禪武少林項目書

“騰飛2021〞期待你的精彩北京哲覺禪武國際文化傳媒《禪武少林》項目書禪武國際傳媒?禪武少林?

目錄一.概述二.工程創(chuàng)意三.工程分析四.主創(chuàng)班底五.組織設(shè)想及后臺支持六.劇場整體改造設(shè)想第1頁?禪武少林?工程書一.概述〔1〕

第2頁?禪武少林?工程書〔2〕

第3頁?禪武少林?工程書〔3〕

第4頁?禪武少林?工程書〔4〕

第5頁?禪武少林?工程書二.工程創(chuàng)意〔1〕

*創(chuàng)意與表現(xiàn)第6頁?禪武少林?工程書〔2〕

*創(chuàng)意定位第7頁?禪武少林?工程書〔3〕

*理念第8頁?禪武少林?工程書〔4〕

*戰(zhàn)略定位第9頁?禪武少林?工程書〔5〕

*工程開發(fā)戰(zhàn)略方向功夫產(chǎn)品專賣店禪學(xué)主題酒店禪武素齋堂禪武養(yǎng)生堂禪茶、功夫茶道目

標客戶市場

結(jié)合中國文化產(chǎn)業(yè)市場的特點，放眼國際旅游市場，與國內(nèi)外政府文化交流機構(gòu)、大型旅游機構(gòu)、商務(wù)高端機構(gòu)合作。功夫劇定點演出及巡演武術(shù)職業(yè)教育第10頁

*功能與效勞目標顧客需求顧客精神生活一般需求顧客文化購物需求顧客文化娛樂需求商務(wù)接待需求一般武術(shù)愛好者需求政府文化交流與訪問需求?禪武少林?工程書〔6〕第11頁

前期中期后期功夫劇定點演出及巡演禪武素齋堂功夫產(chǎn)品專賣店禪武養(yǎng)生堂禪茶功夫茶道禪學(xué)主題酒店武術(shù)職業(yè)教育演出院線武術(shù)大學(xué)禪武集團上市?禪武少林?工程書〔7〕第12頁*開展戰(zhàn)略?禪武少林?工程書〔8〕

●禪武素齋堂〔養(yǎng)生〕清凈的環(huán)境飄揚的禪樂，淡淡的禪意，不僅是精神上的享受，更重要的是素食對身心的健康?！窆Ψ虍a(chǎn)品專賣系統(tǒng)的研究開發(fā)功夫劇后的衍生產(chǎn)品第13頁?禪武少林?工程書〔9〕

●禪武養(yǎng)生堂〔修身、養(yǎng)生〕名師教授少林易筋經(jīng)、洗髓經(jīng)、八段錦，通過內(nèi)外兼修到達修身、養(yǎng)生、養(yǎng)性的效果●禪茶堂〔聽禪、養(yǎng)心〕邀請名師、大家說禪以禪品茶、養(yǎng)心、超脫養(yǎng)生、修性第14頁?禪武少林?工程書〔10〕

第15頁●禪學(xué)主題賓館以禪、佛、儒、

道、功夫為主題風(fēng)格修建四星級

以上的酒店?禪武少林?工程書三.工程分析〔1〕

●客戶群精神生活層面所需：北京市常住人口中的白領(lǐng)和中、青、少年的休閑娛樂所需；其次，外企、合資公司、使館人員、商務(wù)會議參加者等群體的精神所需；針對少兒教育專門制作寓教于樂小劇目吸引該群體?！袢刖秤慰汀仓懈邫n團體〕觀光所需：北京市2021年全市接待入境過夜旅游者435.5萬人次，比去年同期增長11.6%。其中接待外國人382.6萬人次，比去年同期增長13.1%；香港、澳門、臺灣同胞50多萬人次。如此大的客源群體對各個旅行社來講也是壓力甚大，不斷尋找和開發(fā)新的旅行線路。從以上兩個受眾群體能夠看到?禪武少林?功夫據(jù)的市場前景。第16頁

*分析及市場定位?禪武少林?工程書〔2〕第17頁?禪武少林?工程書〔3〕

*受眾群體第18頁0?禪武少林?工程書〔4〕

受眾群體第19頁?禪武少林?工程書〔5〕市場調(diào)查

●北京市常住人口數(shù)量超過1800萬人，其中對于精神文化需求的人數(shù)非?？捎^?！裰袊Ψ虮硌菔袌鼋Y(jié)論參數(shù)中一些數(shù)據(jù)來自于?2021年度北京旅游市場調(diào)查報告?中的調(diào)查統(tǒng)計資料。包括以下內(nèi)容：

●游客組成游客年齡結(jié)構(gòu)游客職業(yè)結(jié)構(gòu)游客的居住地區(qū)構(gòu)成●游客的動機和方式游客消費能力評估游客消費的不同預(yù)定程度游客對北京旅游市場所總體評價第20頁?禪武少林?工程書〔6〕

游客的年齡結(jié)構(gòu)20歲以下的游客，占樣本數(shù)的10%；20-30歲的游客，占樣本數(shù)的34%；31-40歲的游客，占樣本數(shù)的28.4%；41-50歲的游客，占樣本數(shù)的13.8%；51-60的游客，占樣本數(shù)的7.8；61歲以上的游客，占樣本數(shù)的5.8%。由此說明，在北京旅游的游客，中青年游客約占86.2%，中老年的游客約占13.8%。從平常日和節(jié)假日分析，平常日20以下的人數(shù)比例為8.9%，節(jié)假日為11.2%，這是由于節(jié)假日時上班族假日旅行人數(shù)增加，因而比例有所增加。平常日中老年人靈活，比例為13.7%而節(jié)假日為13.3%。減少原因是中老年游客中，大局部為退休人員，因而選擇平常日旅行的較多。中青年消費者占86%以上第21頁?禪武少林?工程書〔7〕

游客的職業(yè)結(jié)構(gòu)抽取的樣本中，企業(yè)職工占55%，機關(guān)人事職工占9.6%，個體經(jīng)營者占據(jù)12.5%，學(xué)生占7.7%，企業(yè)負責(zé)人占7.1%，離退休占4.2%，其他占3.5%，由此說明，來北京旅行的游客中，80%以上的為工薪族。從平常日和節(jié)假日比照分析，在周末假日中，科、公、教人員和企業(yè)職工的比例高于平常日7%，這說明在節(jié)假日中工薪族比平常日明顯增加?？?、公、教企業(yè)職工等占70%以上，節(jié)假日比平時高7%第22頁?禪武少林?工程書〔8〕

總體上北方平時：占67.2%

假日：占66%總體上南方平時：占30.6%

假日：占32%第23頁

旅客消費能力評估分組統(tǒng)計顯示，旅行時旅行者攜帶現(xiàn)金在2000元以下的占30.2%，2001—3500元的占50.5%，3501—4500元的占14.3%4501—6000元的占2.7%，6001元以上的占2.3%。這一現(xiàn)金攜帶水平構(gòu)成決定了北京地區(qū)目前的旅客主導(dǎo)消費檔次應(yīng)為中檔水平，同時這也可以局部地解釋為什么大局部旅游景點在調(diào)查中反映，目前削價、優(yōu)惠打折、贈禮是最有效的保銷措施之一的原因。?禪武少林?工程書〔9〕第24頁

游客消費的不同預(yù)定程度的評估研究發(fā)現(xiàn)，旅客購物人群的目的性強，而且購物行為指向的預(yù)定性程度很高。即在旅游場所購物者中“想好了購物內(nèi)容、場所及商店而直接購置的〞〔全定型〕與“事先想好了購物內(nèi)容和場所，但通常不設(shè)定店家“；〔內(nèi)容場所所定型〕的兩者之和到達七成；〞事先只想好了購物內(nèi)容，未定購物場所“(內(nèi)容預(yù)定型)的占7.7%；〞想好了購物場所，購物內(nèi)容不確定的“〔場所店家預(yù)定型〕只占1.6%；〞事先沒有什么考慮，臨時決定的“〔現(xiàn)場決定型、非預(yù)定型或一般交易型〕占10%；而自己難以歸屬于上面任何一種類型時勢不確定型占8%；全定型與內(nèi)容場所預(yù)定型的高比例說明在北京地區(qū)的現(xiàn)有旅客人群中較為充分的非接觸性導(dǎo)購信息和購物經(jīng)驗的左右，并且屬于比較高程度的已被定為的旅客人群。換一句話說，這些群體的購物行為模式是比較保守的。?禪武少林?工程書〔10〕第25頁

?禪武少林?工程書〔11〕市場結(jié)論第26頁

宣傳策略：●本劇籌備時開始宣傳造勢。通過各種媒體的宣傳性文字〔中英文〕●本劇開始排練時舉辦新聞發(fā)布會。辦成一個有創(chuàng)意的公關(guān)活動，●排練過程中安排娛樂記者的探班，制造一些有價值的宣傳點●首演邀請領(lǐng)導(dǎo)、明星大腕捧場，制造聲勢。宣傳目的：“擴大影響，提高票房率〞宣傳范圍：北京市〔以娛樂主流媒體、網(wǎng)絡(luò)為中心向全國及海外輻射、機場、英文網(wǎng)站〕。

?禪武少林?工程書〔12〕工程宣傳第27頁

宣傳媒介：●召開新聞發(fā)布會●媒體跟蹤采訪，結(jié)合報刊、電臺、電視臺欄目開展全方位立體宣傳攻勢；●使用網(wǎng)上直播和專欄的方式，在全國各大網(wǎng)站進行全面宣傳；

宣傳方案：根據(jù)本劇特點，本劇的宣傳方案將有別于傳統(tǒng)的宣傳方式，以相對靈活的宣傳方式配合本劇的制作、演出與海外巡演工作。第28頁?禪武少林?工程書〔13〕

籌備期宣傳●媒介：北京市地區(qū)與網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國及海外●內(nèi)容：以發(fā)新聞通稿的方式介紹本劇的籌劃籌備及即將開排的過程，簡介本劇內(nèi)容、開展前景、受眾群體及本劇聯(lián)合制作單位?！裰攸c：以文字宣傳為主,籌備期所形成的文字資料較多,所以選擇出版發(fā)行周期短的報紙進行宣傳，在介紹本劇特色方面給觀眾留下全新的認知。第29頁?禪武少林?工程書〔14〕

首演前宣傳●媒介：北京地區(qū)的報紙、刊物〔北京雜志〕、地圖〔英文〕電視臺相關(guān)節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)、機場〔英文〕、地鐵、Chinadaily〔中國日報〕●內(nèi)容：對演職員、生產(chǎn)單位進行訪談，附帶圖片資料，介紹制作花絮、片花廣告、收視指南等。●重點：以圖片、影像的可視性宣傳為主。隨著排練活動的深入，圖片、影像的資料會增多，為了調(diào)動預(yù)期收視的期待值，從報紙、刊物到電視臺遞進展開宣傳，增強觀眾對本片的立體視覺認知。演出后宣傳媒介：北京地區(qū)的報紙、刊物〔北京雜志〕、地圖〔英文〕電視臺相關(guān)節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)、機場〔英文〕、地鐵、Chinadaily〔中國日報〕內(nèi)容：專家、觀眾點評；對演職員、生產(chǎn)單位進行創(chuàng)作感受方面的訪談；針對本劇，引發(fā)社會性話題及本劇生產(chǎn)背后的事故和社會反響等。第30頁?禪武少林?工程書〔15〕

●公關(guān)活動：電視媒體專訪●媒體見面會●戶外硬廣告〔北京〕：燈箱、車體〔公交與地鐵〕、懸掛式廣告、樓宇廣告、地圖、機場、北京雜志等●開排儀式，邀請媒體●排練期間媒體探班采訪●中央電視臺新聞頻道、文藝頻道、北京電視臺?每日文娛播報?、湖南臺?娛樂無極限?、東方衛(wèi)視?東方星娛樂?等●電臺媒體：中央播送電臺、北京交通臺、北京音樂臺等●北京報紙媒體：?北京青年報?、?北京晚報?、?京華時報?、?北京娛樂信報?、?新京報?、?北京晨報?、?法制晚報?、?中國電影報??北京日報?〔英文〕等第31頁強大宣傳攻勢?禪武少林?工程書〔16〕

●網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM、騰訊

、百度、戲劇網(wǎng)、Google、Yahoo、央視網(wǎng)-9等第32頁強大宣傳攻勢?禪武少林?工程書〔17〕

第33頁?禪武少林?工程書〔18〕?禪武少林?工程書四.主創(chuàng)班底〔1〕

第34頁

導(dǎo)演--王曉鷹中國國家話劇院副院長國家一級導(dǎo)演，戲劇學(xué)〔導(dǎo)演學(xué)〕博士，中國國家話劇院副院長，中國戲劇家協(xié)會副主席。主要導(dǎo)演作品有：?魔方?、?浴血美人?〔法國〕、?保爾柯察金?〔前蘇聯(lián)〕、“新版〞?雷雨?、?情感操練?、?春秋魂?、?愛情泡泡?、?綠房子?、?安娜克里斯蒂?〔美國〕、?男兒有淚?、?中國制造?、?第十七棵黑楊?、?死亡與少女?〔智利〕、?薩勒姆的女巫?〔美國〕、?哥本哈根?〔英國〕、?普拉東諾夫?〔俄羅斯〕及音樂劇?花木蘭?、越劇?趙氏孤兒?、黃梅戲?霸王別姬?、兒童劇?怪物城堡?等，并分別為紐約外外百老匯和香港、澳門的話劇團體導(dǎo)演?莊周戲妻?、?盲流感?、?屋外有花園?〔美國〕、?群鬼?〔挪威〕。?禪武少林?工程書〔2〕第35頁

?禪武少林?工程書〔3〕第36頁

編劇--鄒靜之被稱為“中國第一編劇〞、詩人。主要代表作：?康熙微服私訪記?、?鐵齒銅牙紀曉嵐?、?夜宴?、?我愛桃花?、?千里走單騎?、?第601個??詩刊?、?琉璃廠傳奇?、?康熙微服私訪記?、?幡?、?騎馬上街的三哥?、?美人與匾?、?一地景象?、?風(fēng)中沙粒?、?知青咸淡錄?、?吹笛人?、?大地?、?琉璃廠傳奇?、?康熙微服私訪記?、?鐵齒銅牙紀曉嵐?、?愛情寶典?、?因為有愛?、?衣裳?、?少年行??西施?等

?禪武少林?工程書〔4〕第37頁

?禪武少林?工程書〔5〕第38頁

?禪武少林?工程書〔6〕第39頁

?禪武少林?工程書〔7〕第40頁

作曲——徐沛東主要代表作：?將軍情?、?棗花?、?搖滾青年?、?籬笆、女人和狗?、?風(fēng)雨麗人?、?東周列國?、?和平年代?、?雍正王朝?、?走向共和?、?我這一輩子?、?五月槐花香??我熱戀的故土?、?十五的月亮十六圓?、?籬笆墻的影子?、?苦樂年華?、?亞洲雄風(fēng)?、?不能這樣活?、?命運不是轆轤?、?鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情?、?辣妹子?、?紅月亮?、?久別的人?、?愛我中華?、?我像雪花天上來?、?大地飛歌?、?踏歌起舞?、?陽光樂章?、?天地喜洋洋?、?風(fēng)景這邊獨好?、?中國永遠收獲著希望??禪武少林?工程書〔8〕第41頁?禪武少林?工程書五.組織設(shè)想及后臺支持〔1〕

業(yè)務(wù)管理項目管理公司連鎖管理經(jīng)營體系功夫劇演出功夫產(chǎn)品專賣店禪武養(yǎng)生堂北京劇院國際演出團文化商品經(jīng)營養(yǎng)生培訓(xùn)禪武大酒店武術(shù)職業(yè)教育河南禪武劇院武術(shù)文化展覽保健商品養(yǎng)生咨詢禪武素齋堂禪茶功夫茶道第42頁?禪武少林?工程書〔2〕

執(zhí)行總裁總經(jīng)理董事會北京劇院院長辦公室主任財務(wù)部總監(jiān)營銷部經(jīng)理禪武堂經(jīng)理養(yǎng)生堂經(jīng)理禪茶堂經(jīng)理禪武酒店經(jīng)理河南禪武劇院院長國際演出團團長武術(shù)教育部長第43頁

?禪武少林?工程書〔3〕后臺支持第44頁少林鵝坡教育集團

?禪武少林?工程書〔4〕第45頁

?禪武少林?工程書〔5〕第46頁二〕東方易極〔北京〕文化傳播TheOrientalYiji(Beijing)CulturalMediaCorporation旗下有：1.北京京體南湖健身中心；2.元動力文化傳媒；3.元動力健身〔銀川〕；三〕北京太陽花文化傳媒：電影、電視劇制作發(fā)行業(yè)務(wù)

斥資千萬元對劇院內(nèi)外進行整體設(shè)計裝修，突顯民族傳統(tǒng)文化“禪〞的概念，合理化設(shè)置各功能區(qū)，打造一個以功夫為主題的專業(yè)休閑劇場。大劇場：劇院現(xiàn)在的電影大廳以功夫劇?禪武少林?演出為主，周六日下午輔以勵志的兒童劇演出；小劇場：劇院二層現(xiàn)在的第四電影廳向后延伸，增加座椅，改造