體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略考核試卷

體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略的理解和運(yùn)用能力，通過(guò)案例分析、策略評(píng)估等方式，考察考生在體育用品國(guó)際品牌本土化過(guò)程中的市場(chǎng)分析、品牌定位、營(yíng)銷策略等方面知識(shí)掌握情況。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略的核心是什么？

A.保持品牌原汁原味

B.完全適應(yīng)本土市場(chǎng)

C.結(jié)合本土文化與品牌特色

D.降低生產(chǎn)成本

2.以下哪項(xiàng)不是體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略的目標(biāo)？

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低品牌認(rèn)知度

C.優(yōu)化產(chǎn)品線

D.提升品牌形象

3.體育用品國(guó)際品牌在進(jìn)行本土化戰(zhàn)略時(shí)，首先應(yīng)進(jìn)行哪項(xiàng)工作？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.營(yíng)銷策略制定

D.價(jià)格定位

4.以下哪項(xiàng)不是體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略中需要考慮的因素？

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.政治環(huán)境

D.企業(yè)內(nèi)部管理

5.體育用品國(guó)際品牌在本土化過(guò)程中，如何處理品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系？

A.品牌優(yōu)先，產(chǎn)品其次

B.產(chǎn)品優(yōu)先，品牌其次

C.品牌與產(chǎn)品并重

D.品牌與產(chǎn)品完全分離

6.體育用品國(guó)際品牌在進(jìn)行本土化戰(zhàn)略時(shí)，如何平衡全球統(tǒng)一形象與本土特色？

A.全部采用本土特色

B.全部保持全球統(tǒng)一形象

C.部分采用本土特色，部分保持全球統(tǒng)一形象

D.完全不考慮本土特色

7.以下哪項(xiàng)不是體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略中常見(jiàn)的營(yíng)銷策略？

A.聯(lián)合營(yíng)銷

B.促銷活動(dòng)

C.產(chǎn)品降價(jià)

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

8.體育用品國(guó)際品牌在進(jìn)行本土化戰(zhàn)略時(shí)，如何處理渠道建設(shè)？

A.全部采用國(guó)際品牌渠道

B.全部采用本土渠道

C.結(jié)合國(guó)際與本土渠道

D.不重視渠道建設(shè)

9.以下哪項(xiàng)不是體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略中需要關(guān)注的品牌管理問(wèn)題？

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌延伸

D.品牌保護(hù)

10.體育用品國(guó)際品牌在本土化過(guò)程中，如何處理產(chǎn)品定價(jià)？

A.完全按照國(guó)際價(jià)格

B.完全按照本土價(jià)格

C.結(jié)合國(guó)際與本土價(jià)格

D.不考慮價(jià)格因素

11.以下哪項(xiàng)不是體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略中需要考慮的市場(chǎng)因素？

A.消費(fèi)者購(gòu)買力

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)規(guī)模

12.體育用品國(guó)際品牌在進(jìn)行本土化戰(zhàn)略時(shí)，如何處理廣告宣傳？

A.全部采用國(guó)際廣告

B.全部采用本土廣告

C.結(jié)合國(guó)際與本土廣告

D.不重視廣告宣傳

13.以下哪項(xiàng)不是體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略中需要考慮的渠道因素？

A.渠道覆蓋面

B.渠道價(jià)格

C.渠道服務(wù)

D.渠道管理

14.體育用品國(guó)際品牌在本土化過(guò)程中，如何處理產(chǎn)品研發(fā)？

A.完全按照國(guó)際研發(fā)

B.完全按照本土研發(fā)

C.結(jié)合國(guó)際與本土研發(fā)

D.不重視產(chǎn)品研發(fā)

15.以下哪項(xiàng)不是體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略中需要考慮的人力資源因素？

A.員工培訓(xùn)

B.員工福利

C.員工招聘

D.員工離職率

16.體育用品國(guó)際品牌在進(jìn)行本土化戰(zhàn)略時(shí)，如何處理供應(yīng)鏈管理？

A.全部采用國(guó)際供應(yīng)鏈

B.全部采用本土供應(yīng)鏈

C.結(jié)合國(guó)際與本土供應(yīng)鏈

D.不重視供應(yīng)鏈管理

17.以下哪項(xiàng)不是體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略中需要考慮的風(fēng)險(xiǎn)因素？

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.政治風(fēng)險(xiǎn)

C.法律風(fēng)險(xiǎn)

D.企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)

18.體育用品國(guó)際品牌在本土化過(guò)程中，如何處理品牌危機(jī)？

A.避免公開處理

B.公開處理，積極應(yīng)對(duì)

C.消極處理，等待自然消散

D.妨礙媒體報(bào)道

19.以下哪項(xiàng)不是體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略中需要考慮的文化差異？

A.語(yǔ)言差異

B.價(jià)值觀差異

C.消費(fèi)習(xí)慣差異

D.企業(yè)文化差異

20.體育用品國(guó)際品牌在進(jìn)行本土化戰(zhàn)略時(shí)，如何處理品牌授權(quán)？

A.完全授權(quán)

B.部分授權(quán)

C.不授權(quán)

D.無(wú)需考慮

21.以下哪項(xiàng)不是體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略中需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)策略？

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

D.品牌競(jìng)爭(zhēng)

22.體育用品國(guó)際品牌在本土化過(guò)程中，如何處理品牌合作？

A.獨(dú)立合作

B.合作共贏

C.競(jìng)爭(zhēng)合作

D.不合作

23.以下哪項(xiàng)不是體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略中需要考慮的渠道拓展？

A.線上渠道拓展

B.線下渠道拓展

C.渠道整合

D.渠道收縮

24.體育用品國(guó)際品牌在進(jìn)行本土化戰(zhàn)略時(shí)，如何處理品牌推廣？

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.社交媒體營(yíng)銷

D.以上都是

25.以下哪項(xiàng)不是體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略中需要考慮的產(chǎn)品創(chuàng)新？

A.產(chǎn)品功能創(chuàng)新

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新

C.產(chǎn)品包裝創(chuàng)新

D.產(chǎn)品名稱創(chuàng)新

26.體育用品國(guó)際品牌在本土化過(guò)程中，如何處理品牌忠誠(chéng)度？

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)化售后服務(wù)

C.提升品牌形象

D.以上都是

27.以下哪項(xiàng)不是體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略中需要考慮的品牌傳播？

A.廣告?zhèn)鞑?/p>

B.公關(guān)傳播

C.口碑傳播

D.媒體傳播

28.體育用品國(guó)際品牌在進(jìn)行本土化戰(zhàn)略時(shí)，如何處理品牌延伸？

A.無(wú)需考慮

B.合理延伸

C.過(guò)度延伸

D.不延伸

29.以下哪項(xiàng)不是體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略中需要考慮的品牌保護(hù)？

A.注冊(cè)商標(biāo)

B.監(jiān)督市場(chǎng)

C.維權(quán)訴訟

D.媒體宣傳

30.體育用品國(guó)際品牌在本土化過(guò)程中，如何處理品牌國(guó)際化？

A.完全國(guó)際化

B.部分國(guó)際化

C.不國(guó)際化

D.無(wú)需考慮

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略中，以下哪些因素需要考慮？

A.消費(fèi)者偏好

B.文化差異

C.法律法規(guī)

D.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

2.以下哪些是體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略的關(guān)鍵步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品調(diào)整

C.價(jià)格定位

D.渠道建設(shè)

3.體育用品國(guó)際品牌本土化時(shí)，如何處理品牌形象與產(chǎn)品定位的關(guān)系？

A.保持品牌形象一致性

B.調(diào)整品牌形象以適應(yīng)本土市場(chǎng)

C.保持產(chǎn)品定位一致性

D.調(diào)整產(chǎn)品定位以適應(yīng)本土市場(chǎng)

4.在體育用品國(guó)際品牌本土化過(guò)程中，以下哪些是常見(jiàn)的營(yíng)銷策略？

A.聯(lián)合營(yíng)銷

B.社交媒體營(yíng)銷

C.促銷活動(dòng)

D.廣告宣傳

5.體育用品國(guó)際品牌本土化時(shí)，以下哪些是渠道建設(shè)的關(guān)鍵點(diǎn)？

A.渠道覆蓋

B.渠道深度

C.渠道合作

D.渠道成本

6.以下哪些是體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略中需要關(guān)注的人力資源問(wèn)題？

A.員工培訓(xùn)

B.激勵(lì)機(jī)制

C.福利待遇

D.薪酬水平

7.體育用品國(guó)際品牌本土化時(shí)，以下哪些是供應(yīng)鏈管理的挑戰(zhàn)？

A.供應(yīng)商選擇

B.物流配送

C.質(zhì)量控制

D.成本控制

8.以下哪些是體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)？

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.政治風(fēng)險(xiǎn)

C.法律風(fēng)險(xiǎn)

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

9.體育用品國(guó)際品牌本土化時(shí)，以下哪些是品牌傳播的有效途徑？

A.廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.口碑營(yíng)銷

D.社交媒體

10.以下哪些是體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略中可能影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素？

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌知名度

D.品牌美譽(yù)度

11.體育用品國(guó)際品牌本土化時(shí)，以下哪些是品牌合作的形式？

A.聯(lián)合品牌

B.分銷合作

C.技術(shù)合作

D.市場(chǎng)合作

12.以下哪些是體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略中需要考慮的市場(chǎng)細(xì)分策略？

A.按年齡細(xì)分

B.按性別細(xì)分

C.按地域細(xì)分

D.按收入水平細(xì)分

13.體育用品國(guó)際品牌本土化時(shí)，以下哪些是品牌延伸的策略？

A.相關(guān)延伸

B.非相關(guān)延伸

C.線上延伸

D.線下延伸

14.以下哪些是體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略中需要考慮的品牌保護(hù)措施？

A.注冊(cè)商標(biāo)

B.監(jiān)測(cè)市場(chǎng)

C.法律訴訟

D.媒體監(jiān)督

15.體育用品國(guó)際品牌本土化時(shí)，以下哪些是品牌國(guó)際化的重要步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品調(diào)整

C.價(jià)格定位

D.品牌傳播

16.以下哪些是體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略中需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)策略？

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

D.品牌競(jìng)爭(zhēng)

17.體育用品國(guó)際品牌本土化時(shí)，以下哪些是渠道拓展的途徑？

A.線上渠道拓展

B.線下渠道拓展

C.渠道整合

D.渠道收縮

18.以下哪些是體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略中需要考慮的產(chǎn)品創(chuàng)新方向？

A.產(chǎn)品功能創(chuàng)新

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新

C.產(chǎn)品包裝創(chuàng)新

D.產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新

19.以下哪些是體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略中需要考慮的品牌忠誠(chéng)度提升策略？

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)化售后服務(wù)

C.舉辦品牌活動(dòng)

D.加強(qiáng)品牌傳播

20.以下哪些是體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略中需要考慮的文化適應(yīng)措施？

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)適應(yīng)

B.營(yíng)銷策略適應(yīng)

C.服務(wù)流程適應(yīng)

D.企業(yè)文化適應(yīng)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略的第一步是______。

2.本土化戰(zhàn)略的核心是結(jié)合______與品牌特色。

3.體育用品國(guó)際品牌在進(jìn)行本土化戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)考慮______與本土文化的差異。

4.本土化戰(zhàn)略的目標(biāo)之一是提高_(dá)_____。

5.體育用品國(guó)際品牌本土化過(guò)程中，應(yīng)優(yōu)先考慮______。

6.本土化戰(zhàn)略中，品牌定位應(yīng)與______相結(jié)合。

7.體育用品國(guó)際品牌本土化時(shí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)考慮______。

8.本土化戰(zhàn)略中，營(yíng)銷策略應(yīng)針對(duì)______進(jìn)行調(diào)整。

9.體育用品國(guó)際品牌本土化時(shí)，渠道建設(shè)應(yīng)兼顧______與本土渠道。

10.本土化戰(zhàn)略中，人力資源管理應(yīng)注重______。

11.體育用品國(guó)際品牌本土化時(shí)，供應(yīng)鏈管理應(yīng)關(guān)注______。

12.本土化戰(zhàn)略中，風(fēng)險(xiǎn)因素包括______。

13.體育用品國(guó)際品牌本土化時(shí)，品牌傳播應(yīng)利用______。

14.本土化戰(zhàn)略中，消費(fèi)者購(gòu)買決策受______影響。

15.體育用品國(guó)際品牌本土化時(shí)，品牌合作可以采取______等形式。

16.本土化戰(zhàn)略中，市場(chǎng)細(xì)分可以依據(jù)______等因素。

17.體育用品國(guó)際品牌本土化時(shí)，品牌延伸策略包括______。

18.本土化戰(zhàn)略中，品牌保護(hù)措施包括______。

19.體育用品國(guó)際品牌本土化時(shí)，品牌國(guó)際化應(yīng)考慮______。

20.本土化戰(zhàn)略中，競(jìng)爭(zhēng)策略包括______。

21.體育用品國(guó)際品牌本土化時(shí)，渠道拓展可以通過(guò)______等方式。

22.本土化戰(zhàn)略中，產(chǎn)品創(chuàng)新可以圍繞______等方面。

23.體育用品國(guó)際品牌本土化時(shí)，提升品牌忠誠(chéng)度可以采取______等策略。

24.本土化戰(zhàn)略中，文化適應(yīng)措施包括______。

25.體育用品國(guó)際品牌本土化時(shí)，應(yīng)建立______以監(jiān)控市場(chǎng)變化。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略的核心是保持品牌原汁原味。（）

2.本土化戰(zhàn)略的目標(biāo)之一是降低品牌在國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)知度。（）

3.在體育用品國(guó)際品牌本土化過(guò)程中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略可以完全保持不變。（）

4.本土化戰(zhàn)略中，渠道建設(shè)應(yīng)優(yōu)先考慮國(guó)際品牌渠道。（）

5.體育用品國(guó)際品牌在進(jìn)行本土化戰(zhàn)略時(shí)，人力資源管理的重點(diǎn)在于降低成本。（）

6.本土化戰(zhàn)略中，供應(yīng)鏈管理的關(guān)鍵在于提高物流配送效率。（）

7.體育用品國(guó)際品牌本土化時(shí)，品牌傳播應(yīng)完全依賴傳統(tǒng)媒體。（）

8.消費(fèi)者購(gòu)買體育用品時(shí)，價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量是影響其決策的主要因素。（）

9.體育用品國(guó)際品牌本土化時(shí)，品牌合作可以采取完全授權(quán)的形式。（）

10.本土化戰(zhàn)略中，市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)僅考慮消費(fèi)者年齡和性別等因素。（）

11.體育用品國(guó)際品牌本土化時(shí)，品牌延伸策略應(yīng)避免相關(guān)延伸。（）

12.本土化戰(zhàn)略中，品牌保護(hù)措施包括定期進(jìn)行市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和維權(quán)訴訟。（）

13.體育用品國(guó)際品牌本土化時(shí)，品牌國(guó)際化可以完全不考慮本土市場(chǎng)的特殊性。（）

14.本土化戰(zhàn)略中，競(jìng)爭(zhēng)策略應(yīng)側(cè)重于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)而非品牌競(jìng)爭(zhēng)。（）

15.體育用品國(guó)際品牌本土化時(shí)，渠道拓展應(yīng)優(yōu)先考慮線上渠道。（）

16.本土化戰(zhàn)略中，產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)僅限于產(chǎn)品功能上的改進(jìn)。（）

17.體育用品國(guó)際品牌本土化時(shí)，提升品牌忠誠(chéng)度可以通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)化售后服務(wù)實(shí)現(xiàn)。（）

18.本土化戰(zhàn)略中，文化適應(yīng)措施包括調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略以適應(yīng)本土文化。（）

19.體育用品國(guó)際品牌本土化時(shí)，應(yīng)減少對(duì)本土市場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)研。（）

20.本土化戰(zhàn)略中，品牌危機(jī)處理應(yīng)盡量保持低調(diào)，避免媒體曝光。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析一家國(guó)際體育用品品牌在實(shí)施本土化戰(zhàn)略過(guò)程中遇到的主要挑戰(zhàn)，并探討其應(yīng)對(duì)策略。

2.論述體育用品國(guó)際品牌在本土化過(guò)程中，如何平衡全球品牌形象與本土文化特色，以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。

3.請(qǐng)闡述體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略中，供應(yīng)鏈管理的重要性，并舉例說(shuō)明如何有效管理本土化過(guò)程中的供應(yīng)鏈。

4.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，探討體育用品國(guó)際品牌本土化戰(zhàn)略的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，并提出相應(yīng)的建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：耐克在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，如何實(shí)施本土化戰(zhàn)略？

請(qǐng)分析耐克在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)施本土化戰(zhàn)略的具體措施，包括市場(chǎng)定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷策略、渠道建設(shè)等方面，并評(píng)價(jià)這些措施對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響。

2.案例題：阿迪達(dá)斯在印度市場(chǎng)的本土化策略。

請(qǐng)分析阿迪達(dá)斯在印度市場(chǎng)實(shí)施的本土化策略，包括如何適應(yīng)印度消費(fèi)者的需求和偏好、如何與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合、如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等，并討論這些策略對(duì)阿迪達(dá)斯在印度市場(chǎng)的發(fā)展有何影響。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.B

3.A

4.D

5.C

6.C

7.D

8.C

9.D

10.C

11.D

12.D

13.B

14.C

15.D

16.B

17.D

18.B

19.A

20.D

21.D

22.A

23.C

24.B

25.A

26.D

27.D

28.B

29.C

30.B

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.本土文化

3.文化差異

4.市場(chǎng)占有率

5.消費(fèi)者需求

6.本土市場(chǎng)

7.消費(fèi)者偏好

8.本土市場(chǎng)特點(diǎn)

9.國(guó)際與本土渠道

10.員工培訓(xùn)與發(fā)展

11.物流效率

12.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、政治風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)

13.多樣化傳播渠道

14.產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量

15.合作共贏

16.消費(fèi)者年齡、性別、地域、收入水平

17.相關(guān)延伸、非相關(guān)延伸

18.注冊(cè)商標(biāo)、市場(chǎng)監(jiān)測(cè)、維權(quán)訴訟

19.本土市場(chǎng)的特殊性

20.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)