微信公眾號(hào)廣告與廣告主動(dòng)性傳播策略考核試卷

微信公眾號(hào)廣告與廣告主動(dòng)性傳播策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)微信公眾號(hào)廣告及其主動(dòng)性傳播策略的理解和運(yùn)用能力，通過(guò)案例分析、策略設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，檢驗(yàn)考生在廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.微信公眾號(hào)廣告的主要發(fā)布平臺(tái)是：（）

A.微信朋友圈

B.微信公眾號(hào)

C.微信小程序

D.微信支付

2.以下哪個(gè)不是微信公眾號(hào)廣告的特點(diǎn)？（）

A.定位精準(zhǔn)

B.成本低廉

C.效果難以評(píng)估

D.互動(dòng)性強(qiáng)

3.微信公眾號(hào)廣告的主動(dòng)性傳播策略不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

B.KOL推廣

C.線(xiàn)下活動(dòng)

D.數(shù)據(jù)分析

4.在微信公眾號(hào)廣告中，以下哪種方式不屬于互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)？（）

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.投票活動(dòng)

C.評(píng)論區(qū)管理

D.廣告投放

5.微信公眾號(hào)廣告中，以下哪個(gè)選項(xiàng)不是影響廣告效果的因素？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告投放時(shí)間

C.廣告投放渠道

D.用戶(hù)年齡

6.微信公眾號(hào)廣告中，以下哪種方式不是廣告主與用戶(hù)互動(dòng)的方式？（）

A.留言回復(fù)

B.線(xiàn)上活動(dòng)參與

C.郵件營(yíng)銷(xiāo)

D.朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)

7.微信公眾號(hào)廣告的投放預(yù)算通常包括以下哪些方面？（）

A.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)

B.廣告平臺(tái)使用費(fèi)

C.廣告效果評(píng)估費(fèi)

D.以上都是

8.以下哪種廣告形式在微信公眾號(hào)中最為常見(jiàn)？（）

A.視頻廣告

B.圖文廣告

C.語(yǔ)音廣告

D.H5廣告

9.微信公眾號(hào)廣告中，以下哪種方式不屬于用戶(hù)畫(huà)像分析？（）

A.年齡分布

B.性別比例

C.地域分布

D.消費(fèi)能力

10.微信公眾號(hào)廣告的優(yōu)化策略不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.廣告投放時(shí)間優(yōu)化

B.廣告內(nèi)容優(yōu)化

C.廣告投放渠道優(yōu)化

D.廣告價(jià)格優(yōu)化

11.微信公眾號(hào)廣告的主動(dòng)傳播策略中，以下哪種方式不是通過(guò)內(nèi)容傳播？（）

A.文章推送

B.視頻發(fā)布

C.互動(dòng)活動(dòng)

D.廣告投放

12.微信公眾號(hào)廣告中，以下哪種方式不屬于廣告主主動(dòng)獲取用戶(hù)關(guān)注？（）

A.搜索引擎優(yōu)化

B.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

C.KOL合作

D.朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)

13.微信公眾號(hào)廣告的投放效果評(píng)估通常通過(guò)以下哪種方式進(jìn)行？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.留言量

D.以上都是

14.微信公眾號(hào)廣告的主動(dòng)傳播策略中，以下哪種方式不是通過(guò)社交媒體傳播？（）

A.微博推廣

B.微信朋友圈分享

C.知乎問(wèn)答

D.廣告投放

15.以下哪種方式不是微信公眾號(hào)廣告的投放渠道？（）

A.微信公眾號(hào)

B.微信朋友圈

C.微信小程序

D.微信支付

16.微信公眾號(hào)廣告中，以下哪種方式不屬于廣告效果提升策略？（）

A.廣告創(chuàng)意優(yōu)化

B.廣告投放時(shí)間優(yōu)化

C.廣告投放渠道優(yōu)化

D.廣告價(jià)格優(yōu)化

17.微信公眾號(hào)廣告的主動(dòng)傳播策略中，以下哪種方式不是通過(guò)品牌合作傳播？（）

A.跨界合作

B.聯(lián)名推廣

C.廣告投放

D.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

18.微信公眾號(hào)廣告中，以下哪種方式不屬于用戶(hù)參與度提升策略？（）

A.互動(dòng)活動(dòng)

B.用戶(hù)評(píng)論

C.贈(zèng)品活動(dòng)

D.廣告投放

19.以下哪種方式不是微信公眾號(hào)廣告的投放目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售

C.增加用戶(hù)關(guān)注

D.以上都是

20.微信公眾號(hào)廣告中，以下哪種方式不屬于廣告投放效果評(píng)估指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.閱讀量

D.用戶(hù)反饋

21.微信公眾號(hào)廣告的主動(dòng)傳播策略中，以下哪種方式不是通過(guò)數(shù)據(jù)分析傳播？（）

A.用戶(hù)畫(huà)像分析

B.數(shù)據(jù)挖掘

C.廣告投放

D.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

22.以下哪種方式不是微信公眾號(hào)廣告的投放預(yù)算組成部分？（）

A.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)

B.廣告平臺(tái)使用費(fèi)

C.廣告效果評(píng)估費(fèi)

D.人力成本

23.微信公眾號(hào)廣告中，以下哪種方式不屬于廣告主主動(dòng)維護(hù)用戶(hù)關(guān)系？（）

A.定期推送

B.用戶(hù)互動(dòng)

C.線(xiàn)下活動(dòng)

D.廣告投放

24.以下哪種方式不是微信公眾號(hào)廣告的投放策略？（）

A.目標(biāo)用戶(hù)定位

B.廣告內(nèi)容優(yōu)化

C.廣告投放時(shí)間優(yōu)化

D.廣告價(jià)格調(diào)整

25.微信公眾號(hào)廣告的主動(dòng)傳播策略中，以下哪種方式不是通過(guò)內(nèi)容傳播？（）

A.文章推送

B.視頻發(fā)布

C.互動(dòng)活動(dòng)

D.廣告投放

26.微信公眾號(hào)廣告中，以下哪種方式不屬于廣告主與用戶(hù)互動(dòng)的方式？（）

A.留言回復(fù)

B.線(xiàn)上活動(dòng)參與

C.郵件營(yíng)銷(xiāo)

D.朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)

27.微信公眾號(hào)廣告的投放預(yù)算通常包括以下哪些方面？（）

A.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)

B.廣告平臺(tái)使用費(fèi)

C.廣告效果評(píng)估費(fèi)

D.以上都是

28.以下哪種廣告形式在微信公眾號(hào)中最為常見(jiàn)？（）

A.視頻廣告

B.圖文廣告

C.語(yǔ)音廣告

D.H5廣告

29.微信公眾號(hào)廣告中，以下哪種方式不屬于用戶(hù)畫(huà)像分析？（）

A.年齡分布

B.性別比例

C.地域分布

D.消費(fèi)能力

30.微信公眾號(hào)廣告的優(yōu)化策略不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.廣告投放時(shí)間優(yōu)化

B.廣告內(nèi)容優(yōu)化

C.廣告投放渠道優(yōu)化

D.廣告價(jià)格優(yōu)化

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.微信公眾號(hào)廣告的優(yōu)勢(shì)包括：（）

A.傳播速度快

B.定位精準(zhǔn)

C.成本低廉

D.互動(dòng)性強(qiáng)

2.微信公眾號(hào)廣告的主動(dòng)傳播策略可以包括以下哪些方式？（）

A.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

B.KOL推廣

C.線(xiàn)上活動(dòng)

D.數(shù)據(jù)分析

3.微信公眾號(hào)廣告的內(nèi)容創(chuàng)作需要考慮以下哪些因素？（）

A.目標(biāo)用戶(hù)需求

B.廣告主品牌特點(diǎn)

C.競(jìng)品分析

D.廣告效果評(píng)估

4.以下哪些是微信公眾號(hào)廣告的投放渠道？（）

A.微信公眾號(hào)

B.微信朋友圈

C.微信小程序

D.微信支付

5.微信公眾號(hào)廣告的效果評(píng)估指標(biāo)通常包括：（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.閱讀量

D.用戶(hù)反饋

6.以下哪些是影響微信公眾號(hào)廣告效果的因素？（）

A.廣告內(nèi)容質(zhì)量

B.廣告投放時(shí)間

C.廣告投放預(yù)算

D.用戶(hù)群體特征

7.微信公眾號(hào)廣告的優(yōu)化策略可以包括以下哪些方面？（）

A.廣告內(nèi)容優(yōu)化

B.廣告投放時(shí)間優(yōu)化

C.廣告投放渠道優(yōu)化

D.廣告價(jià)格優(yōu)化

8.微信公眾號(hào)廣告的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式包括：（）

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.投票活動(dòng)

C.評(píng)論區(qū)管理

D.線(xiàn)上活動(dòng)

9.以下哪些是微信公眾號(hào)廣告的投放目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售

C.增加用戶(hù)關(guān)注

D.提升用戶(hù)忠誠(chéng)度

10.微信公眾號(hào)廣告的主動(dòng)傳播策略中，以下哪些方式可以通過(guò)社交媒體傳播？（）

A.微博推廣

B.微信朋友圈分享

C.知乎問(wèn)答

D.微信小程序內(nèi)推

11.微信公眾號(hào)廣告的投放預(yù)算通常包括以下哪些方面？（）

A.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)

B.廣告平臺(tái)使用費(fèi)

C.廣告效果評(píng)估費(fèi)

D.人力成本

12.以下哪些是微信公眾號(hào)廣告的投放效果評(píng)估指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.留言量

D.分享次數(shù)

13.微信公眾號(hào)廣告的優(yōu)化策略中，以下哪些可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行？（）

A.廣告投放時(shí)間

B.廣告內(nèi)容

C.廣告投放渠道

D.廣告價(jià)格

14.以下哪些是微信公眾號(hào)廣告的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式？（）

A.留言回復(fù)

B.線(xiàn)上活動(dòng)參與

C.郵件營(yíng)銷(xiāo)

D.朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)

15.微信公眾號(hào)廣告的主動(dòng)傳播策略中，以下哪些方式可以通過(guò)內(nèi)容傳播？（）

A.文章推送

B.視頻發(fā)布

C.互動(dòng)活動(dòng)

D.廣告投放

16.以下哪些是微信公眾號(hào)廣告的投放目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售

C.增加用戶(hù)關(guān)注

D.提升用戶(hù)滿(mǎn)意度

17.微信公眾號(hào)廣告中，以下哪些方式不屬于廣告主主動(dòng)獲取用戶(hù)關(guān)注？（）

A.搜索引擎優(yōu)化

B.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

C.KOL合作

D.廣告投放

18.以下哪些是微信公眾號(hào)廣告的投放策略？（）

A.目標(biāo)用戶(hù)定位

B.廣告內(nèi)容優(yōu)化

C.廣告投放時(shí)間優(yōu)化

D.廣告價(jià)格調(diào)整

19.微信公眾號(hào)廣告的主動(dòng)傳播策略中，以下哪些方式不是通過(guò)品牌合作傳播？（）

A.跨界合作

B.聯(lián)名推廣

C.廣告投放

D.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

20.以下哪些是微信公眾號(hào)廣告的投放效果評(píng)估指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.閱讀量

D.用戶(hù)參與度

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.微信公眾號(hào)廣告的主動(dòng)傳播策略主要包括_______、_______和_______。

2.微信公眾號(hào)廣告的內(nèi)容創(chuàng)作要注重_______、_______和_______的結(jié)合。

3.微信公眾號(hào)廣告的投放效果評(píng)估通常通過(guò)_______、_______和_______等指標(biāo)進(jìn)行。

4.微信公眾號(hào)廣告的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式包括_______、_______和_______等。

5.微信公眾號(hào)廣告的投放預(yù)算主要包括_______、_______和_______等費(fèi)用。

6.微信公眾號(hào)廣告的目標(biāo)用戶(hù)定位需要考慮_______、_______和_______等因素。

7.微信公眾號(hào)廣告的優(yōu)化策略可以通過(guò)_______、_______和_______等方式進(jìn)行。

8.微信公眾號(hào)廣告的內(nèi)容創(chuàng)作要突出_______、_______和_______的特點(diǎn)。

9.微信公眾號(hào)廣告的主動(dòng)傳播策略中，_______是一種重要的內(nèi)容傳播方式。

10.微信公眾號(hào)廣告的投放效果評(píng)估中，_______是衡量廣告吸引力的關(guān)鍵指標(biāo)。

11.微信公眾號(hào)廣告的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式中，_______可以提升用戶(hù)的參與度和活躍度。

12.微信公眾號(hào)廣告的投放預(yù)算中，_______費(fèi)用是根據(jù)廣告投放時(shí)間長(zhǎng)短來(lái)計(jì)算的。

13.微信公眾號(hào)廣告的內(nèi)容創(chuàng)作要符合_______、_______和_______的要求。

14.微信公眾號(hào)廣告的優(yōu)化策略中，_______可以幫助廣告主更好地定位目標(biāo)用戶(hù)。

15.微信公眾號(hào)廣告的主動(dòng)傳播策略中，_______是一種有效的社交媒體傳播方式。

16.微信公眾號(hào)廣告的投放效果評(píng)估中，_______是衡量廣告轉(zhuǎn)化效果的重要指標(biāo)。

17.微信公眾號(hào)廣告的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式中，_______可以增加用戶(hù)對(duì)廣告內(nèi)容的記憶度。

18.微信公眾號(hào)廣告的投放預(yù)算中，_______費(fèi)用是根據(jù)廣告內(nèi)容和形式來(lái)計(jì)算的。

19.微信公眾號(hào)廣告的內(nèi)容創(chuàng)作要關(guān)注_______、_______和_______等因素。

20.微信公眾號(hào)廣告的優(yōu)化策略中，_______可以幫助廣告主提高廣告的曝光率。

21.微信公眾號(hào)廣告的主動(dòng)傳播策略中，_______是一種通過(guò)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行傳播的方式。

22.微信公眾號(hào)廣告的投放效果評(píng)估中，_______是衡量廣告成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)。

23.微信公眾號(hào)廣告的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式中，_______可以提升用戶(hù)的品牌忠誠(chéng)度。

24.微信公眾號(hào)廣告的投放預(yù)算中，_______費(fèi)用是根據(jù)廣告投放渠道來(lái)計(jì)算的。

25.微信公眾號(hào)廣告的內(nèi)容創(chuàng)作要考慮_______、_______和_______等因素。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.微信公眾號(hào)廣告只能通過(guò)微信公眾號(hào)平臺(tái)進(jìn)行投放。（）

2.微信公眾號(hào)廣告的主動(dòng)傳播策略中，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是唯一的方式。（）

3.微信公眾號(hào)廣告的投放效果可以通過(guò)用戶(hù)留言量來(lái)完全評(píng)估。（）

4.微信公眾號(hào)廣告的投放預(yù)算越高，廣告效果就一定越好。（）

5.微信公眾號(hào)廣告的內(nèi)容創(chuàng)作不需要考慮用戶(hù)的需求。（）

6.微信公眾號(hào)廣告的投放效果可以通過(guò)點(diǎn)擊率來(lái)直接判斷。（）

7.微信公眾號(hào)廣告的主動(dòng)傳播策略中，KOL推廣是成本最高的方式。（）

8.微信公眾號(hào)廣告的投放預(yù)算中，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)是固定的。（）

9.微信公眾號(hào)廣告的內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)該避免使用任何圖片和視頻。（）

10.微信公眾號(hào)廣告的投放效果評(píng)估中，轉(zhuǎn)化率是衡量廣告效果的最重要指標(biāo)。（）

11.微信公眾號(hào)廣告的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式中，郵件營(yíng)銷(xiāo)是常用的方式之一。（）

12.微信公眾號(hào)廣告的主動(dòng)傳播策略中，數(shù)據(jù)分析可以幫助優(yōu)化廣告內(nèi)容。（）

13.微信公眾號(hào)廣告的投放效果可以通過(guò)用戶(hù)反饋來(lái)全面評(píng)估。（）

14.微信公眾號(hào)廣告的優(yōu)化策略中，廣告投放時(shí)間優(yōu)化是無(wú)關(guān)緊要的。（）

15.微信公眾號(hào)廣告的內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)該完全遵循廣告主的意愿。（）

16.微信公眾號(hào)廣告的投放效果評(píng)估中，閱讀量可以完全代表廣告的影響力。（）

17.微信公眾號(hào)廣告的主動(dòng)傳播策略中，社交媒體傳播是成本最低的方式。（）

18.微信公眾號(hào)廣告的投放預(yù)算中，廣告平臺(tái)使用費(fèi)是按照廣告曝光次數(shù)計(jì)算的。（）

19.微信公眾號(hào)廣告的內(nèi)容創(chuàng)作不需要考慮品牌形象的一致性。（）

20.微信公眾號(hào)廣告的優(yōu)化策略中，廣告投放渠道優(yōu)化是唯一需要考慮的因素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析微信公眾號(hào)廣告在傳播過(guò)程中的主動(dòng)性傳播策略及其效果。

2.五、論述如何利用微信公眾號(hào)平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和用戶(hù)參與度。

3.五、探討在微信公眾號(hào)廣告中，如何結(jié)合數(shù)據(jù)分析進(jìn)行廣告內(nèi)容優(yōu)化和投放策略調(diào)整。

4.五、針對(duì)不同類(lèi)型的微信公眾號(hào)，設(shè)計(jì)一套針對(duì)性的廣告主動(dòng)傳播策略，并說(shuō)明其可行性。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某化妝品品牌在微信公眾號(hào)上投放廣告，但廣告效果不佳，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都較低。請(qǐng)分析該品牌微信公眾號(hào)廣告投放中存在的問(wèn)題，并提出改進(jìn)建議。

2.六、案例題：某餐飲連鎖品牌通過(guò)微信公眾號(hào)進(jìn)行新店開(kāi)業(yè)宣傳，廣告內(nèi)容豐富，形式多樣，但用戶(hù)參與度不高，互動(dòng)評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量較少。請(qǐng)分析該案例中微信公眾號(hào)廣告的傳播策略不足之處，并給出優(yōu)化方案。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.D

4.D

5.D

6.C

7.D

8.B

9.D

10.D

11.D

12.C

13.D

14.D

15.D

16.D

17.C

18.D

19.D

20.D

21.C

22.D

23.C

24.D

25.D

26.D

27.D

28.B

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.A,B,C

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C

14.A,B,C,D

15.A,B,C

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C

20.A,B,C,D

三、填空題

1.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、KOL推廣、數(shù)據(jù)分析

2.目標(biāo)用戶(hù)需求、廣告主品牌特點(diǎn)、競(jìng)品分析

3.點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、用戶(hù)反饋

4.調(diào)查問(wèn)卷、投票活動(dòng)、評(píng)論區(qū)管理

5.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告平臺(tái)使用費(fèi)、廣告效果評(píng)估費(fèi)

6.年齡、性別、地域

7.廣告內(nèi)容優(yōu)化、廣告投放時(shí)間優(yōu)化、廣告投放渠道優(yōu)化

8.個(gè)性化、吸引力、互動(dòng)性

9.文章推送

10.點(diǎn)擊率

11.線(xiàn)上活動(dòng)參與

12.廣告平臺(tái)使用費(fèi)

13.用戶(hù)體驗(yàn)、品牌形象、傳播效果

14.用戶(hù)畫(huà)像分析

15.微博推廣

16.轉(zhuǎn)化率

17.留言回復(fù)

18.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)

19.廣告主需求、品牌定位、用戶(hù)喜好

20.廣告內(nèi)容優(yōu)化

21.數(shù)據(jù)分析

22.轉(zhuǎn)化率

23.用戶(hù)互動(dòng)

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