2025年零食行業(yè)新動態(tài)：雀巢加碼本土布局 徐福記引領(lǐng)市場增長

年零食行業(yè)新動態(tài)：雀巢加碼本土布局徐福記引領(lǐng)市場增長發(fā)布的《2025-2030年全球及中國零食行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及進(jìn)展前景分析報(bào)告》指出，（據(jù)最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國休閑零食市場規(guī)模突破1.5萬億元，頭部企業(yè)加速資源整合以鞏固競爭優(yōu)勢。）

近年來，零食賽道競爭持續(xù)升溫，各品牌通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展及資本運(yùn)作爭奪市場份額。在此背景下，某國際食品巨頭完成對本土零食品牌的全面控股動作引發(fā)關(guān)注，其戰(zhàn)略布局不僅推動品類升級，更為行業(yè)供應(yīng)了規(guī)模化進(jìn)展的新范本。

一、股權(quán)收購強(qiáng)化布局：零食市場整合加速

2025年，某全球食品企業(yè)宣布完成對國內(nèi)知名零食品牌徐福記剩余40%股權(quán)的收購，至此實(shí)現(xiàn)100%控股。此次交易連續(xù)了該企業(yè)自2022年起的戰(zhàn)略合作——彼時(shí)以約17億美元注資取得60%控股權(quán)，并持續(xù)推動品牌升級。通過深度整合供應(yīng)鏈與渠道資源，雙方共同打造掩蓋傳統(tǒng)零售、電商及新興社區(qū)團(tuán)購的全場景零食網(wǎng)絡(luò)。

二、轉(zhuǎn)型國民零食標(biāo)桿：創(chuàng)新與渠道雙輪驅(qū)動

該本土品牌近年來勝利實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)糖果到綜合休閑零食的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，成為“國民零食”代表之一。2024年數(shù)據(jù)顯示，其產(chǎn)品線已掩蓋堅(jiān)果、糕點(diǎn)及健康輕食等多元品類，并通過200萬個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)觸達(dá)消費(fèi)者（目標(biāo)年內(nèi)擴(kuò)展至260萬）。此外，品牌在產(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)投入，推出多款低糖、高纖維新品以迎合健康化消費(fèi)趨勢。

值得留意的是，在零食市場競爭白熱化的當(dāng)下，該品牌的渠道策略成效顯著：依據(jù)市場調(diào)研，其核心產(chǎn)品在糕點(diǎn)類目市場份額突破30%，穩(wěn)居行業(yè)前三；同時(shí)通過數(shù)字化營銷強(qiáng)化年輕客群黏性，線上銷售額年增長率超過40%。

三、數(shù)據(jù)印證增長潛力：零食業(yè)務(wù)成企業(yè)增長引擎

2024年財(cái)報(bào)顯示，該食品巨頭大中華區(qū)零食業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，全年?duì)I收達(dá)約403億元人民幣（約合50億瑞士法郎），同比增長超預(yù)期。其中，休閑零食品類貢獻(xiàn)率升至16.1%，成為拉動整體業(yè)績的核心板塊。企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“通過強(qiáng)化本土供應(yīng)鏈與消費(fèi)需求洞察，零食賽道將來三年有望實(shí)現(xiàn)復(fù)合增長率超過行業(yè)均值的目標(biāo)?！?/p>

總結(jié)：

此次股權(quán)收購標(biāo)志著該國際品牌在中國零食市場的深度扎根，同時(shí)也印證了本土品牌的市場韌性與進(jìn)展?jié)摿ΑＴ谙M(fèi)升級與渠道變革的雙重驅(qū)動下，零食行業(yè)正從單一產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向生態(tài)體系比拼。將來，通過技術(shù)賦能、供應(yīng)鏈優(yōu)化及消費(fèi)者體驗(yàn)升級，頭部企業(yè)將持續(xù)引領(lǐng)品類創(chuàng)新，進(jìn)一步釋放萬億級市場的增長動能。

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