陜西電子信息職業(yè)技術(shù)學院《輿情監(jiān)測與危機應對》2023-2024學年第二學期期末試卷

裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁陜西電子信息職業(yè)技術(shù)學院《輿情監(jiān)測與危機應對》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保報道的客觀性和準確性最為關鍵？（）A.記者的個人觀點B.大量的采訪對象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達2、當媒體報道教育相關的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問題？（）A.學生的成績B.學校的硬件設施C.教育政策的解讀D.教師的教學方法3、在媒體的內(nèi)容合作中，以下哪種合作方式最能實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補？（）A.內(nèi)容互相轉(zhuǎn)載B.聯(lián)合制作專題C.共同舉辦活動D.交換廣告資源4、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業(yè)者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內(nèi)容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風格和內(nèi)容D.只關注娛樂八卦等吸引眼球的話題5、在當今的數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣6、在網(wǎng)絡直播盛行的當下，直播內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡直播內(nèi)容更有可能獲得長期的關注和發(fā)展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內(nèi)容低俗的直播B.具有專業(yè)知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播7、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個方面是創(chuàng)作者需要重點關注的？（）A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會地位和財富狀況D.人物的服裝和發(fā)型8、在電視劇的選角過程中，以下哪個因素對于角色塑造和劇集成功更為關鍵？（）A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬9、在網(wǎng)絡輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準確地把握輿情的發(fā)展趨勢？（）A.人工閱讀大量評論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測軟件C.隨機抽取部分評論進行分析D.憑個人經(jīng)驗進行判斷10、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡潔性11、對于一個電影評論節(jié)目來說，以下哪種評論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點B.一味批評影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點，并提出獨到見解D.只講述影片的劇情，不做評價12、在媒體融合的大趨勢下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體和新媒體各自獨立運作，互不干擾B.僅將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡單搬到新媒體平臺上C.實現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體13、在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關于內(nèi)容創(chuàng)作的說法中，錯誤的是：（）A.內(nèi)容要有價值，能夠滿足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨特，具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點，不需要考慮深度和質(zhì)量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范14、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強用戶隱私保護15、在電影宣傳中，預告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪談為主D.強調(diào)電影的制作成本16、在新聞攝影比賽中，以下哪個評審標準對于評判作品的優(yōu)劣最為關鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設備的檔次C.照片所傳達的社會意義D.拍攝地點的知名度17、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種工具或技術(shù)能夠更全面、準確地收集和分析網(wǎng)絡輿情？（）A.人工搜索B.輿情監(jiān)測軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺自帶的數(shù)據(jù)分析18、在媒體品牌建設中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風格和內(nèi)容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略19、在紀錄片選題策劃中，以下哪種選題更有可能引起廣泛的關注和共鳴？（）A.小眾的文化現(xiàn)象B.重大的歷史事件C.個人的成長經(jīng)歷D.抽象的哲學思考20、在品牌營銷中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費者心中的形象？（）A.邀請老藝術(shù)家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷活動C.利用社交媒體開展創(chuàng)意營銷D.減少在新媒體上的宣傳投入二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）結(jié)合實例，分析媒體在促進教育資源均衡分配方面的作用和策略。2、（本題5分）在融媒體時代，農(nóng)業(yè)媒體如何通過農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣和農(nóng)業(yè)市場分析服務“三農(nóng)”，助力農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化？3、（本題5分）在廣告策劃中，如何進行市場調(diào)研和競品分析，為品牌制定獨特而有效的營銷方案？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某廣告作品因運用了虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)而給觀眾帶來全新的體驗。分析VR技術(shù)在廣告中的應用前景和挑戰(zhàn)，探討廣告創(chuàng)意與新技術(shù)的結(jié)合。2、（本題5分）某一網(wǎng)絡直播帶貨活動創(chuàng)造了驚人的銷售業(yè)績。分析主播的影響力、產(chǎn)品選擇與推薦、直播互動環(huán)節(jié)、營銷策略以及對消費者購買行為的影響，探討直播帶貨在電商傳播中的創(chuàng)新和挑戰(zhàn)。3、（本題5分）某時尚雜志舉辦的一場時尚盛典，因明星的著裝和造型引發(fā)了網(wǎng)友的熱議和模仿。分析時尚盛典的策劃和傳播方式，探討時尚媒體對潮流文化的引領和影響，以及公眾對時尚的追求和消費心理。4、（本題5分）一家傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，其網(wǎng)站和移動客戶端的流量增長乏力。研究其在數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方面存在的問題，以及如何適應新媒體環(huán)境，吸引更多的讀者和用戶。5、（本題5分）一家食品企業(yè)的廣告被指對兒童的飲食習慣產(chǎn)生不良影響。探討食品廣告在兒童群體傳播中的社會責任，以及如何規(guī)范相關宣傳。四、論述題（本大題共2個小題