如何進(jìn)行品牌資產(chǎn)評(píng)估與管理？試題及答案

如何進(jìn)行品牌資產(chǎn)評(píng)估與管理？試題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.品牌資產(chǎn)評(píng)估中最常用的評(píng)估方法是：

A.成本法

B.市場(chǎng)法

C.收益法

D.簡(jiǎn)單比較法

參考答案：C

2.品牌資產(chǎn)評(píng)估的核心指標(biāo)不包括：

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌聯(lián)想

參考答案：D

3.以下哪項(xiàng)不屬于品牌資產(chǎn)管理的目標(biāo)：

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.提升品牌忠誠(chéng)度

D.降低品牌成本

參考答案：D

4.品牌資產(chǎn)評(píng)估的目的是：

A.了解品牌的市場(chǎng)價(jià)值

B.評(píng)估品牌投資回報(bào)率

C.制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略

D.以上都是

參考答案：D

5.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)價(jià)值的構(gòu)成要素：

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌歷史

參考答案：D

6.品牌資產(chǎn)評(píng)估過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是影響品牌價(jià)值的因素：

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.品牌定位

C.消費(fèi)者需求

D.企業(yè)規(guī)模

參考答案：D

7.品牌資產(chǎn)評(píng)估的常用方法不包括：

A.成本法

B.市場(chǎng)法

C.收益法

D.情感法

參考答案：D

8.品牌資產(chǎn)管理的核心內(nèi)容包括：

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.以上都是

參考答案：D

9.品牌資產(chǎn)評(píng)估過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)價(jià)值的構(gòu)成要素：

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌歷史

參考答案：D

10.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不是影響品牌價(jià)值的因素：

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.品牌定位

C.消費(fèi)者需求

D.企業(yè)規(guī)模

參考答案：D

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法包括：

A.成本法

B.市場(chǎng)法

C.收益法

D.情感法

參考答案：ABC

2.品牌資產(chǎn)管理的目標(biāo)包括：

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.提升品牌忠誠(chéng)度

D.降低品牌成本

參考答案：ABC

3.品牌資產(chǎn)評(píng)估的構(gòu)成要素包括：

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌歷史

參考答案：ABC

4.影響品牌價(jià)值的因素包括：

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.品牌定位

C.消費(fèi)者需求

D.企業(yè)規(guī)模

參考答案：ABC

5.品牌資產(chǎn)管理的核心內(nèi)容包括：

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.品牌創(chuàng)新

參考答案：ABC

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.品牌資產(chǎn)評(píng)估是一種主觀評(píng)價(jià)方法。（）

參考答案：×

2.品牌資產(chǎn)評(píng)估的目的是為了提高品牌知名度。（）

參考答案：×

3.品牌資產(chǎn)管理的目標(biāo)是降低品牌成本。（）

參考答案：×

4.品牌資產(chǎn)評(píng)估的構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度和品牌忠誠(chéng)度。（）

參考答案：√

5.品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法包括成本法、市場(chǎng)法和收益法。（）

參考答案：√

四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共25分）

1.題目：簡(jiǎn)述品牌資產(chǎn)評(píng)估的步驟。

答案：

（1）確定評(píng)估目的：明確評(píng)估品牌資產(chǎn)的目的，如品牌并購(gòu)、品牌價(jià)值評(píng)估等。

（2）收集數(shù)據(jù)：收集與品牌相關(guān)的各種數(shù)據(jù)，包括財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)數(shù)據(jù)、消費(fèi)者數(shù)據(jù)等。

（3）選擇評(píng)估方法：根據(jù)品牌特點(diǎn)和市場(chǎng)環(huán)境，選擇合適的評(píng)估方法，如成本法、市場(chǎng)法、收益法等。

（4）進(jìn)行評(píng)估計(jì)算：根據(jù)選定的評(píng)估方法，對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算，得出品牌資產(chǎn)的價(jià)值。

（5）分析評(píng)估結(jié)果：對(duì)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行分析，評(píng)估品牌資產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。

（6）提出建議：根據(jù)評(píng)估結(jié)果，提出優(yōu)化品牌資產(chǎn)管理的建議。

2.題目：談?wù)勂放瀑Y產(chǎn)管理的策略。

答案：

（1）品牌定位：明確品牌的核心價(jià)值，為品牌樹(shù)立獨(dú)特的市場(chǎng)地位。

（2）品牌傳播：通過(guò)廣告、公關(guān)、社交媒體等多種渠道，擴(kuò)大品牌知名度，塑造品牌形象。

（3）品牌維護(hù)：對(duì)品牌進(jìn)行持續(xù)維護(hù)，確保品牌價(jià)值的穩(wěn)定和提升。

（4）品牌創(chuàng)新：不斷推出新產(chǎn)品、新服務(wù)，滿足消費(fèi)者需求，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

（5）品牌合作：與其他品牌進(jìn)行合作，擴(kuò)大品牌影響力和市場(chǎng)份額。

（6）品牌風(fēng)險(xiǎn)管理：對(duì)品牌可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行識(shí)別、評(píng)估和應(yīng)對(duì)，保障品牌資產(chǎn)安全。

3.題目：品牌資產(chǎn)評(píng)估與品牌管理的區(qū)別是什么？

答案：

（1）評(píng)估對(duì)象不同：品牌資產(chǎn)評(píng)估的對(duì)象是品牌資產(chǎn)的價(jià)值，而品牌管理關(guān)注的是品牌資產(chǎn)的整體運(yùn)作。

（2）評(píng)估方法不同：品牌資產(chǎn)評(píng)估采用定量方法，如成本法、市場(chǎng)法、收益法等，而品牌管理采用定性方法，如品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)等。

（3）目的不同：品牌資產(chǎn)評(píng)估的目的是為了了解品牌價(jià)值，為決策提供依據(jù)，而品牌管理的目的是為了提升品牌資產(chǎn)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。

（4）實(shí)施主體不同：品牌資產(chǎn)評(píng)估通常由第三方機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)評(píng)估人員實(shí)施，而品牌管理由企業(yè)內(nèi)部品牌管理團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。

五、論述題

題目：論述品牌資產(chǎn)評(píng)估在企業(yè)發(fā)展中的重要性及其對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略決策的影響。

答案：

品牌資產(chǎn)評(píng)估在企業(yè)發(fā)展中扮演著至關(guān)重要的角色，它不僅有助于企業(yè)了解自身的品牌價(jià)值，而且對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略決策產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

首先，品牌資產(chǎn)評(píng)估有助于企業(yè)了解自身的品牌價(jià)值。品牌資產(chǎn)是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分，它代表了企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者的認(rèn)可度。通過(guò)品牌資產(chǎn)評(píng)估，企業(yè)可以量化品牌的價(jià)值，包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等，從而為企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)告、投資決策和品牌戰(zhàn)略提供依據(jù)。

其次，品牌資產(chǎn)評(píng)估對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略決策的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.投資決策：品牌資產(chǎn)評(píng)估可以幫助企業(yè)評(píng)估品牌并購(gòu)、品牌授權(quán)等投資項(xiàng)目的價(jià)值，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，確保投資回報(bào)。

2.市場(chǎng)定位：通過(guò)評(píng)估品牌資產(chǎn)，企業(yè)可以明確自身的市場(chǎng)定位，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者需求，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.營(yíng)銷策略：品牌資產(chǎn)評(píng)估為企業(yè)提供了品牌價(jià)值的量化數(shù)據(jù)，有助于企業(yè)制定更有效的營(yíng)銷策略，如廣告投放、促銷活動(dòng)等。

4.品牌保護(hù)：品牌資產(chǎn)評(píng)估有助于企業(yè)識(shí)別品牌風(fēng)險(xiǎn)，采取相應(yīng)的保護(hù)措施，如商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)等，維護(hù)品牌權(quán)益。

5.人力資源管理：品牌資產(chǎn)評(píng)估可以提升員工對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感，有助于吸引和留住人才，提高員工的工作效率。

6.企業(yè)并購(gòu)：在并購(gòu)過(guò)程中，品牌資產(chǎn)評(píng)估可以幫助企業(yè)評(píng)估目標(biāo)企業(yè)的品牌價(jià)值，為并購(gòu)談判提供有力支持。

試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.C

解析思路：成本法、市場(chǎng)法和收益法是品牌資產(chǎn)評(píng)估的三種主要方法，其中收益法是通過(guò)預(yù)測(cè)品牌未來(lái)收益來(lái)評(píng)估其價(jià)值，是最常用的評(píng)估方法。

2.D

解析思路：品牌資產(chǎn)評(píng)估的核心指標(biāo)通常包括知名度、認(rèn)知度、忠誠(chéng)度和聯(lián)想，而品牌歷史并不是評(píng)估品牌資產(chǎn)的核心指標(biāo)。

3.D

解析思路：品牌資產(chǎn)管理的目標(biāo)是提升品牌價(jià)值，包括知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，而不是降低品牌成本。

4.D

解析思路：品牌資產(chǎn)評(píng)估的目的涵蓋了了解品牌的市場(chǎng)價(jià)值、評(píng)估投資回報(bào)率和制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略等多個(gè)方面。

5.D

解析思路：品牌資產(chǎn)價(jià)值由知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等因素構(gòu)成，而品牌歷史并不是品牌資產(chǎn)價(jià)值的直接構(gòu)成要素。

6.D

解析思路：影響品牌價(jià)值的因素包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、品牌定位和消費(fèi)者需求等，而企業(yè)規(guī)模并不是直接影響品牌價(jià)值的因素。

7.D

解析思路：成本法、市場(chǎng)法和收益法是品牌資產(chǎn)評(píng)估的常用方法，情感法并不是一個(gè)常用的評(píng)估方法。

8.D

解析思路：品牌資產(chǎn)管理的核心內(nèi)容包括品牌定位、品牌傳播和品牌維護(hù)，這三個(gè)方面共同構(gòu)成了品牌資產(chǎn)管理的核心內(nèi)容。

9.D

解析思路：品牌資產(chǎn)價(jià)值由知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等因素構(gòu)成，而品牌歷史并不是品牌資產(chǎn)價(jià)值的直接構(gòu)成要素。

10.D

解析思路：影響品牌價(jià)值的因素包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、品牌定位和消費(fèi)者需求等，而企業(yè)規(guī)模并不是直接影響品牌價(jià)值的因素。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.ABC

解析思路：成本法、市場(chǎng)法和收益法是品牌資產(chǎn)評(píng)估的三種主要方法，它們分別從不同的角度評(píng)估品牌價(jià)值。

2.ABC

解析思路：品牌資產(chǎn)管理的目標(biāo)包括提高品牌知名度、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度和提升品牌忠誠(chéng)度，這三個(gè)目標(biāo)是品牌資產(chǎn)管理的核心。

3.ABC

解析思路：品牌資產(chǎn)評(píng)估的構(gòu)成要素包括知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，這三個(gè)要素共同決定了品牌資產(chǎn)的價(jià)值。

4.ABC

解析思路：影響品牌價(jià)值的因素包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、品牌定位和消費(fèi)者需求，這些因素共同作用于品牌價(jià)值的形成。

5.ABCD

解析思路：品牌資產(chǎn)管理的核心內(nèi)容包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)和品牌創(chuàng)新，這些方面共同構(gòu)成了品牌資產(chǎn)管理的完整體系。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.×

解析思路：品牌資產(chǎn)評(píng)估是一種客觀評(píng)價(jià)方法，它依賴于數(shù)據(jù)和事實(shí)，而非主觀判斷。

2