四川城鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院黃許古鎮(zhèn)品牌形象概念性策劃

黃許古鎮(zhèn)品牌形象概念性策劃四川城鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院黃許舊城項(xiàng)目組前沿.1、歷史沿革從歷史地位上看，黃許鎮(zhèn)是省內(nèi)少有的歷史重鎮(zhèn)，漢為綿竹關(guān),唐為鹿頭關(guān)，劉備入蜀，諸葛亮北伐，魏國(guó)滅蜀，均是通過(guò)此關(guān)進(jìn)出。由于黃許鎮(zhèn)是八百里金牛古蜀道上第一個(gè)由山地進(jìn)入平原的關(guān)隘大鎮(zhèn)，又處在成都到西安的必經(jīng)主干線上，所以自古以來(lái)，一直是兵家必爭(zhēng)之地，且客流商貿(mào)十分繁榮，所以稱為“川西第一鎮(zhèn)”,可謂實(shí)至名歸。前沿.黃許——三國(guó)時(shí)期漢晉綿竹城遺址所在地唐代大詩(shī)人杜甫作詩(shī)“鹿頭何亭亭，是日慰饑渴。連山西南斷，俯見(jiàn)千里豁。游子出京華，劍門不可越。及茲險(xiǎn)阻盡，始喜原野闊”前沿.2、古鎮(zhèn)概況黃許境內(nèi)有三國(guó)時(shí)期漢晉綿竹城遺址和漢上庸長(zhǎng)闕古墓，東連4公里外的蜀漢三國(guó)旅游點(diǎn)鹿頭山白馬關(guān)龐統(tǒng)祠墓，西接9公里外的孝泉德孝城。鎮(zhèn)內(nèi)建筑大多以明清建筑風(fēng)格為主，有東、南、西、北四條大街，每條大街均有青石板鋪溝，非常具有古香古韻。前沿.3、我們的思考黃許作為一個(gè)具有深厚歷史底蘊(yùn)和人文內(nèi)涵的歷史名鎮(zhèn)，在時(shí)代的高速發(fā)展中，已經(jīng)體現(xiàn)出嚴(yán)重的滯后性。第一部分古鎮(zhèn)形象建設(shè)思路在古鎮(zhèn)形象建設(shè)方面，我們采取“文化挖掘、形象定位、品牌打造"三位一體”的形象建設(shè)思路。第一部分.1、文化挖掘從古鎮(zhèn)的歷史沿革來(lái)分析，黃許古鎮(zhèn)的整個(gè)形象策劃工作，最為重要的就是將歷史文化內(nèi)涵洗練出來(lái)，經(jīng)過(guò)我們的商討和研究，具體將其介定在三大文化板塊之中，即：三國(guó)文化、客家文化（會(huì)館和民俗文化）、媽祖文化。第一部分.（1）三國(guó)文化：

支撐點(diǎn)：漢晉古綿竹城和三國(guó)時(shí)期的古戰(zhàn)場(chǎng)

第一部分.（2）客家文化：

第一部分.（3）媽祖文化：

黃許鎮(zhèn)曾經(jīng)每逢民俗節(jié)日，都要舉辦民俗活動(dòng)。在黃許鎮(zhèn)，本土文化與外來(lái)移民文化結(jié)合得最好傳統(tǒng)節(jié)日盛會(huì)是每年農(nóng)歷三月初二的“娘娘會(huì)”，它將東南亞沿海一帶祭祀救苦救難廣施仁愛(ài)的中華媽祖精神和大慈大悲救苦救難的觀世音菩薩精神緊緊融合在一起，形成了獨(dú)具特色的傳播社會(huì)和諧、社會(huì)和諧、鄰里和諧、家庭和諧思想的民間民俗盛會(huì)。第一部分.2、形象定位古鎮(zhèn)修建不是僵化歷史，而是激活歷史記憶，活化歷史，延續(xù)傳統(tǒng)文脈。黃許作為德陽(yáng)的衛(wèi)星城鎮(zhèn)，它的未來(lái)是一個(gè)新型的城鎮(zhèn)空間，有著不一樣的文化風(fēng)情。所以，黃許鎮(zhèn)實(shí)則是一個(gè)集歷史文化、旅游觀光、品嘗美食、商貿(mào)物流、居家休閑為一體的復(fù)合性質(zhì)古鎮(zhèn)。第一部分.3、品牌打造在形象推廣上，我們推出的形象定位語(yǔ)如下：●三國(guó)遺韻千年黃許———中國(guó)黃許古鎮(zhèn)副廣告語(yǔ)：三國(guó)古綿竹·唐時(shí)鹿頭關(guān)·今日新黃許第一部分.第一部分.其他推廣語(yǔ)建議：●尋夢(mèng)三國(guó)古韻黃許

———中國(guó)黃許古鎮(zhèn)●最憶，是三國(guó)

———中國(guó)黃許古鎮(zhèn)●醉，三國(guó)

———中國(guó)黃許古鎮(zhèn)第二部分古鎮(zhèn)形象亮點(diǎn)打造古鎮(zhèn)的亮點(diǎn)，也就是古鎮(zhèn)的特色，比如麗江的小資情調(diào)、烏鎮(zhèn)的水鄉(xiāng)風(fēng)情、上里古鎮(zhèn)的寧?kù)o秀美……。唯有“特色”才是吸引人前來(lái)的最大理由。因?yàn)樵S多人看某個(gè)文明古跡，一生或許只有一次，但一旦對(duì)某種特色有了感情，那必定會(huì)流連往返，常來(lái)常往。所以我們?cè)谛蜗笸茝V的過(guò)程中，要找準(zhǔn)黃許古鎮(zhèn)的特色，突出古鎮(zhèn)的亮點(diǎn)，讓黃許古鎮(zhèn)也能成為許多人心里的一種情結(jié)。第二部分.1、亮點(diǎn)一：濃厚的歷史底蘊(yùn)第二部分.2、亮點(diǎn)二：獨(dú)特的飲食文化2000多年厚重的歷史孕育出了黃許鎮(zhèn)優(yōu)秀的餐飲文化，許許多多的名川菜和名小吃至今讓人津津樂(lè)道?，F(xiàn)在，黃許的特色餐飲中，三通肥腸、燒鴨子、三大碗和啞巴兔等仍然具有相當(dāng)?shù)奈?。黃許離德陽(yáng)市區(qū)只有6公里，從輻射整個(gè)德陽(yáng)市的角度來(lái)說(shuō)，打造出黃許的美食品牌，對(duì)拉動(dòng)黃許的休閑游非常有益；從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)說(shuō)，美食是古鎮(zhèn)最容易宣傳出去的名片，雖然黃許只是過(guò)境旅游的一個(gè)中間站，但一旦擁有了獨(dú)特的吸引力，黃許古鎮(zhèn)的魅力會(huì)得到大大的提升，會(huì)吸引各地的人慕名而來(lái)。第二部分.3、亮點(diǎn)三：悠久的酒文化據(jù)《華陽(yáng)國(guó)志》、《晉書》所載：自古“益州美酒蓋百州”——指的就是在劍南古驛道的鹿頭山下，白馬關(guān)前，綿水沿岸至古綿竹（今黃許）這一帶盛產(chǎn)的美酒，更有五十里飄香之說(shuō)。唐宋著名詩(shī)人杜甫、鄭谷、陸游過(guò)此曾感懷賦詩(shī)。如“馬頭春向鹿頭關(guān)，遠(yuǎn)樹(shù)平蕪一望間。雪下文君沽酒市，云藏李白讀書山”。第三部分市場(chǎng)推廣建議在整個(gè)古鎮(zhèn)基本風(fēng)貌建設(shè)完成以后，市場(chǎng)推廣就顯得尤其重要。因?yàn)檫@直接影響到黃許古鎮(zhèn)今后是否能夠成功運(yùn)營(yíng)、能否順利招商引資、能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展、以及實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與名譽(yù)的雙贏。第三部分.1、活動(dòng)策劃（目的：迅速提高黃許古鎮(zhèn)的人氣）第三部分.2、旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)●旅游包裝“