體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析考核試卷

體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過(guò)分析體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例，考察考生對(duì)體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論及實(shí)際操作能力的掌握，提升其對(duì)體育場(chǎng)館賽事活動(dòng)品牌建設(shè)、推廣與運(yùn)營(yíng)的綜合素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心目標(biāo)是：（）

A.提高場(chǎng)館收入

B.增加觀眾數(shù)量

C.建立品牌知名度

D.提升品牌美譽(yù)度

2.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原則？（）

A.以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向

B.注重差異化競(jìng)爭(zhēng)

C.忽視法律法規(guī)

D.強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任

3.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的第一步是：（）

A.制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

B.分析市場(chǎng)環(huán)境

C.確定目標(biāo)客戶(hù)

D.設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

4.以下哪項(xiàng)不屬于體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的4P組合？（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.促銷(xiāo)（Promotion）

D.過(guò)程（Process）

5.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.人口細(xì)分

D.市場(chǎng)規(guī)模細(xì)分

6.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的目標(biāo)市場(chǎng)策略？（）

A.無(wú)差異市場(chǎng)策略

B.差異化市場(chǎng)策略

C.集中化市場(chǎng)策略

D.混合市場(chǎng)策略

7.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷(xiāo)傳播的方式？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.直銷(xiāo)

D.個(gè)人銷(xiāo)售

8.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中促銷(xiāo)策略的關(guān)鍵要素？（）

A.促銷(xiāo)組合

B.促銷(xiāo)時(shí)機(jī)

C.促銷(xiāo)預(yù)算

D.促銷(xiāo)效果

9.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是品牌定位的策略？（）

A.市場(chǎng)領(lǐng)先定位

B.差異化定位

C.高端定位

D.市場(chǎng)跟隨定位

10.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中品牌推廣的渠道？（）

A.線上渠道

B.線下渠道

C.媒體渠道

D.合作渠道

11.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.案例分析

D.情景模擬

12.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.產(chǎn)品類(lèi)型

B.消費(fèi)者需求

C.地理位置分布

D.經(jīng)濟(jì)收入水平

13.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略？（）

A.最大市場(chǎng)策略

B.最有利市場(chǎng)策略

C.市場(chǎng)滲透策略

D.市場(chǎng)多元化策略

14.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中品牌推廣的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.增加品牌忠誠(chéng)度

D.降低品牌成本

15.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)需求調(diào)研

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研

C.市場(chǎng)政策調(diào)研

D.市場(chǎng)心理調(diào)研

16.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行為因素

D.經(jīng)濟(jì)因素

17.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中品牌定位的策略？（）

A.市場(chǎng)領(lǐng)先定位

B.差異化定位

C.高端定位

D.市場(chǎng)跟隨定位

18.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中品牌推廣的渠道？（）

A.線上渠道

B.線下渠道

C.媒體渠道

D.合作渠道

19.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.案例分析

D.情景模擬

20.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.產(chǎn)品類(lèi)型

B.消費(fèi)者需求

C.地理位置分布

D.經(jīng)濟(jì)收入水平

21.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略？（）

A.最大市場(chǎng)策略

B.最有利市場(chǎng)策略

C.市場(chǎng)滲透策略

D.市場(chǎng)多元化策略

22.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中品牌推廣的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.增加品牌忠誠(chéng)度

D.降低品牌成本

23.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)需求調(diào)研

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研

C.市場(chǎng)政策調(diào)研

D.市場(chǎng)心理調(diào)研

24.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行為因素

D.經(jīng)濟(jì)因素

25.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中品牌定位的策略？（）

A.市場(chǎng)領(lǐng)先定位

B.差異化定位

C.高端定位

D.市場(chǎng)跟隨定位

26.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中品牌推廣的渠道？（）

A.線上渠道

B.線下渠道

C.媒體渠道

D.合作渠道

27.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.案例分析

D.情景模擬

28.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.產(chǎn)品類(lèi)型

B.消費(fèi)者需求

C.地理位置分布

D.經(jīng)濟(jì)收入水平

29.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略？（）

A.最大市場(chǎng)策略

B.最有利市場(chǎng)策略

C.市場(chǎng)滲透策略

D.市場(chǎng)多元化策略

30.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中品牌推廣的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.增加品牌忠誠(chéng)度

D.降低品牌成本

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的成功因素包括：（）

A.獨(dú)特的品牌定位

B.高效的營(yíng)銷(xiāo)策略

C.優(yōu)質(zhì)的賽事內(nèi)容

D.強(qiáng)大的合作伙伴

E.充足的財(cái)政預(yù)算

2.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的是：（）

A.提高場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)效率

B.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.豐富體育文化生活

D.促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

E.實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益

3.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)？（）

A.地理因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.人口因素

D.心理因素

E.行為因素

4.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的4P組合包括：（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.促銷(xiāo)（Promotion）

D.地點(diǎn)（Place）

E.人員（People）

5.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是品牌推廣的關(guān)鍵要素？（）

A.品牌形象

B.品牌傳播

C.品牌合作

D.品牌保護(hù)

E.品牌延伸

6.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.案例分析

D.實(shí)地考察

E.數(shù)據(jù)分析

7.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.精準(zhǔn)定位

B.提高效率

C.降低成本

D.優(yōu)化資源配置

E.增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

8.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.直銷(xiāo)

D.社交媒體

E.贊助

9.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是促銷(xiāo)策略的要素？（）

A.促銷(xiāo)目標(biāo)

B.促銷(xiāo)預(yù)算

C.促銷(xiāo)渠道

D.促銷(xiāo)時(shí)機(jī)

E.促銷(xiāo)效果

10.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌定位策略？（）

A.市場(chǎng)領(lǐng)先定位

B.差異化定位

C.高端定位

D.價(jià)值定位

E.市場(chǎng)跟隨定位

11.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中品牌推廣的渠道？（）

A.線上渠道

B.線下渠道

C.媒體渠道

D.合作渠道

E.事件營(yíng)銷(xiāo)

12.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.消費(fèi)者行為

D.政策法規(guī)

E.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

13.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

E.社會(huì)文化因素

14.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的目標(biāo)市場(chǎng)策略？（）

A.最大市場(chǎng)策略

B.最有利市場(chǎng)策略

C.差異化市場(chǎng)策略

D.集中化市場(chǎng)策略

E.多元化市場(chǎng)策略

15.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌推廣目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.增加品牌忠誠(chéng)度

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

E.優(yōu)化品牌形象

16.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.案例分析

D.實(shí)地考察

E.數(shù)據(jù)分析

17.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)？（）

A.地理因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.人口因素

D.心理因素

E.行為因素

18.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.直銷(xiāo)

D.社交媒體

E.贊助

19.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)策略要素？（）

A.促銷(xiāo)目標(biāo)

B.促銷(xiāo)預(yù)算

C.促銷(xiāo)渠道

D.促銷(xiāo)時(shí)機(jī)

E.促銷(xiāo)效果

20.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌定位策略？（）

A.市場(chǎng)領(lǐng)先定位

B.差異化定位

C.高端定位

D.價(jià)值定位

E.市場(chǎng)跟隨定位

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心目標(biāo)是______。

2.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原則之一是______。

3.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的4P組合中的“P”代表______。

4.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)細(xì)分方法包括______和______。

5.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的目標(biāo)市場(chǎng)策略有______和______。

6.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)策略要素包括______、______和______。

7.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌定位策略有______、______和______。

8.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)調(diào)研方法包括______、______和______。

9.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌推廣渠道有______、______和______。

10.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括______、______和______。

11.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的目標(biāo)市場(chǎng)策略包括______、______和______。

12.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式包括______、______和______。

13.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)策略要素包括______、______和______。

14.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌定位策略包括______、______和______。

15.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容主要包括______、______和______。

16.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌推廣目標(biāo)主要包括______、______和______。

17.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)細(xì)分方法包括______、______和______。

18.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的目標(biāo)市場(chǎng)策略包括______、______和______。

19.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式包括______、______和______。

20.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)策略要素包括______、______和______。

21.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌定位策略包括______、______和______。

22.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)調(diào)研方法包括______、______和______。

23.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌推廣渠道包括______、______和______。

24.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括______、______和______。

25.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的目標(biāo)市場(chǎng)策略包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的是solely為了提高場(chǎng)館收入。（）

2.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的4P組合不包括地點(diǎn)（Place）。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的第一步。（）

4.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的唯一標(biāo)準(zhǔn)是地理因素。（）

5.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的目標(biāo)市場(chǎng)策略是指選擇一個(gè)最大的市場(chǎng)。（）

6.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌定位策略不包括差異化定位。（）

7.市場(chǎng)調(diào)研是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中最重要的環(huán)節(jié)。（）

8.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，線上渠道是品牌推廣的唯一渠道。（）

9.促銷(xiāo)策略在體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中不是必要的組成部分。（）

10.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，品牌推廣的目標(biāo)是唯一地提高品牌知名度。（）

11.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，市場(chǎng)細(xì)分的方法不包括心理細(xì)分。（）

12.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的目標(biāo)市場(chǎng)策略包括最大市場(chǎng)策略和最有利市場(chǎng)策略。（）

13.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容不包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。（）

14.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌定位策略不包括價(jià)值定位。（）

15.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)是提高市場(chǎng)滲透率。（）

16.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)策略要素不包括促銷(xiāo)效果評(píng)估。（）

17.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，品牌推廣的渠道不包括贊助。（）

18.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)不包括行為因素。（）

19.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，市場(chǎng)調(diào)研的方法不包括情景模擬。（）

20.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的目標(biāo)市場(chǎng)策略不包括市場(chǎng)多元化策略。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)結(jié)合具體案例，分析體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中如何運(yùn)用差異化競(jìng)爭(zhēng)策略提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

2.五、探討體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，如何通過(guò)有效的市場(chǎng)調(diào)研來(lái)指導(dǎo)品牌定位和營(yíng)銷(xiāo)策略的制定。

3.五、論述體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，如何運(yùn)用線上線下相結(jié)合的推廣渠道，提高品牌知名度和影響力。

4.五、分析體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，如何平衡經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例分析：某大型體育場(chǎng)館舉辦了一場(chǎng)國(guó)際足球賽事，賽事吸引了大量球迷和贊助商。請(qǐng)分析該體育場(chǎng)館在此次賽事中如何通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提升品牌形象和經(jīng)濟(jì)效益。

2.六、案例分析：某知名體育賽事活動(dòng)品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中采用了創(chuàng)新的方式，如跨界合作、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等，取得了顯著的市場(chǎng)效果。請(qǐng)分析該品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略及其成功原因。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.B

4.D

5.B

6.D

7.C

8.C

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.B

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCD

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.提升品牌知名度

2.以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向

3.產(chǎn)品（Product）

4.地理細(xì)分；人口細(xì)分

5.無(wú)差異