音箱新建項目策劃方案

音箱新建項目

策劃方案

報告說明

除宏觀經(jīng)濟因素影響外，下游市場諸如電競游戲、音樂等產(chǎn)業(yè)的

快速發(fā)展對電聲行業(yè)的需求帶動效應明顯，具體情況如下：以美國、

日韓為代表的成熟電競游戲市場，是電競游戲外設設備的主要需求地

區(qū)，而近年來我國電競游戲市場增長較快，電競游戲不僅逐步成為一

種主流的娛樂休閑方式，更首次作為一種體育項目列入2018年雅加達

亞運會正式比賽項目，刺激了電競游戲類電聲產(chǎn)品的需求。一方面，

游戲開發(fā)商為提高游戲真實度開始注重增強音效處理；另一方面，用

戶越來越關注游戲娛樂過程中音效的逼真感、游戲硬件產(chǎn)品外觀的個

性化以及佩戴的舒適感，以提升游戲體驗。上述趨勢使得電競游戲耳

機等游戲類終端電聲產(chǎn)品應運而生，憑借外觀時尚、佩戴舒適、音質(zhì)

出色、高靈敏度等特點，游戲類終端電聲產(chǎn)品正受到越來越多游戲用

戶的喜愛。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持快速增長態(tài)勢。

中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2017

年我國游戲市場銷售收入約為2,036.1億元，同比增長23市2012

年?2017年均復合增長率達27.55%；截至2017年，中國游戲用戶規(guī)

模達到5.83億人，為電競游戲上下游發(fā)展創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。因

此，電競游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長將促進終端電聲產(chǎn)品的需求，從而為電

聲企業(yè)提供發(fā)展良機。

本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據(jù)謹

慎財務估算，項目總投資33039.26萬元，其中:建設投資2891L09

萬元,占項目總投資的87.5K；建設期利息769.31萬元，占項目總投

資的2.33%；流動資金3358.86萬元，占項目總投資的10.17%。

根據(jù)謹慎財務測算，項目正常運營每年營業(yè)收入81100.00萬元，

綜合總成本費用65845.23萬元，凈利潤9191.56萬元,財務內(nèi)部收益

率13.00%,財務凈現(xiàn)值4399.42萬元，全部投資回收期5.55年。本期

項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。

本期項目技術(shù)上可行、經(jīng)濟上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合

理，技術(shù)方案設計優(yōu)良。本期項目的投資建設和實施無論是經(jīng)濟效益、

社會效益等方面都是積極可行的。

實現(xiàn)“十三五”時期的發(fā)展目標，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、

綠色、開放、共享、轉(zhuǎn)型、率先、特色”的發(fā)展理念。機遇千載難逢,

任務依然艱巨。只要全市上下精誠團結(jié)、拼搏實干、開拓創(chuàng)新、奮力

進取，就一定能夠把握住機遇乘勢而上，就一定能夠加快實現(xiàn)全面提

檔進位、率先綠色崛起。

該報告是確定建設項目前具有決定性意義的工作，是在投資決策

之前，對擬建項目進行全面技術(shù)經(jīng)濟分析論證的科學方法，在投資管

理中，可行性研究是指對擬建項目有關的自然、社會、經(jīng)濟、技術(shù)等

進行調(diào)研、分析比較以及預測建成后的社會經(jīng)濟效益。在此基礎上，

綜合論證項目建設的必要性，財務的盈利性，經(jīng)濟上的合理性，技術(shù)

上的先進性和適應性以及建設條件的可能性和可行性，從而為投資決

策提供科學依據(jù)。

本報告為模板參考范文，不作為投資建議，僅供參考。報告產(chǎn)業(yè)

背景、市場分析、技術(shù)方案、風險評估等內(nèi)容基于公開信息；項目建

設方案、投資估算、經(jīng)濟效益分析等內(nèi)容基于行業(yè)研究模型。本報告

可用于學習交流或模板參考應用。

目錄

第一章項目總論

第二章背景、必要性分析

第三章市場需求分析

第四章產(chǎn)品方案與建設規(guī)劃

第五章選址方案

第六章建筑技術(shù)方案說明

第七章原輔材料供應及成品管理

第八章技術(shù)方案

第九章環(huán)保方案分析

第十章勞動安全

第十一章節(jié)能可行性分析

第十二章人力資源分析

第十三章進度規(guī)劃方案

第十四章項目投資分析

第十五章經(jīng)濟效益

第十六章招標、投標

第十七章風險評估分析

第十八章總結(jié)評價說明

第十九章附表

附表1;主要經(jīng)濟指標一覽表

附表2：建設投資估算一覽表

附表3：建設期利息估算表

附表4：流動資金估算表

附表5：總投資估算表

附表6；項目總投資計劃與資金籌措一覽表

附表7：營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表

附表8：綜合總成本費用估算表

附表9：利潤及利潤分配表

附表10：項目投資現(xiàn)金流量表

附表11：借款還本付息計劃表

第一章項目總論

一、項目名稱及投資人

（-）項目名稱

音箱新建項目

（二）項目投資人

XXX有限責任公司

（三）建設地點

本期項目選址位于XXX（以最終選址方案為準）。

二、編制原則

1、立足于本地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀條件，以集約化、產(chǎn)業(yè)化、科技

化為手段，組織生產(chǎn)建設，提高企業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益，實現(xiàn)可持

續(xù)發(fā)展的大目標。

2、因地制宜、統(tǒng)籌安排、節(jié)省投資、加快進度。

三、編制依據(jù)

1、國家和地方關于促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的有關政策決定；

2、《建設項目經(jīng)濟評價方法與參數(shù)》；

3、《投資項目可行性研究指南》；

4、項目建設地國民經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃；

5、其他相關資料。

四、編制范圍及內(nèi)容

按照項目建設公司的發(fā)展規(guī)劃，依據(jù)有關規(guī)定，就本項目提出的

背景及建設的必要性、建設條件、市場供需狀況與銷售方案、建設方

案、環(huán)境影響、項目組織與管理、投資估算與資金籌措、財務分析、

社會效益等內(nèi)容進行分析研究，并提出研究結(jié)論。

五'項目建設背景

根據(jù)數(shù)據(jù)傳輸方式的不同，耳機可分為有線和無線耳機；從外觀

和佩戴方式的不同，可以分為頭戴式和入耳式；從應用場景的差異，

可以分為音樂耳機、運動耳機、電競游戲耳機等。耳機作為消費類電

子產(chǎn)品，其發(fā)展受技術(shù)進步、人們消費觀念的影響較大，處于不斷技

術(shù)升級、更新?lián)Q代的過程中。根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，

2017年，中國耳機行業(yè)產(chǎn)值為728.66億元，相較上年增長23.05虬

產(chǎn)值與增速均創(chuàng)歷史新高。

我國家居市場規(guī)模巨大，但目前智能家居的普及和消費滲透率較

西方國家仍較低。未來隨著智能家居制造技術(shù)的不斷提升、消費滲透

率的上升，我國智能家居市場規(guī)模將保持較快的增長趨勢。智能家居

是家電行業(yè)的重要發(fā)展方向，語音交互功能作為智能化的重要體現(xiàn)，

刺激了對電聲組件及相關電聲產(chǎn)品的需求。

實現(xiàn)“十三五”時期的發(fā)展目標，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、

綠色、開放、共享、轉(zhuǎn)型、率先、特色”的發(fā)展理念。機遇千載難逢,

任務依然艱巨。只要全市上下精誠團結(jié)、拼搏實干、開拓創(chuàng)新、奮力

進取，就一定能夠把握住機遇乘勢而上，就一定能夠加快實現(xiàn)全面提

檔進位、率先綠色崛起Q

六、結(jié)論分析

（一）項目選址

本期項目選址位于XXX（以最終選址方案為準），占地面積約

82.22畝。項目擬定建設區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給

排水、通訊等公用設施條件完備，非常適宜本期項目建設。

（二）建設規(guī)模與產(chǎn)品方案

項目建成后，形成年產(chǎn)音箱310000套的生產(chǎn)能力。

（三）項目實施進度

本期項目按照國家基本建設程序的有關法規(guī)和實施指南要求進行

建設，本期項目建設期限規(guī)劃24個月。

（四）投資估算

本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據(jù)謹

慎財務估算，項目總投資33039.26萬元,其中：建設投資28911.09

萬元,占項目總投資的87.5M；建設期利息769.31萬元，占項目總投

資的2.33%；流動資金3358.86萬元,占項目總投資的10.17%。

（五）資金籌措

項目總投資33039.26萬元,根據(jù)資金籌措方案,xxx有限責任公

司計劃自籌資金（資本金）17339.26萬元。

根據(jù)謹慎財務測算，本期工程項目申請銀行借款總額15700.00萬

17co

（六）經(jīng)濟評價

1、項目達產(chǎn)年預期營業(yè)收入（SP）：81100.00萬元（含稅）。

2、年綜合總成本費用（TC）：65845.23萬元。

3、項目達產(chǎn)年凈利潤（NP）：9191.56萬元。

4、財務內(nèi)部收益率（FIRR）：13.00%o

5、全部投資回收期（Pt）：5.55年（含建設期24個月）。

6、達產(chǎn)年盈虧平衡點（BEP）；14184.36萬元（產(chǎn)值）。

（七）社會效益

本項目實施后，可滿足國內(nèi)市場需求，增加國家及地方財政收入,

帶動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，為社會提供更多的就業(yè)機會。另外，由于本項目

環(huán)保治理手段完善，不會對周邊環(huán)境產(chǎn)生不利影響C因此，本項目建

設具有良好的社會效益。

(A)主要經(jīng)濟技術(shù)指標

主要經(jīng)濟指標一覽表

序號項目單位指標備注

1占地面積m254813.28約82.22畝

1.1總建筑面積m264679.67容積率1.18

1.2基底面積m*31243.57建筑系數(shù)57.00%

1.3投資強度萬元/畝348.03

1.4基底面積m231243.57

2總投資萬元33039.26

2.1建設投資萬元28911.09

2.1.1工程費用萬元26185.07

2,1,2工程建設其他費用萬元2055,92

2.1.3預備費萬元670.10

2.2建設期利息萬元769.31

2.3流動資金3358.86

3資金籌措萬元33039.26

3.1自籌資金萬元17339.26

3.2銀行貸款萬元15700.00

4營業(yè)收入萬元81100.00正常運營年份

”M

5總成本費用萬元65845.23

6利澗總額萬元12255.411!W

W?

7凈利澗萬元9191.56

8所得稅萬元3063.85MW

9增值稅萬元2848.49

??

10稅金及附加萬元2999.36

11納稅總額萬元8911.7011If

?lN

12工業(yè)增加值萬元21863.68

13盈虧平衡點萬元14184.36產(chǎn)值

14回收期年5.55含建設期244

15財務內(nèi)部收益率13.00%所得稅后

16財務凈現(xiàn)值萬元4399.42所得稅后

第二章背景、必要性分析

一、行業(yè)背景分析

(一)終端電聲產(chǎn)品發(fā)展概況

終端電聲產(chǎn)品分為消費類終端電聲產(chǎn)品和專業(yè)類終端電聲產(chǎn)品。

專業(yè)類終端電聲產(chǎn)品主要指工業(yè)相關用途的電聲產(chǎn)品，如體育場館、

劇院安裝的音響系統(tǒng)等，而消費類終端電聲產(chǎn)品用于滿足人們?nèi)粘Ｉ?/p>

活中音樂、運動健身、電競游戲等休閑娛樂需求，可獨立使用或搭配

使用于手機、電腦等音源設備產(chǎn)品中。隨著數(shù)字化、智能化時代的到

來，消費電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度加快，收錄音機、光盤播放機、MP3

等獨立使用的傳統(tǒng)電聲產(chǎn)品市場規(guī)模不斷萎縮，而搭配手機、電腦等

音源設備使用的耳機、音箱產(chǎn)品成為行業(yè)發(fā)展的重點。

(1)耳機市場

根據(jù)數(shù)據(jù)傳輸方式的不同，耳機可分為有線和無線耳機；從外觀

和佩戴方式的不同，可以分為頭戴式和入耳式；從應用場景的差異，

可以分為音樂耳機、運動耳機、電競游戲耳機等。耳機作為消費類電

子產(chǎn)品，其發(fā)展受技術(shù)進步、人們消費觀念的影響較大，處于不斷技

術(shù)升級、更新?lián)Q代的過程中。

①中國耳機行業(yè)產(chǎn)值保持良好的增長態(tài)勢，出口產(chǎn)值占比較高

根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，2017年，中國耳機行業(yè)產(chǎn)值

為728.66億元,相較上年增長23.05虬產(chǎn)值與增速均創(chuàng)歷史新高。

中國耳機行業(yè)產(chǎn)值的爆發(fā)源于下游消費者旺盛的需求、耳機產(chǎn)品

技術(shù)的更新與升級、電聲制造企業(yè)智能化和自動化提高帶來的生產(chǎn)供

應能力提升等。在全球電聲產(chǎn)業(yè)的分布上，歐美、日韓等電聲企業(yè)占

據(jù)了電聲產(chǎn)業(yè)的高端市場，把主要資源布局在研發(fā)設計、品牌運營、

營銷等方面，而中國電聲企業(yè)受益于完備的上下游電子信息產(chǎn)業(yè)配套、

成本優(yōu)勢、研發(fā)設計能力的增強，參與境外品牌運營商具體產(chǎn)品開發(fā)

并提供生產(chǎn)制造。因此，中國耳機制造廠商普遍為境外品牌運營商提

供生產(chǎn)制造服務，耳機行業(yè)產(chǎn)值中出口超過一半。根據(jù)中國電子音響

行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，2017年我國耳機出口總額約為69.25億美元，較上

年增長24.19%0

②產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向無線化、智能化、中高端化

近年來，隨著以耳機和音箱為代表的電聲產(chǎn)品與人工智能、大數(shù)

據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)融合日趨緊密，聲學產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展呈加速趨勢。

基于數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)（藍牙5.0技術(shù)）的發(fā)展、無線耳機的便攜性優(yōu)勢、

智能手機取消3.5mm耳機孔和無線充電技術(shù)的普及，無線耳機產(chǎn)品技

術(shù)和市場環(huán)境已成熟；另一方面，蘋果TWS藍牙耳機AirPods的成功

產(chǎn)生了巨大的示范效應，各個耳機品牌商紛紛加大無線耳機產(chǎn)品開發(fā),

以TWS藍牙耳機產(chǎn)品為代表的無線耳機產(chǎn)值迅速增長。

根據(jù)捷孚凱(GFK)在線市場和線下30城市的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,

截至2018年9月，TMS藍牙耳機零售額同比增速超630%,20至年1-9

月，在線市場零售量達280萬臺，零售額近16億。根據(jù)捷孚凱

(GFK)、國盛證券研究所的預測，2020年TWS藍牙耳機的市場規(guī)模將

達到110億美金Q

根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年中國無線耳機行

業(yè)產(chǎn)值363.98億元，較上年增長73.5896,產(chǎn)值和增速均創(chuàng)歷史新高。

同時，耳機產(chǎn)品也出現(xiàn)智能化趨勢。通過軟硬件結(jié)合的方式，對

傳統(tǒng)耳機進行升級改造，讓耳機具備個性化、無線化的特點。目前耳

機的智能化主要體現(xiàn)在功能上，比如說具有運動健康監(jiān)測功能、發(fā)揮

語音交互功能或主動降噪、音樂播放等其他功能。

2016年起，耳機品牌及外觀愈發(fā)受到消費者重視，同時消費者更

加追求個性化、高端化與限量款。捷孚凱(GFK)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，線上

耳機消費結(jié)構(gòu)中，價位段300元以內(nèi)的耳機消費逐隼降低，而300?

1000元中高端價位段的耳機消費增長快。

③耳機去贈品化，應用場景多元化

消費類耳機的發(fā)展先是伴隨著隨身聽、MP3等聽音設備的普及，耳

機往往被當作贈品用于音樂需求；當進入智能手機時代后，很多品牌

的手機在出廠的時候一般會把耳機作為標準配件，方便消費者使用耳

機進行通話、聽音樂等，作為提高手機消費體驗的方式。然而，目前,

隨著耳機消費日趨多樣性且消費者對聲音追求越來越高，越來越多的

手機品牌廠商不再將耳機作為手機附贈品，轉(zhuǎn)而推出獨立的耳機產(chǎn)品

供消費者選擇性購買。

耳機傳統(tǒng)的消費應用是滿足音樂需求、方便通話等。近年來，耳

機產(chǎn)品的迭代更新以及居民消費的升級、多樣化，使得耳機應用場景

趨多元化。

首先，電競游戲類耳機需求增長較快。以美國、日韓為代表的成

熟電競游戲市場，是電競游戲外設設備包括電競耳機的主要需求地區(qū),

而近年來中國電競游戲市場增長較快，電競游戲不僅逐步成為一種主

流的娛樂休閑方式，更首次作為一種體育項目列入2018年雅加達亞運

會正式比賽項目，刺激了電競游戲耳機的需求。隨著電子競技行業(yè)的

產(chǎn)業(yè)化、游戲內(nèi)容的豐富化，用戶參與電子競技游戲愈來愈重視游戲

體驗，專門為游戲用戶打迨的電競游戲耳機具有外觀時尚、佩戴舒適、

高靈敏度、音質(zhì)豐富等特點，受到了游戲用戶的喜愛。

此外，為滿足消費者運動時佩戴耳機聽音樂的需求，耳機企業(yè)不

斷增加對運動類耳機的研發(fā)投入，運動類耳機在耐用性和舒適性方面

顯著提升，脖掛式耳機的出現(xiàn)也促進了消費者對此類耳機的需求。根

據(jù)捷孚凱（GfK）線下30城市及線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年市場上運

動耳機占比達24斬運動耳機零售額達21億元，同比增長91%,零售

均儉為202元，與普通耳機相比較高。

④國際耳機品牌占據(jù)主流，自主耳機品牌發(fā)展較快，但仍處于追

趕階段

目前，耳機市場品牌尤其是全球中高端市場仍被國外品牌運營商

所日據(jù)。國外耳機品牌運營商主要分布在美國、歐洲和日韓等地區(qū)，

美國耳機代表性品牌包括Bose、Beats、Shure（舒爾）、Logitech

（羅技）、Harman（哈曼，已被三星收購）等具有引領潮流的設計理

念、技術(shù)創(chuàng)新能力強的特點，歐洲耳機代表性品牌包括Sennheiser

（森海塞爾）、Beyerdynamic（拜亞動力）、B&0等具有品牌歷史悠久、

設計理念嚴謹、扎實的技術(shù)基礎等特點，日韓耳機品牌包括SONY、

AudioTechnica（鐵三角）、Pioneer（先鋒）、Panasonic（松下）等

具有做工精良、品質(zhì)優(yōu)異的特點。鑒于全球分工的比較優(yōu)勢，品牌運

營商將耳機的生產(chǎn)環(huán)節(jié)向中國等具有制造優(yōu)勢的地區(qū)轉(zhuǎn)移，而將主要

資源布局在研發(fā)設計、品牌運營、營銷等方面。部分中國電聲企業(yè)憑

借弓聲元器件等領域豐富的研發(fā)、制造經(jīng)驗進行業(yè)務延伸，承接國際

品牌運營客戶終端電聲產(chǎn)品的制造業(yè)務。

中國耳機產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展較快，已由初的依靠勞動力成本優(yōu)勢進

行簡單加工的形式逐步升級為行業(yè)基礎設施、資金技術(shù)和人才等方面

具有一定實力的能夠進行自主研發(fā)制造的模式，形成了較為完善的產(chǎn)

業(yè)鏈。目前，相對成熟的國內(nèi)耳機品牌包括海菲曼（HIFIMAN）、碩美

科（SOMIC）、威索尼克（VSONIC）等，手機品牌商華為、小米、魅族、

vivo等的加入擴大了耳機產(chǎn)品線，新興的耳機品牌則包括1MORE（萬

魔）、安克（Anker）、FHL、酷狗等。中國自主耳機品牌發(fā)展較快，

但整體上相對國際耳機品牌在品牌知名度、產(chǎn)品技術(shù)工藝水平等方面

尚存在一定差距，仍處于追趕階段。

（2）音箱市場

消費類音箱產(chǎn)品主要包括多媒體音箱和智能音箱兩大類。多媒體

音箱主要是指廣泛用于家庭、辦公、電競游戲等場景的音響設備，通

過與電腦、CD/VCD/DVD機、手機等音源設備搭配使用，滿足日常影視

欣賞、音樂娛樂等需求；智能音箱則是近年來流行的新興產(chǎn)品，將現(xiàn)

代通信等技術(shù)應用于傳統(tǒng)音箱產(chǎn)品，實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)、語音交互等新功能，

從而拓展應用場景如網(wǎng)上購物。

①音箱市場總體規(guī)模保持較快增長

根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，近年來我國音箱類產(chǎn)品保持

較快增長,行業(yè)產(chǎn)值從2013年的328.40億元增長至2017年的612.31

億元，年均復合增長率為16.85%。未來隨著音箱產(chǎn)品的科技含量增加、

外觀設計和工藝水平提升、新興品牌的進入，預計行業(yè)產(chǎn)值仍將穩(wěn)步

上升。

②全球智能音箱市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長

智能音箱的品牌商不具備音箱生產(chǎn)制造能力，通常在產(chǎn)品研發(fā)階

段便會與電聲企業(yè)進行合作開發(fā)，并由電聲企業(yè)進行生產(chǎn)制造。

自2014年亞馬遜公司推出第一款智能音箱產(chǎn)品Echo以來，智能

音箱正被越來越多的消費者所接受，并逐漸成為音箱類產(chǎn)品新的增長

點。相較于傳統(tǒng)音箱，智能音箱內(nèi)置播放系統(tǒng)可以直接通過WIFI等無

線連接技術(shù)對外部音頻進行下載和播放。除傳統(tǒng)播放音頻的功能外，

加入語音模塊的智能音箱能夠進行人機互動，從而實現(xiàn)查詢、通訊、

線上購物等新功能，和其他智能家居組網(wǎng)后的智能音箱還可以充當控

制樞紐。

根據(jù)里昂證券(CLSA)研究報告，全球智能音箱市場近幾年實現(xiàn)

爆發(fā)式增長，出貨量由2015年的170萬臺增長至2016年650萬臺，

增長率為282.35虬2017年出貨量約為2,480萬臺，較同期增長率為

281.54%0預計2018年至2020年，全球智能音箱市場將逐漸進入成熟

期，增長率雖相對放緩但仍保持高位，出貨量在2020年將達6,130萬

臺。

國內(nèi)智能音箱市場的快速發(fā)展源于新興科技企業(yè)的不斷涌入Q首

先，以阿里巴巴、京東、百度等為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺型企業(yè)，為滿足

平臺的場景接入需求，推動自身商業(yè)生態(tài)的建設與擴充，近年紛紛推

出了各自的AI智能音箱品牌和產(chǎn)品；其次，以Rokid、出門問問、

Broadlink等為代表的智能硬件企業(yè)，致力于以智能音箱為語音入口切

入智能家居市場；后，以喜馬拉雅FM、酷狗潘多拉等為代表的互聯(lián)網(wǎng)

內(nèi)容提供商，希望借助智能音箱更好地推動優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容的傳播，通

過智能化的操作模式提升用戶聆聽場景下的交互體驗，拉近用戶與內(nèi)

容之間的距離。

由于我國的智能家居市場正處于成長期，加之中文語音識別技術(shù)

較其他語言更為復雜，智能音箱早期在我國的發(fā)展較慢，2016年，我

國智能音箱出貨量僅為10萬臺。隨著國內(nèi)新興科技企業(yè)的不斷加入，

智能音箱新產(chǎn)品持續(xù)推出，如阿里巴巴的天貓精靈、京東的叮咚智能

音箱、小米的小愛AI音箱、出門問問的TicHomc小問音箱、喜馬拉雅

FM的小雅AI音箱等，2017年出貨量約為291.8萬臺，較2016年大幅

增長2,818%0預計未來幾年我國智能音箱市場規(guī)模將保持快速增長的

趨勢，到2020年出貨量有望達到1,257.6萬臺。

（二）電聲組件發(fā)展概況

電聲組件是由多個電聲元器件經(jīng)電路設計和結(jié)構(gòu)設計制作而成的

模組，通過基于電聲學理論形成的相關算法對元器件進行一定的排列,

可以達到特定的聲學效果，從而提升電聲性能。

近年來，隨著人們生活消費水平的提升以及物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云

計算等技術(shù)的發(fā)展，語音識別、聲紋識別等聲學技術(shù)越來越多應用于

傳統(tǒng)電子產(chǎn)品中，增加了電子產(chǎn)品的智能化、時尚感。目前，電聲組

件作為語音交互的承載部件已廣泛集成于空調(diào)、電視、汽車、照明等

家居、辦公和交通領域產(chǎn)品中。隨著智能終端產(chǎn)品的不斷普及和推陳

出新，預計對電聲組件的需求將呈上升趨勢。

（三）微型電聲元器件發(fā)展概況

微型電聲元器件包括微型麥克風、揚聲器件，是終端電聲產(chǎn)品實

現(xiàn)聲音信號與電信號相互轉(zhuǎn)換功能的基礎部件。電聲元器件的性能和

品質(zhì)，直接影響了聲音信息傳遞的準確程度和人們對聲音媒體的聽覺

感受。

我國電聲元器件生產(chǎn)企業(yè)眾多，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，已掌握電聲

元器件的制作技術(shù)，并形成了完整的電聲產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。受益于國內(nèi)主

要習聲企業(yè)電聲元器件技術(shù)工藝的提升及全球范圍內(nèi)電聲元器件行業(yè)

向國內(nèi)大規(guī)模遷移，中國已成為電聲元器件大的制造中心。

根據(jù)工業(yè)與信息化部《中國電子信息產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒》的統(tǒng)計，

2013年至2015年，我國電聲元器件產(chǎn)銷情況較為穩(wěn)定；2016年，由

于受到ECM麥克風產(chǎn)銷量下降的影響，電聲元器件產(chǎn)銷規(guī)模有所下降,

產(chǎn)量為268.42億只，銷量為266.02億只。

國際上，電聲元器件企業(yè)主要分布在美國、歐洲和日韓，中低端

產(chǎn)能已向中國大陸等具有制造優(yōu)勢的地區(qū)轉(zhuǎn)移，但仍保留了高端產(chǎn)能,

如MEMS麥克風。相比ECM麥克風，MEMS麥克風憑借更微型化、穩(wěn)定性

好、低功耗等特性，能更好地滿足智能手機等終端應用的語音交互需

求，是近年來電聲元器件行業(yè)發(fā)展的亮點，產(chǎn)銷量不斷上升。

二'產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

1、有利因素

(1)消費支出穩(wěn)定增長，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

電聲產(chǎn)品的消費需求取決于消費人群數(shù)量、居民收入、消費觀念

等多種因素。近年來，全球主要經(jīng)濟體包括美國、歐洲、日韓等均實

現(xiàn)了經(jīng)濟的強勁復蘇，失業(yè)率下降、GDP實現(xiàn)良性增長，消費者收入預

期良好，購買力有所上升。隨著居民收入水平的不斷提升，我國人均

消費支出近幾年保持穩(wěn)定增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2018年我國城

鎮(zhèn)居民人均消費支出達26,112元，較2017年增長6.8虬我國居民消

費水平在總量增長的基礎上，消費結(jié)構(gòu)也進一步優(yōu)化。2017年，中國

居民人均教育文化娛樂消費支出首次超過2,000元，2018年達到

2,226元，較上年增長11.2沆此外，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷性以及代

表著新生代的90后、00后消費群體日趨龐大，使得人們更多地通過智

能手機、平板電腦等電子設備進行影視動漫、音樂、電競游戲等線上

娛樂，從而對電聲行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

（2）電子產(chǎn)品的智能化趨勢驅(qū)動電聲行業(yè)發(fā)展

電子產(chǎn)品正在向智能化發(fā)展。一方面，主要的消費類終端電聲產(chǎn)

品功能更加智能化，如耳機開始具有運動健康監(jiān)測功能、發(fā)揮語音交

互功能或主動降噪、音樂播放等其他功能，音箱可進行以FI聯(lián)網(wǎng)并加

入語音模塊進行人機互動等；另一方面，傳統(tǒng)的電子產(chǎn)品向智能化發(fā)

展，如電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品越來越多加入語音交互

（包括語音識別、聲控等）等智能化功能。電子產(chǎn)品的智能化不僅為

電聲行業(yè)創(chuàng)造了更廣闊的市場空間，也為電聲行業(yè)技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和

升級提供了發(fā)展驅(qū)動力。

（3）國家政策支持

電聲行業(yè)屬于國內(nèi)電子信息制造業(yè)，受國家制造業(yè)升級相關政策

鼓勵發(fā)展?！稇?zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點產(chǎn)品和服務指導目錄（2016版）》

重點支持包括新型電聲元件在內(nèi)的新興產(chǎn)品的快速發(fā)展?！洞龠M新一

代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2018-2020年）等政策鼓勵企業(yè)開

發(fā)智能語音系統(tǒng)、智能家居、智能傳感器等新興產(chǎn)品或器件，鼓勵企

業(yè)打造智能工廠，建設智能化生產(chǎn)線等?！段幕筷P于推動文化娛樂

行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的意見》鼓勵游戲游藝設備生產(chǎn)企業(yè)積極引入體感、多

維特效、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等先進技術(shù)，加快研發(fā)適應不同年齡層,

益智化、健身化、技能化和具有聯(lián)網(wǎng)競技功能的游戲游藝設備。

（4）吸引全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，集群效應明顯

基于全球分工的比較優(yōu)勢，品牌運營商將電聲產(chǎn)品的制造環(huán)節(jié)越

來越多向中國、東南亞等較低成本地區(qū)轉(zhuǎn)移，而將主要贊源布局在研

發(fā)設計、品牌運營、營銷等方面。中國電聲企業(yè)在承接國際產(chǎn)業(yè)和技

術(shù)轉(zhuǎn)移的同時，自身競爭力不斷提高，一批本土企業(yè)快速崛起，在產(chǎn)

品質(zhì)量、技術(shù)水平、生產(chǎn)能力上與國際領先企業(yè)的差距不斷縮小。通

過多年的發(fā)展，我國已成為全球知名電聲企業(yè)的主要生產(chǎn)基地,并在

珠三角、山東和長三角一帶形成了具有相當規(guī)模的電聲產(chǎn)業(yè)集群。中

國習聲企業(yè)已掌握主要的生產(chǎn)技術(shù)，并能利用國內(nèi)較齊全的電子信息

產(chǎn)業(yè)上下游配套資源優(yōu)勢，促進了電聲行業(yè)在我國的發(fā)展。

2、不利因素

(1)電聲人才相對短缺

我國電聲人才的培養(yǎng)體系建設相對滯后，我國專門開設電聲專業(yè)

的高等院校較少，具有較強實力的只有南京大學、同濟大學、中國海

洋大學和中科院等少數(shù)幾家高校或科研院所，人才的培養(yǎng)規(guī)模不能完

全滿足行業(yè)快速發(fā)展的需求。此外，消費類電子產(chǎn)品的更新較快，電

聲產(chǎn)品的功能及應用不斷升級和迭代，這就對電聲企業(yè)的技術(shù)開發(fā)能

力和提供產(chǎn)品整體解決方案能力提出了較高要求，而我國電聲人才的

相對短缺在一定程度上制約了行業(yè)的發(fā)展。

(2)國內(nèi)企業(yè)核心研發(fā)能力相對較弱

目前歐美、日韓等知名電聲企業(yè)及其在國內(nèi)設立的獨資或合資企

業(yè)占據(jù)著國內(nèi)外電聲產(chǎn)品高端市場的主導地位，內(nèi)資電聲企業(yè)在產(chǎn)業(yè)

鏈分布、產(chǎn)品定位上整體仍處于弱勢地位，較多內(nèi)資電聲企業(yè)仍是憑

借成本優(yōu)勢為品牌運營商提供制造服務為主。國內(nèi)電聲企業(yè)的技術(shù)水

平和核心研發(fā)能力的不足制約了我國電聲行業(yè)的進一步發(fā)展。

(3)成本優(yōu)勢減弱

隨著我國勞動力成本不斷上漲，國內(nèi)人口紅利逐漸消失，沿海經(jīng)

濟發(fā)達地區(qū)甚至出現(xiàn)“招工難”現(xiàn)象，員工工資大幅上漲。生產(chǎn)制造

所涉及的土地等價格也呈不斷上漲趨勢，使得我國出口產(chǎn)品的價格優(yōu)

勢被逐漸削弱Q成本優(yōu)勢的減弱促使我國電聲企業(yè)發(fā)展重心向前端的

設計研發(fā)和后端的營銷渠道拓展轉(zhuǎn)移，并加強企業(yè)自身的制造智能化

和管理信息化建設。

“十三五”時期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機遇和有利條件。我國經(jīng)濟

長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期的重大判

斷沒有改變，但戰(zhàn)略機遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)

展速度的機遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機遇，正在由原來規(guī)模

快速擴張的機遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機遇，我區(qū)推動轉(zhuǎn)型發(fā)

展契合發(fā)展大勢。

“十三五”時期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢

看，世界經(jīng)濟仍然處于復蘇期，發(fā)展形勢復雜多變，國內(nèi)經(jīng)濟下行壓

力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷

提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看，

我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關鍵期”、社會穩(wěn)定的“敏感期”和轉(zhuǎn)型發(fā)

展的“攻堅期”，有很多經(jīng)濟社會發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟總

量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠，資源瓶頸

制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎薄弱、發(fā)展動力不足等問題亟需突破，

維護安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務較重C

第三章市場需求分析

一、行業(yè)基本情況

（一）居民收入水平上升、消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化提升目聲產(chǎn)品需求

電聲產(chǎn)品的下游需求與居民消費水平密切相關，尤其是中高端消

費類終端電聲產(chǎn)品，受居民消費水平影響較大。近年來，全球主要經(jīng)

濟體包括美國、歐洲、日韓等均實現(xiàn)了經(jīng)濟的強勁復蘇，失業(yè)率下降、

GDP實現(xiàn)良性增長，消費者收入預期良好，購買力有所上升。隨著居民

收入水平的不斷提升，我國人均消費支出近幾年保持穩(wěn)定增長。根據(jù)

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2018年我國城鎮(zhèn)居民人均消費支出達26,112元，較

2017年增長6.8%o

我國居民消費水平在總量增長的基礎上，消費結(jié)構(gòu)也進一步優(yōu)化。

2017年，中國居民人均教育文化娛樂消費支出首次超過2,000元，

2018年達到2,226元,較上年增長1L2%。此外,移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的

便捷性以及代表著新生代的90后、00后消費群體日趨龐大，使得人們

更多地通過智能手機、平板電腦等電子設備進行影視動漫、音樂、電

競游戲等線上娛樂，從而對電聲行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

（二）下游具體行業(yè)對電聲產(chǎn)品的需求情況

除宏觀經(jīng)濟因素影響外，下游市場諸如電競游戲、音樂等產(chǎn)業(yè)的

快速發(fā)展對電聲行業(yè)的需求帶動效應明顯，具體情況如下：

(1)電競游戲產(chǎn)業(yè)

以美國、日韓為代表的成熟電競游戲市場，是弓競游戲外設設備

的主要需求地區(qū)，而近年來我國電競游戲市場增長較快，電競游戲不

僅逐步成為一種主流的娛樂休閑方式，更首次作為一種體育項目列入

2018年雅加達亞運會正式比賽項目，刺激了電競游戲類電聲產(chǎn)品的需

求。一方面，游戲開發(fā)商為提高游戲真實度開始注重增強音效處理；

另一方面，用戶越來越關注游戲娛樂過程中音效的逼真感、游戲硬件

產(chǎn)品外觀的個性化以及佩戴的舒適感，以提升游戲體驗。上述趨勢使

得巨競游戲耳機等游戲類終端電聲產(chǎn)品應運而生，憑借外觀時尚、佩

戴舒適、音質(zhì)出色、高靈敏度等特點，游戲類終端電聲產(chǎn)品正受到越

來越多游戲用戶的喜愛。

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持快速增長態(tài)勢。中國音

數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2017年我國

游戲市場銷售收入約為2,036.1億元,同比增長23%,2012年?2017

年均復合增長率達27.55%；截至2017年，中國游戲用戶規(guī)模達到

5.83億人，為電競游戲上下游發(fā)展創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。

因此，電競游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長將促進終端電聲產(chǎn)品的需求，從

而為電聲企業(yè)提供發(fā)展良機。

(2)數(shù)字音樂行業(yè)

全球音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)保持增長趨勢，以手機、電腦等為播放設

備的數(shù)字音樂市場發(fā)展較快。根據(jù)國際唱片協(xié)會(IFPT)的報告，

2017年數(shù)字音樂收入達到94億美元，較上年增長19.設；隨著流媒體

音樂市場的快速發(fā)展以及消費者愈來愈重視音樂體驗，到2017年底，

全球約有L76億名付費用戶，較上年底增長了6,400萬名。北美、日

韓和歐洲地區(qū)是全球主要的音樂消費市場，雖然中國僅在國際唱片協(xié)

會(IFPI)全球錄制音樂行業(yè)收入排名第10,但增長迅速，2017年同

比增長35.3%o

中國音樂市場的發(fā)展受益于移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、龐大的音樂用戶

基數(shù)及付費消費習慣的上升。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的報告，截

至2018年6月，中國收聽網(wǎng)絡音樂的用戶約5.55億，相比2016年6

月的用戶規(guī)模增長約4,600萬。

隨著80后、90后日趨成為中國社會的中堅力量，00后也開始步

入成年，該部分消費群體普遍經(jīng)濟收入較高或經(jīng)濟狀況較好、學歷程

度較高，更注重生活品質(zhì)和精神體驗。因此，為獲得更高質(zhì)的消費體

驗，愿意付費購買音樂并配備外觀時尚、品質(zhì)出色的聽音設備。

數(shù)字音樂市場的快速發(fā)展將帶動音樂播放及周邊設備的發(fā)展，從

而進一步促進音樂聽眾對音樂類終端電聲產(chǎn)品的需求，尤其是音質(zhì)出

色、外觀時尚、方便攜帶的中高端音樂類電聲產(chǎn)品將迎來新的增長點。

(3)車載音頻設備

車載音頻設備主要包括車載多媒體系統(tǒng)和車載音響Q現(xiàn)代汽車的

車載多媒體設備在擁有導航、音樂播放、藍牙通話等傳統(tǒng)功能的基礎

上，越來越多增添了語音交互、網(wǎng)絡連接等智能功能，車載多媒體也

由高端車型的專屬設備逐漸發(fā)展為普通車型的標準配置。隨著用戶對

汽車娛樂體驗的提高，汽車廠商也日益重視汽車的音響設備。一般來

說，高端車型單車需要16個大功率高保真揚聲器，中端車型需要8?

10個，低端車型也需要3個。

車載音頻設備市場主要與下游汽車整車的需求、技術(shù)發(fā)展狀況相

關。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會和國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2017年我國汽車產(chǎn)

量為2,901.50萬輛，已經(jīng)連續(xù)多年處于世界第一的位置。

我國汽車市場經(jīng)過多年高速增長后，汽車保有量已處于較高水平,

2018年我國汽車產(chǎn)量有所下降。雖然近年來增速有所放緩，但中國巨

大的汽車市場及民族品牌制造工藝的持續(xù)提升為中國電聲企業(yè)的發(fā)展

提供了巨大的發(fā)展空間。

（4）智能家居市場

智能家居的概念由來已久，初主要是指集成或控制家中的電子電

器產(chǎn)品或系統(tǒng)，但隨著近年來物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的發(fā)展,

智能家居出現(xiàn)兩大特點：①單品智能化、場景延伸，相對于傳統(tǒng)的智

能家居中央集成化，智能化功能越來越多融入像電視、空調(diào)、冰箱、

洗衣機等單項家電產(chǎn)品中；②功能豐富化，不僅包括互聯(lián)網(wǎng)連接、遠

程控制，也越來越重視語音交互（包括語音識別、聲控等）、智能監(jiān)

測等新興功能，從而為人們提供更舒適、安全、方便和高效的生活環(huán)

境。

根據(jù)IDC的統(tǒng)計及預測，2017年全球智能家居市場規(guī)模為

1,621.92億美元,2022年預計將達到2,769.82億美元，年均復合增

長率超過1K,呈較快增長的態(tài)勢。

根據(jù)IDC的統(tǒng)計，2018年第一季度中國智能家居市場出貨量

2,989萬臺，同比增長26.3%,其中視頻娛樂設備和其他（大小家電等）

占整體出貨量的87.4%,智能音箱、智能照明以及溫控設備同比增長速

度較快。根據(jù)IDC的預測,2018年智能家居市場出貨量將達到1.5億

臺,同比增長35.7臨預計到2022年出貨量將突破3億臺。

智能家居市場巨大的發(fā)展?jié)摿ξ吮姸嗥髽I(yè)加入，大體可分為

元器件制造商、硬件制造商、服務商和銷售渠道商四類，參與者包括

傳統(tǒng)家電制造廠商、智能硬件廠商、新興業(yè)態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等。

我國家居市場規(guī)模巨大，但目前智能家居的普及和消費滲透率較

西方國家仍較低。未來隨著智能家居制造技術(shù)的不斷提升、消費滲透

率的上升，我國智能家居市場規(guī)模將保持較快的增長趨勢。智能家居

是家電行業(yè)的重要發(fā)展方向，語音交互功能作為智能化的重要體現(xiàn)，

刺激了對電聲組件及相關電聲產(chǎn)品的需求。

(5)可穿戴設備市場

近年來，隨著低功耗芯片、超薄顯示屏以及移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的

發(fā)展，以智能手表、智能手環(huán)為代表的可穿戴設備市場發(fā)展較快?？?/p>

穿戴設備可以實現(xiàn)通話、身體數(shù)據(jù)監(jiān)測等多種功能，廣泛應用于人們

運動健身、休閑娛樂等多種場景。根據(jù)IDC的統(tǒng)計知預測，2017年全

球可穿戴設備的出貨量約為1.13億只，到2021年有望增長至2.22億

只，年均復合增長率為18.4虬語音交互等聲學功能越來越多應用于可

穿戴設備產(chǎn)品，將帶動電聲產(chǎn)品的需求。

二、市場分析

1、《促進新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2018-2020

年）》

智能語音交互系統(tǒng)。支持新一代語音識別框架、口語化語音識別、

個性化語音識別、智能對話、音視頻融合、語音合成等技術(shù)的創(chuàng)新應

用，在智能制造、智能家居等重點領域開展推廣應用。智能家居產(chǎn)品。

支持智能傳感、物聯(lián)網(wǎng)、機器學習等技術(shù)在智能家居產(chǎn)品中的應用，

提升家電、智能網(wǎng)絡設備、水電氣儀表等產(chǎn)品的智能水平、實用性和

安全性，發(fā)展智能安防、智能家具、智能照明、智能潔具等產(chǎn)品，建

設一批智能家居測試評價、示范應用項目并推廣。智能傳感器。發(fā)展

市場前景廣闊的新型生物、氣體、壓力、流量、慣性、距離、圖像、

聲學等智能傳感器。

2、《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點產(chǎn)品和服務指導目錄（2016版）》

重點支持包括新型電聲元件、新型連接元件、超導濾波器等在內(nèi)

的新興產(chǎn)品的快速發(fā)展。

3、《文化部關于推動文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的意見》

鼓勵生產(chǎn)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品。鼓勵游戲游藝設備生產(chǎn)企業(yè)積極引入

體感、多維特效、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等先進技術(shù)，加快研發(fā)適應不

同年齡層，益智化、健身化、技能化和具有聯(lián)網(wǎng)競技功能的游戲游藝

設備。

4、《國務院辦公廳關二印發(fā)消費品標準和質(zhì)量提升規(guī)劃(2016-

2020年)的通知》

針對消費類電子產(chǎn)品網(wǎng)絡化、創(chuàng)新化的發(fā)展特點，結(jié)合云計算、

大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)，推動人工智能、智能硬件、智慧

家庭、虛擬現(xiàn)實、物聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品化、專利化、標準化。

5、《關于大力推進我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》

鼓勵音樂企業(yè)與硬件設備制造商深度合作，加快音樂類可穿戴設

備的研發(fā)力度。

6、《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上幺綢之路的愿景與

行動》

鼓勵沿線國家優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈分工布局，推動上下游產(chǎn)業(yè)鏈和關聯(lián)產(chǎn)

業(yè)協(xié)同發(fā)展，鼓勵建立研發(fā)、生產(chǎn)和營銷體系，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)配套能

力和綜合競爭力。

7、技術(shù)壁壘

電聲行業(yè)屬于技術(shù)密集型行業(yè)，融合了聲學、弓子學、力學、電

磁學、材料學等多門學科專業(yè)知識。電聲行業(yè)對企業(yè)的研發(fā)設計能力

要求較高，尤其是聲學處理技術(shù)（如主動降噪、回聲消除等）、聲學

檢測技術(shù)（如建立測試實驗室、測試工藝體系等）、自動化生產(chǎn)技術(shù)、

數(shù)字音頻音效處理技術(shù)、精密模具開發(fā)、工業(yè)設計技術(shù)等均需要較長

時間的積累和較大的研發(fā)投入。此外，近年來電聲行業(yè)的無線化、智

能化趨勢使得電聲產(chǎn)品更加復雜，專業(yè)電聲人才的短缺也成為新進入

企業(yè)的障礙，新進入者難以在短期內(nèi)建立可靠的研發(fā)團隊并完成相關

技術(shù)儲備，因此電聲行業(yè)具有一定的技術(shù)壁壘。

8、客戶認證壁壘

一方面，電聲產(chǎn)品的品質(zhì)和性能是影響消費者選擇的重要因素；

另一方面，供應商的產(chǎn)品開發(fā)能力決定了品牌運營客戶能否順利、按

期推出新產(chǎn)品，因此電聲行業(yè)的下游客戶對供應商的認證有著嚴格的

要求。

下游客戶對進入其合格供應商名錄的制造廠商會履行嚴格的認證

程序，通過內(nèi)部專業(yè)團隊評審、外部機構(gòu)考核、現(xiàn)場實地檢查等多種

手段，從研發(fā)實力、財務狀況、生產(chǎn)規(guī)模、質(zhì)量體系、環(huán)境保護等多

方面對供應商進行考核，一般要經(jīng)過數(shù)月時間。對于國際知名客戶，

認證周期更長，驗證標準也更為嚴格。一旦通過下游優(yōu)質(zhì)客戶的認定,

成為其合格供應商，為保持供應鏈體系的穩(wěn)定性，下游客戶將和供應

商形成穩(wěn)固的長期合作關系。新進入者由于行業(yè)經(jīng)驗、產(chǎn)品質(zhì)量、品

牌聲譽和服務能力等方面的限制，短期內(nèi)難以進入下游客戶的供應鏈

體系。

9、人才壁壘

電聲行業(yè)是一個技術(shù)不斷創(chuàng)新的行業(yè)，在產(chǎn)品研發(fā)設計階段便需

要專業(yè)人員進行前期市場調(diào)研、結(jié)構(gòu)設計、電聲器件設計、電子電路

設計、軟件測試設計、制程設計、精密模具制造等c此外，在產(chǎn)品進

入批量制造和售后服務階段后，供應錐管理、生產(chǎn)管控、客戶服務等

業(yè)務環(huán)節(jié)，同樣需要具有豐富行業(yè)經(jīng)驗的專業(yè)人才c目前國內(nèi)電聲領

域的高端人才主要集中在少數(shù)領先的廠商中，由于招聘和培訓成本高

昂，新進入者難以獲得所需人才，無法快速形成自身的競爭力并開拓

市場。

10s規(guī)模壁壘

電聲領域?qū)ιa(chǎn)自動化程度及產(chǎn)品精細程度要求較高，要求企業(yè)

投入較多成本購買先進的生產(chǎn)設備，而只有產(chǎn)量達到一定規(guī)模后才能

有效降低單位生產(chǎn)成本。同時，高昂的研發(fā)支出也要求企業(yè)具有一定

的生產(chǎn)規(guī)模才能從中實現(xiàn)經(jīng)濟效益。此外，為確保供應鏈體系的可靠

性和連續(xù)性，電聲行業(yè)下游客戶對供應商的生產(chǎn)規(guī)模有著較為嚴格的

要求，尤其對于國際知名客戶，供應商的生產(chǎn)規(guī)模能否滿足大量的訂

單需求是供應商認證的重要評判標準之一。因此，電聲行業(yè)的規(guī)模壁

壘較為明顯。

11、資金壁壘

電聲行業(yè)尤其是從事高端電聲產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，對資金的投入有

較高的要求。一方面，在工業(yè)4.0的大背景下，企業(yè)需要投入大量資

金購買先進的制造設備，并對原有的生產(chǎn)線進行智能化、自動化改造

升級，以滿足下游客戶對產(chǎn)品精細化、品質(zhì)不斷提升的要求；另一方

面，作為電聲企業(yè)的核心競爭力，研發(fā)能力的提升也需要大量的資金

投入。新進入者受到資金規(guī)模的限制，初期只能從事附加值較低的業(yè)

務環(huán)節(jié)，無法形成較強的競爭力。

第四章產(chǎn)品方案與建設規(guī)劃

一、建設規(guī)模及主要建設內(nèi)容

（-）項目場地規(guī)模

該項目總占地面積54813.28肝（折合約82.22畝），預計場區(qū)規(guī)

2

劃總建筑面積64679.67m0

（二）產(chǎn)能規(guī)模

根據(jù)國內(nèi)外市場需求和XXX有限責任公司建設能力分析，建設規(guī)

模確定達產(chǎn)年產(chǎn)音箱310000套,預計年營業(yè)收入81100.00萬元。

二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領

本期項目產(chǎn)品主要從國家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場需求狀況、

資源供應情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)水平的先進程度、

項目經(jīng)濟效益及投資風險性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市

場需求狀況進行必要的調(diào)整，各年生產(chǎn)綱領是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能

力水平，并參考市場需求預測情況確定，同時，把產(chǎn)量和銷量視為一

致，本報告將按照初步產(chǎn)品方案進行測算。

第五章選址方案

一、項目選址原則

所選場址應避開自然保護區(qū)、風景名勝區(qū)、生活飲用水源地和其

他特別需要保護的環(huán)境敏感性目標。項目建設區(qū)域地理條件較好，基

礎設施等配套較為完善，并且具有足夠的發(fā)展?jié)摿

二、建設區(qū)基本情況

園區(qū)堅持“統(tǒng)一規(guī)劃、分步實施、滾動發(fā)展”和“開發(fā)一片、建

成一片、收益一片”的開發(fā)道路，經(jīng)濟實力顯著增強，較好發(fā)揮了

“窗口、示范、輻射、帶動”作用，成為區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展最具活力的

增長極，建設成為多功能、綜合性綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

經(jīng)過多年發(fā)展，園區(qū)產(chǎn)業(yè)聚集效應凸現(xiàn)，發(fā)展速度日益加快，增

長勢頭日益強勁，形成了糧油食品加工、汽車零部件、重大裝備制造、

大數(shù)據(jù)、節(jié)能環(huán)保、新能源以及生物工程等特色產(chǎn)業(yè)。

在環(huán)境建設方面，園區(qū)按照“高起點規(guī)劃、高強度開發(fā)、高標準

配套、高效能管理”的思路，遵循“分步實施、適度超前”的原則，

努力完善基礎配套，強化功能服務，配套條件日臻一流。近年來，加

大投資力度用于港口、道路、給排水、電力等基礎設施建設。

在政務服務方面，園區(qū)以“放管服”改革為統(tǒng)領，以深入開展

“雙創(chuàng)雙服”活動為契機，堅持以“誠”招商、以“優(yōu)”便商、以

“信”安商，不斷優(yōu)化服務舉措，創(chuàng)新服務內(nèi)容，全力打造與國際慣

例和國際市場接軌的投資軟環(huán)境。

當前，園區(qū)以全新的姿態(tài)擁抱世界、面向未來，以更加開放的理

念、更加開放的胸懷、更加開放的舉措，全力營造效率最高、程序最

簡、服務最優(yōu)的國際化營商發(fā)展環(huán)境。

“十三五”時期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機遇和有利條件。我國經(jīng)濟

長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期的重大判

斷沒有改變，但戰(zhàn)略機遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)

展速度的機遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機遇，正在由原來規(guī)模

快速擴張的機遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機遇，我區(qū)推動轉(zhuǎn)型發(fā)

展契合發(fā)展大勢。

“十三五”時期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢

看，世界經(jīng)濟仍然處于復蘇期，發(fā)展形勢復雜多變，國內(nèi)經(jīng)濟下行壓

力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷

提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看，

我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關鍵期”、社會穩(wěn)定的“敏感期”和轉(zhuǎn)型發(fā)

展的“攻堅期”，有很多經(jīng)濟社會發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟總

量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠，資源瓶頸

制駒依然突出、創(chuàng)新要素基礎薄弱、發(fā)展動力不足等問題亟需突破，

維護安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務較重C

到“十三五”末，力爭實現(xiàn)經(jīng)濟增長、發(fā)展質(zhì)量效益、生態(tài)環(huán)境

在省市爭先進位；地區(qū)生產(chǎn)總值比2010年增加L5倍以上、城鄉(xiāng)居民

人均可支配收入比2010年增加1.5倍以上;是到2020年確保如期全

面建成小康社會。

三、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展

大力實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化創(chuàng)新資源，激活創(chuàng)新主體，改

善創(chuàng)新環(huán)境，讓一切創(chuàng)新活力競相迸發(fā)，讓一切創(chuàng)新價值充分展現(xiàn)，

讓創(chuàng)新成為引領發(fā)展的第一動力。大力實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化

創(chuàng)新資源，激活創(chuàng)新主體，改善創(chuàng)新環(huán)境，讓一切創(chuàng)新活力競相迸發(fā),

讓一切創(chuàng)新價值充分展現(xiàn)，讓創(chuàng)新成為引領發(fā)展的第一動力。

（一）實施科技創(chuàng)新引領

大力實施協(xié)同創(chuàng)新戰(zhàn)略，積極鼓勵企業(yè)與京津科研機構(gòu)、院校開

展對接活動，組建技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟，增強自主創(chuàng)新和持續(xù)創(chuàng)新能力。瞄

準國家科技重大專項和計劃，積極爭取和培育實施新的科技成果轉(zhuǎn)化

項目。

培育高新技術(shù)企業(yè)。大力提升重點骨干企業(yè)的高新技術(shù)含量，使

之成為技術(shù)優(yōu)勢明顯，經(jīng)濟效益顯著的區(qū)域經(jīng)濟龍頭企業(yè)；抓住有潛

力的高新技術(shù)項目和高新技術(shù)產(chǎn)品，精心培育，大力扶持。

搭建科技創(chuàng)新平臺。構(gòu)建一批“眾創(chuàng)空間”，鼓勵社會力量投資

建設或管理運營創(chuàng)業(yè)載體，為科技創(chuàng)新創(chuàng)造良好環(huán)境。著力實施“互

聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，逐步推進互聯(lián)網(wǎng)科技大市場發(fā)展，建立集技術(shù)交易、技

術(shù)經(jīng)紀、科技金融、科技咨詢、知識產(chǎn)權(quán)于一體的線上線下科技成果

轉(zhuǎn)化平臺，建成中小企業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化服務體系、農(nóng)村科技成果轉(zhuǎn)化

服務體系、科技合作交流成果轉(zhuǎn)化服務體系、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化

體系和技術(shù)信息網(wǎng)絡成果推廣服務體系。

（二）加快人才創(chuàng)新步伐

制定出臺人才引進優(yōu)惠政策。積極實施人才培養(yǎng)扶持工程，吸引

各類人才到青縣興業(yè)創(chuàng)業(yè)，為高端優(yōu)質(zhì)人才的聚集營造良好的政策環(huán)

境和社會環(huán)境。

加強專業(yè)技術(shù)人才隊伍建設。大力推進技能型人才和企業(yè)人才隊

伍建設，充分利用現(xiàn)有教育資源，加強職業(yè)技能教育，不斷提升技能

型勞動者的綜合素質(zhì)。

加快人才引進平臺體系建設。大力支持技術(shù)研究中心、企業(yè)研發(fā)

中心、實驗室與工作站、創(chuàng)新實踐基地與公共實訓基地建設，組建產(chǎn)

業(yè)針對性強、促進發(fā)展升級的技術(shù)聯(lián)盟。

（三）加大機制創(chuàng)新力度

創(chuàng)新市場運作機制。建立健全政府和社會資本合作制度體系，推

廣運用政府和社會資本合作（PPP）模式。創(chuàng)新股權(quán)激勵機制，鼓勵企

業(yè)采取股權(quán)獎勵、股權(quán)出售、股票期權(quán)等方式，對企業(yè)重要管理、科

技人員實施股權(quán)激勵。鼓勵企業(yè)以科技成果作價方式入股其他企業(yè)。

創(chuàng)新園區(qū)建設機制。推廣“政府推動、企業(yè)經(jīng)營、市場運作、多

元投入”的園區(qū)開發(fā)模式，建立市場化建設、專業(yè)化招商管理服務機

制。

創(chuàng)新選人用人機制。樹立注重品行、崇尚實干、重視基層、鼓勵

創(chuàng)新、群眾公認的用人導向。

四、“十三五”發(fā)展目標

保持經(jīng)濟社會平穩(wěn)較快發(fā)展，提高發(fā)展質(zhì)量和效益，發(fā)展平衡性、

包容性和可持續(xù)性不斷增強，確保如期全面建成小康社會。到2017年,

全區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年同口徑翻一番；到

2020年，全區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值邁上新臺階，城鄉(xiāng)居民人均收入同步提升。

——產(chǎn)業(yè)支撐更加有力?！叭笮屡d產(chǎn)業(yè)”實現(xiàn)快速發(fā)展，傳統(tǒng)

產(chǎn)業(yè)進一步提質(zhì)增效，初步構(gòu)建起支撐區(qū)域發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新體系。

——城市品質(zhì)更加優(yōu)良Q進一步突出以人為本，城市綜合功能進

一步完善，環(huán)境質(zhì)量不斷提升，社會民生持續(xù)改善C

——人民生活更加美好。就業(yè)、教育、文化、衛(wèi)生、體育、社保、

住房等公共服務體系更加健全，初步實現(xiàn)城鄉(xiāng)基本公共服務均等化，

人民群眾生活質(zhì)量、健康水平和文明素質(zhì)不斷提高，參與感、獲得感、

幸福感顯著增強。

五、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

（一）增強經(jīng)濟動力和活力

充分發(fā)揮投資的關鍵作用、消費的基礎作用和出口的促進作用，

優(yōu)化勞動力、資本、土地、技術(shù)、管理等要素配置，增強經(jīng)濟增長的

均衡性、協(xié)同性和可持續(xù)性。

（二）培育壯大新興產(chǎn)業(yè)

把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向，落實《中國制造2025》，以集群化、信息

化、智能化發(fā)展為路徑，加快發(fā)展以節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)為重點的先進制造

業(yè)，以信息服務業(yè)為重點的新興生產(chǎn)性服務業(yè)，以文化休閑旅游業(yè)為

重點的新興生活性服務業(yè)。

（三）推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

推動區(qū)內(nèi)具有優(yōu)勢的裝備制造、材料工業(yè)、食品工業(yè)以及生產(chǎn)性

服務業(yè)、生活性服務業(yè)圍繞生產(chǎn)技術(shù)、商業(yè)模式、供求趨勢的變化，

滿足新需求，采用新技術(shù)、新模式，實現(xiàn)優(yōu)化升級c

（四）提升創(chuàng)新驅(qū)動能力

加快推進創(chuàng)新發(fā)展，以企業(yè)為創(chuàng)新主體，逐步完善政策、人才和

市場環(huán)境，形成創(chuàng)新支撐經(jīng)濟發(fā)展的格局。

三、項目選址綜合評價

項目選址區(qū)域地勢平坦開闊，四周無污染源、自然景觀及保護文

物。供電、供水可靠，給、排水方便，而且，交通便利、通訊便捷、

遠離居民區(qū)，所以，從項目選址周圍環(huán)境概況、資源和能源的利用情

況以及對周圍環(huán)境的影響分析，擬建工程的項目選址選擇是科學合理

的。

第六章建筑技術(shù)方案說明

一、項目工程設計總體要求

（一）總圖布置原則

1、強調(diào)“以人為本”的設計思想，處理好人與建筑、人與環(huán)境、

人與交通、人與空間以及人與人之間的關系。從總體上統(tǒng)籌考慮建筑、

道路、綠化空間之間的和諧，創(chuàng)造一個宜于生產(chǎn)的環(huán)境空間。

2、合理配置自然資源，優(yōu)化用地結(jié)構(gòu)，配套建設各項目設施。

3、工程內(nèi)容、建筑面積和建筑結(jié)構(gòu)應適應工藝布置要求，滿足生

產(chǎn)使用功能要求。

4、因地制宜，充分利月地形地質(zhì)條件，合理改造利用地形，減少

土石方工程量，重視保護生態(tài)環(huán)境，增強景觀效果C

5、工程方案在滿足使用功能、確保質(zhì)量的前提下，力求降低造價,

節(jié)約建設資金。

6、建筑風格與區(qū)域建筑風格吻合，與周邊各建筑色彩協(xié)調(diào)一致。

7、貫徹環(huán)保、安全、衛(wèi)生、綠化、消防、節(jié)能、節(jié)約用地的設計

原則。

（二）總體規(guī)劃原則

1、總平面布置的指導原則是合理布局，節(jié)約用地，適當預留發(fā)展

余地。廠區(qū)布置工藝物料流向順暢，道路、管網(wǎng)連接順暢。建筑物布

局按建筑設計防火規(guī)范進行，滿足生產(chǎn)、交通、防火的各種要求。

2、本項目總圖布置按功能分區(qū)，分為生產(chǎn)區(qū)、動力區(qū)和辦公生活

區(qū)。既滿足生產(chǎn)工藝要求，又能美化環(huán)境。

3、按照廠區(qū)整體規(guī)劃，廠區(qū)圍墻采用鐵藝圍墻。全廠設計兩個出

入口，廠區(qū)道路為環(huán)形，主干道寬度為9m,次干道寬度為6m,聯(lián)系各

出入口形成順暢的運輸和消防通道。

4、本項目在廠區(qū)內(nèi)道躋兩旁，建（構(gòu)）筑物周圍充分進行綠化，

并在廠區(qū)空地及入口處重點綠化，種植適宜生長的樹木和花卉，創(chuàng)造

文明生產(chǎn)環(huán)境。

二、建設方案

主要廠房在滿足工藝使用要求，滿足防火、通風、采光要求的前

提下，力求做到布置緊湊、節(jié)省用地。車間立面造型簡潔明快，體現(xiàn)

現(xiàn)代化企業(yè)的建筑特色。屋面防水、保溫盡可能采用質(zhì)量較高、性能

可靠的新型建筑材料。本項目中主要生產(chǎn)車間及倉庫均為鋼結(jié)構(gòu)，次

建筑為磚混結(jié)構(gòu)?？紤]當?shù)氐卣饚У姆植?，工程設計中將加強建筑物

抗震結(jié)構(gòu)措施，以增強建筑物的抗震能力。

三、建筑工程建設指標

本期項目建筑面積64679.67nf,其中:生產(chǎn)工程4107L59曲,

倉儲工程7114.76而，行政辦公及生活服務設施3557.38而，公共工

2

程12935.93m0

建筑工程投資一覽表