Acer電腦輕薄產(chǎn)品線數(shù)碼產(chǎn)品整合營銷年度戰(zhàn)略策劃方案

v2023

Acer

輕薄產(chǎn)品線整合營銷年度戰(zhàn)略策劃方案PresentedbySEDGE國內(nèi)經(jīng)濟恢復還存在很多不穩(wěn)定不確定因素數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局線上線下購物雙下滑，網(wǎng)購商品數(shù)量占比向兩級轉(zhuǎn)移數(shù)據(jù)來源：艾瑞《疫情下消費指數(shù)趨勢報告》線上銷售總額保持平穩(wěn)增長，但增速放緩5拼多多反超淘寶成為雙十一當天活躍度最高的APP二手市場活躍6消費降級的大環(huán)境下消費者的消費觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變更加追求「性價比」和「使用價值」7今年雙11除了美妝、服飾、食品等傳統(tǒng)類目依舊亮眼之外還藏著一些有意思的趨勢2022天貓雙十一交易額預估在6000億左右（同比2021增長2%）2020天貓雙十一交易額4982億（同比2019增長85.62%）TA們，變了，宣揚著消費降級的同時也實施著消費升級新消費感性與理性并存的時代TA們，一方面更加感性，愿意為心頭好支付高昂溢價；但另一方面也更加理性，購買前充分調(diào)研，購買后仔細體驗DO>SAY9從基礎消費到品質(zhì)消費從實物消費到服務消費從大眾消費到個性消費新消費的核心內(nèi)涵10新消費模式下，品牌想要贏得中場戰(zhàn)事唯有如此，才能在這場戰(zhàn)役中堅守住自己的陣地錨定新人群洞察新意識創(chuàng)造新內(nèi)容

11錨定新人群WHO消費核心離不開消費群體12Z世代正在成為當下的消費擔當中國的Z世代人群（15-25歲）最龐大，計3.42億到2022年Z世代將占據(jù)整體消費力的40%數(shù)據(jù)來源：QuestMobile

GROWTH用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫2022年6月13Z世代很有自己的個性，這首先是由他們所處的年代決定的Z世代出生于安定繁榮的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代有著更開闊的視野和更開放的心靈，為熱愛及興趣買單，體驗和感受遠遠重于價格14根據(jù)《2022年Z世代十大消費審美趨勢》Z世代審美趨勢十大趨勢分別是氛圍感、溫暖治愈、懷舊復古、情緒價值、無性別設計….數(shù)據(jù)來源：《2022年Z世代十大消費審美趨勢》自然主義、未來感、小清新、東方美學15始于顏值，忠于品質(zhì)「熱愛即答案」他們喜歡一切有感覺的東西，可以說，這是一種審美紅利「顏值即正義」相比產(chǎn)品的功能滿足，他們更看重產(chǎn)品的審美滿足「圈層即榮耀」他們消費的普遍共性，看重產(chǎn)品和品牌的文化基因與社交圈層正在成為Z世代的消費共識16洞察新意識WHAT如何有效的與新人群溝通？17創(chuàng)新力MAX的品牌最容易拿捏新青年人群數(shù)據(jù)來源：《克勞銳指數(shù)研究院》18根據(jù)消費者購買AARRR邏輯可以簡單理解為初吸引、感興趣、細了解、花錢買和再傳播“學術型”消費主導只有吸引不等于購買19消費邏輯核心就是“初吸引”和“細了解”我們要做的就是在初吸引和細了解中深化營銷手段吸引是始于顏值，了解是忠于品質(zhì)20推動線下營銷活動的全面升級...“宏碁全面營銷2.0版”吸引，打造符合消費審美的場景，在購買前降低獲客成本細解，營造更具社交傳播的體驗，在體驗中了解產(chǎn)品信息讓消費者“玩著買”!21熱門玩樂關鍵詞旅行直播IP自拍網(wǎng)紅自拍地快閃店短視頻朋友圈智能娛樂軟件及硬件健身熱舞22創(chuàng)造新內(nèi)容HOW具體推廣營銷計劃23BUY宏碁全面營銷2.0版為誰制定？觀察者（潛在新用戶）追隨者（品牌現(xiàn)有用戶）路過者

重點溝通人群24宏碁全面營銷2.0版構(gòu)想“玩什么”聚焦在顏值、旅行、社交、游戲等受眾高關注度的性能體驗上觀察者(新用戶)追隨者(現(xiàn)有用戶)換機區(qū)間內(nèi)，較多關注新舊對比、功能性價比、跨界代言等更關注新功能，對于擁有大量中低端用戶的品牌，未來利潤增長的關鍵是忠誠用戶升級筆記本25觀察者(潛在新用戶)宏碁全面營銷2.0版構(gòu)想全面營銷2.0版重點輻射人群以“玩著買”吸引參與體驗豐富新奇的場景化體驗社交屬性互動的輻射主題買贈互動的激勵引流門店（線上線下）轉(zhuǎn)換購買

(場景化體驗+買贈)26追隨者(品牌現(xiàn)有用戶)宏碁全面營銷2.0版構(gòu)想精準營銷人群以換本、轉(zhuǎn)粉機制提升用戶品牌忠誠度營銷2.0版新功能溝通門店粉絲互動主題活動電腦課程粉絲專屬權(quán)限建立用戶忠誠度引流門店（線上線下）轉(zhuǎn)換購買

(換機福利+買贈)27宏碁全面營銷2.0版構(gòu)想ROI意識的指引、以及建立有效錄入:線下活動宏碁門店憑code碼店內(nèi)、線上商城互動參與路演體驗獲得code碼通過錄入code碼即可領取宏碁參與禮品可統(tǒng)計確切從活動端口引流至門店的體驗人數(shù)可獲得潛在購買人群信息開展后續(xù)溝通購買產(chǎn)品后，錄入code碼即可獲消費返點或買贈可統(tǒng)計從活動端口引流至門店的購買人數(shù)28產(chǎn)品占比70%70%非凡家族強吸引轉(zhuǎn)銷售打造非凡潮流產(chǎn)品內(nèi)核融入用戶圈層，塑造品牌良好形象增加用戶對品牌產(chǎn)品的安全感通過Acer產(chǎn)品特點刺激目標人群30%30%未來系列細了解促認知通過傳遞環(huán)保理念，打入用戶圈層建立市場根基，將Acer的環(huán)保理念基于此做品牌宣傳和推廣29傳播陣地-小紅書內(nèi)容占比用戶年齡層最匹配科技28.84%知識16.01%游戲14.18%生活12.32%其他31.65%其他18%美食27%教育25%娛樂15%旅游15%美妝22.71%美食12.55%時尚12.25%健身5.71%其他50.71%生活29.8%其他54.9%小姐姐9.8%美妝8.7%教育6.3%短視頻社交平臺用戶年齡分布66.28%9.71%2.62%21.39%8%10%6.6%22%38%20%49%31%26%46.7%21%21%小紅書為主迎合場景B站、抖音為輔輻射圈層多渠道鋪設擴大聲量通過圖表看出小紅書時尚、精致生活主題內(nèi)容產(chǎn)出遠高于與其他平臺其次健身分享也較其他平臺更為突出結(jié)合平臺用戶的年齡分布，小紅書是Z世代的時尚精致用戶主要的精神棲息地2023JANDECNOVOCTAUGSEPJULJUNFEBMARAPRMAY2024JAN2023

Q12023

Q22023

Q32024

Q4新銷售吸引新認知細解全年主題潮玩覺醒非凡GO2023.1.10Intel新一代至強服務器處理器發(fā)布2023.3Acer春季新品發(fā)布2023.6.18京東購物節(jié)2023.9Acer秋季發(fā)布會2023.9暑促2023.11.11雙11購物節(jié)2023

ROADMAP創(chuàng)意概念Acer非凡潮玩門店Online小紅書KOL種草，評選熱門榜單Offline舊機換新，促銷折扣，一日店長活動傳播渠道Acer好物市集非凡元空間各大平臺KOL發(fā)布測評概念先導造話題，預熱海報宣傳預熱線下好物市集快閃店，聯(lián)合門店促銷NFT優(yōu)惠機制刺激引流到店到店購機創(chuàng)意概念OnlineOffline全年營銷事件-2Acer非凡露營節(jié)全國多地開展野奢露營節(jié)，植入產(chǎn)品與環(huán)保價值，建立Acer圈層，回饋粉絲綠色啟杭·山河直播環(huán)保無疆·沙漠直播熱力無限·海邊寵粉節(jié)全年營銷事件-1國潮品牌聯(lián)名共創(chuàng)國潮品牌聯(lián)名，打造一系列營銷活動，潮流妝容挑戰(zhàn)、聯(lián)名禮盒、東方美學包裝、聯(lián)名小課堂、捆綁促銷節(jié)點營銷事件OnlineOffline618電商大促舊機換新，聯(lián)動閑魚進行以舊換新活動結(jié)合終端進行以舊換新活動雙11電商大促線上線下聯(lián)動預售環(huán)保大師跨界藝術展直播內(nèi)容平臺+銷售平臺+終端全年主題WithAcer地球未來，因你更美目的擴聲量聚粉絲造事件秋季跑步打卡計劃圈層營銷事件積分商城兌換秋季跑步打卡計劃內(nèi)容平臺+銷售平臺+終端強認知31新銷售吸引全年-國潮品牌聯(lián)名共創(chuàng)全年-Acer非凡露營節(jié)618大促-Ace非凡潮玩店開學季-非凡元宇宙雙11盛典-Acer好物市集32全年營銷主題“潮”向非凡“潮”向非凡潮不僅代表Acer的產(chǎn)品設計潮更是代表2023年Acer向消費者傳遞的潮思想非凡則為科技潮流風向標，代表著潮流從非凡開始出發(fā)！33Acer

x國潮聯(lián)名共創(chuàng)國潮品牌34年輕人的國貨情懷上漲，推動國風+潮流概念成為營銷熱潮35合作資源3637合作資源38聯(lián)名禮盒共同展現(xiàn)獨特的東方文化之美Acer產(chǎn)品電腦設計和包裝中融入東方工藝以東方工藝吸引消費者為用戶帶來耳目一新的潮流佳作Acer產(chǎn)品與國潮產(chǎn)品捆綁銷售聯(lián)合福利，共同為美麗加持非凡上陣，定格美好Acer

x國潮加強粉絲對品牌的認知高顏值連接Z世代人群多一種破圈方式聯(lián)名小課堂Acer通過與國潮品牌聯(lián)名，開展聯(lián)名小課堂，借勢資源流量引起圈層關注針對消費者洞察敏銳度，打造熱點話題通過邀請KOL吸引觀眾，向國潮圈層用戶介紹Acer產(chǎn)品賣點，將流量轉(zhuǎn)化銷售引起流量討論KOL吸引用戶加入打入用戶圈層Acer專屬妝容根據(jù)Acer產(chǎn)品配色打造專屬妝容微博、抖音、小紅書多平臺同步發(fā)起由頭部KOL打頭陣發(fā)布妝容教程，擴大熱度掀起網(wǎng)友妝容挑戰(zhàn)熱潮，引爆話題通過活動影響力，提高Acer品牌國民度以圈子創(chuàng)造共鳴，走進用戶打響品牌展示產(chǎn)品顏值提高國民知名度聯(lián)合促銷跨界聯(lián)合促銷購買Acer產(chǎn)品贈送國潮美妝購買國潮美妝產(chǎn)品贈送Acer產(chǎn)品優(yōu)惠卷資源互補，優(yōu)勢共享獲得規(guī)模效應聯(lián)合促銷可以取得單獨促銷無法獲得的效果強強聯(lián)合轉(zhuǎn)化銷售提高品牌知名度42效果評估品牌跨界聯(lián)合01.品牌聯(lián)動，強強攜手，破圈引流更好塑造品牌的潮流性和品質(zhì)感，借助聯(lián)動優(yōu)勢引流銷售預估曝光量超過1M小紅書達人02.大量中腰部、尾部KOL、KOC投放配合個別頭部KOL投放是小紅書平臺的經(jīng)典玩法，小量多次針對尾部KOL、KOC進行撒網(wǎng)鋪量的投放預估曝光量超過500K媒體聲量03.使用高權(quán)重媒體進行賦能，讓品牌更具曝光性，權(quán)威性。受眾人群的曝光更精準更垂直預估曝光量超過1M43Acer

x小紅書x

自然之友Acer非凡露營節(jié)25%21% 21%13%11%6%3%19%27%49%24%59%51%61%華東 西南 華南 西北 華北 華中 東北2022年各地域露營出游人數(shù)占比和出游熱度同比增速出游人數(shù)占比 熱度同比增速數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察全國露營熱，露營場景從公園露營向精致露營進階精致露營是目前的明星場景（高占比高增速），公園露營發(fā)展最為成熟，BC露營增速明顯。從場景變化來看，公園露營向精致露營、汽車露營進階，精致露營向BC露營進階；原先的徒步露營、汽車露營者開始向精致露營轉(zhuǎn)移。汽車露營徒步露營精致露營公園露營BC露營露營場景變化趨勢升級轉(zhuǎn)移地域無邊界，露營生態(tài)新升級數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察主要用于徒步登山露營和城市公園露營，一般包括登山杖、帳篷、野餐墊、野餐爐具、點火器、野餐餐具、吊床等攜帶裝備更為精致和多樣，包括戶外桌椅、睡袋、套鍋、營地燈、天幕、充氣床、枕頭等露營裝備分類傳統(tǒng)露營裝備精致露營裝備Z時代其他人群2023年購買露營裝備消費金額分布傳統(tǒng)露營裝備 精致露營裝備Z時代消費更進階，更偏好個性吸睛的精致露營走在露營前沿的Z時代消費者更偏好精致露營，相比其他年齡段人群在精致露營裝備上花費更多，對天幕、營地車等新興進階品類十分青睞。顏值經(jīng)濟下，“拍好看的照片”成為重要露營動機#這樣露營才出片

瀏覽總量1816萬，筆記互動量21萬#露營裝備大賞

瀏覽總量1476萬，筆記互動量9.5萬近一年小紅書露營熱門話題數(shù)據(jù)/圖片來源：小紅書精致露營人群及偏好洞察品質(zhì)青年消費增速最快，消費能力較強，購買件單價最高，人均年消較高都市青年人數(shù)基數(shù)大，消費寬度、件數(shù)較多，消費較高頻消費增速較快，消費能力強，人均年消、消費寬度、件數(shù)、頻次均最高小鎮(zhèn)小資用戶喜好全場景可用工作生活兩不誤用戶喜好輕便亮眼個性化用戶喜好精致生活小資格調(diào)人數(shù)占比消費增速人均年消人數(shù)占比消費增速人均年消人數(shù)占比消費增速人均年消30-39_L4-L540+_L4-L525-29_大城_L4-L525-29_小鎮(zhèn)_L4-L518-24_大城_L4-L518-24_小鎮(zhèn)_L4-L5橫軸：消費人數(shù)占比縱軸：消費金額同比增速氣泡大?。合M金額數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察消費者購買露營裝備趨于多元化，品質(zhì)商品購買心智增強露營裝備消費者購買趨于多元化，消費者品質(zhì)購買心智增強，可以滿足露營生活品質(zhì)的商品成為消費者最愛購買的選擇。人群消費行為喜好洞察2023MAR綠色啟杭·山河直播第一站輕奢新體驗2023SEPT環(huán)保無疆·沙漠直播第二站野奢新方式2023NOV熱力無限·海邊寵粉節(jié)第三站線下寵粉節(jié)#非凡S3##非凡S3##非凡S3#2023年露營直播計劃第一站輕奢新體驗綠色啟杭·山河直播以貼近自然，回溯到自給自足、簡單、傳統(tǒng)又和諧的生活，同時追求資源的高效利用的直播風格打造輕奢露營新直播第一部分回顧GPC發(fā)布會、最新產(chǎn)品開箱第二部分輕奢露營話題、科普露營小技巧第三部分展望下次活動、發(fā)起環(huán)保倡導活動方式介紹露營創(chuàng)造出的片刻寧靜,給了壓力下的都市群體以喘息之地,成為了當下疫情時代都市人群喜愛的度假生活方式，當然在放松的同時不耽誤工作才是戶外露營最好的狀態(tài)UP主推薦@老師好我叫何同學超頭部科技測評達人三年全網(wǎng)粉絲累積超千萬通過既硬核又浪漫的科技測評展示火爆全網(wǎng)將參與體驗的KOL和產(chǎn)品經(jīng)理安排在體驗區(qū)。首先由KOL進行體驗產(chǎn)品。穿插體驗展示產(chǎn)品性能和賣點產(chǎn)品經(jīng)理在KOL體驗的過程中對產(chǎn)品性能進行更加詳細的補充講解。第一部分精彩回顧轉(zhuǎn)銷售·貨真價實渾不怕KOL從觀眾視角回GPC發(fā)布會娛樂性專業(yè)性熱度值最新產(chǎn)品開箱體驗第二部分暢所欲言話莫停打入用戶圈層KOL吸引用戶加入產(chǎn)品帶入使用場景利用場景融合突出產(chǎn)品特點KOL自由表達互動根據(jù)露營需求提出對Acer新的期許輕奢露營話題科普露營小技巧第三部分明日預告·精彩繼續(xù)下次活動預熱抽取幸運觀眾活動傳承與未來在直播所有環(huán)節(jié)結(jié)束之后開啟環(huán)保倡導微博配文指定話題轉(zhuǎn)發(fā)，有機會獲得Acer專屬定制大禮包更有機會成為幸運粉絲參加Acer年底寵粉節(jié)預告下次活動發(fā)起環(huán)保倡導江南山寺月“法云安曼”江南憶·最憶是杭州。山寺月中尋桂了·郡亭枕上看潮頭。何日更重游。法云安縵是一個探索中國傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的理想勝地--一條條石頭小路帶您走進林蔭幽蔽的庭院，古樸典雅的餐館和平和寧靜的居所。法云安縵位于杭州市郊區(qū)，占地14公頃，共有住所46處，周圍由茶園、自然森林和蒼翠茂密的竹林包圍。第一站地點推薦杭州第二站野奢新方式野奢無疆·沙漠直播以踐行夢想中的詩和遠方,換一種方式逃離城市的禁錮,去飽覽大自然的美麗風景，呼吸自由空氣，享受滿天星光，浪漫而又愜意的野奢直播活動方式介紹離開喧囂都市，回歸靜謐自然，搭上帳篷，在青山綠水間放松心情，也是越來越多現(xiàn)代人的一種節(jié)假日休閑方式第一部分秋季發(fā)布會精彩回顧、Acer潮玩周邊分享第二部分“帳研所”展示露營好物產(chǎn)品電腦插入展示使用場景第三部分預熱年底“寵粉節(jié)”介紹雙十一福利活動第一部分精彩回顧·周邊分享熱度持續(xù)上升借勢轉(zhuǎn)化銷售發(fā)布會彩蛋回顧KOL介紹Acer潮玩產(chǎn)品實際體驗潮玩產(chǎn)品帶出Acer精致露營理念將Acer品牌標簽留在用戶心中秋季發(fā)布會精彩回顧Acer潮玩產(chǎn)品分享第二部分好物安利·產(chǎn)品展示多元化表達以興趣吸引客戶多一種新體驗KOL分享自己露營小”法寶“產(chǎn)品電腦用來播放好物使用場景以舒適、優(yōu)雅，公眾號何策網(wǎng)高顏值為特征的露營場景利用使用場景融合突出產(chǎn)品精致外觀與格調(diào)“帳研所”展示露營好物產(chǎn)品電腦插入展示使用場景第三部分活動預熱·福利開啟拉近品牌與用戶距離激發(fā)粉絲好奇心激發(fā)粉絲好奇心直播間送出Acer粉絲雙十一福利價格提升雙十一關注度，延續(xù)熱度將活動熱度轉(zhuǎn)化為銷售

預熱年底“寵粉節(jié)”介紹雙十一福利活動野奢典范“沙漠星星酒店”第二站地點推薦沙漠

沙漠星星酒店位于中衛(wèi)沙坡頭景區(qū)沙漠區(qū)8公里的騰格里沙漠深處，距離中衛(wèi)沙坡頭機場20公里、距離高鐵中衛(wèi)南站30公里，酒店以沙漠、星空、禪意為主要的設計元素，從空中俯瞰，整體以五角星的形態(tài)在沙漠中呈現(xiàn)，同時配備了星旅之家、360°全景餐廳、露天酒吧、五行沙療、星光泳池、星空劇場、星咖啡等功能性配套服務，沙漠徒步、沙漠瑜伽、親子木板畫、觀星講座、星空合影等特色好玩的活動，凸顯沙漠文旅體驗、倡導親近自然的旅行生活方式。第三站線下寵粉節(jié)熱力無限·海邊寵粉節(jié)一灣椰影三面海，水瓊天碧處處花”一邊是浩淼的海南，一邊是蔥翠朦朧的遠山，一面是樹影婆娑的椰林。在人們休閑的佳境中Acer與粉絲展開一場別樣的線下見面會寵粉時刻將寵粉節(jié)的精彩時刻以綜藝的形

式剪輯成視頻微博等官方賬號發(fā)布寵粉視頻打出Acer實力寵粉標簽預熱2024年寵粉持續(xù)進行通過Acer2023年的活動，挑選

20位幸運粉絲增加Acer與粉絲之間的紐帶感提高粉絲的參與度粉絲召集寵粉進行時傳達Acer對粉絲的深厚愛意粉絲與Acer進行深入互動引起粉絲與Acer的情感共鳴Acer環(huán)保大使、產(chǎn)品經(jīng)理與粉絲

面對面交流、互動活動方式介紹#Acer幸運粉絲##Acer精致露營#

哈嘍哈嘍～小A來公布中獎名單啦，恭喜以下A粉們被選中，小A會在第一時間與中獎的幸運粉絲聯(lián)系的哦在這里英英還要再次感謝各位英粉們這么多年來的陪伴和支持，沒有被抽中的小伙伴也不要氣餒，可以關注我們的官方直播間參與互動抽獎哦！公眾號何策網(wǎng)+中獎名單6-25

來自微博

品牌挑選參與留言征集的用戶成為Acer幸運粉絲Acer露營活動持續(xù)發(fā)酵粉絲召集01030204碁不可失登封造碁一觸碁發(fā)無懈可碁粉絲破冰互動參觀體驗Acer實驗室，增強粉絲了解小組挑戰(zhàn)賽，贏取寵粉大禮包對話Acer高層最先掌握重磅爆料寵粉進行時寵粉進行時一觸碁發(fā)粉絲破冰活動粉絲各自進行自我介紹，并談談自己在工作/生活中是怎么被Acer圈粉的各自將自己下一年的露營小目標寫下來，并放在一起主持人隨機抽取，大家一起猜是那位粉絲的目標寵粉進行時登封造碁Acer實驗室參觀設立現(xiàn)場“Acer實驗室”粉絲門可以通過參觀實驗室了解Acer最新產(chǎn)品和技術，共同積攢“潮玩能量”寵粉進行時無懈可碁小組挑戰(zhàn)賽通過抽簽分組將粉絲分為三組每個小組選取小組長抽取晚餐場地布置任務卡，領取“精致晚餐”小任務任務領取完成后開始計時，在規(guī)定時間內(nèi)最先完成布置的小組可以贏得特殊寵粉大禮包寵粉進行時碁不可失粉絲對話Acer粉絲們與Acer高層在三亞的沙灘上共享晚餐Acer高層近距離與A粉們對話，專業(yè)與新思維碰撞，共探未來活動的最后，Acer高層爆料新一年的露營計劃，產(chǎn)品與用戶攜手再出發(fā)臨海勝境“費爾蒙酒店”

位于海棠灣中心地帶，面朝“潛水天堂”蜈支洲島。。蘊含明清歷史建筑元素，收藏超過3000件木雕佳品，宛如一座藝術殿堂。蔥郁熱帶植被環(huán)抱酒店四周，坐擁華美壯麗的園林景致?！绊嵑印?，全球首條酒店內(nèi)的海水運河，貫穿酒店全境，呈現(xiàn)恬靜閑暇的別樣熱帶風情。酒店采用古代和現(xiàn)代硬木以及度假村和當?shù)靥赜械恼滟F天然石材進行裝飾。全境的1.200米海水韻河銜接，入住費爾蒙金尊的賓客可乘坐龍船經(jīng)由韻河行至費爾蒙金尊翼登岸，從私密辦理入住開始，尊享一系列尊崇體驗。海南播出Acer寵粉節(jié)剪輯版，全民參與贏大獎Acer寵粉節(jié)剪輯版線上線下福利不停，共建Acer露營生態(tài)剪輯版視頻播放期間發(fā)放觀眾福利直播結(jié)尾公布新一年的露營2.0計劃Acer露營2.0計劃Acer露營2.0計劃寵粉時刻70效果評估互動量+話題度01.全年Acer露營活動引起話題，線上線下直播互動和討論預估曝光量500K直播平臺曝光02.利用KOL的影響帶動品牌口碑，同時通過KOL的數(shù)據(jù)分析結(jié)合品牌數(shù)據(jù)的分析，判斷更好的合作方式發(fā)力點預估曝光量超200WKOL直播參與03.與自然之友KOL聯(lián)合直播活動，利用KOL的影響帶動品牌口碑，提升用戶對于直播活動的喜愛度預估曝光量500KAcer露營直播活動宣傳片Acer露營直播活動宣傳片71Acer

x小紅書非凡潮玩體驗店72618大促歷年個大電商平臺必爭之節(jié)日活動和宣傳力度較大，參與品類品牌之多電商購物風靡，線下實體同發(fā)力活動周期長，形式豐富我們需要抓住618大促在產(chǎn)品優(yōu)惠力度、營銷方式和實地體驗上共同發(fā)力本階段營銷思路為通過線下Acer門店用戶拉動開展線下應用玩法蓄客可進行線下依舊換新門店發(fā)放優(yōu)惠，轉(zhuǎn)化線上銷售73Acer非凡潮玩門店在618前一個月公布潮玩門店，以城市為核心點亮潮流之路，所有來門店體驗過的用戶均可獲贈618購物劵引導用戶購買宏碁非凡系列輕薄本，為618造勢引流74Acer非凡潮玩體驗店實力種草官聯(lián)合小紅書探店大人，網(wǎng)紅博主精挑細選，為用戶呈現(xiàn)最值得種草的Acer單品還有更多購物妙招，省錢課堂，快來Acer潮玩體驗店種草75Acer非凡潮玩體驗店一日店長由Acer摯友帶動，助陣Acer潮玩體驗店征集用戶與摯友共同體驗一日店長活動，號召更多用戶到店進行以舊換新活動（參與換新即可獲得Acer產(chǎn)品優(yōu)惠券）利用用戶自發(fā)性進行圈層傳播76效果評估線下線上鋪設01.更好塑造品牌方的真實感和品質(zhì)感，為銷售賦能讓他們介紹更富有說服力預估曝光量超過500K名人效應KOL帶動02.利用KOL的影響帶動品牌口碑，同時通過KOL的數(shù)據(jù)分析結(jié)合品牌數(shù)據(jù)的分析，判斷更好的合作方式發(fā)力點預估曝光量超2M小紅書探店測評03.聯(lián)合小紅書探店大人，網(wǎng)紅博，精挑細選，為用戶呈現(xiàn)最值得種草的Acer單品還有更多購物妙招，省錢課堂，快來Acer非凡潮玩體驗店種草預估曝光量超過500K77Acer

x元宇宙非凡元空間擁抱z世代，圈粉年輕人創(chuàng)新營銷方式引爆青春非凡能量非凡元空間線上商城新體驗具體推廣計劃STEP1前期預熱STE2非凡元空間STE3后期活動發(fā)酵線上聚焦引發(fā)好奇獲得關注登陸非凡元宇宙領取非凡NFT徽章利用元宇宙平臺，全方面展示產(chǎn)品優(yōu)勢，營造科技體驗，引導銷售科技達人VR探店科技購物新體驗為活動后期宣傳，吸引更多人參與線上購機80前期預熱B站、抖音、小紅書：科技達人發(fā)布#元空間

一起逛#文章，預熱非凡元空間降價活動官方微博：與邀請的KOL活動開始前十天發(fā)布#非凡元空間探秘#話題前瞻文章并在文章中告知Acer“非凡元空間”的活動時間及鏈接，為活動做前期預熱公眾號何策網(wǎng)官方微信：活動開始前十天發(fā)布Acer“共探非凡元空間

線上商城新體驗”活動預熱軟文并在文章中告知活動時間及鏈接，為活動做前期預熱非凡便利店元空間商城通過新奇的線上購物方式帶給年輕人不一樣的體驗，足不出戶與親眼所見在元空間統(tǒng)統(tǒng)可以滿足“親身”體驗迎合年輕人的消費習慣，親眼所見，“親身”體驗，參與互動體驗領取專屬AcerNFT徽章品牌建立不僅能提升了年輕消費者的消費體驗性、互動性，也樹立了品牌在年輕群體中科技創(chuàng)新的新印象NFT徽章82后期傳播B站、抖音、小紅書：科技達人分享非凡元空間體驗心得，并告知Acer旗艦店促銷活動官方微博&微信：官方微博與邀請的KOL轉(zhuǎn)發(fā)“非凡元空間”體驗照片與VR視頻官方微信：官方微信發(fā)布“非凡元宇宙”活動軟文，并發(fā)布元空間潮玩套裝Acer門店活動結(jié)束后，憑線上獲得的NFT標簽到店購機也可享受特殊折扣83效果評估平臺+話題曝光01.全平臺為活動進行預熱，通過概念海報產(chǎn)生神秘感，引起圈層討論及話題傳播，造足“青春”聲勢預估曝光量500K線上元空間02.元空間體驗店上線，沉浸體驗式營銷+創(chuàng)意購物新體驗，引爆年輕人圈層。預估曝光量100K達人探店引流03.邀請達人VR探店并發(fā)布視頻/文章，通過達人的影響帶動用戶參與到線上體驗。預估曝光量超過500K84Acer好物市集線下快閃，線上購買雙線聯(lián)動引流雙1185從線下到線上：推出“好玩·無界”理念，為用戶帶來“零”距離互動體驗ONE線下好物體驗TWO線上好物購買THREE聯(lián)合速遞送好物好物體驗好物購買好物到家閉環(huán)式打造無界互動零距離從線下體驗，調(diào)動用戶海量參與同時線上進行KOL產(chǎn)品測評+周邊體驗，以玩轉(zhuǎn)好物形式，再次推動Acer產(chǎn)品新玩法線上&線下同時購買，以雙十一限定為契機，用Acer限定包裝，將產(chǎn)品或周邊速遞到用戶手中86營銷策略以Acer雙11好物市集線上線下聯(lián)動造勢，實現(xiàn)消費者認知，參與到購買行為的轉(zhuǎn)化炒話題玩新奇造事件促銷售#話題造勢#跨界品牌聯(lián)合推出TVC#雙11打卡地##Acer好物市集全網(wǎng)亮相##市集即將開市##放開自我非凡無界##孤寡一族不無聊##好物、好玩盡在Acer市集#潮玩潮品應有盡有，非凡科技好物盡在Acer好物市集，全網(wǎng)大放價，線上線下玩轉(zhuǎn)雙11#尋找身邊的隱藏Acer，打造雙11全民打卡#Acer限定禮盒媒體宣傳#Acer全網(wǎng)好物市集#與品牌合作，各大平臺直播，定向KOL邀請宣傳，引流線下市集，活動期間KOL直播帶貨同步線上傳播#周末一起去“趕集”么？##Acer“轉(zhuǎn)行”行商，專賣各種精致好物##Acer好物市集遇見各種精致好物#雙微/知乎快閃預告對Acer好物市集線下快閃事件進行預熱平臺：微博、微信#Acer好物市集遇見各種精致好物#“零”塑互動體驗是怎樣的？想知道答案，快來參與Acer好物市集，你想要的這里都有，治愈你的不開心炒話題玩新奇小紅書KOL及KOC探店快閃店導流用戶至線下體驗微博KOL擴散線下事件提升PR熱度KOL/KOC快閃打卡快閃宣傳擴散Acer好物市集

丨Acer怎么這么多好物！全平臺Acer限定禮盒種草平臺：微博、抖音、小紅書、B站3C數(shù)碼/女性/商旅類KOL種草天貓禮盒#專人?！氨緝骸?，用電腦刷人設##Acer高顏值定制禮盒，我沖動了！##Acer好物市集環(huán)保禮盒，看一眼就愛了！#平臺開箱種草造事件微博、抖音等行業(yè)/營銷類媒體Acer好物市集事件進行整體宣傳，拔高Acer品牌及事件意義營銷/傳播行業(yè)媒體宣傳Acer好物市集Acerx好物市集“為了非凡，玩點真格的”行業(yè)媒體宣傳造事件促銷售淘寶直播頭部KOL強銷售導向直播，引流店鋪轉(zhuǎn)化①大v微淘私域造勢，優(yōu)惠券引流轉(zhuǎn)化②公域頭部主播直播強銷售私域&公域雙重發(fā)力淘內(nèi)頭部主播直播帶貨Acer認證輕薄本，更快、更長、更炫2020年纖體2.0時代，智能瘦身輕餐，邊吃邊瘦，邊瘦邊美Acer蜂鳥來襲！忠于環(huán)保，解放熱愛Acer蜂鳥來襲！忠于環(huán)保，解放熱愛雀巢NesQino智能健康輕餐Acer認證輕薄本，更快、更長、更炫【快】響應快、網(wǎng)絡快、喚醒快、傳輸快【長】超長續(xù)航、快速充電【炫】視覺炫、外觀炫淘內(nèi)種草內(nèi)容鋪陳有好貨、淘寶頭條、微淘等淘內(nèi)平臺廣度+深度文章平臺文章宣傳93效果評估互動量+話題度01.借力KOL的平臺影響力，增加粉絲活動的話題度和曝光量。兼具產(chǎn)品信息與趣味性的文案、梗圖讓更多的用戶參與到轉(zhuǎn)發(fā)活動中來，再經(jīng)由用戶的口耳相傳更大化的實現(xiàn)傳播效果。預估曝光量超過300K曝光量+互動量02.沉浸式體驗測評，KOL去體驗闡述感受，更會有說服力引流銷售預估曝光量300K行業(yè)媒體宣傳03.使用高權(quán)重媒體進行賦能，讓品牌更具曝光性，權(quán)威性。受眾人群的曝光更精準更垂直預估曝光量超過1M94新品牌細解618大促-以舊換新秋季-全民跑步打卡雙11盛典-環(huán)保藝術展95全年營銷主題WithAcer地球未來，因你更美在2022傳播主題MeetAcer地球未來，因你而美的基礎上延續(xù)而來想表達的是著Acer與消費者從遇見到相識相知的過程更是想要延續(xù)的是Acer環(huán)保的品牌理念，將品牌二次深化在消費者心中96Acer

x咸魚以舊換新活動618電商大促線下門店+線上旗艦店聯(lián)合咸魚進行以舊機換新活動通過咸魚app的特點打出Acer環(huán)保理念利用KOL助力，提高活動熱度與非凡潮玩店聯(lián)動引導消費者前往門店門店進行以舊換新活動，可兌換代金券引導銷售助力618轉(zhuǎn)化銷售打造人設98效果評估線上引流01.與咸魚強強聯(lián)合，為銷售引流更好塑造品牌，為銷售賦能讓他們介紹更富有說服力預估曝光量超過500K媒體聲量02.利用媒體影響力，提高活動知名度打出Acer環(huán)保理念介紹蜂鳥輕薄環(huán)保本產(chǎn)品助力618銷售預計曝光量500K99Acer

x自然之友秋季跑步打卡100秋季跑步打卡計劃攜手自然之友開啟秋季跑步打卡計劃聯(lián)合在微博發(fā)起秋季跑步打卡話題吸引網(wǎng)友參與秋季跑步打卡一次性完成挑戰(zhàn)公里數(shù)即可獲得對應獎牌/禮品通過活動影響力，提高Acer品牌國民度立出環(huán)保人設標簽““101微博發(fā)起秋季跑步打卡戰(zhàn)賽話題挑戰(zhàn)者在微博進入報名入口參與打卡并@挑戰(zhàn)話題設置跑步公里數(shù)對應不同的獎牌套餐由KOL打頭陣，參與挑戰(zhàn)提高話題熱度，帶動全民參與亮出Acer的環(huán)保主張秋季跑步打卡Acer官方微博發(fā)起話題活動保護環(huán)境，踐行環(huán)保，低碳出行，亮出你的行動參與話題征集可獲得環(huán)保積分口令復制口令到兌換程序即可獲得環(huán)保禮品你的環(huán)保積分102Acerx地家環(huán)保積分兌換商城首頁產(chǎn)品頁購物車個人兌換中心103環(huán)保商品飛盤洗漱包雨傘跳繩啞鈴水壺104效果評估話題量+參與度01.微博話題發(fā)起秋季跑步打卡獎勵模式讓網(wǎng)友自發(fā)參與挑戰(zhàn)帶有意義的挑戰(zhàn)更能讓網(wǎng)友接受預估曝光量超過500K媒體聲量+曝光量02.使用高權(quán)重媒體進行賦能，讓品牌更具曝光性，權(quán)威性。受眾人群的曝光更精準更垂直預估曝光量超過500K環(huán)保好物聯(lián)名定制03.活動流量超過600K媒體聲量超過100K與環(huán)保組織合作04.與自然之友組織合作，雙維度追蹤活動口碑及時調(diào)整內(nèi)容維度的方向，引爆品牌媒體聲量超過300K105Acer

x小紅書藝術展直播環(huán)保大師跨界藝術展直播以環(huán)保為主題進行藝術創(chuàng)作以藝術設計、實物產(chǎn)品、創(chuàng)意攝影等多種載體進行創(chuàng)作利用環(huán)保大師影響力打入圈層利用直播影響力打出Acer環(huán)保理念立出品牌人設助力雙十一圈層跨界深度合作雙十一電商大促線上線下聯(lián)動預售，利用環(huán)保跨界藝術直播吸引用戶小紅書博主進行回顧直播并種草利用小紅書用戶黏性助力雙十一銷售抓住雙十一狂歡熱潮，為雙十一促銷引流雙十一已成為中國電子商務行業(yè)的年度盛事并且逐漸影響到國際電子商務行業(yè)108SEDGE資源BUFF109專訪媒體資源視頻聯(lián)動推廣渠道圖賞運營位專題推廣位視頻推廣玩物近話論軟性資源推廣智行駕到軟性資源推廣品牌文章投放焦點圖廣告位通欄廣告位推廣視頻熱點資訊報道首頁焦點圖微博話題傳播優(yōu)質(zhì)資源位潮品酷玩趴軟性資源推廣獨特合作資源111B站不僅作為年輕人的聚集地，我們在科技與游戲板塊擁有頭部KOL200+，肩部及以下KOL3000+，其中40％的KOL與我們都有過合作，頭部主播更有60％與我們有過深度合作，同時我們擁有與B站的年框合作。我們還擁有直播平臺：小紅書、虎牙