農(nóng)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人考試農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研技巧與試題答案

農(nóng)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人考試農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研技巧與試題答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的第一步是：

A.收集數(shù)據(jù)

B.確定調(diào)研目的

C.設(shè)計(jì)調(diào)研方法

D.分析數(shù)據(jù)

參考答案：B

2.在進(jìn)行農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是定性調(diào)研的方法？

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.案例研究

D.觀察法

參考答案：B

3.以下哪種調(diào)研方法適用于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)？

A.橫斷面調(diào)研

B.縱向調(diào)研

C.混合調(diào)研

D.以上都不對(duì)

參考答案：B

4.在進(jìn)行農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研過(guò)程中的關(guān)鍵因素？

A.調(diào)研樣本的選擇

B.調(diào)研數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性

C.調(diào)研時(shí)間的選擇

D.調(diào)研經(jīng)費(fèi)的預(yù)算

參考答案：C

5.農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)不包括：

A.引言

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研結(jié)果

D.調(diào)研結(jié)論

參考答案：D

6.在農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.按銷售額細(xì)分

參考答案：D

7.農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的目的是：

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估市場(chǎng)潛力

D.以上都是

參考答案：D

8.以下哪種調(diào)研方法適用于對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試？

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.案例研究

D.觀察法

參考答案：A

9.在進(jìn)行農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研結(jié)果分析的方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.因子分析

C.相關(guān)分析

D.交叉分析

參考答案：B

10.農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的編寫過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是報(bào)告撰寫的基本要求？

A.語(yǔ)言簡(jiǎn)練

B.結(jié)構(gòu)清晰

C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

D.圖表美觀

參考答案：D

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的方法包括：

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.案例研究

D.觀察法

E.實(shí)地調(diào)研

參考答案：ABCDE

2.農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本內(nèi)容包括：

A.引言

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研結(jié)果

D.調(diào)研結(jié)論

E.政策建議

參考答案：ABCDE

3.農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的目的是：

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估市場(chǎng)潛力

D.制定營(yíng)銷策略

E.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

參考答案：ABCDE

4.農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的編寫過(guò)程中，以下哪些是報(bào)告撰寫的基本要求？

A.語(yǔ)言簡(jiǎn)練

B.結(jié)構(gòu)清晰

C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

D.圖表美觀

E.客觀公正

參考答案：ABCDE

5.農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.按銷售額細(xì)分

E.按產(chǎn)品類型細(xì)分

參考答案：ABCE

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的目的就是為了制定營(yíng)銷策略。（）

參考答案：×

2.農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的編寫過(guò)程中，圖表美觀是基本要求之一。（）

參考答案：×

3.農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集過(guò)程中，問(wèn)卷調(diào)查是唯一的方法。（）

參考答案：×

4.農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)論部分，可以包含政策建議。（）

參考答案：√

5.農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)細(xì)分的方法只有地理細(xì)分和按銷售額細(xì)分。（）

參考答案：×

四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共25分）

1.題目：簡(jiǎn)述農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中可能遇到的主要問(wèn)題及其解決方法。

答案：農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中可能遇到的主要問(wèn)題包括：調(diào)研樣本的選擇偏差、數(shù)據(jù)收集的準(zhǔn)確性問(wèn)題、調(diào)研方法的適用性不足、調(diào)研結(jié)果的分析錯(cuò)誤等。解決方法包括：確保調(diào)研樣本的代表性，采用多種數(shù)據(jù)收集方法以驗(yàn)證數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性，選擇適合的調(diào)研方法以適應(yīng)不同調(diào)研目的，對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行交叉驗(yàn)證和深入分析。

2.題目：如何確保農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的客觀性和有效性？

答案：為確保農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的客觀性和有效性，應(yīng)采取以下措施：確保調(diào)研數(shù)據(jù)的真實(shí)性和可靠性，避免主觀偏見(jiàn)；采用科學(xué)的調(diào)研方法，如隨機(jī)抽樣、問(wèn)卷調(diào)查等；對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，以量化數(shù)據(jù)支持結(jié)論；確保報(bào)告的結(jié)構(gòu)合理，邏輯清晰，便于讀者理解。

3.題目：在農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，如何評(píng)估市場(chǎng)潛力？

答案：評(píng)估市場(chǎng)潛力通常包括以下步驟：首先，確定目標(biāo)市場(chǎng)，了解其規(guī)模和增長(zhǎng)趨勢(shì)；其次，分析市場(chǎng)需求，包括現(xiàn)有需求和潛在需求；然后，評(píng)估市場(chǎng)供給，包括現(xiàn)有供給和潛在供給；最后，結(jié)合市場(chǎng)容量、增長(zhǎng)速度和競(jìng)爭(zhēng)狀況等因素，綜合評(píng)估市場(chǎng)潛力。

五、論述題

題目：論述農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略決策的重要性及其實(shí)施策略。

答案：農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)的戰(zhàn)略決策具有至關(guān)重要的作用。以下是農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略決策的重要性及其實(shí)施策略的論述。

重要性：

1.了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，企業(yè)可以及時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)趨勢(shì)，為企業(yè)制定戰(zhàn)略提供依據(jù)。

2.確定市場(chǎng)定位：市場(chǎng)調(diào)研有助于企業(yè)明確自身的市場(chǎng)定位，針對(duì)目標(biāo)客戶群體提供差異化產(chǎn)品和服務(wù)。

3.評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，企業(yè)可以預(yù)測(cè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，提前采取措施規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)。

4.優(yōu)化資源配置：市場(chǎng)調(diào)研有助于企業(yè)合理配置資源，提高生產(chǎn)效率和經(jīng)濟(jì)效益。

5.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力：了解市場(chǎng)需求，有助于企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

實(shí)施策略：

1.明確調(diào)研目標(biāo)：根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略需求，設(shè)定明確的調(diào)研目標(biāo)，確保調(diào)研方向與企業(yè)目標(biāo)一致。

2.選擇合適的調(diào)研方法：根據(jù)調(diào)研目標(biāo)和資源情況，選擇合適的調(diào)研方法，如問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、案例研究等。

3.確保樣本代表性：在抽樣過(guò)程中，確保樣本的代表性，避免因樣本偏差導(dǎo)致調(diào)研結(jié)果失真。

4.數(shù)據(jù)分析與處理：對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)分析，提取有價(jià)值的信息，為戰(zhàn)略決策提供依據(jù)。

5.調(diào)研結(jié)果的應(yīng)用：將調(diào)研結(jié)果應(yīng)用到企業(yè)的戰(zhàn)略決策中，如產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣、資源配置等方面。

6.持續(xù)跟蹤與反饋：市場(chǎng)環(huán)境不斷變化，企業(yè)需持續(xù)跟蹤市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略決策，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

7.培養(yǎng)專業(yè)人才：企業(yè)應(yīng)重視農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研人才的培養(yǎng)，提高整體市場(chǎng)調(diào)研能力。

試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.B.確定調(diào)研目的

解析思路：農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的第一步是明確調(diào)研的目的，這有助于指導(dǎo)后續(xù)的調(diào)研工作。

2.B.問(wèn)卷調(diào)查

解析思路：定性調(diào)研方法通常包括深度訪談、案例研究和觀察法，而問(wèn)卷調(diào)查屬于定量調(diào)研方法。

3.B.縱向調(diào)研

解析思路：縱向調(diào)研通過(guò)對(duì)同一對(duì)象在不同時(shí)間點(diǎn)的觀察，可以用于預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)。

4.C.調(diào)研時(shí)間的選擇

解析思路：調(diào)研時(shí)間的選擇雖然重要，但不是調(diào)研過(guò)程中的關(guān)鍵因素，關(guān)鍵在于調(diào)研方法的有效性和數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。

5.D.調(diào)研結(jié)論

解析思路：調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)通常包括引言、調(diào)研方法、調(diào)研結(jié)果、結(jié)論和建議，調(diào)研結(jié)論是報(bào)告的最終部分。

6.D.按銷售額細(xì)分

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分的方法通常包括地理、行為、心理和產(chǎn)品類型等，按銷售額細(xì)分不是市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)方法。

7.D.以上都是

解析思路：農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的目的包括了解市場(chǎng)需求、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、評(píng)估市場(chǎng)潛力和制定營(yíng)銷策略等。

8.A.深度訪談

解析思路：新產(chǎn)品市場(chǎng)測(cè)試通常需要深入了解消費(fèi)者的反饋，深度訪談是獲取這類信息的有效方法。

9.B.因子分析

解析思路：調(diào)研結(jié)果分析的方法通常包括描述性統(tǒng)計(jì)、相關(guān)分析和交叉分析，因子分析不是常規(guī)的調(diào)研結(jié)果分析方法。

10.D.圖表美觀

解析思路：調(diào)研報(bào)告的編寫要求包括語(yǔ)言簡(jiǎn)練、結(jié)構(gòu)清晰、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確和客觀公正，圖表美觀不是基本要求。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCDE

解析思路：農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的方法包括深度訪談、問(wèn)卷調(diào)查、案例研究、觀察法和實(shí)地調(diào)研等多種方式。

2.ABCDE

解析思路：農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本內(nèi)容應(yīng)包括引言、調(diào)研方法、調(diào)研結(jié)果、調(diào)研結(jié)論和政策建議。

3.ABCDE

解析思路：農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的目的涵蓋了了解市場(chǎng)需求、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、評(píng)估市場(chǎng)潛力、制定營(yíng)銷策略和提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力等方面。

4.ABCDE

解析思路：農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫要求包括語(yǔ)言簡(jiǎn)練、結(jié)構(gòu)清晰、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、圖表美觀和客觀公正。

5.ABCE

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分的方法包括地理細(xì)分、行為細(xì)分、心理細(xì)分和按產(chǎn)品類型細(xì)分，按銷售額細(xì)分不是標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)細(xì)分方法。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.×

解析思路：農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的目的不僅僅是為了