人美版初中美術(shù)九年級下冊 第八課《關(guān)注身邊的廣告設(shè)計》教案

人美版美術(shù)九年級下冊第八課《關(guān)注身邊的廣告設(shè)計》教學(xué)設(shè)計

課題關(guān)注身邊的廣告設(shè)計單元第八課學(xué)科美術(shù)年級九年級

下冊

了解什么是廣告，廣告種類及作用

學(xué)習(xí)

思考廣告設(shè)計遵循的原則有哪些，及設(shè)計高質(zhì)量的廣告注重的原則

目標(biāo)

欣賞廣告設(shè)計作品，評述廣告的特點(diǎn)和藝術(shù)性

重點(diǎn)了解什么是廣告，廣告種類及作用、設(shè)計高質(zhì)量的廣告注重的原則

難點(diǎn)欣賞廣告設(shè)計作品，評述廣告的特點(diǎn)和藝術(shù)性

教學(xué)過程

教學(xué)環(huán)節(jié)教師活動學(xué)生活動設(shè)計意圖

導(dǎo)入新課

同學(xué)們，是否有關(guān)注過身邊的廣告設(shè)計？

圖片

廣告設(shè)計在我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中隨處可見，它直

接影響著我們的生活，形成一道獨(dú)特的風(fēng)景。思考見過哪些拋出問題引導(dǎo)學(xué)

學(xué)習(xí)目標(biāo)廣告設(shè)計。生主動去思考日

了解什么是廣告，廣告作用及種類常當(dāng)中見到過的

欣賞廣告設(shè)計作品，評述廣告的特點(diǎn)和藝術(shù)性了解本節(jié)課的廣告設(shè)計。

思考廣告設(shè)計遵循的原則有哪些學(xué)習(xí)任務(wù)講解本節(jié)課的主

要學(xué)習(xí)內(nèi)容。

講授新課

廣告：為了某種特定的需要，通過一定形式

的媒體、公開而廣泛地傳遞信息的宣傳手段，借助

圖形圖像，文字，色彩，聲音等傳達(dá)商品、服務(wù)、了解廣告的含講解什么是廣

觀念等信息。義及廣告的類告，讓學(xué)生對廣

廣告的種類尤其多種，根據(jù)不同的目的及形式型告有清晰的認(rèn)識

可分為很多種，請思考：廣告可分為哪幾種類型？

廣告分為：經(jīng)濟(jì)和非經(jīng)濟(jì)

又稱為商業(yè)廣告，指的是以盈利為目的的廣

告。

非經(jīng)濟(jì)廣告：不以盈利為目的的廣告，如政府

行政部門，社會事業(yè)單位等等

練一練

請同學(xué)欣賞以下廣告，并思考判斷哪些是商業(yè)

廣告，哪些是非經(jīng)濟(jì)廣告，并說說你判斷的依據(jù)是思考與交流判讓學(xué)生嘗試去分

什么。斷以下廣告哪辨哪些是經(jīng)濟(jì)廣

欣賞廣告設(shè)計些是商業(yè)廣告告哪些是非經(jīng)濟(jì)

圖片哪些是非經(jīng)濟(jì)廣告，及說說自

答案如下：廣告己判斷的依據(jù)。

商業(yè)廣告：C/E/G目的讓學(xué)生能活

公益廣告：A/B/D/F/H學(xué)活用，善于思

你們都答對嗎？考。

根據(jù)種類劃分：

平面廣告

報紙、招貼、雜志、卡片等

立體廣告

櫥窗、路牌、燈箱等

請欣賞平面與立體廣告

圖片了解廣告的表講解廣告的表現(xiàn)

報紙廣告/卡片廣告/路牌廣告現(xiàn)形式形式，讓學(xué)生知

與平面廣告相比，立體廣告具有哪些視覺特道廣告的表現(xiàn)形

點(diǎn)？式是多樣性的

物體前后、遠(yuǎn)近產(chǎn)生立體視覺效果，給人一

種很直觀的強(qiáng)烈的立體感，能清晰的看到產(chǎn)品的整

體外貌特征。

廣告除了以上的劃分外，還可以根據(jù)內(nèi)容進(jìn)

行劃分，請觀賞以下的廣告。

圖片

地鐵車廂廣告、店內(nèi)廣告、服裝廣告、商品廣

告、電影廣告

請欣賞與分析廣告的的特點(diǎn)和藝術(shù)性，相互

之間交流說說自己的看法。

圖片

右圖：上海世博會宣傳廣告

主體形象采用上海地標(biāo)性建筑——東方明珠

電視塔造型。以塔為中心散開的彩色線條，似花

枝纏繞，又以對稱式構(gòu)圖，使得整體作品典雅端莊，帶領(lǐng)學(xué)生欣賞并

色彩鮮艷，裝飾感強(qiáng)。嘗試欣賞并分分析廣告作品的

圖片析廣告的特點(diǎn)特點(diǎn)及藝術(shù)性，

左圖：產(chǎn)品宣傳廣告及藝術(shù)性并讓學(xué)生嘗試獨(dú)

主體形象是削筆刀，利用主體形象與人物結(jié)合自欣賞并分析廣

構(gòu)成小孩背書包上學(xué)的畫面，加利用文字裝飾點(diǎn)告作品

綴。整體作品極具創(chuàng)意性，讓人眼前一亮。

圖片

右圖：公益宣傳廣告

主體形象是老人、家。廣告作品圍繞家及老

人展開的，家字特意采用了紅色，目的是呼吁人們

要多關(guān)愛老人，即使在外闖蕩也要?；丶铱纯础Ｕ?/p>

體看似簡單但寓意卻極為飽滿。

練一練

請嘗試欣賞與分析以下廣告作品。

圖片

拓展提高請思考怎么樣的廣告是高質(zhì)量的？其需要

具備哪些原則？

高質(zhì)量廣告：必須遵循真實性，社會性，針對思考并解答目的引發(fā)學(xué)生主

性，簡明性和藝術(shù)性等原則。動思考的能力

除了遵循以上原則外，還需要體現(xiàn)思想政治

性，倡導(dǎo)性和情感性。

廣告需遵循的原則包括：針對性、真實性、系

統(tǒng)性、靈活性、創(chuàng)新性、有效性、社會性。

請嘗試分析其以下廣告遵循的哪些原則？講解高質(zhì)量廣告

圖片了解高質(zhì)量廣必須遵循的原則

左圖童趣告蘊(yùn)含的原則

以4個兒童對一雙出奇大碼的皮鞋產(chǎn)生興趣，

爭著試穿的場景。廣告形式以雕塑為主呈現(xiàn)，不僅

宣傳了產(chǎn)品，還使得廣告充滿趣味。廣告具有歷史

性、創(chuàng)新性、靈活性、真實性的特點(diǎn)。

練一練欣賞廣告并分讓學(xué)生欣賞廣告

圖片析進(jìn)行評述。設(shè)計并嘗試評述

請嘗試欣賞與分析右圖展覽廣告的內(nèi)容。相與分析廣告的內(nèi)

互之間說說。涵及形式。

想一想：

請思考廣告作用及商品需要廣告的原因又是

什么？請認(rèn)真觀看視頻，把重要的內(nèi)容記錄下來，

稍后進(jìn)行總結(jié)及闡述。

視頻

廣告作用：觀看視頻了解讓學(xué)生欣賞視

傳遞信息讓更多用戶知道學(xué)習(xí)廣告的作頻，通過視頻思

獲取經(jīng)濟(jì)效益用及商品需要考并總結(jié)出廣告

樹立品牌或企業(yè)社會形象廣告的原因的作用及商品需

以上也是商品為什么需要廣告的原因。要廣告的原因。

思考交流

若商品沒有廣告，會產(chǎn)生什么樣的后果?若思考并闡釋問目的是讓學(xué)生

廣告只注重信息宣傳而不顧及視覺美會如何？視題答案能打開思維去多

頻當(dāng)中也有詳細(xì)的說明，請結(jié)合自身思考再進(jìn)行闡思考相關(guān)聯(lián)的問

述說說。（提示：根據(jù)廣告作用、廣告原則展開闡題答案

述）

課堂作業(yè)

請選擇一件你喜歡的廣告作品，與老師、同學(xué)目的讓學(xué)生能綜

說說你的感受。嘗試用剛才所學(xué)的廣告原則并結(jié)合選擇一個廣告合的回顧所學(xué)內(nèi)

前面學(xué)習(xí)內(nèi)容來分析你喜歡的廣告作品的特點(diǎn)和欣賞與并評述容進(jìn)行欣賞與評

藝術(shù)性。述廣告

課堂總結(jié)