2025家電“國(guó)補(bǔ)”煥新+社媒研究-30正式版

2025家電“國(guó)補(bǔ)”煥新

社媒研究藝恩出品2025年CONTENTPart01家電行業(yè)宏觀表現(xiàn)Part02"國(guó)補(bǔ)"消費(fèi)者社媒觀察Part03社媒營(yíng)銷解讀Part01家電行業(yè)宏觀表現(xiàn)政策解讀：24年“國(guó)補(bǔ)”效果強(qiáng)勁，25年政策延續(xù)并加碼，品類煥新升級(jí)2024年第四季度家電行業(yè)在“國(guó)補(bǔ)”帶動(dòng)下業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2024年底結(jié)束后到2025年3月份兩會(huì)召開(kāi)前，政策刺激

或存在空窗期，憂慮消費(fèi)信心不足，截止目前全國(guó)十多個(gè)省份公布刺激政策從2025年1月1日起無(wú)縫銜接，執(zhí)行到2025年

底，政策力度和誠(chéng)意均超預(yù)期。2025年將延續(xù)2024年的“國(guó)補(bǔ)”補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，并優(yōu)化調(diào)整部分政策。2024年國(guó)補(bǔ)政策延續(xù)：2025年國(guó)補(bǔ)政策調(diào)整：3,000億國(guó)債基金支持2.#資金分配優(yōu)化#20%一級(jí)能耗產(chǎn)品補(bǔ)貼3.#參與門檻降低#15%二級(jí)能耗及以上或無(wú)能耗產(chǎn)品補(bǔ)貼4source：《家電行業(yè)研究：25年國(guó)補(bǔ)開(kāi)啟；家電補(bǔ)貼效果如何判斷》?2025.02藝恩ENDATAInc.銷售渠道：線上、線下齊發(fā)力，點(diǎn)燃“國(guó)補(bǔ)”消費(fèi)熱情線上：線下：淘寶、京東、唯品會(huì)等平臺(tái)，通過(guò)在主頁(yè)開(kāi)設(shè)“政府補(bǔ)貼”或“國(guó)家補(bǔ)貼”線下門店積極張貼“國(guó)補(bǔ)”海報(bào)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物欲。同時(shí)部分企業(yè)開(kāi)啟的專屬入口，把所有可以使用國(guó)補(bǔ)購(gòu)買的商品匯集到了同一個(gè)專題頁(yè)中，用戶只需“政企雙補(bǔ)”，除了國(guó)家補(bǔ)貼外，不少企業(yè)自身也會(huì)提供一定的補(bǔ)貼比例，補(bǔ)貼甚按照頁(yè)面引導(dǎo)領(lǐng)取國(guó)補(bǔ)資格，然后自行下單購(gòu)買就可以了。今年抖音電商也在商城至能高達(dá)50%。內(nèi)上線了國(guó)補(bǔ)專區(qū)，并且有不少品牌和企業(yè)選擇在抖音開(kāi)設(shè)“國(guó)補(bǔ)專場(chǎng)直播”傳統(tǒng)電商專區(qū)抖音電商專區(qū)手機(jī)門店張貼

“國(guó)補(bǔ)”海報(bào)政企雙補(bǔ)5source：桌面研究?2025.02藝恩ENDATAInc.市場(chǎng)銷售表現(xiàn)：24年“國(guó)補(bǔ)”推動(dòng)家電社零領(lǐng)跑，12月創(chuàng)全年增長(zhǎng)新高；25年

“國(guó)補(bǔ)”政策延續(xù)，期待政策效果顯現(xiàn)2024年12月家電社零總額2023年以來(lái)家電整體表現(xiàn)1,113億元零售額：家用電器和音像器材類：當(dāng)月值家用電器和音像器材類商品零售類值：當(dāng)月同比銷售額同比增長(zhǎng)39.3%銷售額環(huán)比增長(zhǎng)17%3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年2024年6source：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?2025.02藝恩ENDATAInc.品類銷售表現(xiàn)：24年“國(guó)補(bǔ)”對(duì)主要家電品類銷量產(chǎn)生了顯著的提振作用，其中對(duì)

于掃地機(jī)器人、油煙機(jī)、空調(diào)品類拉動(dòng)效果最為明顯2024年家電主要品類線上銷量同比2024年1-8月2024年9-12月2024年全年80%69%70%60%53%50%41%40%35%30%20%10%18%16%5%5%0%9%12%20%19%

18%0%-10%-1%空調(diào)冰箱洗衣機(jī)電視油煙機(jī)掃地機(jī)器人-1%-1%-11%-20%7source：奧維云網(wǎng)，國(guó)金證券研究所?2025.02藝恩ENDATAInc.Part02"國(guó)補(bǔ)"消費(fèi)者社媒觀察國(guó)補(bǔ)社媒表現(xiàn)：24-25年“國(guó)補(bǔ)”政策引發(fā)社媒熱議，相關(guān)話題社媒討論度飆升，

政策協(xié)同雙十一激發(fā)用戶以舊換新熱情24-25年“以舊換新”/“國(guó)補(bǔ)”社媒聲量表現(xiàn)24-25年“國(guó)補(bǔ)”周期聲量：1,512萬(wàn)，環(huán)比：↑50%24-25年“國(guó)補(bǔ)”周期互動(dòng)量：4.18億，環(huán)比：↑92%聲量聲量（單位：萬(wàn)）互動(dòng)（單位：萬(wàn)）互動(dòng)量平銷期國(guó)補(bǔ)周期12,00040035010,0003008,000

2506,0002001504,0001002,000

5000Apr-24May-24Jun-24Jul-24Aug-24Sep-24Oct-24Nov-24Dec-24Jan-259source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年4月-2025年1月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.02藝恩ENDATAInc.社媒聲量渠道：用戶主要在抖音及小紅書(shū)討論“國(guó)補(bǔ)”相關(guān)內(nèi)容，抖音是品牌觸達(dá)

用戶的核心渠道，小紅書(shū)是“薅羊毛”經(jīng)驗(yàn)主陣地“國(guó)補(bǔ)”社媒聲量渠道分布重點(diǎn)渠道熱門內(nèi)容抖音小紅書(shū)微博23%2%熱門話題TOP5#美的以舊換新熱門話題TOP5#國(guó)補(bǔ)熱門內(nèi)容平臺(tái)補(bǔ)貼內(nèi)容是微博“國(guó)補(bǔ)”相關(guān)主要內(nèi)容。#以舊換新#以舊換新#美的小藍(lán)盒計(jì)劃#家電#海爾家電以舊換新#雙十一#國(guó)補(bǔ)#蘇寧以舊換新75%主要內(nèi)容類型主要內(nèi)容類型抖音小紅書(shū)微博品牌商業(yè)內(nèi)容政策解讀品牌宣傳經(jīng)驗(yàn)攻略好物分享品牌宣傳10source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年9月-2025年1月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書(shū)、微博?2025.02藝恩ENDATAInc.品類聲量表現(xiàn)：空調(diào)潛在需求最旺盛，美的“國(guó)補(bǔ)”力度激發(fā)參與熱情?國(guó)補(bǔ)政策期間，空調(diào)、冰箱及洗衣機(jī)的社媒聲量最高，用戶換新需求最為旺盛；微波爐作為新增補(bǔ)貼品類，環(huán)比增速最高；?空調(diào)潛在需求旺盛帶動(dòng)美的品牌聲量上漲，美的積極參與“國(guó)補(bǔ)”活動(dòng)，積極推廣以舊換新活動(dòng)。主要家電品類聲量表現(xiàn)主要家電品牌聲排名新增品類美的

893%788%706%743%海爾卡薩帝603%585%海信

576%526%聲量TCL

454%454%環(huán)比增速378%

370%格力容聲小天鵝COLMO空調(diào)冰箱洗衣機(jī)熱水器電視家用灶具吸油煙機(jī)電腦凈水器洗碗機(jī)電飯煲微波爐創(chuàng)維11source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年4月-2025年1月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.02藝恩ENDATAInc.品類聲量表現(xiàn)：補(bǔ)貼政策提振智能清潔家電消費(fèi)需求，代表品牌關(guān)注度提升?國(guó)補(bǔ)提振用戶智能家電消費(fèi)熱情，用戶對(duì)掃地機(jī)器人、洗地機(jī)需求度提升，智能衛(wèi)浴環(huán)比平銷期增速最快；?科沃斯、追覓、石頭等智能清潔品牌在社媒上聲量突出，積極投身“國(guó)補(bǔ)”活動(dòng)，成功吸引用戶參與討論并引發(fā)廣泛關(guān)注。智能家電品類聲量表現(xiàn)智能家電品牌聲量表現(xiàn)312%259%167%

聲量環(huán)比增速

133%107%掃地機(jī)器人洗地機(jī)智能門鎖智能衛(wèi)浴/花灑智能音箱12source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年4月-2025年1月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.02藝恩ENDATAInc.品類聲量表現(xiàn)：手機(jī)、智能手表?yè)Q新需求最高，小米憑高性價(jià)成用戶重點(diǎn)選購(gòu)?用戶對(duì)手機(jī)品類的換新意愿最高，其次為智能手表。耳機(jī)環(huán)比平銷期的需求增速最快；?高聲量品牌主要為手機(jī)品牌，小米品牌認(rèn)可度最高，成為用戶重點(diǎn)換新選擇。消費(fèi)電子品類聲量表現(xiàn)消費(fèi)電子品牌聲量表現(xiàn)小米247%

榮耀VIVO229%OPPO

169%131%聲量環(huán)比增速聯(lián)想120%

三星80%Redmi紅米一加科技TCL手機(jī)智能手表相機(jī)平板電腦耳機(jī)投影儀IQOO13source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年4月-2025年1月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.02藝恩ENDATAInc.消費(fèi)者換新原因洞察：消費(fèi)者換新的最主要?jiǎng)恿υ从趯?duì)居住空間優(yōu)化和生活便利性提升的強(qiáng)烈需求，

經(jīng)濟(jì)能力提升為其提供基礎(chǔ)?家電“國(guó)補(bǔ)”政策的優(yōu)惠力度吸引了大量正在裝修的消費(fèi)者，催生了“囤家電”現(xiàn)象，許多人選擇提前購(gòu)置家電以備使用；?達(dá)人測(cè)評(píng)對(duì)于消費(fèi)者產(chǎn)生換新意向具有推動(dòng)作用。消費(fèi)者換新原因用戶原聲改善居住環(huán)境舊產(chǎn)品無(wú)法使用提高生活便利性40%37%33%改善居住環(huán)境“舊房改造住兩年了把家慢慢改造成自己喜歡的樣子最近家電補(bǔ)貼政策真的讓人很心動(dòng)?。〕弥熵埖膰?guó)補(bǔ)活動(dòng)換了新的小家電”“新家已經(jīng)入住快一個(gè)月了，上次國(guó)補(bǔ)時(shí)把該買的電器都七七八八買了差不多了！”“還沒(méi)開(kāi)始裝修，看到國(guó)補(bǔ)力度直接讓家電進(jìn)場(chǎng)了，現(xiàn)在正愁沒(méi)地方放呢?！?/p>

舊家電功能無(wú)法滿足33%經(jīng)濟(jì)提升，想將產(chǎn)品換新家居空間變化替換更加節(jié)能產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)惠不想錯(cuò)過(guò)28%27%23%21%“手機(jī)里存滿了家的照片，內(nèi)存告急想入手一部小米手機(jī)拍照用正巧天貓3C國(guó)補(bǔ)貼活動(dòng)又開(kāi)始啦”“剛好最近天?有家電國(guó)補(bǔ)活動(dòng)看了下優(yōu)惠力度真的很大剛好把家里一些不中用的東西換掉哈哈哈。前兩年買的投影儀，那時(shí)候覺(jué)得很高級(jí)，結(jié)果白天根本看不清，現(xiàn)在正好國(guó)補(bǔ)買個(gè)電視。”舊產(chǎn)品無(wú)法使用審美變化響應(yīng)國(guó)家政策換新服務(wù)完善看到達(dá)人測(cè)評(píng)，想要購(gòu)買18%18%15%13%提高生活便利性“看中許久的方太02-TH33B燃?xì)庠钜埠軇澦?，大火猛小火穩(wěn)，很適合爆炒，日常擦拭清潔也方便，趁著國(guó)補(bǔ)入手超值”“平常我們都要上班，就把老人接來(lái)照看孩子，但是！?。∩习嗾娴倪€是很擔(dān)心老人孩子在家的情況？最后忍不住，看到國(guó)補(bǔ)有優(yōu)惠，給家里添置攝像監(jiān)控，平時(shí)不在家的時(shí)候，可以隔空對(duì)老人孩子喊話，聲音很大很清晰”14source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，《2024年天貓國(guó)補(bǔ)換新家享行業(yè)白皮書(shū)》?2025.02藝恩ENDATAInc.人群畫(huà)像：年輕且居住在高線城市的女性用戶通過(guò)小紅書(shū)多維度內(nèi)容獲取“國(guó)

補(bǔ)”信息，積極參與討論和分享“家電國(guó)補(bǔ)”小紅書(shū)內(nèi)容興趣人群畫(huà)像性別分布年齡分布19%47%26%

男81%女4%11%8%2%3%<1818-2425-2930-3435-3940-44>44城市分布TOP5粉絲興趣詞云廣州4.8%上海3.4%深圳3.4%杭州3.2%鄭州3.1%15source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年9月-2025年1月；監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)?2025.02藝恩ENDATAInc.人群畫(huà)像：下沉市場(chǎng)的成年男性用戶更傾向于通過(guò)抖音獲取真實(shí)、實(shí)用的“國(guó)

補(bǔ)”優(yōu)惠信息，關(guān)注政策細(xì)節(jié)和實(shí)際優(yōu)惠力度“家電國(guó)補(bǔ)”抖音內(nèi)容興趣人群畫(huà)像性別分布年齡分布30%

29%3…男23%63%女12%18-2425-3435-44>44城市分布TOP5粉絲興趣詞云濰坊2.9%重慶2.3%煙臺(tái)2.2%青島2.0%運(yùn)城1.9%16source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年9月-2025年1月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音?2025.02藝恩ENDATAInc.Part03社媒營(yíng)銷解讀社媒投放概況-抖音：抖音投放金額主要頭部/初級(jí)達(dá)人傾斜，初級(jí)達(dá)人粉絲活躍度高，

隨拍、居家類內(nèi)容互動(dòng)能力強(qiáng)抖音商業(yè)投放概況12,2321.85億1.15億6,009商業(yè)相關(guān)視頻預(yù)估投放金額商業(yè)視頻互動(dòng)量投放KOL數(shù)量達(dá)人投放金額占比普通用戶2.7%明星1.5%1816各層級(jí)達(dá)人種草數(shù)據(jù)表現(xiàn)(數(shù)據(jù)源取互動(dòng)量top500)互動(dòng)量均值互動(dòng)量/粉絲量各內(nèi)容類型互動(dòng)量表現(xiàn)隨拍居家科技初級(jí)達(dá)人,21.0%頭部達(dá)人,58.6%1412100.1劇情演繹汽車美食腰部達(dá)人,16.3%6420.0350.0430.10.00.0人文社科時(shí)尚明星八卦00.0頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人親子18source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年9月-2025年1月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音?2025.02藝恩ENDATAInc.社媒投放概況-小紅書(shū)：小紅書(shū)達(dá)人投放規(guī)模顯著，腰部/初級(jí)達(dá)人是主要投放對(duì)象，初級(jí)

達(dá)人粉絲活躍度好，家居家裝類內(nèi)容互動(dòng)表現(xiàn)突出小紅書(shū)商業(yè)投放概況57,5001.41億0.26億26,107商業(yè)相關(guān)視頻預(yù)估投放金額商業(yè)視頻互動(dòng)量投放KOL數(shù)量達(dá)人投放金額占比普通用戶5.6%頭部達(dá)人,12.6%初級(jí)達(dá)人,23.4%1各層級(jí)達(dá)人種草數(shù)據(jù)表現(xiàn)(數(shù)據(jù)源取互動(dòng)量top500)互動(dòng)量均值互動(dòng)量/粉絲量0.2各內(nèi)容類型互動(dòng)量表現(xiàn)家居家裝生活記錄美食寵物情感腰部達(dá)人,58.4%0.200.010.0母嬰科技數(shù)碼教育美妝頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人文化19source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年9月-2025年1月；監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)?2025.02藝恩ENDATAInc.社媒種草現(xiàn)狀-抖音：不知名鴿子、黃庭小院等達(dá)人互動(dòng)量高，側(cè)重生活劇情/搞笑、生

活記錄、美食類內(nèi)容溝通抖音-高互動(dòng)達(dá)人示例抖音-高互動(dòng)內(nèi)容方向示例@不知名鴿子層級(jí)：頭部達(dá)人類型：攝影類粉絲數(shù)：110w@黃庭小院層級(jí)：腰部達(dá)人類型：家電類粉絲數(shù)：62w沉浸式美食制作創(chuàng)意劇情演繹慢鏡頭生活記錄@大圓哥層級(jí)：頭部達(dá)人類型：劇情類粉絲數(shù)：2,002w@瞎編劇場(chǎng)層級(jí)：初級(jí)達(dá)人類型：劇情類粉絲數(shù)：23w@趙哈哈層級(jí)：頭部達(dá)人類型：美食類粉絲數(shù)：121w@維C動(dòng)物園層級(jí)：頭部達(dá)人類型：影視解說(shuō)類粉絲數(shù)：650w@周小鬧層級(jí)：頭部達(dá)人類型：劇情類粉絲數(shù)：1,638w@小億亂拍大片層級(jí)：初級(jí)達(dá)人類型：生活記錄類粉絲數(shù)：28w標(biāo)題：想吃誰(shuí)做的早餐就艾特誰(shuí)～#生活小家電#寶媽攻略#小家電國(guó)補(bǔ)#小米凈水器#小米凈水器Q1000互動(dòng)量：77.5w標(biāo)題：你能接受外賣是預(yù)制菜嗎？#美的冰箱#美的m60冰箱#美的以舊換新互動(dòng)量：83.7w標(biāo)題：用格萊美慢鏡頭打開(kāi)人間煙火（新春特別版）#vivox20系列#vivo拍的年度照片#國(guó)補(bǔ)互動(dòng)量：82.7w20source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年9月-2025年1月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音?2025.02藝恩ENDATAInc.社媒種草現(xiàn)狀-小紅書(shū)：真真真ing、青崽很輕等達(dá)人互動(dòng)量高，側(cè)重家裝布局、設(shè)計(jì)理

念、生活分享類內(nèi)容溝通小紅書(shū)-高互動(dòng)達(dá)人示例小紅書(shū)-高互動(dòng)內(nèi)容方向示例@真真真ing層級(jí)：頭部達(dá)人類型：家居家裝類粉絲數(shù)：68w@青崽很輕層級(jí)：腰部達(dá)人類型：母嬰類粉絲數(shù)：41w家居布局改造設(shè)計(jì)理念分享獨(dú)居生活感受@周小鬧層級(jí)：頭部達(dá)人類型：生活記錄類粉絲數(shù)：221w@火火聊家居層級(jí)：腰部達(dá)人類型：家居家裝類粉絲數(shù)：14w@隨意笑層級(jí)：初級(jí)家達(dá)人類型：生活記錄類粉絲數(shù)：2w@梁猛層級(jí)：頭部達(dá)人類型：搞笑類粉絲數(shù)：99w@小林高智層級(jí)：頭部達(dá)人類型：生活記錄類粉絲數(shù)：150w@糖拌楊咻咻層級(jí)：腰部達(dá)人類型：生活記錄類粉絲數(shù)：15w標(biāo)題：動(dòng)線超絕的玄關(guān)設(shè)計(jì)??！去不班味一條路互動(dòng)量：12.1w標(biāo)題：非傳統(tǒng)5個(gè)收納設(shè)計(jì)，小戶型也能住出大平層互動(dòng)量：13.8w標(biāo)題：Infp一個(gè)人住真的能少很多煩惱互動(dòng)量：13.3wsource：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年9月-2025年1月；監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)21?2025.02藝恩ENDATAInc.品牌營(yíng)銷表現(xiàn)-抖音：以美的、海爾為代表的家電品牌在“國(guó)補(bǔ)”期間積極布局抖音種

草，其中美的種草規(guī)模領(lǐng)先，而格力的種草效率表現(xiàn)尤為突出。品牌社媒投放表現(xiàn)聲量互動(dòng)量

作品量互動(dòng)量400,0004,000350,0003,500300,0003,000250,0002,500200,0002,000150,0001,500100,0001,00050,00050000美的海爾格力海信卡薩帝TCL容聲小天鵝創(chuàng)維COLMO預(yù)估投放金額8,695.6w6,315.1w1,138.6w3,040.3w1,926.7w2,293.6w1,104.7w1,764.1w1,379.6w2,081.4wsource：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年9月-2025年1月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音22?2025.02藝恩ENDATAInc.品牌抖音營(yíng)銷案例-美的：“國(guó)補(bǔ)”期間，美的在抖音平臺(tái)的聲量實(shí)現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)；隨著25年

政策延續(xù)，品牌聲量再度攀升，熱度持續(xù)走高。美的“國(guó)補(bǔ)”期抖音熱度表現(xiàn)45.9萬(wàn)+4,650萬(wàn)+517%55%相關(guān)作品量相關(guān)互動(dòng)量作品量環(huán)比互動(dòng)量環(huán)比美的抖音聲量趨勢(shì)聲量聲量互動(dòng)量

互動(dòng)量（單位：萬(wàn)）5,000204,5004,000平銷期國(guó)補(bǔ)周期18163,50014

3,00012

2,50010

2,0008

1,5006

1,0004

5002004月5月6月7月8月9月10月11月12月1月23source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年4月-2025年1月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音?2025.02藝恩ENDATAInc.品牌抖音營(yíng)銷案例-美的：美的主要合作抖音頭部、初級(jí)達(dá)人，頭部達(dá)人互動(dòng)能力突出，美食、

隨拍類內(nèi)容有效帶動(dòng)互動(dòng)美的抖音投放達(dá)人金額占比美的投放達(dá)人種草表現(xiàn)美的商業(yè)內(nèi)容類型互動(dòng)表現(xiàn)普通用戶6.1%互動(dòng)量均值互動(dòng)量/粉絲量美食隨拍旅游0.03居家初級(jí)達(dá)人,21.3%0.02時(shí)尚腰部達(dá)人,14.2%頭部達(dá)人,58.4%人文社科汽車0.01科技頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人

親子劇情演繹24source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年9月-2025年1月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音?2025.02藝恩ENDATAInc.品牌抖音營(yíng)銷案例-美的：美的通過(guò)展現(xiàn)家庭溫馨場(chǎng)景，巧妙將產(chǎn)品融入真實(shí)生活，拉近與消

費(fèi)者的情感距離美的“國(guó)補(bǔ)”熱門商業(yè)內(nèi)容溫馨年夜飯江浙滬女兒生活圖鑒儀式感生活記錄朋友聚餐家庭關(guān)系劇情演繹退休生活vlog標(biāo)題：年夜飯也預(yù)制上了？#美的以舊換新#接好運(yùn)過(guò)個(gè)美的年標(biāo)題：寶貝女兒放假不回家可不行#江浙滬老爸#美的清風(fēng)明月#美的洗衣機(jī)#美的以舊換新標(biāo)題：吃路邊攤也要儀式感滿滿～#美的以舊換新#美的金秋家裝季標(biāo)題：秋天用20塊錢請(qǐng)朋友吃螺粉火鍋#螺螄粉火鍋#自己下廚#美的大火包鍋電磁爐標(biāo)題：父愛(ài)雖無(wú)聲，卻滾燙似驕陽(yáng)#美的冰箱#美的m60冰箱#美的以舊換新標(biāo)題：退休精致男生vlog#接好運(yùn)過(guò)個(gè)美的年#美的以舊換新互動(dòng)量：7.6w互動(dòng)量：6.4w互動(dòng)量：5.2w互動(dòng)量：4.8w互動(dòng)量：4.5w互動(dòng)量：4.2wsource：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年9月-2025年1月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音25?2025.02藝恩ENDATAInc.品牌營(yíng)銷表現(xiàn)-小紅書(shū)：海爾在小紅書(shū)投入力度最大，投放規(guī)模領(lǐng)先；小米則以高效的種草

效果見(jiàn)長(zhǎng)，而小天鵝憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展現(xiàn)出突出的互動(dòng)能力品牌社媒投放表現(xiàn)聲量互動(dòng)量

作品量互動(dòng)量45,00060040,000

50035,00030,00040025,000

30020,00015,00020010,000

1005,00000海爾小米海信榮耀卡薩帝科沃斯石頭追覓VIVO小天鵝預(yù)估投放金額3,222.7w717.3w1,132.5w2,224.7w1,580.1w1,456.0w1,714.3w1,145.7w1,495.6w1,105.0wsource：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年9月-2025年1月；監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)26?2025.02藝恩ENDATAInc.品牌小紅書(shū)營(yíng)銷案例-小天鵝：小天鵝積極投身“國(guó)補(bǔ)”活動(dòng)，通過(guò)小紅書(shū)深度種草，互動(dòng)量較平

銷期環(huán)比增長(zhǎng)超千倍，熱度顯著提升小天鵝“國(guó)補(bǔ)”期小紅書(shū)熱度表現(xiàn)9,284191萬(wàn)+411%1,982%相關(guān)作品量相關(guān)互動(dòng)量作品量環(huán)比互動(dòng)量環(huán)比小天鵝小紅書(shū)聲