2024戶(hù)外運(yùn)動(dòng)線(xiàn)上消費(fèi)發(fā)展報(bào)告

玩京體育大學(xué)美團(tuán)美團(tuán)研究院2024戶(hù)外運(yùn)動(dòng)美團(tuán)研究院聯(lián)合發(fā)布近年來(lái)，隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)需求的快速增長(zhǎng)、政策體系的持續(xù)完善和服務(wù)滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的向往和需求的關(guān)鍵力量。為進(jìn)一步提升全民健身發(fā)展水平，推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)家發(fā)改委、體育總局等部門(mén)相繼頒布了《戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》《促進(jìn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶(hù)外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見(jiàn)》等一系列政策文件，為我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在推動(dòng)全民健身與體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等方面具有重要作用。因此，北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院和美團(tuán)研究院攜手合作，充分利用各自的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘分析戶(hù)外運(yùn)動(dòng)供給端、需求端等關(guān)鍵要素，共同編制了《2024戶(hù)外運(yùn)動(dòng)線(xiàn)上消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》。該報(bào)告旨在全面、客觀地呈現(xiàn)我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)線(xiàn)上消費(fèi)發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，為政府相關(guān)部門(mén)制定政策、企業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù)以及消費(fèi)者參與體育運(yùn)動(dòng)，主要包括冰雪(如：滑雪、滑冰等)、山地(如：登山、飛拉達(dá)等)、水上(如：沖浪、潛水等)、陸地(如：徒步、露營(yíng)等)和航空(如：跳傘、滑翔等)運(yùn)動(dòng)五類(lèi)。由于陸地運(yùn)動(dòng)和山地運(yùn)動(dòng)可能存在商戶(hù)實(shí)際經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)重疊現(xiàn)象，因此部分分析將二者數(shù)據(jù)進(jìn)行合并；②本報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源美團(tuán)研究院提供的2024年1月1日至20DEJINGSPoRTUNIVERS戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展新趨勢(shì)目錄目錄戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新特征案例篇：北京&上海戶(hù)外運(yùn)動(dòng)“雙城記”瓏京體育大學(xué)DEIJINGspORTUNIVERSITY美團(tuán)美團(tuán)研究院瓏京體育大學(xué)DEIJINGspORTUNIVERSITY供給篇：>>>戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展新趨勢(shì)SUPPLYARTICLE:NEWTRENDSINOUTD增率為51.86%,凈增率為21.38%,較上年實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。不同類(lèi)型戶(hù)外運(yùn)動(dòng)商戶(hù)分布不同類(lèi)型戶(hù)外運(yùn)動(dòng)商戶(hù)分布水上運(yùn)動(dòng)，5.23%航空運(yùn)動(dòng).不同類(lèi)型戶(hù)外運(yùn)動(dòng)商戶(hù)新增率注：新增率為年新增商戶(hù)數(shù)量/年初商戶(hù)數(shù)量新趨勢(shì)新特征新參考02一線(xiàn)城市引領(lǐng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)潮流，四線(xiàn)城市戶(hù)外產(chǎn)業(yè)崛起新勢(shì)不同城市等級(jí)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)商戶(hù)分布從戶(hù)外運(yùn)動(dòng)商戶(hù)分布的城市等級(jí)來(lái)看，一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市憑借強(qiáng)大的消費(fèi)能力和對(duì)新潮生活方式的追求，成為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)商戶(hù)的主要聚集地。其中一線(xiàn)與新一線(xiàn)城市的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)商戶(hù)占比之和超50%。同時(shí)，值得關(guān)注的是，四線(xiàn)城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)省常德市等),其商戶(hù)數(shù)量已超過(guò)三線(xiàn)城市，表明戶(hù)外運(yùn)動(dòng)正在向更廣泛的區(qū)域擴(kuò)散和普及，四線(xiàn)城市憑借較低的生活成本和逐漸提升的消費(fèi)能力，展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。03戶(hù)外運(yùn)動(dòng)商戶(hù)集聚效應(yīng)顯著,分布格局契合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)從全國(guó)各省市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)商戶(hù)分布來(lái)看，廣東與江蘇戶(hù)外運(yùn)動(dòng)商戶(hù)數(shù)量位于第一梯隊(duì)，領(lǐng)先于其他地區(qū)。緊隨其后的是浙江、山東、海南和四川，上述地區(qū)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)商戶(hù)數(shù)量處于第二梯隊(duì)，供給強(qiáng)勁。此外，以北京、河北為主的京津冀地區(qū)，以湖北、河南為主的華中地區(qū)，以云南為主的西南地區(qū)也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力，成為全國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的重要組成部分。新趨勢(shì)新特征新參考全國(guó)不同類(lèi)型戶(hù)外運(yùn)動(dòng)商戶(hù)數(shù)量比例分布從全國(guó)不同類(lèi)型戶(hù)外運(yùn)動(dòng)商戶(hù)數(shù)量比例分布來(lái)看，東南沿海地區(qū)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。其中廣東在航空運(yùn)動(dòng)和陸地運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域均位居前列，成為行業(yè)翹楚；海南水上運(yùn)動(dòng)一枝獨(dú)秀，獨(dú)占鰲頭；江西在山地運(yùn)動(dòng)方面成績(jī)斐然，供給豐富。東北地區(qū)、京津冀地區(qū)以及新疆地區(qū)憑借得天獨(dú)厚的自然條件，冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展較快，占據(jù)主導(dǎo)地位。各類(lèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)商戶(hù)數(shù)量比例白然咨源愿監(jiān)制 05戶(hù)外商戶(hù)供給存在區(qū)域差異，資源稟賦驅(qū)動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展從不同類(lèi)型戶(hù)外運(yùn)動(dòng)商戶(hù)分布來(lái)看，陸地運(yùn)動(dòng)商戶(hù)數(shù)量在全國(guó)各地分布差異最大，其中江浙一帶商戶(hù)數(shù)量達(dá)2000余家；水上運(yùn)動(dòng)商戶(hù)數(shù)量在海南、廣東等東南沿海地區(qū)分布數(shù)量較多，其中海南憑借得天獨(dú)厚的海洋資源，沖浪、帆船帆板、浮潛等海上運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展；航空、山地和冰雪運(yùn)動(dòng)商戶(hù)數(shù)量差美團(tuán)需求篇：》REQU1REMENTARTICLE:NEWC戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)明顯，陸地與山地運(yùn)動(dòng)參與不同類(lèi)型戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人次分布水上運(yùn)動(dòng)，>>》2024年，我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)線(xiàn)上消費(fèi)人次約2億人次，消費(fèi)總額超3000億元。從不同類(lèi)型戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)人次分布來(lái)看，陸地與山地運(yùn)動(dòng)憑借其廣泛的參與性和多樣化的活動(dòng)形式，深受廣大戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的青睞，消費(fèi)人次占比高達(dá)48.78%,穩(wěn)居各類(lèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)之首。水上運(yùn)動(dòng)和冰雪運(yùn)動(dòng)緊隨其后，分別以24.92%和20.81%的占比呈現(xiàn)出穩(wěn)定發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。航空運(yùn)動(dòng)雖然對(duì)專(zhuān)業(yè)技能和設(shè)備要求較高，但依然吸引了眾多愛(ài)好者，消費(fèi)人次占比為5.49%。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱門(mén)項(xiàng)目性別分布從戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱門(mén)項(xiàng)目性別分布來(lái)女性消費(fèi)尤其喜好熱氣球運(yùn)動(dòng)，占比為運(yùn)動(dòng)中的占比為50.12%,略高于女性的49.88%?？ǘ≤?chē)運(yùn)動(dòng)則以56.46%,遠(yuǎn)高于女性的43.54%?；┛ǘ≤?chē)露營(yíng)熱氣球>>>從戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者年齡分布來(lái)看，20-44歲的中青年占比超90%,其中25-34歲占比43%,35-44歲占比28%,20-24歲占比20%。從不同類(lèi)型戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者年齡分布來(lái)看，航空和水上運(yùn)動(dòng)在25-34歲年齡段中的占比超過(guò)50%,在20-24歲戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者年齡分布不同類(lèi)型戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)年齡分布20-24歲35-44歲25-34歲25-34歲19歲以下20-24歲25-34歲35-44歲45-54歲■陸地運(yùn)動(dòng)■航空運(yùn)動(dòng)■水上運(yùn)動(dòng)■冰雪運(yùn)動(dòng)■山地運(yùn)動(dòng)>>>從戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人數(shù)省份TOP10來(lái)看，以廣東、浙江等為代表的華東和華南地區(qū)，以北京為代表的華北地區(qū)，以四川為代表的西南地區(qū)和以河南為代表的華中地區(qū)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱情高漲，呈現(xiàn)出多極化引領(lǐng)趨勢(shì)。從戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者省內(nèi)外客源分布來(lái)看，省內(nèi)消費(fèi)者顯著高于省外，比例約為6:4,大多數(shù)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與者更傾向于選擇就近開(kāi)展戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。廣東省浙江省北京市四川省江蘇省上海市山東省湖北省河南省遼寧省新趨勢(shì)新特征新參考05一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市穩(wěn)居頭部陣營(yíng)，二線(xiàn)城市崛起夯實(shí)市場(chǎng)根基占比接近20%。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)地市分布TOP10戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)城市等級(jí)分布五線(xiàn)，247%其他，0.28%二線(xiàn)，19.78%北京市上海市成都市杭州市重慶市深圳市廣州市西安市武漢市天津市一線(xiàn)，23.66%■占比6.86%5.42%4.89%4.46%3.42%2.92%2.65%2.15%1.97%|1.92%一線(xiàn)，23.66%瓏京體育大學(xué)瓏京體育大學(xué)北京&上海：戶(hù)外運(yùn)動(dòng)"雙城記’注：新增率為年新增商戶(hù)數(shù)量/年初商戶(hù)數(shù)量、凈增率為年末商戶(hù)數(shù)量從北京和上海戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)TOP10項(xiàng)目對(duì)比分析來(lái)看，北京戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以冰雪運(yùn)動(dòng)為核心，滑雪(5滑冰(2.23%)占比超55%,凸顯冬季運(yùn)動(dòng)的自然優(yōu)勢(shì)，卡丁車(chē)(14.17%)、露營(yíng)(5.94%)、漂流(4.00%)等休閑項(xiàng)目也備受青睞；上海的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目則更具都市特色，卡丁車(chē)(42.38%)、露營(yíng)(15.19%)、匹克球(7.27%)和路亞(5.75%)等新興運(yùn)動(dòng)逐漸興起，體現(xiàn)上?！皶r(shí)尚活力”的城市個(gè)性?？傮w而言，北京和上海依賴(lài)北京戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目消費(fèi)北京戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目消費(fèi)TOP10上海戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目消費(fèi)TOP10卡丁車(chē)，14.17%熱氣球，2.98%沖浪，3.02%馬術(shù)，2.53%03戶(hù)外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)季節(jié)性差異，匹克球、路亞等成為熱門(mén)北京、上海戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目消費(fèi)人次分布從北京、上海戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人次分布和熱門(mén)項(xiàng)目來(lái)看，北京戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性特征。消費(fèi)高峰主要集中在冬季12月至2月和夏季6月至8月。其中，冬季滑雪運(yùn)動(dòng)為主，1月滑雪運(yùn)動(dòng)的占比高達(dá)33%,成為冬季最受歡迎的項(xiàng)目；夏季卡丁車(chē)和漂流則成為熱門(mén)選