寶礦力水特中文官網(wǎng)項(xiàng)目執(zhí)行方案

寶礦力水特中文官方網(wǎng)站方案工程督導(dǎo)：John策略總監(jiān)：Neo工程經(jīng)理：Sun2021-2-2寶礦力水特中文官方網(wǎng)站方案提案概覽我們的資歷寶礦力官網(wǎng)現(xiàn)有問(wèn)題工程目標(biāo)我們的觀點(diǎn)官網(wǎng)建成后的工作創(chuàng)意表達(dá)工程執(zhí)行時(shí)間與預(yù)算我們的資歷——我們建設(shè)的網(wǎng)站如何吸引年輕消費(fèi)者我們的能力蘭蔻－璀璨至極，女人天成蘭蔻品牌全球新定位我們的能力蘭蔻-玫瑰社區(qū)蘭蔻社區(qū)的整站規(guī)劃制作：我們幫助蘭蔻設(shè)計(jì)和推廣了各種活動(dòng)及產(chǎn)品網(wǎng)站，在４年里為她們帶來(lái)了近400，000的有效會(huì)員。我們的能力旁氏－７天美白７天找回真愛(ài)我們的能力配合MSN9.0的推廣網(wǎng)站，展示MSN9.0新功能：獲得MSN方面以及業(yè)內(nèi)的一致好評(píng)。我們的能力我們的能力先鋒－家庭娛樂(lè)中心現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境模擬，真實(shí)體驗(yàn)我們的能力宜芝多圣誕活動(dòng)網(wǎng)站我們的能力Swatch——金牛大吉Swatch新年手表推廣網(wǎng)站。我們的能力美津濃首頁(yè)改版我們的能力長(zhǎng)城創(chuàng)意稿——長(zhǎng)城新車上市的首頁(yè)面設(shè)計(jì)稿我們的能力我們的能力我們效勞的品牌總體年齡比較年輕，與寶礦力水特的目標(biāo)群體重合度較高。我們有非常豐富的針對(duì)年輕群體的設(shè)計(jì)能力和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。我們的能力我們的資源人力資源：從工程籌劃到執(zhí)行各個(gè)層面，我們都擁有業(yè)內(nèi)知名的工作伙伴，我們是一支年輕但有經(jīng)驗(yàn)的，激情但有思想的團(tuán)隊(duì)。數(shù)據(jù)資源：我們多年年輕時(shí)尚品牌的效勞經(jīng)驗(yàn)，為我們積累了大量的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)的資源，能在用戶挖掘和品牌推廣方面有較好的根底。渠道資源：我們和多家國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)媒體有非常良好的合作關(guān)系，在媒體投放方面渠道通暢。我們的執(zhí)行力強(qiáng)大而富有經(jīng)驗(yàn)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)我們的執(zhí)行力全面而深入的效勞內(nèi)容我們的執(zhí)行力科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行流程我們的執(zhí)行力科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行流程現(xiàn)有寶礦力水特網(wǎng)站的問(wèn)題——我們都可以為您解決富有創(chuàng)意但是并不友好的用戶體驗(yàn)缺乏SEO優(yōu)化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)無(wú)法及時(shí)更新與維護(hù)的管理平臺(tái)薄弱的網(wǎng)站內(nèi)容與不友好網(wǎng)站結(jié)構(gòu)缺乏與瀏覽者互動(dòng)體驗(yàn)糟糕的會(huì)員系統(tǒng)現(xiàn)有寶礦力水特網(wǎng)站的問(wèn)題：天津和廣東分別有官網(wǎng)這是比較少見(jiàn)的情況，會(huì)導(dǎo)致用戶些許的迷茫。天津網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單：功能也相對(duì)簡(jiǎn)單，很平淡的介紹產(chǎn)品，沒(méi)有多少出彩的地方。以下的分析我們會(huì)根據(jù)相對(duì)更出彩一些的廣東大冢網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行?，F(xiàn)有寶礦力水特網(wǎng)站的問(wèn)題：富有創(chuàng)意但是并不友好的用戶體驗(yàn)現(xiàn)有寶礦力水特網(wǎng)站的問(wèn)題：富有創(chuàng)意但是并不友好的用戶體驗(yàn)富有創(chuàng)意的頁(yè)面設(shè)計(jì)缺有著復(fù)雜的導(dǎo)航，并且還需要“幫助〞的方式告訴瀏覽者如何使用，這不是一個(gè)友好的用戶體驗(yàn)。首頁(yè)面到其他一些關(guān)鍵的話題頁(yè)面有著過(guò)多繁瑣的動(dòng)畫(huà)串接，使得網(wǎng)站在瀏覽的時(shí)候非常繁瑣，用戶的感受是：第一次很新奇，第二次繁瑣，第三次失去耐心看完整個(gè)內(nèi)容還有關(guān)不掉的背景音樂(lè)讓人感覺(jué)非常討厭，在工作和瀏覽其他網(wǎng)站的時(shí)候必然先關(guān)閉寶礦力的網(wǎng)站。復(fù)雜的導(dǎo)航不能被關(guān)閉的背景音樂(lè)現(xiàn)有寶礦力水特網(wǎng)站的問(wèn)題：缺乏SEO優(yōu)化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)官方網(wǎng)站采用整站Flash的結(jié)構(gòu)是一個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤，他將無(wú)法有效的被搜索引擎搜索不能執(zhí)行有效的SEO優(yōu)化不能進(jìn)行有效的訪問(wèn)量統(tǒng)計(jì)及主要欄目的訪問(wèn)量統(tǒng)計(jì)無(wú)法及時(shí)對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，這對(duì)一個(gè)官方網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是致命的錯(cuò)誤無(wú)法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)了解瀏覽者的用戶習(xí)慣BAIDU搜索，只有天津公司的網(wǎng)站，產(chǎn)品網(wǎng)站不知去向。GOOGLE搜索結(jié)果，第一名扔是天津公司網(wǎng)站，而第二是香港的產(chǎn)品網(wǎng)站，內(nèi)地網(wǎng)站排名第5?，F(xiàn)有寶礦力水特網(wǎng)站的問(wèn)題：缺乏SEO優(yōu)化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)現(xiàn)有寶礦力水特網(wǎng)站的問(wèn)題：無(wú)法及時(shí)更新與維護(hù)網(wǎng)站的管理平臺(tái)現(xiàn)有寶礦力水特網(wǎng)站的問(wèn)題：薄弱的網(wǎng)站內(nèi)容與復(fù)雜的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)薄弱的網(wǎng)站內(nèi)容，使得瀏覽者無(wú)法深入了解寶礦力水特復(fù)雜的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，過(guò)多的串接動(dòng)畫(huà)，過(guò)多的3級(jí)4級(jí)頁(yè)面，使得消費(fèi)者在瀏覽網(wǎng)站的過(guò)程中迷路現(xiàn)有寶礦力水特網(wǎng)站的問(wèn)題：缺乏與瀏覽者的互動(dòng)體驗(yàn)這些壁紙屏保缺乏與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，缺乏消費(fèi)者使用它的功能作用現(xiàn)有寶礦力水特網(wǎng)站的問(wèn)題：糟糕的會(huì)員系統(tǒng)繁瑣的用戶注冊(cè)在第一時(shí)間已經(jīng)給消費(fèi)者造成了不良的體驗(yàn)。注冊(cè)成功之后，瀏覽者并未得到會(huì)員的效勞特性。在注冊(cè)時(shí)談到的寶礦力社區(qū)在注冊(cè)完成之后，并未兌現(xiàn)。品牌無(wú)法到達(dá)的承諾無(wú)異于是一種欺騙對(duì)于瀏覽者來(lái)說(shuō)，成不成為會(huì)員已經(jīng)失去了意義06-07年間，有多個(gè)關(guān)于寶礦力水特多飲傷身的報(bào)道充滿網(wǎng)絡(luò)，引起了一番關(guān)于運(yùn)動(dòng)飲料的爭(zhēng)論。現(xiàn)有寶礦力水特網(wǎng)站的問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)PR口碑輿論問(wèn)題現(xiàn)有寶礦力水特網(wǎng)站的問(wèn)題：總結(jié)富有創(chuàng)意但是并不友好的用戶體驗(yàn)缺乏SEO優(yōu)化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)無(wú)法及時(shí)更新與維護(hù)的管理平臺(tái)薄弱的網(wǎng)站內(nèi)容與不友好網(wǎng)站結(jié)構(gòu)缺乏與瀏覽者互動(dòng)體驗(yàn)糟糕的會(huì)員系統(tǒng)這些問(wèn)題最終導(dǎo)致瀏覽者逐步流失，網(wǎng)站無(wú)人訪問(wèn)寶礦力水特官方網(wǎng)站工程目標(biāo)——我們都能做到訴求品牌價(jià)值，培養(yǎng)消費(fèi)者采用合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化搜索引擎的搜索重新調(diào)整硬件支持及網(wǎng)絡(luò)傳輸條件調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)構(gòu)符合瀏覽者需求增加網(wǎng)站內(nèi)容管理平臺(tái)與CRM管理系統(tǒng)加強(qiáng)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)平安管理模塊增強(qiáng)與瀏覽者的互動(dòng)體驗(yàn)建立一個(gè)以消費(fèi)者為核心的寶礦力水特官方網(wǎng)站我們的觀點(diǎn)——我們可以為您解決問(wèn)題外表問(wèn)題與根本問(wèn)題如何解決外表問(wèn)題如何解決根本問(wèn)題外表問(wèn)題：我們建設(shè)網(wǎng)站目的？改版的原因僅僅是設(shè)計(jì)上的缺乏與內(nèi)容的更新？網(wǎng)站給誰(shuí)看？如何知曉網(wǎng)站瀏覽者的感受我們？我們建設(shè)的網(wǎng)站，甚至新版本的網(wǎng)站是參照了合理的信息架構(gòu)，為何沒(méi)有成效？網(wǎng)絡(luò)建設(shè)局部下一步到底怎么走？根本問(wèn)題：缺乏策略上的整體規(guī)劃和品牌建設(shè)、品牌規(guī)劃、品牌實(shí)施。缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)咨詢效勞體系。缺乏專業(yè)公司的專業(yè)執(zhí)行效勞。外表問(wèn)題與根本問(wèn)題：我們建設(shè)網(wǎng)站目的？改版的原因僅僅是設(shè)計(jì)上的缺乏與內(nèi)容的更新？網(wǎng)站給誰(shuí)看？如何知曉網(wǎng)站瀏覽者的感受我們？我們建設(shè)的網(wǎng)站，甚至新版本的網(wǎng)站是參照了合理的信息架構(gòu)，為何沒(méi)有成效？網(wǎng)絡(luò)建設(shè)局部下一步到底怎么走？對(duì)于寶礦力水特網(wǎng)站，我們執(zhí)行的三條定律來(lái)解決外表問(wèn)題：

策略上的系統(tǒng)性決定了網(wǎng)站信息架構(gòu)的合理性。制作的專業(yè)性決定了網(wǎng)站整體品牌形象的

實(shí)施和功能性應(yīng)用。網(wǎng)站的持續(xù)性建設(shè)決定了網(wǎng)站的生命力。如何解決外表問(wèn)題：缺乏策略上的整體規(guī)劃和品牌建設(shè)、品牌規(guī)劃、品牌實(shí)施。缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)咨詢效勞體系。缺乏專業(yè)公司的專業(yè)執(zhí)行效勞。解決策略建立有效的信息信道，疏通。拓展產(chǎn)品與用戶之間的信息管道，以提升產(chǎn)品的銷量(短期目標(biāo))。提升品牌建設(shè)為主，提升品牌價(jià)值，輔以企業(yè)文化建設(shè)，培養(yǎng)品牌忠實(shí)的消費(fèi)者(中長(zhǎng)期目標(biāo))。如何解決根本問(wèn)題：網(wǎng)站建成后，我們會(huì)……——我們可以提供360°的效勞網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站〔品牌〕推廣有了網(wǎng)站的支持，接著便可以開(kāi)展一系列的推廣活動(dòng)。我們會(huì)從以下各方面來(lái)進(jìn)行推廣：1.廣告投放：各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)針對(duì)年輕群體板塊的廣告投放。2.論壇營(yíng)銷：各目標(biāo)群體論壇〔包括一些SNS社區(qū)〕的口碑營(yíng)銷，由我們的“小蜜蜂〞團(tuán)隊(duì)開(kāi)展。3.EDM發(fā)送：數(shù)據(jù)庫(kù)精選數(shù)據(jù)，命中率高。4.SMS,MMS發(fā)送：不定期發(fā)送活動(dòng)通知，促銷信息等。5.SEO：搜索引擎優(yōu)化，在相關(guān)關(guān)鍵詞搜索里更容易找到寶礦力。6.根據(jù)客戶需求的其他推廣提供。創(chuàng)意表達(dá)——靈感源于積累Intro頁(yè)面Homepage首頁(yè)面創(chuàng)意屏?；?dòng)游戲創(chuàng)意表達(dá)：Intro頁(yè)面首頁(yè)面屏幕保護(hù)工程執(zhí)行時(shí)間與預(yù)算工程執(zhí)行時(shí)間工程預(yù)算工程時(shí)間以合同簽訂日期起算，含工程調(diào)研，方案籌劃，創(chuàng)意文案，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，程序開(kāi)發(fā)