浩文世紀(jì)七星摩根廣場(chǎng)全球推廣提案

七星摩根廣場(chǎng)全球推廣策略目錄PART1:項(xiàng)目精神內(nèi)涵價(jià)值發(fā)掘PART2:項(xiàng)目核心價(jià)值解析PART3:項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)價(jià)值分析PART4:項(xiàng)目整體推廣策略推廣目標(biāo)根據(jù)項(xiàng)目特質(zhì)塑造項(xiàng)目核心品牌價(jià)值在全球范圍實(shí)現(xiàn)信息有效傳遞鎖定國(guó)際機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目順利招租利用“后奧運(yùn)效應(yīng)”實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目?jī)r(jià)值最大化PART1項(xiàng)目精神內(nèi)涵價(jià)值發(fā)掘浩文觀(guān)點(diǎn)踩著巨人的肩膀，可以站得更高!首先，我們要找到品牌靈魂及項(xiàng)目精神價(jià)值在哪兒？項(xiàng)目精神內(nèi)涵價(jià)值發(fā)掘國(guó)家意志，精神廣場(chǎng)在每個(gè)國(guó)家的歷史發(fā)展進(jìn)程中，都會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)或幾個(gè)重大的歷史事件，造就一個(gè)代表國(guó)家意志的精神廣場(chǎng)。重大事件廣場(chǎng)民族精神協(xié)和廣場(chǎng)是為歌頌法國(guó)路易十五世而建的。自法國(guó)大革命后，協(xié)和廣場(chǎng)更是成為法蘭西自由、民主的國(guó)家意志的象征。

民族精神，文化圖騰在每個(gè)民族悠久的發(fā)展歷程中，形成了代表不同民族精神的物質(zhì)載體和文化圖騰，它以生動(dòng)而具體的方式，承載著生生不息的民族精神。高盧雞法國(guó)人的祖先是高盧人。而在拉丁語(yǔ)中，“高盧”就是“公雞”的意思。法國(guó)人普遍把高盧雞視為勇敢的象征。約翰牛牛原是約翰·阿巴思諾特(1667-1735)的寓言《約翰牛的歷史》(1712)中的主人公，后來(lái)約翰牛成為英國(guó)文化渾樸厚重的象征。中國(guó)龍龍是中華民族的象征，是中國(guó)五千年偉大歷史的象征，是崛起的偉大中國(guó)人們勤勞、勇敢、不屈不撓、大膽創(chuàng)造、誠(chéng)信和諧的立于世界民族之林的精神。時(shí)代變遷，精神傳承隨著時(shí)代的發(fā)展，國(guó)家重心的改變，代表國(guó)家意識(shí)和民族精神的物質(zhì)載體將隨之發(fā)生更迭。中軸線(xiàn)既是北京城市框架的脊梁，又是展現(xiàn)北京歷史文化名城的主線(xiàn)。北京這條長(zhǎng)達(dá)7.8公里的城市中軸線(xiàn)南起永定門(mén)，北到鐘鼓樓，匯集了北京古代城市建筑的精髓，號(hào)稱(chēng)中華一脈現(xiàn)代北京建設(shè)的“一線(xiàn)兩翼“發(fā)展戰(zhàn)略，又將其定為"新北京、新奧運(yùn)"的生長(zhǎng)點(diǎn)。

中華貴胄，一脈相承七星摩根廣場(chǎng)位于北京中軸線(xiàn)上，承前啟后，自然蘊(yùn)涵中華一脈生生不息的民族之魂。坐西向東，定穴白虎本項(xiàng)目坐西向東，位于白虎位，屬西方上風(fēng)上水，居其內(nèi)可避邪、禳災(zāi)、祈豐、運(yùn)籌達(dá)年。如果說(shuō)那么當(dāng)代中國(guó)國(guó)家意識(shí)的精神廣場(chǎng)和民族精神的物質(zhì)載體是什么？08年北京奧運(yùn)會(huì)是標(biāo)志當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)大國(guó)崛起，中華民族偉大復(fù)興的重要標(biāo)志。以?shī)W運(yùn)會(huì)主會(huì)場(chǎng)為中心的大奧運(yùn)廣場(chǎng)，在奧運(yùn)會(huì)的強(qiáng)力推動(dòng)下，將會(huì)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起、國(guó)家富強(qiáng)的國(guó)家意志象征的精神廣場(chǎng)。作為大奧運(yùn)廣場(chǎng)之中的七星摩根廣場(chǎng)“中國(guó)龍”作為亞奧地區(qū)唯一代表中國(guó)精神的地標(biāo)建筑，也將成為中華民族偉大復(fù)興的歷史見(jiàn)證和精神圖騰！結(jié)論P(yáng)ART2項(xiàng)目核心價(jià)值解析浩文觀(guān)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)價(jià)值是實(shí)現(xiàn)價(jià)值的第一步我們發(fā)現(xiàn)：北京奧運(yùn)是昭示本建筑群世界影響力的偉大契機(jī)!項(xiàng)目核心價(jià)值解析大奧運(yùn)場(chǎng)廣場(chǎng)“三位一體”七星摩根鳥(niǎo)巢水立方區(qū)域價(jià)值七星摩根廣場(chǎng)與奧運(yùn)場(chǎng)館鳥(niǎo)巢、水立方三位一體，共同組成全球矚目的大奧運(yùn)廣場(chǎng)。距離奧運(yùn)主會(huì)場(chǎng)最近的城市綜合體項(xiàng)目，將成為08年奧運(yùn)會(huì)重要的基礎(chǔ)配套項(xiàng)目。隨著08年奧運(yùn)會(huì)的臨近，七星摩根廣場(chǎng)將受到全球的關(guān)注，獲得前所未有的國(guó)際聲名。產(chǎn)品價(jià)值之一：基礎(chǔ)規(guī)格超5A級(jí)智能寫(xiě)字樓，七星級(jí)酒店，酒店式高級(jí)公寓、精品商業(yè)走廊專(zhuān)用VIP電梯，特殊通訊系統(tǒng)，專(zhuān)用衛(wèi)星收發(fā)射系統(tǒng)等高級(jí)娛樂(lè)部及中法日豪華餐廳，屋頂設(shè)有直機(jī)停機(jī)坪產(chǎn)品價(jià)值之二：附加規(guī)格“東魂西技”，200米高度龍形標(biāo)志“龍方”鼎立而成的“講中國(guó)語(yǔ)言的國(guó)際建筑”。中國(guó)建筑文化符號(hào)昭示的66個(gè)龍頭綿延的411米全世界最長(zhǎng)的中國(guó)文化商業(yè)長(zhǎng)廊十二席中國(guó)獨(dú)有的空中四合院樓體超大液晶顯示屏廣告位（奧運(yùn)期間，全球知名品牌最好的展示臺(tái)，后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)最佳的商業(yè)推廣載體）產(chǎn)品價(jià)值之三：超規(guī)格文化：全球矚目奧運(yùn)盛事，中華五千年文化展示窗口意識(shí)：國(guó)家進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代，大國(guó)崛起之標(biāo)志精神：中華盛世，東方巨龍騰飛之精神圖騰項(xiàng)目核心價(jià)值分析最具代表性的奧運(yùn)主會(huì)場(chǎng)觀(guān)禮臺(tái)第一排代表中華民族精神的標(biāo)志性建筑大奧運(yùn)區(qū)域唯一中式風(fēng)格大型建筑PART3項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)價(jià)值分析浩文觀(guān)點(diǎn)：建于盛世，延于盛世大奧運(yùn)廣場(chǎng)將從暫時(shí)成為永恒。項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)價(jià)值分析項(xiàng)目奧運(yùn)期間經(jīng)濟(jì)價(jià)值奧運(yùn)的舉辦會(huì)吸引全世界的新聞媒體、體育愛(ài)好者、相關(guān)政府官員、旅游觀(guān)光客，同時(shí)也會(huì)帶來(lái)巨大的消費(fèi)需求。作為距離奧運(yùn)場(chǎng)所最近的商務(wù)綜合體，具有不可比擬的距離優(yōu)勢(shì)，非常適合世界各國(guó)的媒體及相關(guān)機(jī)構(gòu)在此設(shè)立辦公機(jī)構(gòu)。奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)會(huì)給項(xiàng)目帶來(lái)全球的曝光率和影響力，由此帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值非常巨大。酒店寫(xiě)字樓商業(yè)公寓奧運(yùn)期間來(lái)京商務(wù)、旅游國(guó)際國(guó)內(nèi)人士奧運(yùn)期間來(lái)京國(guó)內(nèi)外辦公機(jī)構(gòu)奧運(yùn)期間來(lái)京國(guó)內(nèi)外旅游觀(guān)光游客奧運(yùn)期間來(lái)京國(guó)內(nèi)外商務(wù)及觀(guān)光旅客項(xiàng)目奧運(yùn)期間經(jīng)濟(jì)價(jià)值奧運(yùn)之后，奧運(yùn)場(chǎng)館將成為承辦運(yùn)動(dòng)會(huì)、展覽會(huì)等大型公眾活動(dòng)的重要場(chǎng)地，由此衍生大量的購(gòu)物、休閑、商務(wù)需求。隨著奧運(yùn)影響力的擴(kuò)大和周邊城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善，“奧運(yùn)商圈”將以?shī)W運(yùn)大廣場(chǎng)為中心，形成新的城市核心區(qū)。通過(guò)綜合體的建筑群將各行業(yè)融合，讓中國(guó)有新的世界形象。酒店寫(xiě)字樓商業(yè)公寓國(guó)內(nèi)外高端商旅人士國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)機(jī)構(gòu)國(guó)內(nèi)外實(shí)力消費(fèi)人群國(guó)內(nèi)外高端商務(wù)人士項(xiàng)目后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值奧運(yùn)之后，奧運(yùn)大廣場(chǎng)將成為未來(lái)奧運(yùn)商圈的核心，本項(xiàng)目在區(qū)域內(nèi)具有絕對(duì)的地標(biāo)價(jià)值，商業(yè)價(jià)值和國(guó)際影響力將大幅度提升。結(jié)論核心概念究極中國(guó)，盛世中華崛起新標(biāo)志PART4項(xiàng)目整體推廣策略項(xiàng)目整體推廣策略如何有效完成招租，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化？東西方人差異性及共性分析境內(nèi)境外三位一體，大奧運(yùn)場(chǎng)館區(qū)標(biāo)志建筑究極中國(guó)，盛世中華崛起新標(biāo)志項(xiàng)目推廣策略核心訴求重點(diǎn)：差異化根據(jù)東西方人對(duì)項(xiàng)目?jī)r(jià)值理解的差異性境內(nèi)境外近在咫尺，奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)直播頂級(jí)的建筑規(guī)劃和功能配套代表中國(guó)精神與民族形象引發(fā)國(guó)人的自豪感奧運(yùn)觀(guān)禮臺(tái)第一排中國(guó)古典的建筑風(fēng)格享受新聞自由，不受?chē)?guó)家控制民營(yíng)企業(yè)，規(guī)避政治風(fēng)險(xiǎn)07年4月，東區(qū)外立面完成——全面啟動(dòng)全球推廣立體攻勢(shì)07年3月，公寓樣板間華翰面世——揭開(kāi)項(xiàng)目全球推廣序幕07年11月，整體外立面完成——掀起全球推廣高潮08年5月，整體竣工，交付使用——實(shí)現(xiàn)全球推廣目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)物業(yè)價(jià)值工程節(jié)點(diǎn)配合全球推廣手段利用中國(guó)在世界各國(guó)的大使館進(jìn)行推介利用世界各國(guó)在中國(guó)的大使館進(jìn)行推介全球互聯(lián)網(wǎng)推介世界各國(guó)媒體及政府機(jī)構(gòu)定向直投與4A公司進(jìn)行全面合作，整合優(yōu)勢(shì)渠道資源國(guó)內(nèi)推廣手段戶(hù)外廣告中國(guó)使館區(qū)戶(hù)外廣告（面向國(guó)際客群）機(jī)場(chǎng)高速戶(hù)外廣告（面向國(guó)內(nèi)及國(guó)際客群客群）報(bào)刊雜志廣告中國(guó)境內(nèi)英文報(bào)刊（面向國(guó)內(nèi)及國(guó)際客群）中文版及英文版國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)航機(jī)類(lèi)雜志（面向國(guó)內(nèi)及