雪津世界杯足球主題活動(dòng)策劃方案

創(chuàng)想新記錄

成就真兄弟121.活動(dòng)概述:2.活動(dòng)內(nèi)容策劃1.1活動(dòng)簡介1.2活動(dòng)目的和策略1.3區(qū)域功能圖1.4雪津激情足球嘉年華鳥瞰圖2.1足球挑戰(zhàn)，有玩沒完2.2激情桑巴2.2.1雪津激情足球嘉年華桑吧集體舞2.2.2身體/臉部彩繪2.3.3巴西特色游戲2.3群音勁飆20212.3.1雪津足球活動(dòng)世界杯主題曲2.3.2“雪津群音〞樂隊(duì)激情表演3.拉動(dòng)銷量計(jì)劃目錄一3.1自在真兄弟雪津深入賣點(diǎn)顯現(xiàn)3.1.1冰爽加油站3.1.2啤酒噴泉3.1.3雪津產(chǎn)品地標(biāo)3.2開放食街，資源互換

3.3帶動(dòng)多品牌生意增長3.3.1活動(dòng)現(xiàn)場多品牌顯現(xiàn)4.1商業(yè)廣場推薦活動(dòng)內(nèi)容4.2啤酒花園推薦活動(dòng)內(nèi)容4.3酒吧推薦活動(dòng)內(nèi)容

4.各級(jí)渠道，量體裁衣231.活動(dòng)概述41.1活動(dòng)簡介51.2活動(dòng)目的和策略目的策略冰爽特點(diǎn)進(jìn)一步強(qiáng)化雪津世界杯平臺(tái)，提升品牌主要指標(biāo)，拉動(dòng)生意增長。

深入不同渠道，深化分銷,拓展品牌顯現(xiàn)。足球挑戰(zhàn)，

有玩沒完巴西桑巴群音勁飆2021-足球挑戰(zhàn)賽-精彩球星互動(dòng)-桑巴集體舞-彩繪-巴西特色游戲-極致運(yùn)用世界杯足球活動(dòng)主題曲-雪津混音群音樂隊(duì)激情表演-冰爽加油站-雪津噴泉-雪津產(chǎn)品地標(biāo)開放食街，資源互換-聯(lián)合商家，發(fā)放折扣券-人流拉動(dòng)現(xiàn)場購置活動(dòng)籌劃提升銷售雪津啤酒深入賣點(diǎn)顯現(xiàn)帶動(dòng)多品牌生意增長-現(xiàn)場活動(dòng)多品牌顯現(xiàn)-冰爽加油站多品牌售賣661.3

活動(dòng)策略71.4活動(dòng)亮點(diǎn)——挑戰(zhàn)全明星挑戰(zhàn)全明星與明星面對(duì)面與貝克漢姆比右腳與亨利比頭球世界杯串燒歌曲混音頂級(jí)dj現(xiàn)場演繹當(dāng)音樂遇上啤酒的節(jié)奏1.5活動(dòng)亮點(diǎn)——混音世界杯891.6活動(dòng)亮點(diǎn)——鐵籠三人足球鐵籠斗城市開賽城際挑戰(zhàn)形成賽事效應(yīng)101.7活動(dòng)亮點(diǎn)——巨型球服線下傳遞活動(dòng)商業(yè)廣場巨型球服傳遞活動(dòng)讓更多消費(fèi)者參與到活動(dòng)中11搭載世界杯傳統(tǒng)射門游戲在商業(yè)廣場進(jìn)行宣傳121.9活動(dòng)亮點(diǎn)——3大世界杯競猜模式世界杯32墻競猜配合足彩進(jìn)行現(xiàn)場競猜現(xiàn)場足球游戲競猜將啤酒花園搭載世界杯主題元素帶到不同渠道進(jìn)行傳播1.10活動(dòng)亮點(diǎn)——移動(dòng)的啤酒花園13141.10區(qū)域功能圖注：此處是以一線城市為例的區(qū)域功能圖和活動(dòng)說明，融合反響了最全面翔實(shí)的內(nèi)容設(shè)計(jì)。雪津噴泉巴西風(fēng)情雪津啤酒地標(biāo)舞臺(tái)樂隊(duì)表演152.活動(dòng)內(nèi)容籌劃2.1足球挑戰(zhàn)，有玩沒完頭球帶球射門腳法精準(zhǔn)對(duì)抗防守簡易版升級(jí)版繞桿頭球大賽GoGo向前沖精準(zhǔn)傳球碰碰彩虹杯終極較量大力頭錘突破無極限任意球力道雪津沖擊波梅西快攻點(diǎn)球PK急速飛鏟10球技大挑戰(zhàn)2.1.1明星對(duì)抗頭球〔簡易版〕-頭球大賽游戲亮點(diǎn)：模仿TVC中亨利頭球動(dòng)作，考驗(yàn)參與者頭球技巧和平衡能力。游戲規(guī)那么：2位參與者同時(shí)站在2塊地貼上，游戲開始，參與者同時(shí)用頭顛球，連續(xù)顛球超過5個(gè)的過關(guān)。游戲道具：A板假設(shè)干，彩色球場地貼2張，足球2個(gè)。場地需求：約50㎡場地一塊人員配備：兩名裁判。游戲亮點(diǎn)：模仿TVC中亨利頭球動(dòng)作，考驗(yàn)參與者頭球技巧。游戲規(guī)那么：參與者需要勇闖三關(guān)，用頭局部別擊中懸掛在空中的三個(gè)不同高度的足球〔由氣墊到球距離分別為2m,2.1m,2.3m〕，順序由低到高，全部擊中者過關(guān)。游戲道具：充氣墊1個(gè)〔約2.5米寬，5米長〕，球桿3個(gè)，球網(wǎng)3個(gè)，足球3個(gè)。場地需求：約20㎡場地一塊人員配備：一名工作人員負(fù)責(zé)組織游戲，一名裁判。明星對(duì)抗頭球〔升級(jí)版〕-大力頭錘12明星對(duì)抗帶球〔簡易版〕-繞桿游戲亮點(diǎn)：模仿TVC中蘭帕德帶球過人動(dòng)作，考驗(yàn)參與者盤帶能力。游戲規(guī)那么：游戲開始，參與者盤帶足球，躲避樹立在場地內(nèi)的Vuvuzela〔巴西特色樂器〕障礙物，在20秒內(nèi)帶球抵達(dá)終點(diǎn)，并將球射入目標(biāo)球門中那么過關(guān)。游戲道具：足球1個(gè)，球門球網(wǎng)各一個(gè)，沙錘障礙物5個(gè)。場地需求：約50㎡場地一塊〔10m長，5m寬〕，每個(gè)沙錘間隔1米。人員配備：2人，一名工作人員負(fù)責(zé)組織游戲，一人負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)管理發(fā)放及緊急事態(tài)處理。

13突破無極限游戲亮點(diǎn)：模仿TVC中蘭帕德帶球過人動(dòng)作，考驗(yàn)參與者盤帶過人能力。游戲規(guī)那么：游戲開始，工作人員將擺動(dòng)不倒翁，游戲者必須在20秒內(nèi)帶球穿越不倒翁，并將球射入目標(biāo)球門那么過關(guān)。游戲道具：足球1個(gè)，不倒翁6個(gè)。場地需求：約50㎡場地一塊〔10m長，5m寬〕，每個(gè)不倒翁間隔1米人員配備：2人，一名工作人員負(fù)責(zé)組織游戲，一名工作人員負(fù)責(zé)搖動(dòng)不倒翁。備注：不倒翁排列的位置可依照需求擺放為一列或兩列。兩個(gè)不倒翁之間的空隙要足夠一個(gè)人帶球穿越。明星對(duì)抗帶球〔升級(jí)版〕-突破無極限14

終極較量游戲亮點(diǎn)：模仿TVC中德羅巴挑射動(dòng)作，考驗(yàn)參與者射門技巧。游戲規(guī)那么：將背景板分成21格，每格根據(jù)射門難度標(biāo)注不同分值，麥之初、冰啤,精品分別代表5分，8分，10分〔雪津logo不計(jì)分〕。每個(gè)參與者有三次時(shí)機(jī)，在距離背板9.15米處準(zhǔn)確地將球踢入分值盡量高的格子里，每個(gè)格子只能進(jìn)球一次，重復(fù)踢入或?qū)⑶蛱叱銮蜷T范圍外將不計(jì)分?？偡值竭_(dá)20分視為過關(guān)。游戲道具：足球1個(gè)，3m*7m背景板1塊。場地需求：100㎡長方形場地人員配備：2人，一人負(fù)責(zé)計(jì)分與評(píng)判，一人協(xié)助管理。

明星對(duì)抗射門〔簡易版〕-終極較量15射門〔升級(jí)版〕-任意球力道游戲亮點(diǎn)：模仿TVC中德羅巴挑射動(dòng)作，考驗(yàn)參與者射門技巧。游戲規(guī)那么：模仿冰壺游戲，將帶有數(shù)字標(biāo)注的地貼蓋在地板玻璃下，參與者站在擊球點(diǎn)〔距離最近邊8米處〕，將球踢中三只圖騰柱中的任意一只，圖騰柱會(huì)在光滑地板玻璃與細(xì)沙的摩擦下滑動(dòng)，圖騰柱停止時(shí)位于的分?jǐn)?shù)區(qū)，就是參與者得到的分?jǐn)?shù)。得分超過40分那么過關(guān)。游戲道具：標(biāo)注分?jǐn)?shù)地貼一張，地板玻璃假設(shè)干，細(xì)沙，足球一個(gè)，圖騰柱3個(gè)。場地需求：約50㎡場地一塊人員配備：1人負(fù)責(zé)組織游戲，1人裁判，1人負(fù)責(zé)協(xié)助管理發(fā)放及緊急事態(tài)處理。

16明星對(duì)抗腳法〔簡易版〕-精準(zhǔn)傳球17明星對(duì)抗腳法〔升級(jí)版〕-梅西快攻18*施工圖和材質(zhì)說明后補(bǔ)精準(zhǔn)〔簡易版〕-雪津沖擊波19碰碰彩虹杯游戲亮點(diǎn)：利用嘉年華經(jīng)典游戲形式設(shè)計(jì)而成，考驗(yàn)參與者力量和準(zhǔn)度。游戲規(guī)那么：參賽者需站在圍擋外，用提供的道具足球投射，每人每次將有3次扔足球的時(shí)機(jī)，足球停在藍(lán)色杯子上那么過關(guān)。游戲道具：彩色杯子假設(shè)干，足球3個(gè)。場地需求：50㎡〔7m*7m〕左右場地一塊。人員配備：1名工作人員負(fù)責(zé)發(fā)放足球。精準(zhǔn)〔升級(jí)版〕-碰碰彩虹杯20對(duì)抗〔簡易版〕-GOGO向前沖游戲亮點(diǎn)：球星c巴擁有出色的身體素質(zhì)，對(duì)抗力強(qiáng)，善奔跑，帶球速度快，該游戲考驗(yàn)參與者力量對(duì)抗。游戲規(guī)那么：游戲者穿上有強(qiáng)力橡皮筋相連的背心。兩側(cè)各有3根立樁，上面各放一個(gè)足球。游戲參與者背對(duì)背，聽到哨音開始，依靠身體力量對(duì)抗對(duì)方，盡力跑向自己前面的立樁，將立樁上的球頂下來，踢到目標(biāo)的球門中。最先將球射入目標(biāo)者視為過關(guān)游戲道具：足球6個(gè)，球門球網(wǎng)各2個(gè)，橡皮筋，特制立樁6根，哨子1個(gè)場地需求：100㎡〔10m*10m〕長方形場地人員配備：2人，一人負(fù)責(zé)計(jì)分與評(píng)判，一人協(xié)助管理。21222.1.7防守〔簡易版〕-點(diǎn)球PK游戲亮點(diǎn)：參與者有時(shí)機(jī)以雙重身份〔守門員和罰球者〕親身體驗(yàn)點(diǎn)球大賽的刺激，同時(shí)考驗(yàn)射門和撲球的游戲。游戲規(guī)那么：2人一組，輪流作為守門員，和罰球者互射點(diǎn)球，每局3球，進(jìn)球數(shù)多的一方過關(guān)。如果雙方平局，那么加賽輪流各射一球，直至決出勝負(fù)。游戲道具：充氣墊1個(gè)，軟包球門一個(gè)，守門員手套。場地需求：約90㎡(10m*9m)場地一塊，罰球點(diǎn)距球門10.9米人員配備：一名裁判。232.1.7防守〔升級(jí)版〕-急速飛鏟241.世界杯主題曲2.特色巴西樂器3.特色桑巴舞蹈身體/臉部彩繪特色巴西游戲2.2巴西鼓身體彩繪臉部彩繪太鼓達(dá)人草原射箭巴西特色桑巴舞262.2.1雪津世界杯玩樂嘉年華集體舞方式：伴隨著激情澎湃的?TodoMundo?,在3分半時(shí)間內(nèi)，由領(lǐng)舞在臺(tái)上帶著所有觀眾完成非洲集體舞，展現(xiàn)對(duì)足球和巴西的激情，迅速調(diào)動(dòng)現(xiàn)場氣氛。標(biāo)志性舞蹈作為雪津世界杯足球嘉年華的固定欄目，勢必在全國遍地開花，影響力逐級(jí)擴(kuò)大。目的：打造統(tǒng)一的雪津世界杯足球嘉年華標(biāo)志性儀式，使雪津集體舞全國遍地開花，特色南非舞蹈樂器全民皆知巴西集體舞分為舞臺(tái)表演版和群眾參與版兩種。272.2.2身體/臉部彩繪目的：充分利用巴西彩繪，讓參與者盡情體驗(yàn)異域風(fēng)情和神秘色彩。方法：入口處效勞區(qū)內(nèi)設(shè)有彩繪專區(qū)，邀請專業(yè)彩繪師依據(jù)球星身體/臉部圖騰，為參與者進(jìn)行身體或臉部彩繪。身體彩繪臉部彩繪28

巴西鼓達(dá)人游戲亮點(diǎn)：利用巴西代表性樂器-巴西鼓，考驗(yàn)參與者應(yīng)變的互動(dòng)游戲游戲規(guī)那么：現(xiàn)場準(zhǔn)備巴西手鼓，地板噴繪有黃，粉，橙，綠四種顏色的圓圈，分別標(biāo)有1-12的數(shù)字。參與者按照工作人員喊出的身體部位，聽敲鼓的聲音，貼住適當(dāng)圓圈。例如：工作人員喊到左手，敲鼓5聲，參與者需用左手貼住地貼上“5〞的圓圈內(nèi)。貼住后手腳不能離地。逐次淘汰動(dòng)作有誤者，堅(jiān)持到最后的參與者過關(guān)。游戲道具：4種顏色的地板噴繪數(shù)張，非洲鼓1只。場地需求：約50㎡場地一塊人員配備：2名裁判292.2.3草原射箭游戲亮點(diǎn)：游戲設(shè)計(jì)借鑒了巴西熱帶雨林以及代表性動(dòng)物，試圖帶來巴西熱帶雨林射箭的體驗(yàn)，考驗(yàn)參與者平衡能力。游戲規(guī)那么：現(xiàn)場準(zhǔn)備兩臺(tái)騎馬機(jī)和3個(gè)巴西動(dòng)物目標(biāo)靶〔巴西貘，駝羊，黑豹〕，兩套吸盤式弓箭，兩人一組，同時(shí)PK，在規(guī)定的1分鐘內(nèi)，將三只箭放出，全部射中者過關(guān)。游戲道具：騎馬機(jī)2臺(tái)，吸盤式弓箭套裝2套，動(dòng)物目標(biāo)靶3個(gè)，非洲風(fēng)景背板。場地需求：約50㎡場地一塊人員配備：一名工作人員負(fù)責(zé)組織游戲，一名裁判。注意：該游戲使用吸盤式弓箭，確保平安系數(shù)；此外，騎馬機(jī)為可選器械。302.3混音勁飆2021極致運(yùn)用

‘TodoMundo’雪津群音樂隊(duì)激情表演歷屆世界杯背景音樂標(biāo)志性巴西桑巴集體舞歷屆世界杯主題歌曲樂隊(duì)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)-誰能帶動(dòng)現(xiàn)場人氣？體育主題歌曲表演313.拉動(dòng)銷量籌劃3.1冰爽雪津深入賣點(diǎn)顯現(xiàn)冰爽加油站：觸手可及雪津噴泉：點(diǎn)亮現(xiàn)場產(chǎn)品創(chuàng)意造型：氣勢如虹343.1冰爽加油站：觸手可及353.2

開放食街，資源互換開放食街，資源互換，轉(zhuǎn)換廣場1.邀請周圍商家/餐館到現(xiàn)場擺攤設(shè)點(diǎn)，帶動(dòng)銷量2.現(xiàn)場派發(fā)店家