營銷策劃 -2025領(lǐng)克05新能源汽車品牌工廠探索之旅策劃案

極能探秘，與05同行

領(lǐng)克余姚工廠探索之旅2025/4/8詮釋“潮流智造”精髓

強化多維體驗、促進口碑提升

作為按照沃爾沃全球制造及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)打造、滿足全球最嚴(yán)苛市場準(zhǔn)入條件的最新制造基地，余姚工廠占地面積1174畝，建筑面積達34.5萬平方，總投資超百億元、規(guī)劃產(chǎn)能為30萬輛乘用車，主要生產(chǎn)基于沃爾沃CMA平臺的傳統(tǒng)汽車及新能源汽車（領(lǐng)克05和領(lǐng)克01PHEV），是領(lǐng)克05的生產(chǎn)基地。通過工廠生產(chǎn)工藝流程的參觀體驗，全面展示展現(xiàn)工業(yè)化4.0時代下的領(lǐng)克智能工廠全貌，詮釋“潮流智造”精髓，擴大曝光，促進品牌口碑提升。背景與目的第一章：潮流智造工業(yè)4.0時代下智能工廠全貌探秘，感受智能化、信息化、柔性化、自動化的領(lǐng)克潮流工廠O1現(xiàn)代智能智造?極能試乘試駕通過參觀領(lǐng)克余姚工廠與試乘試駕體驗，感受現(xiàn)代智能科技迅猛發(fā)展，領(lǐng)悟領(lǐng)克“潮流智造”精髓活動思路第二章：極能試駕夢想在賽道里放肆馳騁，剎車、油門之間肆意轉(zhuǎn)換，暢爽過彎，極限漂移，你與賽車手或許只差了一輛領(lǐng)克…O2活動概述活動時間2022年4月8日-9日（周五、周六）活動對象經(jīng)銷商端流量主播、VVIP客戶、區(qū)域KOL活動內(nèi)容工廠探秘+試乘試駕活動人數(shù)約60人極能探秘，與05同行——領(lǐng)克余姚工廠探索之旅整體行程4月8日4月9日AMPM嘉賓接機酒店-簽到入住辦理接風(fēng)晚宴試乘試駕交流大會工廠-酒店返程/送站自助早餐酒店-工廠工廠參觀工作午餐——酒店信息酒店信息簡介：坐落于寧波市慈溪市，杭州灣新區(qū)世紀(jì)城，坐擁海皮島歡樂世界、水世界、深海溫泉三大同集團產(chǎn)業(yè)，比鄰寧波方特東方神話、杭州灣濕地公園、海天一洲、花海農(nóng)莊，裝修高檔，交通便利。優(yōu)點：居住環(huán)境好；距離余姚工廠近。酒店地址：中國，浙江，寧波，慈溪，杭州灣新區(qū)金源大道9號杭州灣世紀(jì)金源大飯店行程規(guī)劃（DAY-1）日期時間內(nèi)容具體事項DAY-1（4月8日）16:00-18:00迎賓/簽到經(jīng)銷商優(yōu)秀主播/VIP客戶/區(qū)域端KOL嘉賓接機、簽到入住18:00-20:00歡迎晚宴杭州灣世紀(jì)金源自助餐廳20:00-自由活動晚宴結(jié)束，嘉賓自由活動，休息第一天行程：杭州灣世紀(jì)金源入住+歡迎晚宴說明：活動參與嘉賓入住杭州灣世紀(jì)金源大飯店。行程環(huán)節(jié)（DAY-1）環(huán)節(jié)內(nèi)容：禮儀引領(lǐng)嘉賓至簽到處嘉賓到達后核對信息，簽字確認，嘉賓領(lǐng)取伴手禮、活動證件（含行程）、活動手環(huán)、房卡卡套、自助餐券等嘉賓前臺辦理入?。ǚ靠ㄌ祝┳灾聿图靶菹⑷藛T規(guī)劃：接待人員：2人接待禮儀：2人酒店布置：外場道旗布置（需與酒店確認）簽到處布置（背景、簽到臺、指引牌）房卡卡套歡迎信午餐券DEMO嘉賓證嘉賓接待入住行程環(huán)節(jié)（DAY-1）酒店布置外場：活動主背景+迎風(fēng)道旗內(nèi)場：簽到背景+定制領(lǐng)克簽到臺藝術(shù)桌花：溫馨活動環(huán)境行程環(huán)節(jié)（DAY-1）簽到資料禮儀引領(lǐng)嘉賓至簽到處嘉賓到達后核對信息，簽字確認，嘉賓領(lǐng)取伴手禮、活動證件（含行程）、防疫禮包、房卡卡套、自助餐券等嘉賓前臺辦理入?。ǚ靠ㄌ祝┌槭侄Y：紫米移動電源晚宴環(huán)節(jié)（DAY-1）酒店晚宴指引：活動晚宴自助餐廳指引用餐：杭州灣世紀(jì)金源自助餐廳到訪嘉賓憑借活動用餐券，通過指引，前往酒店自助餐廳用餐說明：可根據(jù)酒店自助餐廳實際情況，與溝通，做相關(guān)簡單氛圍布置。行程規(guī)劃（DAY-2）第二天行程：am工廠參觀日期時間內(nèi)容具體事項地點參與對象DAY-2am（4月9日）8:30-9:00經(jīng)銷商優(yōu)秀主播/VIP客戶/區(qū)域端KOL酒店大堂集合自助早餐、嘉賓集合、登記登車杭州灣世紀(jì)金源經(jīng)銷商優(yōu)秀主播、VIP客戶、區(qū)域端KOL9:00-9:50轉(zhuǎn)場經(jīng)銷商優(yōu)秀主播/VIP客戶/區(qū)域端KOL前往余姚領(lǐng)克工廠酒店-領(lǐng)克余姚工廠經(jīng)銷商優(yōu)秀主播、VIP客戶、區(qū)域端KOL9:50-10:00接待樓大廳參觀用戶簽到、參觀接待大廳1層、最后落座Co:Talk區(qū)行政樓1F大廳經(jīng)銷商優(yōu)秀主播、VIP客戶、區(qū)域端KOL、工程師10:00-10:15工廠參觀說明會工廠安全事項培訓(xùn)、行程安排講解行政樓1F大廳10:15-10:30人員分組人員分組、游戲規(guī)則講解、穿戴防護服、發(fā)放互動道具行政樓1F大廳

場景劇本任務(wù)式參觀體驗A組動線B組動線領(lǐng)克余姚工廠沖壓/焊裝/總裝個車間經(jīng)銷商優(yōu)秀主播、VIP客戶、區(qū)域端KOL、車間NPC、講解員10:30-11:00沖壓車間總裝車間11:00-11:30焊裝車間焊裝車間11:30-12:00總裝車間沖壓車間12:00-13:30用餐經(jīng)銷商優(yōu)秀主播/VIP客戶/區(qū)域端KOL午餐領(lǐng)克余姚工廠餐廳經(jīng)銷商優(yōu)秀主播、VIP客戶、區(qū)域端KOL8:30-9:00用餐&集合&登車內(nèi)容：經(jīng)銷商優(yōu)秀主播/VIP客戶/區(qū)域端KOL酒店大堂集合地點：杭州灣世紀(jì)金源自助餐廳&酒店大堂參與對象：經(jīng)銷商優(yōu)秀主播、VIP客戶、區(qū)域端KOL具體事項：自助早餐、嘉賓集合、登記登車物料建議：手持KT板、大巴車車貼、橫幅行程規(guī)劃（DAY-2）9:00-10:00轉(zhuǎn)場&接待大廳參觀轉(zhuǎn)場：杭州灣世紀(jì)金源大飯店-領(lǐng)克余姚工廠接待樓大廳參觀：用戶簽到、參觀接待大廳1層、最后落座Co:Talk區(qū)參與對象：經(jīng)銷商優(yōu)秀主播、VIP客戶、區(qū)域端KOL具體事項：轉(zhuǎn)場&接待大廳登記、介紹、參觀物料建議：活動主背景行程規(guī)劃（DAY-2）參觀與講解：嘉賓抵達后，統(tǒng)一門口合影拍照（合影條幅）；工廠智能制造講解由廠方專業(yè)人員帶領(lǐng)講解并答疑（建議廠方準(zhǔn)備便攜式擴音設(shè)備）。備注：此部分具體環(huán)節(jié)，須按廠方統(tǒng)一參觀流程。參觀要點建議10:00-10:30工廠參觀說明會&人員分組工廠參觀說明會：工廠安全事項培訓(xùn)、行程安排講解人員分組：人員分組、游戲規(guī)則講解、穿戴防護服、發(fā)放互動道具參與對象：經(jīng)銷商優(yōu)秀主播、VIP客戶、區(qū)域端KOL、工程師地點：行政樓1F大廳具體事項：工廠參觀說明會&人員分組備注：圖片僅示意行程規(guī)劃（DAY-2）10:30-12:00場景劇本任務(wù)式參觀體驗A組動線：沖壓車間、焊裝車間、總裝車間B組動線：總裝車間、焊裝車間、沖壓車間參與對象：經(jīng)銷商優(yōu)秀主播、VIP客戶、區(qū)域端KOL、車間NPC、講解員地點：領(lǐng)克余姚工廠沖壓/焊裝/總裝個車間具體事項：場景劇本任務(wù)式參觀體驗備注：圖片僅示意行程規(guī)劃（DAY-2）參觀任務(wù)：A組，B組，各30名嘉賓，每人領(lǐng)取任務(wù)積分卡一張，并按照要求填寫個人信息；規(guī)則：講解員在沖壓/焊裝/總裝3個車間參觀途中隨機提出問題，現(xiàn)在來賓搶答；答對者由工作人員在積分卡上，為其積分；參觀結(jié)束，午餐時間工作人員統(tǒng)計積分情況為其排名；前20名獲得三等獎紀(jì)念獎品，前10名獲得二等獎紀(jì)念獎品，第一名獲得一等獎紀(jì)念獎品。備注：此部分環(huán)節(jié)禮品設(shè)置領(lǐng)克定制工廠紀(jì)念禮品，可加日期定制，具有收藏價值。參觀任務(wù)建議積分任務(wù)卡12:00-12:30用餐領(lǐng)克余姚工廠餐廳用餐環(huán)節(jié)參與對象：經(jīng)銷商優(yōu)秀主播、VIP客戶、區(qū)域端KOL地點：領(lǐng)克余姚工廠餐廳物料建議：手持KT板、用餐券行程規(guī)劃（DAY-2）行程規(guī)劃（DAY-2）第二天行程：pm試乘試駕日期時間內(nèi)容具體事項地點參與對象DAY-2pm（4月9日）13:30-14:00經(jīng)銷商優(yōu)秀主播/VIP客戶/區(qū)域端KOL試乘試駕經(jīng)銷商優(yōu)秀主播、VIP客戶、區(qū)域端KOL集合前往外部試駕場試駕工廠行政大樓-工廠外部試駕場經(jīng)銷商優(yōu)秀主播、VIP客戶、區(qū)域端KOL14:00-14:30經(jīng)銷商優(yōu)秀主播/VIP客戶/區(qū)域端KOL交流會經(jīng)銷商優(yōu)秀主播、VIP客戶、區(qū)域端KOL及領(lǐng)導(dǎo)交流會行政樓1F大廳經(jīng)銷商優(yōu)秀主播、VIP客戶、區(qū)域端KOL、工程師、領(lǐng)導(dǎo)14:30-用戶返程經(jīng)銷商優(yōu)秀主播、VIP客戶、區(qū)域端KOL返回領(lǐng)克余姚工廠-杭州灣世紀(jì)金源經(jīng)銷商優(yōu)秀主播、VIP客戶、區(qū)域端KOL13:30-14:00試乘試駕經(jīng)銷商優(yōu)秀主播、VIP客戶、區(qū)域端KOL集合前往外部試駕場試駕參與對象：經(jīng)銷商優(yōu)秀主播、VIP客戶、區(qū)域端KOL地點：工廠行政大樓-工廠外部試駕場物料建議：主背景、門頭、道旗、A板、障礙道具、線陣音響行程規(guī)劃（DAY-2）14:00-14:30交流會經(jīng)銷商優(yōu)秀主播、VIP客戶、區(qū)域端KOL及領(lǐng)導(dǎo)交流會參與對象：經(jīng)銷商優(yōu)秀主播、VIP客戶、區(qū)域端KOL、工程師、領(lǐng)導(dǎo)地點：行政樓1F大廳具體事項：就此次參觀領(lǐng)克余姚工廠活動，及試駕領(lǐng)克汽車，做互動答疑解惑，和交流分享物料建議：主背景、舞臺、燈光音響、黑色面包凳行程規(guī)劃（DAY-2）嘉賓邀約邀請函示意嘉賓邀約嘉賓確認：嘉賓名單區(qū)域統(tǒng)一確認嘉賓邀約：客戶邀約，統(tǒng)一電話及短信邀約，對確認到場嘉賓及發(fā)送邀請函行程告知：嘉賓2天行程計劃告知出行方式建議預(yù)熱傳播制作倒計時海報，海報結(jié)合主題走進工廠，以科技元素進行設(shè)計；傳播渠道：經(jīng)銷商自店微信微博、員工朋友圈、媒體朋友圈倒計時現(xiàn)場傳播*邊拍邊傳+自動修圖+照片秒分享圖片直播傳播方式：照片直播可以在微信朋友圈、公眾號傳播活動期間，照片通過大屏分享，增加客戶傳播特點：一站式智能圖片直播，兼顧快修、AI修圖，出圖快速一拍即傳照片瀏覽量數(shù)據(jù)實時更新同步，及時掌握現(xiàn)場傳播活動當(dāng)天，聘請專業(yè)攝影團隊，拍攝活動現(xiàn)場精美照片，形成九宮格，作為微傳播輸出素材；活動當(dāng)天，拍攝現(xiàn)場活動影像，挑選精美鏡頭剪輯15″短視頻，應(yīng)用于微信、視頻類APP傳播所有傳播素材，在活動當(dāng)天全部產(chǎn)出完畢，快速響應(yīng)傳播速度；活動九宮格現(xiàn)場精彩瞬間，九宮格大片.……活動短視頻囊括精彩，全方位展示活動效果.……九宮格、短視頻長尾輸出經(jīng)銷商統(tǒng)一給到傳播素材（稿件素材、圖片素材）各經(jīng)銷商在各自平臺傳播，提倡稿件原創(chuàng)，并第一時間提供傳播鏈接等鼓勵客戶UGC輸出，并提供一定獎勵等（經(jīng)銷商提供）垂直網(wǎng)站門戶網(wǎng)站視頻、自嘉賓文稿輸出禮品推薦伴手禮：紫米移動電源互動禮：領(lǐng)克精品抱枕、領(lǐng)克停車號碼牌（待確認）物料設(shè)計麥標(biāo)（MIC盒）礦泉水貼手卡手提袋調(diào)性語錄牌道旗橫幅物料設(shè)計房卡卡套正反面主題車貼定制餐券簽到處嘉賓A、B組正面嘉賓背面應(yīng)急管理應(yīng)急預(yù)案活動各個環(huán)節(jié)專人負責(zé)晚宴現(xiàn)場應(yīng)準(zhǔn)備好防火等應(yīng)急預(yù)案惡劣天氣，制定應(yīng)急預(yù)案，并提前通知嘉賓備好雨具等現(xiàn)場防止嘉賓貴重物品丟失，做好防護提示，加強安?，F(xiàn)場需要體驗試駕的嘉賓注意檢查駕照，簽訂試駕協(xié)議疫情管理1.依據(jù)當(dāng)?shù)匾咔檎撸_認來賓的健康碼，如出現(xiàn)黃色或紅色健康碼，應(yīng)及時溝通協(xié)調(diào)2.到場所有工作人員應(yīng)確保健康碼為綠色，現(xiàn)場提供口罩3.對體溫37.3℃的人員應(yīng)及時溝通協(xié)調(diào)進行處理4.在接待區(qū)等人員密集區(qū)域擺放有效成分為75%酒精的消毒洗手液5.活動期間如出現(xiàn)人員聚集，應(yīng)保證該區(qū)域通風(fēng)情況，確保1米間距合肥賓同-極能探秘與05同行-余姚工廠探索之旅-活動預(yù)算Project/工程名稱：極能探秘與05同行-余姚工廠探索之旅Date/日期：2022年4月8日-4月9日ProjectDirector/項目經(jīng)理：杜娟聯(lián)系方式別編碼物料明細采購形式規(guī)格單價金額備注項目規(guī)格說明數(shù)量單位數(shù)量單位酒店簽到區(qū)FW002桌花/臺花鮮花真植（多肉、仙人掌）購買1場1個100.00100商務(wù)內(nèi)DJ023簽到臺/接待臺木質(zhì)烤漆，L4000mm*W600mm*H1000mm，含亞克力寫真logo（黑色金屬網(wǎng)孔距40*40m）制作1場1個1,000.001000商務(wù)內(nèi)DJ028簽到背景木結(jié)構(gòu)+寫真畫面，表層木板厚9mm，含配重；簽到背景板，3*5m，木工板雙面制作1場30平120.003600商務(wù)內(nèi)酒店外場DJ031迎風(fēng)道旗-底座式不銹鋼旗桿，鋼木結(jié)構(gòu)烤漆底座，H≥5000mm；15mm板底座結(jié)構(gòu)加配重，油漆飾面，W1200mm*H3500mm制作1場6個120720商務(wù)內(nèi)DJ028活動背景活動主背景；木結(jié)構(gòu)+寫真畫面，表層木板厚9mm，含配重；5*3m，木工板雙面制作1場30米1203600商務(wù)內(nèi)酒店演職RY007禮儀身高168cm以上，專業(yè)禮儀，含服裝外聘1場2人320.00640商務(wù)內(nèi)工廠試駕簽到區(qū)DJ028簽到背景木結(jié)構(gòu)+寫真畫面，表層木板厚9mm，含配重；簽到背景板，3*5m，木工板雙面制作1場30平120.003600商務(wù)內(nèi)FW002桌花/臺花鮮花真植（多肉、仙人掌）購買1場1個100.00100商務(wù)內(nèi)DJ023簽到臺/接待臺木質(zhì)烤漆，L4000mm*W600mm*H1000mm，含亞克力寫真logo（黑色金屬網(wǎng)孔距40*40m）制作1場1個1,000.001000商務(wù)內(nèi)工廠試駕區(qū)DJ028活動主背景木結(jié)構(gòu)+寫真畫面，表層木板厚9mm，含配重；簽到背景板，3*6m，木工板雙面制作1場36平120.004320商務(wù)內(nèi)DJ031迎風(fēng)道旗-底座式不銹鋼旗桿，鋼木結(jié)構(gòu)烤漆底座，H≥5000mm；15mm板底座結(jié)構(gòu)加配重，油漆飾面，W1200mm*H3500mm租賃1場10個1201200商務(wù)內(nèi)DJ063A板-木結(jié)構(gòu)木結(jié)構(gòu)，含黑底噴繪畫面，L3000mm*H1000mm，兩端三角風(fēng)擋，自帶配重租賃1場20個100.002000商務(wù)內(nèi)SJ001錐桶-70模擬路障（H700mm）,PVC材質(zhì)租賃1場300個2.00600商務(wù)內(nèi)SJ004試駕道具-單邊橋鋼結(jié)構(gòu)，L5000mm*W200mm*H150mm及以上租賃1場1套1,000.001000商務(wù)內(nèi)SJ009試駕道具-側(cè)坡鋼結(jié)構(gòu),L14000mm*W3000mm*H1450mm及以上租賃1場1套1,500.001500商務(wù)內(nèi)SJ010鐵馬護欄含活動主題及領(lǐng)克LOGO高清網(wǎng)印寫真，L1500mm，H1000mm租賃1場50個10.00500商務(wù)內(nèi)DJ041條形桌/IBM桌L1200mm條形桌，含黑色彈力桌布租賃1場4個30.00120商務(wù)內(nèi)DJ067門頭桁架/鋼架木板噴繪結(jié)構(gòu)，內(nèi)徑5000mm，外徑8000mm，H3000mm，550D黑底噴繪及桁架（含配重），頂部需封閉租賃1場1個1,000.001000商務(wù)內(nèi)AV045線陣音響線陣音響+功放設(shè)備，8高頻+4低頻+2個返送，含功放、16路以上調(diào)音臺租賃1場1個4,200.004200商務(wù)內(nèi)工廠分享區(qū)DJ044方形面包凳L400*W400*H400mm，單人座，底座木結(jié)構(gòu)烤漆，軟包面料皮甲租賃1場60張35.002,100.00商務(wù)內(nèi)DJ028分享背景木結(jié)構(gòu)+寫真畫面，表層木板厚9mm，含配重；簽到背景板，3*6m，木工板雙面制作1場36平120.004320商務(wù)內(nèi)DJ002承重舞臺舞臺基礎(chǔ)（鋁合金，L12000mm*W6000mm*H400mm）、舞臺地毯（含圍邊，厚度≥5mm），含舞臺中板（承重板）L1000mm*W1000mm*H40mm；4*6m租賃1場24平60.001,440.00商務(wù)內(nèi)AV045線陣音響線陣音響+功放設(shè)備，8高頻+4低頻+2個返送，含功放、16路以上調(diào)音臺租賃1場1個4,200.004200商務(wù)內(nèi)AV004TRUSS架舞臺燈光用TRUSS架，國標(biāo)鋁合金材質(zhì)，400mm*400mm含配重租賃1場14米80.001120商務(wù)內(nèi)AV009光束燈400W租賃1場8個240.001920商務(wù)內(nèi)AV016LED帕燈彩燈，64珠，三瓦，4-6色租賃1場10個60.00600商務(wù)內(nèi)茶歇區(qū)

冷餐含四種糕點、四張水果及兩種飲料和領(lǐng)克元素采購1場80份60.004800商務(wù)內(nèi)DJ023簽到臺/接待臺木質(zhì)烤漆，L4000mm*W600mm*H1000mm，含亞克力寫真logo（黑色金屬網(wǎng)孔距40*40m）制作1場1個1,000.001000商務(wù)內(nèi)DJ028茶歇背景木結(jié)構(gòu)+寫真畫面，表層木板厚9mm，含配重；簽到背景板，3*5m，木工板雙面制作1場30平120.003600商務(wù)內(nèi)演職RY001主持人-省級省級媒體主持人外聘1場1人4,200.004200商務(wù)內(nèi)RY007禮儀身高168cm以上，專業(yè)禮儀，含服裝外聘1場4人320.001280商務(wù)內(nèi)RY041兼職人員/staff統(tǒng)一著裝，年齡18-35歲，形象佳外聘1場6人240.001440商務(wù)內(nèi)AV041圖片直播photoplus/vphoto等平臺，活動流程期間，精修照片150張，直播機位1臺，含攝影師外聘1場1項2,000.002000商務(wù)內(nèi)RY044攝像現(xiàn)場視頻錄制加后期剪輯，含朋友圈10秒高清小視頻制作至少1個，活動1-3分鐘視頻短片1個。設(shè)備：佳能5DMARKIII、松下DC-GH5GK4K等專業(yè)視頻拍攝設(shè)備，鏡頭：佳能紅圈鏡頭、尼康金圈鏡頭等專業(yè)鏡頭外聘2場1人1,800.003600商務(wù)內(nèi)RY043攝影專業(yè)攝影師，含設(shè)備（中端以上單反機型，外接閃光燈，配備廣角、長焦、定焦等專業(yè)鏡頭），活動現(xiàn)場拍攝及精修上傳外聘2場1人1,800.003600商務(wù)內(nèi)RY045航拍含航拍設(shè)備，大疆無人機，2K以上成像器，含云臺外聘1場1人2,000.002000商務(wù)內(nèi)RY035試駕教練專業(yè)車手+賽車服，含場地試駕科目設(shè)置、講解/開場車輛特技表演/試駕期間安全保障外聘1場4人1,500.006000商務(wù)內(nèi)采購

酒店住宿20間標(biāo)間?20間大床房，4月8日晚入住采購1晚40間598.0023920商務(wù)外

自助晚宴酒店，自助形式采購1場60份168.0010080商務(wù)外

防疫物資包內(nèi)含：消毒濕巾*1，定制口罩*2，免洗消毒洗手液*1采購1場80套25.002000商務(wù)外