【網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展中的問題及策略8000字（論文）】

目錄第一章緒論因?yàn)橹辈ナ侨绱说氖荜P(guān)注，越來越多的投資商將目光放到直播事業(yè)的斗獸場，這種新類型的風(fēng)口投資帶來的利潤驚人，僅僅是2016年就達(dá)到了10億，這一年也因此被稱為網(wǎng)絡(luò)直播元年。目前，網(wǎng)絡(luò)用戶生活在中國的規(guī)模巨大。網(wǎng)絡(luò)直播并不是一個新產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)直播的產(chǎn)生似乎也和技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)，隨著電腦攝像頭的普及，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播誕生了。網(wǎng)絡(luò)的傳播內(nèi)容也在隨著時間改變，網(wǎng)絡(luò)從文本的內(nèi)容，圖片，音頻，終于又迎來了視頻通體系視頻通訊也更加深入的滲透進(jìn)了人們的生活?？焖俚木W(wǎng)絡(luò)傳輸速度，加上觀眾日益增長的需求信息及時性，網(wǎng)絡(luò)形成多角度存在。目前，網(wǎng)絡(luò)生活從原始體育賽事在其他類型的直播，現(xiàn)在廣泛使用，所以我們僅僅依靠電視直接訪問信息正在悄然發(fā)生變化。從淘寶、京東等大型電商平臺的銷售數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)購在人們?nèi)粘ＯM(fèi)中占據(jù)了重要地位，銷量靠前的產(chǎn)品，通常都是明星網(wǎng)紅推薦購買的，從某種角度來說，他們正在引領(lǐng)著人們的消費(fèi)觀。因此，本論文是研究網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，客觀分析網(wǎng)絡(luò)直播中存在的問題以及策略，讓網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展更好的傳播具有一定的參考價值。第二章相關(guān)概念概述2.1網(wǎng)絡(luò)直播平臺相關(guān)概念界定直播客戶端、直播網(wǎng)頁端以及管理后臺構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)直播平臺。眾多用戶將其用于在線互動、發(fā)送彈幕等網(wǎng)絡(luò)活動場景，其有別于電視直播/視頻直播，更注重互動性。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種形式新穎的傳播媒體，將信息傳播技術(shù)及信息推廣應(yīng)用等等推向了更大的平臺，使其有了更好的發(fā)展前景。網(wǎng)絡(luò)直播抓住了通信的一大特點(diǎn)——時性。通過網(wǎng)絡(luò)直播，人們可以看到及時發(fā)生的事需在這個信息化時代，不論是圖像，聲音，視頻還是文字都可以是先修改再公之于眾，網(wǎng)絡(luò)直播的直觀及時吸引了大批眼球。受眾從而有了非常直觀的狀驗(yàn)。且因?yàn)橹辈ナ菍?shí)時互動從而讓人有了一種參與感，縮小了人們的距離。張汀.基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略探析[J].山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報,2022,39(11):80-84.DOI:10.15948/ki.37-1500/s.2022.11.009.2.2網(wǎng)絡(luò)直播平臺的特征2.2.1直播門檻降低，直播流程簡化以抖音平臺為例，網(wǎng)絡(luò)直播平臺對于現(xiàn)在社會的直播門檻要求是非常低的，而且直播的流程要求也更簡單。我們先來說說這個直播的需要的設(shè)備。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和和現(xiàn)在社會人均至少一部手機(jī)，現(xiàn)在開展直播活動異徑套不再需要專業(yè)有昂貴的直播設(shè)備，主播們可以通過身邊的智能手機(jī)就能直接開始網(wǎng)絡(luò)直播和粉絲用戶互動。在直播的流程上也是非常的簡單易操作，只需要在手機(jī)上下載“抖音”APP，申請注冊賬號登陸之后，就可以直接開始直播。簡單的開播流程吸引了大量的網(wǎng)友進(jìn)入了直播行業(yè)，也實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)民們隨時隨地“想播加播”的夢想。最后，在直播的時間和空間上。網(wǎng)絡(luò)直播也與以往的傳統(tǒng)直不一樣，現(xiàn)在網(wǎng)友需要直播隨時隨地都可以，平常生活中也隨處可見網(wǎng)絡(luò)主播，他們在家里，工作中，商場，餐廳各個地方都可以進(jìn)行直播。同時，網(wǎng)友們也不再祥以往那樣只能通過電腦電視才能觀看直播，現(xiàn)在只要有一部手機(jī)，打開APP隨時隨地都能觀看直播，而且直播能容豐富多彩，有帶貨主播、才藝主播、搞笑主播、情感主播、教學(xué)主播等等?？梢栽诰W(wǎng)絡(luò)直播中購買自己想要的物品，觀看自己感興趣的直播類型豐富用戶生活，同時也可以在直播中學(xué)習(xí)各種知識。2.2.2形式多種多樣，內(nèi)容豐富多彩網(wǎng)絡(luò)直播的初步興起主要是電競游戲直播和秀場直播，大型游戲賽事經(jīng)常舉辦，并且已經(jīng)成為常態(tài)。大家在自己玩游戲的同時，也會去看自己玩的游戲直播。有的觀眾喜歡看游戲直播主要是直播大神的操作手法，意識和經(jīng)驗(yàn)都是非常高超一流的，因?yàn)樵谟^看時學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)自己在打游戲時也能有所收獲。還有的是因?yàn)楣ぷ魃畹仍驔]有時間打游戲的，只能通過小間斷時間來觀看直播過過眼癮。而2023年網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展平臺早已經(jīng)不同于以往的內(nèi)容和形式了，不管是是有人關(guān)注的領(lǐng)域或者是沒有人關(guān)注的小眾領(lǐng)域，大家都可以做直播。不論是直播帶貨、唱歌跳舞、課程教學(xué)、電視電影直播、娛樂體育、情感直播、旅游直播、法律法規(guī)普及各種各樣的直播內(nèi)容和形式。比如可以想學(xué)習(xí)某樣課程可以在APP搜索相關(guān)直播，通過主播的教學(xué)進(jìn)行學(xué)習(xí)也會有所收獲；心情郁悶無聊時也可以通過觀看情感主播溝通來疏解情緒；通過觀看戶外旅游類型直播，可以通過主播的視角來獲取外出旅游所需要的攻略行程，豐富個人的視野?？傊缃竦木W(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展非常迅猛直播形式也是豐富多樣的。2.2.3直播互動實(shí)時，觀眾體驗(yàn)真實(shí)網(wǎng)絡(luò)直播的魅力在與觀眾和主播可以實(shí)時互動，調(diào)動直播氛圍，有種身臨其境的真實(shí)感。網(wǎng)絡(luò)直播時觀眾可以通過彈幕和評論也可以語音連線來和主播實(shí)時交流、也可以通過過打賞禮物的方式獲得主播關(guān)注，滿足觀眾對各種直播內(nèi)容的需求，根據(jù)需求來選擇觀看自己感興趣的內(nèi)容。以“劉畊宏”為例，他不僅是明星也是健身達(dá)人，他的爆火主要是因?yàn)楫?dāng)今社會不少用戶因?yàn)楣ぷ魃钍芟逈]有時間和精力去健身房，觀眾觀看他的直播時可以一邊互動一邊和主播健康運(yùn)動，這樣可以通過直播讓用戶學(xué)習(xí)有效的運(yùn)動減肥塑形的方式，也有不少人主要沖著主播的顏值和段子來觀看直播，但是一味的依靠顏值和段子等手段會造成觀眾們的有審美疲勞，主播的人氣從而也會減弱。面對于用戶互動的反饋則更能促進(jìn)他們積極的參與其中，延長用戶的新鮮感、提高用戶粘性。拿兩大視頻網(wǎng)站AcFun彈幕視頻網(wǎng)和嗶哩嗶哩來說，他們率先利用了彈幕這個優(yōu)勢，在增強(qiáng)觀眾與主播之間互動的同時也讓觀眾們有一種抱團(tuán)取暖的感覺。另一方面，隨著移動的直播的興起，直播內(nèi)容的傳播渠道被進(jìn)一步拓寬，網(wǎng)絡(luò)直播能夠提供傳統(tǒng)直播不能提供的在場感與真實(shí)感。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從在線化時代進(jìn)入到在場化時代，豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)直播為用戶提供著沉浸式的精神體驗(yàn)，使得用戶和主播在同一場景中，從而使用戶可以體驗(yàn)到更好的在場感和真實(shí)感，滿足用戶無聊，好奇的精神需求。2.2.4推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨是網(wǎng)絡(luò)直播的新形勢，也是拓寬農(nóng)產(chǎn)品的渠道之一。在推動我國的農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中用友鮮明的現(xiàn)實(shí)意義和時代價值。能夠拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提升農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入。提高農(nóng)產(chǎn)品的社會影響力，推動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。REF_Ref19986\r\h[1]2.2.5方便消費(fèi)者快捷購物隨著社會的快速發(fā)展，越來越多的人喜歡網(wǎng)上購物，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直播購物也進(jìn)入了人們的生活中，越來越多的人喜歡通過網(wǎng)絡(luò)直播購物來滿足自己的工作生活所需要的必需品。因?yàn)橹辈ベ徫锓奖?、快捷消費(fèi)者也不用像傳統(tǒng)的購物方式那樣去商場購物中心才能買到自己想要的東西，也為消費(fèi)者節(jié)約了不少時間成本。直播購物也只需要消費(fèi)者打開手機(jī)觀看主播直播，看到自己想要的產(chǎn)品就選擇商品、網(wǎng)上支付就可以完成交易，然后就直接等貨物快遞發(fā)貨送貨到家。省時省力，方便快捷。這種模式相當(dāng)于可以在家逛商場，而且購買也不受時間限制，躺著，坐著、站著都可以瀏覽購物?，F(xiàn)在的社會，大家工作壓力大，每天朝九晚五，根本沒有時間去逛街，所以可以再網(wǎng)絡(luò)上盡情挑選。而且在現(xiàn)實(shí)生活中我們購物往往也會貨比三家，但是現(xiàn)實(shí)中一直走路關(guān)節(jié)難免煙花料款，浪費(fèi)時間人的精力也不足，而且網(wǎng)絡(luò)直播購物也可以滿足消費(fèi)者的一切購物需求，也可以買到自己城市以外的、國外的貨物一站式快捷消費(fèi)。而且由于商場店鋪需要支付租金、員工費(fèi)用、裝修費(fèi)用、存儲保管等一系列費(fèi)用，所以價格相對昂貴一些，對消費(fèi)者來說也不劃算。這種購物模式方便賣家節(jié)約成本消耗人力物力，也給消費(fèi)者帶來了便利，網(wǎng)上支付可以保證資金安全，避免出去購物錢包丟失，從訂購到購買不用親臨現(xiàn)場躺著在家就能購物。

第三章網(wǎng)絡(luò)直播帶貨方式3.1利用明星名人效應(yīng)刺激消費(fèi)當(dāng)下越來越多的人通過觀看直播進(jìn)行消費(fèi)，而直播平臺更是通過消費(fèi)者者對明星名人的信任和喜愛，用明星名人效應(yīng)來刺激觀眾消費(fèi)。特別是關(guān)于明星已經(jīng)占據(jù)了大部分年輕人生活中的談資，對于自己偶像選擇和推薦的產(chǎn)品大多都是一擁而上。同時粉絲可以通過直播來和偶像互動，拉進(jìn)距離，也可以通過直播了解到偶像的日常生活，沉浸式追星。3.2秒殺方式在直播過程中，直播以秒殺低價方式吸引消費(fèi)者，在秒殺時，主播們通過對自身產(chǎn)品的外形、顏色、功能特點(diǎn)描述，提高消費(fèi)者參與氛圍，通過“時間短，物品稀、時間緊”來穩(wěn)定消費(fèi)者觀看消費(fèi)，而且還特別具有互動性，調(diào)動緊張氛圍，應(yīng)答客戶搶購，從而增加直播間流量，可以保障每場直播間的人數(shù)，通過這種方式和品牌方商量價格，降低價格，提高直播產(chǎn)品的性價比，通過價格來吸引消費(fèi)者購買。3.3基地走播方式基地走播這個模式，主播們不用擔(dān)心貨源和庫存壓力，也不用擔(dān)心售后服務(wù)問題。這種直接到原廠直播，提前溝通選好貨物，直接搭建場景就可以開始直播，同時主播可以根據(jù)自己消費(fèi)者的消費(fèi)喜好和需求來進(jìn)行貨物篩選，這種方式拿到的貨品價格也比較低，但是一般基地或和主播“演雙簧”采用價格虧本的方式來互相配合，導(dǎo)致消費(fèi)者沖動消費(fèi)，也容易增加售后退貨率。

第四章網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題4.1網(wǎng)絡(luò)直播平臺缺乏有效的管理監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)直播從最初的娛樂秀場直播到現(xiàn)在廣泛的生活直播，雖然說現(xiàn)在的直播內(nèi)容更為豐富和廣泛，用戶也是各行各業(yè)年齡階段興趣愛好各不同。但是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播也收到了越來越多人的質(zhì)疑。很多人對于網(wǎng)絡(luò)直播都充滿了偏見。主要是因?yàn)殛P(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播人們想到的只有黃色信息、暴力、無下限、不少主播為了引流獲得粉絲的關(guān)注和禮物打賞打擦邊球，也給網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)帶來了不小的負(fù)面影響，在清博輿情系統(tǒng)中，以“直播”圍觀監(jiān)測進(jìn)行搜索后能看出，在相關(guān)搜索的數(shù)據(jù)中心，正面影響的信心占比不到一半，剩下的都是負(fù)面信息，和直播關(guān)聯(lián)的有自殺、賭博、黃色、主播違法犯法等詞匯?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播平臺一味的想要通過吸引更多人關(guān)注獲得流量來變現(xiàn)達(dá)成收入，對于不良信息和不良價值觀引導(dǎo)進(jìn)行務(wù)實(shí)，對直播平臺造成了很大的負(fù)面影響和危害。4.2網(wǎng)絡(luò)直播主播能力素養(yǎng)參差不齊一部手機(jī)一個還賬號,加上當(dāng)今社會已經(jīng)人均一部手機(jī)甚至是幾步，可以說是每個人都可以成為一個網(wǎng)絡(luò)主播。而平臺為了引入大量的人員來出納員直播，宣傳輕輕松松月入過萬，吸引了很多男女老少的加入直播行業(yè)，更有很多正在在學(xué)習(xí)時期的未成年認(rèn)為與其讀書還不如先直播就能賺大錢，而想要做主播的這些人僅僅是因?yàn)楹贸詰凶?，有個明星夢，不愿意付出的人，所以主播行業(yè)門檻極低也是進(jìn)一步把網(wǎng)絡(luò)直播這個行業(yè)推向了風(fēng)口浪尖。而在直播平臺中我們能看到許多主播因?yàn)閷I(yè)直播能力和基本素養(yǎng)底下，為了獲取流量和關(guān)注度在直播過程中各種無下限，打擦邊球，搔首弄資，在直播中掀開罵戰(zhàn)，說臟話，吐口水并展示一些低俗行為來引導(dǎo)社會輿論，也給青少年的價值觀帶來了影響。還有些主播仗著消費(fèi)者的信任和喜愛為了產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)和業(yè)績不惜虛假宣傳。以著名直播帶貨主播“辛巴”（原名辛有志）為例，早在2019年9月辛巴僅用了10分鐘就將海鴨蛋銷售訂單屠刀到15.6萬元，2020年11月1日，他的直播帶貨記錄金額突破18.8億元。這個數(shù)量可以看出他深受消費(fèi)者的喜愛和信任。但在2020年11月19日就被曝出他銷售的茗摯燕窩實(shí)際上就是“唐水”。而這個事件直播銷售金額高達(dá)15495760元，REF_Ref22092\r\h[2]金額如此巨大相關(guān)部門也近僅責(zé)令其停止違法行為、罰款90萬元的行政處罰，賬號也僅被封禁了60天。2021年3月27日，辛巴又重新啟動了直播。再說說咱們的童年熱劇飾演《小兵張嘎》的“嘎子哥”謝孟偉，隨之直播帶貨的越來越受歡迎，演員實(shí)業(yè)發(fā)展不順利，他也加入了短視頻網(wǎng)絡(luò)直播這個隊(duì)列，說到賣假貨，就不得不提他了，憑借低廉的價格和“嘎子哥”正面英雄濾鏡，網(wǎng)友們對謝孟偉十分的信任，紛紛進(jìn)入他的直播間觀看下單購買商品。他賣的產(chǎn)品以酒最多。讓人十分不解的是平時幾大千都不容易能買得到的茅臺，在他這里只需要兩位數(shù)就能輕松購買，13塊左右就能買到一瓶紅酒。這讓不少消費(fèi)者覺得撿到了大便宜，只不過拿到手才發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)日期和發(fā)貨日期是同一天。物流是從山西發(fā)出的，產(chǎn)地是西南的，喝也不敢喝，澆花也不敢，直接倒下水道里了，亂標(biāo)價加上產(chǎn)品質(zhì)量問題，謝孟偉很快遭到了質(zhì)疑，讓人覺得他這是公然賣假貨。后來謝孟偉曬出檢測報告和聲明稱自己從來沒有賣過假酒，他所售賣的酒都是經(jīng)過（三方）平臺審核后上架銷售，而且所有銷售的產(chǎn)品都有正規(guī)的質(zhì)量監(jiān)測報告告，并且都是具有正規(guī)的合法授權(quán)，消費(fèi)者可以向工作人員索取也可以公之于眾，而且還有一系列的言語說自己被惡意誹謗、被詆毀，說自己“清者自清”。從嚴(yán)格意義上來說，謝孟偉賣的并不算是假酒，而是一種名字叫“貼牌酒的”，這一類型的酒里面水分很重，難辨真假，商家往往會在包裝和名字上動些小心思，包裝名字弄得高端一點(diǎn)，利用消費(fèi)者愛貪小便宜的心思，讓消費(fèi)者認(rèn)為自己購買的就是名牌酒，而實(shí)際上這些就就是一些質(zhì)量低端的勾兌酒，這樣一來秒到貼牌酒的消費(fèi)者更是沒處說理了。不過，這些解釋網(wǎng)友都不買賬，謝孟偉這招大家都不買賬,市場監(jiān)督觀察官方直接點(diǎn)名批評稱“英雄”嘎子哥，開始演大反派了？諷刺謝孟偉利用粉絲的信任坑騙粉絲。這下謝孟偉才在直播間痛哭流涕的道歉。如今看來還真是諷刺。4.3直播主播帶貨產(chǎn)品質(zhì)量堪憂且售后處理不當(dāng)直播帶貨作為一種新型的賣貨方式，讓消費(fèi)者足不出戶就能體會到購物的樂趣，對消費(fèi)者們的消費(fèi)體驗(yàn)起到了很大的推動作用。但是現(xiàn)在直播行業(yè)中也依然存在很大的問題，不少消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨依然存在貨不對版，質(zhì)量參差不齊，虛假宣傳等問題。現(xiàn)在各行各業(yè)的產(chǎn)品都可以在網(wǎng)上直播，大部分喜歡直播購物的消費(fèi)者都遇到過售后問題，在網(wǎng)絡(luò)關(guān)于直播帶貨的投訴詞條顯示不少在直播間購買珠寶黃金玉石的消費(fèi)者投訴，自己收到的產(chǎn)品在第三方機(jī)構(gòu)經(jīng)過鑒定為假貨，但商家拒不執(zhí)行宣傳界面承諾的“假一賠十”，退款退款也拒不履行，還有些在直播間購買的化妝品、護(hù)膚品、跟在商場專柜買的根本不一樣在聯(lián)系客服售后維權(quán)的時候也令不少人頭痛，有投訴者稱貨品收到后因?yàn)橘|(zhì)量問題聯(lián)系客服投訴，客服一般都是愛搭不理，如果消費(fèi)者持續(xù)聯(lián)系，客服的態(tài)度便急轉(zhuǎn)直下，及其惡劣，完全務(wù)實(shí)消費(fèi)者提出的問題，甚至開始言語侮辱消費(fèi)者，售前人工客服積極熱情，到了售后要不就是及其客服自動回復(fù)，要不就是態(tài)度惡劣，這種在付款下單前客服積極熱情，付款后態(tài)度惡劣讓人感受到反差太大兩幅嘴臉。而且出現(xiàn)問題平臺、商家和主播只會互相推諉，踢皮球，而消費(fèi)者的權(quán)益無法保障往往就是遭受損失的一方，如此一來，商品的質(zhì)量問題在直播購物的過程中已讓會非常困擾和影響消費(fèi)者，畢竟再好的產(chǎn)品信息傳播和明星網(wǎng)紅宣傳也會讓消費(fèi)者失去信息，只有產(chǎn)品質(zhì)量過硬才會讓消費(fèi)者越來越信任直播購物，愿意直播購物，所以保證商品的胡子良問題和完善的售后服務(wù)對與未來的電商直播今后的運(yùn)營更為重要。

第五章網(wǎng)絡(luò)直播的解決策略5.1提高主播門檻，完善售后機(jī)制，建立售后保障體系建議提高網(wǎng)絡(luò)直播帶貨門檻，對網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行篩選，就像公司應(yīng)聘一樣對主播的各個方面能力進(jìn)行篩查，進(jìn)入行業(yè)后進(jìn)行一系列的主播培訓(xùn)，不管是能力還是職業(yè)素養(yǎng)都要進(jìn)行考核，考核通過后才能進(jìn)行直播，同步政府相關(guān)部門要督促平臺對主播進(jìn)行正規(guī)化審核，審核內(nèi)容包括但不限于言語規(guī)范，行為規(guī)范已經(jīng)誠信還有對于主播自己帶貨的產(chǎn)品要自己親自使用產(chǎn)品質(zhì)量審核來進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測一旦違規(guī)違法就對其進(jìn)行曝光。5.2完善推動平臺建立有效的管理制度提高監(jiān)管力度建議提高網(wǎng)絡(luò)直播帶貨門檻，對網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行篩選，就像公司應(yīng)聘一樣對主播的各個方面能力進(jìn)行篩查，進(jìn)入行業(yè)后進(jìn)行一系列的主播培訓(xùn)，不管是能力還是職業(yè)素養(yǎng)都要進(jìn)行考核，考核通過后才能進(jìn)行直播，同步政府相關(guān)部門要督促平臺對主播進(jìn)行正規(guī)化審核，審核內(nèi)容包括但不限于言語規(guī)范，行為規(guī)范已經(jīng)誠信還有對于主播自己帶貨的產(chǎn)品要自己親自使用產(chǎn)品質(zhì)量審核來進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測一旦違規(guī)違法就對其進(jìn)行曝光。面對網(wǎng)絡(luò)直播市場的混亂現(xiàn)象，并且也獲得了社會上極高的關(guān)注度，也引發(fā)了很多社會輿論，目前互聯(lián)網(wǎng)上還沒有針對網(wǎng)絡(luò)直播的專門管理機(jī)構(gòu)，雖然在寬松的法律環(huán)境之下有理的促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)直播的創(chuàng)新和發(fā)展，但是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)本身也沒有明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。世界上大多數(shù)國家對網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)資格都沒有明確的法律界定，這就必須導(dǎo)致不規(guī)范性和虛假欺詐現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中大量存在，是網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)直播失去信任。當(dāng)務(wù)之急就是要出臺一套專門針對網(wǎng)絡(luò)直播的法律法規(guī)，對一些日益困擾網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的不利因素進(jìn)行有效管理，實(shí)行對網(wǎng)絡(luò)直播的在線監(jiān)控，加強(qiáng)技術(shù)跟進(jìn)和設(shè)備完善，積極與網(wǎng)絡(luò)管理部門和相關(guān)行政執(zhí)法部門合作。對于參與直播的主播和單位以收取保證金的方式，繳納后才能直播帶貨，建立起評估機(jī)構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)直播的質(zhì)量進(jìn)行評估，評估達(dá)不到要求者在規(guī)定時間不得直播，等整改后再行直播，這樣也可以有效的起到監(jiān)管和震懾作用。

5.3切斷不良價值觀傳播途徑隨著網(wǎng)絡(luò)直播不斷擴(kuò)大，直播的內(nèi)容傳播也越來越復(fù)雜越來越新穎和多樣化，但是在直播時，由于主播參差不齊直播過程中也會出現(xiàn)不良風(fēng)氣引導(dǎo)消費(fèi)者不良價值觀。特別是未成年們還在學(xué)習(xí)和價值觀養(yǎng)成時期，正式需要引導(dǎo)的時候。在觀看自己喜歡的網(wǎng)紅達(dá)人直播時容易模仿主播的言語行為，以及穿搭還有特別盲目崇拜網(wǎng)紅主播的青少年甚至模仿主播的怪異行為舉止，語言語態(tài)，非常容易對未成年人造成造成錯誤的引導(dǎo)，也會影響其身心健康，使得更改叛逆。也非常不利于當(dāng)下青少年、未成年正確價值觀的形成，所以要促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播的健康發(fā)展，正確引導(dǎo)大眾，就需要國家建立健全的網(wǎng)絡(luò)直播制度及管理機(jī)制，設(shè)立專門的網(wǎng)絡(luò)直播管理部門，督促平臺做好監(jiān)管工作，在保護(hù)大眾權(quán)益的同時也要切斷不良價值觀傳播，對實(shí)名注冊賬號予以封號，在封號期間內(nèi)禁止該賬號實(shí)名注冊者重新注冊賬號。引導(dǎo)消費(fèi)