一個完整的策劃案范文

一個完整的策劃案范文一個完整的策劃案范文「篇一」山水湖濱別墅策劃案我現(xiàn)在就要動身啟程，因為無論白天黑夜，我都能聽到湖水拍打堤岸的低沉聲音；當我站在馬路邊或者灰色的人行道上，我聽見它就在我的靈魂深處。——威廉姆·巴特勒·濟慈賽博地產顧問機構——前言第一章、市場分析一、無錫別墅市場分析二、競爭對手分析第二章、SWOT分析一、現(xiàn)狀分析二、SWOT分析第三章、產品策略一、產品定位及布局規(guī)劃二、獨立別墅外立面風格建議三、其他物業(yè)形式的建議四、功能配套五、環(huán)境建議六、物業(yè)管理規(guī)劃第四章、目標客戶群分析第五章、營銷策略一、推廣案名、Logo二、項目核心價值體系的建立三、主題定位、廣告語、賣點提煉四、推廣策略五、推廣重點——讓Townhouse迅速竄紅市場六、價格策略七、現(xiàn)場銷售策略八、階段性媒體計劃及SP活動策略第六章、營銷管理一、營銷管理二、人員配置及培訓管理前言別墅物業(yè)曾經(jīng)作為“成功、富有”的象征，代表了生活的“最高境界”。現(xiàn)在，無錫的國民收入已達到中等發(fā)達國家水平，城市白領階層、中產階級的形成，更使居住理念發(fā)生了深刻的變化。如果說，“擴大居住面積，改善居住條件”是“第一波”，“優(yōu)化居住環(huán)境，講究生活質量”是“第二波”的話，那么無錫樓市將在近兩、三年進入“第三波”——“追求回歸自然，提高生活品位”。繼多層、高層、小高層產品之后，更接近自然風景的郊外將成為市民居住所關注的熱點方向，所以別墅將成為今后幾年無錫樓市關注的熱點之一。對于無錫的開發(fā)商來說，別墅物業(yè)開發(fā)的經(jīng)驗從總體來說并不豐富，但大多數(shù)參與別墅開發(fā)的房產商，都在做著努力——讓產品更具個性，讓客戶更加心動，讓物業(yè)品牌更有魅力！項目應該怎么規(guī)劃？如何給該產品作準確的市場定位？她的主要客戶群體特征又是怎樣？做什么樣的別墅產品在市場上才會受歡迎……這些都是本策劃案所主要闡述的。一個完整的策劃案范文「篇二」“好音相伴再敘經(jīng)典”—師范大學第二屆電影配音大賽活動策劃方案項目名稱：“好音相伴再敘經(jīng)典”——師范大學第二屆電影配音大賽項目起止時間：xx年4月——年6月實施單位：師范大學學生社團聯(lián)合會支持媒體：日報。一、背景與現(xiàn)狀在影視文化快速蔓延的今天，鏡頭敘述以逐漸成為普通大眾日常最頻繁的信息接收方式之一。比之其他傳播手段，影視作品更具有人性化的特質，真實感，再現(xiàn)感是影視作品的殺手锏，而到位的配音則是這殺手锏上的利刃。言不正，則名不順。語言作為區(qū)別人與動物的標志之一，有著獨特的魅力。二、目標人群師范大學所有在校大學生三、項目目的和目標通過比賽展演，讓廣大同學感受經(jīng)典影片的魅力和配音的樂趣，拓寬了廣大同學的知識面，加深了對當代文化的理解，提高了同學們的科學文化層次。四、項目策略以內容積極、趣味性強的電影片段、卡通、flash等為素材，配以個性化語言，將各個角色演繹得惟妙惟肖。做為奉獻視聽盛宴的又一創(chuàng)新之舉，為廣大同學提供了一個展示自我的平臺，必將提高廣大同學的科學文化素養(yǎng)。五、項目主體進行初賽與決賽。初賽：以學院為單位，進行簡單的稿件式配音。決賽：各院選出的選手進行匯賽，表演性配音。六、項目評估在該項目的計劃、準備、執(zhí)行過程中，對該項目進行充分的評估，具體涉及項目準備工作、組織進展、受眾群體、報道情況及社會影響力等方面。七、經(jīng)費預算三千元人民幣一個完整的策劃案范文「篇三」一、市場分析企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素(1)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢20年中國宏觀經(jīng)濟形勢的基本判定是：經(jīng)濟增長率將繼續(xù)回落，但仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展。得出該基本判定的主要理由有四：第一，嚴重的全球性金融危機造成國際經(jīng)濟環(huán)境惡化對我國構成較大的周期性調整壓力;第二，從經(jīng)濟攢期和經(jīng)濟三大構成來講，經(jīng)濟存在繼續(xù)下滑的可能;第三，從經(jīng)濟長期增長潛力看，經(jīng)濟大幅度下滑的可能性不大;第四，政府加大宏觀調控力度，保經(jīng)濟增長。市場的政治、法律背景20年，美國金融危機不僅逐漸向全球擴散，而且不斷沖擊實體經(jīng)濟，全球經(jīng)濟增長前景嚴重低迷，石油需求增長顯著放緩，持續(xù)多年的全球石油供求脆弱平衡狀態(tài)有望得到緩解。國際油價已經(jīng)出現(xiàn)了大幅回調，我國對成品油價格的控制得到了加強。油價降低對整個汽車行業(yè)都有好處，將有助于汽車使用成本下降，汽車行業(yè)整體往上走。二、凱美瑞簡介作為廣州豐田投產的第一款車型，凱美瑞是全球累計銷量已破1000萬輛的全新?lián)Q代的第六代豐田CAMRY，按照“創(chuàng)造中高級轎車全球新標準”的目標開發(fā)而成。其特點是，整車外型在“Dynamicyetmajestic(動感而不失尊貴)”的開發(fā)理念下，展現(xiàn)出煥然一新的面貌，尊貴與進取之氣渾然天成。車內空間集開揚的空間、優(yōu)雅的設計與人性化的尖端科技于一體，創(chuàng)造出賞心悅目的駕乘環(huán)境。優(yōu)異的舒適性加上出眾的安全性能，使得駕乘凱美瑞成為一種真正的放松和享受。正是這些特點的集大成于一身，確立了凱美瑞的中高級轎車全球新標準地位。三、消費者分析1、消費者的總體消費態(tài)勢中國消費者在購車時除了注意轎車排量外，還十分注意車輛大小和配置，中高檔轎車也在不斷朝著“大而全”的方向發(fā)展，因為世界頂級名車，如奔馳寶馬在外形上很大，使人們很容易將大和豪華、氣派聯(lián)系在一起，從而聯(lián)想到車主尊貴的身份。豐富的配置也是中國消費者關注的，往往幾項小配置的增加能在消費者心中上一個檔次。2、現(xiàn)有消費者分析年輕、30-45歲年齡區(qū)間的成功人士凱美瑞瞄準的是一個中高檔車市場，不同的車型有不同的客戶群體，在此基礎上，凱美瑞定位是一種中級車里面的主流車型。因此，它把消費群體定位在30-45歲年齡區(qū)間的成功人士上。而且凱美瑞動感而尊貴的外觀、開揚寬敞的車內空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。四、廣告策劃1、廣告的目標提高產品知名度，繼續(xù)強化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在中國家喻戶曉，在目標生產者心目中的認知度達到90%以上。2、目標市場策略通過對市場、生產者以及競爭對手的分析，根據(jù)生產者的年齡、教育、收入、地區(qū)散布、購買動機和購買行為特征，我把甲殼蟲的目標市場定位為事業(yè)有成，進取心強的高收入人群所構成的市場，這部分人群生活穩(wěn)定，希望在成功基礎上再次超越，體現(xiàn)并提升自我價值成為這部分人群所追求。它們追求時尚，個性張揚。3、廣告定位：凱美瑞——動感、尊貴、舒適、環(huán)保凱美瑞的在其全面的配置和外觀上突出了它的動感性和尊貴風格。在其開揚寬敞的車內空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能上則體現(xiàn)了它的舒適性?；靹影鎰P美瑞車對城市擁堵路況有天生的適應力，在低速行駛的時候，它一般會啟用電池能量，能更有效地利用燃燒汽油所產生的能量，因而有突出了它的環(huán)保性。在這個豐富多彩，科技發(fā)達的時代，追求動感無疑是那些年輕人所追求的，而尊貴則體現(xiàn)出成功人士的地位。舒適更是消費者一直以來的生活追求。對于環(huán)保方面，更是每個國家提倡的，符合新時代新能源發(fā)展的要求。4、廣告訴求策略凱美瑞的訴求對象為年輕30-45歲年齡區(qū)間的成功人士。強調其動感而尊貴的外觀、開揚寬敞的車內空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。5、廣告表現(xiàn)策略凱美瑞動感、尊貴、舒適、環(huán)保給你帶來無限機遇要提升個人魅力就買凱美瑞6、廣告媒介策略以網(wǎng)絡廣告為主，這類生產者一般比較關注網(wǎng)絡。而且，網(wǎng)絡上投放廣告比電視廣告要便宜，取得賭效益更加突出。五，廣告打算1、廣告時間開始時間：20年10月1日，國慶開始可以做個促銷活動，把廣告打得更響。活動結束時間：20年1月4日2、廣告的目標市場北京、上海、廣州、深圳、浙江的事業(yè)有成，進取心強的高收入人群為主。年齡在25到40歲之間，在大中城市定居，月收入1、5到3萬元，受過大專以上教育，一般為高級主管及私營企業(yè)主管。3、廣告發(fā)布打算1、廣告發(fā)布的媒介a、以網(wǎng)絡廣告為主，這類生產者一般比較關注網(wǎng)絡。而且，網(wǎng)絡上投放廣告比電視廣告要便宜。取得的效益更加突出。b、在各大報紙《上海日報》《深圳日報》《北京日報》《廣州日報》《浙江日報》的汽車周刊中，刊登廣告。c、在《汽車雜志》上刊登一整篇的關于凱美瑞性能、外觀、價格以及凱美瑞相關于其他車種優(yōu)勢的文章。雜志廣告全部放在封二，采用16開正面廣告。d、在娛樂雜志、精英雜志等高級白領可以看到的雜志上投放廣告。2、各媒介的廣告規(guī)格網(wǎng)絡：制作廣告視頻，在新浪，淘寶，中關村等網(wǎng)頁上定制頁面廣告。報紙：5.1至5.7在汽車周刊中發(fā)布一整版的廣告。接上去減小為1/2D版面。雜志：《汽車雜志》上采用16開的版面。其余雜志可以放在雜志的最后一面，也可以放在封二，采用16K正面廣告。一個完整的策劃案范文「篇四」一、活動目的為創(chuàng)造良好的企業(yè)文化氛圍，增強同事之間的交流和友誼，展示公司積極向上的風采，豐富同事的業(yè)余生活，調動員工的工作積極性，緩解工作壓力，實現(xiàn)勞逸結合，增強團隊凝聚力給大家提供一個娛樂的機會。特舉辦此次篝火晚會。本次活動以篝火晚會的形式為主，輔助海灘自助燒烤和才藝歌舞表演，現(xiàn)場娛樂游戲等多種形式。二、晚會主題：魅力之夜，歡樂無限三、活動時間：20xx年x月x日四、活動地點：xx市海邊某地點五、活動對象：公司全體員工六、主辦單位：行政辦公室七、注意事項：1、安全事項：1）所有女性不得穿著絲襪，所有人員禁止佩戴隱形眼鏡。（絲襪、隱形眼鏡屬易燃品，前者一經(jīng)引燃將附著皮膚燃燒，造成大面積燒傷。后者一經(jīng)引燃將直接燒壞眼角膜。）2）不能隨意玩火，現(xiàn)場配置一定數(shù)量的滅火器材、沙子、水等。燒傷用品，如燒傷藥品，醫(yī)用繃帶，醫(yī)用棉，消毒藥品等。柴火的堆放必須離火焰處50米遠，并要整齊。3）現(xiàn)場游戲參與人員只能穿運動鞋，不能穿高跟鞋、釘子鞋等。不得穿著有礙運動的服裝。2、現(xiàn)場秩序的維護：配置一定人員進行秩序維護，服從現(xiàn)場工作人員安排，遵守公共秩序，嚴謹相互推搡，注意安全。3、宣傳事項：做好前期的宣傳工作，做好各個部門的通知，制作宣傳海報4、必備物品：燒傷藥品；水、沙等滅火用品；電腦、音響、各種燈具、彩旗、氣球；各種小禮品。5、清理現(xiàn)場：會后清理現(xiàn)場垃圾及遺留物，若有工作人員負責清理，則留人查看是否有人遺忘貴重物品。八、活動前期準備1.活動所需材料采購：1）篝火：木柴、汽油、滅火器、沙子2）海灘燒烤：燒烤架、各種食材（包括：海鮮、蔬菜、肉類等；各種調味料）、各種飲品（包括：礦泉水、軟飲料、果汁、紅酒、啤酒等）、餐桌、餐盤3）游戲表演等用具詳見各個游戲要求九、費用預算：（具體的費用根據(jù)實際參加人數(shù)來定，這里是100人的預算）1.車輛運輸：1000元/輛X3輛=3000元2.禮品費用：購獎品、晚會各項器材和游戲道具1000元3.場地費用：根據(jù)實際情況定4.人員餐費：0元/人X100人=4000元5.其他費用十、活動內容1.具體項目1）主持人開始報幕（男女主持人各一名，選口才表達力強和富有舞臺表現(xiàn)力的員工擔當）2）領導致辭3）點火儀式(請主要領導和代表高舉火把共同點燃篝火)4）全體員工跳開場舞（熱身活動，活躍開場氣氛，進入晚會狀態(tài)）5）燒烤開始（燒烤需委派廚師和服務人員若干名，以便進行指導和規(guī)整餐具等工作）6）節(jié)目表演（公司各個部門需出一個表演節(jié)目，可單人、多人或是集體表演均可。表演的節(jié)目形式不限，唱歌、跳舞、相聲、小品等或是其他創(chuàng)新形式節(jié)目亦可。注：需提前一個星期下達各個部門準備。）7）進行小游戲（主要以集體或是多人參與的游戲為主，設置一些氣氛熱烈但活動并不過分激烈的游戲，有益智類、體育類、文藝類游戲。設置必要的獎勵懲罰措施）一個完整的策劃案范文「篇五」一、活動主題：激情圣誕，我們一起來狂歡二、活動節(jié)目的詳細內容：整個節(jié)目主要是以圣誕老人為主線，并以唐白為輔引出我們晚會精彩的節(jié)目。開場唐白：寒風呼嘯，刺骨的冷風在漫天白雪的陪伴下更顯得凌厲，老鼠和蛇為了保住性命，紛紛躲進自己的洞穴里冬眠;人類同樣也帶著孩子龜縮在家里不出門了。孩子們在被窩中久久沒有想以往那樣快快地睡去，因為他們知道有一位和藹可親的老人會來送禮物給他們，今年與往年卻不一樣啊，因為圣誕老人好像比以前遲來了，可孩子們都很期待那位慈祥老人的到來，他們一雙雙充滿期盼的眼睛在白雪中仿佛一顆顆小冰碎，等待他們的圣誕老人送來溫暖。圣誕老人的面頰像玫瑰，鼻子似櫻桃，長著長長的白胡子，每逢圣誕前他快樂地駕著馴鹿雪橇來到村鎮(zhèn)，從各家的煙囪爬下去，把禮物送給乖孩子。當天，圣誕老人像往常那樣背著一袋禮物出發(fā)了，遺憾的是圣誕老人的禮物袋子破了一個洞，導致他所帶的禮物丟失了很多，當他發(fā)現(xiàn)的時候，袋子里只剩下13份禮物了，聰明的圣誕老人決定選擇松田學院行政樓三樓這個地方，召集所有的乖孩子，把所有的禮物都送給他們，這些禮物不僅僅是我們平時所收到的物質禮物哦，還有令我們意想不到的禮物呢！請大家用熱烈的掌聲歡迎我們圣誕老人的到來吧！(當唐白說完后，請圣誕老人上臺，向大家鞠躬，然后站著，讓下面進行描述)禮物一：圣誕老人忽然興奮地跳起芭蕾舞，其實他是想告訴大家，我將要送上的第一份禮物是舞蹈，當然，我圣誕老人是指導老師，讓我的學生去為大家獻上《舞動青春》的舞蹈，給大家一種視覺上的享受，感受我們大學生青春的氣息吧！(于是圣誕老人可以下臺去了)禮物二：圣誕老人提著一個吉他，在上面自彈自唱一段，當大家聽到圣誕老人這么興奮地唱著了一段歌之后，大家應該能猜到他的第二份禮物是什么了吧?對啦，下面請band隊成員出場。我們的圣誕老人真是心思細膩啊，知道僅僅是視覺上的享受滿足不了我們，現(xiàn)在又請出松田band隊為我們演唱一番。我們的圣誕老人在旁邊已經(jīng)迫不及待的要送上他第二份的心意了，那么我們就慢慢感受吧！禮物三：既然有了精神的禮物，物質的禮物當然也少不了的啦，但禮物的數(shù)量有限，為了顯示圣誕老人的公平，圣誕老人決定從大家之中抽出5名，這5名幸運兒便能分享圣誕老人的幸運獎了！禮物四：大家是不是感受到濃濃的圣誕氣氛了呢，圣誕老人送給我們的第四份禮物極具西方特色(圣誕老人在臺上拿著一個喇叭在吹哨子，用一些動作表達b-box)，大家是不是想到了什么呢，這份禮物正是b-box(然后圣誕老人可以下臺，讓表演者上臺表演了)，請大家細細品味這份別出心裁的禮物吧！禮物五：圣誕節(jié)不僅是有圣誕老人送禮物的哦，圣誕老人還要送給大家親情、友情和愛情，圣誕老人這回送禮物并不是直接的送了，而是請大家上來玩游戲，取禮物，這個游戲是請玩家上臺，自行選擇一個電話號碼撥打，在通話中引導對方說中關鍵詞，若對方重復的次數(shù)越多，該玩家便獲得勝利，并得到圣誕老人的禮物，輸了的玩家同樣有禮物，只要參與，就有機會！這個游戲叫“人脈callout”，下面圣誕老人為我