小自考視覺傳播設(shè)計市場研究試題及答案

小自考視覺傳播設(shè)計市場研究試題及答案姓名：____________________

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.視覺傳播設(shè)計市場研究的主要目的是什么？

A.提高產(chǎn)品銷量

B.分析消費者需求

C.設(shè)計獨特的產(chǎn)品

D.增強品牌形象

2.以下哪項不是視覺傳播設(shè)計市場研究的方法？

A.案例分析

B.調(diào)查問卷

C.專家訪談

D.市場預(yù)測

3.視覺傳播設(shè)計市場研究的基本步驟包括哪些？

A.確定研究目的、對象和方法

B.收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、撰寫報告

C.設(shè)計視覺元素、制作產(chǎn)品

D.以上都是

4.以下哪項不是視覺傳播設(shè)計市場研究的意義？

A.指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)

B.提高企業(yè)競爭力

C.增加企業(yè)利潤

D.促進經(jīng)濟增長

5.視覺傳播設(shè)計市場研究中的“市場細(xì)分”是指什么？

A.根據(jù)消費者需求將市場劃分為不同的小市場

B.根據(jù)產(chǎn)品特點將市場劃分為不同的小市場

C.根據(jù)企業(yè)資源將市場劃分為不同的小市場

D.以上都是

6.視覺傳播設(shè)計市場研究中的“市場定位”是指什么？

A.根據(jù)產(chǎn)品特點確定目標(biāo)市場

B.根據(jù)消費者需求確定目標(biāo)市場

C.根據(jù)企業(yè)資源確定目標(biāo)市場

D.以上都是

7.視覺傳播設(shè)計市場研究中的“SWOT分析”是指什么？

A.分析企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅

B.分析消費者的需求、期望和滿意度

C.分析產(chǎn)品的特點、功能和優(yōu)勢

D.以上都是

8.視覺傳播設(shè)計市場研究中的“PEST分析”是指什么？

A.分析政治、經(jīng)濟、社會和技術(shù)等因素對企業(yè)的影響

B.分析消費者、競爭對手和供應(yīng)商等因素對企業(yè)的影響

C.分析產(chǎn)品、品牌和營銷策略等因素對企業(yè)的影響

D.以上都是

9.視覺傳播設(shè)計市場研究中的“消費者行為”是指什么？

A.消費者在購買產(chǎn)品時的心理和行為活動

B.消費者在使用產(chǎn)品時的心理和行為活動

C.消費者在評價產(chǎn)品時的心理和行為活動

D.以上都是

10.視覺傳播設(shè)計市場研究中的“品牌定位”是指什么？

A.根據(jù)產(chǎn)品特點確定品牌形象

B.根據(jù)消費者需求確定品牌形象

C.根據(jù)企業(yè)資源確定品牌形象

D.以上都是

11.視覺傳播設(shè)計市場研究中的“市場占有率”是指什么？

A.某一產(chǎn)品在市場中所占的份額

B.某一品牌在市場中所占的份額

C.某一企業(yè)所擁有的市場份額

D.以上都是

12.視覺傳播設(shè)計市場研究中的“市場趨勢”是指什么？

A.市場發(fā)展的方向和趨勢

B.消費者需求的變化趨勢

C.產(chǎn)品技術(shù)的更新趨勢

D.以上都是

13.視覺傳播設(shè)計市場研究中的“競爭分析”是指什么？

A.分析競爭對手的產(chǎn)品、價格、渠道和促銷策略

B.分析競爭對手的市場份額和品牌形象

C.分析競爭對手的優(yōu)劣勢和戰(zhàn)略目標(biāo)

D.以上都是

14.視覺傳播設(shè)計市場研究中的“市場細(xì)分”有助于企業(yè)實現(xiàn)什么？

A.提高產(chǎn)品銷量

B.降低生產(chǎn)成本

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.以上都是

15.視覺傳播設(shè)計市場研究中的“市場定位”有助于企業(yè)實現(xiàn)什么？

A.提高品牌知名度

B.增強產(chǎn)品競爭力

C.拓展市場份額

D.以上都是

16.視覺傳播設(shè)計市場研究中的“SWOT分析”有助于企業(yè)實現(xiàn)什么？

A.發(fā)現(xiàn)企業(yè)優(yōu)勢

B.分析市場機會

C.制定發(fā)展戰(zhàn)略

D.以上都是

17.視覺傳播設(shè)計市場研究中的“PEST分析”有助于企業(yè)實現(xiàn)什么？

A.了解外部環(huán)境

B.評估市場風(fēng)險

C.制定應(yīng)對策略

D.以上都是

18.視覺傳播設(shè)計市場研究中的“消費者行為”有助于企業(yè)實現(xiàn)什么？

A.了解消費者需求

B.優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計

C.提高營銷效果

D.以上都是

19.視覺傳播設(shè)計市場研究中的“品牌定位”有助于企業(yè)實現(xiàn)什么？

A.塑造品牌形象

B.提高品牌忠誠度

C.增強市場競爭力

D.以上都是

20.視覺傳播設(shè)計市場研究中的“市場占有率”有助于企業(yè)實現(xiàn)什么？

A.了解市場地位

B.制定營銷策略

C.提高企業(yè)效益

D.以上都是

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.視覺傳播設(shè)計市場研究的方法包括哪些？

A.案例分析

B.調(diào)查問卷

C.專家訪談

D.市場預(yù)測

2.視覺傳播設(shè)計市場研究的意義包括哪些？

A.指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)

B.提高企業(yè)競爭力

C.增加企業(yè)利潤

D.促進經(jīng)濟增長

3.視覺傳播設(shè)計市場研究的基本步驟包括哪些？

A.確定研究目的、對象和方法

B.收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、撰寫報告

C.設(shè)計視覺元素、制作產(chǎn)品

D.以上都是

4.視覺傳播設(shè)計市場研究中的“市場細(xì)分”有助于企業(yè)實現(xiàn)哪些目標(biāo)？

A.提高產(chǎn)品銷量

B.降低生產(chǎn)成本

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.以上都是

5.視覺傳播設(shè)計市場研究中的“市場定位”有助于企業(yè)實現(xiàn)哪些目標(biāo)？

A.提高品牌知名度

B.增強產(chǎn)品競爭力

C.拓展市場份額

D.以上都是

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.視覺傳播設(shè)計市場研究是企業(yè)在市場競爭中取得優(yōu)勢的關(guān)鍵因素。（）

2.視覺傳播設(shè)計市場研究可以為企業(yè)提供準(zhǔn)確的消費者需求信息。（）

3.視覺傳播設(shè)計市場研究可以幫助企業(yè)制定有效的營銷策略。（）

4.視覺傳播設(shè)計市場研究可以為企業(yè)提供全面的市場競爭情報。（）

5.視覺傳播設(shè)計市場研究可以為企業(yè)提供產(chǎn)品創(chuàng)新的方向。（）

6.視覺傳播設(shè)計市場研究可以為企業(yè)提供品牌建設(shè)的依據(jù)。（）

7.視覺傳播設(shè)計市場研究可以為企業(yè)提供市場風(fēng)險預(yù)警。（）

8.視覺傳播設(shè)計市場研究可以為企業(yè)提供市場發(fā)展趨勢預(yù)測。（）

9.視覺傳播設(shè)計市場研究可以為企業(yè)提供產(chǎn)品定價的參考。（）

10.視覺傳播設(shè)計市場研究可以為企業(yè)提供廣告投放的依據(jù)。（）

參考答案：

一、單項選擇題

1.B

2.D

3.D

4.D

5.A

6.D

7.A

8.A

9.A

10.D

11.A

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多項選擇題

1.ABCD

2.ABCD

3.AB

4.ABCD

5.ABCD

三、判斷題

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.√

7.√

8.√

9.√

10.√

四、簡答題（每題10分，共25分）

1.題目：簡述視覺傳播設(shè)計市場研究在產(chǎn)品開發(fā)過程中的作用。

答案：視覺傳播設(shè)計市場研究在產(chǎn)品開發(fā)過程中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，通過市場研究可以了解消費者的需求，從而指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計和功能定位；其次，市場研究有助于發(fā)現(xiàn)市場趨勢和競爭對手的動態(tài)，為企業(yè)提供產(chǎn)品創(chuàng)新的方向；再次，市場研究可以幫助企業(yè)確定產(chǎn)品的目標(biāo)市場，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營銷策略；最后，市場研究還可以為企業(yè)提供產(chǎn)品定價和市場推廣的依據(jù)。

2.題目：闡述視覺傳播設(shè)計市場研究在品牌建設(shè)中的作用。

答案：視覺傳播設(shè)計市場研究在品牌建設(shè)中的作用主要包括：首先，通過市場研究可以了解消費者對品牌的認(rèn)知和評價，從而塑造和提升品牌形象；其次，市場研究有助于企業(yè)確定品牌定位，增強品牌的市場競爭力；再次，市場研究可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)品牌傳播的不足，優(yōu)化品牌傳播策略；最后，市場研究還可以為企業(yè)提供品牌推廣的時機和渠道選擇。

3.題目：說明視覺傳播設(shè)計市場研究在營銷策略制定中的重要性。

答案：視覺傳播設(shè)計市場研究在營銷策略制定中的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，市場研究可以幫助企業(yè)了解市場需求，從而制定符合消費者期望的營銷策略；其次，市場研究有助于企業(yè)分析競爭對手的營銷策略，制定差異化競爭策略；再次，市場研究可以幫助企業(yè)識別市場機會，優(yōu)化營銷資源配置；最后，市場研究還可以為企業(yè)提供市場風(fēng)險預(yù)警，幫助企業(yè)在營銷過程中規(guī)避風(fēng)險。

五、論述題

題目：結(jié)合實際案例，分析視覺傳播設(shè)計市場研究在提升企業(yè)競爭力方面的作用。

答案：視覺傳播設(shè)計市場研究在提升企業(yè)競爭力方面扮演著至關(guān)重要的角色。以下通過實際案例來分析其作用：

案例：某電子產(chǎn)品企業(yè)A在市場競爭中面臨困境，市場份額逐年下降。為了提升企業(yè)競爭力，A企業(yè)決定進行視覺傳播設(shè)計市場研究。

1.消費者需求分析：通過市場研究，A企業(yè)發(fā)現(xiàn)消費者對電子產(chǎn)品的外觀設(shè)計、功能創(chuàng)新和用戶體驗提出了更高的要求。A企業(yè)據(jù)此調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計，推出具有獨特外觀和人性化的功能，滿足了消費者的需求。

2.市場趨勢分析：市場研究顯示，年輕消費者對個性化、時尚化的電子產(chǎn)品需求旺盛。A企業(yè)抓住這一趨勢，推出多款符合年輕消費者審美的產(chǎn)品，成功吸引了目標(biāo)客戶群。

3.競爭對手分析：市場研究揭示了A企業(yè)在產(chǎn)品功能、價格、渠道等方面的不足。A企業(yè)針對競爭對手的優(yōu)勢，優(yōu)化產(chǎn)品策略，提高產(chǎn)品性價比，增強了市場競爭力。

4.品牌形象塑造：通過市場研究，A企業(yè)了解到消費者對品牌形象的要求。企業(yè)調(diào)整品牌傳播策略，強化品牌個性，提升品牌知名度和美譽度。

5.營銷策略優(yōu)化：市場研究為企業(yè)提供了精準(zhǔn)的市場定位和營銷渠道。A企業(yè)根據(jù)研究結(jié)果，調(diào)整營銷策略，提高營銷效果，實現(xiàn)市場份額的提升。

（1）滿足消費者需求，提高產(chǎn)品競爭力；

（2）把握市場趨勢，引領(lǐng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展；

（3）分析競爭對手，制定差異化競爭策略；

（4）塑造品牌形象，提升品牌知名度和美譽度；

（5）優(yōu)化營銷策略，提高營銷效果。

試卷答案如下：

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.B

解析思路：視覺傳播設(shè)計市場研究的主要目的是分析消費者需求，因此選B。

2.D

解析思路：市場預(yù)測是市場研究的一種方法，而其他選項都是市場研究的方法。

3.D

解析思路：視覺傳播設(shè)計市場研究的基本步驟包括確定研究目的、對象和方法，收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、撰寫報告，以及設(shè)計視覺元素、制作產(chǎn)品。

4.D

解析思路：視覺傳播設(shè)計市場研究的意義包括指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)、提高企業(yè)競爭力和增加企業(yè)利潤，而促進經(jīng)濟增長不是其直接意義。

5.A

解析思路：市場細(xì)分是根據(jù)消費者需求將市場劃分為不同的小市場，因此選A。

6.D

解析思路：市場定位是根據(jù)消費者需求確定品牌形象，因此選D。

7.A

解析思路：SWOT分析是分析企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，因此選A。

8.A

解析思路：PEST分析是分析政治、經(jīng)濟、社會和技術(shù)等因素對企業(yè)的影響，因此選A。

9.A

解析思路：消費者行為是指消費者在購買產(chǎn)品時的心理和行為活動，因此選A。

10.D

解析思路：品牌定位是根據(jù)產(chǎn)品特點確定品牌形象，因此選D。

11.A

解析思路：市場占有率是指某一產(chǎn)品在市場中所占的份額，因此選A。

12.D

解析思路：市場趨勢是指市場發(fā)展的方向和趨勢，因此選D。

13.D

解析思路：競爭分析是分析競爭對手的產(chǎn)品、價格、渠道和促銷策略，因此選D。

14.D

解析思路：市場細(xì)分有助于企業(yè)提高產(chǎn)品銷量、降低生產(chǎn)成本、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和拓展市場份額，因此選D。

15.D

解析思路：市場定位有助于企業(yè)提高品牌知名度、增強產(chǎn)品競爭力和拓展市場份額，因此選D。

16.D

解析思路：SWOT分析有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)企業(yè)優(yōu)勢、分析市場機會和制定發(fā)展戰(zhàn)略，因此選D。

17.D

解析思路：PEST分析有助于企業(yè)了解外部環(huán)境、評估市場風(fēng)險和制定應(yīng)對策略，因此選D。

18.D

解析思路：消費者行為有助于企業(yè)了解消費者需求、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計和提高營銷效果，因此選D。

19.D

解析思路：品牌定位有助于企業(yè)塑造品牌形象、提高品牌忠誠度和增強市場競爭力，因此選D。

20.D

解析思路：市場占有率有助于企業(yè)了解市場地位、制定營銷策略和提高企業(yè)效益，因此選D。

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：視覺傳播設(shè)計市場研究的方法包括案例分析、調(diào)查問卷、專家訪談和市場預(yù)測。

2.ABCD

解析思路：視覺傳播設(shè)計市場研究的意義包括指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)、提高企業(yè)競爭力、增加企業(yè)利潤和促進經(jīng)濟增長。

3.AB

解析思路：視覺傳播設(shè)計市場研究的基本步驟包括確定研究目的、對象和方法，以及收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、撰寫報告。

4.ABCD

解析思路：市場細(xì)分有助于企業(yè)提高產(chǎn)品銷量、降低生產(chǎn)成本、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和拓展市場份額。

5.ABCD

解析思路：市場定位有助于企業(yè)提高品牌知名度、增強產(chǎn)品競爭力和拓展市場份額。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.√

解析思路：視覺傳播設(shè)計市場研究是企業(yè)在市場競爭中取得優(yōu)勢的關(guān)鍵因素。

2.√

解析思路：視覺傳播設(shè)計市場研究可以為企業(yè)提供準(zhǔn)確的消費者需求信息。

3.√

解析思路：視覺傳播設(shè)計市