電信企業(yè)市場(chǎng)分析與競(jìng)爭(zhēng)策略制定考核試卷

電信企業(yè)市場(chǎng)分析與競(jìng)爭(zhēng)策略制定考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)電信企業(yè)市場(chǎng)分析與競(jìng)爭(zhēng)策略制定的理解和應(yīng)用能力，通過綜合分析市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及自身優(yōu)勢(shì)，制定出切實(shí)可行的競(jìng)爭(zhēng)策略。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.電信企業(yè)市場(chǎng)分析的首要步驟是：（）

A.確定市場(chǎng)定位

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.了解市場(chǎng)需求

D.評(píng)估自身資源

2.以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于電信企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的衡量標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.用戶數(shù)量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.市場(chǎng)滲透率

3.電信企業(yè)進(jìn)行SWOT分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不屬于優(yōu)勢(shì)（S）？（）

A.技術(shù)領(lǐng)先

B.品牌知名度高

C.研發(fā)投入不足

D.服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)良

4.以下哪項(xiàng)不是電信企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵因素？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.行為因素

5.電信企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，常用的定量方法是：（）

A.趨勢(shì)外推法

B.專家調(diào)查法

C.概率模型法

D.以上都是

6.以下哪項(xiàng)不屬于電信企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入壁壘？（）

A.資本壁壘

B.技術(shù)壁壘

C.法規(guī)壁壘

D.品牌壁壘

7.電信企業(yè)市場(chǎng)定位的核心是：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格定位

C.品牌定位

D.目標(biāo)客戶定位

8.電信企業(yè)制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，首先要考慮的是：（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

B.自身資源與能力

C.市場(chǎng)需求

D.政策法規(guī)

9.以下哪項(xiàng)不是電信企業(yè)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)？（）

A.降低成本

B.提高效率

C.增強(qiáng)品牌影響力

D.提高市場(chǎng)占有率

10.電信企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略的關(guān)鍵是：（）

A.創(chuàng)新產(chǎn)品

B.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

C.高效管理

D.品牌塑造

11.以下哪項(xiàng)不是電信企業(yè)集中化戰(zhàn)略的特點(diǎn)？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)小而專

B.產(chǎn)品線單一

C.資源集中

D.靈活性強(qiáng)

12.電信企業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，應(yīng)采取的策略是：（）

A.放棄市場(chǎng)份額

B.增加廣告投入

C.改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)

D.降低價(jià)格

13.電信企業(yè)市場(chǎng)拓展的主要途徑是：（）

A.聯(lián)合營銷

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.價(jià)格調(diào)整

D.銷售渠道拓展

14.以下哪項(xiàng)不是電信企業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.政策風(fēng)險(xiǎn)

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

15.電信企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的方法不包括：（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談?wù){(diào)查

D.數(shù)據(jù)分析

16.電信企業(yè)品牌建設(shè)的核心是：（）

A.品牌形象

B.品牌定位

C.品牌傳播

D.品牌管理

17.以下哪項(xiàng)不是電信企業(yè)營銷組合的要素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.地點(diǎn)

D.供應(yīng)鏈管理

18.電信企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的基本原則不包括：（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可發(fā)展性

19.電信企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是：（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估自身資源

D.以上都是

20.以下哪項(xiàng)不是電信企業(yè)市場(chǎng)定位的類型？（）

A.產(chǎn)品定位

B.服務(wù)定位

C.品牌定位

D.競(jìng)爭(zhēng)定位

21.電信企業(yè)制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，應(yīng)關(guān)注的關(guān)鍵因素不包括：（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

B.市場(chǎng)需求

C.自身資源與能力

D.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

22.以下哪項(xiàng)不是電信企業(yè)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的劣勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品同質(zhì)化

B.品牌形象受損

C.研發(fā)投入不足

D.服務(wù)質(zhì)量下降

23.電信企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略的劣勢(shì)是：（）

A.成本較高

B.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較大

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿

D.以上都是

24.電信企業(yè)集中化戰(zhàn)略的劣勢(shì)是：（）

A.市場(chǎng)份額小

B.競(jìng)爭(zhēng)力較弱

C.產(chǎn)品線單一

D.以上都是

25.電信企業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，不應(yīng)采取的策略是：（）

A.改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)

B.增加廣告投入

C.提高價(jià)格

D.優(yōu)化銷售渠道

26.電信企業(yè)市場(chǎng)拓展的主要風(fēng)險(xiǎn)不包括：（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

B.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

C.政策風(fēng)險(xiǎn)

D.品牌風(fēng)險(xiǎn)

27.電信企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的局限性不包括：（）

A.調(diào)研成本高

B.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性低

C.調(diào)研周期長(zhǎng)

D.調(diào)研結(jié)果可操作性強(qiáng)

28.電信企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)不包括：（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌管理

D.品牌維護(hù)

29.電信企業(yè)營銷組合的要素不包括：（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.地點(diǎn)

D.市場(chǎng)調(diào)研

30.電信企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的基本原則不包括：（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可持續(xù)性

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.電信企業(yè)市場(chǎng)分析時(shí)，需要考慮的宏觀環(huán)境因素包括：（）

A.經(jīng)濟(jì)因素

B.政治因素

C.社會(huì)文化因素

D.技術(shù)因素

2.電信企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分變量包括：（）

A.地理變量

B.人口變量

C.心理變量

D.行為變量

3.電信企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法包括：（）

A.定量預(yù)測(cè)

B.定性預(yù)測(cè)

C.定時(shí)預(yù)測(cè)

D.定域預(yù)測(cè)

4.電信企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入壁壘可能包括：（）

A.資本壁壘

B.技術(shù)壁壘

C.法律壁壘

D.品牌壁壘

5.電信企業(yè)實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的關(guān)鍵成功因素包括：（）

A.嚴(yán)格控制成本

B.優(yōu)化供應(yīng)鏈

C.提高生產(chǎn)效率

D.專注于標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品

6.電信企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略時(shí)，可以采取的措施包括：（）

A.創(chuàng)新產(chǎn)品功能

B.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

C.建立強(qiáng)大的品牌

D.實(shí)施緊密的營銷策略

7.電信企業(yè)集中化戰(zhàn)略適用于以下哪些市場(chǎng)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模較小

B.市場(chǎng)需求多樣化

C.市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高

D.市場(chǎng)集中度較高

8.電信企業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挑戰(zhàn)的策略包括：（）

A.改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)

B.增加市場(chǎng)投入

C.采取價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

D.加強(qiáng)品牌建設(shè)

9.電信企業(yè)市場(chǎng)拓展的途徑包括：（）

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.市場(chǎng)多元化

10.電信企業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)可能來源于：（）

A.政策變化

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.技術(shù)革新

D.宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)

11.電信企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括：（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.觀察法

D.文案分析

12.電信企業(yè)品牌建設(shè)的基本原則包括：（）

A.品牌定位清晰

B.品牌形象一致

C.品牌傳播有效

D.品牌管理科學(xué)

13.電信企業(yè)營銷組合的要素包括：（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.地點(diǎn)策略

D.促銷策略

14.電信企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)遵循的原則包括：（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可發(fā)展性

15.電信企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，需要考慮的內(nèi)部因素包括：（）

A.公司戰(zhàn)略

B.組織結(jié)構(gòu)

C.資源配置

D.管理水平

16.電信企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略可能面臨的挑戰(zhàn)包括：（）

A.成本上升

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

C.研發(fā)投入增加

D.品牌形象受損

17.電信企業(yè)集中化戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)包括：（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)專注

B.資源配置高效

C.管理靈活

D.品牌知名度高

18.電信企業(yè)市場(chǎng)拓展時(shí)，需要考慮的內(nèi)部資源包括：（）

A.財(cái)務(wù)資源

B.人力資源

C.技術(shù)資源

D.市場(chǎng)資源

19.電信企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的目的是：（）

A.了解市場(chǎng)現(xiàn)狀

B.預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)

C.評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)

D.制定營銷策略

20.電信企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵步驟包括：（）

A.品牌定位

B.品牌命名

C.品牌設(shè)計(jì)

D.品牌傳播

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.電信企業(yè)市場(chǎng)分析的第一步是______，以便明確分析的方向和目標(biāo)。

2.電信企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的地理變量包括______、______、______等。

3.電信企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的定量方法中，常用的趨勢(shì)外推法包括______、______、______等。

4.電信企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中的法規(guī)壁壘可能包括______、______、______等。

5.電信企業(yè)實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略時(shí)，需要關(guān)注的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是______、______、______等。

6.電信企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略時(shí)，可以通過______、______、______等方式實(shí)現(xiàn)。

7.電信企業(yè)集中化戰(zhàn)略適用于______、______、______等市場(chǎng)。

8.電信企業(yè)市場(chǎng)拓展的主要途徑包括______、______、______等。

9.電信企業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)可能來源于______、______、______等。

10.電信企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括______、______、______等。

11.電信企業(yè)品牌建設(shè)的基本原則是______、______、______、______。

12.電信企業(yè)營銷組合的要素包括______、______、______、______、______。

13.電信企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)遵循的原則是______、______、______、______。

14.電信企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，需要考慮的宏觀環(huán)境因素包括______、______、______、______。

15.電信企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略可能面臨的挑戰(zhàn)是______、______、______、______。

16.電信企業(yè)集中化戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)是______、______、______、______。

17.電信企業(yè)市場(chǎng)拓展時(shí)，需要考慮的外部環(huán)境因素包括______、______、______、______。

18.電信企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的目的是______、______、______、______。

19.電信企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵步驟包括______、______、______、______。

20.電信企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的基本原則是______、______、______、______。

21.電信企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的定性方法中，常用的專家調(diào)查法包括______、______、______等。

22.電信企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中的資本壁壘可能包括______、______、______等。

23.電信企業(yè)實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的劣勢(shì)是______、______、______、______。

24.電信企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略的劣勢(shì)是______、______、______、______。

25.電信企業(yè)集中化戰(zhàn)略的劣勢(shì)是______、______、______、______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.電信企業(yè)市場(chǎng)分析只需要關(guān)注內(nèi)部環(huán)境，無需考慮外部環(huán)境。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分是指將整個(gè)市場(chǎng)劃分為具有相似需求的消費(fèi)者群體。（）

3.電信企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的目的是為了確定企業(yè)的未來發(fā)展方向。（）

4.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)在于能夠?yàn)橄M(fèi)者提供最低價(jià)格的產(chǎn)品。（）

5.差異化戰(zhàn)略的核心是創(chuàng)造獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的特定需求。（）

6.集中化戰(zhàn)略適用于所有市場(chǎng)，無論市場(chǎng)大小和競(jìng)爭(zhēng)程度。（）

7.電信企業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是指企業(yè)在市場(chǎng)活動(dòng)中可能遭受的各種損失。（）

8.市場(chǎng)調(diào)研可以通過問卷調(diào)查、訪談和觀察等方法進(jìn)行。（）

9.電信企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于打造強(qiáng)大的品牌形象和認(rèn)知度。（）

10.營銷組合的四個(gè)要素是產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷。（）

11.市場(chǎng)細(xì)分的原則包括可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性和可發(fā)展性。（）

12.電信企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的定量方法比定性方法更準(zhǔn)確。（）

13.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略是兩種完全對(duì)立的競(jìng)爭(zhēng)策略。（）

14.集中化戰(zhàn)略適用于市場(chǎng)集中度較低的市場(chǎng)。（）

15.電信企業(yè)市場(chǎng)拓展的主要目的是擴(kuò)大市場(chǎng)份額和增加收入。（）

16.電信企業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)可以通過保險(xiǎn)和風(fēng)險(xiǎn)管理來降低。（）

17.品牌建設(shè)的成功關(guān)鍵在于持續(xù)的品牌傳播和消費(fèi)者互動(dòng)。（）

18.營銷組合的要素可以單獨(dú)制定，無需考慮其他要素的影響。（）

19.電信企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分可以無限細(xì)化，直到達(dá)到最細(xì)小的市場(chǎng)細(xì)分。（）

20.電信企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的目的是為了預(yù)測(cè)市場(chǎng)的未來走向，而非制定策略。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合電信行業(yè)現(xiàn)狀，分析當(dāng)前電信企業(yè)面臨的主要市場(chǎng)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，并簡(jiǎn)要闡述企業(yè)應(yīng)如何抓住機(jī)會(huì)和應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

2.設(shè)計(jì)一份針對(duì)電信企業(yè)的新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣方案，包括市場(chǎng)定位、目標(biāo)客戶、推廣策略和預(yù)期效果。

3.論述電信企業(yè)如何通過有效的品牌管理提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.分析電信企業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)優(yōu)化客戶服務(wù)，提升客戶滿意度和忠誠度。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某電信企業(yè)計(jì)劃推出一款新的寬帶互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)品，該產(chǎn)品具有高速率、低延遲和智能管理等特點(diǎn)。請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該電信企業(yè)制定一份市場(chǎng)分析報(bào)告。

案例背景：

-產(chǎn)品名稱：智能寬帶

-目標(biāo)市場(chǎng)：家庭用戶和中小企業(yè)

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：現(xiàn)有寬帶服務(wù)提供商

-產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：高速率、低延遲、智能管理、靈活套餐

-潛在客戶需求：追求高效網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)安全、需要靈活的套餐選擇

要求：

（1）分析目標(biāo)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。

（2）評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略和產(chǎn)品特點(diǎn)。

（3）提出產(chǎn)品定位和推廣策略。

2.案例題：某電信企業(yè)在推出一款新的移動(dòng)通信套餐后，發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)套餐的滿意度較低，主要體現(xiàn)在套餐內(nèi)容不夠豐富、價(jià)格偏高以及售后服務(wù)不到位等方面。請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該電信企業(yè)提出一份改進(jìn)方案。

案例背景：

-套餐名稱：暢享套餐

-目標(biāo)客戶：年輕用戶和商務(wù)人士

-套餐內(nèi)容：通話分鐘、流量、短信等

-用戶反饋：套餐內(nèi)容單一、價(jià)格偏高、售后服務(wù)差

-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供更多樣化的套餐和更優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)

要求：

（1）分析用戶對(duì)套餐不滿意的根本原因。

（2）提出改進(jìn)套餐內(nèi)容、調(diào)整價(jià)格策略和提升售后服務(wù)的具體措施。

（3）評(píng)估改進(jìn)方案對(duì)提升用戶滿意度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的影響。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.B

9.C

10.D

11.D

12.C

13.A

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.C

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.明確分析方向和目標(biāo)

2.地理位置、人口分布、行政區(qū)域

3.線性趨勢(shì)法、指數(shù)平滑法、季節(jié)性預(yù)測(cè)

4.資本要求、技術(shù)要求、法律要求

5.成本控制、供應(yīng)鏈優(yōu)化、生產(chǎn)效率

6.產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)量、品牌塑造、營銷策略

7.市場(chǎng)規(guī)模較小、市場(chǎng)需求多樣化、市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高、市場(chǎng)集中度較高

8.市場(chǎng)滲透、市場(chǎng)開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)多元化

9.政策變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)革新、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)

10.定量分析、定性分析、比較分析、時(shí)間序列分析

11.品牌定位清晰、品牌形象一致、品牌傳播有效、品牌管理科學(xué)

12.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、地點(diǎn)策略、促銷策略、渠道策略

13.可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性、可發(fā)展性

14.經(jīng)濟(jì)因素、政治因素、社會(huì)文化因素、技術(shù)因素、法律因素

15.成本上升、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、研發(fā)投入增加、品牌形象受損

16.目標(biāo)市場(chǎng)專注、資源配置高效、管理靈活、品牌知名度高

17.財(cái)務(wù)資源、人力資源、技術(shù)資源、市場(chǎng)資源

18.了解市場(chǎng)現(xiàn)狀、預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)、評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)、制定營銷策略

19.品牌定位、品牌命名、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播

20.可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性、可發(fā)展性

21.專家小組法、德爾菲法、頭腦風(fēng)暴法

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