購物指南孔雀城名車品鑒策劃案

方案出品：品牌策劃中心2009.5孔雀城——“名車品鑒”大賞國際級別墅品質(zhì)一個北京城，四個孔雀城

孔雀城當(dāng)之無愧成為

國際公民別墅代表……在孔雀城親近自然和大地獨(dú)門獨(dú)戶，有天有地……孔雀城是為國際公民打造的

停泊心靈的港灣容納親情和鄰里友情的天地享受宜居田園生活的家園實(shí)現(xiàn)詩意棲居的地方成熟別墅小鎮(zhèn)示范，

京杭大運(yùn)河天下第一城，

天然獨(dú)享的地理位置，

五星級的配套服務(wù)，成為國際公民別墅代表。國際公民別墅代表孔雀——“百鳥之王”，安靜、舒適是它喜歡的生活環(huán)境。

清晨云霧彌漫的時(shí)候，孔雀就悄悄走到河邊，先汲水、理羽梳妝，然后一起到樹林里去覓食。炎熱的正午則在蔭涼的林中休息，黃昏再次采食。晚間則飛回樹林，躲在密枝濃葉當(dāng)中睡覺。

孔雀開屏優(yōu)悠——“孔雀”的一種生活狀態(tài)。優(yōu)，是一種品質(zhì)；悠，是一種生活態(tài)度。

去留無意，看庭前花開花落；寵辱不驚，望天上云卷云舒。這是一種優(yōu)悠生活狀態(tài)。約翰?列儂的一句名言“當(dāng)我們在為生活奔波的時(shí)候，其實(shí)生活已經(jīng)離我們而去”。

生活無所不在上班，下班上網(wǎng)，逛街游戲，娛樂旅游，美食……每天我們都在生活但是你真正享受過你的生活嗎？Everydayisyourlife,butdoyoutrulyenjoyyourlife?優(yōu)·悠生活主義quality~leisureLife感受你生活中看不到的靈感體會你生活中每天的經(jīng)歷一杯茶、一杯咖啡與朋友的一次聚會與家人的一次團(tuán)聚開車在風(fēng)中馳騁近距離往返城市與居所之間喜歡寧靜喜歡田園式生活找回你隱形的快樂一輛豪車尚品。自天堂落入凡間，極致奢華。一行望族名門。舉手投足之間，輕撩奢華尊貴。一彎美月美酒。暖夏華爾茲相隨，悄然揮灑。一方孔雀尚城。青蔥園畔，正值繁星璀璨。優(yōu)·悠生活主義，汽車與文化生活的對接，在此環(huán)環(huán)相連成詩。NO1名流沃爾沃S80等EMBA商學(xué)院代表、明星代表、車商領(lǐng)導(dǎo)、孔雀城領(lǐng)導(dǎo)、名酒領(lǐng)導(dǎo)、名表領(lǐng)導(dǎo)NO2明星NO3名車NO4名宅NO5名酒NO6名表鄧超（名車品鑒形象代言人）孔雀城人頭馬萬國長江商學(xué)院等商學(xué)院商界名流外企老板、知名品牌設(shè)計(jì)師明星名模經(jīng)銷商以大眾時(shí)尚類媒體為主，以北京媒體為主兼顧網(wǎng)絡(luò)、電臺、電視30-45歲追求社會地位的高級管理人員或企業(yè)主具有極高的消費(fèi)能力，追求生活品位和質(zhì)量直觀感受口碑效應(yīng)輿論引導(dǎo)信息傳遞聲望人群優(yōu)·《精品購物指南》2006年7月與10月，精品購物指南報(bào)社主辦的“名車品鑒”活動分別在北京紫玉山莊、亞運(yùn)新新家園等地成功舉辦五屆，這是國內(nèi)媒體所舉辦最大規(guī)模的豪車展，共計(jì)豪車品牌十五個，名車七十余輛?；顒蝇F(xiàn)場從大眾新甲殼蟲到純手工打造、價(jià)值超過688萬元的世爵C8Double12S應(yīng)有盡有，而奧迪公司的新一代SUV車型Q7、雷克薩斯旗艦LS460l更是第一次展現(xiàn)在國內(nèi)豪車派對上，以EBMA、社會名流即企業(yè)高管為主體的到場嘉賓近千人。由于展示品牌和目標(biāo)受眾其價(jià)值取向的高度統(tǒng)一，以路虎發(fā)現(xiàn)3、寶馬7系、奧迪Q7為代表的豪車，在“名車品鑒”現(xiàn)場便已名花有主。優(yōu)·“名車品鑒”優(yōu)·悠之“名車品鑒”現(xiàn)場參展豪車品牌沃爾沃布加迪世爵阿斯頓?馬丁蘭博基尼法拉利賓利瑪莎拉蒂保時(shí)捷捷豹奔馳奧迪雷克薩斯謳歌活動規(guī)劃PerformancePlanning時(shí)間：2009年6月6日17：30～22：00主題：引領(lǐng)國際居住風(fēng)范優(yōu)·悠生活主義——孔雀城“名車品鑒”大賞地點(diǎn)：孔雀城人員構(gòu)成：北大EMBA等商學(xué)院商界名流外企老板、知名品牌設(shè)計(jì)師明星模特經(jīng)銷商其他媒體記者精品工作人員內(nèi)容：優(yōu)悠生活之賞名車優(yōu)悠生活之隨舞臺而舞優(yōu)悠生活之游戲賽車時(shí)間優(yōu)悠生活之汽車發(fā)展與生活優(yōu)悠生活之尋找最優(yōu)悠公民活動基本信息優(yōu)·悠事件PerformancePlanning名車品鑒用盛情邀請身份尊貴的您在浪漫的盛夏夜，和著妙曼的旋律欣賞名車、豪宅、名表，品美酒、美食，生活怡然自得。優(yōu)悠生活之賞名車優(yōu)悠生活之汽車發(fā)展從一系列汽車發(fā)展圖片中感受人們生活觀念的轉(zhuǎn)變，汽車不再只是交通工具，而是身份與品位的象征，和內(nèi)在個性的需求。原來生活可以這樣您也可以玩賽車。參與輕松釋然的游戲賽車比賽，趁著休閑假日，一展倦容，生活原來可以如此放松。優(yōu)悠生活之隨舞臺而舞炫動的舞臺耀眼奪目，名車奢華展示讓今夜星光璀璨，無處不在的聽覺震撼和視覺享受，勾起您無限奢華的夢幻與遐想。走進(jìn)名車品鑒的剎那，一切輕松釋然。STAGE1STAGE2STAGE3STAGE4RoyalInvitationRoyalInvitationRoyalInvitationRoyalInvitation尋找最“優(yōu)悠”公民現(xiàn)場抓拍，主動合影，現(xiàn)場采訪，現(xiàn)場播放，優(yōu)悠的生活狀態(tài)盡現(xiàn)眼前，即刻您就是優(yōu)悠公民，將被授予優(yōu)悠獎?wù)隆TAGE5RoyalInvitation“優(yōu)悠生活主義”啟動儀式：眾優(yōu)悠公民代表齊聚一堂，同時(shí)寫下“優(yōu)悠生活”四個字，寫出了所有人對優(yōu)悠生活的向往?！皟?yōu)悠公民”私藏紅酒：優(yōu)悠公民將獲得特別訂制的紅酒一瓶，紅酒上簽上自己的名字，活動主辦方將之藏于地窖，下次年底做活動時(shí)持續(xù)參加者將獲得此特制紅酒。紅酒上附有優(yōu)悠公民紀(jì)念品?！皟?yōu)悠公民”代表作：優(yōu)悠公民代表發(fā)表“優(yōu)悠生活宣言”，寫于“優(yōu)悠卷軸”上，此作品贈與孔雀城收藏。表演現(xiàn)場，場景布置，處處體現(xiàn)出孔雀城風(fēng)格。并且營造出一種高品質(zhì)的優(yōu)悠生活情景典范?；顒右?guī)劃PerformancePlanning活動流程時(shí)間內(nèi)容08：00-13：00參展名車進(jìn)行布展13：30-14：30活動彩排15：00-16：30活動現(xiàn)場靜場16：30-17：15車模拍攝17：30-18：00嘉賓入場簽到17：40-19：00賞車看房（嘉賓由銷售員引導(dǎo)參觀社區(qū)和樣板間），自行品酒或特色小點(diǎn)心；賽車區(qū)體驗(yàn)；參觀汽車文化區(qū)、廠商工作人員現(xiàn)場演示車輛、嘉賓試坐19：00-20：00晚宴時(shí)間：在草地上舉行晚宴，由報(bào)社統(tǒng)一提供餐飲和酒水20：00－22:00晚會活動規(guī)劃PerformancePlanning活動流程時(shí)間內(nèi)容20：00-20：10開場節(jié)目（孔雀舞表演）20：10-20：15領(lǐng)導(dǎo)致辭20：15-20：45秀車環(huán)節(jié)：選擇十輛左右熱銷車型上臺進(jìn)行走秀，加強(qiáng)燈光效果20：45-21：00明星演出21：00-21：15抽獎環(huán)節(jié)（獎品可設(shè)置為汽車模型、人頭馬、手機(jī)等）21：15-21：30購車交鑰匙環(huán)節(jié)21：30-22：00眾嘉賓集體合影留念22：00活動結(jié)束

“優(yōu)·悠生活主義”名車品鑒

媒體計(jì)劃

《精品購物指南》及旗下時(shí)尚系列媒體《風(fēng)尚志》、《優(yōu)品》、《世界》、《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》、《時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào)》、《精品生活》、精品網(wǎng)等的強(qiáng)勢宣傳——版面報(bào)道

《優(yōu)品》雜志高端讀者的定位報(bào)道

電視、網(wǎng)絡(luò)、平面等主流媒體的報(bào)道——網(wǎng)絡(luò)直播；

豪車別冊隨正報(bào)發(fā)行并直投1萬個高檔場所（待定）；“名車品鑒”活動后續(xù)回報(bào)

平面：北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京娛樂信報(bào)

網(wǎng)絡(luò)：新浪、SOHU、精品網(wǎng)（直播）

電臺：北京103.9交通臺〈汽車天下〉、

都市之聲(直播）

電視：BTV-7〈我愛我車〉、旅游衛(wèi)視“名車品鑒”之媒體支持刊登媒體廣告規(guī)格刊登時(shí)間刊例價(jià)格X刊次總計(jì)《精品購物指南》4次整版5月25日（周一）6月1日（周一）6月8日（周一）6月18日（周四）186000元X4744000元《優(yōu)品》1次整版6月158000元×1158000元《風(fēng)尚志》1次整版6月118000元×1118000元《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》1次整版6月120000元×1120000元《新京報(bào)》1次半版6月20日79500元×179500元北京交通臺、北京音樂臺30秒，各10天，每天4次5月25日-6月6日（周六日除外）200000元前期媒體廣告宣傳策略活動期間及后期報(bào)道刊登媒體刊登頻次《精品購物指南》產(chǎn)經(jīng)版前期2次預(yù)熱宣傳（每次不少于半版）；后期4個整版以上專題報(bào)道《優(yōu)品》后期1個整版活動報(bào)道《風(fēng)尚志》后期1個整版活動報(bào)道《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》后期1個整版活動報(bào)道新浪汽車頻道或搜狐汽車頻道現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)直播+后期網(wǎng)絡(luò)專題電臺（都市之聲）全程關(guān)注+現(xiàn)場直播20家其他主流媒體現(xiàn)場采訪報(bào)道▋前期宣傳配合方案新聞炒作：

生活是一種慢，慢慢你就會明白。約翰?列儂的一句名言“當(dāng)我們在為生活奔波的時(shí)候，其實(shí)生活已經(jīng)離我們而去”。在離城不遠(yuǎn)的地方，享受有車生活，品名酒、喝咖啡，其實(shí)已經(jīng)上升為一種生活品質(zhì)的追求。精品時(shí)尚集團(tuán)領(lǐng)先倡導(dǎo)，在這個快節(jié)奏的大都市里，生活慢下來、再慢下來。因此結(jié)合此理念，精品集團(tuán)再次舉辦名車品鑒活動。規(guī)模：半版一次

▋第一階段——活動預(yù)熱精品時(shí)尚集團(tuán)領(lǐng)先倡導(dǎo)“優(yōu)悠生活主義”▋前期宣傳配合方案新聞炒作：邀請具有優(yōu)悠生活態(tài)度的讀者或嘉賓，到“名車品鑒”在孔雀城的活動現(xiàn)場，體驗(yàn)或示范優(yōu)悠生活狀態(tài)，現(xiàn)場通過影像或圖片將其記錄，再進(jìn)行評選，頒發(fā)優(yōu)悠公民的獎?wù)拢ɑ蜃C書）。名車品鑒不只是一場觀賞盛會，更是讓所有人享受一次額外的悠閑時(shí)光。什么樣的人才符合優(yōu)悠公民的標(biāo)準(zhǔn)呢？我們拭目以待。規(guī)模：半版一次

▋第一階段——活動預(yù)熱《名車品鑒》即將進(jìn)行“優(yōu)悠公民”大搜尋▋活動期間軟文宣傳配合方案新聞炒作：

現(xiàn)場參與者各界名流明星等都是優(yōu)悠公民的代表，他們齊聚一堂，共同體驗(yàn)了一種優(yōu)悠的生活狀態(tài)，共玩游戲賽車，在忙碌之余享受放松的生活?！獙顒拥恼w報(bào)道。規(guī)模：整版一次

▋第二階段（活動的整體報(bào)道）一群“優(yōu)悠公民”的“優(yōu)悠生活”——孔雀城名車品鑒▋活動期間軟文宣傳配合方案新聞炒作：

名車品鑒現(xiàn)場，眾多明星、百位名流齊聚孔雀城，發(fā)出優(yōu)悠生活主義的倡導(dǎo)，齊喊“優(yōu)悠生活”四個字（或齊寫“優(yōu)悠生活”四個字），同時(shí)也喊出了自己內(nèi)心對于優(yōu)悠生活的向往。規(guī)模：整版一次

▋第二階段（優(yōu)悠生活主義啟動儀式的報(bào)道）眾明星名流齊聚孔雀城，倡導(dǎo)優(yōu)悠生活主義▋活動期間軟文宣傳配合方案新聞炒作：

名人也可以這樣？在名車品鑒上，平日西裝革履、工作繁忙的商界名人***、***等，一改平日狀態(tài)，玩起了游戲遙控賽車比賽，眾人齊聚一堂，不亦樂乎，使得游戲賽車也成為星光耀眼的主角。采訪起他們中其中一位，他說：放松輕松，這才是真正的生活狀態(tài)。由此，聯(lián)想到“優(yōu)悠生活主義”，賜予其優(yōu)悠公民，頒發(fā)優(yōu)悠獎?wù)?。?guī)模：整版一次

▋第二階段（活動細(xì)節(jié)的報(bào)道）十位商界名流“名車品鑒”上競技遙控賽車▋活動期間軟文宣傳配合方案新聞炒作：

圖文報(bào)道，現(xiàn)場明星、名流的悠閑狀態(tài)，品一杯咖啡，園林水池邊的閑談、觀望等現(xiàn)場情景，組合成一幅幅“優(yōu)悠公民”的代表，活動現(xiàn)場搜尋出這些人，并頒發(fā)優(yōu)悠獎?wù)?。?guī)模：整版一次

▋第二階段（活動細(xì)節(jié)的報(bào)道）名車品鑒尋找最“優(yōu)悠”公民現(xiàn)場頒發(fā)優(yōu)悠獎?wù)拢▊溥x）▋活動期間軟文宣傳配合方案新聞炒作：

現(xiàn)場參展20款名車等，星光耀眼，引來EMBA和孔雀城業(yè)主當(dāng)場訂購。規(guī)模：整版一次

▋第二階段（活動細(xì)節(jié)的報(bào)道）誰在為豪車買單？孔雀城名車品鑒現(xiàn)場搶購?。▊溥x標(biāo)題：20款豪車開啟09優(yōu)悠生活）▋活動期間軟文宣傳配合方案新聞炒作：

參與此次孔雀城名車品鑒的除了名車外，更有名表名酒的加盟，共同向人們展示了一場優(yōu)悠生活。規(guī)模：整版一次

▋第二階段（活動細(xì)節(jié)的報(bào)道）名車之外更有優(yōu)品數(shù)款名表名酒齊亮相▋后期軟文宣傳配合方案新聞炒作：優(yōu)悠公民代表：某地產(chǎn)商***、某名流***、某明星***，在名車品鑒活動上各自寫下一句宣言，形成“優(yōu)悠生活代表作”，贈與孔雀城永久保存。規(guī)模：半版一次

▋第三階段精品贈與孔雀城優(yōu)悠公民“優(yōu)悠生活代表作”（備選）▋后期軟文宣傳配合方案新聞炒作：明星優(yōu)悠公民代表：***，讓他（她）暢談她平時(shí)的生活狀況，以及她對優(yōu)悠生活主義的理解。她的優(yōu)悠生活宣言：自我時(shí)間多一點(diǎn)。規(guī)模：半版一次

▋第三階段自我時(shí)間多一點(diǎn)！——訪明星“優(yōu)悠公民”代表***▋后期軟文宣傳配合方案新聞炒作：代表人物：現(xiàn)場參與者EMBA某代表人物、孔雀城某領(lǐng)導(dǎo)、某名表代表

優(yōu)悠宣言：生活，慢一點(diǎn)。

該領(lǐng)域人物代表暢談對“優(yōu)悠生活主義”的看法，包括平時(shí)喜愛開什么車、品什么酒、戴什么表等。規(guī)模：半版一次

▋第三階段生活，慢一點(diǎn)——商界“優(yōu)悠公民”代表***第一屆US聯(lián)邦之夜名車品鑒2006·夏2006年7月15日北京紫玉山莊第二屆名車品鑒2006·秋2006年10月21日北京亞運(yùn)新新家園第三屆名車品鑒2007·春2007年6月9日北京亞運(yùn)新新家園第四屆北京灣之夜名車品鑒2007·秋2007年9月1日北京灣

第五屆潤澤莊園之夜名車品鑒2008·夏2008年6月7日潤澤莊園劉孜、金巧巧、馬艷麗、李琳、聶遠(yuǎn)、希亞、鄧超、梁靜、大牛、李曄等歌星、演員、名模、名主持星光閃耀鄧超被聘為第五屆“名車品鑒”形象代言人，現(xiàn)場開出的數(shù)十輛豪華車價(jià)位都是在數(shù)百萬左右，而鄧超更是被眾多名車商家追捧，有幾家廠商的高層更是對鄧超健康的形象和俊朗的外形大加贊嘆并當(dāng)時(shí)就透露有合作意向。鄧超被媒體邀請到潤澤莊園小湖邊拍照

EMBA等精英階層顯示出驚人的購買力。五屆名車品鑒共達(dá)成現(xiàn)場車輛成交額1300萬，每屆成交額均超200萬。第二屆除一輛陸虎發(fā)現(xiàn)3當(dāng)場售出，另有奧迪A8、Q7、A6L等6輛不同車型被鎖定。第三屆令雷克薩斯參展商興奮的是，他們在9日當(dāng)晚就收到了三份訂單；一位亞運(yùn)新新家園的業(yè)主相中了奔馳E350；而現(xiàn)場展出的一輛賓利車早已名花有主。阿斯頓.馬丁首次亮相名車品鑒（第五屆）高雅音樂為豪車增輝US聯(lián)邦開盤儀式，煙花托起樓盤模型多家品牌贊助商強(qiáng)力加盟除豪車、名表外，現(xiàn)場參與的各大品牌成為又一大亮點(diǎn)名車品鑒（2009夏）聆聽汽車與文化的對話100萬元冠名贊助

享有獨(dú)家冠名權(quán)，并具有排他性；活動名稱：“優(yōu)·悠生活主義——孔雀城名車品鑒大賞”；作為活動“聯(lián)合主辦單位”；冠名贊助回報(bào)方案>100萬品牌宣傳回報(bào)1.商業(yè)廣告回報(bào)刊登媒體廣告規(guī)格刊登時(shí)間刊例價(jià)格X刊次總計(jì)《精品購物指南》4次整版5月11日（周一）5月18日（周一）5月28日（周四）6月1日（周一）186000元X4744000元《優(yōu)品》1次整版6月158000元×1158000元《風(fēng)尚志》1次整版5月118000元×1118000元《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》1次整版5月120000元×1120000元《新京報(bào)》1次半版5月20日79500元×179500元北京交通臺、北京音樂臺30秒，各10天，每天4次5月25日-6月6日（六日除外）200000元商業(yè)廣告總價(jià)值：150萬冠名商名