君樂寶白小純整合營銷方案

君樂寶白小純嫩活課間操整合營銷營銷背景社會背景：響應(yīng)習(xí)近平總書記號召：文明其精神，野蠻其體魄教育部開展“師生健康，中國健康”教育活動教育部發(fā)文：嚴(yán)格落實(shí)課間操制度，開齊開足上好體育與健康課；合理營養(yǎng)膳食消費(fèi)背景：00后一代崇尚活力、健康的生活方式，熱衷運(yùn)動健身，個性突出《我中國少年》聚焦“課間操”，深入學(xué)生圈層，關(guān)注學(xué)生健康發(fā)展白小純：始終堅(jiān)持社會責(zé)任，疫情期間定向捐贈牛奶，保障青少年每日所需營養(yǎng)營銷目標(biāo)提升下沉強(qiáng)化最具青春活力牛奶品牌的品牌認(rèn)知響應(yīng)健康中國戰(zhàn)略，聯(lián)合有社會意義的節(jié)目，關(guān)注及助力青少年健康發(fā)展，保障青少年必需營養(yǎng)，彰顯品牌社會責(zé)任塑造青春同行者的品牌角色順應(yīng)新消費(fèi)趨勢，聚焦校園場景及學(xué)生群體，用更青春的語言及方式與年輕一代溝通，以更好的營養(yǎng)為嫩活青春加油營銷主題#白小純我中國少年##白小純嫩活課間操#嫩活課間操為嫩活青春加油！營銷策略抖音、微博等新媒體｜主副陣地聯(lián)合營銷深入學(xué)生圈層“嫩活青春”品牌主張深入人心公關(guān)造勢｜線上公關(guān)媒體拔高品牌社會價值進(jìn)一步夯實(shí)“短保牛奶新標(biāo)桿”地位，卡位中國最具青春活力的牛奶品牌6月1

3日-6月2

9日抖音全民任務(wù)#白小純嫩活課間操嫩活領(lǐng)操員，領(lǐng)中國少年校園青春風(fēng)采引

爆2.5月2

0日-6月1

2日官宣開機(jī)《白小純x我中國少年》獻(xiàn)禮青春中國，展現(xiàn)中國少年嫩活原力攜

手1.6月3

0日-8月2

1日共

振3.《白小純x我中國少年》長尾傳播伴Z世代同行，彰顯我中國少年嫩活姿采Roadmap階段一啟動預(yù)熱前期預(yù)熱，引發(fā)關(guān)注討論5.20-6.126.13-6.29階段三長尾傳播及復(fù)盤節(jié)目配合日常傳播及項(xiàng)目收官階段二全民任務(wù)引爆抖音活動集中曝光6.30-8月#白小純嫩活課間操#發(fā)布渠道核心內(nèi)容階段任務(wù)時間5.20節(jié)目開播發(fā)布會核心動作5.29節(jié)目首播6.11-6月底抖音挑戰(zhàn)賽節(jié)目持續(xù)傳播節(jié)目收尾產(chǎn)出物料新聞通稿2篇，官方微信1條新媒體平臺90條白小純我中國少年獻(xiàn)禮青春中國綻放少年嫩活原力#白小純嫩活課間操#媒體：新聞客戶端*5，網(wǎng)絡(luò)媒體*20官方自媒體：微博、微信、抖音媒體：門戶、營銷、行業(yè)類媒體：新聞客戶端*1，網(wǎng)絡(luò)媒體*6同期微博熱門話題官方自媒體：微博、微信、抖音官方自媒體：微博、微信、抖音營銷通稿1篇，微信KOL解讀1篇，官方微信2條新媒體平臺107條官方抖音：欄目組提供視頻發(fā)布16條，獲獎視頻剪輯1條，MV1條，總結(jié)視頻1條抖音：官宣1條，每期節(jié)目預(yù)告片*1條，挑戰(zhàn)賽預(yù)熱視頻2條，教學(xué)視頻1條，精彩鏡頭混剪視頻2條新聞通稿1篇，官方微信1條新媒體平臺118條趙今麥視頻*1條，白小純課間操tvc*1條，原創(chuàng)拍攝剪輯視頻*2條，剪輯視頻*18條，抖音KOL9個，微博KOL*27個節(jié)目日常播出與@我中國少年互動微博日常節(jié)點(diǎn)傳播：世界牛奶日、中考高、航天熱點(diǎn)等倡導(dǎo)嫩活青春態(tài)度，升華體教融合主題營銷階段-預(yù)熱期（5.20官宣發(fā)布會）品牌官方社交賬號全面預(yù)熱項(xiàng)目核心社交話題正式上線全平臺熱度累計(jì)超10萬Social陣地-品綜聯(lián)動，嫩活開場微博官宣公眾號預(yù)熱PR陣地-占高位，抓核心視頻號釋放抖音上線1大新聞客戶端（今日頭條）首頁推薦位曝光，累計(jì)曝光量112.9萬，閱讀量13.6萬6家門戶綜合/教育/乳品行業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布擴(kuò)散，直擊核心受眾群營銷階段-升溫期（5-6月）全方位彰顯嫩活少年精彩瞬間，品綜聯(lián)動加熱#白小純我中國少年#5月30日-6月11日，君樂寶白小純?nèi)脚_累計(jì)輸出66條相關(guān)內(nèi)容相關(guān)視頻總播放累計(jì)1802.4萬，互動總量高達(dá)20萬白小純《我中國少年》欄目覆蓋全國6.1億人口，新媒體端粉絲量16萬+為品牌引流，強(qiáng)化認(rèn)知，#白小純我中國少年#持續(xù)升溫營銷階段-高嫩期（抖音全民任務(wù)）6月12日：代言人率先釋放嫩活態(tài)度，頭腰尾部KOL輻射擴(kuò)散底部達(dá)人：弎弄sannong播放量：4.2w點(diǎn)贊量：2495轉(zhuǎn)發(fā)量：136評論量：21頭部達(dá)人：辛德瑞拉熊熊熊播放量：171.6w點(diǎn)贊量：3.2w

轉(zhuǎn)發(fā)量：8482評論量：155底部達(dá)人：美迪夢想舞蹈播放量：11.3w點(diǎn)贊量：2728轉(zhuǎn)發(fā)量：155

評論量：37底部達(dá)人：暴躁ha姐播放量：13.5w點(diǎn)贊量：3166轉(zhuǎn)發(fā)量：144

評論量：63“嫩活領(lǐng)操員”@趙今麥angel

+@君樂寶 白小純CP聯(lián)手在抖音平臺發(fā)起挑戰(zhàn)任務(wù)， 引發(fā)第一波社交關(guān)注“麥香”圈層率先響應(yīng)，單平臺視頻熱度突 破17.5萬，打響課間操第一槍抖音KOL賬號任務(wù)參與，嫩活態(tài)度輻射校園、舞蹈等多圈層單平臺曝光量高達(dá)700.7萬，累計(jì)播放量達(dá)200.7萬（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時間為6月12日-6月29日）君樂寶白小純?nèi)脚_官方 賬號同步發(fā)布預(yù)熱，精準(zhǔn) 命中18-30歲核心品牌人群預(yù)熱期相關(guān)視頻播放量超 過1.5萬首日全網(wǎng)熱度沖破20億，社交“嫩”圈層掀起“課間操”打卡高潮Banner位貼紙全民任務(wù)軟性資源6月13日：核心物料持續(xù)釋放，軟硬資源配合上線，全面引流曝光全平臺視頻累計(jì)播放量突破3萬，累計(jì)曝光量突破50萬營銷階段-高嫩期（抖音全民任務(wù)）全平臺預(yù)告活動開啟

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官方TVC正式釋放

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課間操教

?程嫩活上線，一浪三涌熱度迭起，全民任務(wù)炸裂上線貼紙、banner位配合上線，核心入口位置及硬廣資源集中釋放，撩動更廣泛抖音用戶圈層，全面引流參與課間操挑戰(zhàn)信息流開屏信息流硬廣資源27個娛樂類、青春類、校園類金v賬號接棒擴(kuò)散，持續(xù)推動任務(wù)出圈微博端總曝光度高達(dá)1878萬，輻射廣泛社交用戶君樂寶白小純官方平臺日常任務(wù)互動，嫩活勢能加速釋放6月13日-29日，全平臺共發(fā)布89條，累計(jì)播放量達(dá)204萬，互動總量4.5萬6月14日-29日：官方物料持續(xù)釋出，大V博主矩陣擴(kuò)散營銷階段-高嫩期（抖音全民任務(wù)）營銷階段-高嫩期（抖音全民任務(wù)）6月14日-29日：抖音KOL嫩活接力，全網(wǎng)嫩er熱情參與，一波才動萬波隨底部達(dá)人：單眼皮的佟掌柜播放量：4.5w點(diǎn)贊量：2514轉(zhuǎn)發(fā)量：133評論量：18底部達(dá)人：愛喝可樂的女貓播放量：15.7w點(diǎn)贊量：3141轉(zhuǎn)發(fā)量：149評論量：47腰部達(dá)人：木蘭任老師播放量：101.6w點(diǎn)贊量：1.6w轉(zhuǎn)發(fā)量：4290評論量：112底部達(dá)人：兩只家伙播放量：3w點(diǎn)贊量：634轉(zhuǎn)發(fā)量：11評論量：23頭部達(dá)人：水冰月播放量：49.7w

點(diǎn)贊量：1.4w轉(zhuǎn)發(fā)量：793評論量：121抖音單平臺投稿

1.8萬+，持續(xù)曝光量達(dá)

799.9萬，累計(jì)播放量達(dá)174.7萬，評論量超過14萬，分享量超過2.1萬，推動嫩活勢能實(shí)現(xiàn)1+1＞2增長品牌藍(lán)V@君樂寶白小純漲粉4.9萬，粉絲量翻倍，藍(lán)V獲贊量增加21.4萬營銷階段-高嫩期（抖音全民任務(wù)）5大重磅新聞客戶端+20+核心網(wǎng)絡(luò)媒體，跟進(jìn)報(bào)道課間操任務(wù)新聞客戶端首頁推薦位曝光，累積曝光量高達(dá)583.9萬，閱讀量64.5萬項(xiàng)目熱度漣漪擴(kuò)散，“白小純”品牌認(rèn)知度持續(xù)提升白小純嫩活課間操互動不斷，持續(xù)吸引潛在用戶關(guān)注品牌營銷階段-持續(xù)期（7-8月）綜藝播出期間，君樂寶白小純官方賬號在全平臺累計(jì)輸出140+相關(guān)視頻，涵蓋綜藝預(yù)告、精選課間操、白小純嫩活課間操、創(chuàng)意視頻等，充分發(fā)揮品綜聯(lián)動效應(yīng)，釋放品牌“嫩活”態(tài)度，撬動社交“嫩活”用戶全網(wǎng)相關(guān)視頻總播放累計(jì)突破2000萬，互動總量接近30萬營銷階段-持續(xù)期（7-8月）創(chuàng)意視頻花式關(guān)聯(lián)品牌調(diào)性，趣味出圈吸引用戶關(guān)注營銷執(zhí)行期間，官方輸出20+創(chuàng)意UCG記錄少年創(chuàng)意時刻，彰顯少年滾熱夢想同時配合世界牛奶日、高考、神舟十二號成功發(fā)射、全民奧運(yùn)等社會熱點(diǎn)話題全面輸出嫩活態(tài)度，進(jìn)一步提升品牌知名度營銷階段-持續(xù)期（7-8月）節(jié)目相關(guān)話題持續(xù)熱搜，豐富物料帶動品牌出圈本次傳播閱讀量增加0.5億，討論量增加1.9萬本次傳播閱讀量增加0.5億，討論量增加2.5萬新增話題#白小純我中國少年#、#白小純嫩活課間操#互動量均破10億，年度話題#趙今麥為嫩活青春加油#、#白小純短保牛奶新標(biāo)桿#持續(xù)增長截至目前，白小純《我中國少年》已有11個話題單閱讀量超千萬，子話題累計(jì)互動量接近2億；#這樣的老師給我來一打#相關(guān)話題詞登上新浪熱榜第6名；#內(nèi)蒙古上演馬背上的課間操#相關(guān)話題詞登上新浪熱榜第11名；節(jié)目播出期間，《我中國少年》榮登微博綜藝話題榜第11名，趕超湖南衛(wèi)視《快樂大本營》,連續(xù)霸榜十小時營銷階段-活動亮點(diǎn)品牌側(cè)強(qiáng)化品牌“同行者”角色認(rèn)知升華“體教融合”實(shí)踐價值

深挖品牌自帶的年輕嫩活屬性，以“嫩活領(lǐng)操員”身份，夯實(shí)“青春同行者”品牌形象，一路陪伴少年健康成長

率先聚焦“體教融合”創(chuàng)新實(shí)踐，持續(xù)豐滿品牌社會價值，傳遞品牌態(tài)度，提升品牌嫩活領(lǐng)操員青春同行者節(jié)目中：見證學(xué)校課間操運(yùn)動創(chuàng)新融入校園日常升華品牌價值節(jié)目外：引領(lǐng)社交嫩運(yùn)動滲透更廣泛的年輕群體擴(kuò)大品牌認(rèn)知體教融合營銷階段-活動亮點(diǎn)受眾側(cè)精準(zhǔn)深耕核心消費(fèi)圈層夯實(shí)品牌年輕屬性跟隨節(jié)目走進(jìn)校園，綜藝受眾完全覆蓋，在陪伴中持續(xù)釋放年輕屬性18-30歲抖音端推廣產(chǎn)品精準(zhǔn)定位，命中核心嫩活群體，最大化營銷效果明星內(nèi)容推廣產(chǎn)品星粉通廣告?zhèn)鞑ッ餍欠劢z即關(guān)注明星的粉絲精準(zhǔn)命中品牌人群營銷階段-活動亮點(diǎn)媒體側(cè)金字塔矩陣層層深耕權(quán)威媒體高度認(rèn)可創(chuàng)新實(shí)踐

從電視傳統(tǒng)媒體，到社交新媒體，再到網(wǎng)絡(luò)垂直媒體，金字塔式傳播層層打通媒體矩陣，完成全民營銷 獲得光明日報(bào)、人民網(wǎng)、人民政協(xié)網(wǎng)、人民周刊網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等權(quán)威媒體平臺高度認(rèn)可，以特色課間操展現(xiàn)青少年風(fēng)采電視傳統(tǒng)媒體社交新媒體網(wǎng)絡(luò)垂直媒體黨政、教育、行業(yè)PR傳播上承政策下接地氣KOL矩陣?yán)瓌?/p>

集結(jié)社交嫩用戶聲量擴(kuò)散觸達(dá)大眾君樂寶白小純搭檔國內(nèi)首批聚焦“體教融合”創(chuàng)新實(shí)踐的青少年綜藝《我中國少年》，挖掘并撬動節(jié)目受眾的同時，在社交圈層掀起“嫩活課間操”健康潮流，完成從電視傳統(tǒng)媒體，到社交新媒體，再到網(wǎng)絡(luò)垂直媒體的全民層級營銷，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注、討論和參與，帶動品牌嫩活出圈。借助品牌代言人對年輕圈層的號召力，在高流量社交陣地抖音開啟課間 操全民任務(wù)，完成潛在活躍粉絲與潛在用戶的有效聚合。任務(wù)期間，抖 音話題參與度創(chuàng)歷史新高，「白小純」微信指數(shù)創(chuàng)2021年度新高。營銷效果-全網(wǎng)