中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察：雪破新局冰啟華章

雪破新局，冰啟華章：中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察雪產(chǎn)業(yè)邁入中國(guó)冰PwC 雪產(chǎn)業(yè)邁入中國(guó)冰PwC 運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察 后冬奧時(shí)代，中國(guó)冰黃金發(fā)展期永道中國(guó)體育行業(yè)主管合伙人周星普華2022年北京冬奧會(huì)為中國(guó)體育開創(chuàng)了一個(gè)全新時(shí)代，在國(guó)家政策的扶持指引及頂級(jí)賽事的牽引效應(yīng)下，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎來歷史性的發(fā)展機(jī)遇，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道。2025《政府工作報(bào)告》明確提出要積極發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)，不僅為產(chǎn)業(yè)注入新的政策動(dòng)能，也進(jìn)一步明確了冰雪經(jīng)濟(jì)在國(guó)家戰(zhàn)略中的重要地位。周星普華中國(guó)具備發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的優(yōu)良基礎(chǔ)和資源條件，華北、東北、西北等北方地區(qū)處于北半球的“黃金冰雪旅游帶”，具有雪域面積大、雪量充足、積雪時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)，是世界級(jí)冰雪資源集聚區(qū)之一。2022年北京冬奧會(huì)是中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的歷史性里程碑，更是我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。當(dāng)下，中國(guó)正處于冰雪運(yùn)動(dòng)普及和冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金時(shí)機(jī)，在“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的宏偉目標(biāo)實(shí)現(xiàn)后，冰雪運(yùn)動(dòng)將開啟更加高質(zhì)量發(fā)展的道路。縱觀世界冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，各國(guó)正處于不同的發(fā)展階段，而中國(guó)市場(chǎng)作為新興市場(chǎng)的代表正借助冬奧效應(yīng)和賽事遺產(chǎn)快速發(fā)展，改變著全球冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)格局。中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正值發(fā)展關(guān)鍵階段，應(yīng)借鑒國(guó)際冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，審視自身市場(chǎng)特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)情況，對(duì)未來市場(chǎng)做好充分的預(yù)測(cè)與相應(yīng)的布局。本報(bào)告通過剖析中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和結(jié)構(gòu)，分析并識(shí)別產(chǎn)業(yè)鏈中的核心環(huán)節(jié)并提供前瞻性洞察，從而梳理出提升未來中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的主要策略，助力從業(yè)者理性預(yù)判形勢(shì)，清晰把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的澎湃機(jī)遇，并做出更為精準(zhǔn)的發(fā)展規(guī)劃。我們的觀察著眼于中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)及冰雪經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的前瞻趨勢(shì)，涵蓋大型賽事的催化作用、國(guó)產(chǎn)制造升級(jí)轉(zhuǎn)型、冰雪消費(fèi)模式革新、科技融合驅(qū)動(dòng)以及可持續(xù)發(fā)展的路徑。中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)正站在發(fā)展的新起點(diǎn)上，我們相信，通過持續(xù)的創(chuàng)新和努力，中國(guó)將成為全球冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的重要引領(lǐng)力量。普華永道期待繼續(xù)參與冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，幫助從業(yè)者挖掘其中機(jī)會(huì)，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)專業(yè)力量?？缃缒Ｊ剑绫┛叼B(yǎng)、氣候經(jīng)濟(jì)等，將自然約束轉(zhuǎn)化為差異化競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入“后冬奧時(shí)代”，需以三大支點(diǎn)構(gòu)建可持續(xù)生態(tài)：1.技術(shù)自主化：突破材料、智能裝備等“卡脖子”環(huán)節(jié)；2.消費(fèi)分層化：建立從專業(yè)競(jìng)技到大眾體驗(yàn)的全場(chǎng)景覆蓋；3.產(chǎn)業(yè)協(xié)同化：推動(dòng)“冰雪+文旅+科技+制造”深度融合。冰雪產(chǎn)業(yè)不僅是冰冷的賽道，更是熱氣騰騰的經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海。期待各方攜手，讓“冷資源”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。跨界模式，如冰雪康養(yǎng)、氣候經(jīng)濟(jì)等，將自然約束轉(zhuǎn)化為差異化競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入“后冬奧時(shí)代”，需以三大支點(diǎn)構(gòu)建可持續(xù)生態(tài)：1.技術(shù)自主化：突破材料、智能裝備等“卡脖子”環(huán)節(jié)；2.消費(fèi)分層化：建立從專業(yè)競(jìng)技到大眾體驗(yàn)的全場(chǎng)景覆蓋；3.產(chǎn)業(yè)協(xié)同化：推動(dòng)“冰雪+文旅+科技+制造”深度融合。冰雪產(chǎn)業(yè)不僅是冰冷的賽道，更是熱氣騰騰的經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海。期待各方攜手，讓“冷資源”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)李產(chǎn)事中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)：從“業(yè)新生態(tài)的躍遷——IP與消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下的發(fā)展路徑海上海的發(fā)展路徑海上海一、高端制造：冰雪裝備的國(guó)產(chǎn)化突圍冬奧會(huì)加速了中國(guó)冰雪裝備制造業(yè)的崛起。目前，魔毯、制冰機(jī)等核心設(shè)備的國(guó)產(chǎn)化率已逾六成。哈工大團(tuán)隊(duì)研發(fā)的“型冰機(jī)”提升了建造效率，安踏的“熾熱科技”滑雪服實(shí)現(xiàn)了零下20℃的超輕保暖，標(biāo)志著中國(guó)制造向“冰雪高端”邁進(jìn)。然而，雪板碳纖維材料、高端冰刀軸承仍依賴進(jìn)口。建議設(shè)立國(guó)家級(jí)冰雪材料實(shí)驗(yàn)室，聯(lián)合高校與企業(yè)攻克低溫環(huán)境下材料性能的穩(wěn)定性難題。二、賽事IP：從流量入口到經(jīng)濟(jì)引擎北京冬奧激活了冰雪賽事的商業(yè)價(jià)值。2025年哈爾濱亞冬會(huì)贊助商數(shù)量激增，國(guó)際雪聯(lián)中國(guó)辦事處的落戶推動(dòng)了全球頂級(jí)賽事IP的本土化運(yùn)營(yíng)。崇禮在脫貧后，近四分之一人口投身冰雪產(chǎn)業(yè)，直接或間接從業(yè)人員近3萬人。未來應(yīng)重點(diǎn)培育自主賽事IP，如將新疆阿勒泰的天然粉雪資源與國(guó)際越野滑雪賽事結(jié)合，打造“中國(guó)達(dá)沃斯”品牌。三、消費(fèi)者市場(chǎng)：分層化需求催生新場(chǎng)景中國(guó)冰雪消費(fèi)呈現(xiàn)“兩極分化”：核心滑雪者年均消費(fèi)在2,000-10,000體驗(yàn)；大眾市場(chǎng)則以“體驗(yàn)式消費(fèi)”為主，77.05的滑雪場(chǎng)為旅游體驗(yàn)型，催生了室內(nèi)滑雪場(chǎng)的井噴式增長(zhǎng)。線上消費(fèi)同樣增長(zhǎng)顯著，滑雪裝備銷量大幅提升。建議企業(yè)針對(duì)不同客群開發(fā)產(chǎn)品線，高端市場(chǎng)強(qiáng)化技術(shù)性能，大眾市場(chǎng)側(cè)重安全性與趣味性，如開發(fā)AI滑雪教學(xué)機(jī)器人降低入門門檻。四、科技與氣候：挑戰(zhàn)中的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)科技正在重塑冰雪產(chǎn)業(yè)：AI滑雪鏡可實(shí)時(shí)分析動(dòng)作姿態(tài)，VR模擬器讓南方用戶在家體驗(yàn)高山速降，大數(shù)據(jù)平臺(tái)幫助雪場(chǎng)節(jié)能30。但氣候變化帶來挑戰(zhàn)，東北天然雪季縮短，倒逼企業(yè)研發(fā)零下5℃人工造雪技術(shù)，黑河等地衍生出極寒環(huán)境汽車測(cè)試新產(chǎn)業(yè)。建議通過科技手段延長(zhǎng)冰雪經(jīng)濟(jì)周期，開發(fā)“冰雪+”目錄目錄主要觀察與趨勢(shì)一覽 04第一章中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 06中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 07中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)及冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀 10第二章大型賽事持續(xù)提升群眾熱情 18大型賽事助力中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)加速騰飛 19借鑒先行者經(jīng)驗(yàn)，探索賽事長(zhǎng)期效應(yīng)的發(fā)揮之道 25第三章“中國(guó)制造”向“中國(guó)質(zhì)造”邁進(jìn) 33中國(guó)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展機(jī)遇 34國(guó)產(chǎn)高端場(chǎng)地裝備實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，市場(chǎng)認(rèn)可度仍需提升 35國(guó)產(chǎn)個(gè)人裝備從代加工向品牌化、科技化逐步轉(zhuǎn)型 40第四章消費(fèi)需求向多元化轉(zhuǎn)型 44中國(guó)特色冰雪消費(fèi)市場(chǎng)已初具規(guī)模 45打造更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，增強(qiáng)客戶黏性 50發(fā)展代際傳承冰雪文化，擴(kuò)大消費(fèi)群體 53第五章科技賦能，提升運(yùn)動(dòng)體驗(yàn) 55北京冬奧會(huì)為冰雪運(yùn)動(dòng)科技的前沿實(shí)踐提供了舞臺(tái) 56科技從四大應(yīng)用領(lǐng)域提升冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn) 58第六章應(yīng)對(duì)氣候變化，探索可持續(xù)路徑 67氣候變化正悄然改變?nèi)虮┻\(yùn)動(dòng)格局 68中國(guó)市場(chǎng)更具韌性，但仍需積極布局可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略 71博采眾長(zhǎng)御暖冬，可持續(xù)冰雪運(yùn)動(dòng)十大發(fā)展路徑建議 75鳴謝 79主要觀察與趨勢(shì)一覽本報(bào)告通過深入剖析全球與中國(guó)在冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展階段及其特征上的異同，與讀者一同探討中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)崛起對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的影響與潛在機(jī)遇。全球冰雪運(yùn)動(dòng)格局正處于多極變化之中，傳統(tǒng)冰雪國(guó)家的市場(chǎng)增速正在放緩，間接使新興市場(chǎng)得到了更多資源注入的機(jī)遇。中國(guó)作為新興市場(chǎng)的代表正借助2022年北京冬奧會(huì)的契機(jī)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展期，并形成以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)的冰雪經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，逐步成為可帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。兩大主要觀察兩大主要觀察中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速。隨著2022年冬奧會(huì)的成功舉辦，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎來了重大發(fā)展機(jī)遇。全球傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)在19-20動(dòng)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期。本世紀(jì)以來，全球冰雪運(yùn)動(dòng)參與度增速放緩。中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)雖起步較晚，但自成功申辦冬奧以來，實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。2022年北京冬奧會(huì)至2024年4月，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.13億人。中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察

冰雪運(yùn)動(dòng)具有強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)，驅(qū)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同共進(jìn)，激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)圈層活力。2013年至2025年，冰雪產(chǎn)業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)到約20%，遠(yuǎn)高于同期全國(guó)GDP增長(zhǎng)率。冰雪經(jīng)濟(jì)以冰雪運(yùn)動(dòng)為核心驅(qū)動(dòng)力，帶動(dòng)涵蓋冰雪文化、冰雪旅游、冰雪消費(fèi)等多領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局。在這一過程中，各產(chǎn)業(yè)鏈緊密相連，協(xié)同發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)帶來多種機(jī)遇。在區(qū)域格局上，各地立足資源稟賦，探索冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色道路。4五大主要趨勢(shì)五大主要趨勢(shì)趨勢(shì)一：大型賽事持續(xù)提升群眾熱情在北京冬奧會(huì)、哈爾濱亞冬會(huì)等頂級(jí)賽事帶動(dòng)下，中國(guó)冰雪賽事體系逐步完善，各類專業(yè)賽事與群眾賽事等蓬勃發(fā)展。這些賽事不僅顯著提升了中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的國(guó)際影響力，還通過普及冰雪運(yùn)動(dòng)、激發(fā)群眾熱情，進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)活力，成為推動(dòng)冰雪裝備、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力。趨勢(shì)二：“中國(guó)制造”向“中國(guó)質(zhì)造”邁進(jìn)頂級(jí)大賽與政策支持為中國(guó)冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了發(fā)展動(dòng)力與市場(chǎng)機(jī)遇。中國(guó)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)轉(zhuǎn)型：從場(chǎng)地裝備的核心技術(shù)突破到個(gè)人裝備的品牌價(jià)值提升，國(guó)產(chǎn)品牌正逐步向產(chǎn)業(yè)鏈高附加值環(huán)節(jié)邁進(jìn)。要在“中國(guó)制造”的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)向“中國(guó)質(zhì)造”跨越，仍需在核心技術(shù)研發(fā)、品牌價(jià)值提升以及用戶體驗(yàn)優(yōu)化等方面持續(xù)投入，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈邁向更高水平。趨勢(shì)三：消費(fèi)需求向多元化轉(zhuǎn)型冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)顯著。中國(guó)冰雪文化起步較晚但發(fā)展迅速，早期的冰雪消費(fèi)市場(chǎng)以年輕人和首次體驗(yàn)者為主，但隨著市場(chǎng)成熟，從業(yè)者正開發(fā)更多元的產(chǎn)品體系，吸引更廣泛的人群參與。冰雪文化周邊、冰雪旅游綜合體等新業(yè)態(tài)的興起，推動(dòng)市場(chǎng)向更廣領(lǐng)域延伸。趨勢(shì)四：科技賦能，提升運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)科技創(chuàng)新正賦予冰雪運(yùn)動(dòng)新的體驗(yàn)，智能裝備和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等創(chuàng)新應(yīng)用，不僅顯著提升了冰雪運(yùn)動(dòng)的安全性和趣味性，還可以監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、營(yíng)造沉浸式運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。在專業(yè)體育層面，科技的發(fā)展有效提升運(yùn)動(dòng)成績(jī)與表現(xiàn)；在大眾體育方面，科技賦能使冰雪運(yùn)動(dòng)更加親民化，讓更多人能夠輕松體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力。趨勢(shì)五：應(yīng)對(duì)氣候變化，探索可持續(xù)路徑全球冰雪市場(chǎng)正因氣候變暖和環(huán)境變化面臨挑戰(zhàn)。而中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，憑借相對(duì)優(yōu)越的自然條件與龐大的市場(chǎng)需求，展現(xiàn)出更強(qiáng)的韌性。然而，應(yīng)對(duì)氣候變化仍然是中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展中的一項(xiàng)重要課題。未來，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)需通過頂層規(guī)劃和技術(shù)創(chuàng)新，探索可持續(xù)發(fā)展路徑，有效應(yīng)對(duì)氣候與環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)。中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察 5中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速。隨著中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速。隨著2022年冬奧會(huì)的成功舉辦，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎來了重大發(fā)展機(jī)遇。全球冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起源于19世紀(jì)。其中，法國(guó)、瑞士和奧地利等位于歐洲阿爾卑斯山脈周邊的國(guó)家率先在高山滑雪領(lǐng)域進(jìn)行了探索和實(shí)踐。20世紀(jì)初，首屆冬奧會(huì)在法國(guó)成功舉辦，冰雪運(yùn)動(dòng)也在歐洲進(jìn)入了快速發(fā)展期，民眾熱情和普及程度持續(xù)攀升，其影響力也逐步從歐洲擴(kuò)展至北美和亞洲，在全球范圍內(nèi)獲得了多個(gè)國(guó)家和地區(qū)人民的青睞。目前，全球冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入穩(wěn)定階段。以滑雪為例，過去二十年間，全球滑雪者人次整體呈現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)。在此背景下，中國(guó)作為冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的新星，正展現(xiàn)出蓬勃強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，也正深刻影響著全球冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展格局。中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)起步相對(duì)較晚，在成功申辦冬奧后進(jìn)入快速發(fā)展期1949年《體育運(yùn)動(dòng)十年規(guī)劃》提出因地制宜發(fā)展地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)事業(yè)1959年，我國(guó)舉辦全國(guó)第一屆冬運(yùn)會(huì)1963年，羅致煥成為世界速滑冠軍里程碑事件?1949年《體育運(yùn)動(dòng)十年規(guī)劃》提出因地制宜發(fā)展地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)事業(yè)1959年，我國(guó)舉辦全國(guó)第一屆冬運(yùn)會(huì)1963年，羅致煥成為世界速滑冠軍里程碑事件?????產(chǎn)業(yè)萌芽期（1949年-70年代）中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的萌芽期可以追溯到建國(guó)初期。在這一階段，由于場(chǎng)地條件的限制，冰雪運(yùn)動(dòng)主要集中在北方地區(qū)。2002年，楊揚(yáng)奪中國(guó)首枚冬奧金牌2009年，萬達(dá)長(zhǎng)白山國(guó)際度假村動(dòng)工，滑雪場(chǎng)度假村與冰雪小鎮(zhèn)概念初步形成里程碑事件????????????2015年，中國(guó)成功申辦2022年冬奧會(huì)2016年，體育總局印發(fā)《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，首屆國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)（北京）博覽會(huì)舉辦2022年，北京冬奧會(huì)成功舉辦2023年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)8,900億元2024年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》2025年，哈爾濱亞冬會(huì)成功舉辦2025年《政府工作報(bào)告》提出積極發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)里程碑事件快速發(fā)展期（2015年至今）進(jìn)入21世紀(jì)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人民生活水平提高，冰雪旅游市場(chǎng)逐漸興起。2015年，中國(guó)成功申辦2022年冬奧會(huì)，成為了中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)歷史上的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2016年以來，冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)入高速發(fā)展階段，冰雪場(chǎng)地及相關(guān)配套裝備的發(fā)展快速推進(jìn)，群眾普及度迅速攀濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要領(lǐng)域之一。啟動(dòng)與探索期（改革開放后-2014年）改革開放后，政府加大冰雪場(chǎng)館的建設(shè)投資，并有意識(shí)地推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)向南擴(kuò)展，在大眾生活中普及冰雪活動(dòng)。中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察8陜西省體育局、教育廳、財(cái)政廳：《關(guān)于大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的實(shí)施意見》福建省體育局：《關(guān)于搶抓機(jī)遇發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的若干措施》上海市體育局：《冰雪運(yùn)動(dòng)奧全運(yùn)項(xiàng)目發(fā)展規(guī)劃（2019-2025年）》吉林省人民政府：《吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃（2021-2035年）》黑龍江省人民政府：《黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃（2022-2030年）》北京市體育局：《北京市進(jìn)一步促進(jìn)冰雪消費(fèi)三年行動(dòng)方案（2023-2025年）》突破實(shí)施方案》部分地方性政策文旅部、發(fā)改委、國(guó)家體育總局：《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023年）》文旅部：《關(guān)于公布“筑夢(mèng)冰雪，相伴冬奧”全國(guó)冰雪旅游精品路線的通知》文旅部：《文化和旅游部資源開發(fā)司關(guān)于公布2023-2024全國(guó)十大冰雪旅游精品線路的通知》冰雪旅游發(fā)展政策乘冬奧東風(fēng)，中央及地方政府密集出臺(tái)政策文件，從產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃到細(xì)分領(lǐng)域布局，為冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供政策保障為更好放大冬奧效應(yīng)，各級(jí)政府不僅制定了中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)及冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體發(fā)展規(guī)劃，還圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、冰雪裝備器材研發(fā)、冰雪賽事組織、群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)推廣及冰雪文化旅游等細(xì)分領(lǐng)域，出臺(tái)了一系列扶持政策。各地也因地制宜，制定符合區(qū)域特色的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)在后冬奧時(shí)代持續(xù)升溫。冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃國(guó)家體育總局、發(fā)改委、教育部、旅游局：《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》國(guó)家體育總局：《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018-2022年）》國(guó)務(wù)院：《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》國(guó)家體育總局：《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》國(guó)家體育總局、發(fā)改委等8個(gè)部門：《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》國(guó)務(wù)院：《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》國(guó)務(wù)院：《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》冰雪運(yùn)動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃國(guó)家體育總局、發(fā)改委、教育部、旅游局：《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》國(guó)家體育總局：《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018-2022年）》國(guó)務(wù)院：《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》國(guó)家體育總局：《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》國(guó)家體育總局、發(fā)改委等8個(gè)部門：《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》國(guó)務(wù)院：《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》國(guó)務(wù)院：《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》冰雪運(yùn)動(dòng)國(guó)家體育總局、發(fā)改委等7個(gè)部門：《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》國(guó)家體育總局、發(fā)改委等5個(gè)部門：《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023-2025年）》冰雪運(yùn)動(dòng)國(guó)家體育總局等9個(gè)部門：《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》冰雪賽事競(jìng)演政策國(guó)務(wù)院：《關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)政策國(guó)家體育總局等23個(gè)部門：《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016-2020年）》國(guó)務(wù)院：《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》在大賽效應(yīng)和政策引導(dǎo)的雙向推動(dòng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)群眾參與度快速攀升，成功達(dá)成了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)根據(jù)國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年北京冬奧會(huì)成功舉辦至2024年4月，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)3.13億人。以滑雪運(yùn)動(dòng)為例，近年間滑雪參與人數(shù)快速攀升。2023/24冰雪季，中國(guó)滑雪人次達(dá)到2,308萬人次，創(chuàng)下過去十年間的峰值。與此同時(shí)，滑雪者的年人均滑雪次數(shù)已上升到1.8滑雪市場(chǎng)之一。圖表3：中國(guó)近10年滑雪人次變化情況年9.4%2,0609.4%2,0602,0762,1542,3081,9831,7501,5101,0301,2501,0452014/15 2015/16 2016/17 2017/18 2018/19 2019/20 2020/21 2021/22 2022/23 2023/24滑雪人次（萬）數(shù)據(jù)來源:《2020年中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，《2023-2024年中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，普華永道分析雖整體發(fā)展迅速，但不同項(xiàng)目發(fā)展尚不均衡，部分項(xiàng)目仍有較大發(fā)展空間63注冊(cè)運(yùn)動(dòng)員數(shù)量—全球排名11中國(guó)日本法國(guó)德國(guó)63注冊(cè)運(yùn)動(dòng)員數(shù)量—全球排名11中國(guó)日本法國(guó)德國(guó)瑞士捷克瑞典美國(guó) 加拿大 俄羅斯 芬蘭16,219 14,95321,090 18,68629,36034,34166,687 61,547103,101圖表4：各國(guó)注冊(cè)冰球運(yùn)動(dòng)員人數(shù)（人）551,006513,674數(shù)據(jù)來源：國(guó)際冰球聯(lián)合會(huì)，普華永道分析中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察 9中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)及冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀冰雪運(yùn)動(dòng)具有強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)，驅(qū)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同共進(jìn)，激中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)及冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀冰雪運(yùn)動(dòng)具有強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)，驅(qū)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同共進(jìn)，激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)圈層活力。2013年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1,177億元。伴隨著冰雪運(yùn)動(dòng)關(guān)注度與普及度的持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2024年預(yù)計(jì)將突破9,700億元，2025年有望首次跨過萬億元大關(guān)。2013年至2025年間，冰雪產(chǎn)業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)約20%。這一增速遠(yuǎn)高于同期全國(guó)GDP增長(zhǎng)率，充分體現(xiàn)了行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的發(fā)展?jié)摿Α８鶕?jù)國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，到2030望成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)1.5萬億元。圖表5：2013-2025年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況12,000

年年復(fù)合增長(zhǎng)率20%

10,0534,0002,000

1,177-2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 20232024E2025E產(chǎn)業(yè)規(guī)模（億元）注：2024年、2025年為預(yù)測(cè)數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)來源：國(guó)家體育總局，新京報(bào)，IIGF等，普華永道分析中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察 10專家觀點(diǎn)專家觀點(diǎn)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速崛起邁向高質(zhì)量發(fā)展“中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程展現(xiàn)出一條具有特色的發(fā)展道路。相較于傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然起步較晚，但依托北京冬奧會(huì)的成功舉辦及政策的有效推動(dòng)，迅速釋放出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。短短數(shù)年間，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)從區(qū)域性、小眾化的活動(dòng)逐步邁向全民化、大眾化的新階段，參與人數(shù)顯著增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，彰顯出中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與潛力。“冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈多個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)含機(jī)遇。實(shí)際上，在多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，中國(guó)已實(shí)現(xiàn)了“彎道超車”。以室內(nèi)滑雪場(chǎng)為例，中國(guó)有許多場(chǎng)館躋身全球面積前十名的室內(nèi)滑雪場(chǎng)。例如被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證為“全球最大室內(nèi)雪場(chǎng)”的上海耀雪冰雪世界，目標(biāo)打造享譽(yù)全球的一站式冰雪主題旅游度假目的地的太倉(cāng)阿爾卑斯國(guó)際度假區(qū)，世界最先進(jìn)的第四代室內(nèi)滑雪場(chǎng)廣州熱雪奇跡，以及在建中的擁有中國(guó)最大落差的深圳前海華發(fā)超雪中心，都為中國(guó)冰雪愛好者提供了國(guó)際領(lǐng)先水準(zhǔn)的冰雪體驗(yàn)。中國(guó)冰雪旅游與冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展也呈現(xiàn)出鮮明的本土特色。近年來，中國(guó)各地將冰雪與自身風(fēng)光、民俗文化相結(jié)合，新疆喀納斯的冰封之旅立足于自然風(fēng)光與民俗文化，吸引了大量游客；內(nèi)蒙古阿爾山的滑雪溫泉體驗(yàn)則為游客提供了冬季旅游的獨(dú)特選擇，豐富了中國(guó)冰雪愛好者的消費(fèi)體驗(yàn)。然而，在高速發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)也面臨一些隱憂。例如部分投資方盲目跟風(fēng)導(dǎo)致冰雪運(yùn)動(dòng)和娛樂設(shè)施出現(xiàn)同質(zhì)化問題，部分場(chǎng)館在規(guī)劃、設(shè)施和服務(wù)上缺乏創(chuàng)新，區(qū)域內(nèi)部署過多規(guī)模相近、模式單一的項(xiàng)目，造成資源閑置和惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。冰雪教育培訓(xùn)領(lǐng)域也面臨類似的挑戰(zhàn)，在冬奧帶動(dòng)下，冰雪教育培訓(xùn)一度成為資本追逐的熱點(diǎn)，但由于人力、場(chǎng)地和營(yíng)銷成本較高，加之盲目擴(kuò)張和競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分品牌已出現(xiàn)資金鏈緊張的現(xiàn)象，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展埋下隱患。中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正從快速發(fā)展期逐步步入平穩(wěn)發(fā)展期，在這一階段，各產(chǎn)業(yè)參與方應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，緊密結(jié)合消費(fèi)者需求，推動(dòng)可持續(xù)增長(zhǎng)。例如，滑雪場(chǎng)應(yīng)更加注重打造自身特色，深入挖掘冰雪文化內(nèi)涵，培育長(zhǎng)期滑雪愛好者；通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，加強(qiáng)自主創(chuàng)新、優(yōu)化服務(wù)供給和實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)有望突破發(fā)展瓶頸，邁向成熟，在國(guó)際舞臺(tái)上彰顯中國(guó)冰雪力量的獨(dú)特魅力。

陸遙普華永道中國(guó)哈爾濱2025年亞冬會(huì)項(xiàng)目主管合伙人11冰雪運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)以冰雪運(yùn)動(dòng)為核心驅(qū)動(dòng)力，帶動(dòng)涵蓋冰雪文化、冰雪旅游、冰雪消費(fèi)等多領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局。在這一過程中，各產(chǎn)業(yè)鏈緊密相連，協(xié)同發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)帶來多種機(jī)遇。從冰雪運(yùn)動(dòng)本身來看，其產(chǎn)業(yè)鏈可分為上、中、下游三個(gè)主要環(huán)節(jié)。上游環(huán)節(jié)主要涉及場(chǎng)地建設(shè)與裝備建造，包括雪場(chǎng)、冰場(chǎng)場(chǎng)地基建以及場(chǎng)地及個(gè)人裝備研發(fā)與生產(chǎn)。中游環(huán)節(jié)聚焦在冰雪運(yùn)動(dòng)的服務(wù)與運(yùn)營(yíng)，涵蓋了場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、賽事組織、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)等環(huán)節(jié)。下游環(huán)節(jié)則聚焦在冰雪運(yùn)動(dòng)的流通與消費(fèi)，包括各類線上線下平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。更為宏觀地看，冰雪運(yùn)動(dòng)還引領(lǐng)了更廣泛的冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)格局形成。通過冰雪運(yùn)動(dòng)的普及與推廣，冰雪旅游、冰雪文化等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)得到顯著發(fā)展，形成了相互促進(jìn)、共同繁榮的冰雪經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。圖表6：冰雪運(yùn)動(dòng)與冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜上游：場(chǎng)地建設(shè)與裝備制造 中游：冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)與運(yùn)營(yíng) 下游：冰雪運(yùn)動(dòng)流通與消費(fèi)場(chǎng) 場(chǎng)館設(shè)地基建 場(chǎng)館建

制冷與制冰技術(shù)

能效管理及優(yōu)化賽事票務(wù)平臺(tái)線上零售平臺(tái)能效管理及優(yōu)化賽事票務(wù)平臺(tái)線上零售平臺(tái)平臺(tái)賽事轉(zhuǎn)播線下零售運(yùn)營(yíng)平臺(tái)平臺(tái)運(yùn)營(yíng) 裝備租賃裝 場(chǎng)地設(shè)備制造 運(yùn)動(dòng)裝

競(jìng)賽器材

賽 專業(yè)賽事運(yùn)營(yíng) 商業(yè)賽

大眾賽事

體育營(yíng)銷平臺(tái)

UGC平臺(tái)專業(yè)競(jìng)技運(yùn) 培動(dòng)服務(wù) 運(yùn)動(dòng)名培訓(xùn)

大眾冰雪培訓(xùn)運(yùn)動(dòng)康復(fù)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)圈層延伸 帶動(dòng)冰雪 冰雪文化 消費(fèi)冰雪旅游冰雪經(jīng)產(chǎn)業(yè)層 12冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)上游觀察冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地?cái)?shù)量與質(zhì)量齊升，裝備制造正由過去低端制造環(huán)節(jié)向科技化、品牌化轉(zhuǎn)型在場(chǎng)地建設(shè)方面，隨著“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的實(shí)施，中國(guó)冰雪場(chǎng)地突破了季節(jié)和地域的限制，數(shù)量與質(zhì)量實(shí)現(xiàn)雙提升。2023年，中國(guó)已擁有2,847個(gè)冰雪場(chǎng)地，較上年增長(zhǎng)了16.11%1。室內(nèi)滑雪場(chǎng)發(fā)展尤其引人注目，在全球面積前十名的室內(nèi)滑雪場(chǎng)中，中國(guó)已占據(jù)了六席2。在硬件配套方面，中國(guó)室內(nèi)滑雪場(chǎng)的雪道面積、落差等指標(biāo)已達(dá)到世界頂尖水平。冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)上游觀察冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地?cái)?shù)量與質(zhì)量齊升，裝備制造正由過去低端制造環(huán)節(jié)向科技化、品牌化轉(zhuǎn)型

在裝備制造領(lǐng)域，長(zhǎng)期以來場(chǎng)地高端裝備制造的國(guó)產(chǎn)化比例偏低。在冬奧期間，中國(guó)企業(yè)在部分高端場(chǎng)地裝備中實(shí)現(xiàn)了重要技術(shù)突破，未來將著力提升市場(chǎng)占有率。而在個(gè)人裝備方面，盡管“中國(guó)制造”在全球供應(yīng)鏈中長(zhǎng)期扮演著重要角色，但多處于產(chǎn)業(yè)鏈附加值更低的代加工環(huán)節(jié)，而品牌、設(shè)計(jì)、研發(fā)等環(huán)節(jié)常常由國(guó)際品牌主導(dǎo)。隨著國(guó)潮文化興起以及國(guó)有品牌加速部署冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，中國(guó)冰雪個(gè)人裝備產(chǎn)業(yè)將由代加工為主的模式，向品牌化、科技化轉(zhuǎn)型。11數(shù)據(jù)來源：國(guó)家體育總局，《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告（2023-2024冰雪季）》2數(shù)據(jù)來源：伍斌，《2023-2024中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》3數(shù)據(jù)來源：抖音電商及新華財(cái)經(jīng),《抖音電商2024體育消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察13轉(zhuǎn)播平臺(tái)方面，中國(guó)體育UGC平臺(tái)如抖音、微博等在冰雪運(yùn)動(dòng)傳播中發(fā)揮了重要作用。北京冬奧期間，這些平臺(tái)成為公眾獲取冰雪信息和分享體驗(yàn)的主要渠道。零售平臺(tái)方面，2022年北京冬奧之后，大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)高漲，越來越多的普通愛好者加入到冰雪運(yùn)動(dòng)中來，帶動(dòng)冰雪裝備線上線下零售端的全面增長(zhǎng)。線上平臺(tái)方面，據(jù)抖音統(tǒng)計(jì)，抖音電商2024年滑雪裝備訂單量同比增長(zhǎng)近5倍3。線下平臺(tái)方面，隨著“滑雪熱”席卷全國(guó)，始祖鳥、迪桑特、薩洛蒙、奧雪文化Nobaday等滑雪相關(guān)品牌迎來了新一輪線下門店擴(kuò)張。冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)下游觀察體育UGC（用戶生成內(nèi)容）平臺(tái)傳播影響力顯著，零售平臺(tái)方面線上線下零售端全面增長(zhǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)中游觀察場(chǎng)地運(yùn)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)中游觀察場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)方面，中國(guó)室外冰雪賽事運(yùn)營(yíng)方面，北京冬奧會(huì)的運(yùn)動(dòng)服務(wù)方面，隨著冰雪運(yùn)場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)已從單一功能向多元成功舉辦極大地提升了中國(guó)在愛好者的增加，專業(yè)冰雪人化綜合度假區(qū)轉(zhuǎn)型。以崇禮和國(guó)際冰雪賽事中的地位，為高的需求急劇攀升，冰雪教培長(zhǎng)白山為代表的滑雪大區(qū)，已水平專業(yè)賽事在中國(guó)持續(xù)舉辦業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展成為集運(yùn)動(dòng)、度假、商務(wù)奠定了基礎(chǔ)。賽事的溢出效應(yīng)益激烈。創(chuàng)新品牌往往具有等功能于一體的國(guó)家級(jí)滑雪旅進(jìn)一步推動(dòng)了相關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)的力、場(chǎng)地、營(yíng)銷成本投入過游度假聚集區(qū)，為游客提供更普及和發(fā)展，助力冰雪經(jīng)濟(jì)持的特點(diǎn)，需警惕資本過熱退為豐富的體驗(yàn)。 續(xù)增長(zhǎng)。 后對(duì)行業(yè)發(fā)展的沖擊，秉承性投資和可持續(xù)發(fā)展理念。場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)、賽事運(yùn)營(yíng)與運(yùn)動(dòng)服務(wù)是冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要紐帶，各類運(yùn)營(yíng)服務(wù)更為多元豐富2016-20172017-20182018-20192019-20202020-20212021-20222022-20232023-20242016-20172017-20182018-20192019-20202020-20212021-20222022-20232023-2024冰雪旅游收入（億元）冰雪旅游人次（億）數(shù)據(jù)來源：中國(guó)旅游研究院，普華永道分析中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察14在冰雪運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)下，冰雪旅游、文化、消費(fèi)也蓬勃發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的興起不僅帶來了冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上的發(fā)展機(jī)遇，也激發(fā)了大眾對(duì)冰雪旅游和文化的熱情，帶動(dòng)了更廣泛的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。各地創(chuàng)新特色冰雪項(xiàng)目，吸引廣泛參與：當(dāng)前，中國(guó)各地憑借獨(dú)特的地域魅力，推出了眾多貼合當(dāng)?shù)靥厣谋╉?xiàng)目。通過建設(shè)冰雪旅游設(shè)施、策劃文旅活動(dòng)以及提升文旅服務(wù)質(zhì)量，全面提升冰雪文化與旅游的吸引力。例如，在2024/25冰雪季，京津冀地區(qū)推出了8大冰雪旅游精品線路和50項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)，并邀請(qǐng)冬奧冠軍參與推廣。與此同時(shí)，東北地區(qū)的哈爾濱將冰雪大世界園區(qū)整體面積擴(kuò)大至近100萬平方米，伴隨著第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)在哈爾濱舉辦，延續(xù)新一輪的“爾濱熱”風(fēng)潮。參與群體呈現(xiàn)多樣性特點(diǎn)，更具包容性：值得一提的是，與全球冰雪經(jīng)濟(jì)通常聚焦于高收入群體的趨勢(shì)不同，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出了更為包容與多元的特點(diǎn)，通過形式多樣、種類繁多的冰雪活動(dòng)和旅游項(xiàng)目，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)為各類收入和類型人群都提供了適合的冰雪項(xiàng)目選擇，從而吸引了更廣泛的群眾群體，也創(chuàng)造了更多旅游收入。圖表7：2016-2024冰雪季國(guó)內(nèi)冰雪旅游人次及收入情況6,000 5.05,000《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，2023/24冰雪季，中國(guó)冰雪休閑旅游人次達(dá)4.3億，冰雪休閑旅游收入達(dá)到5,247億元。4,7405,244,0003,8603,9003.43,4903.53,3003.13.03,0002,7002.02.02,0001.71,4601.51,0000.91.00.500.0專家觀點(diǎn)專家觀點(diǎn)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)正興起，產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好“隨著高端賽事和國(guó)家政策的大力推動(dòng)，我們從數(shù)據(jù)上能清晰看到中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)正呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。自冬奧會(huì)舉辦至2024年4月，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)3.13億人，全國(guó)居民參與率達(dá)22.13%，2023年全國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模達(dá)8,900億元，可以說中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。同時(shí)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)系列政策文件，繼續(xù)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展向前。在中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要時(shí)發(fā)布并指出以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，帶動(dòng)冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。在冰雪產(chǎn)業(yè)中我們看到冰雪旅游是發(fā)展最為迅猛的，并且上升勢(shì)頭還在持續(xù)，冬奧會(huì)后各方都在繼續(xù)推動(dòng)冰雪旅游，一些南方城市興建的室內(nèi)滑雪場(chǎng)也取得了很好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，為全國(guó)發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)做了很好的示范，可以說從政府政策到企業(yè)行為各方都在積極做大冰雪旅游市場(chǎng)?！霸诋?dāng)前的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)中，冰雪文化傳播應(yīng)該是未來的關(guān)注重點(diǎn)，也是幫助中國(guó)進(jìn)一步普及冰雪運(yùn)動(dòng)、發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的措施。中國(guó)新疆阿勒泰地區(qū)是世界滑應(yīng)當(dāng)在文化產(chǎn)品開發(fā)上下好功夫，通過有針對(duì)的傳播讓更多人了解這些遺產(chǎn)寶藏，將冰雪運(yùn)動(dòng)文化更好地傳承下去。另一方面，冰雪運(yùn)動(dòng)涉及的運(yùn)動(dòng)種類廣泛，除了人們熟知的滑雪和滑冰運(yùn)動(dòng)，其他諸如冰球也一樣在海外市場(chǎng)有很高的人氣，但是在中國(guó)還未成氣候。項(xiàng)目參與度與一國(guó)運(yùn)動(dòng)文化高度相關(guān)，我們還未在基層建立認(rèn)知，市場(chǎng)應(yīng)更多地關(guān)注青少年群體的培養(yǎng)，只有在建立文化積淀和興趣愛好后運(yùn)動(dòng)才能成為一種健身或娛樂的習(xí)慣?？傮w上看，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)本身具有強(qiáng)帶動(dòng)性，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。中國(guó)正在施以各路力量支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，正朝著2030年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模1.5萬億的目標(biāo)大踏步前行。中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)群體和市場(chǎng)快速擴(kuò)容，產(chǎn)業(yè)商業(yè)化進(jìn)程處于快速發(fā)展階段，未來我們的市場(chǎng)主體應(yīng)繼續(xù)強(qiáng)化冰雪文化普及、消費(fèi)場(chǎng)景開展國(guó)際合作去學(xué)習(xí)先進(jìn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和吸引全球市場(chǎng)關(guān)注。

王兆紅北京師范大學(xué)體育與運(yùn)動(dòng)學(xué)院副院長(zhǎng)15在區(qū)域格局上，各地立足資源稟賦，探索冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的特色道路冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新動(dòng)能，同時(shí)提供了眾多新就業(yè)崗位。隨著“南展西進(jìn)東擴(kuò)”戰(zhàn)略落實(shí)，各區(qū)域挖掘自身資源稟賦和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，突破了冰雪運(yùn)動(dòng)在季節(jié)與地理上的限制，形成各具特色的發(fā)展格局。01

東北及西北地區(qū)

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華東及華南地區(qū)東北及西北地區(qū)均擁有較長(zhǎng)雪季及優(yōu)質(zhì)的天然冰雪資源，是冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的“天賦型選手”，在中國(guó)專業(yè)滑雪、冰雪旅游和冰雪裝備產(chǎn)業(yè)上均處于領(lǐng)先地位。優(yōu)質(zhì)冰雪資源：憑借優(yōu)越的自然條件，東北地區(qū)以及西北的新疆等地已成為冰雪旅游和頂級(jí)賽事的理想地。全鏈條產(chǎn)業(yè)發(fā)展：東北地區(qū)以“冰雪強(qiáng)省”戰(zhàn)略為核心，構(gòu)建了涵蓋冰雪體育、文化、旅游和裝備的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)體系。同時(shí)，西北地區(qū)依托霍爾果斯、阿拉山口等口岸政策優(yōu)勢(shì)，積極打造冰雪裝備產(chǎn)業(yè)。以長(zhǎng)三角和大灣區(qū)為代表的華東和華南地區(qū)擁有發(fā)達(dá)的制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、高新技術(shù)業(yè)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)。同時(shí)，該區(qū)域龐大的人口基數(shù)消費(fèi)能力，為冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。頂級(jí)室內(nèi)場(chǎng)館：通過打造頂級(jí)冰雪室內(nèi)場(chǎng)館，伴隨豐富的購(gòu)物、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)，延長(zhǎng)了冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)鏈條，不斷提升冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。高端制造產(chǎn)業(yè)：依托堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)達(dá)的制造業(yè)基礎(chǔ)，長(zhǎng)三角與大灣區(qū)已形成冰雪配套及個(gè)人裝備高端制造產(chǎn)業(yè)集群。傳統(tǒng)冰市場(chǎng)全面用優(yōu)質(zhì)冰資源賦 冰雪世新疆經(jīng)濟(jì)東北及西北地區(qū)均擁有較長(zhǎng)雪季及優(yōu)質(zhì)的天然冰雪資源，是冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的“天賦型選手”，在中國(guó)專業(yè)滑雪、冰雪旅游和冰雪裝備產(chǎn)業(yè)上均處于領(lǐng)先地位。優(yōu)質(zhì)冰雪資源：憑借優(yōu)越的自然條件，東北地區(qū)以及西北的新疆等地已成為冰雪旅游和頂級(jí)賽事的理想地。全鏈條產(chǎn)業(yè)發(fā)展：東北地區(qū)以“冰雪強(qiáng)省”戰(zhàn)略為核心，構(gòu)建了涵蓋冰雪體育、文化、旅游和裝備的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)體系。同時(shí)，西北地區(qū)依托霍爾果斯、阿拉山口等口岸政策優(yōu)勢(shì)，積極打造冰雪裝備產(chǎn)業(yè)。以長(zhǎng)三角和大灣區(qū)為代表的華東和華南地區(qū)擁有發(fā)達(dá)的制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、高新技術(shù)業(yè)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)。同時(shí)，該區(qū)域龐大的人口基數(shù)消費(fèi)能力，為冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。頂級(jí)室內(nèi)場(chǎng)館：通過打造頂級(jí)冰雪室內(nèi)場(chǎng)館，伴隨豐富的購(gòu)物、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)，延長(zhǎng)了冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)鏈條，不斷提升冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。高端制造產(chǎn)業(yè)：依托堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)達(dá)的制造業(yè)基礎(chǔ)，長(zhǎng)三角與大灣區(qū)已形成冰雪配套及個(gè)人裝備高端制造產(chǎn)業(yè)集群。03

華北地區(qū)

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西南地區(qū)頂級(jí)賽驅(qū)動(dòng)“高準(zhǔn)”樹行業(yè)桿 以旱雪術(shù)為色，反季專訓(xùn)練地華北地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，主要得益于北京冬奧會(huì)等大型賽事的帶動(dòng)。作為冬奧會(huì)主辦地區(qū)，華北不僅繼承了賽事遺產(chǎn)，還建設(shè)了一批國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)館，吸引了大量游客前來觀賽和體驗(yàn)，成為全國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)先行者。冬奧效應(yīng)推動(dòng)創(chuàng)新：依托冬奧會(huì)和一系列冰雪賽事，華北地區(qū)培育起了一批企業(yè)，知名冰雪企業(yè)如河北宣工、卡賓滑雪、冰輪環(huán)境均位于華北地區(qū)，在各自領(lǐng)域取得突破，為高規(guī)格國(guó)際賽事和場(chǎng)館提供產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)園與聚集區(qū)：也正因如此，華北地區(qū)孕育出了國(guó)內(nèi)知名的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，例如張家口冰雪裝備產(chǎn)業(yè)園、宣化冰雪產(chǎn)業(yè)園等，在全國(guó)處于領(lǐng)先地位。

西南地區(qū)在冰雪資源分布上有一定局限性，但其通過技術(shù)創(chuàng)新和因地制宜的發(fā)展策略，走出了一條差異化發(fā)展道路。雪場(chǎng)、玉龍雪山滑雪場(chǎng)為代表的冰雪場(chǎng)地及旅游景點(diǎn)。布不均衡。為克服氣候限制，西南地區(qū)推廣旱雪技術(shù)，四川省正常營(yíng)業(yè)的旱雪場(chǎng)達(dá)5家，不僅運(yùn)營(yíng)成本天然雪場(chǎng)互補(bǔ)的全季節(jié)發(fā)展格局?！詈＃虾ｓw育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察 16小結(jié)全球冰雪運(yùn)動(dòng)格局正處于多極變化之中，傳統(tǒng)冰雪國(guó)家的市場(chǎng)增速正在放緩，間接使新興市場(chǎng)得到了更多資源注入的機(jī)遇。中國(guó)作為新興市場(chǎng)的代表正借助冬奧契機(jī)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展期，并形成以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)的冰雪經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，逐步成為可帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。觀察中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，可以看到：中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)較晚，但發(fā)展迅速全球冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化起源于19世紀(jì)，20世紀(jì)初首屆冬奧會(huì)在法國(guó)成功舉辦，冰雪運(yùn)動(dòng)也在歐洲進(jìn)入了快速發(fā)展期，過去二十年間，全球冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展格局逐步形成，增速趨于平穩(wěn)，而以中國(guó)為代表的新興市場(chǎng)正迸發(fā)出強(qiáng)大發(fā)展勢(shì)能。北京冬奧會(huì)為中國(guó)國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，而各級(jí)政府也推出各類扶持政策，助力冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)。當(dāng)前，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)已實(shí)現(xiàn)，冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模也持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)到2030年將突破1.5萬億元大關(guān)，成為內(nèi)需增長(zhǎng)的重要引擎。冰雪運(yùn)動(dòng)具有顯著的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用，推動(dòng)各地形成冰雪經(jīng)濟(jì)特色格局中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模正快速攀升，推動(dòng)上中下游全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，并帶動(dòng)冰雪旅游、文化、消費(fèi)等領(lǐng)域全面繁榮。上游方面，冰雪場(chǎng)地?cái)?shù)量與質(zhì)量同步提升，裝備制造向科技化、品牌化轉(zhuǎn)型。中游環(huán)節(jié)，場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)、賽事組織及運(yùn)動(dòng)服務(wù)更加多元化，成為產(chǎn)業(yè)鏈核心紐帶。下游領(lǐng)域，體育UGC平臺(tái)影響力顯著，線上線下零售端持續(xù)增長(zhǎng)。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)在全國(guó)普及，各地依托自身在資源、人口、賽事及特色產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢(shì)，突破了季節(jié)與地理上的限制，形成了各具特色的發(fā)展格局。中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察 17大型賽事持續(xù)提升群眾熱情大型賽事持續(xù)提升群眾熱情案例：哈爾濱亞冬會(huì)熱度空前，冰雪運(yùn)動(dòng)賽事品牌和商業(yè)價(jià)值更加得到市場(chǎng)認(rèn)同案例：哈爾濱亞冬會(huì)熱度空前，冰雪運(yùn)動(dòng)賽事品牌和商業(yè)價(jià)值更加得到市場(chǎng)認(rèn)同2025年哈爾濱亞冬會(huì)吉祥物妮妮濱濱本屆亞冬會(huì)吸引了34個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1,270余名運(yùn)動(dòng)員參加，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高4。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和冰雪文化的推廣，國(guó)際大型冰雪賽事的市場(chǎng)價(jià)值和品牌認(rèn)知度不斷提升。例如，2017年札幌亞冬會(huì)簽約贊助商22家5。而至2024年底，哈爾濱亞冬會(huì)執(zhí)委會(huì)已征集42家戰(zhàn)略企業(yè)6，市場(chǎng)開發(fā)成績(jī)將遠(yuǎn)超歷屆賽會(huì)，冰雪賽事的商業(yè)價(jià)值越來越得到市場(chǎng)認(rèn)同。4數(shù)據(jù)來源：新華網(wǎng)，《哈爾濱亞冬會(huì)參賽人數(shù)創(chuàng)新高》，/20250123/a645c39666fa4583a85e1e2a5728b008/c.html5數(shù)據(jù)來源：新華社，《冬奧會(huì)遺產(chǎn)是無價(jià)之寶—訪亞冬會(huì)組委會(huì)島谷尚》，https:///zt/sapporo2017/others/2017/0225/143662.html6數(shù)據(jù)來源：新浪財(cái)經(jīng)，《相約哈爾濱逐夢(mèng)亞冬會(huì)｜第九屆亞冬會(huì)贊助商簽約儀式舉行》，/jjxw/2024-11-30/doc-incxwksf0538430.shtml中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察19大型賽事助力中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)加速騰飛在全球現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)的百年發(fā)展歷程中，大型賽事始終扮演著推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要角色，也是帶動(dòng)相關(guān)冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)騰飛的重要驅(qū)動(dòng)力之一。其中，冬奧會(huì)作為國(guó)際頂級(jí)賽事，無疑是全球冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域最具影響力的標(biāo)志性活動(dòng)。縱觀全球冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展史，諸多國(guó)家正是通過舉辦冬奧會(huì)等國(guó)際頂級(jí)賽事，實(shí)現(xiàn)了冰雪運(yùn)動(dòng)的突破性進(jìn)展。對(duì)中國(guó)而言，大型賽事更是冰雪運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展的催化劑和助推器，不僅搭建了全球化的冰雪運(yùn)動(dòng)平臺(tái)，更推動(dòng)了國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的完善與升級(jí)，為冰雪運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)足發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。大型賽事助力中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)加速騰飛頂級(jí)賽事：中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷程中的關(guān)鍵動(dòng)力圖表8：中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷程中的部分主要國(guó)際賽事1996年哈爾濱亞冬會(huì)：1996年哈爾濱亞冬會(huì)：1996年哈爾濱首次舉辦亞冬會(huì)，中國(guó)第一座大型滑雪度假村亞布力風(fēng)車山莊建設(shè)落成，中國(guó)商業(yè)滑雪也由此起步。 2009年哈爾濱大冬會(huì)：2009年哈爾濱大冬會(huì)：2009年哈爾濱舉辦世界性冰雪綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)——世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，再次提升中國(guó)冰雪賽事的辦賽水平和場(chǎng)地設(shè)施的保障能力。 2022年北京冬奧會(huì)：2022年北京冬奧會(huì)：冬奧會(huì)的舉辦在中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)中具有里程碑式的地位，真正意義上地將冰雪運(yùn)動(dòng)推向全國(guó)，掀起民眾熱潮。 2025年哈爾濱亞冬會(huì)：2025年哈爾濱亞冬會(huì)：亞冬會(huì)再次回到了冰城哈爾濱，在后冬奧時(shí)代，再一次助推中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)邁向下一個(gè)發(fā)展高峰。 直播轉(zhuǎn)播補(bǔ)貼 高端賽事：各地積極引入高水平賽事，激發(fā)持續(xù)關(guān)注和熱情河北省在夏季賽事的補(bǔ)助基礎(chǔ)上上浮30%給予冬季賽事補(bǔ)助相關(guān)賽事補(bǔ)貼 冬季賽事補(bǔ)助 支持張家口舉辦國(guó)際冰雪高端賽事，最高補(bǔ)助1,500萬元支持國(guó)際A類賽事通過央視五套等進(jìn)行直播轉(zhuǎn)播，按制作、播出費(fèi)用給予一定比例補(bǔ)貼9北京冬奧會(huì)大幅提升華北地區(qū)冰雪賽事辦賽綜合能力。冬奧后，繼續(xù)鼓勵(lì)辦賽引賽，河北省冬奧場(chǎng)館及周邊每年持續(xù)舉辦多項(xiàng)國(guó)際和國(guó)內(nèi)頂尖冰雪賽事，為區(qū)域冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的助推力。案例：華北地區(qū)持續(xù)優(yōu)化賽事供給，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)際高端賽事補(bǔ)助北京冬奧會(huì)的成功舉辦極大地提升了中國(guó)在全球冰雪賽事中的地位，并帶動(dòng)了一系列高水平專業(yè)競(jìng)賽發(fā)展。國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023/24河北省在夏季賽事的補(bǔ)助基礎(chǔ)上上浮30%給予冬季賽事補(bǔ)助相關(guān)賽事補(bǔ)貼 冬季賽事補(bǔ)助 支持張家口舉辦國(guó)際冰雪高端賽事，最高補(bǔ)助1,500萬元支持國(guó)際A類賽事通過央視五套等進(jìn)行直播轉(zhuǎn)播，按制作、播出費(fèi)用給予一定比例補(bǔ)貼9北京冬奧會(huì)大幅提升華北地區(qū)冰雪賽事辦賽綜合能力。冬奧后，繼續(xù)鼓勵(lì)辦賽引賽，河北省冬奧場(chǎng)館及周邊每年持續(xù)舉辦多項(xiàng)國(guó)際和國(guó)內(nèi)頂尖冰雪賽事，為區(qū)域冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的助推力。案例：華北地區(qū)持續(xù)優(yōu)化賽事供給，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)際高端賽事補(bǔ)助圖表9圖表9：華北地區(qū)2024/25賽季部分國(guó)際賽事示例（不完全統(tǒng)計(jì)）舉辦城市 主要賽事舉辦城市 主要賽事北京國(guó)際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯北京站國(guó)際雪車聯(lián)合會(huì)鋼架雪車世界杯、亞洲杯國(guó)際雪橇聯(lián)合會(huì)雪橇世界杯國(guó)際滑聯(lián)短道速滑世界巡回賽(北京站)國(guó)際滑聯(lián)速度滑冰世界杯北京站北京國(guó)際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯北京站國(guó)際雪車聯(lián)合會(huì)鋼架雪車世界杯、亞洲杯國(guó)際雪橇聯(lián)合會(huì)雪橇世界杯國(guó)際滑聯(lián)短道速滑世界巡回賽(北京站)國(guó)際滑聯(lián)速度滑冰世界杯北京站張家口國(guó)際雪聯(lián)高山滑雪積分賽國(guó)際雪聯(lián)高山滑雪遠(yuǎn)東杯國(guó)際雪聯(lián)單板滑雪U型場(chǎng)地技巧世界杯國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪U型場(chǎng)地技巧世界杯國(guó)際雪聯(lián)跳臺(tái)滑雪女子世界杯國(guó)際雪聯(lián)單板滑雪平行項(xiàng)目亞洲杯數(shù)據(jù)來源：國(guó)家體育總局等官方網(wǎng)站信息，普華永道分析數(shù)據(jù)來源：國(guó)家體育總局等官方網(wǎng)站信息，普華永道分析7https:///zhengce/202411/content_6987718.htm8數(shù)據(jù)來源：國(guó)家體育總局，《9項(xiàng)國(guó)際冰雪賽事今冬“炫”京城》，https:///n20001280/n20745751/c28273225/content.html9數(shù)據(jù)來源：河北省體育局，第十屆SportIN體育產(chǎn)業(yè)大會(huì)，普華永道分析中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察 20專家觀點(diǎn)專家觀點(diǎn)大型冰雪賽事對(duì)城市發(fā)展具有三重綜合效益大型冰雪賽事是城市實(shí)現(xiàn)多維躍升的戰(zhàn)略契機(jī)，其對(duì)城市發(fā)展的核心效益體現(xiàn)在以下三方面：第一，經(jīng)濟(jì)動(dòng)能與產(chǎn)業(yè)革新。賽事直接拉動(dòng)冰雪旅游、消費(fèi)及投資。哈爾濱亞冬會(huì)期間冰雪大世界20天吸引游客103萬人次，內(nèi)蒙古冬運(yùn)會(huì)帶動(dòng)文體旅收入超100億元。南方通過室內(nèi)雪場(chǎng)突破地域限制，上海耀雪冰雪世界2024年12月以來，周末客流平均達(dá)到4,500至5,000人次，其中外地游客占比超過四成。大型冰雪賽事對(duì)城市發(fā)展具有三重綜合效益大型冰雪賽事是城市實(shí)現(xiàn)多維躍升的戰(zhàn)略契機(jī)，其對(duì)城市發(fā)展的核心效益體現(xiàn)在以下三方面：第一，經(jīng)濟(jì)動(dòng)能與產(chǎn)業(yè)革新。賽事直接拉動(dòng)冰雪旅游、消費(fèi)及投資。哈爾濱亞冬會(huì)期間冰雪大世界20天吸引游客103萬人次，內(nèi)蒙古冬運(yùn)會(huì)帶動(dòng)文體旅收入超100億元。南方通過室內(nèi)雪場(chǎng)突破地域限制，上海耀雪冰雪世界2024年12月以來，周末客流平均達(dá)到4,500至5,000人次，其中外地游客占比超過四成。——姚芹 京津冀交通一體化提速。同時(shí)，賽事重塑城市文化品牌，哈爾濱借亞冬上海體育大學(xué) 會(huì)強(qiáng)化“冰城”國(guó)際形象，張家口依托冬奧激活歷史地標(biāo)文旅價(jià)值，經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授 成“賽事+遺產(chǎn)”可持續(xù)發(fā)展模式。第三，社會(huì)凝聚力與區(qū)域協(xié)同。冰雪運(yùn)動(dòng)人口從2015年不足1億增至2023年超3億，青年與女性參與度顯著提升，體教融合推動(dòng)冰雪課程普及。賽事還促進(jìn)南北資源互補(bǔ)，京津冀協(xié)同發(fā)展效應(yīng)顯現(xiàn)。通過大型冰雪賽事，城市可構(gòu)建“經(jīng)濟(jì)-生態(tài)-文化-國(guó)際”四位一體的綜合效益生態(tài)，為全球冰雪經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)中國(guó)模式。職業(yè)聯(lián)賽：尚處于起步階段，未來前景正待開拓在職業(yè)聯(lián)賽方面，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)尚在起步階段，商業(yè)價(jià)值仍有待進(jìn)一步挖掘。繼中國(guó)女子冰球職業(yè)聯(lián)賽于在職業(yè)聯(lián)賽方面，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)尚在起步階段，商業(yè)價(jià)值仍有待進(jìn)一步挖掘。繼中國(guó)女子冰球職業(yè)聯(lián)賽于2023年順利開展后，2024年11月首屆中國(guó)男子冰球職業(yè)聯(lián)賽正式拉開帷幕，這是中國(guó)搭建賽事平臺(tái)，完善冰球競(jìng)訓(xùn)體系的重要一步。而對(duì)比北美的NHL（國(guó)家冰球聯(lián)盟），其已經(jīng)擁有了成熟的商業(yè)開發(fā)體系和穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，不僅可以保障聯(lián)盟和各支球隊(duì)的運(yùn)營(yíng)，也是產(chǎn)業(yè)內(nèi)各載體賴以生存的大樹。從競(jìng)技水平層面看，中國(guó)男女冰球在國(guó)際冰球聯(lián)合會(huì)國(guó)家排名榜上分別位列第26位和第12位，較歐員出路，擴(kuò)大行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量，吸引公眾關(guān)注度，培育市場(chǎng)生態(tài)圈。目前，冰球運(yùn)動(dòng)正在中國(guó)由北往南穩(wěn)步發(fā)展。以黑龍江為代表的北方省份是中國(guó)冰球的傳統(tǒng)主力市場(chǎng)，近年來華東、華南、西南等地區(qū)也在逐步加強(qiáng)冰球運(yùn)動(dòng)普及。中國(guó)已逐漸推動(dòng)青少年冰球培訓(xùn)基礎(chǔ)，推動(dòng)校園冰球運(yùn)動(dòng)普及。自2013年起至今，北京市已多年舉辦中小學(xué)生校際冰球聯(lián)賽。2023年起，中國(guó)冰球協(xié)會(huì)開始在多地舉辦中國(guó)冰球協(xié)會(huì)青少年訓(xùn)練營(yíng)，激發(fā)青少年參與冰球運(yùn)動(dòng)的激情，培育選拔冰球運(yùn)動(dòng)后備力量。中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察 21考慮到中國(guó)龐大的人口基數(shù)，國(guó)際冰球相關(guān)組織與從業(yè)人員對(duì)未來的中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)看好。冰球運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值，其商業(yè)模式可借鑒其他團(tuán)隊(duì)球類運(yùn)動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)前，中國(guó)冰球行業(yè)應(yīng)優(yōu)先考慮“聚人氣”，從推廣冰球文化和培育球迷群體入手，制定行動(dòng)綱領(lǐng)，推動(dòng)冰球走入校園，使更多青少年接觸并喜愛這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。利用新媒體平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)宣傳渠道，讓更多人體會(huì)到冰球賽事的精彩和運(yùn)動(dòng)本身的魅力。同時(shí)，開展多樣的國(guó)際交流活動(dòng)，引入高水平的冰球賽事，激發(fā)群眾熱情。隨著曝考慮到中國(guó)龐大的人口基數(shù)，國(guó)際冰球相關(guān)組織與從業(yè)人員對(duì)未來的中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)看好。冰球運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值，其商業(yè)模式可借鑒其他團(tuán)隊(duì)球類運(yùn)動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)前，中國(guó)冰球行業(yè)應(yīng)優(yōu)先考慮“聚人氣”，從推廣冰球文化和培育球迷群體入手，制定行動(dòng)綱領(lǐng)，推動(dòng)冰球走入校園，使更多青少年接觸并喜愛這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。利用新媒體平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)宣傳渠道，讓更多人體會(huì)到冰球賽事的精彩和運(yùn)動(dòng)本身的魅力。同時(shí)，開展多樣的國(guó)際交流活動(dòng)，引入高水平的冰球賽事，激發(fā)群眾熱情。隨著曝光度不斷提升，冰球運(yùn)動(dòng)未來有望成為人們體育休閑娛樂生活中的又一選擇。案例借鑒：NHL——發(fā)達(dá)商業(yè)運(yùn)作和競(jìng)賽體系構(gòu)筑下的超級(jí)聯(lián)賽冰球是北美最受歡迎的冬季運(yùn)動(dòng)之一，成熟的冰球聯(lián)賽體系則是冰球產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的核心力量。NHL擁有成熟的競(jìng)賽體系與商業(yè)生態(tài)，借助發(fā)達(dá)的賽事傳媒體系，在北美擁有極高的關(guān)注度。每賽季進(jìn)行1,312場(chǎng)常規(guī)賽事，2023/24賽季吸引近2,257萬現(xiàn)場(chǎng)觀眾10，賽季收入達(dá)到63億美元，比上一賽季高出8.6%，長(zhǎng)期位列世界盈利能力前十的體育聯(lián)賽榜單中。在成熟的商業(yè)聯(lián)盟中，NHL球隊(duì)可以產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)利益，據(jù)美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道CNBC《2024年國(guó)家冰球聯(lián)盟官方估值》，NHL球隊(duì)的平均價(jià)值為19.2億美元11。圖表10：2023年北美NHL收入來源及占比本地電視/媒體特許經(jīng)營(yíng)及其它贊助

11%19%

44%

門票銷售數(shù)據(jù)來源：Statista，普華永道分析

國(guó)家電視/媒體冰球在美國(guó)具備完善的校園體育培訓(xùn)和賽事運(yùn)行機(jī)制，為專業(yè)競(jìng)賽提供強(qiáng)大的支撐力量。在2021/22學(xué)年，美國(guó)有近42,000名高中冰球運(yùn)動(dòng)員12。美國(guó)建立了遞進(jìn)式的賽事通道，重視開展各類互聯(lián)互通賽事，擴(kuò)大參與群體，強(qiáng)化體育競(jìng)技。至大學(xué)階段，全國(guó)大學(xué)體育協(xié)會(huì)(NCAA)建立不同層級(jí)的聯(lián)賽開展全國(guó)高校間的冰球賽事，并為職業(yè)聯(lián)賽NHL選拔人才。層級(jí)清晰的賽事體系鼓舞了運(yùn)動(dòng)員的參與熱情，更利于選拔高水平運(yùn)動(dòng)人才13。無論是職業(yè)冰球還是校園冰球，不僅為美國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了可觀的收入，也引領(lǐng)著民眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮。10數(shù)據(jù)來源：NHL官網(wǎng)11數(shù)據(jù)來源：CNBC,《CNBC’sOfficialNHLTeamValuations2024》12數(shù)據(jù)來源：InternationalHockeyNet,《TheincreasingpopularityoficehockyintheUnitedStates》，/the-increasing-popularity-of-ice-hockey-in-the-united-states/13數(shù)據(jù)來源：體育文化導(dǎo)刊，《美國(guó)競(jìng)技冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展成效、經(jīng)驗(yàn)及啟示》中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察 22群眾賽事及活動(dòng)：加強(qiáng)體驗(yàn)與參與感，帶動(dòng)冰雪文化在民間普及中國(guó)大眾冰雪賽事和冰雪文化節(jié)已有悠久的歷史，近幾年更是如火如荼，民俗民間活動(dòng)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)走入群眾，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。自北京成功申辦冬奧會(huì)以來，全國(guó)各地的冰雪活動(dòng)數(shù)量顯著增加，而后漸成體系。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年冬奧會(huì)結(jié)束至2024年4月，全國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)（包括冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、民俗冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪觀賞體驗(yàn)類活動(dòng)、陸地冰雪運(yùn)動(dòng)等）參與率達(dá)到22.13%14。2024年12月，第十一屆全國(guó)大眾冰雪季在內(nèi)蒙古呼倫貝爾拉開帷幕，計(jì)劃在全國(guó)各地開展的各級(jí)各類全國(guó)性聯(lián)動(dòng)的群眾冰雪賽事活動(dòng)共計(jì)1,853項(xiàng)，其中冰雪賽事820項(xiàng)，冰雪活動(dòng)655項(xiàng)，冰雪嘉年華及其他綜合性活動(dòng)等378項(xiàng)15。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，各具特色的群眾性冰雪賽事和活動(dòng)不僅能承接國(guó)際大型賽事的溢出效應(yīng)，還能夠促進(jìn)民間冰雪運(yùn)動(dòng)文化培育和普及，保持冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度，培養(yǎng)各地區(qū)民眾對(duì)冰雪文化的參與意識(shí)。這將為跨產(chǎn)業(yè)的文體商旅融合發(fā)展提供更多機(jī)遇，助力冰雪經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。地區(qū) 賽事活動(dòng)名

圖表11：中國(guó)各地頗具代表性的群眾冰雪賽事/活動(dòng)主要賽事/活動(dòng)內(nèi)容

（不完全統(tǒng)計(jì)）吉林河北長(zhǎng)春四川

哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)阿爾山國(guó)際冰雪節(jié)長(zhǎng)春凈月潭瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)深圳世界之窗冰雪節(jié)北京鳥巢歡樂冰雪季四川“全民健身冰雪季”白玉蘭國(guó)際冰雪節(jié)新疆熱雪節(jié)

冰雕、雪雕、冬泳、雪地足球等賽事；各類冰雪主題活動(dòng)、冰雪藝術(shù)展示等活動(dòng)冰上龍舟、冰雪卡丁車、滑雪等賽事；雪場(chǎng)國(guó)風(fēng)秀、賞淞觀冰燈、溫泉康養(yǎng)、冬釣等活動(dòng)各類型滑雪、冰雪越野跑等賽事；冰雪嘉年華、雪地說唱音樂節(jié)等活動(dòng)滑雪圈PK、雪地悠波球?qū)埂⒀┑乩惖缺荣?；雪?guó)漫游、冰雪攝影展、雪地摩托車等活動(dòng)越野滑雪賽事；冰雪歡樂跑、大學(xué)生青少年冰雪訓(xùn)練營(yíng)、北國(guó)春城幻境光影秀等活動(dòng)冰上表演、冰湖游玩、賞冰雕、看冰舞、享滑雪等活動(dòng)雪地射擊、冰雪向前沖等比賽；蛋仔超級(jí)漂移、雪圈旋轉(zhuǎn)滑雪等活動(dòng)陸地冰壺公開賽、平行大回轉(zhuǎn)滑雪公開賽、川渝大眾滑雪定向越野等賽事；親子冰雪訓(xùn)練營(yíng)、桌上冰球、冰雪集市等活動(dòng)少兒娛樂冰上賽事；冰場(chǎng)派對(duì)、冰球秀等活動(dòng)冰面障礙及平行大回轉(zhuǎn)熱雪挑戰(zhàn)賽、熱雪巡回賽等賽事；百大試滑營(yíng)地、粉雪嘉年華等活動(dòng)數(shù)據(jù)來源：各地政府及互聯(lián)網(wǎng)公開信息，普華永道分析14數(shù)據(jù)來源：中國(guó)政府網(wǎng)，《我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)呈“南客北上”趨勢(shì)》，https:///lianbo/bumen/202502/content_7003616.htm15數(shù)據(jù)來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，《第十一屆全國(guó)大眾冰雪季啟動(dòng)儀式在內(nèi)蒙古呼倫貝爾市舉行》，/system/2024/12/22/030078656.shtml中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察 23專家觀點(diǎn)賽事為冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展提供歷史性機(jī)遇“2022年北京冬奧會(huì)的舉辦成功帶動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)步入黃金發(fā)展期，更是為中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)開啟快速增長(zhǎng)通道。普華永道全程參與冬奧會(huì)從申辦至籌辦各階段工作，也見證了以冬奧為契機(jī)中國(guó)全面推動(dòng)冰雪市場(chǎng)和冰雪經(jīng)濟(jì)的光輝歷程。值此中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，2025專家觀點(diǎn)賽事為冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展提供歷史性機(jī)遇“在過去，大家往往認(rèn)為，大型賽事的使命局限于高水平的競(jìng)賽表演，隨著時(shí)代發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)逐漸演變，產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化細(xì)分化發(fā)展，高端賽事的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值被重新定義。如今，賽事不僅是競(jìng)技展示的舞臺(tái)，更是鏈接多元人群、激發(fā)全民參與熱情的關(guān)鍵觸點(diǎn)。通過多樣化的賽事形式和創(chuàng)新的參與方式，高端冰雪賽事有效帶動(dòng)了一方冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展?？梢哉f，舉辦冰雪賽事直接或間接影響著冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)冰雪賽事像漫天雪花一樣飄落覆蓋中國(guó)大地，向國(guó)人呈現(xiàn)出多樣精彩的運(yùn)動(dòng)文化，展現(xiàn)出挑戰(zhàn)極限的堅(jiān)毅決心。沿著賽事為冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展開辟的道路，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者謀求更高的成就，推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館和設(shè)施的建設(shè)、培育和提升賽事組織水平、宣傳和普及冰雪運(yùn)動(dòng)文化、研發(fā)更貼近市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)裝備，規(guī)劃和實(shí)施可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式，最終激發(fā)冰雪產(chǎn)業(yè)上下游的協(xié)同發(fā)展，提升冰雪產(chǎn)業(yè)和聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于賽事籌辦方而言，從籌辦伊始研究設(shè)計(jì)賽事遺產(chǎn)管理方案，制定觸及產(chǎn)業(yè)相關(guān)方的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，最大化利用城市現(xiàn)有資源，通過特色化海內(nèi)外宣傳賽事與城市品牌，是行之有效可發(fā)揮賽事效應(yīng)的組合拳。

陳帥普華永道中國(guó)體育行業(yè)業(yè)務(wù)總監(jiān)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察 24借鑒先行者經(jīng)驗(yàn)，探索賽事長(zhǎng)期效應(yīng)的發(fā)揮之道回顧全球冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展史，可以清晰地看到，頂級(jí)賽事不僅是提升冰雪運(yùn)動(dòng)熱度的短期推手，更是推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈完善和城市發(fā)展的長(zhǎng)期引擎。同時(shí)，也應(yīng)警惕因盲目扎推投資而導(dǎo)致的行業(yè)過熱、供需失衡、產(chǎn)能過剩等風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)比國(guó)際冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，能夠更全面地理解頂級(jí)賽事對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展影響。借鑒先行者經(jīng)驗(yàn)，探索賽事長(zhǎng)期效應(yīng)的發(fā)揮之道美國(guó)—舉辦冬奧最多的國(guó)家，以完善的產(chǎn)業(yè)鏈打造長(zhǎng)久穩(wěn)定的冰雪經(jīng)濟(jì)作為傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)，美國(guó)不僅是歷史上舉辦冬奧會(huì)次數(shù)最多的國(guó)家，更是通過成熟的產(chǎn)業(yè)體系和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)樹立了全球典范。自1932年首次舉辦普萊西德湖冬奧會(huì)以來，美國(guó)又成功承辦了1960年斯闊谷冬奧會(huì)、1980年普萊西德湖冬奧會(huì)和2002年鹽湖城冬奧會(huì)，并且將于2034年再次于鹽湖城舉辦冬奧會(huì)。頂級(jí)賽事是帶動(dòng)美國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器，借助賽事效應(yīng)，美國(guó)建立起了發(fā)達(dá)的體育產(chǎn)業(yè)體系和冰雪經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。在此基礎(chǔ)上，冰雪運(yùn)動(dòng)在美國(guó)已形成了長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)。鹽湖城：由冬奧走向世界的冰雪之城2002年鹽湖城冬奧會(huì)的舉辦，不僅帶動(dòng)了鹽湖城和猶他州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和體育名片的打造，鹽湖城在賽后更是被視為美國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)的中心，構(gòu)建了完善的冰雪產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)。賽后，鹽湖城持續(xù)承接各類國(guó)際及國(guó)家級(jí)冰雪運(yùn)動(dòng)賽事，包括世界杯滑雪比賽、速滑比賽等。自2002年至2020年期間，猶他州舉辦了超過800項(xiàng)體育賽事，其中超過175項(xiàng)國(guó)際冬季體育賽事（包括多項(xiàng)世界杯賽事，以及7項(xiàng)世界錦標(biāo)賽和眾多其他活動(dòng)）16，這些冰雪賽事活動(dòng)不僅為當(dāng)?shù)貛砹丝捎^的經(jīng)濟(jì)收入，也幫助其始終保持冰雪運(yùn)動(dòng)熱度和城市自身標(biāo)簽。此外，猶他州已成為世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練中心，并且是多個(gè)美國(guó)體育管理機(jī)構(gòu)的所在地—包括美國(guó)冬季兩項(xiàng)協(xié)會(huì)和單板滑雪協(xié)會(huì)總部。冬奧會(huì)后，猶他州成立了猶他奧林匹克遺產(chǎn)基金會(huì)（UOLF），打造訓(xùn)練營(yíng)和發(fā)展計(jì)劃，持續(xù)鼓勵(lì)青少年參與冬季運(yùn)動(dòng)，通過賽事活動(dòng)、贊助及捐助方式獲得多元收入。猶他大學(xué)的一項(xiàng)研究表明，在1996-2003年之間，冬奧會(huì)為猶他州帶來了約75億美元的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出、45,700個(gè)就業(yè)年崗位以及億美元的個(gè)人收入，同時(shí)也極大地促進(jìn)了該州旅游業(yè)的增長(zhǎng)。此研究公布了冬奧前（1987-2001年）和冬奧后（2003-2017年）的各項(xiàng)旅游業(yè)指標(biāo)表現(xiàn)的對(duì)比，2002年冬奧會(huì)后猶他州各項(xiàng)旅游業(yè)指標(biāo)均有較大幅度增長(zhǎng)，可見冬奧會(huì)給猶他州旅游業(yè)帶來了深遠(yuǎn)持久的積極影響。滑雪者天數(shù)+45%鹽湖城國(guó)際機(jī)場(chǎng)乘客數(shù)量+30%就業(yè)崗位+53%國(guó)家公園訪問量+34%滑雪者天數(shù)+45%鹽湖城國(guó)際機(jī)場(chǎng)乘客數(shù)量+30%就業(yè)崗位+53%國(guó)家公園訪問量+34%游客消費(fèi)銷售額+70%+66%圖表12：2002年冬奧會(huì)前后，猶他州各項(xiàng)旅游業(yè)指標(biāo)變化數(shù)據(jù)來源：猶他大學(xué)16數(shù)據(jù)來源：央視新聞，《探訪冬奧城市丨一場(chǎng)難忘的冬奧會(huì)給鹽湖城帶來的改變》，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察 25如今，鹽湖城及其周邊地區(qū)擁有多個(gè)世界級(jí)的滑雪場(chǎng)和冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施，包括滑雪度假村、室內(nèi)滑冰場(chǎng)和奧林匹克訓(xùn)練中心，對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和大眾開放。鹽湖城目前擁有四家滑雪度假村，在周邊駕車一小時(shí)路程內(nèi)，還有數(shù)家著名滑雪勝地，包括鹿谷、帕克城等。位于帕克城的奧林匹克公園在賽后成為了著名的旅游景點(diǎn)。根據(jù)猶他州滑雪協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，猶他州的15個(gè)高山滑雪區(qū)在2022/23冰雪季有高達(dá)710萬的滑雪人次，猶他州的鹿谷雪場(chǎng)曾連續(xù)五年被《滑雪雜志》讀者評(píng)選為北美第一滑雪場(chǎng)。除了最負(fù)盛名的滑雪項(xiàng)目外，猶他州利用當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的自然環(huán)境，在其他季節(jié)開展徒步旅行、登山探險(xiǎn)等多元化旅游項(xiàng)目，打造“四季游玩”的產(chǎn)業(yè)格局。圖表13：鹽湖城周邊部分大型雪場(chǎng)分布圖鹿谷（DeerValley）

布萊登（Brighton）阿爾塔（Alta）帕克城（ParkCityMountain）

雪鳥（Snowbird）索利蒂德（Solitude）鹽湖城

一小時(shí)圈城市滑雪場(chǎng)鹽湖城國(guó)際機(jī)場(chǎng)城市滑雪場(chǎng)機(jī)場(chǎng)機(jī)場(chǎng)數(shù)據(jù)來源：根據(jù)公開信息整理，不完全統(tǒng)計(jì)回顧鹽湖城的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以看出，優(yōu)質(zhì)的天然冰雪資源，頂級(jí)冰雪大賽效應(yīng)，加以合理完善的賽后運(yùn)營(yíng)，是鹽湖城打造冰雪經(jīng)濟(jì)名片的奧秘所在。鹽湖城的成功經(jīng)驗(yàn)為冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展提供了重要經(jīng)驗(yàn)，舉辦冬奧會(huì)等賽事不僅能帶來短期經(jīng)濟(jì)效益，賽后對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)的持續(xù)運(yùn)營(yíng)、設(shè)施再利用以及多元旅游項(xiàng)目開發(fā)，更是推動(dòng)區(qū)域冰雪經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期發(fā)展、塑造城市名片的核心驅(qū)動(dòng)力。中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察 26法國(guó)—首屆冬奧舉辦地，阿爾卑斯冰雪沃土孕育深厚冰雪文化從1924到2030，頂級(jí)賽事持續(xù)為法國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)注入活力法國(guó)擁有悠久的冰雪運(yùn)動(dòng)歷史。1924年，第一屆冬奧會(huì)在法國(guó)霞慕尼舉辦，由此開啟了冬奧會(huì)的篇章，也彰顯了法國(guó)在冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的先驅(qū)地位。截至目前，法國(guó)已成功舉辦了3次冬奧會(huì)。2030年，法國(guó)阿爾卑斯地區(qū)將再一次舉辦冬奧會(huì)，無疑將為該地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展注入新的活力。第1屆冬奧會(huì)1924年法國(guó)霞慕尼第1屆冬奧會(huì)1924年法國(guó)霞慕尼第10屆冬奧會(huì)1968第16屆冬奧會(huì) 第26屆冬奧會(huì)（待舉辦）1992年法國(guó)阿爾貝維爾 2030年法國(guó)阿爾卑斯冬奧會(huì)向世界展現(xiàn)了法國(guó)優(yōu)質(zhì)的冰雪資源，也吸引了許多滑雪者的到訪。與此同時(shí)，為延續(xù)這一熱度，法國(guó)各地面向業(yè)余愛好者打造了一系列充滿趣味的民間賽事活動(dòng)，例如，塞爾舍瓦利爾(Serre-Chevalier)大獎(jiǎng)賽(GrandPrix)，被稱為全世界最受歡迎的業(yè)余滑雪競(jìng)賽，吸引大量愛好者參與，極大地激發(fā)了民眾對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情。頂級(jí)賽事與業(yè)余賽事的有機(jī)結(jié)合，帶動(dòng)法國(guó)及周邊地區(qū)培育了深厚的冰雪文化。長(zhǎng)期以來，歐洲阿爾卑斯山地區(qū)都是全球滑雪者訪問人次最大的區(qū)域之一，每年訪問人次幾乎占世界總訪問人次的50%。

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圖表15：世界各區(qū)域滑雪者訪問次數(shù)統(tǒng)計(jì)

（百萬人次）阿爾卑斯山地區(qū)美洲地區(qū)數(shù)據(jù)來源：勞倫特《國(guó)際滑雪與高山旅游年度報(bào)告》阿爾卑斯山地區(qū)美洲地區(qū)法國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)超12萬個(gè)就業(yè)崗位

西歐地區(qū) 東歐及中亞地區(qū)亞洲及太平洋地區(qū) 中東及非洲地區(qū)蓬勃的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)有力推動(dòng)法了法國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為法國(guó)民眾提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。2023/24冰雪季，法國(guó)接待了超過5,190萬名滑雪者，客流量位居世界前三。在滑雪度假場(chǎng)地方面，倚靠阿爾卑斯山和比利牛斯山兩大天然山脈，法國(guó)擁有眾多世界知名滑雪度假勝地，2023/24冰雪季帶動(dòng)了超過12萬個(gè)滑雪相關(guān)工作崗位，覆蓋商業(yè)、住宿、培訓(xùn)學(xué)校等其他相關(guān)配套服務(wù)業(yè)。數(shù)據(jù)來源：法國(guó)滑雪協(xié)會(huì)（DomainedeSkiablesDeFrance）

5,000崗位中央高原10,000崗位比利牛斯山脈

孚日山脈90,000崗位北阿爾卑斯山南阿爾卑斯山15,000崗位中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察 27專家觀點(diǎn)專家觀點(diǎn)頂級(jí)賽事充分展現(xiàn)了法國(guó)冰雪資源和魅力，冰雪運(yùn)動(dòng)深深植入在法國(guó)的文化中“(Alps)(Pyrenees)，這些地區(qū)一直以來都是全球冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者們的熱門目的地。冰雪運(yùn)動(dòng)不但深深植入在法國(guó)文化中，也持續(xù)為法國(guó)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。“法國(guó)多次舉辦冬奧會(huì)，這使我們有機(jī)會(huì)充分展現(xiàn)法國(guó)冰雪資源和冰雪運(yùn)動(dòng)魅力。阿爾卑斯山脈的自然稟賦與多樣性為各個(gè)類型的冰雪賽事提供了理想條件。例如，南阿爾卑斯山區(qū)域有65%的領(lǐng)土被阿爾卑斯山系所覆蓋，15%的當(dāng)?shù)厝丝诰幼≡谏较抵?，同時(shí)也形成了多個(gè)風(fēng)景優(yōu)美的自然保護(hù)區(qū)。可以說，阿爾卑斯山脈是大型冰雪賽事的起源之地—1924年的第一屆冬奧會(huì)就是在阿爾卑斯西部的法國(guó)小城霞慕尼舉辦的。2030年，冬奧會(huì)將再一次來到法國(guó)阿爾卑斯山地區(qū)。國(guó)際賽事的舉辦和豐富多樣的民間冰雪文化提升了法國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)吸引力。如法國(guó)的塞爾舍瓦利爾(Serre-Chevalier)和萊索爾(LesOrres)滑雪場(chǎng)，通過定期舉辦高水平賽事，保持了國(guó)際知名度和吸引力，收獲了全球冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者的目光。舉辦賽事活動(dòng)之余，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)對(duì)自然環(huán)境及原始風(fēng)貌的尊重及保護(hù)至關(guān)重要，這為法國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了基礎(chǔ)。例如，我們制定了“2030年滑雪場(chǎng)合約(ContratStations2030)”，引導(dǎo)從業(yè)人員在實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)代化的同時(shí)，兼顧環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)能源效率和碳中和，確保冰雪產(chǎn)業(yè)的綠色、可持續(xù)發(fā)展。如今，法國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨許多變化與挑戰(zhàn)。例如，一些低海拔滑雪場(chǎng)面臨著氣候變化的挑戰(zhàn)。面對(duì)全球變暖，當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者一方面進(jìn)一步加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施投資，另一方面積極推動(dòng)區(qū)域性鼓勵(lì)政策，主動(dòng)地發(fā)揮其組織賽事和運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性，保持自身吸引力。如今，以中國(guó)為代表的冰雪運(yùn)動(dòng)新興市場(chǎng)正在崛起，為中國(guó)和全球冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展都帶來了新的增量和機(jī)遇。我們持續(xù)關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，并希望與中國(guó)一道為全球冰雪運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)期發(fā)展作出努力。

EricDumont普華永道法國(guó)體育和大型活動(dòng)主管合伙人中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察 28年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年日本—大型賽事推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮，經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)從繁榮到衰退的變遷札幌冬奧會(huì)助推日本滑雪文化迅速興起1972年，日本首次舉辦了札幌冬奧會(huì)，在日本國(guó)內(nèi)掀起冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮。20世紀(jì)70年代到90年代中期，賽后二十年見證了日本滑雪產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展黃金時(shí)期。在此期間，札幌還承辦了1986年和1990年兩屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，這一系列國(guó)際大型冬季賽事的舉辦為日本冬季運(yùn)動(dòng)熱潮做出了重大貢獻(xiàn)。，日本滑雪活動(dòng)人口總數(shù)于1998年達(dá)到峰值，合計(jì)約1,800萬人。到2016年，日本滑雪活動(dòng)人口降低到580萬人減少了約7成。數(shù)據(jù)來源：日本生產(chǎn)性本部，普華永道分析16008006004002000下滑期1,800騰飛期1800穩(wěn)定期2000圖表，日本滑雪活動(dòng)人口總數(shù)于1998年達(dá)到峰值，合計(jì)約1,800萬人。到2016年，日本滑雪活動(dòng)人口降低到580萬人減少了約7成。數(shù)據(jù)來源：日本生產(chǎn)性本部，普華永道分析16008006004002000下滑期1,800騰飛期1800穩(wěn)定期2000圖表16：日本參與滑雪活動(dòng)人口總數(shù)變化（萬人）17數(shù)據(jù)來源：ChinaDaily,《JapanSnowSportsIndustryinFocus》,https://18數(shù)據(jù)來源：JapanGuide,《WinterSportsinJapan》,https:///topic/0102.html中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察 29經(jīng)濟(jì)下行和銀發(fā)危機(jī)沖擊下，日本滑雪產(chǎn)業(yè)逐漸回落21滑雪產(chǎn)業(yè)逐漸呈現(xiàn)下行趨勢(shì)。1998年日本長(zhǎng)野冬奧少。日本滑雪者的數(shù)量在2016年減少到了600萬人以也從高峰時(shí)期的14%了5%19。

圖表17：日本滑雪場(chǎng)數(shù)量變化趨勢(shì)（個(gè)）947846 821718 6804491996 2002 2008 2015 2018 數(shù)據(jù)來源：Statista，普華永道分析老齡人口占比（65歲以上）5年間GDP復(fù)合增長(zhǎng)率年GDP（十億美元）1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 202035%30%25%20%15%10%5%老齡人口占比（65歲以上）5年間GDP復(fù)合增長(zhǎng)率年GDP（十億美元）1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 202035%30%25%20%15%10%5%0%-5%-10%5332171,4271,1297%4,4453,18629%5,0564,8314,9685,0004,0003,0002,0001,000-5,7595,5467,0006,000圖表18：日本1970-2020年GDP和老齡化情況數(shù)據(jù)來源：世界銀行，普華永道分析近年來，在國(guó)內(nèi)滑雪消費(fèi)形勢(shì)走低的情況下，日本政府將目光投向了海外消費(fèi)群體，將冰雪運(yùn)動(dòng)和旅游深度結(jié)合，積極吸引海外游客赴日滑雪旅游。隨著赴日滑雪旅行的熱度漸長(zhǎng)，海外游客數(shù)量的增長(zhǎng)彌補(bǔ)了日本本土滑雪消費(fèi)不足的問題。從日本的發(fā)展歷程可以看出，頂級(jí)賽事的舉辦確實(shí)能夠推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，然而，要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須提前做好合理規(guī)劃，并積極推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)在不同消費(fèi)層級(jí)中的多元化發(fā)展，避免一擁而上，盲目投資，以確保在賽事熱度后維持長(zhǎng)期的產(chǎn)業(yè)活力。19數(shù)據(jù)來源：WorldData,《PopulationinJapan》,https:///asia/japan/populationgrowth.php中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察 30鑒往知來：高端賽事效應(yīng)至關(guān)重要，延續(xù)長(zhǎng)期繁榮仍需探索北京冬奧會(huì)、哈爾濱亞冬會(huì)等賽事已助力中國(guó)在冰雪運(yùn)動(dòng)普及和產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面取得了顯著突破，冬奧會(huì)舉辦至今已三年有余，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)仍處于高速發(fā)展期。由于中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)起步較晚，相較于其他國(guó)家，中國(guó)在冬奧會(huì)的宣傳推廣周期至賽后數(shù)年內(nèi)，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人流量增長(zhǎng)效應(yīng)更是尤為顯著。圖表19：舉辦冬奧前10年至冬奧后2年滑雪熱度增長(zhǎng)率—猶他州、日本和中國(guó)對(duì)比9%

同時(shí)，在這一關(guān)鍵階段，政府和從業(yè)者也需要以更加謹(jǐn)慎和長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光規(guī)劃未來，持續(xù)鞏固和擴(kuò)大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的成果。通過探索美國(guó)、法國(guó)、日本等國(guó)家在冬奧會(huì)后的成功經(jīng)驗(yàn)與挑戰(zhàn)可知，應(yīng)結(jié)合經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口變化等多重環(huán)境變化，合理謀劃和布局中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展之路，逐一回答產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能面臨的問題。5%3%猶他 日

高端賽事的舉辦無疑能夠在短期內(nèi)為冰雪運(yùn)動(dòng)推廣和產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來顯著的“加速效應(yīng)”。然而，賽事帶來的關(guān)注度和參與度熱潮如果缺乏后續(xù)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和合理布局，也可能帶來同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈、過度建設(shè)等產(chǎn)業(yè)問題。中國(guó)備注：選取備注：選取1998年長(zhǎng)野冬奧會(huì)、2002年鹽湖城冬奧會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)舉辦前10年至冬奧會(huì)后2年的日本、猶他州和中國(guó)滑雪人次和人數(shù)數(shù)據(jù)，計(jì)算年復(fù)合增長(zhǎng)率進(jìn)行對(duì)比。中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察 31小結(jié)小結(jié)無論是在國(guó)內(nèi)還是全球范圍內(nèi)，大型賽事對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都具有促進(jìn)作用。對(duì)于中國(guó)而言，冬奧會(huì)、亞冬會(huì)等賽事的成功舉辦，不僅為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了良好起點(diǎn)，還極大地提升了公眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度和參與熱情。然而，在下一階段，如何將賽事帶來的短期熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，成為核心課題。具體而言，需要從以下幾個(gè)方面著手：構(gòu)建多層級(jí)賽事體系構(gòu)建多層級(jí)賽事體系頂級(jí)賽事是冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要引爆點(diǎn)。舉辦頂級(jí)賽事的同時(shí)，應(yīng)確立區(qū)域長(zhǎng)期賽事規(guī)劃，延續(xù)頂級(jí)賽事是冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要引爆點(diǎn)。舉辦頂級(jí)賽事的同時(shí)，應(yīng)確立區(qū)域長(zhǎng)期賽事規(guī)劃，延續(xù)頂級(jí)賽事熱度，構(gòu)建“以頂級(jí)賽事為引領(lǐng)，專業(yè)、商業(yè)及群眾賽事為支撐”的多層級(jí)賽事體系，相互結(jié)合培育冰雪運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)期發(fā)展勢(shì)能。高端賽事群眾賽事高端賽事群眾賽事/活動(dòng)頂級(jí)賽事