小自考市場營銷品牌傳播策略試題及答案

小自考市場營銷品牌傳播策略試題及答案姓名：____________________

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.品牌傳播的核心目標(biāo)是：

A.提高產(chǎn)品銷量

B.增強品牌知名度

C.塑造品牌形象

D.建立客戶忠誠度

2.以下哪項不是品牌傳播的媒介類型：

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營銷

C.口碑傳播

D.客戶服務(wù)

3.品牌傳播的基本原則不包括：

A.一致性原則

B.真實性原則

C.創(chuàng)新性原則

D.隱私性原則

4.品牌傳播的四個階段依次是：

A.品牌定位、品牌推廣、品牌維護(hù)、品牌升級

B.品牌定位、品牌推廣、品牌傳播、品牌維護(hù)

C.品牌定位、品牌維護(hù)、品牌推廣、品牌升級

D.品牌推廣、品牌定位、品牌維護(hù)、品牌升級

5.以下哪項不是品牌傳播策略的核心要素：

A.品牌定位

B.媒介選擇

C.創(chuàng)意策劃

D.營銷渠道

6.品牌傳播的目的是：

A.提高品牌知名度

B.塑造品牌形象

C.增強品牌美譽度

D.以上都是

7.品牌傳播的媒介選擇應(yīng)考慮以下因素，除了：

A.目標(biāo)受眾

B.媒介成本

C.媒介效果

D.媒介道德

8.以下哪項不是品牌傳播策略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)：

A.品牌定位

B.媒介策劃

C.市場調(diào)研

D.品牌維護(hù)

9.品牌傳播的創(chuàng)意策劃應(yīng)遵循以下原則，除了：

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意實用性

C.創(chuàng)意創(chuàng)新性

D.創(chuàng)意保守性

10.品牌傳播的媒介策略包括：

A.傳統(tǒng)媒體策略

B.新媒體策略

C.綜合媒體策略

D.以上都是

11.品牌傳播的媒介策略中，以下哪項不是傳統(tǒng)媒體策略：

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.廣播廣告

D.網(wǎng)絡(luò)營銷

12.以下哪項不是品牌傳播的創(chuàng)意策劃原則：

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意實用性

C.創(chuàng)意一致性

D.創(chuàng)意道德性

13.品牌傳播的媒介策略中，以下哪項不是新媒體策略：

A.微信營銷

B.微博營銷

C.短視頻營銷

D.電視廣告

14.品牌傳播的媒介策略中，以下哪項不是綜合媒體策略：

A.電視廣告與報紙廣告結(jié)合

B.網(wǎng)絡(luò)營銷與口碑傳播結(jié)合

C.電視廣告與新媒體營銷結(jié)合

D.報紙廣告與廣播廣告結(jié)合

15.品牌傳播的媒介策略中，以下哪項不是傳統(tǒng)媒體策略：

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.廣播廣告

D.網(wǎng)絡(luò)營銷

16.以下哪項不是品牌傳播的創(chuàng)意策劃原則：

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意實用性

C.創(chuàng)意一致性

D.創(chuàng)意道德性

17.品牌傳播的媒介策略中，以下哪項不是新媒體策略：

A.微信營銷

B.微博營銷

C.短視頻營銷

D.電視廣告

18.品牌傳播的媒介策略中，以下哪項不是綜合媒體策略：

A.電視廣告與報紙廣告結(jié)合

B.網(wǎng)絡(luò)營銷與口碑傳播結(jié)合

C.電視廣告與新媒體營銷結(jié)合

D.報紙廣告與廣播廣告結(jié)合

19.以下哪項不是品牌傳播的媒介策略：

A.傳統(tǒng)媒體策略

B.新媒體策略

C.綜合媒體策略

D.市場調(diào)研

20.品牌傳播的目的是：

A.提高品牌知名度

B.塑造品牌形象

C.增強品牌美譽度

D.以上都是

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.品牌傳播的策略包括：

A.品牌定位

B.媒介選擇

C.創(chuàng)意策劃

D.營銷渠道

2.品牌傳播的媒介類型包括：

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.綜合媒體

D.口碑傳播

3.品牌傳播的創(chuàng)意策劃原則包括：

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意實用性

C.創(chuàng)意一致性

D.創(chuàng)意道德性

4.品牌傳播的媒介策略包括：

A.傳統(tǒng)媒體策略

B.新媒體策略

C.綜合媒體策略

D.營銷渠道策略

5.品牌傳播的目標(biāo)包括：

A.提高品牌知名度

B.塑造品牌形象

C.增強品牌美譽度

D.建立客戶忠誠度

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.品牌傳播的核心目標(biāo)是提高產(chǎn)品銷量。（）

2.品牌傳播的媒介選擇應(yīng)考慮媒介成本。（）

3.品牌傳播的創(chuàng)意策劃應(yīng)遵循創(chuàng)意道德性原則。（）

4.品牌傳播的媒介策略中，傳統(tǒng)媒體策略是指電視廣告和報紙廣告。（）

5.品牌傳播的目的是塑造品牌形象。（）

6.品牌傳播的媒介策略中，新媒體策略是指微信營銷和微博營銷。（）

7.品牌傳播的創(chuàng)意策劃應(yīng)遵循創(chuàng)意一致性原則。（）

8.品牌傳播的媒介策略中，綜合媒體策略是指電視廣告與報紙廣告結(jié)合。（）

9.品牌傳播的目標(biāo)包括提高品牌知名度和增強品牌美譽度。（）

10.品牌傳播的媒介策略中，營銷渠道策略是指線上營銷和線下營銷。（）

四、簡答題（每題10分，共25分）

1.題目：簡述品牌傳播策略在市場營銷中的重要性。

答案：品牌傳播策略在市場營銷中的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，品牌傳播有助于提高品牌知名度和美譽度，增強消費者對品牌的認(rèn)知和信任；其次，品牌傳播有助于塑造品牌形象，使品牌在消費者心中形成獨特的定位；再次，品牌傳播有助于提升產(chǎn)品競爭力，通過傳播品牌價值和差異化優(yōu)勢，吸引目標(biāo)消費者的關(guān)注；最后，品牌傳播有助于建立客戶忠誠度，通過持續(xù)的品牌傳播，加強與消費者的互動，提高客戶滿意度和忠誠度。

2.題目：分析品牌傳播策略中媒介選擇的原則。

答案：品牌傳播策略中媒介選擇的原則主要包括：首先，目標(biāo)受眾原則，即根據(jù)目標(biāo)受眾的特點選擇合適的媒介；其次，效果原則，即選擇能夠達(dá)到預(yù)期傳播效果的媒介；再次，成本效益原則，即在預(yù)算范圍內(nèi)選擇性價比高的媒介；最后，創(chuàng)新原則，即勇于嘗試新的媒介形式，以適應(yīng)市場變化和消費者需求。

3.題目：闡述品牌傳播策略中創(chuàng)意策劃的步驟。

答案：品牌傳播策略中創(chuàng)意策劃的步驟包括：首先，明確品牌傳播目標(biāo)，確定傳播的核心信息和關(guān)鍵點；其次，進(jìn)行市場調(diào)研，了解目標(biāo)受眾的需求和偏好；再次，構(gòu)思創(chuàng)意方案，包括創(chuàng)意概念、視覺形象和傳播方式；然后，進(jìn)行創(chuàng)意評估，確保創(chuàng)意方案的可行性和有效性；最后，實施創(chuàng)意方案，通過媒介渠道進(jìn)行傳播。

五、論述題

題目：論述品牌傳播策略在數(shù)字化時代的重要性及其面臨的挑戰(zhàn)。

答案：隨著數(shù)字化時代的到來，品牌傳播策略的重要性日益凸顯，同時也面臨著一系列新的挑戰(zhàn)。

首先，數(shù)字化時代品牌傳播的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.傳播渠道的多樣性：數(shù)字化技術(shù)為品牌提供了豐富的傳播渠道，如社交媒體、搜索引擎、移動應(yīng)用等，使得品牌能夠更廣泛、更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾。

2.互動性增強：數(shù)字化媒介具有高度的互動性，品牌可以通過線上線下活動、用戶評論、社交媒體互動等方式與消費者建立更深層次的聯(lián)系。

3.數(shù)據(jù)驅(qū)動：數(shù)字化技術(shù)使得品牌能夠收集和分析大量用戶數(shù)據(jù)，從而更好地了解消費者行為，優(yōu)化品牌傳播策略。

4.增強品牌忠誠度：通過個性化的內(nèi)容和服務(wù)，數(shù)字化品牌傳播有助于提高消費者的滿意度和忠誠度。

然而，數(shù)字化時代品牌傳播也面臨著以下挑戰(zhàn)：

1.信息過載：在數(shù)字化環(huán)境中，消費者每天面臨海量信息，如何脫穎而出，吸引消費者注意力成為一大挑戰(zhàn)。

2.隱私和安全問題：隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，品牌在收集和使用消費者數(shù)據(jù)時，需確保隱私和安全，避免引發(fā)信任危機。

3.傳播效果難以衡量：數(shù)字化品牌傳播的效果難以直接衡量，如何評估傳播效果，優(yōu)化傳播策略成為難題。

4.媒介碎片化：數(shù)字化時代媒介碎片化嚴(yán)重，品牌需在眾多媒介渠道中找到合適的傳播策略，以實現(xiàn)最佳傳播效果。

5.知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)：數(shù)字化傳播容易侵犯知識產(chǎn)權(quán)，品牌在傳播過程中需遵守相關(guān)法律法規(guī)，避免侵權(quán)行為。

試卷答案如下：

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.D

解析思路：品牌傳播的核心目標(biāo)是多方面的，但最終目的是提升品牌價值，而品牌價值提升的基礎(chǔ)是建立客戶忠誠度。

2.D

解析思路：品牌傳播的媒介類型包括傳統(tǒng)媒體和新媒體，客戶服務(wù)不屬于媒介類型。

3.D

解析思路：品牌傳播的基本原則包括一致性、真實性和創(chuàng)新性，隱私性不是品牌傳播的基本原則。

4.A

解析思路：品牌傳播的四個階段依次是品牌定位、品牌推廣、品牌維護(hù)和品牌升級，這是品牌傳播的典型發(fā)展路徑。

5.D

解析思路：品牌傳播策略的核心要素包括品牌定位、媒介選擇、創(chuàng)意策劃和營銷渠道，營銷渠道不屬于核心要素。

6.D

解析思路：品牌傳播的目的是多方面的，包括提高知名度、塑造形象、增強美譽度和建立忠誠度，因此選擇“以上都是”。

7.D

解析思路：品牌傳播的媒介選擇應(yīng)考慮目標(biāo)受眾、媒介效果和成本效益，道德性不是媒介選擇的主要考慮因素。

8.C

解析思路：品牌傳播策略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括品牌定位、媒介策劃和品牌維護(hù)，市場調(diào)研是前期準(zhǔn)備工作。

9.D

解析思路：品牌傳播的創(chuàng)意策劃應(yīng)遵循獨特性、實用性和創(chuàng)新性，保守性不符合創(chuàng)意策劃的原則。

10.D

解析思路：品牌傳播的媒介策略包括傳統(tǒng)媒體、新媒體和綜合媒體，這三種策略都是品牌傳播媒介策略的組成部分。

11.D

解析思路：傳統(tǒng)媒體策略包括電視廣告、報紙廣告和廣播廣告，網(wǎng)絡(luò)營銷屬于新媒體策略。

12.D

解析思路：品牌傳播的創(chuàng)意策劃原則包括獨特性、實用性和一致性，道德性不是創(chuàng)意策劃的直接原則。

13.D

解析思路：新媒體策略包括微信營銷、微博營銷和短視頻營銷，電視廣告屬于傳統(tǒng)媒體策略。

14.D

解析思路：綜合媒體策略是指將多種媒體形式結(jié)合，電視廣告與報紙廣告結(jié)合屬于傳統(tǒng)媒體策略。

15.D

解析思路：傳統(tǒng)媒體策略包括電視廣告、報紙廣告和廣播廣告，網(wǎng)絡(luò)營銷不屬于傳統(tǒng)媒體策略。

16.D

解析思路：品牌傳播的創(chuàng)意策劃原則包括獨特性、實用性和一致性，道德性不是創(chuàng)意策劃的直接原則。

17.D

解析思路：新媒體策略包括微信營銷、微博營銷和短視頻營銷，電視廣告屬于傳統(tǒng)媒體策略。

18.D

解析思路：綜合媒體策略是指將多種媒體形式結(jié)合，電視廣告與報紙廣告結(jié)合屬于傳統(tǒng)媒體策略。

19.D

解析思路：品牌傳播的媒介策略包括傳統(tǒng)媒體、新媒體和綜合媒體，營銷渠道不屬于媒介策略。

20.D

解析思路：品牌傳播的目的是多方面的，包括提高知名度、塑造形象、增強美譽度和建立忠誠度，因此選擇“以上都是”。

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：品牌傳播策略包括品牌定位、媒介選擇、創(chuàng)意策劃和營銷渠道，這四個方面都是品牌傳播策略的核心要素。

2.ABCD

解析思路：品牌傳播的媒介類型包括傳統(tǒng)媒體（電視、報紙、廣播）、新媒體（互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體）和綜合媒體，以及口碑傳播。

3.ABCD

解析思路：品牌傳播的創(chuàng)意策劃原則包括獨特性、實用性、一致性和道德性，這些都是確保創(chuàng)意策劃成功的關(guān)鍵。

4.ABCD

解析思路：品牌傳播的媒介策略包括傳統(tǒng)媒體策略、新媒體策略和綜合媒體策略，這些都是根據(jù)不同媒介特點制定的策略。

5.ABCD

解析思路：品牌傳播的目標(biāo)包括提高知名度、塑造形象、增強美譽度和建立忠誠度，這些都是品牌傳播的最終目的。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.×

解析思路：品牌傳播的核心目標(biāo)是建立客戶忠誠度，而提高銷量是品牌傳播的一個結(jié)果，不是核心目標(biāo)。

2.√

解析思路：媒介選擇時，考慮媒介成本是合理的，因為成本效益分析是媒介選擇的重要原則之一。

3.√

解析思路：創(chuàng)意策劃應(yīng)遵循道德性原則，以確保傳播內(nèi)容不違反社會公德和法律法規(guī)。

4.√

解析思路：傳統(tǒng)媒體策略確實包括電視廣告和報紙廣告，這些都是傳統(tǒng)媒體傳播渠道的典型代表。

5.√

解析思路：品牌傳播的目的是塑造品牌形象，這是品牌傳播的核心任務(wù)