易車網(wǎng)汽車寶貝選秀大賽活動(dòng)策劃

易車網(wǎng)西部大區(qū)市場部2010年7月12日汽車寶貝選秀大賽目錄活動(dòng)目的線上、線下相結(jié)合的招商活動(dòng)，提升四川銷售業(yè)績汽車寶貝選秀大賽擴(kuò)大易車網(wǎng)品牌知名度，讓更多人了解易車樹立易車網(wǎng)在當(dāng)?shù)氐拿襟w形象，搭建購車客戶與經(jīng)銷商之間的橋梁，讓購車客戶通過易車得到更多的購車實(shí)惠借助汽車寶貝選秀大賽的噱頭，提升網(wǎng)友對易車網(wǎng)的關(guān)注度活動(dòng)周期項(xiàng)目第1周第2周第3周第4周第5周第6周招商期

模特招募期

活動(dòng)推廣

寶貝評選/車輛展售

活動(dòng)構(gòu)成項(xiàng)目分述一線上專題項(xiàng)目分述二線下評選項(xiàng)目分述四評選規(guī)則項(xiàng)目分述三活動(dòng)宣傳項(xiàng)目分述一：線上活動(dòng)線上專題線上經(jīng)銷商車型展示汽車寶貝投票經(jīng)銷商主打車型圖片、經(jīng)銷商信息、促銷信息露出根據(jù)要求，上傳照片，參加網(wǎng)絡(luò)投票，同時(shí)參加線下選秀PK大賽項(xiàng)目分述一：線上活動(dòng)線上選拔活動(dòng)說明:項(xiàng)目分述一：線上活動(dòng)參與投票抽取獎(jiǎng)品參加購車團(tuán)，享購車優(yōu)惠注：專題頁面為例子，版面設(shè)計(jì)還需和編輯溝通確認(rèn)經(jīng)銷商可以冠名活動(dòng)主題車模評選模塊體現(xiàn)主要車型和促銷信息參展車型模塊可體現(xiàn)所有參展車型活動(dòng)宣傳軟文體現(xiàn)線上專題頁面:400呼叫中心意向車記錄精品車意向客戶推薦團(tuán)購成員招募網(wǎng)上投票說明:通過各種宣傳方式，招募網(wǎng)友主動(dòng)報(bào)名通過校園代理，進(jìn)行活動(dòng)宣傳，招募學(xué)生報(bào)名通過公關(guān)公司，招募專業(yè)模特報(bào)名參賽選手招募參賽選手招募:項(xiàng)目分述一：線上活動(dòng)項(xiàng)目分述二：線下活動(dòng)活動(dòng)落地經(jīng)銷商車輛展售汽車寶貝評選舞臺車型互動(dòng)，展位車輛展售，訂車消費(fèi)者抽獎(jiǎng)現(xiàn)場才藝表演，評委、消費(fèi)者投票選出各類型汽車寶貝項(xiàng)目分述二：線下活動(dòng)活動(dòng)項(xiàng)目項(xiàng)目分述二：線下活動(dòng)

節(jié)目表演：1、T臺秀，泳裝、晚禮裝走秀；2、才藝表演，與評選車型結(jié)合。3、

易車、汽車知識問答。

評分規(guī)則：1、評委評選，每個(gè)環(huán)節(jié)由專家評委和經(jīng)銷商評委兩個(gè)評審組評審，每組加權(quán)平均分乘以所占分值率，兩組分值相加為該環(huán)節(jié)得分；2、現(xiàn)場消費(fèi)者投票截止時(shí)間，支持率最高的前10位獲得加分權(quán)；3、各環(huán)節(jié)得分相加為選手的總得分，得分最高者為****車型寶貝；汽車寶貝評選說明:消費(fèi)者評選區(qū)說明:項(xiàng)目分述二：線下活動(dòng)寶貝照片展示：

制作一面照片展示墻，前面是車型，后面是評選此車型寶貝的選手。評選說明：

消費(fèi)者在喜愛的寶貝下方貼上評選標(biāo)識，此投票計(jì)入寶貝評選分值經(jīng)銷商：地址：電話：價(jià)格：寶貝要求：家庭型

車輛展售說明:項(xiàng)目分述二：線下活動(dòng)主通道項(xiàng)目分述二：線下活動(dòng)場地布置舞臺評委席寶貝評選區(qū)項(xiàng)目分述三：活動(dòng)宣傳廣播

網(wǎng)絡(luò)平面活動(dòng)宣傳：易車網(wǎng)自身網(wǎng)絡(luò)推廣，結(jié)合成都當(dāng)?shù)仄渌襟w資源。網(wǎng)絡(luò)：易車網(wǎng)成都首頁中部通欄二

易車網(wǎng)熱點(diǎn)新聞鏈接騰訊汽車成都站、TOM汽車成都站、網(wǎng)易汽車成都站新聞鏈接紙媒：

汽車周刊成都當(dāng)?shù)刂髁髅襟w軟文宣傳（華西都市報(bào)、成都商報(bào)等主流媒體）

高校POP宣傳廣播：四川交通廣播、成都交通廣播、校園廣播獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置車型寶貝獲得****車型寶貝獎(jiǎng)狀2000元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)有機(jī)會(huì)簽約專業(yè)模特公司可以為成為**攝影公司專業(yè)模特可以參與易車***故事拍攝網(wǎng)絡(luò)評選：網(wǎng)友對喜愛的寶貝進(jìn)行投票，寶貝可邀請親友支持

投票截止時(shí)間支持率前20位獲得加分機(jī)會(huì)評委評選：

評委由專業(yè)評委和經(jīng)銷商評委組成

評委對T臺走秀、才藝表演和知識問答分別進(jìn)行打分現(xiàn)場消費(fèi)者評選：現(xiàn)場設(shè)置評選區(qū)域，消費(fèi)者填寫登記表進(jìn)行投票，支持率TOP前10名獲得加分機(jī)會(huì)項(xiàng)目分述三：評選規(guī)則評選規(guī)則項(xiàng)目分述三：評選規(guī)則評選環(huán)節(jié)評審部門總分占比總分?jǐn)?shù)備注T臺走秀專業(yè)評委20%100專業(yè)評委評審分?jǐn)?shù)加權(quán)平均*15%；經(jīng)銷商評委10%100經(jīng)銷商評委評審分?jǐn)?shù)加權(quán)平均*15%；才藝表演專業(yè)評委20%100專業(yè)評委評審分?jǐn)?shù)加權(quán)平均*15%；經(jīng)銷商評委10%100經(jīng)銷商評委評審分?jǐn)?shù)加權(quán)平均*15%；知識問答經(jīng)銷商評委10%10經(jīng)銷商評委評審加權(quán)平均分；線上投票20%10線上投票同一車型前20名加分，第20名1分，每往前一名增加1分，依次類推，第一名加20分線下投票10%10線下投票前20名加分，第20名1分，每往前一名增加1分，依次類推，第一名加20分各環(huán)節(jié)評分占比項(xiàng)目分述三：評選規(guī)則節(jié)目表演：1、參賽選手自帶服裝、化妝用品等比賽用品；2、參賽選手才藝表演要與車輛結(jié)合，表演過程中人車結(jié)合，表演符合車輛特性及氣質(zhì)；3、汽車知識問答，與所評選寶貝車型有關(guān)的汽車常識；評分規(guī)則：1、各個(gè)環(huán)節(jié)單獨(dú)評選；3、各環(huán)