(shè)計是否體現(xiàn)了研究的目的和主題。（3）調(diào)查與預測方法的選擇是否科學、可行。（4）方案各階段的設(shè)計能否再進一步細化，使落實更為容易。（5）時間、進度安排和經(jīng)費預算是否合理，有無余量。（6）是否考慮了各種不可預期的因素。（7）通過預調(diào)查與預測來檢驗方案的可行性。2025/3/25

市場調(diào)查與預測策劃書的編制及完善二、市場調(diào)查與預測策劃的完善市場調(diào)查與預測策劃的誤差市場調(diào)查與預測策劃的完善

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市場調(diào)查與預測策劃書的編制及完善（一）市場調(diào)查與預測策劃的誤差調(diào)查與預測策劃活動的誤差可能來自不同的方面，歸納起來大致有以下幾種,具體情況如圖2-5所示。2025/3/25

市場調(diào)查與預測策劃書的編制及完善調(diào)查總體誤差抽樣誤差隨機抽樣誤差非隨機抽樣誤差非抽樣誤差調(diào)研人員誤差調(diào)查對象誤差誤解誤差填表誤差無能力回答誤差不響應誤差設(shè)計誤差調(diào)查員誤差數(shù)據(jù)錄入誤差數(shù)據(jù)處理誤差2025/3/25

市場調(diào)查與預測策劃書的編制及完善1.抽樣誤差抽樣誤差包括隨機抽樣誤差和非隨機抽樣誤差。

2.非抽樣誤差非抽樣誤差包括調(diào)研人員誤差和調(diào)查對象誤差，是指除抽樣活動之外的所有調(diào)查與預測活動產(chǎn)生的誤差。2025/3/25

市場調(diào)查與預測策劃書的編制及完善（二）市場調(diào)查與預測策劃的完善完善市場調(diào)查與預測策劃是控制調(diào)查與預測誤差的一個有