2024年品牌建設(shè)試題及答案

2024年品牌建設(shè)試題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.品牌建設(shè)中最核心的要素是：

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)定位

C.企業(yè)形象

D.營(yíng)銷(xiāo)策略

2.以下哪項(xiàng)不是品牌建設(shè)的目標(biāo)？

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.提升品牌忠誠(chéng)度

D.降低產(chǎn)品成本

3.品牌定位的目的是：

A.確定產(chǎn)品價(jià)格

B.明確產(chǎn)品特點(diǎn)

C.區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.滿足消費(fèi)者需求

4.以下哪項(xiàng)不屬于品牌傳播的渠道？

A.廣告

B.公關(guān)

C.口碑

D.產(chǎn)品

5.品牌延伸策略的優(yōu)點(diǎn)不包括：

A.提高品牌知名度

B.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

C.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

D.損害原有品牌形象

6.品牌資產(chǎn)的核心是：

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌聯(lián)想

7.以下哪項(xiàng)不是品牌危機(jī)的應(yīng)對(duì)策略？

A.及時(shí)溝通

B.誠(chéng)實(shí)道歉

C.逃避責(zé)任

D.主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任

8.品牌建設(shè)的最終目標(biāo)是：

A.提高市場(chǎng)份額

B.獲得消費(fèi)者認(rèn)可

C.獲取利潤(rùn)

D.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

9.以下哪項(xiàng)不是品牌識(shí)別系統(tǒng)（BIS）的要素？

A.品牌名稱(chēng)

B.品牌標(biāo)志

C.品牌口號(hào)

D.產(chǎn)品質(zhì)量

10.品牌延伸策略的類(lèi)型不包括：

A.橫向延伸

B.縱向延伸

C.縱向延伸

D.混合延伸

11.品牌建設(shè)的首要任務(wù)是：

A.制定品牌戰(zhàn)略

B.設(shè)計(jì)品牌形象

C.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

D.選擇品牌傳播渠道

12.以下哪項(xiàng)不是品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)？

A.品牌形象受損

B.消費(fèi)者認(rèn)知混亂

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

D.產(chǎn)品品質(zhì)下降

13.品牌資產(chǎn)的評(píng)估方法不包括：

A.成本法

B.市場(chǎng)法

C.收益法

D.競(jìng)爭(zhēng)法

14.以下哪項(xiàng)不是品牌忠誠(chéng)度的體現(xiàn)？

A.消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)

B.消費(fèi)者口碑傳播

C.消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)格的敏感度

D.消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的忠誠(chéng)度

15.品牌傳播的目的是：

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.提升品牌忠誠(chéng)度

D.以上都是

16.品牌延伸策略的適用條件不包括：

A.品牌知名度高

B.產(chǎn)品線豐富

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.消費(fèi)者需求多樣化

17.以下哪項(xiàng)不是品牌定位的策略？

A.針對(duì)特定目標(biāo)市場(chǎng)

B.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

C.確定產(chǎn)品價(jià)格

D.滿足消費(fèi)者需求

18.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素不包括：

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌形象

19.以下哪項(xiàng)不是品牌危機(jī)的預(yù)防措施？

A.建立品牌危機(jī)預(yù)警機(jī)制

B.加強(qiáng)內(nèi)部管理

C.逃避責(zé)任

D.主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任

20.品牌建設(shè)的核心是：

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)定位

C.企業(yè)形象

D.營(yíng)銷(xiāo)策略

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.品牌建設(shè)的步驟包括：

A.制定品牌戰(zhàn)略

B.設(shè)計(jì)品牌形象

C.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

D.選擇品牌傳播渠道

2.品牌延伸策略的類(lèi)型有：

A.橫向延伸

B.縱向延伸

C.混合延伸

D.深度延伸

3.品牌傳播的渠道包括：

A.廣告

B.公關(guān)

C.口碑

D.產(chǎn)品

4.品牌資產(chǎn)的核心要素包括：

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌聯(lián)想

5.品牌危機(jī)的應(yīng)對(duì)策略包括：

A.及時(shí)溝通

B.誠(chéng)實(shí)道歉

C.逃避責(zé)任

D.主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.品牌建設(shè)是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)。（）

2.品牌延伸策略可以降低營(yíng)銷(xiāo)成本。（）

3.品牌危機(jī)的預(yù)防措施是逃避責(zé)任。（）

4.品牌資產(chǎn)的評(píng)估方法只有成本法。（）

5.品牌傳播的目的是提高品牌知名度。（）

6.品牌延伸策略的類(lèi)型有深度延伸。（）

7.品牌忠誠(chéng)度是品牌資產(chǎn)的核心要素。（）

8.品牌危機(jī)的應(yīng)對(duì)策略是逃避責(zé)任。（）

9.品牌建設(shè)的首要任務(wù)是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。（）

10.品牌延伸策略的適用條件是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。（）

四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共25分）

1.題目：簡(jiǎn)述品牌定位在品牌建設(shè)中的重要性。

答案：品牌定位在品牌建設(shè)中具有重要性，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，品牌定位有助于明確品牌的市場(chǎng)定位，使品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出；其次，品牌定位有助于塑造品牌形象，提升品牌價(jià)值；再次，品牌定位有助于指導(dǎo)品牌傳播策略，提高品牌傳播效果；最后，品牌定位有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和忠誠(chéng)度，促進(jìn)品牌持續(xù)發(fā)展。

2.題目：分析品牌延伸策略的優(yōu)缺點(diǎn)。

答案：品牌延伸策略的優(yōu)點(diǎn)包括：首先，可以提高品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響力；其次，可以降低營(yíng)銷(xiāo)成本，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；再次，可以滿足消費(fèi)者多樣化的需求，提升品牌價(jià)值。然而，品牌延伸策略也存在一些缺點(diǎn)，如可能導(dǎo)致品牌形象受損，消費(fèi)者認(rèn)知混亂，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等。

3.題目：闡述品牌資產(chǎn)評(píng)估的意義。

答案：品牌資產(chǎn)評(píng)估的意義在于：首先，有助于企業(yè)了解品牌價(jià)值，為品牌投資提供依據(jù)；其次，有助于企業(yè)制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化資源配置；再次，有助于企業(yè)識(shí)別品牌風(fēng)險(xiǎn)，采取相應(yīng)措施降低風(fēng)險(xiǎn)；最后，有助于企業(yè)提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

五、論述題

題目：論述品牌建設(shè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略之間的關(guān)系，并分析如何將兩者有效結(jié)合。

答案：品牌建設(shè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略之間存在著密切的關(guān)系，兩者相互依存、相互促進(jìn)。

首先，品牌建設(shè)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)。品牌建設(shè)旨在塑造和提升品牌形象，包括品牌定位、品牌識(shí)別系統(tǒng)、品牌傳播等方面。一個(gè)成功的品牌建設(shè)能夠?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提供強(qiáng)大的支撐，使?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)更具針對(duì)性和有效性。

1.品牌建設(shè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)系：

a.品牌建設(shè)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提供方向。明確品牌定位有助于確定目標(biāo)市場(chǎng)，從而制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

b.品牌建設(shè)提升市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果。一個(gè)具有良好品牌形象的產(chǎn)品更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任，從而提高營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功率。

c.品牌建設(shè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略相互促進(jìn)。成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略能夠進(jìn)一步鞏固和提升品牌形象，而良好的品牌形象又能推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施。

2.如何將品牌建設(shè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有效結(jié)合：

a.品牌建設(shè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的一致性。確保品牌形象在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中得到充分體現(xiàn)，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生一致的認(rèn)知。

b.品牌建設(shè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的協(xié)同性。將品牌建設(shè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有機(jī)結(jié)合，形成合力，共同推動(dòng)品牌發(fā)展。

c.品牌建設(shè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的動(dòng)態(tài)調(diào)整。根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求，不斷調(diào)整品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

d.品牌建設(shè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的整合傳播。利用多種傳播渠道，將品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的信息傳遞給消費(fèi)者，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

解析思路：品牌建設(shè)中最核心的要素是品牌形象，而品牌形象包括品牌定位、品牌識(shí)別系統(tǒng)、品牌傳播等方面。選項(xiàng)D“企業(yè)形象”涵蓋了品牌形象的所有要素。

2.D

解析思路：品牌建設(shè)的目標(biāo)通常包括提高品牌知名度、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度、提升品牌忠誠(chéng)度等，而降低產(chǎn)品成本屬于成本控制范疇，不屬于品牌建設(shè)的目標(biāo)。

3.B

解析思路：品牌定位的目的是明確品牌在市場(chǎng)中的位置和目標(biāo)消費(fèi)者，從而為品牌傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供方向。

4.D

解析思路：品牌傳播的渠道包括廣告、公關(guān)、口碑等，而產(chǎn)品本身是品牌傳播的對(duì)象，不是渠道。

5.D

解析思路：品牌延伸策略的優(yōu)點(diǎn)通常包括提高品牌知名度、降低營(yíng)銷(xiāo)成本、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力等，而損害原有品牌形象是其潛在風(fēng)險(xiǎn)，不是優(yōu)點(diǎn)。

6.C

解析思路：品牌資產(chǎn)的核心是品牌忠誠(chéng)度，因?yàn)橹艺\(chéng)度代表了消費(fèi)者對(duì)品牌的長(zhǎng)期信任和持續(xù)購(gòu)買(mǎi)意愿。

7.C

解析思路：品牌危機(jī)的應(yīng)對(duì)策略包括及時(shí)溝通、誠(chéng)實(shí)道歉、主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任等，逃避責(zé)任不是正確的應(yīng)對(duì)策略。

8.D

解析思路：品牌建設(shè)的最終目標(biāo)是增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)品牌建設(shè)提升品牌價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

9.D

解析思路：品牌識(shí)別系統(tǒng)（BIS）的要素包括品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)等，而產(chǎn)品質(zhì)量是產(chǎn)品本身的屬性，不屬于BIS的要素。

10.C

解析思路：品牌延伸策略的類(lèi)型包括橫向延伸、縱向延伸、深度延伸等，不包括“縱向延伸”。

11.A

解析思路：品牌建設(shè)的首要任務(wù)是制定品牌戰(zhàn)略，這是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和指導(dǎo)方針。

12.C

解析思路：品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)包括品牌形象受損、消費(fèi)者認(rèn)知混亂等，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇是外部環(huán)境因素，不屬于風(fēng)險(xiǎn)。

13.D

解析思路：品牌資產(chǎn)的評(píng)估方法包括成本法、市場(chǎng)法、收益法等，競(jìng)爭(zhēng)法不是品牌資產(chǎn)的評(píng)估方法。

14.C

解析思路：品牌忠誠(chéng)度的體現(xiàn)包括消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)、口碑傳播等，對(duì)品牌價(jià)格的敏感度不是忠誠(chéng)度的體現(xiàn)。

15.D

解析思路：品牌傳播的目的是提高品牌知名度、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度、提升品牌忠誠(chéng)度，因此選項(xiàng)D“以上都是”是正確的。

16.D

解析思路：品牌延伸策略的適用條件包括品牌知名度高、產(chǎn)品線豐富、消費(fèi)者需求多樣化等，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈不是適用條件。

17.C

解析思路：品牌定位的策略包括針對(duì)特定目標(biāo)市場(chǎng)、突出產(chǎn)品特點(diǎn)、確定產(chǎn)品價(jià)格等，滿足消費(fèi)者需求是品牌定位的目的，不是策略。

18.D

解析思路：品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度等，品牌形象是品牌資產(chǎn)的體現(xiàn)，不是構(gòu)成要素。

19.C

解析思路：品牌危機(jī)的預(yù)防措施包括建立品牌危機(jī)預(yù)警機(jī)制、加強(qiáng)內(nèi)部管理、主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任等，逃避責(zé)任不是預(yù)防措施。

20.B

解析思路：品牌建設(shè)的核心是市場(chǎng)定位，因?yàn)槭袌?chǎng)定位決定了品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位和目標(biāo)消費(fèi)者。

二、多項(xiàng)選擇題

1.ABCD

解析思路：品牌建設(shè)的步驟包括制定品牌戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)品牌形象、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、選擇品牌傳播渠道等。

2.ABC

解析思路：品牌延伸策略的類(lèi)型包括橫向延伸、縱向延伸、混合延伸等，深度延伸不是常見(jiàn)類(lèi)型。

3.ABCD

解析思路：品牌傳播的渠道包括廣告、公關(guān)、口碑、產(chǎn)品等。

4.ABCD

解析思路：品牌資產(chǎn)的核心要素包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想。

5.ABCD

解析思路：品牌危機(jī)的應(yīng)對(duì)策略包括及時(shí)溝通、誠(chéng)實(shí)道歉、主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任等。

三、判斷題

1.√

解析思路：品牌建設(shè)是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)，因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)持續(xù)的價(jià)值。

2.√

解析思路：品牌延伸策略可以降低營(yíng)銷(xiāo)成本，因?yàn)榭梢岳靡延械钠放浦群托蜗筮M(jìn)行新的產(chǎn)品推廣。

3.×

解析思路：品牌危機(jī)的預(yù)防措施是建立預(yù)警機(jī)制、加強(qiáng)內(nèi)部管理等，逃避責(zé)任不是預(yù)防措施。

4.×

解析思路：品牌資產(chǎn)的評(píng)估方法包括成本法、市場(chǎng)法、收益法等，不是只有成本法。

5.√

解析思路：品牌傳播的目的是提高品牌知名度、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度、提升品牌忠誠(chéng)度，因此選項(xiàng)是正確的。

6.×

解析思路：品牌延伸策略