助理廣告師考試廣告效果測量體系試題及答案

助理廣告師考試廣告效果測量體系試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告效果的測量指標(biāo)？

A.記憶度

B.消費者態(tài)度

C.產(chǎn)品銷量

D.媒介成本

E.品牌知名度

2.廣告效果的測量可以分為哪些層次？

A.初級效果

B.中級效果

C.高級效果

D.深層效果

E.表層效果

3.下列哪些方法可以用來測量廣告的記憶度？

A.記憶測試

B.品牌知名度調(diào)查

C.消費者態(tài)度調(diào)查

D.媒介接觸度調(diào)查

E.市場滲透率調(diào)查

4.以下哪些是廣告效果的評估方法？

A.定量評估

B.定性評估

C.直接評估

D.間接評估

E.混合評估

5.下列哪些因素會影響廣告效果？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒介

C.廣告投放時間

D.廣告預(yù)算

E.市場環(huán)境

6.以下哪些是廣告效果的定量評估方法？

A.消費者調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.媒介接觸度調(diào)查

D.媒介成本效益分析

E.品牌資產(chǎn)評估

7.以下哪些是廣告效果的定性評估方法？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點小組

D.觀察法

E.案例研究

8.以下哪些是廣告效果的高級效果層次？

A.品牌忠誠度

B.消費者行為

C.市場份額

D.品牌形象

E.營銷效率

9.以下哪些是廣告效果的深層效果層次？

A.消費者態(tài)度

B.消費者認知

C.消費者情感

D.消費者記憶

E.消費者行為

10.以下哪些是廣告效果的初級效果層次？

A.媒介接觸

B.記憶度

C.消費者態(tài)度

D.消費者購買意愿

E.消費者行為

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告效果測量主要關(guān)注廣告的初級效果。（×）

2.廣告效果的定量評估通常比定性評估更為準(zhǔn)確。（×）

3.廣告記憶度是指消費者對廣告信息的記憶程度，包括廣告內(nèi)容、品牌名稱等。（√）

4.廣告效果的測量只針對廣告主進行，不需要考慮消費者的觀點。（×）

5.廣告效果的測量應(yīng)該貫穿于整個廣告活動過程，而不僅僅是廣告發(fā)布后。（√）

6.媒介接觸度調(diào)查是評估廣告效果的最直接方法。（×）

7.廣告效果的評價應(yīng)該基于數(shù)據(jù)分析和消費者反饋的相結(jié)合。（√）

8.廣告效果的評估應(yīng)該關(guān)注短期效果，因為長期效果難以測量。（×）

9.廣告效果測量可以通過調(diào)查問卷和焦點小組的方式收集消費者反饋。（√）

10.廣告效果的評估結(jié)果可以直接轉(zhuǎn)化為廣告投放決策的依據(jù)。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告效果測量的主要步驟。

2.解釋什么是廣告效果的初級效果、中級效果和高級效果。

3.如何在廣告效果測量中平衡定量評估和定性評估的關(guān)系？

4.論述廣告效果測量在廣告策略制定中的重要性。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告效果測量對廣告決策的影響，并分析其在廣告活動中的具體應(yīng)用。

2.探討在數(shù)字媒體時代，如何創(chuàng)新廣告效果測量方法以適應(yīng)新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告效果測量的核心目的是評估廣告對哪一方面的實際影響？

A.銷售業(yè)績

B.媒介覆蓋

C.消費者態(tài)度

D.品牌形象

2.下列哪個不是廣告效果的初級效果層次？

A.媒介接觸

B.記憶度

C.品牌知名度

D.消費者購買行為

3.以下哪項不是廣告效果的定性評估方法？

A.深度訪談

B.焦點小組

C.問卷調(diào)查

D.案例研究

4.在廣告效果測量中，下列哪項指標(biāo)最能反映廣告對品牌形象的影響？

A.廣告記憶度

B.廣告接觸率

C.消費者態(tài)度評分

D.廣告成本

5.下列哪個不是廣告效果的長期效果？

A.品牌忠誠度

B.市場份額增長

C.消費者行為改變

D.廣告投放頻率

6.廣告效果測量的目的是為了幫助廣告主？

A.節(jié)省廣告費用

B.提高廣告投放效率

C.減少廣告設(shè)計成本

D.增加廣告創(chuàng)意數(shù)量

7.下列哪個不是廣告效果的直接效果？

A.銷售增長

B.消費者購買

C.品牌偏好增加

D.廣告認知度提升

8.在廣告效果測量中，下列哪種方法通常用于評估廣告創(chuàng)意？

A.消費者調(diào)查

B.媒介數(shù)據(jù)分析

C.市場趨勢分析

D.廣告創(chuàng)意評分

9.下列哪項不是廣告效果測量的關(guān)鍵因素？

A.廣告目標(biāo)

B.媒介選擇

C.廣告預(yù)算

D.消費者偏好

10.下列哪個不是廣告效果的定性評估結(jié)果的表現(xiàn)形式？

A.評分

B.文本描述

C.數(shù)值統(tǒng)計

D.圖表展示

試卷答案如下：

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

2.ABCD

3.AB

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCD

7.BCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.√

8.×

9.√

10.√

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.廣告效果測量的主要步驟包括：確定廣告目標(biāo)、選擇測量指標(biāo)、設(shè)計測量方法、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、得出結(jié)論。

2.初級效果是指廣告對消費者接觸和認知的影響，如媒介接觸度、廣告記憶度等；中級效果是指廣告對消費者態(tài)度和行為的影響，如品牌認知、購買意愿等；高級效果是指廣告對消費者長期行為和市場績效的影響，如品牌忠誠度、市場份額等。

3.在廣告效果測量中，定量評估和定性評估應(yīng)該相互補充。定量評估提供數(shù)據(jù)支持和統(tǒng)計結(jié)果，定性評估則提供深度洞察和消費者反饋。兩者結(jié)合可以更全面地評估廣告效果。

4.廣告效果測量在廣告策略制定中的重要性體現(xiàn)在：幫助廣告主評估廣告活動的成功程度，優(yōu)化廣告策略，提高廣告投資回報率，以及為未來的廣告投放提供決策依據(jù)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.廣告效果測量對廣告決策的影響包括：指導(dǎo)廣告主優(yōu)化廣告內(nèi)容、選擇合適的媒介、調(diào)整廣告預(yù)算和投放策略。在廣告活動中的應(yīng)用體現(xiàn)在：通過測量結(jié)果評估廣告的短期和長